设计美学课件

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VI作品欣赏
3.6.2 VI 设计中的审美特征
（1）真与美的结合 企业VI 识别系统的”真“则表现为通过企业的视觉传 达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表 达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭 强先生所指出的，”漂亮的设计并不一定是好的设计, 最好 的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
以上文字来自：包装设计中影响审美的因素
刘素平, 曹 静, 李佳晔
包装作品欣赏
最新酒类包装 在这一系列酒类的 包装设计中，设计师仿 佛将酒瓶与包装盒当成 了画布 ，并在“画布” 上画上精美的图案，是 这款觉得品味得到提升 ， 并提高了其文化品位 。 使消费者感到买的不仅 是酒，更是一件艺术品。
3.6视觉形象 识别系统设计
结束 谢谢观看！
3.5.2包装设计中影响审美的因素
（1）造型 造型首先应适应内容物保护性、使用性的要求，在此 基础上，还要注意形式变化与所选材料的理化性质相结合。 应当防止将设计陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形 式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产 生相反的作用。形式是为内容服务的，再好的形式如果不 能准确地传达商品内容，那也是失败的设计。
（2）系统性与动态性的结合 VI 识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元 复合系统, 是系统性和动态性相结合的审美整体。与其他设 计相比, VI 设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富, 原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI 中, 一切 应用要素都以基础要素为核心向外扩展, 具有连贯性和“家 族相似性”的特点。
3.4 广告设计
3.4.1广告设计的基本概念
平面广告设计就是在二维空间中展开并以印刷复制为 主要媒介方式的设计活动。平面广告设计从内容上可分为 两类：商业性广告和公益性广告，它们最基本、最重要的 功能就是传播信息。美国广告学家塞提尼瓦曾指出：广告 创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时得以 消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐 性。现代平面广告作为一种文化的范畴，是现代文化精神 的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变 化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。
广告作品欣赏 冰淇淋品牌KAPITI创意广告 这一系列的广告戏剧性的 将冰激凌与名牌商品结合在了 一起，此创意提升了冰激凌的 品牌品味，使人们在视觉上得 到了很大的满足。人们在看到 广告的同时，仿佛尝到了冰激 凌纯正的口味，获得了如同名 牌女鞋、名牌女士提包与名牌 男表带给人们精神上的满足。
3.4.2广告设计的审美
（1）图像美 广告图像是广告审美的表层结构，是指以图形文字直 接表现的产品形象。而图形语言是广告图像中最直接的视 觉形象，它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认 识和理解广告最直观的条件和主要依据。 优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的目 光注意，去关注所表达的内容。这就要求图形语言要新颖、 画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易 记忆，同时又具有不断变化的多样性；既要传播复杂、丰 富的信息内容，又要在瞬间抓住观众，让人过目不忘。
3.5包装设计
3.5.1包装设计的审美观
现代社会是一个多元文化并存的社会，在包装设计上 也出现了参差多态的局面。现代生活的快节奏使包装设计 的国际潮流趋于简洁、明快，环保及可持续发展理念则对 包装设计提出了新的要求。因此，在现代包装的设计、制 作及材料的使用上，设计师在考虑其设计是否恰如其分地 体现产品内涵的前提下，还必须作生态环保和节约能源之 考虑，而不能一味地追求华丽、奢侈的过度包装。毕竟， 适宜的包装才是最美的。
以上文字来自：VI-视觉识别设计的美学形式与特征 曹晖
VI作品欣赏 时装精品店VI设计
此套VI设计充分体 现了系统性与动态性的 结合，每一件物品都清 晰的显示着品牌标志 。 黑白色调使整套设计统 一完整，使这家时装精 品店给人一种干净，简 约，时尚的感觉。每件 物品在此基础上都有自 己的改变与创新，虽统 一整齐却又不呆板沉闷。
Hale Waihona Puke VI作品欣赏珠宝品牌HEYERDAHL
作为珠宝品牌，面对的消费者都是女性。在企业形象颜色的选 择上，设计师采用了高贵的紫色，充分显示了品牌的品味。企业的 标志设计为与企业非常匹配的钻石形象，使消费者在看到标志时能 够迅速联想到企业经营的商品。在商品包装的设计上，设计师以简 约为造型基础，体现了此品牌珠宝的高贵与大方。
3.6.1 VI的基本含义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS 系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转 化为静态 的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实 施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业 知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
包装作品欣赏
国外简洁巧克力包装 巧克力会给人们带来幸福感，这一系列的巧克力包装，充 分让人们感受到巧克力带给人们的五彩缤纷的世界。漂亮的颜 色在购买时是很难选择，说不定会每种颜色都买来尝一尝。
（3）图形与文字 包装设计的图形主要指产品的形象及其辅助装饰形象 等。图形作为设计的语言，要把形象内在、外在的构成要 素表现出来，以视觉形象的形式传达给消费者。为此，图 形设计定位至关重要。定位的过程也是熟悉产品全部内容 的过程，其中，商品的性能、商标、品名的含义及同类产 品的现状等诸多因素都要清楚地把握。 文字是包装设计中的一个重要组成部分，是最直接的 销售手段。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文 字。人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的品质、 产地、使用方法、企业性质等。设计包装时必须把这些文 字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
而VI 的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业 的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感 受。其本质是人由于发现事物本质时而获得的一种美感体 验。同时，VI 设计中的真与美结合的审美特征还表现在， 成功的VI 设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等 多种学科为一体，将VI 设计放置在契合于“人性化”的尺 度下进行的。好的VI 设计应是真与美相结合的“人性化” 的设计。它不仅体现出设计形式的美， 同时更要符合和尊 重人的生理和心理需要。
艺术
第四章
设计审美鉴赏论
3 视觉传达设计
目录
第四章 艺术设计审美鉴赏论
3 视觉传达设计
3.4 广告设计 3.4.1 广告设计的基本概念 3.4.2 广告设计的审美 3.5 包装设计 3.5.1 包装设计的审美观 3.5.2 包装设计中影响审美的因素 3.6 视觉形象识别系统设计 3.6.1 VI 的基本含义 3.6.2 VI 设计中的审美特征
广告作品欣赏
pyrex系列创意广告
厨具产品广告
这一系列创意广告，通过手绘的方式将产品呈献给消费者。 打破了以往厨具广告的单调，生硬、推销式的宣传方式，使人 们在看到广告的同时，产生一种如同看到魔术表演的联想：设 计是正在用亲笔制造厨具，极具亲和力。
(3)形式美 形式美的规律是进行艺术创作的基本法则，广告设计 也少不了形式美。人们从不自觉地运用形式美到自觉地在 理论上研究形式美感，是广告设计走向现代的一个标志。 如：重复和渐变产生形式美感，重复排列、重叠交错、渐 变都会产生一种形式美感，关键在于视觉上能不能产生一 种韵律、有没有节奏感、是不是体现了所要表现的某种情 趣。
广告作品欣赏
Johnson产品创意广告
— 清洁剂
极富视觉感染力的图 形创意是这一系列广告的 最大亮点，能够瞬间抓住 观者的视线。
(2) 幻象美
幻象，是广告审美结果的第二个层面。广告幻象主要 是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由 此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似假的感觉， 从而开拓消费者对产品体验的心理空间。 这种似真似假的感觉就是视幻觉，也称“光效应设 计”。它主要是采用各种黑白或彩色几何形体的复杂排列、 对比、交错、重复、重叠等手法得出的具有强烈视幻效果 的图形。
但同时需要指出的是，VI 设计的系统性必须和动态性 相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性， 就是在 VI 系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI 所 有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI 设计可以围 绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志 的中心强势地位。但同时需要指出的是，VI 设计的系统性 必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动 态性，就是在VI 系统设计中，不再强调某一单个元素的中 心效应，VI 所有的构成要素都可以成为中心，也就是说， VI 设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯 仅仅依靠标志的中心强势地位。
以上文字来自：平面广告的审美 邹瑾琳 彭一清
广告作品欣赏
etisalat系列创意广告
在广告创意的表现过程中，形式美法则既可以隐性的表现在 广告的图形当中，使其产生一种自然的感觉；也可以只将其直白 的表现在画面当中。如果运用得当，会给产生一种强烈的视觉效 果。如上图的一系列广告作品。充分利用重复与变异的形式美法 则，产生了奇幻的视觉效果。
包装作品欣赏
Quick果冻系列清爽包装
这款奇异果口味果 冻包装，借鉴了水果圆 润饱满的外形，使购买 者第一眼看到它，就会 联想到鲜美多汁的美味 水果，从视觉直接过度 到味觉。
（2）色彩 色彩在包装设计中占据着重要的位置，色彩是突出和 美化产品的重要因素，色彩的运用与整个画面设计的构思、 构图紧密相联。包装设计中的色彩要求醒目、对比强烈， 有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促 进销售。不同的商品有不同的特点与属性，设计者要研究 消费者的习惯和爱好以及国内、国际流行色的变化趋势， 以不断增强色彩的社会学意义。
包装作品欣赏
木头材质包装作品 从这整件商品的包装设计来 看，体现了设计师充满童趣的设 计理念。在造型上，有别与以往 那种规矩僵硬的长方形造型，而 是以一种可爱的房子造型来盛放 物品。在材料的选取上，不仅环 保，而且很符合设计师想传达给 人们的信息，使人产生一种亲切、 温馨的感觉。从包装的整体设计 到里面物品的设计都统一在一种 田园式的风格当中。