市场营销学(第2版)在线作业满分答案
东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。
A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
《市场营销学》 在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A 满分：2 分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A 满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A 满分：2 分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D 满分：2 分6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期B.成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案：D 满分：2 分7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C 满分：2 分8. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品正确答案：A 满分：2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B 满分：2 分12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C 满分：2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
2022年秋季-福师《市场营销学》在线作业二-[复习资料]-答案5
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2022年秋季-福师《市场营销学》在线作业二-0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
<-A.->产前活动
<-B.->生产活动
<-C.->销售活动
<-D.->售后活动
【正确答案】:C
2.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
<-A.->介绍期
<-B.->成长期
<-C.->成熟期
<-D.->衰退期
【正确答案】:B
3.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）
<-A.->习惯性购买行为
<-B.->寻求多样化购买行为
<-C.->化解不协调购买行为
<-D.->复杂购买行为
【正确答案】:D
4.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。
<-A.->经济因素
<-B.->社会因素
<-C.->技术因素
<-D.->文化因素
【正确答案】:A
5.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）
<-A.->文化因素
<-B.->社会因素
<-C.->个人因素
<-D.->心理因素
【正确答案】:B。
(完整word版)市场营销学(第二版)作业答案
市场营销学（第二版）一、单项选择题1.【61905】以下哪一个表述是错误的（关系营销更关注新顾客）。
2.【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（绿色营销）。
3.【61906】服务最基本的特征是（无形性）。
4.【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（体验质量与预期质量的对比）。
5.【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素（有形展示）？6.【61903】对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析系统被称作（营销情报系统）。
7.【61896】在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（邮寄试卷）。
8.【61895】所谓（回归分析）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。
9.【61894】指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意，这是二手资料选择中的（公正性）。
10.【61908】以下哪一种方式不是随机抽样（配额抽样）。
11.【61904】市场营销调查的最后一个阶段是（撰写调研报告）。
12.【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（内部报告系统）。
13.【61893】该组织的方式简便易行，但随着公司产品种类增多，市场扩大，这种方式可能损失效率（职能式组织）。
14.【61898】在企业的产品种类较多，技术性强且不同产品之间差异突出的情形下，应采用的市场营销组织结构模式是（产品型组织结构）。
15.【61892】下列哪个不是有效市场营销组织的特征（控制性）。
16.【61900】若以学龄前儿童为沟通对象，"小红豆"果冻补丁应选择的媒体是（电视）。
17.【61883】对销售人员的招募、挑选、培训、委派、报酬、激励和控制等属于（管理决策）范畴。
18.【61890】人员推销的主要缺点是（成本费用高）。
19.【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于（销售百分比法）。
第二版市场营销学
第二版《市场营销学》第四章购买行为研究练习与思考（参考答案）名词解释（SP.32）1．消费者市场——是指消费者个人或家庭为满足自身生活需要而购买产品或服务的市场。
2.生产者市场——即生产者购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后将这些产品或服务销售或租赁给他人以获取利润的市场。
（一）判断正误1．国外一些厂商常化高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）2．最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。
（√）3. 马斯洛的需求层次论认为，需要强度的大小和需要层次的高低成反比。
人的需要层次由低到高依次是生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要、自我实现需要。
（√）4．消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。
（×）5．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）6．在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购买。
（√）7．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）8．消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能互相替代。
（×）9．不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
（×）10．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
（×）（二）单项选择1．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。
A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买2. “需要层次论”的首创者是：（B）A. 西格蒙德•弗洛伊德B. 亚伯拉罕•马斯洛C. 宇野正雄D. 菲利普•科特勒3. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D）A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（C）。
福师《市场营销学》在线作业二满分答案
福师《市场营销学》在线作业二s1. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()A. 保持B. 收割C. 发展增大D. 放弃正确答案：C 满分：2 分得分：22. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策正确答案：D 满分：2 分得分：23. 市场营销的核心是( )。
A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：C 满分：2 分得分：24. ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：B 满分：2 分得分：25. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度正确答案：B 满分：2 分得分：26. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A. 习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为正确答案：D 满分：2 分得分：27. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案：D 满分：2 分得分：28. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：D 满分：2 分得分：29. ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：A 满分：2 分得分：210. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要正确答案：C 满分：2 分得分：211. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。
吉大19秋学期《市场营销学》在线作业二【第1组】答案
【奥鹏】吉大19秋学期《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题（共15题，60分）
1、下列组织中，( )不是营销中介单位。
A中间商
B供应商
C银行
D保险公司
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：B
2、( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A区域
B产品
C顾客
D复式
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：A
3、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A品牌
B商标
C品牌标志
D品牌名称
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：D
4、产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A引入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：C
5、（）是企业实行目标市场营销的基础。
A市场营销组合
B市场细分
C大市场营销
D市场选择
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：B。
天大19秋《市场营销学》在线作业二参考答案
《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
答案:D
2.促销工作的核心是()。
A.沟通信息
B.建立良好关系
C.寻找顾客
D.出售商品
答案:A
3.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
答案:C
4.人员推销的缺点主要表现在()。
A.成本高，顾客量大
B.成本高，顾客有限
C.成本低，顾客量大
D.成本低，顾客有限
答案:B
5.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
答案:D
6.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A.市场主管部门
B.市场营销组织
C.广告部门
D.销售部门
答案:B
7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型。
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市场营销学(第2版)_在线作业_4
一、单选题
1.
(5分)
企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（）。
• A. 综合多角化
• B. 横向多角化
• C. 同心多角化
• D. 纵向多角化
纠错
得分： 5
知识点： 11.2 营销过程
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2.
(5分)
市场细分理论是20世纪50年代中期由（）提出。
• A. 菲利普·科特勒
• B. 温德尔·斯密斯
• C. 迈克尔·波特
• D. 唐·舒尔茨
纠错
得分： 5
知识点： 5.1 市场细分
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3.
(5分)
下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（）
• A. 产品观念
• B. 市场营销观念
• C. 推销观念
• D. 生产观念
纠错
得分： 5
知识点： 1.2 市场营销观念及其发展
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4.
(5分)
品牌是商品的商业名称，它包括（）。
• A. 商标
• B. 品牌标记
• C. 品牌名称和品牌标记
• D. 品牌名称
纠错
得分： 5
知识点： 6.2 产品决策
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5.
(5分)
密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（）
• A. 市场渗透
• B. 渠道开发
• C. 市场开发
• D. 产品开发
纠错
得分： 5
知识点： 11.1 战略计划的步骤和内容
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6.
(5分)
分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（）。
• A. 控制系统
• B. 连续系统
• C. 经济系统
• D. 多渠道分销系统
纠错
得分： 5
知识点： 8.1 分销渠道及其类型
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7.
(5分)
生产者市场的购买决策的参与者没有（）。
• A. 采购者
• B. 消费者
• C. 影响者
• D. 使用者
纠错
得分： 5
知识点： 4.1 生产者市场购买行为
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8.
(5分)
企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（）
• A. 技术
• B. 供应商
• C. 竞争者
• D. 顾客
纠错
得分： 5
知识点： 11.2 营销过程
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9.
(5分)
市场细分的基础是（）。
• A. 宗教因素的差异
• B. 心理因素的差异
• C. 消费需求的差异性
• D. 不同的地理
纠错
得分： 5
知识点： 5.1 市场细分
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10.
(5分)
影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（）和环境因素。
• A. 采购类型
• B. 参与者人数
• C. 消费者
• D. 人际关系因素
纠错
得分： 5
知识点： 4.1 生产者市场购买行为
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11.
(5分)
同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（）
• A. 需求差异定价法
• B. 随行就市定价法
• C. 目标利润定价法
• D. 理解价值定价法
纠错
得分： 5
知识点： 7.3 定价方法
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12.
(5分)
（）由企业内部各部门收集的信息组成，用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。
• A. 内部记录
• B. 信息分析
• C. 营销情报
• D. 营销调研
纠错
得分： 5
知识点： 10.1 营销信息系统
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13.
(5分)
在渠道决策的影响因素中，市场因素有（）。
• A. 环境因素
• B. 市场规模
• C. 生产者因素
• D. 消费者因素
纠错
得分： 5
知识点： 8.3 分销渠道的设计决策
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14.
(5分)
生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。
让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（）。
• A. 展示和销售支持
• B. 促销折扣
• C. 共同付费广告
• D. 店内促销
纠错
得分： 5
知识点： 8.4 分销渠道的管理决策
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15.
(5分)
市场领导者扩展整个市场的方法不包括以下哪项？（）
• A. 开发新用途
• B. 扩大使用量
• C. 降低产品价格
• D. 吸引新使用者
纠错
得分： 5
知识点： 12.3 基本竞争战略
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16.
(5分)
糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（）。
• A. 密集式分销
• B. 独家分销
• C. 选择式分销
• D. 多元化分销
纠错
得分： 5
知识点： 8.3 分销渠道的设计决策
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17.
(5分)
一个行业的结构是少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系统产品，这种行业结构称为（）。
• A. 垄断竞争
• B. 完全独占
• C. 完全竞争
• D. 垄断
纠错
得分： 5
知识点： 12.2 竞争者分析
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18.
(5分)
根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（）两个层次。
• A. 微观营销环境和宏观营销环境
• B. 企业本身和社会环境
• C. 经济环境和人文环境
• D. 外部环境和内部环境
纠错
得分： 5
知识点： 2.1 企业的宏观环境
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19.
(5分)
产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（）所构成。
• A. 功能产品
• B. 实体产品
• C. 保健产品
• D. 扩展产品
纠错
得分： 5
知识点： 6.1 产品的概念与分类
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20.
(5分)
一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（）。
• A. 合作关系
• B. 竞争关系
• C. 对抗关系
• D. 共生关系
纠错
得分： 5
知识点： 2.2 企业的微观环境
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