旅游目的地品牌营销建设分析.docx
旅游目的地品牌建设策略研究
旅游目的地品牌建设策略研究旅游是一种全新的生活方式，对于现代都市人来说，旅游已经不仅仅是一种休闲娱乐方式，更是一种重要的生活方式的体现。
随着经济的发展，旅游业的不断壮大，越来越多的地区开始关注旅游的发展，并以此为切入点，加强自己的旅游地位。
旅游目的地品牌建设便是旅游业的重要策略之一，它不仅需要具备一定的品牌价值和知名度，更需要有完善的品牌营销策略，来推动旅游业的发展。
一、旅游目的地品牌建设的必要性品牌是任何一项产品、服务的生命力所在。
旅游业也不例外。
对于一个旅游目的地来说，品牌建设，可以为它树立形象，提升知名度，增加旅游客源。
以北京为例，从2001年到2018年，北京市的游客人次年均增长9.4%，达到了2.32亿人次。
这都归功于北京市在品牌建设方面的努力。
品牌建设让游客在选择旅游城市时更有依据，同时也可以增添旅游目的地的吸引力和卖点，促进旅游业的蓬勃发展。
二、旅游目的地品牌建设的基础条件（一）地理顺畅。
核心地理位置、便捷交通网络和旅游业便利性，使得一座城市在旅游业中建立品牌的过程中具有条件优越性。
（二）资源丰富。
旅游是资源密集型产业，旅游目的地品牌建设的重点就是充分挖掘和利用当地的自然、人文和历史文化资源。
（三）基础设施完备。
基础设施是旅游建设的重要基础，如交通、住宿、餐饮、娱乐设施等的完善程度和质量层面，都会影响旅游目的地品牌建设的效果。
（四）旅游环境优越。
旅游环境包括大气环境、自然环境、社会环境和公共服务等要素。
旅游者的出行体验，受到旅游环境的影响，优异的旅游环境是旅游目的地品牌建设的重要保障。
三、旅游目的地品牌建设的策略研究（一）转型升级。
旅游目的地品牌建设需要充分结合实际情况，准确把握本地自然、人文和历史文化资源的优势，同时顺应旅游业发展趋势，将景区的功能升级，实现景点由单纯的自然风光向文化休闲旅游、度假、养生等多领域拓展。
（二）明确目标市场。
通过对旅游者居住地、年龄、收入、兴趣爱好等方面的分析和筛选，明确主要的目标市场，并根据不同应用进行不同的特色营销，深度挖掘旅游目的地的特色。
旅游目的地营销与旅游品牌建设
旅游目的地营销与旅游品牌建设旅游业的迅猛发展使得旅游目的地之间的竞争也越来越激烈。
如何通过有效的营销策略和品牌建设来吸引游客，成为各个旅游目的地共同关注的问题。
本文将从多个方面探讨旅游目的地营销与旅游品牌建设的重要性和方法。
1. 目的地特色的定位与营销每个旅游目的地都有其独特的特色和资源。
在进行目的地营销时，关键是确定其独特的定位，并运用有效的营销手段来传达这一定位。
例如，某城市可以通过公众媒体宣传其丰富的文化遗产和历史背景，吸引那些对历史文化感兴趣的游客。
目的地特色的定位和营销需要根据目标游客群体的需求和偏好来进行，并且需要持续地进行市场调研和分析，以保持市场竞争力。
2. 品牌形象的塑造与传播旅游目的地的品牌形象是吸引游客的重要因素之一。
通过精心的策划和传播，可以使目的地的品牌形象与目标游客的心理预期产生共鸣。
品牌形象的塑造需要从目的地的文化、自然环境、人文历史等方面入手，打造一个独特且令人向往的形象。
而品牌形象的传播则可以通过广告、宣传片、社交媒体等多个渠道进行。
关键是选择适合目标游客群体的传播平台，将品牌形象有效地传递给他们。
3. 情感体验的打造与营销旅游的本质是一种情感体验，因此在目的地营销中，打造独特的情感体验将会成为一项重要的优势。
通过多样化的旅游活动和体验项目，让游客在目的地获得美好而独特的情感感受，从而提高客户忠诚度和口碑传播。
例如，某度假村可以设立特色的主题活动，吸引游客们融入其中，亲身感受当地的风俗文化，营造出愉快以及难以忘怀的情感体验。
4. 品牌口碑的建设与管理一个好的旅游品牌离不开良好的口碑。
在旅游目的地的经营中，积极主动地管理品牌口碑尤为重要。
一方面，通过引入公众的参与和反馈，了解游客的需求和评价，作出相应的改进和调整。
另一方面，通过相关媒体的传播和社交平台的互动，积极塑造良好的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
品牌口碑的建设需要长期持续地投入和管理，只有不断满足游客的需求，才能获得持久的口碑效应。
旅游部门的旅游目的地品牌策划与营销
旅游部门的旅游目的地品牌策划与营销随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地品牌策划与营销成为各个旅游部门重要的任务之一。
旅游目的地的品牌形象直接关系到该地区的旅游业发展和吸引力。
本文将探讨旅游部门如何进行旅游目的地品牌策划与营销，以及如何提升目的地的知名度和吸引力。
一、目的地品牌策划1. 定位分析在进行品牌策划之前，旅游部门需要对目的地进行定位分析。
定位分析包括目的地的地理环境、人文历史、旅游资源等方面的评估，以确定目的地的特色和亮点。
只有明确了目的地的定位，才能有针对性地制定品牌策略。
2. 品牌定位在品牌定位上，旅游部门需要确定目的地的核心竞争力和独特价值，以区别于其他竞争对手。
通过分析目标市场需求和旅游产品特色，确定品牌定位的目标受众和市场细分，并制定相应的品牌口号和标志。
3. 品牌故事品牌故事是目的地品牌策划中必不可少的一环。
通过讲述目的地的故事，使游客能够更好地了解目的地的文化、历史和特色。
旅游部门可以通过宣传片、社交媒体等渠道，将目的地的独特魅力传递给游客，从而建立起品牌与游客之间的情感连接。
二、目的地品牌营销1. 建立线上平台在互联网时代，线上平台已成为旅游部门进行品牌营销的重要工具。
旅游部门可以建立目的地的官方网站和社交媒体账号，通过发布目的地的旅游信息、景点推荐、旅游攻略等内容，吸引游客的关注和访问。
同时，旅游部门还可以利用在线预订系统，使游客能够直接进行旅游产品的预订和购买。
2. 开展营销活动旅游部门可以通过开展各种营销活动，增加目的地的知名度和吸引力。
例如，举办特色文化节庆活动、推出限时优惠折扣、举办摄影比赛等，吸引游客参与和体验。
同时，旅游部门还可以与其他相关行业合作，推出联合营销活动，扩大目的地的影响力。
3. 建立合作关系与其他旅游相关企业的合作对于目的地品牌营销非常重要。
旅游部门可以与航空公司、酒店集团、旅行社等建立战略合作关系，共同推广目的地品牌。
通过合作，旅游部门可以利用对方的渠道和资源，扩大目的地的曝光度和市场份额。
旅游目的地品牌打造策略研究
旅游目的地品牌打造策略研究旅游是现代人生活中不可或缺的一部分。
为了满足人们对旅游的需求，各地都在积极开发旅游资源，以打造有特色的目的地品牌。
在目的地品牌打造中，品牌塑造和推广策略至关重要。
首先，要从目的地的实际情况出发，找准品牌优势和特色。
各地的地理环境、文化湍急、历史渊源以及旅游资源等都不尽相同。
因此，在品牌打造之前必须仔细分析目的地的特色和优势。
例如，有些地方拥有得天独厚的自然景观，如江山秀丽的山水之间、壮阔的河流长城等等；而有些地方则有深厚的历史文化，如北京、西安等古都。
挖掘出目的地的特色和优势，并形成核心卖点，有助于吸引更多的游客，提高目的地的知名度和美誉度。
其次，构建全方位的品牌形象。
品牌形象的构建不仅仅体现在目的地的标志设计、宣传口号等方面，还包括各类旅游产品的开发、服务质量等。
品牌形象应该塑造一个共享、美好、独特、舒适的形象。
为了帮助游客全方位地了解目的地，各种主题文化、旅游手册、导游观光车、语音导览等设备必不可少。
在营销策略上，不仅要注重消费者的观感和需求，还要不断创新，推陈出新，以保持品牌的新颖和活力。
第三，注重社交媒体的营销。
随着社交媒体的普及，它已成为推广目的地品牌的重要渠道之一。
例如，各地可以开通官方微博、微信，发布目的地最新动态，分享旅游经验，满足游客日益增长的体验需求。
这些社交媒体渠道不仅可以帮助游客更好地了解目的地，还提高了目的地的口碑和知名度。
同时，各地还可以邀请自媒体、旅游博主、顶级摄影师等互动合作，扩大目的地在社交媒体上的影响力。
当然，这些社交媒体渠道也需要投入大量人力和物力，来不断维护、更新和提升。
最后，注重品牌形象的营销推广。
一旦具备了一个广为认可的品牌形象，它就可以成为一种文化符号，受到消费者的认同和喜爱。
如何有效地推广品牌形象，让更多的游客了解目的地，是品牌营销的核心问题。
市场的竞争十分激烈，因此，各地可以考虑采用各种营销推广手段，如线上在线下推广、主题活动、大型展览会、销售促销等。
旅游文化旅游目的地营销推广与品牌建设研究
旅游文化旅游目的地营销推广与品牌建设研究第一章引言 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与框架 (4)第二章文化旅游目的地概述 (4)2.1 文化旅游目的地概念与特征 (4)2.1.1 概念 (4)2.1.2 特征 (4)2.2 文化旅游目的地分类 (4)2.3 文化旅游目的地发展现状 (5)第三章文化旅游目的地营销推广策略 (5)3.1 文化旅游目的地营销推广原则 (5)3.2 文化旅游目的地营销推广方法 (6)3.3 文化旅游目的地营销推广案例分析 (6)第四章文化旅游目的地品牌建设理论 (7)4.1 品牌建设概念与内涵 (7)4.2 文化旅游目的地品牌建设要素 (7)4.3 文化旅游目的地品牌建设模型 (7)第五章文化旅游目的地品牌定位与策划 (8)5.1 文化旅游目的地品牌定位原则 (8)5.1.1 突出地域特色原则 (8)5.1.2 符合市场需求原则 (8)5.1.3 突出差异化原则 (8)5.1.4 持续发展原则 (8)5.2 文化旅游目的地品牌策划方法 (9)5.2.1 品牌核心价值提炼 (9)5.2.2 品牌形象塑造 (9)5.2.3 品牌传播策略 (9)5.2.4 品牌营销策略 (9)5.3 文化旅游目的地品牌策划案例分析 (9)5.3.1 案例一：某古城品牌策划 (9)5.3.2 案例二：某山水景区品牌策划 (9)第六章文化旅游目的地品牌传播策略 (9)6.1 文化旅游目的地品牌传播渠道 (10)6.1.1 传统媒体传播 (10)6.1.2 网络媒体传播 (10)6.1.3 线下活动传播 (10)6.2 文化旅游目的地品牌传播策略 (10)6.2.1 提升品牌认知度 (10)6.2.2 塑造品牌形象 (10)6.2.3 提高品牌满意度 (11)6.3 文化旅游目的地品牌传播案例分析 (11)6.3.1 品牌传播渠道 (11)6.3.2 品牌传播策略 (11)6.3.3 品牌传播效果 (11)第七章文化旅游目的地品牌形象塑造 (11)7.1 文化旅游目的地品牌形象构成 (11)7.1.1 品牌形象的定义与内涵 (11)7.1.2 文化旅游目的地品牌形象构成要素 (11)7.2 文化旅游目的地品牌形象塑造方法 (12)7.2.1 品牌定位 (12)7.2.2 品牌视觉设计 (12)7.2.3 品牌故事讲述 (12)7.2.4 品牌传播推广 (12)7.2.5 品牌形象维护 (12)7.3 文化旅游目的地品牌形象塑造案例分析 (12)7.3.1 案例一：某古城文化旅游目的地品牌形象塑造 (12)7.3.2 案例二：某山水文化旅游目的地品牌形象塑造 (13)7.3.3 案例三：某民俗文化旅游目的地品牌形象塑造 (13)第八章文化旅游目的地品牌竞争力分析 (13)8.1 文化旅游目的地品牌竞争力概念 (13)8.2 文化旅游目的地品牌竞争力评价体系 (13)8.2.1 评价指标选择 (13)8.2.2 评价方法 (13)8.3 文化旅游目的地品牌竞争力提升策略 (13)8.3.1 加强资源整合与保护 (14)8.3.2 提升产品质量与服务水平 (14)8.3.3 加强市场营销与宣传推广 (14)8.3.4 塑造独特品牌形象 (14)8.3.5 加强人才队伍建设 (14)第九章文化旅游目的地品牌建设与可持续发展 (14)9.1 文化旅游目的地品牌建设与可持续发展关系 (14)9.1.1 品牌建设与可持续发展内涵 (14)9.1.2 文化旅游目的地品牌建设与可持续发展的关系 (14)9.2 文化旅游目的地品牌建设可持续发展路径 (14)9.2.1 强化品牌定位 (15)9.2.2 优化产品体系 (15)9.2.3 加强市场营销 (15)9.2.4 保障生态环境 (15)9.2.5 提升服务质量 (15)9.3 文化旅游目的地品牌建设可持续发展案例分析 (15)9.3.1 案例一：某古城文化旅游目的地 (15)9.3.2 案例二：某民族文化旅游目的地 (15)9.3.3 案例三：某红色文化旅游目的地 (15)第十章结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限与展望 (16)10.2.1 研究局限 (16)10.2.2 研究展望 (16)10.3 文化旅游目的地营销推广与品牌建设策略建议 (16)10.3.1 挖掘文化资源，凸显文化特色 (16)10.3.2 创新营销推广手段，拓宽宣传渠道 (17)10.3.3 优化旅游产品，提升游客体验 (17)10.3.4 加强品牌建设，提高品牌忠诚度 (17)10.3.5 加强旅游人才培养，提升服务水平 (17)10.3.6 建立健全政策体系，保障旅游业发展 (17)第一章引言1.1 研究背景我国经济的快速发展，旅游业已成为推动国民经济转型升级的重要产业之一。
旅游目的地开发及营销分析.docx
旅游目的地开发及营销分析漠河县地理位置优越、风景秀美，作为旅游目的开发旅游业已有十余年的历史。
现阶段的旅游目的地开发和营销已初具规模，但其在很多细节方面仍显不足。
本文将从漠河县旅游目的地开发和旅游营销两方面对现阶段的漠河旅游发展进行探讨。
一、漠河县作为旅游目的地的开发分析旅游目的地营销，无论是对于一个国家和区域，还是对于某个具体的旅游区，在目的地竞争日趋激烈、信息传播爆炸和不对称并存的背景下，都显得十分重要。
漠河县作为旅游目的地开发旅游业从21世纪初便开始进行建设已有十余年的历史，但就现阶段的各项条件分析仍有些许不足。
Mieczkowski（19XX年已经相对稳定，跟团游与自助游差异不大。
而在价格营销方面，目前的漠河旅游缺乏主体官方的营销，所以基本上没有关于任何的价格营销。
北极村整体景区的门票为120元，价格适中。
为促进营销，可适时采用网络平台抽奖的方法赠送门票、或者联合宾馆赠送体验住宿等活动开展营销。
旅游产品由于其自身的随产随销的特殊性与传统的实物商品有明显的区别。
因此在分销渠道的选择上，基本可以以一层渠道为主，即生产者—零售商（代理商）—消费者。
零售商或者代理商基本是指旅行社或者在线OTA。
在具体运营时，采用奖赏、津贴、销售比等积极手段激励中间商，加大与其他旅游目的地的相对竞争优势。
促销是旅游营销中提高产品销量最直接的手段，其五大要素中最为适用于旅游产品推广的是广告与销售推广。
在互联网时代中，网络已经逐渐超越其他媒体成为最主流的信息传播渠道。
同时，漠河县的旅游产品又以壮美、奇特为主，比较贴近当下网络主流使用者—青年人。
因此，漠河县的旅游产品促销在渠道选择上应该以网络为主。
具体可通过在线旅行社、天涯、贴吧、旅游app等渠道，呈现旅游产品，满足自助游与跟团游旅游者的需求。
在销售推广上，可利用电视台，广播电台等方式，以中介媒体为信誉担保，向消费者推广旅游产品。
（二）从营销模式上看漠河县的旅游营销Kotler等（20XX年之久，现阶段已经进入远期规划阶段，而对于现阶段的旅游营销却缺少具体可行的行为规范。
旅游目的地品牌营销策略研究
旅游目的地品牌营销策略研究随着人们生活水平的提高和旅游产业的蓬勃发展，旅游成为人们生活中不可或缺的一部分。
作为一个旅游目的地，如何吸引游客前来旅游、提升自身品牌价值、扩大知名度，成了旅游目的地品牌营销需要关注的问题。
1.品牌认知度的提升品牌认知度是品牌营销的重要目标之一。
它是指消费者对品牌的了解程度和认可度。
旅游目的地的品牌认知度提升需要在多方面实现。
首先，通过线上线下渠道进行宣传，例如海报、标语、电视广告等。
其次，通过旅游活动、各种文化展览等形式拓展品牌传播范围。
此外，还可以利用社交网络等新媒体渠道进行品牌营销，扩大观众群体。
2.品牌形象塑造品牌形象是消费者对品牌直观印象的产物。
旅游目的地在品牌形象的塑造中，需要注重文化传承与融入，尊重当地文化和历史，展示特色文化和美丽景观，让游客在游玩的同时感受到文化的独特魅力。
除此之外，注重服务和品质也是品牌形象塑造的关键，提供优质的服务，保持良好的口碑，使游客对目的地有更高的满意度和认可度。
3.差异化品牌定位差异化品牌定位是品牌营销的核心，是一种独特的品牌策略。
旅游目的地要实现差异化品牌定位，需要在特色和定位上进行探索和创新。
一方面，可以突出独特特色景点和旅游项目，在营销中注重强化独特性，吸引更多游客。
另一方面，可以依据特色定位社群，挖掘目标人群的需求，满足他们对旅游目的地的特定需求。
4.跨界营销旅游营销中跨界营销可谓是一种非常实用的营销方式。
跨界营销强调的是品牌间的双方合作，通过一种优势互补的关系来实现双方在营销上的共赢。
旅游目的地可以选择与其他行业的品牌进行合作，如酒店、咖啡厅、餐饮企业等，共同营造一个综合的旅游营销体系。
通过互相推荐、互相关联，进一步拓展旅游目的地相关的知名度和吸引力。
五. 关注游客体验最后，品牌营销要想取得长久的成功，关注游客的体验是必须要加以重视的一个方面。
为了保持消费者的满意度，完善的旅游服务和旅游体验环节必不可少。
在旅游目的地品牌营销策略中，游客的体验是最为核心、最为重要的点，需要将特色产品与服务融合在一起，以确保游客能够在旅游目的地留下美好的回忆。
旅游目的地营销与品牌打造
旅游目的地营销与品牌打造随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游目的地在吸引游客方面的竞争变得越来越激烈。
为了吸引更多的游客，旅游目的地需要进行有效的营销和品牌打造。
本文将探讨旅游目的地营销的重要性，以及如何通过品牌打造提高其知名度和吸引力。
一、旅游目的地营销的重要性旅游目的地营销是指通过多种手段和渠道，向潜在游客展示旅游目的地的特色、魅力和优势，以吸引他们前来游玩。
旅游目的地营销的重要性体现在以下几个方面：1. 提高知名度：通过广告、宣传和网络推广等方式将旅游目的地的信息传达给更多的游客，提高其知名度和曝光度。
2. 吸引游客：通过展示旅游目的地的独特风景、丰富文化和多样活动等优势，吸引游客前来旅游，促进经济发展。
3. 市场竞争力：有效的旅游目的地营销可以增强其市场竞争力，使其在众多旅游目的地中脱颖而出。
4. 促进旅游服务业发展：旅游目的地的发展离不开旅游服务业的支撑，通过营销，可以推动旅游服务业的发展，提升服务质量。
二、品牌打造对旅游目的地的重要性品牌是企业形象的重要体现，对旅游目的地同样适用。
通过品牌打造，旅游目的地可以：1. 增强竞争力：品牌是旅游目的地的核心竞争力，具有独特的品牌形象和品牌价值可以使其在竞争激烈的旅游市场中占据优势。
2. 建立认知：有独特品牌形象的旅游目的地更容易为游客所熟知和认知，人们在选择旅游目的地时更愿意选择品牌知名度高的目的地。
3. 提升消费者体验：品牌打造可以提升旅游目的地的品质和服务，从而提高游客的满意度和体验，留下良好的印象。
4. 创造品牌忠诚度：通过品牌的塑造和宣传，游客对旅游目的地产生认同感，形成品牌忠诚度，更愿意选择该目的地进行旅游。
三、旅游目的地营销与品牌打造的策略要实现旅游目的地的成功营销和品牌打造，需要采取一些有效的策略：1. 独特定位：明确旅游目的地的特色和定位，与其他目的地有所区别，以独特的魅力吸引游客。
2. 目标市场分析：了解目标游客的需求和偏好，有针对性地制定营销策略和品牌宣传，提高吸引力。
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旅游目的地品牌营销建设分析
一、研究背景
旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题，日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。
美国市场营销协会AMA(AmericanMarketingAssociation)将品牌定义为：“品牌是一种名称、一个符号和一个设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者及其提供的商品和劳务”，这一界定成为各类品牌概念引申的基础。
[1]的地品牌营销战略的目的在于树立目的地形象，提升消费者认识，并强化消费者对目的地认可度与忠诚度。
目的地品牌化的出现，被认为主要是由其所面临的现实市场和营销环境所驱动的：全球旅游业竞争的激烈、目的地之间可替代性增强、旅游消费者行为的日趋成熟和挑剔、相似的目的地促销技术、紧张的目的地营销经费等(Pike，20XX年接待量超千万人次的景区；打造了“滨海金游廊”，构建了XXX北部“生态地标群”，加强了千年商都、近代史迹、海上丝路、宗教文化、XXX亚运等一系列都市旅游产品的建设，旅游产品也十分丰富。
2.不断完善的旅游设施
旅游设施是旅游活动开展的基础，是游客顺利进行旅游活动的物质保证。
在XXX，环市东路的高级酒店服务区，天河体育中心的商务购物观光区，XX路步行街，上下九步行街，火车站会展酒店区等地，由于集中配套布局，形成的较大的旅游吸引力，满足了游客物质与精神上的需求。
3.持续发展的旅游吸引物
旅游吸引物是现代旅游的基础，是吸引旅游者外出旅游的必要条件。
具备特色和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。
20XX年适逢XXX亚运会在XXX市的成功举办，再加上武广高铁的顺利开通，这两大大利好因素极大地激发了广大游客的兴趣。
此外亚运光亮工程令XXX夜空星光熠熠，珠江两岸更显璀璨，旅游部门全力推进的“珠江游”深度开发也见成效，慕名而至的各方游客络绎不绝，擦亮了“珠江游”这块XXX旅游名片。
4.利好的旅游政策
十二五期间，XXX市出台了《关于加快我市旅游企业发展的意见》，明确了发展壮大旅游企业的多种措施，要求各区(县级市)把旅游业的发展纳入到本地区城市经济和社会发展的总体工作部署中，采取各种举措，促进本地区旅游业的发展。
三、XXX市旅游目的地品牌体系构建
1.旅游目的地品牌的定位
旅游目的地品牌经营的首要任务是品牌定位。
旅游品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的纽带，是市场细分过程的结果，是确立品牌个性的必要条件，是品牌传播的基础(肖星，20XX年羊城，南国明珠”，一方面表明了XXX是一座拥有两千多年悠久历史的文化名城，另一方面体现了位处我国南方的优越地理位置。
2.旅游目的地品牌的使用
在“千年羊城，南国明珠”这个区域旅游目的地品牌的整体统领下，
可以延伸为旅游城市品牌、旅游企业品牌、旅游产品品牌等子品牌，形成以整体品牌形象为核心，多层次品牌为支撑的旅游目的地品牌体系，统一营销，提升XXX旅游目的地品牌的竞争力。
除此以外，政F 应该引导旅游企业采用成熟的信息管理系统进行行业信息共享，以实现旅游目的地全方位的品牌营销传播。
四、旅游目的地品牌的管理
1.旅游目的地品牌生命周期管理
余明阳按照品牌产品的生命周期来划分，将品牌分为新品牌、上升品牌、领导品牌和衰退品牌[2]。
从微观的、动态的视角看，由于品牌真正的意义在于其内在的核心价值和观念，且这种核心价值和观念是会随着时代的变迁而不断调整的，因而，旅游目的地品牌是有生命周期的。
品牌并没有生命的终结，它可以通过不断的自我调适或更新以实现品牌符号的永恒延续。
2.旅游目的地品牌的危机管理
旅游业本身就是一个充满风险的行业。
旅游地的品牌危机管理，是指旅游地在品牌的建设和管理过程中对所面临的危机进行预防、处理和利用的一系列活动。
[3]从本质上来说，旅游目的地品牌危机管理其实也是对旅游目的地品牌的整体品牌价值的管理，而随着市场环境的变化和其它非人为因素的来袭，城市旅游管理者需要对各种因素加以处理和应对，不断将由于内外在原因造成的品牌形象的损失降到最低，并努力挽回和弥补，从而保持城市旅游品牌的可持续发展。
五、结语。