大众传播心理学(课件整理)

第一章社会中的自我

社会思维：自我的信念、思维、态度……

社会影响：基因、从众、说服、群体影响……

社会关系：偏见、攻击、吸引、亲密、利他……

一、自我概念：我是谁

1.我们：世界的中心

人类是一种自我的动物，我们常常将自己看成是世界的中心，常常过于关注自我，并高估别人对我们的注意度。

2、决定自我的社会因素

A.我们扮演的社会角色

当我们扮演某一个角色时，这个角色会逐渐被我们的自我感觉所接受。

B社会同一性

自我概念不仅包括个人身份，也包括社会身份。对于你是谁的社会定义，暗含你不是谁的定义。

C.社会比较

社会比较影响我们对自我的判断。生活中的大部分围绕比较来进行

D.成功或失败

自我概念也取决于我们日常生活成败的经验

E.其他人的评价

公认的成就能增强个体的自我概念。因为我们看到了别人对自己的积极评价。

F.周围的文化

个人主义文化——爱自己

集体主义文化——相互依赖型自我

二、自我服务偏见

1.对积极和消极事件的不同解释

人们倾向于一边轻易为自己的失败开脱，一边欣然接受成功的荣耀，在很多情况下，我们把自己看得比别人要好。

2.每个人都高于平均水平，可能吗

当人们拿自己和别人比较的时候，也会出现自我服务的偏见。在多数主观和社会赞许性方面，大部分人都觉的自己比平均水平更高。

伦理道德、工作能力、优点、驾驶技术、聪明才智、赡养父母、健康、洞察力、摆脱偏见……

3.盲目乐观

过度的乐观会会增强我们的脆弱性。由于相信自己总会幸免于难，我们往往不去采取明智的预防措施。

4.虚假普遍性

在观点方面，我们过高低估计别人对我们观点的赞成度以支持自己的立场。

三、自我展示

1.虚伪的谦虚

人们之所以表现谦虚，是为了安抚内心、战术需要及让别人对自己有一个好的看法。

2.自我妨碍

由于害怕失败，人们通过设置障碍物来阻扰自己获得成功，以达到自我保护的目的

第二章社会信念与判断

1.归因理论（attribution theory）

人们通常试图将个体的行为或者归结为内部原因（个人性格等），或者归结为外部原因（社会情境等）。

2.基本归因错误（fundamental attribution error）

当我们解释他人的行为的时候，我们常常会低估环境造成的影响，而高估个人特质和态度所造成的影响。

3.我们为什么会犯归因错误？

A.观察角度的不同

当观察他人和我们自己的亲身经历时，我们的观点是有所不同的。

B.文化差异

西方：侧重个人因素；

东方：侧重情境因素。

二、对事物的感知和回忆

1.先入为主（事前判断）

人类的知觉、既有观念与价值观影响着他们对现实事物的认识与判断。

2.构建我们的记忆（事后判断）

在我们将信息储存在大脑的同时，也就构建了记忆。记忆往往会加入许多事后的推理。

A.重构我们过去的态度；

B.重构我们过去的行为。

四、新闻制作中的认知偏见

1.先入之见影响解释

2.寻找能确证自己先入之见的被访者

3.用逸闻趣事取代统计信息

4.给偶然发生的事件强行建立相关性

第三讲：态度和行为

一、态度决定行为吗？

过去的看法：我们的个人信念和感情决定着我们的公众行为。

深入的研究：通过人们表现的态度，很难预测他们的各种行为。

二、行为何时决定态度？

1.角色扮演（role play）

社会角色规定的行为，铸造了角色扮演者的态度。

2.语言内化为信念

我们倾向于根据自己的听众来调整我们的讲话内容，并且在说过之后，也会相信这个经过我们美化过的信息。

3.登门槛现象:foot-in-the-door phenomenon

对微小行为的承诺，会让人们往往更愿意做一件大事。

4.积极行为与好感度

一个人对他人的积极行为，往往能带来人与人之间的好感与亲密

5.群体仪式与态度

人们在一个政治仪式中，常常尝试通过有意识地强迫自己相信自己所说的话来平衡心态。

三、为什么行为会影响态度？

1.自我展示：印象管理

人们为了给他人留下良好的印象，常常适当调整自己的态度，以使之看起来与行为一致。

2.自我辩解：认知不协调

当我们的行为与态度相反时，我们会感到紧张。为了降低这种情绪，我们会通过一系列心理活动将自己的行为合理化。

A.理由不充分

当我们做一件事的理由并不充分时，认知不协调产生。我们很可能会改变我们的态度，以适应我们的行为。

B.决策后的不协调

当做出重要决定之后，我们常常会过高地评价自己的选择，贬低放弃的选择，以此来减少不协调。

人们常常通过观察他们自己的行为及其所处的环境，来推断自己的态度。

第四讲：基因、文化与性别

一、自然天性与文化

关于人类异同性考察的两种角度：

自然天性（先天）与文化（后天）

1.基因、进化与行为：人类共性

进化论的观点：自然会选择那些最适合在某种环境下生存和繁衍的物种，因此人类是相似的。

2.文化与行为：人类的差异性

A.文化多样性

人类共有的学习和适应的能力，使我们具有了文化上的多样性。

B.规范：社会所期待的行为

人们必须遵守其所处社会之下既有的规则与行为举止。不同文化的规范不同。

3.一即是多，多既是一

在统一性之中，观察人类的多样性；在多样性之中，寻找人类的统一性。

二、性别的相似性与差异性

.独立性与联系性：

男性前者强，女性后者强

2.社会支配性

几乎在所有社会中，都是男性处于统治地位，更具有社会支配性。

3.攻击性

即那些想要给他人造成伤害的行为。男性更具有攻击性。

三、进化与文化对性别的影响

1.进化与性别