家具公司战略规划书样本
家居企业文案策划书3篇
家居企业文案策划书3篇篇一《家居企业文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，家居市场呈现出日益繁荣的景象。
本家居企业致力于为消费者提供高品质、时尚、舒适的家居产品，以满足不同消费者的需求。
为了更好地推广企业品牌和产品，提升市场竞争力，特制定本文案策划书。
二、目标受众1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻消费者，他们注重生活品质，追求时尚和个性化的家居风格。
2. 新婚家庭，对家居产品有较高的需求，希望打造温馨、舒适的居住环境。
3. 改善型住房消费者，他们希望通过更换家居产品来提升生活质量。
三、品牌定位1. 高品质：确保产品质量过硬，采用优质材料和先进工艺。
2. 时尚设计：紧跟潮流趋势，推出具有独特设计风格的产品。
3. 个性化：满足消费者的个性化需求，提供定制化服务。
四、文案风格1. 简洁明了：用简单易懂的语言传达产品信息和品牌理念。
2. 情感化：唤起消费者的情感共鸣，让他们感受到家的温暖和舒适。
3. 时尚感：体现品牌的时尚定位，吸引年轻消费者的关注。
五、文案内容1. 产品介绍文案突出产品的特点和优势，如材质、工艺、设计等。
强调产品为消费者带来的生活品质提升。
举例说明产品在实际场景中的应用效果。
2. 品牌故事文案讲述企业的发展历程和品牌理念的形成。
分享企业在产品研发、生产等方面的用心和努力。
传达企业对消费者的关怀和承诺。
3. 促销活动文案明确活动的时间、地点、优惠内容等信息。
制造紧迫感和吸引力，促使消费者尽快参与活动。
强调活动的独特性和价值。
4. 客户案例文案展示客户使用本企业产品后的满意效果。
分享客户的使用感受和评价。
以真实案例增强消费者对品牌的信任。
六、传播渠道1. 官方网站：作为品牌宣传的主要阵地，展示各类文案和产品信息。
2. 社交媒体：利用、微博等平台发布文案，与消费者互动。
3. 线下门店：在门店内摆放宣传资料，销售人员向顾客介绍文案内容。
4. 广告投放：在相关家居杂志、网站等投放广告，搭配文案宣传。
家具企业商业策划书3篇
家具企业商业策划书3篇篇一《家具企业商业策划书》一、执行摘要二、市场分析1. 行业现状家具市场规模庞大，且呈现持续增长的趋势。
消费者对家具的品质、设计、环保等方面的要求越来越高。
2. 目标市场主要针对中高端消费群体，包括家庭用户、办公场所等。
3. 竞争态势市场竞争激烈，存在众多知名品牌和中小家具企业。
我们将通过差异化竞争策略来突出优势。
三、产品与服务1. 产品系列涵盖实木家具、板式家具、软体家具等多种类型，注重设计感和实用性。
2. 产品特点采用优质材料，保证质量；独特的设计风格，满足个性化需求；注重环保，符合现代消费理念。
3. 服务承诺提供专业的售前咨询、售中安装和售后维护服务，确保客户满意度。
四、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、参加展会等方式提升品牌知名度。
2. 渠道拓展建立线上线下相结合的销售渠道，包括专卖店、电商平台等。
3. 促销活动定期推出优惠活动、促销套餐等，吸引客户购买。
五、运营管理1. 生产管理优化生产流程，确保产品质量和生产效率。
2. 供应链管理与优质供应商合作，保证原材料供应稳定。
3. 人员管理招聘和培养专业人才，打造高效团队。
六、财务规划1. 资金需求明确启动资金和后续运营资金的需求。
2. 收益预测根据市场分析和销售计划，预测未来的收益情况。
3. 风险评估对可能面临的风险进行分析，并制定应对措施。
七、实施计划1. 项目启动阶段完成前期筹备工作，包括选址、装修等。
2. 市场拓展阶段积极开展营销活动，扩大市场份额。
3. 稳定发展阶段持续优化产品和服务，提升企业竞争力。
本家具企业商业策划书全面阐述了企业的发展目标、市场定位、产品服务、营销策略等方面，具有较强的可行性和发展潜力。
通过团队的努力和科学的运营管理，相信能够在家具市场取得成功。
篇二《家具企业商业策划书》一、项目概述二、市场分析1. 家具市场规模庞大且持续增长，随着人们生活水平的提高和对居住环境的重视，对高品质家具的需求不断增加。
家具方面的策划书3篇
家具方面的策划书3篇篇一《家具方面的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的不断提高，对于家具的需求也日益多样化和个性化。
为了满足市场需求，提升品牌知名度和竞争力，我们计划推出一系列具有独特设计和高品质的家具产品。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对中高端消费群体，包括年轻白领、新婚家庭、改善型住房用户等。
2. 市场规模：家具市场规模庞大，且呈现出稳定增长的趋势。
3. 竞争态势：市场上已有众多知名家具品牌，但仍存在一定的市场空白和机会。
三、产品策略1. 产品定位：以现代简约、时尚舒适为主要风格，注重设计感和实用性的结合。
2. 产品线规划：涵盖沙发、床、餐桌椅、衣柜等多个品类。
3. 产品特色：采用优质材料，注重工艺细节，提供个性化定制服务。
四、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下推广：参加家具展会、举办促销活动、开设品牌专卖店等。
五、销售渠道1. 建立自有销售网络，包括线上商城和线下专卖店。
2. 与家居卖场、经销商等合作，拓展销售渠道。
六、生产与供应链1. 选择优质的生产厂家，确保产品质量和生产效率。
2. 建立完善的供应链管理体系，保障原材料供应和产品配送。
七、团队建设1. 招聘优秀的设计、营销、生产管理等人才。
2. 加强员工培训，提升团队整体素质。
八、财务预算1. 详细列出项目启动资金、生产成本、营销费用等各项预算。
2. 进行成本效益分析，确保项目的盈利能力。
九、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品竞争力，加强品牌建设。
3. 资金风险：合理规划资金使用，确保资金链的稳定。
十、实施计划制定详细的项目实施时间表，明确各阶段的目标和任务，确保项目按计划顺利推进。
篇二《家具方面的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的不断提高，对于家具的需求也日益多样化和个性化。
家具不仅是日常生活的必需品，更是体现生活品质和个人风格的重要元素。
家居企业策划书模板3篇
家居企业策划书模板3篇篇一家居企业策划书模板一、执行摘要1. 项目背景：介绍家居行业的现状和发展趋势，说明创办该企业的原因。
2. 项目创新性：阐述项目的创新性和独特性，如何与现有家居企业区分开来。
3. 市场分析：分析目标市场的规模、需求和竞争情况。
4. 经营理念：概述企业的经营理念和价值观。
5. 经济及财务收益：预测项目的财务收益，包括投资回报率、利润预测等。
二、公司概述1. 公司名称：[公司名称]2. 公司类型：[公司类型]3. 公司宗旨：[公司宗旨]4. 公司经营策略：[公司经营策略]5. 公司股权结构：[公司股权结构]6. 公司管理层：[公司管理层介绍]三、产品和服务1. 产品范围：[详细列出家居产品的种类和系列]2. 产品特点与优势：[突出产品的特点和优势，如设计、质量、环保等]3. 服务内容：[描述售前、售中、售后服务的具体内容]4. 品牌建设：[阐述品牌建设的策略和计划，包括品牌定位、品牌传播等]四、市场分析1. 目标市场：[确定目标市场的地理范围、客户群体和消费需求]2. 市场需求：[分析目标市场的家居产品需求，如风格、功能、材质等]3. 市场规模：[预测目标市场的规模和增长趋势]4. 竞争情况：[分析竞争对手的产品、价格、营销策略等]5. 市场机会：[指出企业在目标市场中的机会和发展空间]五、营销策略1. 产品定价：[确定产品的价格策略，考虑成本、竞争和利润因素]2. 销售渠道：[选择适合的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等]3. 促销策略：[制定促销活动的计划，如打折、满减、赠品等]4. 品牌推广：[阐述品牌推广的渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等]5. 客户关系管理：[建立客户关系管理体系，提高客户满意度和忠诚度]六、运营管理1. 生产管理：[描述生产流程、质量管理和供应链管理的方法]2. 人力资源管理：[说明员工招聘、培训和绩效管理的策略]3. 财务管理：[制定财务预算、成本控制和财务分析的制度]4. 风险管理：[识别和评估企业面临的风险，并制定相应的应对措施]5. 信息化管理：[引入信息化管理系统，提高企业运营效率和管理水平]七、财务计划1. 初始投资：[列出项目的初始投资预算，包括设备购置、店面装修、库存采购等]2. 资金来源：[说明企业的资金来源，如自有资金、银行贷款、投资等]3. 营收预测：[预测项目的年度营收，包括产品销售收入、服务收入等]4. 成本预测：[列出项目的年度成本，包括原材料采购成本、人工成本、运营成本等]5. 利润预测：[预测项目的年度利润，包括毛利润、净利润等]6. 投资回报分析：[分析项目的投资回报率、投资回收期等财务指标]八、风险评估与对策1. 市场风险：市场需求变化、竞争加剧等风险及对策。
家具公司企划书范文（精选3篇）
家具公司企划书范文（精选3篇）家具公司企划书范文篇1目录一、实施可行性概述二、企业概况三、产品与服务四、市场与顾客群分析五、竞争六、定价与销售策略七、成本计划八、现金流量计划九、投资回收十、组织与员工十一、经济分析(资金来源及用途、设备清单、销售预测、盈亏平衡分析)十二、其他(、个人及家庭生活费预算)十三、环保、技术要求十四、可能存在的问题与防范措施十五、申办程序及日程安排一、关于创业的基本条件可行性概述1、市场需求与本人的关联本人在家具行业20多年，十分庆幸这一门类的商品市场需求持久而广泛。
2、实施创业的基本条件(1)具有良好的职业经历和职业业绩(长期从事技术、业务和企业管理工作)。
(2)具有一定时期的创业模拟准备，如团队建设等(决策、执行和操作三层骨干人员基本配齐，人员专长涵盖产品开发、营销、生产、管理等要素，且均具有较良好的职业业绩)，这批对象将作为发起人而加入新办企业。
(3)发起人(团队)具有满足企业创办初期的资金需求能力。
(4)新办企业(以下简称"企业")有可能获得著名品牌的授权使用。
(5)企业有可能获得原工作单位在政策允许条件下的支持和帮助(可视作轻工国有企业部分转制的性质)，其内容大致为：作业场地和部分设备以及成熟销售店铺等方面。
(6)企业有可能通过创业扶持政策获得流动资金的借入和享受到有关优惠政策，如所得税减免等。
(7)一个以核心专长为基础并辅之于"分解结合"方式的作业思路日趋成熟。
这个思路是由市场条件和企业状况所决定的。
做强、做精、做准20%;做好、做妥、做稳 80%，在坚持双赢和不断学习的引导下做好这个2∶8。
例如工艺制造方面，企业仅完成整个工艺路线中的关键工序和最终工序的加工，约占20%，其余80% 的加工(含制品)由企业的购买行为支持。
购买行为将获得技术工艺标准、品质控制标准、经济履行和合格分承包方的支持。
(8)企业的发起人(群)对建设"学习型企业"有强烈的愿望和认同(发起人群的基本情况略)。
联邦家具策划书3篇
联邦家具策划书3篇篇一联邦家具策划书一、策划背景二、市场分析1. 目标市场：以中高端消费者为主，包括城市白领、成功人士等。
2. 市场需求：消费者对于家具的品质、设计、环保等方面要求较高，同时注重品牌形象和售后服务。
3. 竞争对手：市场上存在众多家具品牌，如顾家家居、曲美家居等，竞争激烈。
三、产品策略1. 产品定位：以中高端实木家具为主，注重设计感和品质，打造具有独特风格的家具产品。
2. 产品创新：不断推出新的产品系列，结合时尚元素和消费者需求，提高产品的竞争力。
四、价格策略1. 定价策略：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 价格调整：根据市场变化和成本变动，适时调整产品价格，保持价格的灵活性。
五、渠道策略1. 线下渠道：加强与经销商、加盟商的合作，拓展线下门店网络，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 线上渠道：优化官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验，同时加强社交媒体营销，提高品牌曝光度。
3. 体验店：开设品牌体验店，让消费者能够亲身感受产品的品质和设计，增加购买意愿。
六、促销策略1. 节日促销：在重要节日和纪念日，推出促销活动，吸引消费者购买。
2. 新品促销：针对新推出的产品系列，开展促销活动，提高产品的知名度和销售量。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，增加客户忠诚度。
七、广告宣传1. 传统媒体：利用报纸、杂志、电视等传统媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 网络媒体：利用社交媒体、网站、论坛等网络媒体进行推广，增加品牌曝光度。
3. 线下活动：举办家具展览、新品发布会等线下活动，吸引潜在客户，提高品牌影响力。
八、营销团队建设1. 招聘与培训：招聘专业的营销人员，进行产品知识、销售技巧等方面的培训，提高团队整体素质。
2. 激励机制：建立合理的激励机制，激发员工的工作积极性和创造力。
3. 团队协作：加强团队协作，提高工作效率和执行力。
家居公司品牌策划书范文3篇
家居公司品牌策划书范文3篇篇一家居公司品牌策划书范文一、前言随着人们生活水平的提高，对于家居生活品质的要求也越来越高。
为了满足消费者对于高品质家居产品的需求，提高公司在家居行业的竞争力，我们制定了本品牌策划书。
本策划书旨在通过对家居市场的分析和研究，结合公司的实际情况，提出切实可行的品牌发展战略和营销策略，为公司的品牌建设和市场拓展提供指导。
二、市场分析1. 行业现状目前，家居行业市场规模庞大，竞争激烈。
消费者对于家居产品的品质、设计、环保等方面的要求越来越高，品牌形象和服务质量成为消费者选择家居产品的重要因素。
2. 消费者分析目标消费者主要为中高端收入人群，他们注重生活品质，追求个性化、时尚化的家居产品。
3. 竞争对手分析目前，家居行业的竞争对手主要包括国内外知名品牌和一些地方性品牌。
竞争对手的产品种类丰富，品牌知名度高，市场占有率较大。
三、品牌定位1. 品牌名称[具体品牌名称]2. 品牌定位高品质、时尚、环保的家居产品3. 品牌口号让家更美好四、品牌形象设计1. 标志设计设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌的核心理念和定位。
2. VI 设计制定一套完整的 VI 设计系统，包括企业名称、标志、标准色、标准字体、办公用品、广告宣传等，以提升品牌形象。
3. 店面设计设计具有品牌特色的店面形象，打造舒适、时尚的购物环境。
五、产品策略1. 产品定位以中高端市场为目标，推出高品质、时尚、环保的家居产品，满足消费者的个性化需求。
2. 产品线规划根据市场需求和公司资源，规划丰富的产品线，包括家具、家纺、灯具、装饰品等。
3. 产品研发加大产品研发力度，不断推出具有创新性和竞争力的产品，提高产品附加值。
4. 产品质量控制六、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求和竞争对手情况，制定合理的价格策略，既要保证利润空间，又要具有竞争力。
2. 价格体系建立完善的价格体系，根据不同产品、不同渠道、不同市场制定不同的价格策略。
家具公司管理策划书3篇
家具公司管理策划书3篇篇一家具公司管理策划书一、引言随着人们生活水平的提高和对家居环境的日益重视，家具市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升公司的竞争力和市场份额，特制定本管理策划书，旨在明确公司的发展目标、战略规划和管理措施，确保公司的可持续发展。
二、公司概况[家具公司名称]成立于[成立年份]，是一家专注于设计、生产和销售高品质家具的企业。
公司拥有先进的生产设备和技术，高素质的设计和生产团队，以及完善的销售网络和售后服务体系。
目前，公司的产品涵盖了客厅、卧室、餐厅、书房等多个家居领域，销售网络遍布全国各地，并逐步拓展国际市场。
三、市场分析（一）行业现状家具行业竞争激烈，市场需求呈现出个性化、多样化和品质化的趋势。
消费者对家具的设计、品质、环保性和售后服务等方面的要求越来越高，同时，电子商务的发展也为家具行业带来了新的机遇和挑战。
（二）市场机会随着人们生活水平的提高和对家居环境的重视，高品质、个性化的家具市场需求不断增长。
同时，城市化进程的加快和人们对居住环境的改善需求，也为家具行业提供了广阔的市场空间。
电子商务的发展为家具企业拓展销售渠道、降低营销成本提供了有利条件。
（三）市场威胁家具行业竞争激烈，市场上存在众多竞争对手。
部分企业通过价格战等不正当竞争手段争夺市场份额，给公司的发展带来一定压力。
原材料价格波动、环保政策趋严等因素也对公司的生产经营造成一定影响。
四、公司目标（一）短期目标（1-2 年）1. 提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，实现年销售额增长[具体百分比]。
2. 优化产品结构，推出一批具有市场竞争力的新产品。
3. 建立完善的销售网络和售后服务体系，提高客户满意度。
4. 加强内部管理，提高运营效率，降低成本。
（二）中期目标（3-5 年）1. 成为国内知名的家具品牌，市场份额达到[具体百分比]。
2. 拓展国际市场，实现出口销售额的增长。
3. 持续创新，提升产品的设计和品质水平，打造核心竞争力。
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目录一、概述第 3 页1、市场宏观形势介绍第 3 页2、市场细分的原则和结论第 7 页3、市场规模的总体分析第 8 页4、企业的市场地位分析第 8 页5、企业面临的机会与实力分析第 10页二、市场、用户和竞争分析第12页1、目标市场行业结构图与市场状况2、目标市场泄漏图3、目标市场用户特征分析4、目标市场用户购买流程分析5、目标市场竞争对手分析6、企业在目标市场内的竞争优势分析7、企业在目标市场上的份额和覆盖形势三、理想的解决方案第45页1、企业的目标用户群体第 46页2、企业的品牌和市场定位第 46页3、完整产品的定义和范畴第 46页4、针对本市场的4P组合第 47页四、企业的宗旨与长远目标第49页1、企业存在的价值与宗旨第 49页2、企业的长远目标第 50页3、企业的消费群体及要紧特征第 51页4、企业的战略目标与成败的衡量标准第 52页五、今后五年的实施战略第52页1、成功要素与企业现状分析第52页2、下一步工作重点第 53页3、目前面临的关键问题和障碍第 53页4、下一步工作重点第 53页5、完整产品与企业现状第 54页6、五年产品开发打算及工作重点第54页六、潜在的问题与风险第55页七、第一年实施纲要第57页1、第一年总体战略第57页2、第一年实施方案第57页1．概述1）市场宏观形势介绍中国经济进展形势改革开放２０年以来，我国国民经济持续高速进展，1990至2000年期间，国民生产总值（ＧＮＰ）增长速度平均为１０％左右。
亚洲开发银行在其最新一期《2003年亚洲进展展望》的中国篇中表示，中国经济在2003至2004年的增长率会略有放慢，但仍将保持较快的增长。
可能2003年经济增长率为7.3％，而2004年经济增速将进一步提高，可能在7.6％左右。
家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速进展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率高于社会平均利率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。
家具行业进展趋势８０年代初，全国家具企业为３５０００家，从业人员３０万人，总产值５３．６亿元，至１９９８年，全国家具企业已达３００００家，从业人员２００万人，总产值７８０亿元（我国当年的国内生产总值为７９５５３亿元），2000年家具工业总产值已达1200亿元，现有生产企业达50000多家, 从业人员500万人；2001年，全国家具工业总产值就已达1400亿元，出口近40亿美元，2002年上半年全国家具出口达26.5亿元，同比增长32.8％。
目前我国家具出口量占全球家具出口量的比例为10％，排名仅次于意大利、加拿大和德国。
我国家具业的进展速度远远超过国民经济的进展速度，是一个超常进展的行业。
从总量上来看，我国的家具业仍有宽敞的市场空间，以后的家具市场的需求量将以每年10-15%的速度增长。
家具销售市场将逐步由无序走向有序，由不规范竞争走向规范竞争。
可能以后5年后，中国家具工业的结构将发生质的变化，企业总数将减少30%，一半企业实现规模化集团，另一半企业转变为专业化的家具公司。
家具行业目前状况：家具行业生产企业，以非国有企业占主导地位，其中三资企业与民营企业占据了主导份额，只是绝大多数家具生产企业是小型企业。
家具工业的区域经济特征十分明显，生产企业要紧分布在华南、华东、华北和东北等地区，尤以广东省最为集中。
2000年广东省有家具生产企业6000多家，占全国家具生产企业单位数的12%，工业总产值达360亿元，占全国家具工业总产值的30%，家具出口18亿美元，占全国家具出口总额的50.5%。
另一方面，我国的家具业现在正面临着强劲的国际、国内竞争压力：国际上，东盟国家正争夺我国的中、低档家具市场份额，而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额，我国于去年加入世界贸易组织（ＷＴＯ），家具关税将从目前的２２％下降至１０％左右，这为国际家具业提供了更有利的市场契机。
当前阻碍家具行业的因素是：一、部分企业急功近利，盲目提高产量，忽视质量，选料不合格，加工粗糙，设计不合理，仿制、抄袭现象严峻。
其二，我国家具业极不注意市场培育，不肯花力气研究市场和引导消费者消费倾向，以及提高消费者消费水平和意识，不注意打造家具品牌，短期生产销售行为普遍。
其三，治理方式简单、粗放，治理人才数量少、水平低，家族式治理、经验式治理、行政式治理现象普遍。
其四，由于劳动力资源充裕而忽略提高劳动生产率，同家具生产发达国家比，我国家具业劳动生产率只是其1／20左右，而且机械利用率专门差，治理维护和功能开发水平也较低。
其五，国产原辅料存在质量差、配套性差或含有害物超标问题严峻。
家具产品自主设计能力不足，是目前中国家具行业的最薄弱的一环，人员严峻缺乏，设计毫无创意，抄袭国外设计为主，缺少个性化产品设计。
真正意义的品牌屈指可数。
我国家具前一时期的进展特征是重复建设产品结构雷同，劳动力低廉，市场迅速扩展。
随着我国“经济短缺”的差不多结束，家具业的原有进展背景差不多不复存在，我们必须告不要紧依靠高投入，粗入式外延扩张来实现产业增长的方式，今后的增长将要紧依靠技术进步来实现，包括现代生产技术经营治理和营销等诸多方面。
这是一场在较高层次上的竞争，我们面临新的选择：中国家具流通业进展迅速，现在分布于全国各地的大、中、小型家具流通场所已达2000多万平方米，然而不能充分利用，据调查全国约有30%左右的家具场馆闲置。
家具流通的要紧渠道有贸易集散地性质的巨型家具市场、都市家具销售场馆、大型家具生产企业的分销网络和家具展览会等。
猫王公司现有流通渠道以家具城为主，在不远的今后，猫王将依据产品的特性，开发房地产、商超等新的销售渠道。
家具的新概念：家具是一种深具文化内涵的产品，它实际上表现了一个时代，一个民族的消费水准和生活习俗，它的演变实际上表现了人们对社会、文化及人的心理和行为的认知。
随着社会的进展，家具的的概念已有了广义的延伸，从文化性来讲，人们在家具的消费观念上将会有一个全新的转变与突破，由以往的功能性需求转为个性化、时尚化的享受与观赏，家具已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还给予它追求时尚、张扬个性、享受生活的内涵。
从符合人性化来讲，人体力学理论(家具设计中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、有用、方便、舒适、美观之目的)的应用，从而让家具适应人体而不是人体适应家具。
“以人为本”的设计理念得到充分重视，家具更强调了舒适性；另一方面，将会有越来越多的人注重家具的环保、健康及安全(简称EHS)。
由此可见，我国家具产业除了在“设计、选材、设备、工艺”等方面要进一步提高和完善外，如何顺应“环保、健康及安全(EHS)”这一世纪主题差不多迫在眉睫。
中国加入ＷＴＯ，家具行业关于国际化、环保化的阻碍越来越大，一个企业对EHS问题的重视程度往往阻碍到企业今后的生存和进展。
首先，有利于企业占据市场和扩大市场份额；经济学家预言，EHS产品作为商战中攻守皆宜的利器，开发EHS产品将成为２１世纪企业市场营销中的重要策略。
企业以新的概念和模式，开发EHS 产品，能够更好地满足消费者需要，扩大产品的销路，提高市场占有率，使企业在竞争中立于不败之地。
其次，有利于企业提高经济效益和社会效益：EHS产品倍受消费者青睐，其售价一般要比一般商品高２０－３０％，有些甚至高达２００％，如此巨大的价格差额无疑会给企业带来高额利润。
同时，EHS产品开发符合消费者意愿和环境爱护要求，市场的机会潜力大，捷足先登者必能获得丰厚的收益。
再者，有利于企业参与国际竞争：EHS产品具有宽敞的国际市场前景，开发EHS产品，就等于获得了企业进军国际市场的“通行证”。
随着近年国际市场和国际贸易领域中环境爱护管制的日益增多和愈加严格，许多发达国家借此构筑起非关税的“绿色壁垒”，限制或禁止它国商品进入，达到其贸易爱护的目的，假如企业通过开发EHS产品，就能够有效地打破“绿色壁垒”，扩大产品出口，提高国际市场占有率，推进企业的国际化经营。
由上述能够推断，在家具行业中，猫王产品在追求差异化、专业化的同时，能够领先开发EHS产品，从而确定它在消费者心中及行业中的独特及领先地位。
猫王公司参与竞争的目标市场的进展形势1、人民收入和生活水平不断提高：随着人民物质文化生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速进展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活和工作空间条件的重视都在不断提高和加强，中高档产品的需求量将呈上升的势头。
随着外国企业在中国设立公司的不断增多、民营企业及高科技企业规模的不断增大，将产生越来越多的追求个性、崇尚简约的都市白领、讲究品位与格调的小资、BOBO一族；中等收入阶层将占都市人口的70％左右，这部份群体都将成为猫王公司潜在的目标消费群体。
2、居民住宅进入改善期：随着“安居工程”和房改政策的进一步实施、都市新住宅的大批建筑和旧城改造以及居住条件的不断改善，居民购置家具、装饰住宅的热情将不断高涨。
这将会带动民用家具需求量增加。
目前，全国现有城镇居民1．2亿户，住宅面积2 0亿平方米，每年约有10％的家庭需要装修和更换家具，可能“十五”期间将新建城镇住宅32．7亿平方米，以后1 0年内我国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。
据不完全统计，住宅民用家具(包括新婚家具)的需求巳占家具总销售量的1／2以上。
其中上海每年新建和旧宅改造约1500万平方米，23万户居民乔迁新居，此部份需求量为34.5亿元；这些都增大了猫王所在目标市场的市场成长率；3、青年结婚进入高峰期：全国每年约有2000万男女青年进入结婚年龄，新组成的1000万个家庭需要装修和购买家具，这部分新组建的家庭是家具的要紧购买者，家具消费额约在万元左石，所需家具强调新潮、特色、个性。
随着人们精神文化生活日趋丰富多彩，求新、求异、求美、求确实消费心理的变化以及对居住环境和室内陈设方面追求的加深，这必将又是猫王家具潜在的一支消费劲量。
4、教育消费的兴起随着科技的进展，现今社会成为知识经济、信息技术的社会；由此越来越多的人更注重教育和学习，而教育必定有学习的场所和空间。
而猫王家具定位于自由组合的家庭办公室，这正好和此类消费所产生的潜在市场相吻合。
5、房地产业的飞速进展：由于房地产业的崛起，国内每年有数千万平方米的办公楼宇和居民住宅竣工，尤其是一些小户型房产项目的大量增长，由于猫王家具独有的特性，更使其成为猫王家具新的利益增长点。
同时，随着现代化办公方式的兴起，过去旧的办公桌椅已进入更新换代期。
因此，中高档办公家具在今后几年里将急剧增加。
据预测，近期内办公家具的销售将上升到占整个家具总销售量的25-30％。
新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等各种集团家具的消费规模每年大约在300亿元左右。