2015年中国旅游业发展的12大趋势
2015年旅游行业行业分析研究报告
旅游行业研究方法 行业总体概述 行业发展规律与运行特征 重点公司分析 总 结
2.
3.
4.
5.旅游行业ຫໍສະໝຸດ 究方法• 子行业概述——找出行业规律——主要指 标跟踪——估值方法选择
行业总体概述 二、旅游行业主要影响因素
短期影 响因素
景区门票价格、成本费用、季节因素、节 假日因素、自然灾害、大型活动、人民币 升值等
3、消费结构升级重塑旅游消费习惯
随着居民收入的增长、生活品质的提高，消费需求也从最初的食物、衣 着等生存需求逐渐升华至交通通讯、医疗保健、文化娱乐的需求，必需消费 品占比逐渐降低，非必需消费逐渐成为主导。 消费结构升级重塑旅游消费观念，对旅游消费的提升作用显著。而作为 发展性、享受性消费的重要组成部分，旅游消费是人们在基本生活需要得到 保障之后而产生的一种高层次的消费需求。近年来旅游消费已经成为我国居 民消费的重要选择和组成部分。除2008 年受地震、金融危机等影响，旅游收 入同比增长率低于GDP 同比增长率以外，其他年度旅游收入增速均高于同期 GDP 增速，有力地证明了旅游业已经成为消费结构升级的典型受益行业之一。 随着居民生活水平的提高，旅游消费有望从传统的奢侈消费转变为大众化消 费甚至是必需消费，消费结构升级将重塑居民旅游消费观念。
2、收入增长“两个同步”是内在驱动力
居民收入水平是决定旅游人数、旅游消费的关键因素。收入水平的提升 一方面带来了游客数量的迅速扩张，另一方面也刺激了人均旅游消费支出的 持续增长。 过去十年，我国居民收入一直保持平稳快速增长，对拉动整个旅游市场 起到功不可没的作用。但居民收入增速低于GDP 增速、贫富差距拉大、物价 水平居高不下等问题愈演愈烈，为旅游行业的发展埋下隐患，收入再分配改 革的启动势在必行。 “两个同步”战略，将显著提高居民的收入水平。“十二五”规划首次 提出“实现居民收入和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率同步”。 “两个同步”的战略意味着我国居民将更加充分分享到经济高速成长的成果。 未来五年，城乡居民收入增速有望达到年均8%以上，居民收入增长将真正步 入一个“加速期”。旅游作为非必需消费品，将显著受益于居民收入水平的 普增，成为“富民”政策最利好的行业之一，旅游行业有望开启高增长的新 纪元。
2015年中国旅游业趋势分析_刘思敏 (1)
中国联合商报/2015年/3月/9日/第F04版趋势・综合2015年中国旅游业趋势分析刘思敏北京旅游学会副秘书长日前，在“智慧旅游与大数据・2014旅游行业高峰论坛”上，著名旅游专家、社会学者、中国旅游报首席评论员、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏就2015年旅游行业的发展趋势做出了分析。
一、旅游贸易逆差将继续扩大前一段时间，中国研究院公布了2013中外旅游服务的利差，并预言今年的旅游逆差将达到1000亿美元。
这个结论在媒体上引起了很大的关注度，环球时报发表了评论，还有一些著名的经济学者也对此发表了评论。
我的总体观点是，所谓的旅游服务的利差是一个伪命题。
为什么会有国际贸易?国际贸易的理论基础是国际分工，而国际分工的基础是各自的行业优势。
所以到现在为止，从贸易平衡的理论上来讲，没有以行业来判断所谓的贸易平衡的。
你想想，中国和俄罗斯的能源贸易永远不可能平衡，中国和马尔代夫的旅游永远不可能平衡，就算马尔代夫的人每天都免费来中国，也不可能和我们平衡。
所以说以行业的平衡来看待贸易，我觉得本身是违反了经济学的基本常识。
这个意义何在呢?我在2005年就提出，中国旅游行业要摒弃创汇导向，要大力发展出境旅游。
如果让这个观点流行，可能会极大地影响我们旅游业的格局。
既然逆差这么大，我们又把逆差看成一个问题，那是不是就要缩小逆差?缩小逆差怎么办?外国人我们绑不来，那只有想法办把中国人送出去，实际上这是一个很现实的问题。
就算我们目前1000亿的利差看起来不小，但是跟我们去年4万亿的外汇储备和4万亿的贸易总额帼比，可以说是微不足道的，所以我们过高地估计了旅游贸易利差对于中国经济的影响，反而会影响旅游拘决策，对于我们三大市场的互相促进将会是毁灭性的。
我们要认识到旅游服务贸易虽然不必追求平葑，但却是唯一可能平衡的行业，特别是在中美、中日这些大国之间。
所以我们不是说平衡不是好事，而是兑在现阶段不必追求旅游贸易的平暂，应该让三大市场齐头并进，特别黾非公务的出境旅游市场，应该积及地鼓励。
2015年旅游数据
2015年中国旅游业统计公报2015年,我国旅游业平稳较快发展。
国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP 的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数40.0亿人次，比上年增长10.5%。
其中：城镇居民28.1亿人次，农村居民11.9亿人次。
——全国国内旅游收入34195.1亿元人民币，比上年增长13.0%。
其中：城镇居民旅游消费27610.9亿元，农村居民旅游消费6584.2亿元。
——全国国内旅游出游人均花费857.0元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费985.5元，农村居民国内旅游出游人均花费554.2元。
——在春节、“十一”两个“黄金周”中，全国共接待国内游客7.9亿人次，实现旅游收入5661.3亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数13382.0万人次，比上年同期增长4.1%。
其中：外国人2598.5万人次，下降1.4%；香港同胞7944.8万人次，增长4.4%；澳门同胞2288.8万人次，增长10.9%；台湾同胞549.9万人次，增长2.5%。
——入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
其中：外国人2028.6万人次，下降2.5%；香港同胞2709.0万人次,增长4.7%，澳门同胞466.6万人次，增长10.9%，台湾同胞484.4万人次，增长2.5%。
2015年我国旅游业发展回顾与展望
2015年我国旅游业发展回顾与展望中经未来产业研究院旅游业是朝阳产业、民生产业和幸福产业，是正在培育的国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
加快发展旅游业，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，推动中西部发展和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大，对于提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观也具有重要作用。
旅游业是全球最大的产业和发展最快的新兴产业之一，被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”，与石油业、汽车业并列为世界三大产业。
旅游业与中国国民经济的109个产业、行业和39个部门相关联，相关产业的发展对旅游业都有不同程度的促进作用，相关产业的发展很大程度上也得益于旅游业的发展。
据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.30元。
改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善，已经成为世界旅游大国，正在向世界旅游强国迈进。
同时，我国正处于新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化快速推进期，实现与新四化融合成为旅游业重要的发展方针。
信息化作为新技术革命的主要内容，正在并将继续对人们的生产生活和社会交往发生重大而深远的影响。
旅游活动高度依赖信息资源，信息化是将旅游业培育成为现代服务业的主要技术支撑力量。
据中经未来产业研究院发布的《2016-2020年中国旅游业发展前景与投资预测分析报告》显示，2015年,全年国内游客40亿人次，比上年增长10.5%，国内旅游收入34195亿元，增长13.1%。
入境游客13382万人次，增长4.1%。
其中，外国人2599万人次，下降1.4%；香港、澳门和台湾同胞10783万人次，增长5.6%。
在入境游客中，过夜游客5689万人次，增长2.3%。
国际旅游收入1137亿美元，增长7.8%。
国内居民出境12786万人次，增长9.7%。
其中因私出境12172万人次，增长10.6%；赴港澳台出境8588万人次，增长4.4%。
2015年出境游行业简析
2015年出境游行业简析
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级 (2)
二、对标美国，出国游有5倍增长空间，其中长线游有7倍空间 (6)
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级
根据国家旅游局的统计数据，2014年我国的出境游人数首次突破1亿人次，达到1.16亿人次；根据金棕榈咨询的调查数据显示，14年出境游数据为1.17亿人次。
数据的不同来自统计口径的差异性，国家旅游局主要采用的海关数据，而金棕榈咨询的数据来自全国1231家旅行社团队样本，包括全国百强社、特色旅游企业的调研结果及预测模型估算得出监测结果，两者误差在可接受范围内。
值得注意的是1亿多的出境游人次看起来庞大，但拆分各个目的地人数的时候会发现，其中六成以上的人次是去往港澳的，前去探亲的、充当水客的都大有人在，并不能真正反映居民出境旅游的需求，所以我们在计算行业天花板时，将低质量的港澳台数据剔除出去，用出国游替换了出境游。
2015年一带一路旅游行业简析
2015年一带一路旅游行业简析
一、消费升级、一带一路、互联网技术共同驱动，旅游行业进入发展新阶段 (2)
1、财富效应导致消费升级，旅游消费占比提升 (2)
2、“一带一路”大国崛起，出境游最大程度受益 (7)
3、移动互联网改造产业链，旅游生态圈成型 (8)
携程联合铂涛酒店、腾讯控股艺龙，OTA 酒店业的老大与老二合并，说明在行业快速成长的大背景下，融合在进一步加剧，白马龙头企业有望通过内生增长和资本扩张等多种方式最大程度的受益行业变革。
以上种种变化，无不为我们描绘了旅游板块极其promising 的投资前景
一、消费升级、一带一路、互联网技术共同驱动，旅游行业进入发展新阶段
1、财富效应导致消费升级，旅游消费占比提升
无论是历史经验还是经济模型都在告诉我们财富的增长将会改变消费者的消费偏好，服务型消费的比例随着中产阶级的兴起正在不断扩大。
具体从中国的数据来看，随着人均GDP 的不断增长，代表生存性消费的食物类消费在家庭收入中的占比越来越小。
根据恩格尔系数的划分标准，中国城镇居民家庭自1996 年步入小康水平（＜50%）、2000 年进入相对富裕阶段（＜40%）；中国乡村居民家庭自1981 年开始摆脱贫困线（＜60%），于2000 年步入小康水平（＜50%）、2012 年进入相对富裕阶段（＜40%）。
2015年旅游业十大发展趋势
2015年旅游业十大发展趋势准备出游时，事先做好周密的计划是非常明智的。
现在开始考虑2015年的出行计划当然不算很早。
在预订下一次旅行的相关事宜之前，旅行者应该看一下2015年的旅游业发展趋势，这样才能做出真正经济实惠的旅游决定。
联合创始人及董事长Bob Diener先生，在其著作《聪明旅行者要知道的175个省钱方法》(The Savvy Traveler175 Ways to Save)中，阐述了2015年旅游业发展10大趋势：1. 因为经济的复苏，酒店价格和入住率将会提高，尤其是在大城市和高级酒店。
所以，对高端酒店做好对比研究，当然，最好提前预订。
2. 随着美国人开始在旅游方面消费的增加，去欧洲旅游的游客将会增多，欧洲内部的游客数量也会增加。
在旅游淡季去欧洲，既能避开高峰人流，费用也相对较低，因此会是不错的选择。
3. 提前预订这一趋势会继续保持，鼓励提前预订的促销活动会越来越多，比如某些在线旅游网站会推出的限时抢购：在几个小时的有限时间内，酒店将以促销优惠价提供订房、入住服务，预订会长期有效。
4. 特色度假方式会继续增多，并将更加主流化。
消费者越来越期望将兴趣爱好和旅游活动融合在一起，集中在环境、运动或温泉、瑜伽、健康等方面的旅行将会逐渐流行。
5. 同其他行业一样，旅游企业将寻找各种方式创造旅游机会，提供更加个性化和独特性服务。
在2015年，供应商将试着适应和满足消费者的特殊需求和想法，创造一个双赢市场，这样，旅行者会越来越享受自己的旅行，供应商也会获得更多收益。
6. 2015年将会有更多的方式预订旅游出行，除了传统的方式之外，移动端的预订越来越受到青睐。
7. 从网上预订房间和机票，到使用移动设备办理入住，这一行业将实现消费者自助服务。
这意味着移动设备功能的自动化，比如，用全天24小时随时提供服务和自助入住手续代替客房服务。
8. 移动设备主导旅游。
航空和酒店运营商将不得不逐步适应移动设备用户的旅游需求：游客期望可以通过移动app完成预定、领取登机牌和执行其他所有功能。
2015年中国旅游业统计公报
2015年中国旅游业统计公报2015年,我国旅游业平稳较快发展。
国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数40.0亿人次，比上年增长10.5%。
其中：城镇居民28.1亿人次，农村居民11.9亿人次。
——全国国内旅游收入34195.1亿元人民币，比上年增长13.0%。
其中：城镇居民旅游消费27610.9亿元，农村居民旅游消费6584.2亿元。
——全国国内旅游出游人均花费857.0元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费985.5元，农村居民国内旅游出游人均花费554.2元。
——在春节、“十一”两个长假中，全国共接待国内游客7.9亿人次，实现旅游收入5661.3亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数13382.0万人次，比上年同期增长4.1%。
其中：外国人2598.5万人次，下降1.4%；香港同胞7944.8万人次，增长4.4%；澳门同胞2288.8万人次，增长10.9%；台湾同胞549.9万人次，增长2.5%。
——入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
其中：外国人2028.6万人次，下降2.5%；香港同胞2709.0万人次,增长4.7%，澳门同胞466.6万人次，增长10.9%，台湾同胞484.4万人次，增长2.5%。
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2015年中国旅游业发展十二大趋势
中国深刻地影响了全球旅游市场。
2015年，各大品牌和旅游机构将把中国游客不再看作购物者，而是真正当做旅行者。
2015年中国旅游业发展的十二大趋势：
一、旅游目的地更加分散
2014年前 11个月，中国出境游游客达到 1亿人次。
其中有70%去了香港、澳门、台湾，89%的中国游客都在亚洲境内。
尽管绝大多数中国游客都选择在亚洲内旅行，而更多有经验的游客都会通过直接飞行航线去更远的地方旅行。
同时，中国的各大在线旅游网站都想在出境游预定市场分更大一杯羹。
二、免签目的地增多
尽管中国在 2014年“亨氏签证受限指数”排名较低，与约旦和科摩罗并列第 83位。
在 2015年，在政府和旅行社的共同努力下，对中国免签的国家会更多，签证将会变得更容易。
三、中国公司收购更多旅游业资产
2014年，中国公司收购了很多旅游业相关公司，安邦保险以 19.5亿美元的价格买下纽约华尔道夫饭店，锦江酒店收购欧洲第二大酒店公司法国卢浮酒店集团(Louvre Hotels Group)，海航集团增持西班牙酒店集团 NH Hoteles 股份，携程从皇家加勒比购买游轮，复兴欲收购 Club Med，大连万达赴港进行 IPO，为旗下全球 150个酒店融资。
而这一切仅仅是一个开始。
四、战略性商业协议激增
今年，中外旅游行业合作成为热点。
其中最值得一提的合作包括：东方航空和澳洲航空，法国雅高与中国华住集团，中国航空和新西兰航空，锦江酒店和州逸酒店集团，首创置地和 Pierre & Vacances-Center Parcs，穷游网和Airbnb ，新加坡星网电子付款公司(NETS)和支付宝。
马来西亚的 LCC Air Asia 也将寻找中国合伙人列为优先事项。
五、中国酒店品牌崛起
2014年，Hotels 杂志将如家列为世界第九大酒店(锦江第十)。
从经济型酒店到豪华酒店，中国酒店品牌都在蓬勃发展。
在 2014年锦江成功开设中等规模酒店 Metropolo 后，2015年在上海中心大厦高层揭幕 J Hotel。
北京首旅集团和凯宾斯基饭店集团旗下合资公司诺金集团也将推出国内首家超五星级品牌酒店—“诺金”。
大连万达将会伦敦、马达里、芝加哥、澳大利亚黄金海岸等各地开设万达酒店和度假村。
如家和锦江之星也在向东南亚扩张。
六、中国次级机场发挥重要作用
投资 800亿人民币的北京大兴国际机场还在建设中，而中国大型机场的容量已经达到了极限，很多航线都开到了中国二线城市。
The Centre for Aviation 指出，2015年，每天会有 11条到达中国二线城市的国际长途航班，从 2010年的 4对城市增加到 26对。
在 2015年，包括荷兰皇家航空、德国汉莎航空、阿提哈德航空、卡塔尔航空、英国航空和美国联合航空在内的 8个航空公司将开设次级航线，以及五条飞往中国的航线。
七、对美国旅游重要一年
美国将会迎来大批中国游客。
2014年前 9个月，赴美中国游客达 177万人次，同比增长 21%，全年游客人数预计将从 2013年的 190万增长到 200万人次。
游客、商务、留学生赴美签证有效期延长到十年将会带来更多的国际航线、游客、海外房产购买者以及投资者。
八、邮轮行业高速扩张
国际邮轮协会表示，亚洲北部地区拉动全球邮轮行业的发展。
该区域的邮轮更大，主要邮轮商在中国的营销预算也更高。
与此同时，厦门延长了其邮轮季，天津增设了邮轮码头，青岛计划开设通往迪拜的航线，上海计划成立自己的邮轮公司，南京计划建设邮轮码头。
中国的旅行社也在寻求多元化的游轮利益：携程购买了一艘邮轮，春秋航空明年也将签约 15艘邮轮。
九、瞄准非洲市场
中国在非的商业利益继续扩张，旅游业也会繁荣起来。
航空信息和数据解决方案公司O.A.G 表示：“在 2015年，我们期待中国与非洲双向旅游都会增长，中非旅游市场都会增长。
”从 2013年9月到 2014年9月，59个非洲国家中，有28个国家游客的增长超过 60%。
据中国媒体报道，2014 非洲最受中国游客欢迎的地方是南非、埃及、坦桑尼亚、肯尼亚和埃塞俄比亚。
十、更精准的客户和市场分析
澳大利亚、新西兰和新加坡旅游局会定期调查中国旅游者并分析新出现的趋势。
2014年，芬兰旅游局出版了分析中国出境游客的实证调查。
在 2014年中国出境游研究所举办的“欢迎中国出境游客的网络研讨会”上，意大利的展示中包含了一项中国游客喜欢什么和对什么不感冒的调查。
十一、旅游高端市场蓄势待发
中国出境旅游的分散化以及对新体验，特别是高端市场的需求，正促使各国旅游局关注高端市场推广。
澳大利亚用当地美食引诱中国游客，而瑞士主打滑雪旅游，加拿大则推出冬季假日旅游。
豪华邮轮、冲浪、探险、冬季运动和境外自驾游等项目将鏖战2015年中国出境游市场。
十二、支付方式不再拘泥于银联
世界范围内的机场免税店、零售店、酒店和ATM提款机都对系统进行了更新以接受中国银联卡，并对持卡者推出季节性折扣。
在 WTO 规则下，中国在 2015年必须消除银联各行间的结算垄断，使其他信用卡公司能够挤占更大的市场份额。
准备好接受信用卡公司面向中国消费者的广告轰炸吧，支付宝和银联支付 App 的崛起也不容小觑。
勇先创景旅游规划中心指出，随着旅游者收入水平和需求层次的提高，趋于追求能够满足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式增强；人们期待着更多、更为丰富多彩的旅游产品和专题旅游路线的不断推出，中国旅游业不仅要积极发展硬件配套，还要持续提升服务水平等软件配套，增强核心竞争力，吸引不同类型、不同地区的游客旅游。