《无极》走出中国电影营销新路
从《无极》看中国电影与文化的悖逆
从《无极》看中国电影与文化的悖逆王一川【期刊名称】《当代电影》【年(卷),期】2006()1【摘要】《无极》讲述发生在远古人神未分时代东方民族的有关权力、爱情、忠诚和命运的故事,似要借此说明发生在当今全球化时代各民族生活中的同类故事有着远为久远的原始神话根源;同理,曾经在远古东方和西方活跃着的神灵并没有轻易消逝,而是作为原型存在于当今人们生活的深层。
影片明显地要同时兼顾东西方观众的观影趣味,让东西方观众借助电影语言桥梁而对对方获得一种跨民族与跨文化的理解。
从陈凯歌经历的本土文化寻根到本土文化寻根质疑再到新的全球化文化寻根,可以看到当前中国大陆电影界的一条清晰的演变线索:中国或东方神话传统已经从高雅艺术殿堂流落到“全球都市”的大庭广众中,被主流导演们有意识地用作谋取全球电影市场成功的一种文化制胜法宝。
《无极》的值得关注在于它以更加投入、激进而又更趋完整的方式加入到东方奇观的制作潮中,直到剥露出当前中国影坛的新的悖逆境遇:形式的视觉凸现性与其意义的空洞、审美趣味的全球同质化与异质化、电影观看与电影观赏、基于文学原著的改编型制作与抛弃文学原著的编造型之间的悖逆。
这些悖逆是电影界内部、电影界与观众群体、电影观众内部以及更广泛的中国文化界的一系列更深的悖逆的显示。
【总页数】4页(P78-81)【关键词】视觉凸现性美学;奇幻;东方远古故事;文化寻根;悖逆【作者】王一川【作者单位】北京师范大学文艺学研究中心,文学院【正文语种】中文【中图分类】J902【相关文献】1.显文化与潜文化的悖逆:关于当前社会通讯问题的反思 [J], 罗卜;郭兴宏2.悖逆与整合:犹太文化的深层结构——刘洪一先生《犹太文化要义》结构主义解读 [J], 侯灵战3.无极的寂寞——从《鹿鼎记》看金庸对侠义精神文化的独特考察 [J], 唐峻山4.从徐渭咏史诗看其对世俗传统的悖逆 [J], 蔡丹5.中国电影学派理论建构与中国电影的民族化表达——从费穆作品看传统“虚实”美学观对中国电影形式技巧的影响 [J], 陈阳; 方思宇因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
浅论电影《无极》
浅论电影《无极》
纪学艳
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2010(000)004
【摘要】陈凯歌的<无极>称得上是中国大陆电影中的大片,可以说从这部影片的策划、立项到投资、开拍到完成、发行的运作过程等角度来看,<无极>在中国大陆有许多开创性的东西.
【总页数】1页(P38)
【作者】纪学艳
【作者单位】北京联合大学师范学院艺术设计系
【正文语种】中文
【相关文献】
1.后现代新媒体传播下电影推广的无极化发展 [J], 梁笑然;王厚香
2.母语对民族电影的贡献r——浅论母语电影《滚拉拉的枪》和韩国电影《母亲》[J], 向春霞
3.漫谈电影《无极》中服饰的奇幻特质——真善美的艺术内涵 [J], 刘璐
4.《无极》:具有东方气质的反宿命式魔幻电影 [J], 孙卓琳
5.从彼《无极》到此《无极》——话语符号下电影文体的变异 [J], 高卫红
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中国电影史B复习题
1)了解三大电影制片厂⏹“长影”前身即东北电影制片厂，1949年由东北电影制片厂更名而来，从1949年拍摄第一部影片《桥》到1966年，共创作影片约176部，其中故事片131部。
少数民族题材影片是“长影”厂的又一大特色；反特惊险影片形成了“长影”创作的一大特色。
⏹优秀代表影片有：一、《白毛女》二、《平原游击队》三、《上甘岭》（四、《战火中的青春》五、《五朵金花》与少数民族影片六、《神秘的伴侣》与反特惊险影片。
吕班的喜剧三部曲与喜剧的发展--------------讽刺戏剧、歌颂戏剧、轻喜剧（1）吕班的喜剧“三部曲”A、《新局长到来之前》（1956年长春电影制片厂摄制）B、《不拘小节的人》（ 1956年长春电影制片厂摄制）C、《未完成的喜剧》（1957年长春电影制片厂摄制）（2）王炎的《寻爱记》（3）傅超武的《幸福》（4）毛羽的《球场风波》3、讽刺性喜剧的创作特点与艺术得失（1）用温和的讽刺手法来起到道德教化和行为规劝的作用。
（2）融入了艺术家的理性精神与批判意识。
（3）在电影的表现手法上，主要运用了传统戏剧中的对比、夸张、巧合、误会等表现手法。
总的来看，这类作品虽然也存在表现手法单一、批评对象类型化等缺点与不足，但整体的创作水平和对喜剧的探索精神是值得肯定的。
⏹轻喜剧（又称生活喜剧）⏹生活喜剧大多表现现实生活题材，抓住生活中的小矛盾进行剧情的展开；矛盾的解决方式一般都通过说服、规劝、教育，最后取得大团圆；格调轻松、欢快、活泼。
北影⏹北影从1950年开始故事片生产，到1966年共拍摄电影月88部，其中故事片60部，其他为戏曲片、歌舞片、艺术性纪录片。
⏹北影艺术风格：叙事严整、节奏平稳、表现细腻、人物刻画准确。
⏹一、“北影四大帅”的创作⏹ 1、水华（1916—1995），江苏南京人。
其创作风格“严谨细腻，淡雅深邃”。
⏹ 2、成荫（1917—1984），原名成蕴保，山东曹县人。
其作品朴实自然，具有较强的纪实风格。
市场化需求下的人生隐喻——电影《无极》的文化意义
市场化需求下的人生隐喻——电影《无极》的文化意义
万年春
【期刊名称】《四川戏剧》
【年(卷),期】2007(000)006
【摘要】这是个“以成败论英雄”的时代，市场是一只看不见的手，既不相信眼泪，也不同情执著者。
对《无极》来说，用韩三平的话讲“只许成功，不许失败”，所谓成功，既不是指艺术上、也不是指表演上的成功。
而是指市场即票房的高低。
中、日、韩、美四国跨国资本的运作和海外市场的开拓，使《无极》的主创人员、制片方面临着前所未有的压力，这是无可逃避的。
对陈凯歌而言，《无极》既是其艺术之路的转型，也是其走入市场的突围，使《无极》在商业化和艺术性之间摇摆，在市场化的需求之下来演绎着陈凯歌式的人生哲理和思考。
【总页数】2页(P89-90)
【作者】万年春
【作者单位】南阳师范学院
【正文语种】中文
【中图分类】J8
【相关文献】
1.三重隐喻下的黑白人生r——浅析电影《大佛普拉斯》的视听建构 [J], 陈玉昊
2.水的生命隐喻与文化象征意义——从自传体系列散文《逝水》看汪曾祺的人生智慧 [J], 张晗
3.电影文化地理的时空建构意义——空间美学视野下的国产电影综述 [J], 王璞琇
4.游牧文化转型背景下的矛盾隐喻与象征映射研究——以电影《远去的牧歌》突显[J], 万玛什杰
5.文化地理学视角下电影中景观空间的隐喻性表达 [J], 黄任勇;陈彧
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无极,生万象——陈凯歌与命运对话
无极,生万象——陈凯歌与命运对话
赵晶晶
【期刊名称】《重庆与世界》
【年(卷),期】2006(000)001
【摘要】《无极》从诞生的第一天起就注定成为焦点,它的身上承载了太多的光环:陈凯歌《霸王别姬》之后,倾三年心血之作;投资3．5亿,中国影史上投资规模最大的影片;《无极》主演横跨中、日、韩,阵容强大;奥斯卡最佳摄影鲍德熹、最佳美术叶锦添、最佳作曲克劳斯以及香港金像奖最佳动作设计董玮和林迪安共同携手。
《无极》无疑成为2005年最让人期待的电影。
我们期许这个曾经创造无数辉煌的导演为我们构建的魔幻武侠世界;陈凯歌期许“《无极》能够让你的精神得到满足,你的情感能够得到充分的宣泄,跟着这些人物,跟着这些人物的喜怒哀乐,跟着这个情节一块走,最后的结果大家好像洗了澡一样。
走出电影院的时候有一个心情舒畅的感觉,身心舒畅的感觉。
”
【总页数】8页(P104-111)
【作者】赵晶晶
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】J90
【相关文献】
1.坚守与解困——从《无极》看陈凯歌的艺术转型 [J], 段国强
2.亦庄亦彩,至深至诚———论陈凯歌《无极》的艺术特色 [J], 李少君
3.《无极》:中国新世纪的想象——陈凯歌访谈录 [J], 陈凯歌（采访）;倪震（访问）;俞李华（整理）
4.挥写天地洞悉人生——陈凯歌电影的命运主题 [J], 贾磊磊
5.从《无极》看陈凯歌创作风格的“自由”和命运主题的“固守” [J], 董茜因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
从《无极》看中国式大片的走向
从《无极》看中国式大片的走向
亦鸣
【期刊名称】《艺海》
【年(卷),期】2006(000)004
【摘要】@@ 作为第五代导演的领军人物,陈凯歌的作品曾经是人们街谈巷议的热门话题,从《黄土地》到《孩子王》,从《霸王别姬》到《荆轲刺秦王》,不同的风格和题材总是让热爱电影的人们对其下一部作品浮想联翩.而此次历经三年方姗姗来迟的《无极》,完全可以称得上闪亮登场.
【总页数】1页(P82)
【作者】亦鸣
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】J9
【相关文献】
1.从《无极》到《夜宴》：看商业大片的草台班子习性 [J], 韩浩月
2.国产大片为何频频让观众失望?——从国产大片的走向中看中西方文化融合和冲突 [J], 王福娟;邹宏;崔欣
3.论中国史诗性大片和魔幻电影的创作——以《无极》为例 [J], 杨晓林;柴秋霞
4.由“期待视界”看“中国式大片”创作 [J], 陈文耀
5.“中国式”大片为何与奥斯卡无缘——从《满城尽带黄金甲》说中国大片 [J], 李婧怡
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中国的《指环王》——电影《无极》
中国的《指环王》——电影《无极》
佚名
【期刊名称】《数码设计．CG WORLD》
【年(卷),期】2005(000)02M
【摘要】2004年，我们从《功夫》，《天下无贼》等影片中看到了已距好莱坞主流大片的标准并不远的后期特效镜头，而在2005年，还将有很多国产电影会在影视特效上给我们留下深刻印象，比如吴宇森的《赤壁之战》、张艺谋的《千里走单骑》等。
而大家最为关注的，则是导演陈凯歌的魔幻巨作《无极》。
【总页数】1页(P26)
【正文语种】中文
【中图分类】TS952.83
【相关文献】
1.从《无极》看中国电影产业发展 [J], 姜珊
2.论中国史诗性大片和魔幻电影的创作——以《无极》为例 [J], 杨晓林;柴秋霞
3.论电影中动作捕捉技术的运用及其影响
——以《指环王》系列电影为考察中心 [J], 段金龙;孙琦
4.小说、电影、市场的共构:
《指环王》系列电影典型性研究 [J], 马丽萍
5.从彼《无极》到此《无极》——话语符号下电影文体的变异 [J], 高卫红
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《无极》创下华语电影投资之最商务指南频道_其他专题_商务帮助专题_电影_无极.doc
《无极》创下华语电影投资之最_商务指南频道_其他专题_商务
帮助专题_电影_投资_无极
“这两年，欧洲电影节的影响力在逐渐减小。
李安《卧虎藏龙》在获得成功后，其他优秀的华人导演也渴望拍出不论票房还是口碑都具有国际影响力的电影。
虽然目前国内的电影专业水准还很低，但是通过打造国际大片，可以学到国外的先进技术和理念，培养国际性的思维，逐渐缔造世界水平的电影工业。
《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》这些作品，和以往的中国电影完全不同，这些大片能把中国电影的市场做大，也能让更多国家的观众认同中国电影。
”虽然并不认同陈凯歌、张艺谋现在的电影，但贾樟柯也认同他们对于中国电影的贡献，“至少他们开了风气之先”！身处这股大片浪潮，陈凯歌当然更加深有体会。
“我希望做一个比较大的中国电影。
中国电影的市场应该大起来。
只有做大了，才有分类。
多元性首先是从大开始的，你自身就很小，你多元得了吗？”拍大片，票房盈利至关重要。
陈凯歌坦言，过去觉得电影不应该跟商业有什么关系，这是不对的。
他拿打比方，“房地产商要盈利是特正常的事儿，为什么电影要盈利就不对了？”
在陈凯歌眼里，所谓向商业妥协，可以解释为“妥当的协商”。
“在一个商业社会里，妥协不是坏词，顺应也没什么不好。
应该契合这个大潮流，不能够逆着走，不能自以为高明，更不能孤芳自赏。
”
作：余姝。
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近日从中影集团发行分公司传来消息，《无极》的拷贝数量已达470个，突破了历史纪录。
作为迄今为止投资总额最高的国产大片，《无极》受瞩目的原因是多方面的：对观众来说，它的吸引力来自大导演、大明星阵容；对尚未成熟的中国电影市场来说，它意味着国际合作的大投资与20亿的预期回报；对电影产业来说，这是好莱坞电影模式是否能本土化的试水。
集中到一点，《无极》最成功的地方在于，通过一系列的电影运作，打造出一艘中国电影营销“航空母舰”。
前期低调拍摄后期高调宣传
《无极》的拍摄制作时间长达三年，在宣传造势上如何始终成为焦点？对电影营销来说是一次挑战。
前期，剧组故意低调拍摄，对角色造型严格保密，成功调动起媒体与观众的期待心理。
而当影片进入推广阶段，《无极》则高调出击：戛纳推介会一掷千金、官方网站高调启动、演员造型全面亮相、代表中国电影出征奥斯卡、成都点映安检严密、小说改编权花落郭敬明、反盗维权誓师会、海选影迷参加首映式……密集宣传犹如海浪，一个浪头未息，下一个浪头又涌来。
观众的期待一次次被调动，好像大坝蓄水，单等12月15日公映时，观影热情如同开闸泄洪，转化为巨大的票房利润。
衍生产品同步上市既博眼球又增利润
“从《定军山》到《无极》百年电影再创辉煌”主题邮票的发售，仅仅是《无极》后产品开发的冰山一角。
该片后电影产品的与众不同之处，在于它并不是等电影火爆后才开始推广，而是在电影制作过程中同步推进。
除了已开发的游戏、图书、邮票、玩偶等项目，百老汇的歌舞剧公司已经看中《无极》，将它改编成音乐歌舞剧。
另外，由陈红讲述的幕后故事《一望无极》已经出书，今日正式发售，此前各地媒体纷纷转载。
8集纪录片《走向无极》也开始在电影频道的黄金档播出。
这些相关的衍生产品不仅“搜刮”了电影的周边利润，反过来也为电影本体的宣传推波助澜。
网站手机博客一个都不能少
最早与《无极》联手的新媒体是网络，专为电影开通的网站将剧情、海报、剧照、视频以及新闻报道、网友评论合成在一起，并专设了无极论坛供网友“指点《无极》、激扬文字”。
《无极》还与国内手机娱乐网站空中网联手，推出首家电影WAP官方网站。
最近火爆的博客也为《无极》首推“电影博客” 概念，将一直封锁的《无极》全场景图文分析，分10次连载。
正如片方所说：“影片最终作为一种工业商品必须要进入市场。
任何一个导演拍摄任何一部影片，商业、市场元素一定隐含在产品的血液当中，无论专家们如何评价影片、观众喜欢与否，都不能把电影艺术本身与市场一刀切开，这也是电影运作中的本质。
”《无极》的意义在于：电影市场不仅可以争夺，还可以制造。