传统经济学偏好理论与行为经济学偏好理论比较共30页
西方经济学中的行为经济学理论
西方经济学中的行为经济学理论行为经济学是一门研究个体行为和决策的经济学分支，它涉及心理学、行为科学和经济学的交叉领域。
在西方经济学中，行为经济学理论已经逐渐引起了广泛的关注和应用。
本文将介绍以西方社会为基础的行为经济学理论，探讨其对经济学研究和实践的影响。
一、行为经济学的发展背景行为经济学起源于西方社会对传统经济学理论的质疑和反思。
传统经济学认为，人类是理性决策者，他们通过最大化效用来做出决策。
然而，行为经济学发现，人的决策行为往往受到情感、认知偏差和社会因素的影响。
因此，行为经济学通过研究个体的决策过程和行为模式，为经济学提供了全新的视角。
二、行为经济学理论的重要观点1. 互惠效应：行为经济学认为，人们在决策中常常考虑到与他人的互惠关系。
这一观点体现了社会心理因素对经济决策的影响，同时也揭示了合作与竞争在经济活动中的重要性。
2. 选择困难：行为经济学研究发现，人们在面临复杂选择时容易出现决策困难。
这种现象揭示了决策者的有限理性和认知局限，为制定有效的决策策略提供了参考。
3. 社会规范和期望：人们的行为和决策常常受到所处社会环境的影响。
行为经济学理论强调了社会规范和期望对个体决策的重要性，并通过实证研究提供了相关证据。
三、行为经济学的实践应用行为经济学理论已经被广泛应用于经济学研究和实践领域，为政策制定者和决策者提供了重要的参考依据。
以下是几个行为经济学应用的例子：1. 税收政策：行为经济学的研究发现，人们对税收的反应往往不完全理性，他们可能会对不同的税率做出不同的决策。
基于这一发现，政府可以根据人们的行为模式制定更有效的税收政策，以实现税收收入最大化的目标。
2. 消费决策：行为经济学的研究揭示了人们在消费决策中的心理因素和偏好，为企业提供了更深入的市场分析和定位依据。
企业可以根据消费者的行为模式来设计产品和销售策略，以提高市场竞争力。
3. 退休储蓄：传统经济学认为，人们通常会通过理性计划来进行充足的退休储蓄，然而行为经济学研究发现，许多人在面临退休储蓄时存在认知局限和行为惯性。
行为经济学的重要理论
《行为经济学的重要理论及其影响》行为经济学是一门将心理学与经济学相结合的新兴学科，它挑战了传统经济学中理性经济人的假设，通过研究人们在经济决策中的真实行为，为我们提供了更贴近现实的经济分析视角。
在当今社会，行为经济学的重要理论不仅对经济学领域产生了深远影响，也在政策制定、市场营销等方面发挥着越来越重要的作用。
一、前景理论前景理论是行为经济学中的核心理论之一，由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出。
该理论认为，人们在面临风险决策时，并非像传统经济学所假设的那样完全理性地追求期望效用最大化，而是会根据价值函数和决策权重函数来进行决策。
价值函数具有三个重要特征。
首先，它是参照依赖的，即人们对收益和损失的感知是相对于某个参照点而言的。
例如，在工资谈判中，员工往往更关注工资的涨幅而不是绝对金额，因为他们会将当前工资作为参照点。
其次，价值函数在损失区域比在收益区域更加陡峭，这意味着人们对损失的厌恶程度大于对同等收益的喜悦程度。
最后，价值函数在收益区域是凹函数，在损失区域是凸函数，这反映了人们在面对收益时倾向于风险规避，而在面对损失时倾向于风险寻求。
决策权重函数则反映了人们对不同概率事件的主观认知。
与客观概率不同，人们往往会高估小概率事件的发生概率，而低估中高概率事件的发生概率。
例如，人们在购买彩票时，会高估中大奖的概率，而在购买保险时，又会低估自己遭遇风险的概率。
前景理论的提出，对传统经济学的风险决策理论进行了重大修正。
它不仅能够更好地解释人们在实际决策中的行为，还为政策制定者和市场营销人员提供了新的思路。
例如，在税收政策制定中，可以利用人们对损失的厌恶心理，通过提高税率的同时给予一定的税收优惠，来增加税收收入。
在市场营销中，可以通过设置不同的价格参照点，来影响消费者的购买决策。
二、心理账户理论心理账户是人们在心理上对经济结果进行分类、编码、估价和预算的过程。
理查德·塞勒最早提出了心理账户理论，他认为人们会将不同的收入和支出划分到不同的心理账户中，并对每个心理账户进行单独的管理和决策。
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3、心理帐户
心理帐户主要研究三个因素：收入的来 源（不同帐户的边际消费倾向不同）， 收入的支出（各项目之间的资金不具有 完全替代性），对心理帐户核算的频率。
该理论能够解释股票加入股票指数中后 股票价格所呈现的大涨趋势。同样，还 可用来解释“一月效应”。
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三、行为经济学的延伸
1、行为经济学建立了以期望理论为代表的行 为决策模型，从两个方面重构了选择理论：
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1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满 足的影响，价值函数曲线是财富减少或 增加的分界线，它在参考点处开始转折， 在盈利域中是凹的，在亏损域中是凸的， 表明人们对盈利或亏损的感受在靠近参 考点处强烈。通常由于人们是风险厌恶 的，价值函数曲线为S型，在亏损区比在 盈利区更陡峭。
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基本观点
第三，当事人在决策时偏好不是外生给 定的，而是内生于当事人的决策过程， 不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时 间不一致性等；
第四，经济现象来自当事人的行为，当 事人进行理性决策，但理性是有限的， 当事人的决策不仅体现在目的上，而且 体现在过程上。
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基本观点
第五， 强调当事人认知能力的局限性和 偏好的内生性，强调决策作为一个学习 过程的动态变化，学习过程的存在使得 行为经济学从一开始就是动态的分析， 而不是重视静态和比较静态分析。
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2、“启发式”决策程序
有三种典型的启发式偏向： 代表性偏向：人们简单地用类比的方法去判断 可得性偏向：当人们需要作出判断时，往往会
依赖快速得到的信息，而不是致力于去挖掘更 多的信息，从记忆中最先搜寻到的信息往往成 为判断的依据。 锚定效应（anchoring）：当人们需要对某个 事件做定量估测时，会将某些特定的数值（比 如以前的股票价格）作为起始值，这些起始值 就像锚一样使估测值落于某一区域中。如果锚 定的方向有误，估测就会产生偏差。
行为经济学中的决策心理和个体偏好
行为经济学中的决策心理和个体偏好在日常生活中，我们会面临数不清的决策。
有的人很擅长做出决策，而有些人则常常觉得无从下手。
然而，无论你是哪种类型的人，你的决策过程都会受到行为经济学中心理和偏好的影响。
在本文中，我们将深入探讨行为经济学中的一些概念，以便更好地理解我们的决策过程。
1. 决策心理决策心理是指在做决策时产生的心理认知过程和影响。
决策心理可以被分为两类：一是决策者自身的心理因素，例如态度、情感、意见和个性等；二是决策场景中的心理因素，例如时间限制、竞争压力和信息质量等。
这些因素的影响可以使我们做出不同的决策。
例如，假设你在超市决定购买一箱葡萄酒。
如果你从前一分钟开始考虑这个问题，你可能会决定花更多的钱购买一瓶高质量的酒。
然而，如果你是在离店时间只有五分钟的时候才开始考虑这个问题，那么你可能会在便宜的酒和昂贵的酒之间做出更快的选择，因为时间紧迫。
此外，在决策过程中，我们还会出现一些偏差。
其中，最常见的是确认偏见（confirmation bias）。
这种偏见是指我们倾向于更多地寻找支持我们原始信念的证据，而不是寻找反驳证据。
例如，如果你认为吃辣椒会导致头痛，那么你可能会更容易记住与这种信仰相符合的案例，而忽略了其他原因导致头痛的可能性。
2. 个体偏好个体偏好是指一个人对不同选择的感受和评价。
这些评价可以反映人们不同类型的喜好、偏好和态度。
个体偏好可以因人而异，因为每个人对事物的看法和感受都不同。
在行为经济学中，个体偏好是指人们在做出决策时所关注的不同方面。
个体偏好的一些例子包括：价值、实用性、美观度、名声和品牌等。
我们通常认为，每个人对这些偏好的重视程度都不同。
例如，假设你正在考虑买一辆新车。
你的偏好会受到很多因素的影响，包括车子的价格、油耗、安全性、外观和车标等。
尽管每个人的重视程度不同，但这些因素仍然会影响你最终的选择。
此外，行为经济学还提出了一些有趣的理论，例如风险规避（risk aversion）和锚定效应（anchoring effect）。
行为经济学原理
行为经济学原理“经济人”假设是西方主流经济学的理论基础，这一基本假设规定了每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是致力于以最小的经济代价获得最大的经济收益。
在经济生活中，每一个经济行为人的经济行为都是利己的，这就是所谓的“合乎理性的人”。
主流经济学对于人的经济行为的研究是建立在假设人的行为都是理性的、自私的、追求效用最大化之上的，以此为基础就产生了人们所熟知的效用论、偏好的一致性和有序性等经典经济学理论。
但是，由于人的双重属性即自然属性和社会属性，在现实生活中所谓的“理性人”是不存在的，人的行为是要受到自身的生理、心理以及他人和社会环境等这些“不确定”因素的影响。
因此，在现实生活和生产过程中，人的经济行为更多的是“非理性的”。
由于主流经济学的理论对于现实中一些“非理性”的经济现象无法做出充分的解释，一些经济学家结合心理学、社会学等学科的相关理论知识，致力于研究人的“非理性”经济行为的行为经济学也就应运而生。
二、发展历程古典政治经济学家在他们的研究过程中已经注意到了人类心理与经济行为的关系。
被称为现代经济学之父的亚当#8226;斯密在其所著的《国富论》和《道德情操论》中就涉及到了人的心理活动对于经济活动的影响，诸如利他主义、公平、损失厌恶、过度自信、自我控制等都在其著作中有所阐述，特别是利他主义。
在《道德情操论》中亚当#8226;斯密试图说明，天性就是自私的人在追求物质利益的同时要控制自己自私的感情和行为，要发扬慷慨、正直、勤俭、自我克制等人性的美德，这样才能保证和维持整个市场经济的和谐运行。
除此之外，边沁等人也注意到了心理活动在人的经济行为中产生的作用。
他认为，面对选择，人追求的目标是效用，也就是心理满足的程度，心理满足程度的大小决定着选择的绩效。
当经济学说发展到了新古典经济学时期，为数不多的经济学家意识到了心理因素会对经济行为产生影响，这一思想在凯恩斯的理论中尤其得到了发展。
凯恩斯提出的消费倾向概念就包含着主观因素对人消费行为的影响。
行为经济学学习笔记3-4章
行为经济学学习笔记3-4章第三章偏好理论偏好理论：人的偏好并不是独立的，这一过程从某种程度上来说是一个诱导的过程，不同的设问方式甚至都能够形成不同的偏好。
人们更加看重眼前的和短期的利益，即使在长期利益更加诱人的前提下。
显著性假定：相对于配对过程而言，主要考虑方面在选择过程中被更多的考虑。
兼容性原理：任何事物的内在组成的权重是由其内在组成和外在表现程度的兼容性决定的。
关联效应：一个人在做决策的时候，往往会受到在这一决策之前某个决策的关联影响，从而使最终的偏好选择发生逆转乃至偏差。
背景关联：人的决策过程往往要受到决策背景的影响。
局部关联：在某些情况下，向选择集中加入一个新的选择支，这一选择支必须满足竞争力明显低于原选择集中的某一个选择支A，但与其他的选择支无必然联系，那么选择支A与新加入的选择支就构成了局部关联，局部关联的结果就是选择支A的市场份额明显上升，甚至超过一些原来优于它的选择支。
极端逆转：在一个选择集合中，那些具有极端值的选择支的吸引力往往比那些处于中间状态的选择支要来得差。
具体体现为妥协和单极化。
妥协：在一个选择集合中，人们往往倾向于选择那些更为中庸的选择支。
单极化：在面对极端选择支时，人们有时候也会只抛弃某一个极端方面而保留另一个。
禀赋效应：萨勒提出，当一个人将要获得一样东西时，他会认为这样东西比自己尚未拥有时更有价值，对于自己所拥有的东西非常珍惜，让他放弃所拥有的物品需要付出很大的代价。
现状偏见：在某种程度上人们安于现状而不愿意改变现状。
损失厌恶：人们厌恶任何形式的损失，并尽量使这种损失不再发生，在作出自己决策的过程中，人们赋予损失的权重要明显大于赋予获得的权重。
第四章如何测度幸福性质：风险厌恶期望理论和前景理论的区别：。
经济学中的行为经济学与决策知识点
经济学中的行为经济学与决策知识点经济学作为一门社会科学，通过研究个体和集体的决策行为来分析资源分配和经济活动。
行为经济学是经济学的一个分支，着重研究个体的决策过程及其背后的心理因素。
本文将介绍经济学中的行为经济学与决策的主要知识点。
一、效用理论与边际效用递减原理效用是人们对商品或服务的满足程度或快乐感受。
效用理论提出了个体在决策过程中追求最大化效用的原则。
边际效用递减原理指的是随着消费量的增加，每多消费一单位商品获得的边际效用逐渐减少。
这一理论对解释消费者在面对有限资源时的决策具有重要意义。
二、偏好理论与公共物品偏好理论研究个体对不同商品或服务的偏好排序。
个体可以根据自己的偏好进行决策，但在某些情况下，个体的决策可能出现偏差或错误。
例如，公共物品是指具有非竞争性和不可排斥性的商品或服务，个体往往倾向于在享受公共物品时产生“搭便车”行为，这种行为可能导致资源的浪费。
了解偏好理论对于正确评估公共物品的供应与需求具有重要意义。
三、确定性和不确定性决策确定性决策是指决策者能够准确获取决策所需信息的情况下做出的决策。
不确定性决策是指决策者面临信息不完全或难以预测的情况下做出的决策。
不确定性决策需要考虑风险和不确定性所带来的影响。
决策者可以通过概率论和统计学等工具来评估和应对不确定性。
四、心理因素与行为偏差行为经济学研究发现，个体在决策过程中常常受到心理因素的影响，从而产生行为偏差。
典型的行为偏差包括确认偏差、损失厌恶、超买现象等。
了解这些行为偏差对于正确预测和解读市场行为具有重要意义。
五、群体决策与博弈论群体决策是指在多个决策者共同参与的情况下进行的决策过程。
博弈论是研究群体决策中各方策略选择与最终结果的理论框架。
通过博弈论可以分析群体决策中的合作与竞争关系，从而提供决策者制定策略的指导。
六、行为经济学在政策制定中的应用行为经济学的研究成果在政策制定中得到了广泛应用。
例如，通过了解个体行为偏差，政府可以设计相应的激励机制来引导个体做出理性决策；同时，在公共物品供给方面，政府可以采取措施解决搭便车问题，确保资源的有效配置。
偏好理论
行为偏好理论认为人们会受到关联效应 的影响，即人们在决策时，往往会受到在这 一决策之前某个决策的“关联”影响，从而 使最终的偏好选择产生偏差甚至逆转。两种 表现形式为权衡反差和极端逆转。
权衡反差
一种是背景关联：
一种是局部关联：
选择支
现金六美应
最终手中拥有的物品（以百分比 表示） 组别 第一组：用咖啡杯交换瑞士糖
第二组：用瑞士糖交换咖啡杯 第三组：从瑞士糖和咖啡杯中作出 选择
咖啡杯
框架图89
瑞士糖 11
90 44
参与人数 76
87 55
10 56
禀赋效应
框架图
现状偏见
禀赋效应进一步延伸，人们拥有的不仅可以是 具体的物品，也可以仅仅是某种已有的状态。 人们往往不愿意轻易改变些什么。 其实现状偏见的例子在现实生活的很多方面都 框架图 有体现，例如一项新政策的推广往往需要很长的 时间。 “江山易改，本性难移”
框架图
50％
50％
选择支
被选择比例
美能达 X－370（价格170美元）
美能达3000i（价格240美元） 美能达 7000i（价格470美元）
22％
57％ 21％
单极化
三种不同的卡带机：廉价的爱默生牌卡带机 （售价40美元），普通的索尼卡带机（售价65美 元），较为高档的索尼卡带机（售价150美元）。 两两比较，市场份额五五开。三者同时投放市场 时 框架图
选择支 廉价的爱默生牌卡带机（售价40美元） 普通的索尼卡带机（售价65美元） 较为高档的索尼卡带机（售价150美元） 市场份额 9％ 48％ 43％
比较３
传统偏好理论假定无差异在不同方向上有相同的 边际替代率，且一个人的两条无差异曲线不相交。