2021年关于投放央视广告的调查报告
年度媒体投放总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设的重要性愈发凸显。
媒体投放作为企业品牌推广的重要手段，对企业提升品牌知名度、扩大市场份额具有重要作用。
本报告旨在总结我公司在2021年度的媒体投放情况，分析投放效果，为今后媒体投放策略提供参考。
二、媒体投放概况1. 媒体类型：2021年度，我公司在报纸、杂志、网络、户外、地铁、公交等多种媒体类型进行了投放。
2. 投放时间：主要在重要节假日、促销活动期间进行集中投放，以达到最佳宣传效果。
3. 投放预算：2021年度，媒体投放预算为XX万元。
三、媒体投放效果分析1. 品牌知名度提升：通过媒体投放，我公司在目标消费群体中的品牌知名度得到了显著提升，市场占有率逐步提高。
2. 销售业绩增长：2021年度，公司销售额同比增长XX%，其中媒体投放带来的销售额占比达到XX%。
3. 媒体投放渠道效果分析：（1）报纸、杂志：报纸、杂志投放主要针对高端消费群体，投放效果较好，但覆盖面相对较窄。
（2）网络：网络投放覆盖面广，传播速度快，互动性强，但竞争激烈，效果难以量化。
（3）户外、地铁、公交：户外、地铁、公交投放具有较高的曝光度，但传播周期较短，效果较为短暂。
四、问题与不足1. 媒体投放预算分配不合理：部分媒体投放效果较好，但预算投入较少；部分媒体投放效果不佳，但预算投入较多。
2. 媒体投放策略单一：主要依赖传统媒体投放，新媒体投放力度不足。
3. 媒体投放效果评估体系不完善：对媒体投放效果的评估主要依靠销售数据，缺乏对品牌知名度、美誉度等方面的评估。
五、改进措施1. 优化媒体投放预算分配：根据各媒体投放效果，合理调整预算分配，提高预算使用效率。
2. 拓展媒体投放渠道：加大新媒体投放力度，提高品牌在年轻消费群体中的影响力。
3. 完善媒体投放效果评估体系：建立全面的媒体投放效果评估体系，从多个维度对媒体投放效果进行评估。
4. 加强媒体投放团队建设：提高媒体投放团队的专业素养，提升媒体投放效果。
我国大陆影视广告投放分析报告
我国大陆影视广告投放分析报告一、产业概况影视广告投放是一种利用电影、电视剧、综艺等影视作品作为载体，将广告信息和产品宣传内容嵌入其中的一种广告形式。
在我国大陆，影视广告投放已经成为一种非常普遍的营销手段。
随着我国电影和电视剧市场的蓬勃发展，以及人们对娱乐内容的追求，影视广告投放行业也不断壮大。
二、市场规模根据数据显示，我国大陆影视广告投放市场在近几年持续增长。
据统计，2019年全国电视广告总投放额达到了2939亿元，其中影视广告投放额占比达到了40%左右。
而电影广告投放市场在同期也呈现出持续增长的趋势，2019年电影广告投放总额达到了651亿元。
三、主要广告载体1. 电视剧：电视剧作为一种主流的广告载体，其受众广泛且黏度较高。
大部分电视剧都会在片头、片尾或剧中穿插广告，通过剧情与产品紧密结合，增加广告的吸引力和影响力。
2. 电影：电影广告投放渠道主要包括影院广告、电影合作宣传等。
影院广告通常在观众进场前和放映间隙进行播放，能够直接接触到大量观众。
电影合作宣传则会将广告内容与电影情节相结合，通过影片的热度吸引观众的关注。
3. 综艺节目：综艺节目在我国大陆的收视率很高，具有广告投放的价值。
综艺节目通常会选择与其主题相关或受众群体相符的广告进行投放，通过明星效应和节目的影响力来吸引观众关注并增加广告曝光。
四、影视广告投放趋势1. 跨界合作：影视广告投放逐渐向跨界合作方向发展，例如与电商平台合作、与明星代言人合作等。
通过与不同行业的合作，影视广告能够进一步增加曝光度和影响力。
2. 互动化营销：随着新媒体的兴起和发展，影视广告投放也在加强互动化营销。
通过社交媒体平台、二维码互动等方式，引导观众参与互动，提高广告效果。
3. 高质量内容：随着观众越来越注重内容的品质，影视广告在内容创作上也需要更加注重策划和创新。
更好地结合产品特点和观众需求，打造出有趣、有价值的广告内容，提升观众认可度。
五、挑战与展望随着媒体行业的不断发展和变革，影视广告投放也将会面临一些挑战。
投资央视广告的七大回报
不同企业，和企业在不同的发展阶段，对于广告的传播回报需求不尽相同。
媒体依其覆盖和收视形成为企业提供传播回报的硬性指标，此外，媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位，则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。
作为当今中国最具权威性和影响力的媒体，中央电视台源源不断地为企业提供战略传播支持。
由央视见证并推动的品牌，也同样验证着这样一条真理：传播的平台和传播的内容同样重要。
回报一：掌控话语权，强化领导品牌行业地位行业的领导品牌是一马当先的骑手，他们不用面对尘土飞扬的恶战，他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天地。
任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色，要想始终作为行业领袖发言，则更需要在传播上抢占先手。
回报二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌市场如棋局，当各路高手已经完成排兵布阵，中场入局者想要做大做强其难度就可想而知。
但实现品牌的区域突围，布局全国，对于任何企业而言却都是做大做强的必由之路。
一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必不可少，此外，还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视，一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体，能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的媒体平台。
回报三：高空造势，实现跨越式成长对于行业中的成熟品牌而言，当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道已经逐步完善，实现自我超越就是比创造奇迹更为现实的课题。
对自身品牌基因进行改良，借助优质的传播实现跨越式增长，相对于仅仅依靠加大成本血拼市场份额，从战略上来讲显然更为划算。
回报四：强效促销，快速提升销量改革开放30年来，中央电视台作为中国覆盖面最广、影响力最大、最具权威性的媒体，为众多关系国计民生的企业崛起、壮大提供了有力的品牌支撑，并成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。
无论是汽车、日化传统行业还是互联网、太阳能新兴行业，各行各业的企业借助央视的平台迅速提升了销量，成为真正意义上的大品牌。
关于在cctv上投放广告的分析报告p
关于在c c t v上投放广告的分析报告p标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束，我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏锐的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情况，作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情况分析：频道名传送方式覆盖范围收视率排名节目属性CCTV-1电波无线传送中国地区1新闻频道CCTV-2电波无线传送中国地区3经济频道CCTV-3卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率较低，无统计数据5戏曲音乐频道CCTV-4卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率较低，无统计数据7国际频道CCTV-5卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率最高，达90%4体育频道CCTV-6卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率最高，达95%2电影频道CCTV-7卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率较低，无统计数据8军事农业频道CCTV-8卫星传输，需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家，有线电视台入网率较低，无统计数据6影视剧频道根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应：白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、CCTV-4数值为零。
晚间：TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时间，收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及发展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面可以证明这一点，首先CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，所以覆盖范围不等于可以收视范围。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
央视广告投放方案
央视广告投放方案一、引言央视是我国最大、最具影响力的国家级广播电视媒体，拥有广泛的受众群体和强大的影响力。
在市场营销中，央视广告投放是许多企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段之一。
本文将就央视广告投放的特点、优势以及如何制定央视广告投放方案进行探讨。
二、央视广告投放的特点和优势1. 广泛影响力央视具有全国性的广播电视网络，覆盖全国绝大部分地区，拥有庞大的受众群体。
通过央视广告投放，企业可以一次性地触达大量潜在客户，实现品牌推广和产品宣传的效果。
2. 高度关注度央视作为国家级媒体，其节目受到广大观众的高度关注。
在重要时间段和重大节目的广告投放，能够获得更多观众的关注和品牌曝光机会。
央视广告投放的优势在于能够让企业的广告信息得到更多人的注意。
3. 品牌形象提升央视拥有高品质的节目制作能力和专业的主持人团队，其广告拍摄和播出水平也居于行业领先水平。
通过央视广告投放，企业能够借助央视的高品质形象提升自己的品牌形象，树立企业的知名度和美誉度。
4. 多样化的广告形式央视广告不仅仅局限于传统的电视广告形式，还可以利用央视的新媒体平台进行网络推广。
通过央视新媒体平台的广告投放，能够实现与观众的互动和精准投放，进一步提升广告效果。
三、制定央视广告投放方案的步骤1. 确定广告目标在制定央视广告投放方案之前，企业首先需要明确广告的目标。
是希望提升品牌知名度，推广新产品，还是增加销量等。
明确广告目标有助于后续制定投放策略和评估广告效果。
2. 选取适合的广告时间段央视拥有多个频道和多个时间段供广告投放。
不同频道和时间段的观众群体、观看习惯和收视率各不相同。
根据目标受众和广告预算，选择适合的广告时间段，以获得更好的投放效果。
3. 设定广告投放策略根据广告目标和目标受众的特点，制定具体的广告投放策略。
包括广告内容、广告形式、广告频次等。
在制定策略时，需要考虑到目标受众的接受度、广告预算的合理利用和投放效果的最大化。
4. 编制投放预算制定央视广告投放方案时，企业需要考虑广告投放的预算问题。
关于在cctv8上投放广告的分析报告
关于在cctv8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份终止，我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原先的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏捷的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情形，作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情形分析：依照央视索福瑞公司的收视调查报告反应：•白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、CCTV-4数值为零。
•晚间：TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时刻，收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及进展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面能够证明这一点，第一CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料差不多上提供的是CCTV8的覆盖范畴，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，因此覆盖范畴不等于能够收视范畴。
实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一样家庭中电视机可接收8个频道的型号，一样可不能调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一样只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一样设置为双位数字按键可选频道。
据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时刻是双位数字按键可选频道的4倍（缘故为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，因此观众一样在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视成效也要大打折扣。
央视全频道广告全面分析
未来，央视全频道的广告收入将继续保持增长态势，但增长速度可能会放缓。同时，央视也可能会进一步加强对广告内容的审核和管理，以保证广告的质量和观众的体验。
央视广告未来的发展趋势与预测
战略思考
央视应该加强对广告主和观众的需求研究，根据市场需求调整广告策略。同时，央视也应该加强广告创意和制作水平的提升，提高广告的质量和吸引力。
建议
央视可以进一步推进数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提高广告投放的精准度和效果。同时，央视也应该加强对年轻观众的关注和研究，推出更多符合年轻人口味的广告内容和形式。
央视广告发展的战略思考与建议
THANKS
谢谢您的观看
虽然网络媒体在互动性和数据分析方面具有优势，但央视全频道广告投放具有更广泛的受众群体和更高的公信力。此外，央视广告在播放时间和播放频次上也较为稳定，有利于提高广告的曝光率和记忆度。
与地方媒体相比
与网络媒体相比
央视广告与其他媒体广告的对比分析
央视广告的未来发展与展望
04
央视广告面临的挑战与机遇
央视广告面临着新媒体的竞争，观众的注意力被分散，对广告的接受度下降。同时，广告的质量和创意也需要进一步提高，以吸引观众的眼球。
央视全频道广告的投放策略与效果
竞争格局
央视在全频道广告市场的竞争中具有显著优势，其品牌影响力、节目质量和覆盖面均处于行业领先地位。同时，随着新媒体的快速发展，央视也在不断探索和创新，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的传播效果和市场份额。
要点一
要点二
发展趋势
未来央视全频道广告的发展将更加注重数字化、智能化和个性化。随着新媒体技术的不断发展和应用，央视将不断推进数字化转型，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的数字化水平和智能化程度。同时，央视也将更加注重个性化推荐和定制化服务，根据不同观众的需求和兴趣，提供更加精准的广告投放服务。
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关于投放央视广告的调查
报告
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关于投放央视广告的调查报告
温馨提示：本文是通过读书或实践后，对某个事件、某个现象、某个问题调查研究所获得的成果性文章。
文档下载完成后可以直接编辑，请根据自己的需求进行修改后套用。
从上个月起, 我就接到公司决定做央视广告的咨询联系任务后, 市场
部就开始积极筹备, 首先通过查询央视官方网站联络了较多的来自北京、上海、深圳等地的央视授权广告代理公司, 并经过初筛选和甑别, 基本确认了上海中视、中视金桥、五洲华丰、广电伟业、广而告之、未来广告、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博文、东方星海等数家广告, 并先后要求各家广告公司出了不同的排期方案与报价, 汇总后呈领导审阅。
9月13日始确定由久鼎中视提报的排期套播方案和24万元的报价。
其后本该签订合约的, 但是后来因为在合同书的一些重要条款上, 该广告公司没
有按照我方要求, 并且又不提供监播报告, 故我及时把此情况向公司领导作了
汇报, 遂决定取消了与其合作的意向。
随后, 我再次联络了其它的几家广告公司, 其中包括中视鸿博文广告
公司和中讯信诚广告公司、绎龙中视广告公司、中视时空鼎翔、东方星海广告公司。
此间具体工作情况我保证真实汇报如下：
1、绎龙中视广告公司双月报价30万, 没有央视代理证；中视时空鼎翔报价30万, 被我们排除；东方星海广告公司30-40万, 费用较高, 也被排除合作之外。
2、中视鸿博文广告公司的李海燕小姐先后报了18个不同的排期方案, 报价从7万、9万、10万、12万、13万、17万、20万/月, 到25万/双月的都有, 这些报价和排期各有差异；后来我将首次确定的久鼎中视24万的排期方案拿给该中视鸿博文公司报了价格, 结果是30万, 并且提供给我的央视监播报告样本不是央视指定的索福瑞机构出具的样本（见附件2）；故后来将这些方案向领导汇报后, 也没有选中和该公司合作！
3、中讯信诚广告公司根据其公司自身的代理栏目优势, 为我司排出了第一次的双月套播方案, 初次报价是22.8万元/双月套, cctv1\2\3\4\5\7均有播出, 此方案报给/领导后认为比较合适, 于是后来砍价到20万元/双月。
但因为该方案中的cctv1\2\3台中, 重要栏目《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次数还是少了些, 经过与李主管商量, 遂要求对方排期方案中再增加一倍的播出次数, 因此中讯信诚公司也重新报了价格给我, 初次报价
是28万元, 经过砍价, 后来以电子邮件（见附件1）的形式把保底价格报给了我, 费用遂最终确认为26万元。
4、同时我也从央视官方网站上了解到：《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》的公开单价分别是：
1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（见附件3）；
2套的购物街16600元/5秒/次（该栏目独家代理其欣然广告公司公示价格）；3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（见附件4）；
经过以上数据核算, 增加以上三个频道的黄金栏目后, 成本增加了
101600元, 而中讯信诚广告公司在原来的总报价20万元基础上, 首次报给我们是28万元, 经过我们砍价后, 最终确定为26万元。
也就是事实上增加了6万元, 我认为这还是比较合理的, 遂最后报上高层！
5、评估中讯信诚广告公司的几点意见：
该公司提供了大型画册给我们、央视授权代理证书齐全、该公司有网站可查；它是国内几家大型的业内较有知名度的央视套播专业公司；有cctv7套《和平年代、军情连连看、军事报道》等栏目代理优势（有出具代理证）。
评估中视鸿博文广告公司的几点意见：
一、我们在审查期间, 该公司没有网站、没有宣传画册可查；
二、该司业务员李海燕在得知我司要做央视广告的消息后, 在一个月前就开始几乎每天平均一个电话的频率打到我司市场部、销售部、甚至公司高层, 相当频繁；出的方案也是五花八门, 有近20个之多, 提的方案没有专业性和目标性, 似乎是想靠碰运气来中标（我保留了这些底案）；
三、虽然该公司也是央视授权代理公司, 但是在我们经过网上搜索查询, 该公司有不良记录：因为给客户提供了违规的证书被地方工商局调查过（见附件5）, 该公司明知擅自给客户颁发《央视上榜品牌证书》会给客户带来麻烦, 还是不顾可能带来的后果, 引导客户犯下错误, 这说明该公司是以当前利益为重的, 未必会考虑合作方的事后结果；
四、在我们前段时间的征集方案和报价过程中, 我们当时还没有确认认可该公司提报方案和保价, 该公司居然先把盖了自家公章的合同和方案就轻易
地传给了我司（王敬宝可证明）, 该公司的合作方式是如此的随意, 由此可见一斑。
五、中视鸿博文广告公司的一些播出栏目如《cctv7军事报道》还必须拿到中讯信诚广告公司去代为播出（见附件6）, 这就可能为以后我司的cctv7频道的节目播出产生障碍, 则中视鸿博文广告公司可能就会不顾与我们签署的合同协定, 发生漏播现象, 导致我司与其纠纷不断, 这就是合作的信誉问题了。
六、在我向各级领导汇报最后的一套方案后, 即将决定要与中讯信诚广告公司签约, 中视鸿博文广告公司的业务员李海燕突然给我司打电话, 表明只要其它公司出了的方案报价, 她都可以降低数万元；我想任何一家专业负责的广告公司都不会在方案都还不清楚地情况下这样拍胸脯、打包票, 随便承诺给合作客户！在我把中讯信诚广告公司所排的方案报给中视鸿博文后, 该司即刻回电说能以23万元的低价马上签约, 合同等一字都不改就盖上了他们的公章并迫不及待传真给我了, 虽然顺利, 但不免令我方担忧：如此草率接单, 是否不会考虑以后在播出上出现问题呢, 一旦发生问题, 将始终是个困扰。
综上所述, 均是基本事实情况, 请公司领导作出最终决策！让合室家的央视投放得以按时按质顺利播出！
由于此前公司方面没有从事投放央视广告的经验, 虽然一再细心和多方面咨询和学习, 仍然不免出现了一些失误, 比如中讯信诚广告公司出具的最后一套方案没有拿给其它有资信的广告公司比价（因前期有好几套方案经过各公司比价综合确认“中讯信诚”信誉度较高, 价格较便宜）, 因此使高层也无法判断最后价格的合理性。
少了相关证据和数据的对比, 当然就难以做出决策和判
断。
不过这也实在是因为各公司提供的方案确实很多, 每家广告公司的排期和报价都不相同, 也就不可能把这些方案都拿到不同的公司去作比较。