市场营销中的品牌战略.
市场营销中的品牌传播策略
市场营销中的品牌传播策略在当今竞争激烈的商业环境下，品牌传播策略对于市场营销的成功至关重要。
一家企业的品牌传播策略决定了它如何与消费者沟通，如何在市场中建立品牌认知度和忠诚度。
本文将探讨市场营销中的品牌传播策略，部分策略如下：1. 整合营销传播（IMC）整合营销传播是将各种传播方式和渠道融合在一起，形成统一的信息传递和品牌展示。
通过整合不同的传播渠道，企业可以传递一致的品牌信息给消费者，增强品牌认知度和印象。
这些渠道包括广告、公关、销售促销、直接营销等。
例如，一家企业可以通过电视广告、社交媒体、官方网站等多个渠道传播品牌形象，使消费者在各种场合都能接触到品牌信息。
2. 社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，企业可以通过各种社交媒体平台与消费者进行互动和沟通。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和LinkedIn等提供了多种方式来传播品牌信息，包括发布品牌故事、分享产品和服务信息、举办线上活动等。
通过社交媒体营销，企业可以与目标受众建立更紧密的关系，提高品牌认知度和忠诚度。
3. 口碑营销口碑营销是通过消费者之间的口口相传来传播品牌信息。
企业可以通过提供卓越的产品和服务，赢得消费者的好评和支持，从而促使他们将品牌推荐给其他人。
此外，企业还可以与社交媒体影响者和意见领袖合作，让他们在社交媒体上分享有关品牌的正面评论。
这种通过名人或专家背书来传播品牌信息的方式能够提高消费者对品牌的信任和认可度。
4.事件营销事件营销是通过组织或参与特定事件来传播品牌信息。
企业可以赞助或主办与品牌定位相关的活动，以吸引目标受众的关注。
这些活动可以是线下的展览、演讲会，也可以是线上的网络研讨会、虚拟展示等。
通过事件营销，企业可以提高品牌的知名度和曝光度，并与潜在客户进行面对面的交流和互动。
5.内容营销内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引和保持目标受众的兴趣。
企业可以通过发布博客、制作短片、推出电子书等形式，提供与品牌相关的有用信息和教育内容。
大学生毕业论文范文市场营销中的品牌传播策略
大学生毕业论文范文市场营销中的品牌传播策略大学生毕业论文范文：市场营销中的品牌传播策略在当今激烈竞争的商业环境中，品牌传播对于企业的发展至关重要。
尤其对于市场营销专业的大学生来说，研究和探讨品牌传播策略是他们顺利毕业的必备技能之一。
本论文将围绕市场营销中的品牌传播策略展开讨论，并提供相关案例分析。
一、品牌传播的重要性品牌传播是指企业通过各种方式向目标消费群体宣传和展示其品牌形象以及产品或服务优势的过程。
在市场营销中，品牌传播起到了凝聚消费者忠诚度、增加品牌知名度和提升市场竞争力的关键作用。
首先，品牌传播有助于提高消费者忠诚度。
通过有效的品牌传播，企业能够将其核心价值观和理念传递给目标消费群体，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
这种情感连接可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而促使他们选择该品牌的产品或服务。
其次，品牌传播能够增加品牌知名度。
通过广告、促销活动、公关等手段进行品牌传播，企业能够让更多的目标消费群体了解并记住自己的品牌。
随着品牌知名度的提升，企业在市场中的曝光率也会增加，从而吸引更多的潜在客户。
最后，品牌传播对于提升市场竞争力至关重要。
在同质化产品竞争激烈的市场中，企业通过品牌传播可以展示产品或服务的独特价值和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
通过有效的品牌传播策略，企业能够树立起自己在市场中独特的形象，吸引更多消费者选择其产品或服务。
二、品牌传播策略分析1. 多渠道传播策略在当今多元化的传媒环境中，企业可以通过多种渠道进行品牌传播，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。
不同的渠道能够覆盖不同的目标消费群体，增加品牌曝光率和知名度。
以Nike为例，该品牌通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种渠道进行品牌传播。
他们在电视广告上展示运动员的飒爽形象和精神，通过社交媒体以及各类线下活动与消费者互动，形成全方位的品牌传播。
2. 视觉传播策略视觉传播策略是指通过形象设计、标志、包装等视觉元素表达品牌形象。
市场营销中的品牌联合营销策略研究
市场营销中的品牌联合营销策略研究品牌联合营销是指多个品牌合作开展联合营销活动，通过共同推广、共享资源和优势互补来增加市场竞争力和品牌知名度。
品牌联合营销策略在市场营销中起着重要的作用，本文将通过研究市场营销中的品牌联合营销策略，探讨其对企业发展的影响。
一、品牌联合营销的背景和概念品牌联合营销是近年来市场营销中经常使用的策略之一。
它通过不同品牌之间的合作与共享，实现双赢的效果。
品牌联合营销是基于品牌的能力和资源进行的，通过共同合作，可以实现市场份额的增加、降低营销成本、提升品牌形象等效果。
二、品牌联合营销的优势1.资源共享：不同品牌之间可以共享资源，例如生产能力、渠道网络、客户群体等。
通过资源的共享，可以提高效率、降低成本。
2.品牌互补：品牌联合营销使得不同品牌可以形成互补优势，通过合作可以将两个品牌的优势互补，提升市场竞争力。
3.市场扩张：通过品牌联合营销，可以进一步扩大市场份额。
例如，两个品牌可以通过互相推荐，吸引到彼此品牌的顾客，实现市场的拓展。
三、品牌联合营销的形式1.合作推广：不同品牌可以通过合作推广活动，例如联合举办促销活动、合作广告宣传等。
这样可以降低广告费用，提高曝光率。
2.产品联合销售：不同品牌可以通过合作推出联合产品。
例如，手机品牌与耳机品牌合作推出套装销售，提高产品的附加值。
3.知识共享：品牌可以通过合作共享研发成果、技术经验等。
这样可以提高创新能力，推出更具市场竞争力的产品。
四、品牌联合营销的案例分析1.可口可乐与麦当劳合作推出联合促销活动。
两个品牌通过合作推广，实现市场份额的增加。
消费者购买可口可乐产品可以获得麦当劳优惠券，同时在麦当劳消费可以获得可口可乐优惠券，吸引了更多消费者。
2.苹果与耳机品牌Beats合作推出联合产品。
苹果的手机与Beats的耳机进行了技术结合，推出了独特的联合产品。
这样不仅提升了两个品牌的市场影响力，也提高了产品的附加值。
五、品牌联合营销策略的问题与挑战1.合作伙伴选择：在品牌联合营销过程中，选择合作伙伴非常重要。
品牌营销策划方案包括哪些
品牌营销策划方案包括哪些第一部分：品牌定位1. 品牌理念：确定品牌的核心价值观和理念，形成独特的品牌形象。
2. 目标群体：确定目标受众，包括消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
3. 竞争分析：对竞争对手进行综合分析，了解他们的优势和劣势，明确自己的竞争优势。
4. 定位策略：根据目标受众和竞争分析结果，确定品牌的市场定位，包括定位的目标、定位的方式等。
第二部分：品牌传播策略1. 品牌标识：设计和确定品牌的标识符号，包括标志、商标等。
2. 品牌命名：确定品牌名称，具有吸引力和易记性，并符合品牌的定位和理念。
3. 品牌故事：打造品牌的故事，通过情感化的故事，增强品牌的认可度和情感连接。
4. 品牌口号：制定简洁明了的品牌口号，能够准确地表达品牌的核心理念。
5. 品牌形象设计：包括宣传海报、广告画面、网页设计等，以视觉形象传递品牌的价值观。
第三部分：品牌推广策略1. 媒体选择：根据目标受众的特征，选择适合的媒体渠道进行宣传推广，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。
2. 公关活动：组织和参加与品牌相关的社交活动、展览、赛事等，提升品牌知名度和影响力。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，包括微博、微信、Facebook、Instagram等，通过内容营销、互动活动等吸引目标受众。
4. 线下推广：开展品牌推广活动，包括线下店铺促销、产品展示、试用活动等，增加消费者的品牌体验。
5. 品牌合作：与其他品牌或影响力人物合作，共同推广品牌，通过联合营销等形式扩大品牌影响力。
第四部分：品牌维护和管理1. 品牌形象管理：定期评估和管理品牌形象，确保品牌的一致性和稳定性。
2. 品牌口碑管理：积极参与消费者反馈等社交媒体互动，解决消费者问题，提高品牌口碑和满意度。
3. 品牌保护：申请商标保护、知识产权保护等，避免恶意侵权行为对品牌形象造成负面影响。
4. 产品质量管理：确保产品质量符合消费者期望，持续追求产品质量的提升。
市场营销中的品牌延伸策略
市场营销中的品牌延伸策略引言：品牌延伸是市场营销中常见的策略，它可以帮助企业扩大市场份额、提升品牌价值，并在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
本文将详细介绍品牌延伸的定义、策略、步骤，并探讨其在市场营销中的重要性和实施注意事项。
一、品牌延伸的定义品牌延伸指的是企业基于已有的品牌资产和品牌形象，在相关领域或市场中推出新的产品或服务。
它旨在最大化品牌的利益，并使消费者对品牌形象的认知得到延续。
二、品牌延伸的策略1. 垂直延伸：垂直延伸指的是在同一产品线上推出新的产品或服务，以满足不同消费者群体的需求。
例如，一家化妆品公司可以推出不同功效或价格的护肤品，以满足不同消费者的需求。
2. 横向延伸：横向延伸指的是在相关领域或市场上推出新的产品或服务，以扩大品牌的影响力和市场份额。
例如，一家运动饮料公司可以推出运动装备或健身指导服务，以满足运动爱好者的全方位需求。
3. 品类延伸：品类延伸指的是将品牌从一个产品类别扩展到另一个产品类别。
例如，一家以生产高端音响著名的公司可以推出高端家具产品，以拓宽产品线，实现品牌价值最大化。
三、品牌延伸的实施步骤1. 分析市场和消费者需求：在决定进行品牌延伸之前，企业必须对目标市场进行深入分析，了解消费者需求和市场竞争情况。
这将帮助企业确定延伸方向和策略。
2. 确定延伸策略：基于市场分析的结果，企业应制定明确的延伸策略，包括延伸类型、目标市场以及产品定位等。
同时，企业还需要保持与已有品牌形象的一致性和相关性。
3. 评估品牌资产：品牌资产评估是衡量品牌延伸潜力的关键环节。
企业需要评估已有品牌的知名度、声誉、忠诚度等因素，以确定是否具备进行品牌延伸的条件和机会。
4. 开发新产品或服务：在确定延伸策略后，企业应进行新产品或服务的开发。
这一步骤包括产品设计、研发和测试等环节，确保延伸产品能够满足消费者的期望和需求。
5. 推广和市场推广：延伸产品的推广和市场推广是品牌延伸成功的关键。
企业需要利用已有的品牌知名度和营销渠道，在市场上宣传和推广新产品，提高消费者对品牌延伸的认知和接受度。
市场营销的品牌沟通策略
市场营销的品牌沟通策略在如今竞争激烈的市场中，品牌沟通策略是企业获取市场份额和建立品牌形象的重要手段。
通过有效的品牌沟通策略，企业可以在消费者心中塑造正面形象，吸引潜在客户，增加销售量。
本文将探讨市场营销中的品牌沟通策略，并分析其重要性以及相关的实施方法。
一、品牌沟通的概念与重要性品牌沟通是指企业通过各种渠道和方式与消费者分享品牌的信息和价值观，以树立品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度的活动。
品牌沟通在市场营销中扮演着至关重要的角色，理由如下：1. 塑造品牌形象：品牌沟通是企业塑造品牌形象的重要手段。
通过适当的传播与交流，企业能够传达品牌的核心价值观，提升消费者对品牌的认知和好感度，从而增加品牌价值。
2. 提高品牌认知度：品牌沟通有助于提高品牌的知名度和认知度。
通过有效的沟通策略，企业可以将品牌信息传播给更多的潜在客户，加强品牌在目标市场中的曝光度，从而提高市场份额。
3. 增强忠诚度：品牌沟通也是消费者与品牌之间建立情感联系的关键。
通过与消费者进行互动和信息分享，企业可以建立良好的信任关系，增强消费者对品牌的忠诚度和口碑效应。
二、品牌沟通策略的实施方法在市场营销中，企业可采取多种策略来实施品牌沟通。
下面列举几种常见的实施方法：1. 整合营销传播：整合营销传播是指通过多种传播渠道和媒体，将品牌信息有效地传达给目标消费者。
企业可以通过广告、公关、促销、直销等多种手段进行沟通，以确保品牌信息的广泛传播和有效影响力。
2. 社交媒体营销：随着社交媒体的发展，品牌沟通已经扩展到了各大社交媒体平台。
企业可以通过建立和管理社交媒体账号，发布与品牌相关的内容，与粉丝互动，建立品牌与消费者之间的联系和互动。
3. 事件营销：企业可以借势利用特定的事件或社会热点，来传播和推广品牌。
通过与事件相关的营销活动，企业能够吸引更多的关注和参与，提升品牌曝光度和认知度。
4. 口碑营销：口碑营销是指通过消费者口口相传的方式，传播品牌信息和推荐产品或服务。
汽车市场营销策略：汽车市场营销与企业品牌战略
汽车市场营销策略：汽车市场营销与企业品牌战略
1. 定位与差异化：汽车市场竞争激烈，企业应该在市场中找到自己的定位和差异化特点，以吸引消费者的注意力。
例如，特斯拉公司的市场定位是高端电动汽车市场，并在品牌形象上打造了独特的科技感觉。
2. 品牌塑造与文化建设：品牌是企业最重要的资产之一，在汽车市场中也是如此。
企业应该打造自己的品牌形象，并进行文化建设。
例如，大众汽车在全球市场中打造了“德国工程”的品牌形象和企业文化。
3. 多元化渠道：目前汽车市场不仅仅局限于传统的销售渠道，像电商、移动互联网等多种销售渠道已经成为趋势。
汽车企业应该抓住机会，通过多元化销售渠道来扩大销售规模和影响力。
4. 留住老客户与开拓新客户：汽车市场中老客户的口碑和忠诚度很重要，企业应该通过保持好对老客户的服务，来保持老客户的忠诚度，并通过开发新产品和服务来吸引新客户。
5. 市场数据分析与精准营销：随着大数据时代的到来，企业可以通过市场数据分析来得到更多精准的营销信息。
市场数据可以提供消费者喜欢什么、购买什么和为什么选择该产品等信息，企业可以据此改进和优化产品和营销策略。
市场营销策略和品牌建设
市场营销策略和品牌建设市场营销策略和品牌建设对于任何一家公司来说都是非常重要的。
一个成功的策略和一个成功的品牌可以帮助公司在激烈的市场竞争中脱颖而出，从而获得更多的销售和更高的利润。
本文将在以下几个方面探讨市场营销策略和品牌建设的重要性，包括目标市场、品牌理念、营销渠道、顾客忠诚度和口碑效应。
目标市场市场营销策略的第一步是识别目标市场。
公司需要了解谁是他们的主要客户，以及他们对公司的产品或服务有什么需求。
通过了解目标市场，公司可以制定相应的策略来满足客户的需求。
这包括在营销材料和广告中使用适当的语言和图像，以及在产品设计和价格方面做出相应的调整。
品牌理念品牌理念是一家公司的核心价值观和文化。
通过建立一个强大的品牌理念，公司可以吸引更多的客户，并在市场上建立良好的口碑。
这需要公司在设计产品、服务和广告时始终坚持自己的品牌理念。
同时，公司需要确保其品牌理念与其目标市场的需求相匹配。
营销渠道营销渠道是从公司向客户销售产品或服务的方式。
这可以包括在线销售、零售商、直销等。
每个渠道都具有其优劣之处，并需要针对其目标市场做出相应的调整。
例如，年轻的消费者可能更喜欢在社交媒体上购物，而老年人可能更喜欢通过目录或实体店购物。
顾客忠诚度顾客忠诚度是公司长期成功的关键。
一旦客户购买了一个公司的产品或服务，他们倾向于再次购买相同的产品或服务。
因此，公司需要制定策略来增强客户忠诚度。
这可以包括打折、销售促销、客户回馈计划等。
关键是让顾客感到自己受到尊重和关注。
口碑效应口碑效应是通过顾客口口相传而产生的推广效果。
在社交媒体的时代，口碑效应变得更加重要了。
消费者根据别人的经验来做出购买决策。
因此，公司需要确保他们的客户体验始终如一，以便创造一个良好的口碑效应。
这包括快速响应客户的投诉，以及在社交媒体上积极参与和回应消费者的意见。
总结市场营销策略和品牌建设是任何一家公司成功的关键。
通过了解目标市场、建立一个强大的品牌理念、选择适当的营销渠道、增强顾客忠诚度和创造良好的口碑效应，公司可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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市场营销中的品牌战略
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。
对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。
因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。
在市场营销中，品牌战略主要包括两方面内容：一是品牌延伸战略问题，二是名牌战略问题，本文分两部分对此进行了探讨。
一、市场营销中的品牌延伸战略
品牌的延伸战略主要表现在以下两个方面：单一品牌策略与多品牌策略。
所谓“单一品牌策略”就是企业生产的几种不同产品统一使用—个品牌，如韩国三星电子公司生产的电视机、影碟机使用的都是“SAMSUP4G”品牌；所谓“多品牌策略”就是企业对生产、经营的产品分别命名，不同的产品使用不同的品牌，如美国P＆G（宝洁）公司生产的“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”洗发水，“碧浪”、“汰渍”洗衣粉，“舒肤佳”香皂、“玉兰油”护肤品等。
单一品牌策略和多品牌策略各有其优点与不足之处。
相对于多品牌而言，单一品牌策略的优点主要体现在以下几个方面：首先，可以减少广告宣传费用。
其次，有助于新产品进入市场。
品牌一旦在市场上占有了一席之地，新产品就可以借助老产品的市场影响力和信誉迅速进入市场。
从产品生命周期的角度来考虑，就可以大大缩短甚至省去产品的投入期，直接进入成长期。
再次，单一品牌的各产品之间可以互相声援，起到协同作用。
如果同一品牌的各产品占有率较高、信誉好，则各产品就相得益彰，更好地树立起品牌形象；相反，如果有个别产品在市场上不看好，由于品牌的影响，则要对该产品起到声援作用。
正是因为单一品牌具有这样的优点，所以很多企业习惯或者说偏好于单一品牌延伸策略。
单一品牌策略最大优点在于以一个品牌带动其他产品销售，这既可能是个价值千金的聚宝盆，也可能是个能致企业于死地的充满诱惑的陷阱。
这是因为：
首先，存在较大的品牌经营风险。
品牌最基本的功能在于能够区别不同的产品，商品市场从某种意义上来说，也是一个各种品牌竞争的市场，品牌已成为企业非常宝贵的无形资产。
一个企业可以砸掉几个产品，但不能砸掉一个牌子。
使用单一品牌的企业，必须维护品牌定位及内涵的一致性、稳定性，不允许有产品失败，否则就很可能会波及到其他产品的信誉，甚至会导致消费者对该企业整个品牌的“全盘否定”，带来“株连”效应。
在现代商战中，“一着不慎，满盘皆输”的例子比比皆是。
其次，不利于企业进行多角化经营。
在市场中，顾客有一种很微妙的心理，就是对某一品牌的第一印象很重要，也就是心理学中所谓的“首因效应”。
某个品牌极易成为使用这一品牌的第一种产品的代名词，消费者趋向于把一个品牌看成某种特定的商品。
尽管可口可乐公司生产了可乐、雪碧、芬达等系列饮料，但当你对售货员说“请来一瓶可口可乐”时，她绝不会拿一瓶可口可乐公司生产的雪碧或芬达给你。
消费者的这种心理效应不利于企业进行多角化经营。
多品牌策略的优缺点正好与单一品牌策略相反，在此不再赘述。
单一品牌策略与多品牌策略各存在其优点与不足之处，那么在市场营销中企业究竞应采取何种品牌策略呢？我们认为应从以下几个方面来加以考虑：
首先，要有明确的品牌定位。
所谓品牌定位．就是该品牌所具有的内涵要界定清楚，不能让该品牌在消费者心中的意象出现模糊。
例如．“金利来”的内涵就是“男人的世界”，不能用这一品牌生产女士用品；“999”的内涵是药品，就不能用它来生产啤酒或食品。
如果不了解品牌的内涵而将与其性质不符的商品使用该品牌，将很难达到顶期效果。
对于生产同一性质的多种产品，可以考虑用单一品牌，这样可利用单一品牌策略的优势；对于生产不同性质的产品，就要考虑用多种品牌。
其次，做好品牌实力评估工作。
使用单一品牌其根本目的在于利用已有的品牌声誉和影响带动新产品走上市场，其前提是这一品牌在市场中具有较高的知名度，在消费者心目中具有很高的地位。
因此在采取品牌策略之前应对已有品牌在市场中的实力进行评估，对于在市场中具有优势的品牌，可考虑用单一品牌策略，反之，则要更换品牌。
第三，分析清楚所要进入的市场环境。
有人将品牌延伸称之为陷阱，主要是受现实市场竞争的高强度的影响所致。
而当厂商面对相对弱势的市场环境，则可以自然有序地进行相关领域的品牌延伸。
第四，新产品的质量要保证。
这一点无论对哪种品牌策略都是必要的。
对单一品牌而言，如果新产品质量还不过关、工艺还需改进，如果让其使用已树立起来的品牌，很可能会带来“株连”的危险，“城门失火，殃及池鱼”就是这个道理；这种情况下，若采用多品牌策略也不可取，企业树一个品牌就砸一个，很可能使消费者对企业生产的所有品牌产品都产生不信任感，企业也就没有市场了。
二、市场营销中的名牌战略
市场营销中品牌战略的另一个核心问题就是要树立产品的名牌形象，在市场中靠名牌生存和发展，也就是要实施“名牌战略。
名牌是企业最可宝贵的无形资产，一个国家名牌产品的多少是其经济实力的象征，同样一个企业所拥有名牌的多少也是其实力的标志。
实施名牌战略的意义在于使企业能够迅速培育、创造、发展名牌产品，以高品质的产品去主导市场、开拓市场，在激烈的市场竞争中占据主动地位。
名牌产品与非名牌产品之间的差别很大，从而使同类产品的市场可替代程度降低，使同行业内部企业之间的竞争变得不充分，拥有名牌产品的企业具有竞争优势。
具体来说，主要表现在以下几个方面：
第一，拥有名牌产品的企业可能成为该种产品的市场相对垄断者。
由于消费者对产品品牌的敏感性要大大高于对价格的敏感性，消费者容易对名牌产品产生偏好，这样当消费者对某一类品牌的商品偏好越强烈、产品差别化程度越强，对新竞争者进入所设置的障碍就越大，其他品牌进入的可能性就越小，从而容易形成垄断，使企业能够获得超额垄断利润。
第二，拥有名牌产品的企业能获取较高的市场占有率。
拥有名牌产品的企业具有较大的市场竞争优势，可以拥有较大的市场份额；另一方面，具有较高市场占有率的名牌企业，可以利用自己的经济实力和融资优势，通过广告、加强推销网络等手段，进一步扩大名牌产品优势，从而获得更高的市场占有率。
第三，拥有名牌产品的企业可获得更多的发展机遇。
名牌产品一般需求收入弹性大，需求的交叉价格弹性低。
也就是说，一方面，随着人均收入的增长，社会对名牌产品的需求将以比收入增长更快的速度增长；另一方面，由于名牌产品的可替代性差，其他同类非名牌产品的价格浮动不会影响该产品市场销售。
就前者而言，随着消费者收入水平的提高，对名牌产品的需求增长，从而促进企业的发展；就后者而言．则可以避免与其他企业之间的价格战，从而使其在产品的价格和附加价值上处于有利地位。
总之，创造名牌、拥有名牌是提高企业经济效益的重要途径。
名牌产品能在市场竞争中处于优势地位，使市场占有份额扩大，从而刺激企业扩大生产规模，降低产品成本，使企业经济效益提高。
另一方面，由于名牌产品质量高，其附加值增大，也会使企业的经济效益显著增加。