第四章、第五章

效用完全是消费者的一种主观心理感受 。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 消费者行为理论实 际上是一种心理分 析。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
分为可变和固定技术系数。 可变技术系数：生产一定量产品
所需的各种要素的配合比例可变， 表明要素之间可以相互替代。
固定技术系数：生产一定量产品
生产同样产量，可 采用劳动密集型（ 多用劳动少用资本 ），也可采用资本 密集型（多用资本 少用劳动）。
一人一台缝纫机 一个萝卜一个坑
只存在唯一一种要素配合比例，即 要素之间不可替代，要素投入必须 按同一比例增减。
4、总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 总效用以固定增加时，边 际效用不变 Q MU MU P’
TU
P TU
Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
简单的——两种商品均衡条件
M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量
MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用
“消费者均衡”实例与数学推导见课本P93——P97
“边际效用递减”应用一：需求曲线向右下方倾 斜
嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。
2、两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
的应用或转化形态。
Q f L, K


边际收益递减规律原因
生产中，可变要素与不变要素之间
在数量上都存在一个最佳配合比例。
即最佳技术系 数
开始时，由于可变要素投入量小于最佳配合比例所需数
量，随着可变要素投入量的逐渐增加，越来越接近最佳 配合比例。 边际产量是呈递增的趋势。
当达到最佳配合比例后，再增加可变要素的投入，可变
需要有相关政策来纠正市场机制的不足。
消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题
2、保护与干预消费者的政策
确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策
保护
建立消费者协会等组织，保护消费者利益
消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影 干预
Y I1 I2 I3 I4
X
离原点越近的无 差异曲线代表的 满足程度越低， 效用越低； 否则越高，因为 高位的无差异曲 线的商品组合量 大。
3、消费可能线（预算线 budget line）
消费可能线：在消费者收 入与商品价格既定的条件 下，消费者所能购买到的 X、Y两种商品数量最大组 合的线。
2、无差异曲线的特征
（1）无差异曲线是一条向右 下方倾斜的线。
表明为实现同样的满足程 度，增加一种商品的消费 ，必须减少另一种商品的 消费。
（2）无差异曲线凸向原点 （3）在同一个平面上可以有 无数条无差异曲线。
同一条曲线代表相同的效 用，不同的曲线代表不同 的效用。
（4）无差异曲线不能相交
同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线
二、一种生产要素的连续合理投入
1、边际收益、边际报酬递减规律： 技术和其他要素投入不变，连续增加一种要素投入， 当投入量小于某一特定数值时，边际产量递增； 当投入量连续增加并超过某一特定值时，边际产量递 减。
边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律， 是消费者选择理论中边际效用递减法则在生产理论中
（第五章） （第六章） （第七章）
一、生产要素L、K、N、E的投入与产量Q的关系 二、一种生产要素L的连续合理投入 三、两种生产要素L、K的连续同比例增加投入 四、两种生产要素L、K的最适组合
一、生产函数
1、生产四要素： 劳动 L、 资本 K、 土地 N 、 企业家才能 E 2、生产函数 产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关系。 Q = f（L、K、N、E）--- 生产函数 其中N是固定的，E难以估算，所 以简化为：Q = f（L、K）
上 升 ， 消 费 可 能 性 线 向
Y
左下方平行移动。
下降， 消费可能性线向
右上方平行移动。
ห้องสมุดไป่ตู้
X
思考：如果X商品价格上涨，Y商品价格和收入均不变， 消费可能线如何变动？
4、序数效用论消费者均衡的条件
（1）把钱花光，买到商品的最大数量。 （2）追求最大的满足。
把无差异曲线与消费可能
线合在一个图上；
O
M
三、公共物品和消费政策
1、消费理论的缺陷。 是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费 自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。 但消费者没有完全的消费自由 （1）国防、立法、交通之类的公共物品； （2）消费者不是完全理性的； （3）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响， 如生产者的广告。
6、基数效用论消费者均衡的条件：
消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一 元钱用在不同商品上的边际效用 相等。
效用最大化原则 指在收入既定 的情况下， 消费者实现效 用最大化的均衡 购买行为。
Y
在收入既定的情况下，消
费可能线必定与无数条无差 异曲线中的一条相切； 在这个切点上，就实现了 消费者均衡——效用最大化
E X
无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2） 如果I与AB两条曲线相 交（C，D）， 则是以较多的钱实现较 低的满足程度, I1<I2，浪费了。 I3>I2，但无法实现。 Y B C N E D I1 A I3 I2 X
例证：【土地报酬递减规律】 在1958年大跃进中，不少地方盲目推行水稻密 植，结果引起减产。
边际报酬递减规律的3阶段
总产量要经历一个逐渐上升加快 增长趋缓 最 大不变绝对下降的过程。
第 四 章 消费者行为理论
两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法
一、基数效用论——边际效用分析法
效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。是心理感受。
1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到 的满足程度。
序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
3、总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得
价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价 递减。 价格不反 D（MU） 映一件商 品的总效 用，而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论 ：
P
许多生活必需品（水
）的“市场”价值很低; 许多奢侈品（钻石） “使用”价值很小，但 市场价格很高，经常可 以交换到大量的其他物 品。
消费可能线上的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但支出相等。 A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。 B Y商品（衣服）
0
A X商品（食品）
消费可能线的平行移动
价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 收入不变，两种商品的价 格按相同的比例：
“边际效用递减”应用二：消费者剩余
消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的价格与他 实际支付的价格的差额。 p
5
D
4 3 2 1 o
1
2
3
4
5
Q
二、序数效用论——无差异曲线分析法
1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y
两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。
生产要素的边际产量就是呈递减趋势。
边际报酬递减规律存在的条件：
第一，以技术水平不变为前提；
第二，以其它生产要素投入不变为前提； 第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报 酬递减规律，只是投入超过一定量时才会出现； 第四，所增加的生产要素在每个单位上的性质都是相 同的，先投入和后投入的在技术上没有区别，只是投 入总量的变化引起了收益的变化。
柯布－道格拉斯生产函数（C－
A为规模参数，A>0， a表示劳动贡献在总产中所占