英语广告的文体特征
试谈广告英语的文体特点
试谈广告英语的文体特点甘丽红(柳州职业技术学院英语系,广西 柳州 545006)[收稿日期]2002—03—20[作者简介]甘丽红(1973—),女,柳州职业技术学院助教,主要从事英语教学及英汉对比研究。
摘 要:广告语的语言文字是有特色的,无论是谴词还是造句都要讲究语言的艺术。
本文通过对英美广告重要组成部分的广告语言文字———广告英语典型特点的简述,帮助读者在理解广告英语的语言规律上提供一些启示。
关键词:广告英语,手段,特色中图分类号:F713180;H315 文献标识码:A 文章编号:1671—1084(2002)02—0068—04 广告,在商品经济高度发展的今天,已走入千家万户,渗透到人们生活的各个方面。
据统计,美国消费者平均每人每日面对的广告数目多达一千五百条;在英国,报纸篇幅的三分之一以上是用于刊登广告的,全国性的电视频道播放时间的十分之一也是用于广告的。
而作为英美广告重要组成部分的广告语言文字———广告英语,经过长期发展,也逐步从英语家族中脱颖而出,构成英语运用形式的一个组成部分,激起了广告学家,心理学家和语言学家的兴趣。
本文就广告英语别具一格的词汇、语法和修辞方式等典型特点作些简述。
一、词汇特色作为传播信息的手段,广告用语须简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力。
因此,广告英语用词与普通英语有着较大的区别。
11喜用褒义形容词,增强语言的表现力英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluative adjective ),以期使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象,从而达到促销的目的。
如:Enjoy our g ood taste with y our g ood judgement 1(酒广告)Fine and light ,it keeps y our skin radiant ,healthy and beautiful ,and is an excellent base for make —up 1(面霜广告)Fresh.Clean.Crisp.(饮料广告)形容词“g ood ”,“new ”,“great ”,和“fine ”等在广告英语中出现的频率很高。
广告英语的文体特点
ｐｒ ｖ ｈ ｍ ．Ｗ ｅ ｃ ｓｏ ｚ ｈ ｍ ．Ｗ ｅ ａ ｓ ｒ ｈｅ ．Ｗ ｅ ｏ ｅ ｔｅ ｕ ｔ ｍｉｅ ｔ ｅ ｓｅ ｔ ｔ ｍ
特点。
关键 词 ：广告 英语 ； 文体 特 点 ； 汇特 点 ； 法特 点 ； 辞特 点 词 句 修
中图分 类号 ： ０ ２ Ｈ ５ 文献标 志码 ： Ａ
广告 具 有 鲜 明 的 目的性 ， 即说 服 顾 客 进 行 购 买 ， 种 目的性 决 定 了其 语 言 的特 殊性 风 格 ， 其 这 使
些功 能 ， 广告 创作 者 总是 经 过 深 思 熟 虑 ， 予 广 告 赋
语 言不 同于其 它 文体 的鲜 明特 色 。
１ 广 告 英 语 的 词 汇 特 点
１ ）形容 词 和动感 动 词 的妙用 。形 容 词 大量 出
ｐａ ｋ ｇ ｈ ｍ． ｅ ｓｏ ｅ ｔ ｅ Ｗ ｅ ｄ ｌｖ ｒ ｔ ｅ ｃ ａ ｅ ｔ ｅ Ｗ ｔ ｒ ｈ ｍ． ｅｉ ｅ ｈ ｍ． Ｗ ｅ ｐｒ ｔｃ ｈ ｍ． ｅ ｉ ｔ ｌ ｔ ｅ ． ｅ ｎ ｔ ｒ ｈｅ ｏ ｅ ｔｔ ｅ Ｗ ｎｓａｌ ｈ ｍ Ｗ ｅ ｗｏ ｋ ｔ ｍ．Ｗ ｅ
ｇ ｌ ｈ ｔ ａ ｇ ｖ ｙ ｕ ｉ ａ ｙ ｌ ｏ ｙ ｕ ｗａ ｔ — ｅ ｔ ａ ｃ ｎ ｉｅ ｏ ｒ ｈａｒ ｎ ｏ ｋ ｏ ｎ — ｓｅ ｋｅ ｌ ｅ ｒ，ｆ ｌｅ ， ｓｒ ｉｈｔｒ ｃ ｒｉ ｒ ｍ ｏｅ ｎ ｔ ｒ ｌ ｅ ｕ ｌｒ ｔａ ｇ ｅ ， ｕ ｌｅ ， ｒ ａｕ ａ ， —
营销 手册 书 中指 出广 告应 具 备 ４项 功 能 ， Ａ Ｄ 即 ＩＡ
广告英语的文体特征
○ 外语研究
周刊
在现代广告英语中创造新词已成为了一种流行趋势。为 了吸引消费者， 广告商通过造词甚至错别字使广告与众不同。 虽然新词在形式上和原词不同， 但是新词保留了原词的意思， 这使得新词看起来自然而又有趣。新词以幽默的方式传递信 息。例如：
Ｗｅ Ｋｎｏｗ Ｅｇｇｓａｃｔｌｙ Ｈｏｗ ｔｏ Ｓｅｌｌ Ｅｇｇｓ． （Ｅｇｇｓａｃｔｌｙ ＝ Ｅｘａｃｔｌｙ） Ｃｏｍｅ ｔｏ ｏｕｒ Ｆｒｕｉｃｅ． （Ｆｒｕｉｃｅ ＝ Ｆｒｕｉｔ Ｊｕｉｃｅ） （张健， １９９５： ７７） 二 、句 法 特 征 ⒈使用简单句 广告英语要求能吸引读者， 具有较高的可读性， 决定了广 告英语的一个重要特征， 即： 使用简单句型。广告英语的写作 原则可以概括为ＫＩＳＳ原则， 即： ｋｅｅｐ ｉｔ ｓｈｏｒｔ ａｎｄ ｓｗｅｅｔ。例如： Ｃｏｋｅ ａｄｄｓ ｌｉｆｅ． Ｈｏｎｄａ ｈａｓ ａｌｗａｙｓ ｍａｄｅ ｇｏｏｄ ｃａｒｓ． Ｐｅｏｐｌｅ ｌｏｖｅ ｔｈｅｍ． （张 健， １９９５： ７７） Ｔｈｅ ６０－ ｓｅｃｏｎｄ ｂｒｅａｋｆａｓｔ ｆｒｏｍ Ｄｏｌｅ． Ｑｕａｌｉｔｙ ｎｅｖｅｒ ｇｏｅｓ ｏｕｔ ｏｆ ｓｔｙｌｅ． — —— Ｌｅｖｉ’ｓ ｊｅａｎｓ ＧＯＯＤ ＴＡＳＴＥ． ＫＥＮＴ ＳＴＹＬＥ． — —— ＫＥＮＴ ｃｉｇａｒｅｔｔｅ （ 胡 庆 洪， ２００３： ９４） ⒉使用复合句 广告语言也经常使用复合句。例如： Ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ＦＩＴＮＥＳＳ ｍａｇａｚｉｎｅ． Ｉｔ’ｓ ａｂｏｕｔ ｈｅａｌｔｈ， ｉｔ’ｓ ａｂｏｕｔ ｅｘｅｒｃｉｓｅ， ｉｔ’ｓ ａｂｏｕｔ ｙｏｕｒ ｉｍａｇｅ， ｙｏｕｒ ｅｎｅｒｇｙ， ａｎｄ ｙｏｕｒ ｏｕｔｌｏｏｋ． 使用复合句通常能形成排比的语势， 这样能起到更好的 营销效果。（朱光， ２００２： １０３） ⒊少用否定句型 广告是用于介绍商品以期让读者采取行动的， 所以通常 采用肯定的形式。即使用否定句型， 也是用在其他商品上用来 做比较。例如： Ｉｆ ｙｏｕ ｃａｎ’ｔ ｒｅｌａｘ ｈｅｒｅ， ｙｏｕ ｃａｎ’ｔ ｒｅｌａｘ． Ｗｅ ｗｏｕｌｄ ｎｅｖｅｒ ｓａｙ ｔｈｅ ｎｅｗ Ａｕｄｉ １００ ｉｓ ｔｈｅ ｂｅｓｔ ｉｎ ｉｔｓ ｃｌａｓｓ， ｗｅ ｄｏｎ’ｔ ｈａｖｅ ｔｏ． （朱光， ２００２： １０３） ⒋使用问句形式 为了在一开始就引起读者的注意， 广告英语常用疑问句 作为开头。例如： Ｗａｎｔ ｔｏ ｋｅｅｐ ｔｈｉｎｇｓ ｒｕｎｎｉｎｇ ｓｍｏｏｔｈｌｙ？ Ｊｕｓｔ ｏｎｅ ｓｈｏｔ ｏｆ ＷＤ－ ４０ ｏｎ ｓｌｉｄｉｎｇ ｄｏｏｒ， ｗｉｎｄｏｗ ａｎｄ ｄｒａｗｅｒ ｔｒａｃｋｓ ａｎｄ ｙｏｕ’ｌｌ ｂｅ ｍｏｖ－ ｉｎｇ ｒｉｇｈｔ ａｌｏｎｇ． Ｃａｎ’ｔ ｓｌｅｅｐ ｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｐａｉｎｆｕｌ ｎｉｇｈｔｔｉｍｅ ｌｅｇ ｃｒａｍｐｓ？ Ｉｆ ｓｏ， ｙｏｕ ｓｈｏｕｌｄ ｔｒｙ Ｑ－ Ｖｅｌ； ｔｈｅ ｍｕｓｃｌｅ ｒｅｌａｘａｎｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｄ ｗｉｔｈ Ｖｉｔａ－ ｍｉｎ Ｅ． Ｔａｋｅｎ ｂｅｆｏｒｅ ｂｅｄｔｉｍｅ， Ｑ－ Ｖｅｌ ｈｅｌｐｓ ｐｒｅｖｅｎｔ ｌｅｇ ｃｒａｍｐｓ ｂｅ－ ｆｏｒｅ ｔｈｅｙ ｓｔａｒｔ． Ｆｏｒ ｆｒｅｅ ｂｒｏｃｈｕｒｅ， ｗｒｉｔｅ ｔｏ Ｑ－ Ｖｅｌ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｐａｍ－ ｐｈｌｅｔ， Ｐ．Ｏ． Ｂｏｘ １８９６ Ｒｉｄｇｅｌｙ ＭＤ ２１６８１． 采用疑问句形式， 从消费者的角度考虑问题， 减弱了广告 的商业气息， 使人倍感亲切和关怀。（ 覃明， ２００３： １３４） ⒌使用祈使句 广告的目的是推销商品， 促使人们采取行动， 因此要尽量 使用富有鼓动性的语言来增强说服力。祈使句本身具有劝告 人们采取行动的意义， 所以被广泛用于广告中。经常被选用的 动词有ｂｕｙ， ｃｈｏｏｓｅ， ｃｏｍｅ， ｅｎｊｏｙ， ｆｉｎｄ， ｇｅｔ， ｈａｖｅ， ｌｅｔ， ｔａｋｅ， ｔｒｙ， ｕｓｅ 等。例如： Ｃａｌｌ ＫＬＭ ｏｒ ｙｏｕｒ Ｃａｒｇｏ Ａｇｅｎｔ ｆｏｒ ｍｏｒｅ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ． Ｃａｔｃｈ ｔｈａｔ Ｐｅｐｓｉ ｓｐｉｒｉｔ． Ｄｒｉｎｋ ｉｔ ｉｎ． （ 胡庆洪， ２００３： ９４） Ｓａｙ ＹＥＳ ｔｏ Ｅｌｅｃｔｒｏｌｕｘ － ｃｌｅａｎｅｒ， ｂｅｔｔｅｒ， ｆａｓｔｅｒ． （Ｅｌｅｃｔｒｏｌｕｘ － ｖａｃｕｕｍ ｃｌｅａｎｅｒ） Ｂｕｙ ｏｎｅ ｐａｉｒ． Ｇｅｔ ｏｎｅ ｆｒｅｅ． （ｓｕｎ－ ｇｌａｓｓｅｓ） （张健， １９９５： ７７） Ｌｏｏｋ ａｇａｉｎ． Ａｎｄ ｙｏｕ’ｌｌ ｎｅｖｅｒ ｌｏｏｋ ｂａｃｋ． Ｓｏ ｃｏｍｅ ｉｎｔｏ ＭｃＤｏｎａｌｄ’ｓ ａｎｄ ｅｎｊｏｙ Ｂｉｇ Ｍａｃ Ｓａｎｄｗｉｃｈ． （朱 光， ２００２： １０３） ⒍使用省略句 因为广告要在有限的时间和有限的空间内达到推销商品
浅谈英语广告的语言特点
浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。
关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。
广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。
本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。
一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。
例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。
2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。
例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。
这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。
3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。
例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。
试析英语广播广告的文体特征
二、 英语广播广告 的修辞特 征
英语广播广告 的修辞是基于词 、 句功能上的一 种 表达技巧 ， 修辞手段 的使用往往决定着广告的创意与 效果 。英语广播广告的修辞特点 主要有如下几种 。 （） １头韵和尾韵法。由于广播广告是靠声音传播 ，
ｓｉ ， ｈｔ ｒ 但这样做会使一 句话中有两个意义重点 ， 一 分散听
Ｖｏ ＿ ｌ２ ＮＯ． ２ Ａｐ ．２ ０ ｒ ０６
试 析 英 语广 播 广 告 的文 体 特 征
郑光 锐
（ 中国医科大学 基础医学院， 沈阳 １００ ） １０ １
摘 要 ：英语广播 广告是一种有 内涵的 实用文体 ， 其形式、 言、 语 内容 必须要 引人 注意 ， 通俗 易懂 。它应具 有吸 引力 、 具
维普资讯
第 ２卷第 ２ 期
２０ ０６年 ４月
沈阳工程 学院学报 （ 社会科学版） Ｊｕｎｌ ｆ ｈｎ ａｇＩｓｉ ｔ ｆ ｎｉｅｒ ｇ Ｓｃ ｌ ｃ ｎｅ） ｏ ｒａｏ ｅｙｎ ｎｔｕｅｏ ｇｎｅｉ （ｏｉ ｉ ｃｓ Ｓ ｔ Ｅ ｎ ａＳ ｅ
Ｔ ｉｋｎ ｕ ｉｇ Ｔ ｉｋａａ ！两 句 中 ， 有 头 韵 ｈｎ ｉ ｏ ｂｙｎ ？ ｈｎ ｇｉ ｇｆ ｎ 既
比如在电台广告第 １ 篇中的“ ｉｏ ｈ ｅ ”第 ２篇中 Ｖｓｎｉ ！， ｉ ｒ
的 “ ｖｒ Ｍｏｏ ， ａ ｎｋ Ｓｒ ｔ” Ａ ｅｙ ｔｒ Ｔ ｒ ａｉ ｔ ｅ． 和第 ３篇 中的 Ｓ ａ ｅ “ ｔ Ｍｏ ｎ ｕｇ ” ｗｉ ｌ ｂｒ．这是因为在报刊广告中， ｈ ｅ 商品及厂
文献标识码 ：Ａ
文章编 号 ：１７ ６２—９ １ （０ ６ ０ —０ ９ ～ｏ ６ ７２ ０ ）２ １ ７ ３
英语广播广告是一种有很高商业价值的实用英语
广告英语的文体特征
2.1广告英语的词汇特点商务广告以简明、生动形象为特征，同时极具瞬时感染力。
因此，商务广告的选词具有明显的特征。
2.1.1简洁明了，通俗易记广告最显著的词汇特征是使用一些主动、良好的形容词。
有一些形容词经常出现其中。
例如：new， good， better， best， great， delicious， full， sure， easy， bright， clear，special[2]。
这些词简单简洁，浅显易懂，符合大众日常对话习惯，并且讲求语音、语调、音韵搭配等[3]。
其次，单音节动词使用率也较高，比如try， use， like， love等。
这些动词节奏短促有力，极具说服力。
同时，在确保原文意思的基础上，便于读者瞬时记忆，广告写作应遵循KISS原则，即“keep it short and sweet”[4]。
譬如百事可樂的广告“More and better”即可直接将形容词意思翻译出来“更多，更好”。
这句不仅采用了简单易懂、大众化的口语词，做到了形式简单，内容完整，同时保留了一定的想象空间，让读者能清楚地描绘出百事可乐的品牌形象：年轻、活泼、时代。
在一定程度上，这则广告语兼顾产品信息与企业文化。
2.1.2生动形象，充满创意广告文体中还会修改替换单词中的字母以构成和品牌相关的词语，利用两种或两种以上的词语意象突出显示产品特点。
天美时表的广告词将“Time”与“Excellent”相结合[5]，运用“时间”“完美”意象，联系产品“钟表”，凸显出天美时表时间准确度近乎完美，由此读者增加了对品牌的理解，提高了信任度，遂成为广告语的一大经典。
广告文体中还经常采用同音不同意的方法，使之构成谐音等。
这种方法生动、有趣，能很好地将产品名称与日常生活单词结合，融合度较高，记忆性极强。
广告商尤其会有意识地将品牌名或产品名与具有美好意义的词语同音，如美好、希望、梦想等积极向上的词语，并将其融为一句短小、押韵的广告语。
广告英语的文体特点
广告英语的文体特点来源：英语专业论文 /广告是商品服务介绍和商品信息宣传的载体,是以简单明了的语言表达最复杂含义的艺术,语言的活力和魅力在广告语言中得以最充分的体现。
广告英语作为一种应用语言,有其自身的特殊性,它已逐渐从普通英语中独立出来而发展为非规范化的专业语言。
我国经济高速发展,报纸、杂志、教科书都出现了英文广告,为了让中国产品进入世界市场,并且具有竞争力,就有必要加强对广告英语的研究和制作,探索广告英语的语言特点。
本文将从词汇、句法、修辞几方面谈谈广告英语的特点。
一、词汇特点广告英语用语简洁生动,富于感染力。
广告英语的词汇与普通词汇有较大差别。
其表现如下:1、杜撰新词或拟音拼写为了生动、有趣并吸引人,同时又可有效传播商品信息,广告英语常把一些人们特别熟悉或常见词拼错,或加前缀、后缀使新造的词仍然保持原有的意思。
如:(1)Kw ick Koffee Po t:In st ruct ion L eaflet.这是一则咖啡壶广告。
(Kw ick Koffee=Q uick Coffee)(2)T he O rangem o stest D rink in the w o rld.这是一则橙汁广告。
(O rangemostest=orange+most+est)暗示广告产品的新奇和独特。
2、频繁使用形容词为描写产品的性能及品质,广告英语常大量使用起修饰作用的形容词。
如右图。
这是一则商店招揽顾客的售货广告。
用形容词最高级作对比,显出产品无与伦比的品质特征和适宜的价格。
3、灵活运用复合词为使广告显得更加诱人,广告英语常使用复合词。
因为复合词的构词成分可以是任何词类,其组合也不受句法限制。
如:It givesmy hair a topquality look.它使我的头发看上去好极了。
其它常用的复合形容词有:h ighp ressu re,ea stod ress,firstcla ss,b randnew,honeycoa ted,freshta st ing等SHO P ATCA R SON’S GRO CER YL ook w ha t w e’ve go t!W e’ve go t the best cakes in tow n.W e’ve go t the cheap est p rices andW e’ve go t the best qua lity good s.(So rry,w e haven’t go t any sta le b read,d ry cakes o r bad egg s!)TRY US.IF YO U W ANT THE BEST VAL UEFO R YO UR MO NEY,W E HAVE GO T IT!4、常用人称代词和物主代词为给人一种亲切感,广告英语常用we,I,you等人称代词及其相关的物代主词。
英语广告的文体特点及翻译要求
第二节英语广告的文体特点及翻译要求General advertising style(普通广告文体)I.General advertisement, according to the way of expression, can be divided into statement body ad（陈述体）, monologic ad书信体, epistolary ad（书信体）, humor ad（幽默体）, testimonial ad（证言体）, etc.1.陈述体广告:this kind of ad emphasizes on the facts(强调事实), straightly introduces commodity name, purpose, effectiveness, etc. It uses plain language and dignified wording(语言质朴，行文端庄), when translating, you should choose plain language(平实的语言),serious and objective tone(严肃客观的语气).Example on page 1992.独白体广告：it uses drama, personal monologue in the movie(用戏剧和电影中的独白) to introduce the commodity. When translating, you should fully understand the context and grasp the tone in the original context(吃透全文，把握原文语气).3.书信体广告：it uses the forms of recommendation or thank you note (用推荐信或感谢信的方式)to introduce commodity to consumers. You should pay special attention to the pattern or form of the letters(书信的程式).4.幽默体广告：this kind of ad is lively, witty and full of humor(活泼，谐趣，充满幽默感),you should use comic and humorous words and sentence (使用轻松诙谐的词句)when translating.5.证言体广告：it uses praise, proof to the commodity from authority or celebrity in order to make their ads persuasive and real. When translating, real evidence should be used.Example: My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner. 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一
这 则 简 洁 的 广 告 使 用 ８个 形 容 词 ， 不 仅 具 有 强 烈 的 说 服 力 ， 而 且 让 人 耳 目一 新 。 另 外 ，为 了 描 绘 甚 至 夸 耀 广 告 中 所 推 销 的商 品 ，广 告 英 语 中使 用 的 形 容 词 经 常 以最 高 的形 式 出 现 ，间 或 也 以 比较 级 的 形 式 出 现 ， 以便 达 到 鉴 别 、 比较 的 目的 。 如 ： 例 ２ Ｏｎ ｈ ｉｈ ａ ， ｉ ｃ ｎ ｏ ７ ９ ｔｅ ｈｇ ｗ ｙ ｔ ａ ｇ ９ ｍｉ ｓ ｌ ｅ
ｆ ｅ ｈ， ｄ ｌ ｉ ｕ ｒｓ ｅ ｉ ｏ ｓ， ｆ ｌ ， ｓ ｒ ｃ ｅ ｎ ， ｗｏ ｄ ｒ ｕ ， ｃ ｕ ｌ ｕ ｅ， ｌａ ｎ ｅ ｌ ｆ
ｓ ｅ ｉｌ ｐ ｃａ ， ｃ ｓ ， ｉ ｒｐ ｉ ｅ， ｆｎ ｂ ｇ， ｇ ｅ ｔ ｒ ａ ， ｅ ｓ ｉ ｒａ ， ｅ ｌ ａ ｙ，
关 键 词 ：英 语 广告 ； 问题 特征 ；词 汇 ；修 辞
中图分类号 ：Ｈ ３ ３ １
文献标志码 ：Ａ
文章编号 ：１７ －４９ ２ １ ） ６０ ４ －２ ６２５ ０ （０ １０ －０００
ｓ ｍｅ ｖ ｒ ｏ ｔ ｎ ｔ ｈｉ ｒ ｎ ｏ ｅ ｙ ｆ ｒｕ ａ ｅ ｃ ｌ ｅ ． ｄ
ｏ ｒ ｏ ａ ｙ ｉ ｓ ｄ ｏ ｔ ｔ ｄ ｌ ｅ ｌ ｓｉ ｇ ｑ ａ ｉｙ ｕ ｃ ｍｐ ｎ ｎ ｉ ｅ ｕ ｏ ｅ ｉ ｒ ａ ｔｎ ｕ ｔ ｖ ｌ
ｔ ｏｕ． ｏｙ
１ ．大 量 使 用 形 容 词 及 褒 义 词 为 了 推 销 商 品 ，广 告 商 难 免 要 对 商 品 进 行 装 饰 、美 化 ，这 自 然 需 要 使 用 大 量 的 形 容 词 。 如 ： ｂ ａ ｔ ｕ ，ｇ ｏ ｒａ ， ｄ ｌ ｉｕ ，ｗｏ ｄ ｒ ｌ等 。 广 ｅｕｉ ｌ ｏ ｄ， ｅｌ ｅｉ ｏ ｓ ｆ ｃ ｎ ｅｕ ｆ 告 的 目的 是 为 了 推 销 商 品 ，因 此 ，在 选 词 上 必 须 考 虑 到 一 点 。 一 般 来 说 ，广 告 选 词 大 多 是 褒 义 的赞 美 之 词 。语 言 学 家 里 奇 （ ・Ｌ ｅ ｈ） 教 授 曾 对 广 告 Ｇ ｅｃ 选 词 作 过 调 查 ，按 使 用 频 率 的 大 小 排 列 ，最 常 采 用 的 ２ ０个 形 容 词 是 ：ｎ ｗ，ｇ ｏ ｅ ｏ ｄ、ｂ ｔ ｒ ｅｔ ｒｅ ｅｔ 、ｂ ｓ，ｆｅ ， ｅ
（ 哈尔滨师范大学 西语学 院 ，哈尔滨 １０２ ） ５０ ５
摘
要 ：广告 文体是一种具有 高商业价值的 实用文体 ，有独特 的词汇、语法、修 辞特点 ，用词标新 立异、
句式简洁、精炼，采 用多种修辞手段 ，形成 鲜明 、独特的语 言形 式和文体风格 ，从 而构成 了广告体 英语的特
殊标 志，本文就词 汇与修辞两方面来探讨 广告语 的问题特征 。
２ １ 年 第６期 ０１ （ 第９ 总 ｏ期 ）
边疆 经济 与文化
ＴＨＥ ＢＯＲＤＥ ＥＣ Ｒ ＯＮＯＭＹ ＡＮＤ ＣＵＬ ＵＲＥ Ｔ
Ｎｏ ６ ２ １ ． ．０ １ Ｇ ｎ ｒ１ 言文化 】
英 语 广 告 的 又 体 特 征
杜 微
下 几个 方面 ：
２ ．人 称 代 词 的 使 用 人 称 代 词 的 使 用 ，在 英 语 广 告 中 也 屡 见 不 鲜 。 在 广 告 英 语 中 ，代 词 的 使 用 也 常 见 ，特 别 是 Ｙｏ ｕ 和 Ｗｅ ，使 得 广 告 语 言 更 亲 切 、 生 动 ，使 广 告 和 人 的关 系 靠 得 更 加 紧 密 。 例 ３ Ｉ ｈ ａ ｔｓｖ ｒ ｅ ｒ ，ｗ ａ ｅ ｔｒ ｅ ｎ ｔｅ ｐ ｓ ｅ ｅａ ｙ ａｓ ｌ ｅ ｈ ｖ ｕｎ ｄ
３ ．杜 撰 新 词 广 告 商 总 是 不 断 地 挖 空 心 思 ，创 造 新 词 、 杜 撰 怪 词 、 借 以标 新 立 异 ，吸 引 顾 客 ，因 此 ，杜 撰 新 词 成 了 英 语 广 告 的 又 一 大 词 汇 特 征 。 杜 撰 新 词 主要 通
ｂ ｔ ｅ ａ ｔ ｔ ｎ ． ｅ ｗｏ ｌ ’ ｓ ｏ ｏ ｔ ｂ ｅ ｃ ｒ ｅ ｗｅ ｎ ｇ ｓ ｓａ ｉ ｓ Ｔｈ ｒｄ Ｓ ｍｏ ｔ ｃ ｍｆ ｒａ ｌ ａ ． ｏ
、
词 汇特点
由于 广 告 文 体 要 具 备 可 读 性 ，其 语 言 必 须 大 众 化 、 口语 化 。 广 告 语 言 属 于 “ 动 性 的 语 言 ”，有 鼓 着 强烈 的感 召 力 和 说 服 力 ，它 有 一 条 最 根 本 的规 律 ， 即 “ 励 读 者 来 读 它 ”。 因 此 ，其 语 言 文 字 是 鼓 具 有 特 色 的 。 英 语 广 告 的词 汇 特 征 突 出 地 表 现 在 以
广 告 英语 是 一 种具 有 很 高 商 业 价 值 的 实用 文 体 ，在 英 、 美 等 英 语 国 家 里 ，广 告 充 斥 于 社 会 生 活 的 每 一 个 角 落 ，它 已成 为 西 方 社 会 生 活 的一 个 重 要 组 成 部 分 。 广 告 必 须 具 备 推 销 能 力 ，使 人 听 到 或 读 到 广 告 后 能 产 生 购 货 的 欲 望 。 因 此 ，广 告 必 须 引 人 注 目 ，具 有 注 意 价 值 和 可 读 性 。 英 语 广 告 体 的语 言 属 于鼓 动 性 的 语 言 ，有 着 强 烈 的 说 服 力 ，它 能 影 响 人 们 的 价 值 观 念 ，左 右 人 们 的生 活 方 式 ，具 有 极 其 明 确 的 物 质 目标 。 因 此 英 语 广 告 的 特 点 具 有 许 多 独