天福集团(天福茗茶)旗下：放牛斑品牌介绍-2014.8.3
天福茗茶品牌的发展过程
天福茗茶品牌的发展过程天福茗茶，是天福(开曼)控股有限公司旗下品牌，创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，下面是店铺精心为你整理的天福茗茶品牌的发展过程，一起来看看。
天福茗茶品牌的发展过程集团总部设在福建的省会城市——福州，包括一家天元茶业有限公司和占地1500亩的优山茶叶农场，作为集团花茶、绿茶的生产基地。
漳浦天福茶庄位于盘陀镇324国道两旁，总占地面积170亩，安溪县饮香茶叶专业合作社，同年开业，包括天福食品开发有限公司及天仁食品开发有限公司，为天福集团的乌龙茶、茶叶食品及茶叶蜜饯生产基地。
一九九七年十一月，公司生产的天福813人参乌龙茶，经过严格检验测试，被亚太经合组织高峰会(APEC)组委会，选定作为大会用茶及纪念品，作为代表中国传统文化的乌龙茶和代表西方文化的西洋参这两种中西方文化交流的象征，天福813人参乌龙茶首次登上国际舞台，作为大会赞助商，李总裁应邀出席了'97亚太经合会，很荣幸地坐在江泽民同志身旁，并与江泽民同志亲切交谈，成为全球媒介的热点新闻。
2001年在上海召开的亚太经合会，天福集团的七种茶叶、茶食品被大会选为会议用茶和纪念礼品，天福产品再次登上国际舞台。
漳浦天福茶庄除了作为集团生产基地外，还以休息站的形式，在茶庄内布置茶文化石刻、石雕，如闻名于世的《茶经》作者——陆羽茶圣雕像，《七碗歌》作者卢仝的雕像和当今世界最大重13吨的石茶壶，还配以茂林修竹、凉亭清池、小桥流水、梁山瀑布，更有象征企盼两岸和平统一的连心桥、思根亭，创造了一个具有浓厚「茶文化」气氛的环境，并设有茶庄、展示馆、餐厅、加油站、温泉澡堂等设施，供南来北往的旅客歇息，值得一提的是，茶庄内的良心亭24小时免费为过往的客人提供茶水。
国道两旁的旅游公厕也是24小时免费为过往客人提供方便，李总裁还曾于94年10月27日在旅游公厕内举办宴席，宴请台湾来的客人，成为国内唯一举办过宴席的旅游公厕，台湾联合报还为此作了报道。
天福茗茶概况
参加公益活动
• 天福集团志愿者厦门环岛路净滩环保公益活动
• 天福集团连续10年捐赠奖学金金
• 天福服务区拾金不昧精神受社会各界好评评 • 湖南卫视《天声一队》“快乐校车”公益活动动 • 天福乐山高速服务区开展重阳节慰问周边村民老人 • 无偿献血情谊暖，天福再掀爱心潮
关于公益
• 天福的理念“天然、健康、人情味” • “人情味”在这些公益活动中表现的淋漓尽致。 • “参与公益活动本身，也许并不是出于真正的博 大的善心，而是为了好的声誉” • 然而不论别人如何评价，这些活动无疑为天福赢 得了在普通民众心里好的称誉，同时也在公益活 动进行时对公司有了正面的宣传推广。
只不过这样的茶在包装上花的成本必不小于茶 叶本身，所以价格高，消费人群主要是经济高层 人士
造型工艺花茶
丹桂飘香
欢乐年华
浓情花语
双龙戏珠
添福添寿
心花朵朵
普通花茶
贡菊贡品Biblioteka 环茶金玉满堂玉露飘香
造型花茶造型精致，仅 这一点，便直接将价 位提升一个档次。 （赚的是“创意费”） 龙珠茉莉 杭白菊
天福茶点
绿茶
碧螺春
峨眉珍绿茶
红茶
西湖龙井
金骏眉
天福金族世家
天福骏眉
银骏眉
普洱
百岁金芽
忘年普洱
古树蕴春
陈年普洱芽茶
铁观音
风雅论古今 坐品群山观天下
金采珍茗
悠悠天地中
• 名字韵味十足。 • 主要吸引几种人的注意： 喜爱传统文化的顾客 附庸风雅的顾客 物质生活满足后，开始寻求精神生活 的顾客
（倘若别人问起，喝的什么茶？答一句：此茶名为坐品群山 观天下。多有感觉……）
洛神果蜜饯
绿茶蜜酥
天福茗茶的品牌营销之道
天福茗茶的品牌营销之道文/本刊记者王亚洲我国是茶叶的故乡，西湖龙井、黄山毛峰、台湾乌龙、云南普洱、安溪铁观音、洞庭碧螺春等名茶品种，可谓家喻户晓，然而却鲜有名茶品牌；潮汕地区以喝“工夫茶”出名，以“茶”当“米”，不仅是重要的消费市场，而且也有“凤凰单枞”这样的区域品牌，却没有自己的茶叶名牌和大企业。
如何让中国名茶创出名牌，走向世界；如何做强做大中国的茶产业，打造出自己的“星巴克”？这一决定民族经济发展的大课题，激发着人们去思索、去奋斗。
从上世纪90年代初，天福集团本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，开设连锁专卖店，截至前不久澄海“天福茗茶”店的隆重开张，这一世界规模最大的茶业产供销一条龙企业，在全国开店总数已达778家。
如今，从北京王府井，上海南京路，到新疆的乌鲁木齐、克拉玛依，黑龙江的哈尔滨，再到云南的昆明，海南的海口，随处可见到“天福茗茶”绿底白字的招牌。
在汕头林林总总的茶叶店中，也是“天福茗茶”的店面最显眼，光顾的客人最多。
为了探究“天福茗茶”的品牌是如何打造出来的，记者日前采访了天福集团潮汕分公司的许汉雄经理，请他介绍了基本情况。
品牌之路：从“天仁”到“天福”中国大陆的天福集团和台湾的天仁集团，都是由当今“世界茶王”李瑞河老先生创办的。
祖籍福建漳浦的李瑞河，出生于台湾的植茶世家，1953年他在台湾创办了第一家天仁茗茶专卖店，经过40多年的悉心经营，开办了60多家茶叶连锁店，打造出台湾茶叶第一品牌，成立了世界第一家茶业集团公司——天仁集团。
1980年进军美国，在美国各大城市开设了天仁茗茶专卖店，并相继发展到加拿大、日本、马来西亚等国，形成了拥有近百家连锁店的跨国集团公司。
1993年，李瑞河只身赴祖籍为振兴祖国“茶事业”，再创天福新品牌。
年近花甲的他，亲自下到农田，指导茶农种植茶叶。
陆续在厦门、福州开设天福茗茶直营店面，迅速打开了市场。
在福建站稳脚跟后便向全国扩张，只用5年时间就完成了10年开100家连锁店的计划。
天福茗茶产品研究报告总结
天福茗茶产品研究报告总结天福茗茶产品研究报告总结近年来，随着人们对健康和养生的重视，茶叶作为一种健康食品备受关注。
天福茗茶作为中国一流的茶叶品牌，一直致力于提供高品质的茶叶产品。
本文主要总结了天福茗茶产品的研究报告，包括产品特点、种类、生产工艺以及市场表现等，以期为消费者提供更多了解茶叶的信息，使其能够更好地选择适合自己的茶叶产品。
一、产品特点天福茗茶的产品特点主要体现在以下几个方面：1. 品质优良：天福茗茶严格选取上等的茶树叶，采用精细的制作工艺，保证每一片茶叶都具有独特的香气和口感。
2. 健康养生：天福茗茶注重茶叶的养生价值，选择具有抗氧化、降脂降压等功效的茶叶品种，为消费者提供更健康的茶叶选择。
3. 品种丰富：天福茗茶推出了多种茶叶产品，包括绿茶、红茶、白茶、乌龙茶等，满足不同消费者的口味需求。
二、产品种类天福茗茶根据不同茶叶类型推出了多种产品系列，主要包括以下几大类：1. 绿茶系列：绿茶是天福茗茶的核心产品之一，以高山绿茶、龙井、碧螺春等知名品种为主，口感清爽、香气持久，受到大众喜爱。
2. 黑茶系列：黑茶是天福茗茶的特色产品之一，以普洱茶、六堡茶等品种为主，具有独特的陈香味和药用价值，深受消费者青睐。
3. 白茶系列：白茶是天福茗茶的特色产品之一，以白毫银针、白牡丹等品种为主，口感清淡，具有清热降火的功效，颇受女性消费者喜爱。
4. 乌龙茶系列：乌龙茶是天福茗茶的特色产品之一，以大红袍、铁观音等品种为主，口感醇厚、香气持久，深受茶叶爱好者喜欢。
三、生产工艺天福茗茶注重茶叶的制作工艺，秉承传统工艺的基础上，结合现代科技，使茶叶的品质更上一层楼。
主要的生产工艺包括：1. 采摘：天福茗茶采用当年新鲜茶叶作为原料，并且注重采摘时间的合理安排，以确保茶叶的新鲜度和品质。
2. 杀青：天福茗茶采用高温杀青工艺，以便尽快停止茶叶的发酵进程，保留茶叶的色泽和香气。
3. 揉捻：天福茗茶将茶叶在专用机器中进行揉捻，以打破茶叶的细胞结构，使茶叶释放更多的香气和有效成分。
天福天美仕事业良机——介绍版
天美仕产品核心
保湿 除皱
茶咖啡因
茶蛋白
美白
酵解珍珠 茶维生素B3 茶籽皂化
抗癌
茶微量元素
养生 健康
茶籽油
纳米羟基磷灰石
茶微分子
纳米技术
茶多糖
茶氨基酸
白茶多酚
纳米儿茶素
菩洱茶酵母 20
天美仕会员经营政策
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天美仕会员加入资源 – 核心动能
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天美仕会员加入资源 – 周边动能
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集团资源 – 天福茗茶购茶网
1997 – 加拿大 2001 – 中国 2005 – 韩国 2009 - 新加坡
创办人 李瑞河主席
茶文化事业全球 #1 品牌
8
天福集团关系企业
茗茶﹆放牛斑﹆喫茶趣
天仁
9
天福集团介绍
天福集团漳浦生产基地一角
天福茶学院——全球第一所茶专业高校
10
天福集团介绍
文 化 观 光 园 及 高 速 公 路 服 务 区
天福天美仕事业良机
1
欢迎体验天福天美仕
健康生物科技＋移动互连网 连结全球生活机能
网路随身，世界随心 成功属于能够创造美好生活体验的人
2
世界茶王——天仁集团、天福 集团总裁 李瑞河
天福集团是由李瑞河先 生于1993年在大陆创办的 茶事业单位。是一家集茶 叶自产、自制、自销、研 发、文化教育于一体的综 合性茶业集团。
联合国和平使者 海峡两岸和平使者
成功的荣耀全体共享 失败的责任我肩独担
3 3
集团架构
李瑞河
（主席）
天仁集团
天福集团
天福天美仕
4
天仁集团
1.天仁名茶，1953年台湾创立
关于天福茗茶的市场调查及个人观点
关于天福茗茶的市场调查和个人观点几天前放假回家，乘车路过漳州的时候，还是看到了天福茗茶的茶庄了。
记得以前就很好奇，听说天福茶庄还办了个学院。
一直想了解下这个集团。
于是，有了这个想法之后，回来就一直思索着要写点什么。
因为自己学的是工商管理，对营销也比较感兴趣，于是这几天跑了几个超市，商店，再加上网上查询，希望做个对于天福茗茶的产品以及市场的调查报告。
首先我想先稍微介绍下这个集团。
天福集团创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶集团。
天福集团本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，开设连锁专卖店，截至目前已在全国范围开设了990家直营连锁店，业务范围遍及全国，产品远销美，加，东南亚地区。
“世界茶王”李瑞河当初创办这个集团的时候，所想给与人们的一个信息是：振兴祖国的茶事业。
如今已经17年过去了。
不可否认，这个集团是在一步步的壮大。
但是就我这几天对于我们这个县级城市的调查，我发现几点：1. 在县级超市里无法找到“天福茗茶”这个品牌，我去了三个超市，但是超市的茶类货架上主要被“沁之韵”，“天方”，“一品茗盛”这几个品牌占据。
而这些茶品牌的定价大致可以分为两种，一个是日常饮用类，价位大约是在25---50之间。
另一类价位在120---250之间，其主要寓意应该还是节庆时候送礼用。
2. 在专卖茶烟酒的店铺，通过询问得知，也没有“天福茗茶”这个品牌。
这类茶店中销售的主要可以分为散装和盒装两大类。
品种涵盖了谁水仙，铁观音，高山茶，肉桂，大红袍。
散装的多为家庭日常饮用的，最便宜的是普通水仙，每斤8元。
最贵的莫过于大红袍，每斤100元以上。
即便盒装（500G）的大红袍，一盒也只是300元左右。
3. 天福的产品呈现多元化，不仅销售普洱茶，乌龙茶等茶类，还有糕点，果酱等系列。
4. 在闹街区有一间“天福茶庄”直销店。
但是生意清淡，我观察好几次，都没有发现顾客进去过。
5. 天福集团似乎没有在广告方面做些投入。
天福茗茶 天猫(天福茗茶天猫旗舰店)
天福茗茶天猫(天福茗茶天猫旗舰店)
天福茗茶是一家知名的茶叶品牌，其天猫旗舰店是其官方在线销售平台。
作为一家具有多年历史的茶叶品牌，天福茗茶在茶叶领域拥有着广泛的知名度和高度的口碑。
其专业的品牌形象和质量保证，不仅受到了许多茶叶消费者的喜爱，也得到了茶行业的认可。
天福茗茶天猫旗舰店以“天福茗茶，品质优选”为宗旨，以“让茶叶回归本质，让消费者真正享受到纯正的茶香和茶味”为目标。
天福茗茶天猫旗舰店以多年的茶叶制作经验和先进的生产工艺，为消费者提供各种高品质的茶叶产品。
天福茗茶天猫旗舰店提供的茶叶品类非常丰富，包括绿茶、红茶、黑茶、白茶、乌龙茶、花茶等多种类型的茶叶，满足了不同消费者的需求。
除了传统的茶叶品种，天福茗茶还开发出一些创新的茶叶产品，例如茶叶礼盒、茶叶小包装、茶叶器具等，让消费者可以更加方便地享受到优质的茶叶。
天福茗茶天猫旗舰店的产品以其高品质和合理的价格获得了广泛的赞誉。
天福茗茶的生产过程严格按照国家标准进行，所有的茶叶都是手工采摘的，保证了茶叶的新鲜度和品质。
此外，天福茗茶还注重茶叶的包装和保鲜，确保茶叶在运输和储存过程中不会受到损害。
天福茗茶天猫旗舰店除了提供高品质的茶叶产品外，还注重客户服务，为客户提供最好的购物体验。
天福茗茶天猫旗舰店提供多种支付方式和物流配送方式，让消费者可以根据自己的需求进行选择。
此外，天福茗茶天猫旗舰店还提供专业的客服团队，为消费者解答疑问和提供建议。
总之，天福茗茶天猫旗舰店是一家值得信赖的茶叶品牌，其以高品质、合理价格和优质客户服务获得了广泛的认可。
如果你想品尝到最好的茶叶，天福茗茶天猫旗舰店是你的不二选择。
天福茗茶的营销方案
天福茗茶的营销方案1. 市场分析天福茗茶作为一家专注于高品质茶叶的企业，在茶叶市场上拥有一定的知名度和市场份额。
然而，随着茶叶市场竞争的加剧以及消费者对茶叶品质和服务的要求不断提高，天福茗茶需要进行更有针对性的营销方案来提高品牌认知度、市场份额和销售额。
根据市场调研和分析，目前茶叶市场主要分为传统茶叶市场和高端茶叶市场两个主要品类。
而天福茗茶的优势在于其独特的品质和茶艺文化，因此应该将重点放在高端茶叶市场的开拓上。
2. 目标群体分析2.1 高端消费群体天福茗茶的目标群体主要是追求生活品质的高端消费群体。
这些消费者通常具有较高的消费能力，注重产品的品质和体验。
他们对于茶叶的标准要求很高，希望购买到具有独特香气、原产地优质的茶叶产品。
2.2 茶艺爱好者茶艺爱好者是一个非常重要的目标群体。
他们热爱茶文化，对于茶叶的品质和产地等信息非常关注。
他们会购买高品质的茶叶，注重茶叶的冲泡过程和品茶仪式的体验。
3. 营销策略基于以上的市场分析和目标群体分析，我们提出以下的营销策略：3.1 产品品质的保证天福茗茶应该坚持以高品质的茶叶产品为核心竞争力。
通过严格的产地选择、采摘工艺和质量管理，确保产品的品质一直处于行业领先地位。
同时，提供详细的产品信息和独特的品牌故事，增强产品的溢价能力。
3.2 品牌推广天福茗茶应该加大品牌推广的力度，增强品牌认知度。
可以通过线上和线下渠道进行推广活动，如建设官方网站、开设天福茗茶门店、参加茶叶展览和文化活动等。
同时，与知名茶叶爱好者或茶艺大师合作，举办茶艺表演和讲座等活动，吸引目标群体的关注。
3.3 优秀的售后服务提供优质的售后服务是留住客户和增加二次购买率的关键。
天福茗茶可以建立完善的售后服务体系，如提供免费茶叶品鉴、茶叶知识咨询、配套茶具的销售等服务，提高消费者的复购意愿。
3.4 茶叶文化的传播茶叶文化是中国传统文化的瑰宝，天福茗茶可以通过与茶叶文化相关的活动和内容传播，增加消费者对茶叶的认知和兴趣。
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4.桂园店
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地址：深圳市福田区振华路 107-2号
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5.华强店
合作条件与联系方式（仅限深圳）
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乐过欲活 和程试泼
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我们的部分实体门店
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东环店位于享有人间天堂的美誉苏 州，也是放牛斑在苏州的第一家门 店！苏州园林集自然美和艺术美于 一体，构成了曲折迂回、步移景换 的画面。带上一杯简单的茶饮去感 受那甲天下的园林风采吧。
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开店方式：直营连锁
深圳 联系方式：
姓名：曾实志 电话：18923764389 微信：zsz88zsz
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(注：本页资料只适用深圳）
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