某香烟品牌公关策划方案.
香烟品牌公关策划方案
香烟品牌公关策划方案1. 引言公关是现代市场营销中至关重要的一环。
香烟品牌需要进行公关策划，通过有效的传播和形象打造，提升品牌知名度和美誉度，吸引目标消费群体，增加销售额。
本文将就香烟品牌公关策划方案进行详细介绍。
2. 品牌定位2.1 目标消费群体在制定公关策划方案之前，首先需要明确品牌的目标消费群体。
通过市场调研和数据分析，我们确定品牌的目标消费群体为年龄在25至45岁之间，相对较高收入的成年男性。
这一人群具有稳定的经济实力，并对香烟产品有一定的偏好和需求。
2.2 品牌定位及特点基于目标消费群体的需求和市场状况，我们将品牌定位为高端时尚的香烟品牌。
产品特点包括： - 精选优质烟叶：选用优质烟叶原料作为产品的基础，确保口感和质量； - 精致包装设计：注重产品外观和包装设计，塑造高品质、时尚的形象； - 独特口味体验：提供独特的口味配方，满足消费者对独特、舒适的吸烟体验的需求。
3. 目标与策略3.1 目标•提升品牌知名度：增加品牌的曝光度，确保目标消费群体对品牌有一定的认知度；•塑造品牌形象：建立品牌的独特形象和价值观，使其与目标消费群体的需求和偏好相契合；•提高销售额：通过有效公关策略，增加销售额和市场份额。
3.2 策略•媒体合作：与主流媒体进行合作，通过报纸、电视、网络等渠道进行品牌宣传，并提供独家新闻报道、采访机会等；•广告投放：通过电视、户外广告等途径，将品牌信息传播给更多的潜在客户；•线下活动：组织举办品牌发布会、产品体验会等活动，吸引目标消费群体参与，增加品牌曝光度；•社交媒体运营：与影响力较大的社交媒体账号进行合作，通过发布互动话题、原创内容等方式，增加品牌的曝光度和粉丝互动；•KOL合作：与行业知名的KOL（关键意见领袖）进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础，增加品牌的知名度和美誉度。
4. 执行计划4.1 媒体合作计划•与知名报纸、杂志签订合作协议，在其刊物上发布品牌广告；•在知名电视节目中进行品牌宣传，并提供独家新闻报道、采访机会等；•与知名网络媒体合作，通过网站、博客、微信公众号等平台传播品牌形象。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案一、卷烟品牌包括以下三大内容：1卷烟品牌价值卷烟品牌价值主要源于市场，即消费者对卷烟品牌的认可、信赖与忠诚。
有学者认为，卷烟品牌价值的形成是以前者为根基，二者相互作用的结果。
2卷烟品牌文化卷烟品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同。
3卷烟品牌个性品牌个性又名品牌人格，它的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。
二、卷烟企业进行品牌营销策划应遵守的原则1.必须从战略高度把握全局和思考问题。
根据卷烟行业发展的基本方针和战略任务，把握行业品牌发展的战略和中长期发展规划，制定营销组合战略，系统开展营销策划。
2.必须以全面的信息为依据。
通过建立广泛的信息网络，尽可能全面地收集与决策和策划有关的各种资料，必要时可以通过专家咨询和委托专业咨询机构策划，以增加决策和策划的全面性和科学性，减少其盲目性和风险性。
3.必须进行系统的营销策划。
卷烟营销策划包括营销计划制定、产品策划、渠道策划、市场推广策划、网络营销策划等环节，各环节缺一不可，要注重各环节的策划，同时还要衔接好各环节间的有机联系。
4.必须以科学技术为手段。
它要求不仅要充分运用同营销策划有关的各种学科的原理与方法，而且应尽可能利用电脑、互联网和软件系统等现代高科技手段来辅助营销的决策与策划，以充分提高其效率和准确性。
5.必须注重权变管理。
企业要处理好组织内部系统之间和其所处的环境之间的相互联系，确定各种变数的关系类型和结构类型。
根据企业所处的内外部条件寻求不同的最合适的管理模式、方案或方法。
6.必须注重策划方案的可操作性。
卷烟营销策划方案是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。
因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也无任何价值。
难以操作的方案也必然要耗费大量人力、物力和财力，同时管理复杂和效果低下。
中国香烟活动策划方案
中国香烟活动策划方案一、活动背景中国香烟行业一直以来都是一个非常重要的行业，但近年来，由于环境保护意识的增强和吸烟人数的下降，香烟市场面临着严峻的挑战。
为了改变这一局面，提振香烟市场，我们拟定了一项中国香烟活动策划方案。
二、活动目标1. 增加香烟市场的需求和销售量；2. 提升消费者对中国香烟品牌的认知和好感度；3. 打造中国香烟的时尚和高品质形象；4. 增强消费者的尝试意愿和忠诚度。
三、活动策划内容1. 主题活动：我们将以“中国香烟，国风新势力”为主题，强调中国香烟的文化底蕴和时尚形象。
通过一系列宣传推广活动，吸引消费者，提高品牌知名度和吸引力。
2. 线上宣传（1）建立专业网站：建立一个中国香烟专业网站，展示各类香烟产品，介绍品牌文化和制作工艺，提供在线购买渠道。
（2）社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布有关中国香烟品牌、新品发布、限时促销等信息，吸引更多消费者的关注和参与。
3. 线下宣传（1）线下宣传活动：在各大城市的商场、百货公司等高人流量地区，举办中国香烟品牌展示活动，展示各类产品，提供品尝体验和购买渠道。
同时，邀请香烟行业专家和资深吸烟者进行讲解和互动，增强消费者对中国香烟的信任和好感度。
（2）与知名品牌合作：与知名高档品牌进行合作，推出限量版香烟产品，通过品牌联名的方式，提升中国香烟的时尚形象和购买欲望。
4. 品牌形象塑造（1）代言人推广：邀请知名影视明星或体育明星担任中国香烟品牌代言人，通过广告宣传和线下活动与消费者进行互动，提升品牌认知度和好感度。
（2）产品创新：不断推出新品和特色产品，结合消费者需求，注重品质和口感设计，为消费者提供更多选择。
5. 忠诚度提升（1）会员制度：建立中国香烟会员制度，通过购买记录、积分制度和定期优惠活动，鼓励消费者持续购买和使用中国香烟品牌。
（2）品牌体验中心：在一些重要城市设立品牌体验中心，为消费者提供各类香烟的试吸活动、品鉴活动和培训活动，提升消费者的忠诚度。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案1. 背景烟草行业是我国重要的传统工业之一，卷烟生产和销售已经成为我国国民经济的重要支柱之一。
目前，在烟草行业中，品牌在销售中的作用越来越重要。
2. 品牌现状我国卷烟市场中，品牌竞争非常激烈。
目前，华东地区的红塔山、黄鹤楼、中华，华南地区的芙蓉王、七匹狼，华北地区的玉溪、利群、万宝路等卷烟品牌占据了市场的大部分份额。
3. 品牌分析3.1 产品特性在产品上，品牌的口感和品质是消费者考虑的重要指标，这也是卷烟行业品牌差异化的重要体现。
同时，香烟包装设计也是消费者在购买时考虑的重要因素，不同的品牌包装可以为消费者提供营养信息和文化内涵的表达。
品牌形象包括消费者对品牌的认知、品牌的定位、品牌的市场占有率等方面。
品牌形象可以通过电视广告、户外广告、网络营销、品牌活动等多种渠道进行建立和推广。
3.3 市场需求随着社会经济的不断发展和消费者收入的提高，烟草消费者的消费需求也在不断变化。
消费者对卷烟的品质、口感、卫生等方面的需求正在不断提高，这为卷烟行业的品牌竞争提供了新的机遇和挑战。
4. 品牌策划目标4.1 目标消费者针对年轻消费群体（18-35岁），主要以大学生、白领、自由职业者为主。
这些年轻人有着较高的消费能力和偏好，是卷烟行业非常重要的消费群体。
4.2 品牌定位以“健康、时尚、品质”为品牌理念，构建全新的品牌形象和文化内涵，不断追求品质卓越和创新。
通过多渠道的推广，包括电视广告、网络视频、品牌活动等方式，将品牌形象和传播的文化内涵逐步建立起来。
5. 品牌策划方案5.1 品牌包装设计在香烟的包装设计上，注重时尚、美观、干净、简洁等设计理念，通过包装的设计和品质的把控建立起消费者相信品牌口感特色和品质保证的品牌形象。
5.2 品牌推广渠道品牌推广要和年轻人常去的活动有关，比如夜店、音乐节等。
与年轻人见面，通过一些线上活动，留下足够印象然后进行线下联系。
另外，品牌广告可以通过互联网电视频道和社交媒体等数字推广方式进行。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
某香烟品牌公关策划方案
某香烟品牌公关策划方案某香烟品牌公关策划方案一、背景与目标这是一篇某香烟品牌的公关策划方案，此品牌已在市场中有一定的品牌知名度和市场占有率，但是近年来面临了市场竞争加剧、政策法规的不断收紧等问题，需要通过公关策划来进一步提升品牌形象和市场竞争力。
本次公关策划的目标是：在保持现有顾客基础的前提下，吸引更多的目标人群注意和选择该品牌，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标人群该品牌的主要消费者为男性，其中以年龄在35岁以上的中老年人居多，但市场调查显示年轻人群体也有该品牌的消费者。
在新的公关策划中，我们需要将目标人群适当扩大，吸引更多的年轻人尝试和了解该品牌。
三、策略及措施1. 品牌定位调整针对目标人群的不同年龄层次和消费需求，品牌定位需要进行相应的调整。
对于中老年客户，品牌应强调其历史悠久、品质保证等特点;而对于年轻一代的消费者，品牌则需着重强调产品的时尚感、品味感以及品牌文化等方面。
2. 策略联合针对品牌稳定消费群和市场开发新群体的特点，合作伙伴的策略联合，是最直接的互补资源和市场拓展的方式。
通过与其他相关的媒体、产品等合作，提高品牌的知名度和美誉度，加强品牌与目标人群的互动，增加用户黏性。
3. 品牌口碑提升在社交媒体、专业网站和主流媒体上，适当投入广告资源，以增加品牌的曝光率。
同时，更要注意回应和解决消费者的投诉，提高品牌在口碑方面的影响力。
4. 品牌形象提升该品牌在上一轮的公关策划中曾经实施过一些较为成功的活动，这次公关策划中也需要类似的活动来强化品牌形象和吸引目标人群。
例如，通过举办品牌推广活动、茶话会、公益活动等各种形式的活动，提高社会关注度、提升品牌形象。
5. 线上推广网络时代的到来，让品牌推广更加全面化。
品牌需要针对不同的消费人群，设定相应的社交媒体账号，增加网民的互动。
而定期更新网站内容、提供手机应用，也是增加品牌近似性和知名度的途径之一。
四、实施及预期效果1. 根据策划方案，逐步落实措施，从多个方面提升品牌形象，吸引更多的目标人群的注意和选择该品牌。
烟草销售网络品牌危机公关计划
烟草销售网络品牌危机公关计划随着互联网的迅速发展，越来越多的传统行业开始进军网络市场。
然而，在这个高度竞争的网络环境下，品牌的声誉和形象容易受到危机的困扰。
烟草销售行业也不例外，如何应对网络品牌危机，化解舆情风波，恢复品牌形象成为该行业亟待解决的问题。
本文将提出一套烟草销售网络品牌危机公关计划，以期通过有效沟通与协调，消除不利影响，重塑品牌形象。
一、危机前期准备阶段在网络品牌危机出现之前，企业应该做好充分的准备工作，以提前预防和妥善应对危机的发生。
1. 建立完善的危机预警机制：通过监测网络舆情和用户反馈，及时发现和评估潜在的危机因素。
借助互联网技术和数据分析工具，及时了解行业动态、竞争对手情报，早期掌握危机信息。
2. 提升品牌声誉管理能力：加强内部品牌管理，确保产品质量和服务水平，增加用户好评度。
建立健全品牌声誉保护的组织架构和管理制度，明确职责分工，确保危机事件的应对措施能及时有效。
二、危机爆发与应对阶段1. 迅速回应：危机爆发后，第一时间发布正式声明，明确表明公司立场和处理方式。
保持高度透明度，坦诚面对问题，并承诺积极采取措施解决问题，以平息用户和公众的担忧。
2. 利用多渠道传播信息：通过主流媒体、官方网站、微博微信等媒介发布相关信息，及时向用户和公众传递最新进展和应对措施，有效解释事实真相。
同时，积极回应用户关切，展示公司的责任和决心。
3. 引导公众舆论：积极与媒体互动，提供权威专家意见和相关数据，引导公众对事件的客观认识。
同时，通过合作媒体和行业协会组织企业代表解释事件背后的原因和解决方案，提升品牌形象信任度。
4. 快速制定解决方案：成立专门的危机应对小组，由高层管理人员负责协调和决策。
组织相关部门制定详细的解决方案并实施，确保问题能够被迅速解决和消除，最大程度降低损失。
5. 社交媒体危机管理：针对社交媒体上可能出现的负面信息和恶劣舆情，及时发布正面宣传和品牌宣言，回应用户关切。
与此同时，要积极监听用户反馈，主动解决问题，避免危机进一步扩大。
某某卷烟上市及推广策划案
某某卷烟上市及推广策划案策划目标：某某卷烟作为一款全新上市的产品，需要进行有效的推广策划，以吸引消费者的注意和兴趣。
本文将提出一套全面的上市及推广策划案，旨在提升某某卷烟的知名度和销量。
策划方案：一、市场背景分析在当前市场中，卷烟行业竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。
某某卷烟作为一个新晋品牌，需要突出自身特点，与其他品牌区分开来。
二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主，强调产品的独特之处。
通过突出产品品质，吸引高端消费群体，提升品牌价值和消费者认可度。
三、产品特点宣传1. 产品质量保证：通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程，确保某某卷烟的品质达到消费者期望。
2. 原产地宣传：充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化，打造卷烟品牌的本土特色，提升品牌的地域含义和认同感。
3. 口感体验：通过产品展示活动和品尝会，让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味，从而增加消费者的口碑宣传。
四、促销活动1. 优惠促销：在某某卷烟上市初期，可以设立限时的优惠活动，吸引消费者尝试新品牌，并提供特价购买的机会。
2. 赠品活动：结合市场调研数据，确定消费者偏好的附加产品，作为赠品进行配套销售，提高产品的附加值和购买欲望。
3. 游戏互动：设计有趣的游戏互动，如集赞送礼、破解密码等，以增加消费者参与度和活动效果。
五、广告宣传1. 影视广告：充分利用电视、网络视频等媒体资源，推出高质量的广告片，突出某某卷烟的特点，传达品牌形象。
2. 广告合作：与知名媒体或公众人物合作，例如电影赞助商、明星代言人等，提高品牌曝光度和口碑效应。
3. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与某某卷烟相关的内容，吸引关注度和互动参与。
六、渠道拓展1. 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，扩大某某卷烟的销售渠道，并确保产品摆放位置的合理性和可见度。
2. 电商渠道：与电商平台合作，提供便捷的在线购买渠道，满足消费者的购买需求。
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某香烟品牌公关策划方案提炼广告语：完全拥有意识自我感知一、活动方案[香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你的同时，给你生存的活力]根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。
方案：活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。
凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。
如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间：9月30日到11月30日活动范围：北京活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。
活动排期：7.15～8.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；8.15～8.25 由设计部进行优惠套券的设计；8.25～9.5 印刷，统一送交X卷烟厂；9.5 ～9.25 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；9.30～11.30 活动执行。
二、宣传策略[深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来]以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。
以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。
营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。
活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：客户方：？卷烟厂目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期：媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料序号媒体名称版位内容参考价格备注1 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 √2 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √3 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 √4 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √5 根据文章安排版面新闻稿、软文1栏目赞助：节目预告双通(13*23CM)150004000/次×6 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √7 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 √8 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 ×9 共有4个版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 ×10 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 整版6000 √11 根据文章安排版面新闻稿、软文1 ×12 科技版新闻稿、软文1、软文2 √13 科技版新闻稿、软文1、软文2 √14 新闻稿、软文1、软文2 √15 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×16 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×17 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×18 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×19 1至10版新闻稿、软文1、软文2 ×20 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×21 可做深度报导×说明：新闻稿——只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样；软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样；软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；“√”——在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样；“×”——在文章末尾可注明“摘自？在线”,但不得出现“？卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。
一、市场现状[吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味]我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。
卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。
能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。
对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。
因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护烟草消费者，将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关活动分析[生命有如一支香烟，炭渣、烟灰和水，有的人匆匆吸完，有的人细细品位]？厂一直以来非常重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动，尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动，即体现了企业对社会的责任感和爱心，又于企业活动之中树立了良好的公益形象。
进入２００３年以来，“？”已经和正在实施的市场活动主要有：a) “？”杯“‘非典’X？”征文活动；b) X兑奖活动；c) 炫彩季节X”摄影大赛；d) 才艺沙龙征集；e) “2003年S锦标赛”；f) “？/一份爱心传递行动”；g) 与专家谈时事——“X”举行专家论谈沙龙活动；h) 现场换礼活动i) 热销元宵节促销活动；j) 与您有约！促销活动；k) 新春有礼喜洋洋,伴您过大年!促销活动；l) 以及拍卖活动。
三、活动效果分析[香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内]由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。
目前，烟草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。
？卷烟厂多年来一直以“X”为使命，并提出“X”作为“X”的品牌理念。
终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。
但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一定的习惯性，因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上，而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。
从长远来看，若想维护消费者对产品的品牌忠诚度，吸引更多的新消费者，企业除了加大促销力度外，关键还应重视品牌的建设，注重企业文化和企业精神的结合，赋予产品一定的文化和精神内涵。
提升产品的品味和档次，深化该产品在消费者心目中的形象地位。
此外，在传播地域上，应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展，打造全国性品牌，提升品牌价值。
鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制，建议企业在联系自身产品的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，这样有助于企业进行持续地宣传。
四、整合公关传播策略[香烟文化是种消极的快乐，迷人的力量使吸烟变得“超凡”，这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐]（一）X品牌吸烟对健康的危害众所周知。
尽管如此，烟草的市场还是得到迅猛的增长。
这说明，消费者对于香烟有割舍不掉的情结。
“X”出于对消费者健康的考虑，将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。
在今年新推出的“C”中，就采用了“C”复合滤嘴、低一氧化碳，低自由基，中草药添加等新的技术成分，使香烟对人的危害减至最低。
（二）“X”品牌内涵“X”在品牌的宣传与推广的过程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。
举办过摄影大赛，才艺沙龙征集，环保活动，保龄球赛等诸多活动。
但在这期间，“X”缺少品牌诉求的核心，因此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。
大致分析“X”品牌基础如下：源于独特的产地——（产地）合理、可接受的价位（价格）独特的加工工艺与科技含量（技术）得到国内外市场的认可（地位）因此，找到品牌基础后，我们可以针对性地确定目标消费群：在北京工作、学习的白领（范围）成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度（风格）崇尚自然，健康的消费人群（档次）（三）品牌认知的属性品牌至少反映五个方面的内容：属性、价值观者，是一种错综复杂的象征。
学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌就称其为名牌产品。
根据名牌卷烟的理论界定可得出，名牌卷烟不是普通意义上的卷烟商品，它并不生产企业的消亡而灭失，而以其特有的品牌文化长久保持在消费者心中，具有持久的特征可归纳为以下几点：1、名牌卷烟产品质量超群、品质稳定，在消费者心目中具有者在购买过程中长期拥有信心和信誉的保证；2、名牌卷烟相对同类产品拥有较高的市率，长期保持着稳定且数量较大的固定消费群体，并且消费群体呈增长态势；3、名牌价值使企业获得高额的投资回报，其税利贡献高于行业的平均水平；4、名牌卷烟保持具备规模经济优势；5、生产名牌卷烟的企业应具备良好的服务理念和服务手段，使消的过程中，得到友善、周到和全面的服务；6、名牌卷烟具有较长的市场寿命，成长期同类产品；7、名牌卷烟具有很高的知名度和美誉度，能够长期影响消费者的消费注意的购买欲望和挖掘购买潜力；8、名牌卷烟烟标和条包的设计独特新颖，在款式风格上性，使卷烟在实物价值和人文价值上得到和谐的统一，使消费者在品味卷烟的过程中受。
虽然名牌卷烟具体有诸多特征，但其最主要的特征是消费者在消费名牌卷烟过程的满足，而且更多的是文化和品位的体现，正因为后者的存在使名牌卷烟在卷烟市场力和强大的竞争力。
（四）品牌的重要性目前，我国大中城市的卷烟消费市场已经进入了品牌消费阶段。
谁在品牌设计、开发、推广上做的工作越好，谁的市场份额将越大，谁拥有的客户将越多，谁的卷烟产品就会成为名牌卷烟。
众所周知，把名牌卷烟“做大做强”，必须维护卷烟品牌，培育好卷烟品牌忠诚度，塑造良好的品牌形象。
由于市场竞争，技术进步和人们需求变化，一般性消费品均存在产品生命周期，卷烟作为一种特殊商品，同样存在着生命周期。
但作为企业无形资产的“卷烟品牌”，却看不出明显的周期性。
卷烟产品之间由于存在很强的替代性，因此，容易被竞争对手模仿，卷烟品牌却是独一无二的，消费者比较容易识别和认可。