品牌个性
【品牌管理】第四章品牌个性形象

【品牌管理】第四章品牌个性形象第四章品牌个性形象第⼀节品牌个性⼀、品牌个性的内涵(⼀)、什么是⼈的个性。
1、⾸先个性指的是⼀个⼈的内在稳定特性;2、其次这些稳定特性是可以通过其外现的⾏为进⾏观察;3、再次这些⾏为是前后⼀致的或者说是协调的,可以理解的;4、最后,这些⾏为特性是与其他⼈在相同或相似情况下的展⽰的特性是明显不同。
(⼆)、什么是品牌个性。
品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌五⼤个性要素可以细分为15个⾯相特征1、纯真(如康柏、柯达)(1)、纯朴⾯相:家庭为重的、⼩镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的(2)、诚实⾯相:诚⼼的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的(3)、有益⾯相:新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的(4)、愉悦⾯相:感情的、友善的、温暖的、快乐的。
2、刺激(如保时捷、法拉利、MTVchannel)(1)、⼤胆⾯相:极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煸情的(2)、有朝⽓⾯相:酷酷的、年轻的、精⼒充沛的、外向的、冒险的(3)、富想象⾯相:独特的、风趣的、令⼈诧异的、有鉴赏能⼒的、好玩的(4)、最新⾯相:独⽴的、现代的、创新的、积极的3、称职(如海尔、麦当劳、IBM、华尔街时报)(1)、可信赖⾯相:勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、⼩⼼的(2)、聪明⾯相:技术的、团体的、严肃的(3)、成功⾯相:领导者的、有信⼼的、有影响⼒的4、成熟(如:奔驰、凌志、露华浓)(1)、上层阶级⾯相:有魅⼒的、漂亮的、⾃负的、世故的(2)、迷⼈⾯相:⼥性的、流畅的、性感的、⾼尚的5、粗犷(如万宝路、李维斯、耐克)(1)、户外⾯相:男⼦汉⽓慨的、西部的、活跃的、运动的(2)、强韧⾯相:粗野的、强壮的、不愚蠢的。
注1:许多品牌是诸多个性要素的混合体,⼀项品牌多少掺杂了不同程度的五⼤个性要素,综合成复杂的个性,只是某个个性特征⽐例较⼤,则品牌在整体上显⽰出该项个性特征,对于⼀个品牌是可以跨越多个个性⾯相的,注2:在同⼀个性要素下,不同品牌可选择不同的⾯相。
品牌个性的12种品牌原型案例

品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌原型案例一:时尚潮流品牌品牌名称:TrendyStyle品牌定位:时尚潮流品牌,以年轻人为目标消费群体。
品牌理念:引领时尚潮流,展现个性与自由。
品牌特点:设计风格前卫、大胆创新,注重时尚元素的融合与碰撞。
品牌形象:年轻、活力、自由、独立。
品牌口号:Be Bold, Be Trendy!(勇于尝试,成为时尚!)二、品牌原型案例二:高端奢华品牌品牌名称:LuxuryElegance品牌定位:高端奢华品牌,追求品质与独特的消费者。
品牌理念:奢华与典雅的完美结合,展现尊贵与品味。
品牌特点:注重细节、工艺精湛,追求极致的品质与设计。
品牌形象:高贵、典雅、精致、独特。
品牌口号:Experience the Luxury!(感受奢华的体验!)三、品牌原型案例三:环保可持续品牌品牌名称:EcoLife品牌定位:环保可持续品牌,关注环境保护与可持续发展。
品牌理念:以环保为出发点,引领可持续生活方式。
品牌特点:使用环保材料、推广可再生能源,倡导低碳环保生活。
品牌形象:自然、清新、健康、可持续。
品牌口号:Live Green, Live Better!(绿色生活,更美好!)四、品牌原型案例四:创新科技品牌品牌名称:TechInnovate品牌定位:创新科技品牌,追求科技与智能的消费者。
品牌理念:科技改变生活,创新引领未来。
品牌特点:注重科技研发、产品创新,提供智能化解决方案。
品牌形象:先进、智能、高效、未来感。
品牌口号:Innovate Your Life!(创新你的生活!)五、品牌原型案例五:健康生活品牌品牌名称:HealthyLiving品牌定位:健康生活品牌,关注健康与健康意识的消费者。
品牌理念:健康是最好的礼物,关爱自己,关爱家人。
品牌特点:提供健康食品、健身器材、健康咨询等服务。
品牌形象:健康、活力、自然、温馨。
品牌口号:Choose Health, Choose Happiness!(选择健康,选择幸福!)六、品牌原型案例六:亲民实惠品牌品牌名称:AffordableChoice品牌定位:亲民实惠品牌,追求性价比的消费者。
什么是品牌个性品牌个性的维度构成

什么是品牌个性品牌个性的维度构成品牌个性既根植于心理学的经典人格理论,又体现了品牌所特有的人格特征,那么你对品牌个性了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是品牌个性的内容,希望大家喜欢!品牌个性的定义尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy,1955),但一直以来,品牌个性理论的研究进展比较缓慢。
自20世纪80年代,Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性,以及Aaker(1997)运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来,国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究,品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。
品牌形象论20世纪80年代以前,大部分学者认为品牌个性就是品牌形象,并将品牌形象定义为“购买者人格的象征”(Birdwell,1968;Freling & Forbes,2005),甚至有一部分学者直接将品牌个性与品牌形象统称为“品牌性格”(Bellenger,Earle,& Wilbur,1976)。
品牌形象论过分强调了品牌个性与品牌形象的一致性,而没有加以区别,它主要存在于品牌个性理论研究的初期,并已经逐渐被学者们所否定。
品牌形象维度论目前,大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度,而非唯一构成维度”的观点(Keller,1993;Hayes,2000)。
然而由于视角的不同,品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。
有些学者从消费者视角进行定义。
例如,Batra,Lehmann和singh(1993)将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征;Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉,与产品特性相比,它能够提供象征及自我表达的功能;Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告,是消费者对生产者及使用情境所做的推论;Hayes(2000)也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性,是指人们对品牌所联想到的人类特征。
品牌个性的12种品牌原型案例

品牌个性的12种品牌原型案例引言概述:品牌个性是指品牌在市场中独特的形象和特点,通过塑造品牌个性,企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例,以帮助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
一、传统与经典1.1 传统与稳定性:例如可口可乐,凭借其经典的红色和标志性的形状,传递出稳定、可靠的形象。
1.2 高端与奢华:例如劳力士,通过其精致的设计和高品质的材料,塑造出高端、奢华的品牌形象。
1.3 历史与文化:例如路威酒庄,凭借其悠久的历史和独特的文化传承,打造出独特的品牌个性。
二、创新与科技2.1 先进与前瞻:例如特斯拉,通过其创新的电动汽车技术和未来感十足的设计,展示出先进、前瞻的品牌形象。
2.2 科技与智能:例如苹果,凭借其领先的科技和智能产品,塑造出科技、智能的品牌形象。
2.3 革新与变革:例如亚马逊,通过其颠覆性的电子商务模式和创新的业务扩展,展现出革新、变革的品牌个性。
三、年轻与活力3.1 时尚与个性:例如Nike,通过与潮流文化的结合,打造出时尚、个性的品牌形象。
3.2 年轻与活力:例如可爱多,通过其活泼可爱的形象和年轻人喜爱的产品,展示出年轻、活力的品牌个性。
3.3 创意与创造力:例如LEGO,通过其富有创意的玩具和激发创造力的品牌理念,塑造出创意、创造力的品牌形象。
四、社会责任与可持续发展4.1 环保与可持续:例如PATAGONIA,通过其环保和可持续发展的价值观,建立起环保、可持续的品牌形象。
4.2 社会责任与慈善:例如微软,通过其积极参与慈善事业和社会责任的行动,展示出社会责任、慈善的品牌个性。
4.3 公平与正义:例如本杰明·摩尔,通过其坚持公平贸易和支持小农场主的原则,塑造出公平、正义的品牌形象。
五、乐观与幸福5.1 快乐与享受:例如可口可乐,通过其积极向上的广告和传播,传递出快乐、享受的品牌个性。
5.2 幸福与满足:例如迪士尼,通过其令人愉悦的主题公园和美好的童话故事,展示出幸福、满足的品牌形象。
品牌个性的12种品牌原型案例

品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称:EcoLife品牌定位:可持续生活方式的倡导者品牌故事:EcoLife是一个致力于推动可持续生活方式的品牌。
通过提供环保产品和服务,我们希望鼓励人们采取可持续的消费习惯,减少对地球的负面影响。
我们的产品包括可再生能源设备、环保家居用品和有机食品等。
我们的品牌理念是“爱地球,爱生活”,我们相信每个人都可以通过自己的选择和行动,为地球的未来做出贡献。
2. 品牌名称:InnoTech品牌定位:创新科技的引领者品牌故事:InnoTech是一家专注于研发和推广创新科技的品牌。
我们的产品涵盖了人工智能、物联网、虚拟现实等领域。
我们的使命是利用科技的力量改变人们的生活,提高工作效率和生活品质。
我们的品牌标语是“创新科技,无限可能”,我们致力于为用户提供最前沿的科技产品和解决方案。
3. 品牌名称:Nature's Best品牌定位:纯天然健康产品的提供者品牌故事:Nature's Best是一家专注于提供纯天然健康产品的品牌。
我们的产品包括有机食品、天然护肤品和健康补充剂等。
我们相信大自然的力量,致力于为用户提供最纯净、最健康的产品。
我们的品牌口号是“回归自然,拥抱健康”,我们希望每个人都能享受到纯天然的好处。
4. 品牌名称:UrbanStyle品牌定位:城市时尚的引领者品牌故事:UrbanStyle是一个以城市时尚为主题的品牌。
我们的产品包括时尚服饰、配饰和家居用品等。
我们追求简约、时尚的设计风格,致力于为都市人群打造独特的个人风格。
我们的品牌口号是“展现你的城市风格”,我们希望每个人都能通过我们的产品展现自己的个性和品味。
5. 品牌名称:HappyPet品牌定位:宠物健康和幸福的保护者品牌故事:HappyPet是一个致力于宠物健康和幸福的品牌。
我们的产品包括宠物食品、护理用品和玩具等。
我们关注宠物的健康和幸福,提供高质量的产品和专业的服务。
我们的品牌理念是“爱护宠物,共享快乐”,我们希望每个宠物都能得到最好的照顾和关爱。
品牌个性名词解释

品牌个性名词解释
品牌个性,是指一个品牌从其诞生之日起,就具有的独特的、不可复制的、能够使消费者产生独特的情感体验的品牌特征。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
1、品牌个性
,是指一个品牌从其诞生之日起,就具有的独特的、不可复制的、能够使消费者产生独特的情感体验的品牌特征。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的灵魂,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
品牌个性是品牌的核心价值,是品牌的生命力所在。
- 1 -。
品牌个性

品牌管理 Brand Management
关键词
个性 潜意识
品牌个性 自我
品牌人格化
品牌个性维度 品牌关系
6.1 品牌个性概述 品
1.个性
菲利普·科特勒从营销学的角度出发,将其定义 为:“个性是指一个人所特有的心理特征,它导致一个人
对他或她所处的环境相对一致和持续不断的反应。”
时髦的、刺激的、勇敢的 年轻的、活力充沛的、酷酷的 独特的、富于想象力的 独立的、现代的、最新的
勤奋的、安全的、可信赖的 技术的、团体的、技术的 领导者的、有信心的、成功的
有魅力的、好看的、上层的 女性的、迷人的、柔顺的
男子气概的、西部的、户外的 强硬的、粗犷的
6.2品牌个性维度
品牌管理 Brand Management
中国文化环境下的品牌个性维度
1.中国品牌个性维度的测试 测试范围 调查结果及分析 结论
6.2品牌个性维度
品牌管理 Brand Management
中国文化环境下的品牌个性维度
2.中国品牌个性维度的层级识别
6.2品牌个性维度
品牌管理 Brand Management
中国文化环境下的品牌个性维度
品牌管理
第6章 品牌个性
品牌管理 Brand Management
品牌管理 Brand Management
第6章 品牌个性
➢6.1 品牌个性概述 ➢6.2 品牌个性维度 ➢6.3 品牌个性塑造
品牌管理 Brand Management
本章要点
品牌个性 品牌个性特征 品牌个性价值 品牌个性维度 品牌个性塑造
6.1 品牌个性概述
品牌管理 Brand Management
品牌个性定义
品牌个性的12种品牌原型案例

品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌名称:EcoLife品牌定位:环保生活方式倡导者品牌故事:EcoLife致力于推动可持续发展和环保生活方式的普及。
通过提供环保产品和服务,我们帮助消费者减少对环境的负面影响,同时提高生活质量。
我们的产品包括有机食品、环保家居用品和可再生能源解决方案。
我们的品牌形象以绿色为主色调,代表着我们对环保事业的承诺和责任。
2. 品牌名称:TechX品牌定位:科技创新引领者品牌故事:TechX是一家致力于科技创新的公司,我们的目标是通过技术的突破和创新来改变人们的生活。
我们的产品涵盖了智能家居、人工智能、虚拟现实等领域,为用户提供更便捷、智能和高效的生活体验。
我们的品牌形象以蓝色为主色调,代表着科技的冷静和稳定。
3. 品牌名称:Heritage品牌定位:传统工艺的守护者品牌故事:Heritage致力于保护传统工艺和文化遗产。
我们的产品包括手工艺品、传统服饰和艺术品等,通过将传统工艺与现代设计相结合,我们为用户提供独特而有价值的商品。
我们的品牌形象以红色为主色调,代表着传统和热情。
4. 品牌名称:YouthVibe品牌定位:年轻时尚的引领者品牌故事:YouthVibe是一个年轻时尚的品牌,我们致力于为年轻人提供时尚、个性和有活力的产品。
我们的产品包括服装、鞋子和配饰等,以及与音乐、艺术和运动相关的活动和社区。
我们的品牌形象以鲜艳的多彩色为主色调,代表着年轻人的活力和创造力。
5. 品牌名称:Wellness+品牌定位:健康生活的引导者品牌故事:Wellness+致力于帮助人们实现健康、平衡和幸福的生活。
我们提供健康饮食、健身锻炼和心理健康等方面的产品和服务,帮助用户提高身体和心理的健康水平。
我们的品牌形象以清新的绿色和柔和的蓝色为主色调,代表着健康和平衡。
6. 品牌名称:Gourmet Delights品牌定位:美食享受的引领者品牌故事:Gourmet Delights致力于为用户提供高品质、独特而美味的美食体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
品牌五大个性要素1
• 纯真: 柯达 纯真:
– 纯朴面相 纯朴面相:家庭为重、循规蹈矩的、蓝领的、小 镇的、美国的 – 诚实面相 诚实面相:诚心的、真实的、道德的、有思想的、 沉稳的 – 有益面相 有益面相:新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统 的、旧时尚的 – 愉悦面相 愉悦面相:感情的、友善的、温暖的、快乐的
品牌五大个性要素3
• 称职: IBM 称职:
– 可信赖面相 可信赖面相:勤奋的、安全的、有效率的、可 靠的、小心的 – 聪明面相 聪明面相:技术的、团体的、严肃的 – 成功面相 成功面相:领导者的、有信心的、有影响力的
品牌五大个性要素4
• 教养: 凌志、奔驰 教养: 凌志、
– 上层阶级面相 上层阶级面相:有魅力的、好看的、自负的、世 故的 – 迷人面相 迷人面相:女性的、流畅的、性感的、高尚的
• 品牌个性是品牌人格化后的个性体现。 品牌个性是品牌人格化后的个性体现。 品牌人格化后的个性体现 • 那么人的个性又是什么? 心理学教材中有 那么人的个性又是什么? 如下的表述:个性指一个人具有的内在稳 如下的表述:个性指一个人具有的内在稳 定因素, 定因素,这种稳定性因素表现为在不同场 合下,个人所表现出的行为一致性; 合下,个人所表现出的行为一致性;以及 在相同情况下,与他人的行为的差异性。 在相同情况下,与他人的行为的差异性。
三、 品牌个性描述
• 品牌有哪些个性? 品牌有哪些个性?
个性特质- 5维度模型(Big Five) Five) 维度模型(
• • • 外倾性(extraversion):善于社交、言谈、武断自信 外倾性(extraversion 随和性(agreeableness):随和、合作、信任 随和性(agreeableness 责任心(conscientiousness):责任感、可靠性、持久 责任心(conscientiousness 性、成就倾向 • 情绪稳定性(emotional stability 情绪稳定性( stability):和平、热情、 安全、 或紧张、焦虑、失望和不安全 • 经验的开放性(openness to experience):幻想、聪 经验的开放性( experience 明及艺术敏感性。
A
• • • • •
消费者研究
确定目标对象 了解他们的需求、 了解他们的需求、欲望和喜好 勾勒出消费者的个性特点 创建相应的个性来配合这些特点
B 企业研究
• 往往在创建公司品牌时,这种勾勒消费者特 往往在创建公司品牌时, 点的方法不再适用, 点的方法不再适用,更多的需要在创建公司 品牌时,找出自身已拥有的优势, 品牌时,找出自身已拥有的优势,或者确定 自身希望表现出哪些个性特征, 自身希望表现出哪些个性特征,之后开始相 应的步骤: 应的步骤: • 公司的远景和使命是什么? 公司的远景和使命是什么? • 它们对公司未来的识别特征有何影响? 它们对公司未来的识别特征有何影响? • 公司该通过什么行动来实现它们? 公司该通过什么行动来实现它们? • 哪些个性特点会有助于完成这些行动? 哪些个性特点会有助于完成这些行动?
一、 品牌个性的定义
• 品牌个性案例: 品牌个性案例: LEVI'S(牛仔裤)结实的、强壮的 (牛仔裤)结实的、 诺基亚(手机)人性化的、 诺基亚(手机)人性化的、科技的 哈雷(机车)爱国的、 哈雷(机车)爱国的、自由的 招商(银行)关爱的、 招商(银行)关爱的、灵活的
品牌个性是什么? 品牌个性是什么?
品牌个性的效用
• 品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、 品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、 个性 • 消费者情感外化
– 把产品作为一种消费符号,借助产品向外界 传 把产品作为一种消费符号, 达某种意义的信息,如身份、地位、个性、品位、 达某种意义的信息,如身份、地位、个性、品位、 情趣和认同
• 强壮: 万宝路、耐克、李维斯 强壮: 万宝路、耐克、
– 户外面相 户外面相:男子气概的、西部的、活跃的、运动 的 – 强韧面相:粗野的、强壮的、不愚蠢的 强韧面相
中国品牌个性维度
• 仁 • – 诚/家:温馨的、诚实的、家 温馨的、诚实的、 庭的 – 和:和谐的、和平的、环保 和谐的、和平的、 的 – 仁义:正直的、有义气的、 • 仁义:正直的、有义气的、 仁慈的 – 朴:质朴的、传统的、怀旧 质朴的、传统的、 的 智 – 稳:沉稳的、严谨的、有文 • 沉稳的、严谨的、 化的 – 专业:专业的、可信赖的、 专业:专业的、可信赖的、 领导者 – 创新:进取的、有魄力的、 创新:进取的、有魄力的、 创新的 勇 – 勇德:勇敢的、威严 勇德:勇敢的、 的、果断的 – 勇形:奔放的、强壮 勇形:奔放的、 的、动感的 乐 – 群乐:吉祥的、欢乐 群乐:吉祥的、 的、健康的 – 独乐:乐观的、自信 独乐:乐观的、 的、时尚的 雅 – 现代之雅:体面的、 现代之雅:体面的、 有品位的、 有品位的、气派的 – 传统之雅:高雅的、 传统之雅:高雅的、 美丽的、 美丽的、浪漫的
C 其它方法
• 当然,确定品牌个性的方法不止于此,还 当然,确定品牌个性的方法不止于此, 有员工意见征询调查、 有员工意见征询调查、公司缔造者创立等 等。 • 但是,不管何种方式,品牌个性一旦形成, 但是,不管何种方式,品牌个性一旦形成, 就需要在品牌的一生中,执著于心, 就需要在品牌的一生中,执著于心,始终 如一。 如一。
•
四、 品牌个性的塑造
• 有哪些因素影响品牌个性的塑造? 有哪些因素影响品牌个性的塑造? • 如何打造品牌个性? 如何打造品牌个性?
驱动品牌个性
• 与产品相关的特征 – 产品类别 – 包装 – 价格 – 产品属性 • 与产品无关的特征
– – – – – – – – – 使用者形象 公共关系 象征符号 上市时间长短 广告风格 生产国 公司形象 总裁特质 名人背书
投其所好 塑造品牌个性
• “物以类聚,人以群分”这是培养忠诚度最 物以类聚,人以群分” 物以类聚 重要的方法 • 建立品牌个性的方法很多。方法之一是尽 建立品牌个性的方法很多。 可能使品牌个性与消费者的个性或与他们 所追求的个性相一致! 所追求的个性相一致! • 烟草与 工人自由时间、妇女独立 工人自由时间、
品牌个性
• 品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在 品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在 产品或品牌特性的传播 此基础上消费者对这些特性的感知 消费者对这些特性的感知, 此基础上消费者对这些特性的感知,是品 牌管理者与消费者之间沟通的结果。 牌管理者与消费者之间沟通的结果。
相关概念
• 品牌个性 与 品牌定位 • 品牌个性 与 品牌形象
• 消费者情感内化
– 情感宣泄的一种方式,一种自我交流 情感宣泄的一种方式,
品牌个性的价值
• • • • • 品牌个性增强企业的核心竞争力 品牌个性对品牌资产的贡献 品牌个性增强品牌吸引力 品牌个性激发消费者购买动机 品牌个性是品牌差异化价值的体现
• 人总喜欢符合自己观念的品牌。 人总喜欢符合自己观念的品牌。 • 个人对自己有一定的看法,对别人怎么看 个人对自己有一定的看法, 自己也有一定的要求。 自己也有一定的要求。 • 他们往往喜欢那些与自身相似或与自己的 崇拜者相似的个性。 崇拜者相似的个性。 • 品牌的个性跟消费者的个性越拉近(或者 品牌的个性跟消费者的个性越拉近( 跟他们所崇尚或追求的个性越接近), ),他 跟他们所崇尚或追求的个性越接近),他 们就越乐意购买这种品牌, 们就越乐意购买这种品牌,品牌忠诚度就 越高。 越高。
品牌五大个性要素2
• 刺激 保时捷 刺激:
– 大胆面相:极时髦的、刺激的、不规律的、俗 大胆面相 丽的、煽动性的 – 有朝气面相 有朝气面相:酷酷的、年轻的、活力充沛的、 外向的、冒险的 – 富想象面相:独特的、风趣的、令人惊讶的、 富想象面相 有鉴赏力的、好玩的 – 最新面相 最新面相:独立的、现代的、创新的、积极的
• 个性 :个体带有倾向性的、本质的、比较稳 定的心理特征的总和,包括气质、性格和能力 • 个性的影响因素 个性的影响因素: 遗传:50%的个性差异来自遗传,30%的娱乐 遗传 和业余爱好方面的差异来自遗传(血型、属相、 星座) 环境:文化背景,家庭,朋友,社会群体及 环境 其他 情景:不同的情景会促使一个人的个性表现 情景 出不同的侧面
第四 三、 四、 品牌个性的定义 品牌个性的特征与价值 品牌个性描述 品牌个性塑造
• “她是谁? 她是谁? • 她是一位现代美人。 她是一位现代美人。 • 她聪明伶俐,充满自信,令人称奇。 她聪明伶俐,充满自信,令人称奇。 • 她有令男人倾倒的魅力。 她有令男人倾倒的魅力。 • 她有让女人羡慕的自信。” 她有让女人羡慕的自信。
品牌个性是品牌的核心价值 品牌个性是品牌的核心价值
品牌识别 品牌命名 CIS 品牌核心 品牌定位 营销传播
品牌个性 销售策略 宣传/促销/活 动等
产品/服务
二、 品牌个性的特征与价值
• 品牌个性的特征: 品牌个性的特征: 品牌个性具有人格化的属性 品牌个性具有独特性和不可模仿性 品牌个性具有持续性和稳定性 品牌个性具有互动性
品牌行为与品牌个性
品牌行为
• • • • • • • •
品牌个性
常改定位、象征、广告 轻浮的、精神分裂 的 常赠送和发放折价券 廉价的、未受教育 的 密集广告 外向的、受欢迎的 强势服务、易使用包装 易亲近的 特性、包装的延续 熟悉的、舒适的 高价、独占的流通、 势利眼、世故的 在高档杂志做广告 友善的广告、担保人 友善的 与文化事件、大众电视联系 具有文化意识的