广告正文写作时的基本要求(doc 5页)
广告文案格式
广告文案格式广告文案是广告传播的核心，好的广告文案能够吸引受众的注意力，产生共鸣，促使受众产生购买欲望。
因此，广告文案的撰写至关重要。
下面将介绍广告文案的基本格式及撰写要点。
一、标题。
标题是广告文案的开端，它要能够吸引受众的眼球，引起受众的兴趣。
因此，标题应该简洁、生动、有力，能够概括广告的主题，让受众一眼就能明白广告的内容和目的。
二、引言。
引言部分是广告文案的第一段，它要能够吸引受众的注意力，让受众产生兴趣。
引言可以通过提出问题、讲述故事、引用名人名言等方式来吸引受众的注意力，引起受众的共鸣，让受众愿意继续往下阅读。
三、产品介绍。
产品介绍是广告文案的重点部分，它要能够清晰地介绍产品的特点、优势和功能，让受众了解产品的价值和用途。
产品介绍要简洁明了，避免使用专业术语和复杂的句式，让受众一目了然。
四、优势展示。
在产品介绍的基础上，可以通过案例分析、数据对比、用户评价等方式来展示产品的优势，让受众对产品产生信任和认可。
优势展示要客观真实，避免夸大和虚假宣传，让受众能够从中获得有用的信息。
五、购买引导。
购买引导是广告文案的结束部分，它要能够引导受众进行购买行为，例如提供购买链接、优惠信息、购买方式等。
购买引导要简洁明了，让受众能够快速找到购买途径，促使受众产生购买欲望。
六、结语。
结语部分可以通过总结产品特点、强调优势、呼吁行动等方式来结束广告文案，让受众对产品留下深刻印象。
结语要简洁有力，让受众对产品产生好感和信任。
以上就是广告文案的基本格式及撰写要点，希望能够对广告文案的撰写有所帮助。
在撰写广告文案时，要注意语言简洁生动，重点突出产品特点和优势，引导受众进行购买行为。
只有这样，才能够撰写出优质的广告文案，实现广告传播的效果。
经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
旅游广告信息表达的基本要求
旅游广告信息表达的基本要求
旅游广告的信息表达需要满足以下基本要求：
1.吸引人：旅游广告应该能够吸引潜在游客的注意力，让他们对目的地或旅游产品感兴趣。
可以通过精美的图片、吸引人的标题和引人入胜的描述来实现这一点。
2.清晰明了：广告信息应该简洁明了，能够让读者一目了然。
避免使用复杂的语句或行话，使用简单易懂的词汇和短句来传达信息。
3.准确真实：广告所提供的信息应该准确无误，并符合实际情况。
不要夸大宣传或提供虚假的信息，以免给游客带来误导或失望。
4.独特性：广告应该突出目的地或旅游产品的独特之处，让潜在游客觉得这个地方或产品有别于其他选择。
可以强调特色景点、文化体验、活动项目等独特卖点。
5.情感共鸣：广告可以通过创造情感共鸣来影响读者的情感，让他们更加愿意选择此目的地或旅游产品。
可以通过情感化的语言描述、美景的描绘或讲述真实的游客故事来实现情感共鸣。
总之，旅游广告的信息表达需要简洁明了、准确真实、有吸引力和独特性，并能够创造情感共鸣，从而引起潜在游客的兴趣并促使他们采取行动。
第二章 广告的正文与随文写作
1、支持标题 正文承接标题的话题，并且给标题的承 诺以有力的支持。 2、完整传达信息，进行深度诉求 正文传达完整的广告信息，并且进行必 要解释。广告的理性说服或者情感沟通， 主要在正大光明文中展开。
3、培养购买欲望和号召行动 标题侧重于引起注意和兴趣，正文则更 深入一层，通过更为具体的信息的所采用 的说服手段，在企业和品牌形象广告中培 养诉求对象的信任感，在产品广告中培养 诉求对象的购欲望，并号召诉求对象采取 购买行动。 4、展现风格和营造氛围 每一创意都要求特定的风格和氛围。标 题可以奠定广告风格的基调，而风格完整 呈现和氛围的营造，主要通过正文完成。
第二章 广告的正文与随文写 作
第二章 广告的正文与随文写作 正文是广告主体，广告诉求主要在正 文中展开； 正文的内容主要包含诉求重点、支 持点、行动号召三个层次； 正文的信息量由产品或服务的特征、 广告目标、诉求重点复杂程度决定； 正文要对信息进行合理组织，可以 采用多种表现形式； 随文是广告不可或缺的组成部分， 应该认真写作。
3、行动号召
如果广告的目的不是建立形象而是直接 促进销售，正文还需要明确地号召购买、 号召使用、号召参与，并说明获得商品或 服务的方法。 也有一部分广告意在建立形象或只传达 非常明确、容易理解的信息，几乎没有正 文。这需要广告的视觉形象、风格与氛围 非常鲜明，标题的信息传达非常到位。
范例：雀巢企业形象广告文案
“只有它能与此相配。” “最后一个？” “……最后一个？” “与你如此宁密共处” 金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。 雀巢金牌咖啡。 诉求重点： 雀巢金牌咖啡代表消费者喜爱的浪漫氛围。 支持点/解释：浪漫场景中的男女对话。 消费号召：“这有我最喜欢的三种东西”、 “只有它能与此想配。”
四、正文的信息量 正文提供完整的信息、进行深度诉求，正文 的信息主要在诉求重点、支持点、行动号召三个 层次上展开。但我们会看到，不同的广告，在正 文信息量上有相当大的差异。有的详尽介绍产品 的方方面面，有的则描述产品的印象，或者讲述 一个完整的故事，而不提供具体的信息。那么， 正文的信息量如何决定？没有硬性的信息是否会 影响信息的完整性或影响诉求？
广告设计作业要求
广告设计作业要求
在进行广告设计作业时，有几个关键要求需要特别注意。
首先，广告设计应具
有吸引力和独特性，以吸引消费者的注意并使他们对广告内容产生兴趣。
其次，广告设计需要突出产品或服务的亮点和特点，以便消费者能够了解产品或服务的价值和优势。
此外，广告设计还应根据目标受众的特点和偏好，选择合适的视觉元素、颜色和字体，来达到最佳的传播效果。
为了成功实现广告设计的目标，以下几点是需要注意的。
首先，根据广告的媒
介选择合适的尺寸和比例，确保广告在不同平台上都能够完整展示且清晰可见。
其次，使用简洁明了的文字和简单直观的图像，使观众能够迅速理解广告所要传达的信息。
另外，广告设计应该遵循品牌形象和风格，保持与公司或产品的整体一致性。
包括使用公司标志、品牌色彩和字体等元素，可以帮助消费者在广告中迅速识别品牌，并建立起品牌的认知和美誉度。
此外，广告设计需要注意不要过于拥挤或复杂，以免引起观众的困惑和疲劳感。
适度的空白和清晰的版面布局可以提供更好的可读性和视觉效果。
最后，为了评估广告设计的效果，可以考虑进行调查或测试，了解观众对广告
的反应和观点。
根据反馈意见，进行必要的修改和优化，以达到更好的广告宣传效果。
总之，广告设计要求具有吸引力、独特性和传达清晰明了的信息。
遵循品牌形
象和风格，同时考虑目标受众的特点和偏好，能够帮助广告设计实现更好的传播效果。
通过合适的媒介选择、简洁的内容、清晰的版面布局和有效的评估，可以提升广告设计的质量和影响力。
广告格式范文
广告格式范文
以下是一个简单的广告格式范文，您可以根据需要进行修改：
标题：吸引人的标题，简短明了，能够引起读者的兴趣。
正文：详细介绍广告内容，包括产品特点、价格、优惠活动等，以便读者更好地了解和选择。
结尾：简单明了，提供联系方式或链接，方便感兴趣的读者进一步了解或购买。
示例：
标题：时尚潮流，舒适体验——XX品牌运动鞋
正文：XX品牌运动鞋，采用优质材料制作，舒适透气，时尚潮流。
适合各种场合穿着，无论是运动、休闲还是商务场合，都能让您展现自信与魅力。
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结尾：如果您对XX品牌运动鞋感兴趣，请访问我们的官方网站或拨打客服热线进行咨询和购买。
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。
商业广告一方面具有促进销售、指导消费的商业功能；另一方面具有社会功能，即服务于社会，传播符合社会要求和人民群众利益的思想、道德、文化观念的信息。
商业广告主要分为商品广告、劳务广告和声誉广告等。
（1）商品广告，又称产品广告，它以销售商品为目的，主要介绍商品的质量、功能、价格、品牌特点，以及给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
（2）劳务广告，又称服务广告，像介绍车辆出租、家电维修、房屋搬迁、招工、家政服务等内容的广告都属于劳务广告。
（3）声誉广告，又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业的相关信息有计划地传播给公众的广告。
这类广告的目的是引起公众对企业的注意，提高其知名度和美誉度，从而树立良好的企业形象。
一、格式写法商业广告方案是指已经完成的商业广告作品的全部的语言文字部分。
商业广告文案一般由广告语、标题、正文、随文四部分组成，其中，每部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用。
1.广告语广告语，又称广告口号、广告标语，是为了加强消费者对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字。
它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语的撰写一般有以下四个方面的要求：（1）广告语要简明扼要。
广告语一般只有寥寥几字，很少超过10个字，比如，世界著名的咖啡品牌“雀巢”咖啡在进入中国市场时带来了世界知名的广告语——“味道好极了”。
（2）广告语要易于上口，便于记忆。
读起来朗朗上口的广告语更容易让人记住，比如，世界上最大的钻石生产商戴比尔斯20世纪90年代在中国的广告语——“钻石恒久远，一颗永流传”——想必没有人不知道吧。
（3）广告语要阐明商品的使用价值，激发消费者的兴趣。
发稿的基本要求
发稿的要求可能因不同的媒体和平台而有所不同，具体要求应根据发布平台的规定和要求 进行调整和遵守。
发稿的基本要求
发稿的基本要求包括以下几个方面：
1. 内容准确性：发稿的内容应准确、真实，基于可靠的信息来源。避免发布虚假、误导性 的信息，确保内容的可信度。
2. 文字清晰流畅：发稿的文字应清晰、简洁，表达准确，避免使用复杂的词汇和长句，以 便读者能够轻松理解。
3. 结构合理：发稿的结构应合理，包括引言、主体和结论等部分，以清晰地传达信息和观 点。
发稿的基本要求
4. 观点客观中立：发稿时应保持客观中立的态度，避免个人主观偏见和情绪色彩，以提供 公正的信息。
5. 格式规范：发稿的格式应符合相应的规范要求，如字体、字号、段落等。同时，注意排 版的整洁和易读性。
6. 图片和图表使用：如有需要，可以使用适当的图片和图表来辅助说明和展示信息。确保 图片和图表的质量和版权合法。
发稿的基本要求
7. 引用和参考：如有引用他人的观点或数据，应注明出处，并遵守相关的引用规范和版权 法规。
8. 语法和拼写准确：发稿时应注意语法和拼写的准确性，避免出现错误和不规范的表达。
9. 目标读者考虑：发稿时要考虑目标读者的需求和背景，选择合适的语言和表达方式，以 确保信息能够被读者理解和接受。
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广告正文写作时的基本要求(doc 5页)
广告正文写作时基本要求
作者：佚名
广告正文写作时基本要求
1．陈述清楚具体的内容
广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。
向受众提供完整而具体的广告信息。
大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
一般情况下，广告正文的长短与推销力量成一种正比例关系。
长文广告总是比短文广告更具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
2．采用通俗易懂的语言构思文句
除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
3．要以有效的证据和可信的证言支持文案
在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。
如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
广告正文的常见形式
(1)直销型。
这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。
如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”
次标题：
“什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”
一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。
”
1．行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。
引擎是出奇的寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。
”
2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制最大型车小l 8英寸。
4．本车有机动方向盘、机动刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，不需司机。
5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之衔接。
整个车身都加以封闭绝缘。
6．完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。
在这里分别受到98种严酷的考验。
例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
7．“劳斯莱斯”保用三年。
已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。
8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年死时，把红色的姓名第一个字母RR改为黑色外，从来没更改过。
9．汽车车身之设计制造，在全部l 4层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。
l0．移动在方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况。
(驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。
)
11．另外有后车窗除霜开关，控制着1360条看不见的在玻璃中的热线网。
备有两套通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12．座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双牛皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。
另外有两个在前座后面旋转出来。
l4．你也能有下列额外随意的选择：做浓咖啡(EspressoCoffee)的机械、电话自动记录器(Dictating machine)、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。
15．你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。
在仪器板上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济车。
17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。
“劳斯莱斯”是非常安全的汽车一一也是非常灵活的车子。
可在时速85英里时宁静地行驶。
最高时速超过100英里。
18．“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。
19．“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。
除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。
“班特利”因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。
对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格：本广告画面的车子——在主要港口岸边交货——13550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商接洽。
他的名号写于本页的底端。
劳斯莱斯公司纽约洛克斐勒广场十号
方格内小标题：喷射引擎与未来
方格内文案：·某些航空公司已为他们的“波音707”，及“道格拉斯DC8”，选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。
“劳斯莱斯”的喷射螺旋桨引擎则用之于“韦克子爵”机(Vickers Visccount )、“爱童F一27”(Fairchild)式机及“墨西哥湾·圭亚那”(Guiana Gulfstream)式机上。
·在全世界航空公司的涡轮喷射引擎及喷射螺旋桨引擎，有一半以上是向“劳斯菜斯”订货或由其供应。
·“劳斯莱斯”现有员工42000人，而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。
另有“劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽涡发动引擎能作许多其他用途。
·公司的庞大研究发展资源正从事对未来做许多计划工作包括火箭推进等。
在这则广告文案中，大卫·奥格威用尽可能详细而实在的语言对广告产品的各类信息进行了揭示，给受众以更多的信息。
因为在当时劳斯-莱斯汽车是属于上层社会中的人方能购买得起，标价为l3550美元的高档商品，不能是几句广告话就能打发得了的。
大卫·奥格威对劳斯一莱斯汽车的广告文案最引以为豪，时至今天来评估，仍为杰出的广告文案之一。
(2)故事型。
在广告正文中通过故事情节的发展来吸引消费者。
有的采用对话的形式讲述一个故事，有的采用连环画的形式描述一个故事。
在广告文案构思中，以故事型来完成广告正文，能够以故事情节来揭示广告主题，传播广告
(6)幽默型。
在广告正文中，借用幽默的笔法和俏皮的语言完整地表达广告主题，使受众在轻松活泼中接受了广告信息，如某眼镜广告——“眼睛是心灵的窗子，为了保护好您的心灵，请在您的窗子上安上玻璃吧!”在马来西亚柔佛州的交通要道上有不少幽默式交通广告，有一则广告文案如下：
阁下：
驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；
超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；
上了l00英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。
此广告幽默的警告，别出心裁，匠心独具。
其中并无星点警告性语辞，也没有片言惩罚的字样，但大凡读过此广告的人都会禁不住拍案叫绝，相信这则交通广告要比我们常见到的“超速行驶，罚款××元”的广告更具说服力。
(7)证言型。
在广告正文中提供权威人士或者著名人士对商品的鉴定、赞扬、使用和见证等；以达到对消费者的告知、诱导和说服。
证言型正文中所常用的手法有：专家学者、权威人士和社会名流的证明、权威性的专业机构与专业报刊的评价、各种试验和消费者的调查与推荐。