万科抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略270P
抚仙湖国际老年康体养生度假中心项目项目规划报告书
前言“抚仙湖··樱花谷最好不想见”——项目主推广语最好不想见，源自于抚仙湖的独特魅力与特质！“我们曾经走过无数次红地毯，今天又踏回了青石板！”——项目情感诉求抚仙湖的独特文化特征直指回归情感，清风明月，一湾碧波，无数思念！开发总则国际形象——抚仙湖的整体形象提升健康养生——抚仙湖畔健康养生胜地生态保持——生态手法融入养生文化智能环保——智能化无障碍养老社区休闲度假——养生功能细分休闲度假特色旅游——多民族文化特色旅游区遵循生态、环保、健康养生原则利用现代建筑手法从细节出发打造全球健康养生度假目的地目录第一部分公司简介 (1)第二部分项目概况 (4)一、项目名称 (5)二、项目位置 (5)三、项目定位 (5)四、项目规划指标 (5)五、项目开发目标 (5)六、项目各项行政审批情况 (6)七、项目总投入情况 (7)第三部分项目可行性研究 (8)一、项目地理环境分析 (9)二、区域规划政策分析 (19)三、区域文化特征分析 (22)第四部分项目目标市场需求与客户特性分析 (25)一、我国老龄化问题促进养生住宅的兴起与发展 (26)二、休闲养生生活的兴起促进老年养生住宅的兴起与发展 (28)三、目标客户的定位 (36)第五部份开发策略 (37)一、总体开发策略定位 (38)二、项目功能定位 (42)三、项目形象定位 (44)四、项目建筑风格定位 (46)五、项目园林景观定位 (48)六、项目物业管理服务定位 (49)第七部份项目规划设计说明 (50)一、项目总体规划设计理念 (51)二、项目总平规划 (55)三、项目规划为最佳健康度假居住空间： (56)第八部份项目效益分析 (59)一、服务区域效益 (60)二、民族文化传承与展示效益 (60)三、环境效益 (61)四、社会效益 (61)五、经济效益 (62)第九部份项目开发周期 (63)一、分期建设目标 (64)二、开发年限与主要内容 (64)三、近期规划与开发节奏 (65)第十部份项目投资估算及收益预测 (67)一、项目总投资估算....................................................................... 错误!未定义书签。
抚仙湖旅游地产全面解读
复合产业型统筹驱动：抚仙湖旅游地产全解读当全国住宅市场在政策严控下步履艰难的时候，旅游地产市场却表现出了较好的发展。
众多房企，尤其是国内大型房企，纷纷调整战略，将目光瞄向了旅游地产这块丰润的蛋糕。
值此之时，旅游地产能否成为众多房企的新宿？能否成为投资者的救星？云南旅游地产能否扛起楼市的一壁江山？这些已经成为当下的热点话题。
休闲时代催生旅游地产为了保护治理抚仙湖，政府“封矿”、“禁船”、“退田还湖”……“蓝宝石”焕发出了昔日的光芒。
现在，一笔笔巨款的投入，终于有了回报，一批批地产巨头纷纷挥师挺进抚仙湖畔“跑马圈地”，“土地财政”所带来的激情被彻底点燃。
传统的旅游地产是指一个区域在实施旅游景区开发时，围绕吃、住、行、游、娱、购等基本的配套要素，规划建设一批必要的功能设施，使游客在观光体验的同时能够实现旅游的综合服务价值。
随着大众休闲时代国民休闲度假需求已经成为一种常态生活方式、国民对房地产的投资需求和国家对一线城市房地产行业的政策调整等方面的综合影响，使消费者和开发商对旅游地产的需求更加强烈，也使得旅游地产具有更大的升值潜力。
从内涵上来说，旅游地产是集投资与消费于一体的新型物业模式，是以旅游度假为目的，通过整合规划设计、开发建设、专业策划、市场营销、网络管理等各个环节，把旅游业、房地产业及其他关联产业相结合的一个全新模式。
而从外延来说，旅游地产作为旅游业和房地产业的完美结合，旅游房地产兼具服务性、经济性、灵活性和投资性的联动需要，既满足了旅游度假者的游憩需求，为部分投资置业者提供了新的投资渠道，同时也为区域以现代服务业为代表的其他关联产业发展提供了融合与共生的空间。
国内旅游市场业正在经历历史性的转变，具体讲是从观光旅游形态向休闲度假旅游形态转变，特点是旅游产品的升级。
但现实情况表明，国内旅游度假市场仍表现为伴生关系，而非简单升级。
产业复合驱动高原明珠再放光彩国际惯例表明，一国人均GDP达到1000美元时，就进入国内旅游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光旅游；当人均GDP达到2000—3000美元，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到3000—5000美元，旅游形态开始向度假旅游升级；达到5000美元以上则开始进入成熟的度假经济时期。
抚仙湖创业计划书
抚仙湖创业计划书一、项目概况抚仙湖位于中国江西省赣州市南康区，是一片风景秀丽的湖泊，被誉为“江南第一湖”。
抚仙湖周边有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，是休闲度假、生态旅游的理想之地。
本项目将开发抚仙湖周边的旅游资源，以生态农业、休闲度假为主题，打造为“抚仙湖生态旅游度假区”。
二、市场分析1. 抚仙湖周边的旅游潜力巨大，尤其是周边的自然风光和丰富的文化遗产吸引了众多游客。
抚仙湖的生态环境优美，在城市呼吸了浓厚的雾霾后，人们渴望逃离城市的喧嚣，来到抚仙湖放松心情，享受纯净的自然风光。
2. 目前，抚仙湖周边的旅游资源开发程度不高，尚未形成完善的旅游配套设施。
因此，有望通过优化旅游资源配置，开发新的旅游项目，提升抚仙湖旅游品质，并形成可持续利润。
3. 生态农业和休闲度假产业是近年来兴起的新兴产业，得到了社会各界的高度重视。
作为一种健康、环保的生活方式，生态农业和休闲度假已经成为未来旅游业的主流趋势。
三、项目构想1. 项目定位：以抚仙湖为核心，开展生态农业和休闲度假综合开发，打造成为生态旅游度假区。
2. 项目内容：主要包括农业观光、田园牧歌、美食体验、农事体验、休闲度假等多个项目内容。
围绕湖泊周边的生态资源和传统文化进行开发，满足游客的不同需求。
3. 项目特色：突出生态环保、休闲放松的理念，结合当地特色餐饮和民俗文化，打造具有浓厚地方特色的生态休闲游乐园。
四、项目规划1. 生态农业开发以抚仙湖周边区域开展农业观光、田园牧歌等农业旅游项目，让游客亲身体验农事活动，感受农村田园风光。
2. 休闲度假村建设规划建设休闲度假村，提供住宿、餐饮、休闲娱乐等服务，配套完善的度假设施，满足游客的休闲需求。
3. 生态旅游路线开发开发多条生态旅游线路，引导游客进行生态探险、自然风景观赏、徒步旅行等活动，增加游客的体验乐趣。
4. 餐饮美食体验推广当地特色餐饮，为游客提供农家美食尝鲜体验，让游客感受美食与自然的结合。
五、市场推广1. 组织各类旅游活动和体验活动，增加项目的知名度和吸引力。
国内典型旅游地产案例
国内典型旅游地产案例随着消费的不断升级，人们对文化旅游需求日益旺盛，有需求就有消费，文化旅游衍生的“吃、住、行”之后“游、购、娱“的消费力不可估量，房地产企业也早早知晓，在房地产“玩不转”的时候，文旅地产无疑成为了房地产转型的重要方向，国内房企巨头纷纷转型文旅地产，文旅地产项目遍地开花。
本文，飙马策划盘点房地产转型文旅地产的十大案例，希望能够为广大读者开发商提供些许启发。
万科——杭州良渚文化村良渚文化村是万科进军文旅地产的标杆项目，充分体现了万科“城市配套服务”的企业理念。
项目概况：良渚文化村位于浙江省杭州市西北部良渚组团核心区，总建筑面积230万平方米中，规划住宅180万平方米，公建50万平方米，其中商业10余万方。
项目规划：良渚文化村的核心构架是“二轴二心三区七片”，二轴是以文化村东西主干道和滨河道路串联主题村落，二心是东西分别设旅游中心区和公建中心区，三区是分别设立核心旅游区、小镇风情度假区和森林生态休闲区，七片是分布在山水之间的主题居住村落。
项目配套：六大城镇级配套设施，包括博大渊博的博物馆、充满创意和人文气息的商业街区、条件优越的社区医院以及完善的教育系统、游山步道、各类公园等。
万达——万达西双版纳国际度假区项目概况：万达西双版纳国际度假区项目位于西双版纳傣族自治州景洪市，占地5.3平米公里，交通区位和生态环境优势十分明显，具有强大的旅游发展潜力，后由融创接手，更名为融创万达西双版纳国际度假区。
开发模式：万达文旅西双版纳景洪旅游度假区的开发模式，可以归纳为：旅游核心吸引力+度假地产+休闲配套+功能服务。
功能定位级配套设施：万达西双版纳国际度假区是万达集团斥巨资打造的综合型文化旅游项目，从功能定位上可以划分为两大功能：一是居住生活配套功能；二是旅游度假生活、休闲娱乐功能。
其配套设施有高端度假酒店群、商业中心、三甲医院、旅游新城、26万平方米的中央人工湖、中小幼教育等相关产业链。
万达——长白山国际度假区项目概况：长白山国际度假区位于吉林省白山市抚松县松江河镇，长白山西麓，是万达集团投资230亿元打造的中国高端山地度假体验地，是全国投资规模最大的单个旅游项目。
万科抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略_7121
一切优势必须建立在横向比较上
抚仙湖之独特不在于湖，而在于水 为每个中国人储存18吨淡水，这是举国保护的清澈， 站在水的角度看，秒杀了一切的湖
不管是云南还是中国的，泛泛谈湖不出奇，降维打击才有效！
你大任你大，我最纯净 你险任你险，我最纯净 你美任你美，我最纯净 你蓝任你蓝，我最纯净
看完面子，看里子
格局与逻辑
尽管“国际旅游度假区”数不胜数，我们却坚定认为
中国抚仙湖国际旅游度假区 依然是最具战略意义的命名
原因之一
这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品， 完整的盈利模式是
运营+地产
原因之二
不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！
政府+云南城投+万科 / 三个主人
但抚仙湖出名，而度假区无特色，项目只有空欢喜
中国抚仙湖国际旅游度假区的
标准动作与自选动作
标准动作： 做真品不做赝品
标准动作三元素
国际元素
旅游元素
缺任何一个元素，概念不成立
度假元素
国际旅游度假区赝品多如牛毛 绝大多数只完成了字面的定位 却什么都没有做，或只做了局部
哪怕是万达西双版纳国际旅游度假区也如此
活个清楚 干个明白
中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区功 成 名 就 之 路
少啰嗦，上干货
Logo设计方案 之一
Logo设计方案 之二
Logo设计方案 之三
什么样的国际旅游度假区算是有名
江湖现象之一
不是名字里带国际了，人民就知道你
l 万达西双版纳国际旅游度假区 l 长白山国际旅游度假区 l 北海银滩国际旅 大水川国际旅游度假区 l 天籁谷国际旅游度假区
江湖现象之二
抚仙湖旅游发展小镇战略规划要点(意见)
抚仙湖旅游发展小镇战略规划要点林大福（国际）集团开发抚仙湖虾心湾区域21平方公里旅游地产项目，已委托中国小城镇建设发展研究中心进行项目前期战略规划研究，根据目前研究成果，提出以下修改建议和意见。
其中需要完善的要点共分为七部分，并分别细化说明。
第一部分项目前期策划定位包括：项目整体定位、项目产品定位、项目整体形象定位、项目命名建议、项目客户群定位等。
1、项目的整体定位已经很明确了，就是打造生命主题文化。
这点已经汇报过多次，林总也都确定了，难道还要改项目的整体发展定位和方向？全盘推翻？2、项目产品定位：项目核心产品是“旅游地产、生命产业、森林公园、健康养生、会议会展、生命主题公园、教育等，这点也定了，还要做什么产品定位呢？3、项目名字，那就很细致，在每个分项目立都有好多子项目，我们是”战略策划”，能设计要那样细致就好难了，而且超越了战略策划的要求。
是概念性规划阶段要做的。
第二部分项目整体策划定（“项目前期策划定位”和“项目整体策划定这两个标题都是一个意思）包括：整体规划建议、整体规划前景、整体规划方案、整体功能规划、产品功能规划、整体设计建议、交通路网规划设计建议等。
1、整体规划建议：策划阶段就是解决功能。
2、规划前景，我们在基础分析中已经说明，是世界上第一个生命文化旅游区，后面的经济分析也说明。
3、整体规划方案：这个怎么做？4、整体设计建议：交通路网规划设计建议等。
这些问题都是在有地形图的基础上，是在概念性规划阶段，大体要计算出技术指标的基础上得出的。
第三部分项目开发策略包括：整体开发策略、分期开发建议等。
分期开发建设，这个我们可以喜欢一下。
第四部分项目近期发展建议（不含九龙晟景）包括：项目近期开发建议、项目近期规划建议、项目近期用地建议、项目近期产品建议等。
1、用地其实就不要我们建议，林总都是想好的，功能图也是按照他的意思画的。
2、项目近期规划建议：我们也写明白了。
PPT上有3、第五部分项目景观规划建议概念性示意图就是建议第六部分项目配套建议这个是规划要解决的第七部分项目资金规划这个是规划要解决的。
抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区总体规划方案
抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区总体规划方案一、本文概述1、旅游区背景介绍：位于云南省的抚仙湖，拥有得天独厚的地理环境和丰富的旅游资源。
抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区位于云南省中部，距离昆明市约200公里，与昆明相邻的澄江县境内。
旅游区位于抚仙湖东北部，涵盖了抚仙湖的一部分以及周边的山脉和森林，是一个集度假、休闲、娱乐、文化为一体的综合性旅游区。
抚仙湖是中国最大的深水湖之一，水质清澈，湖面广阔，拥有独特的自然风光。
澄江县地处亚热带气候区，四季温和，冬季不冷，夏季不热，气候宜人，适合全年旅游。
在旅游区规划之前，场地现状主要为山区和湖区，自然资源丰富，但缺乏旅游设施和开发。
因此，本次规划旨在将这些自然资源转化为具有吸引力的旅游产品，同时保护环境，实现可持续发展。
2、目的和意义：旨在制定一个全面、系统的总体规划方案，为抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区的开发提供指导和支持。
抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区总体规划方案的目标是制定一个全面、系统的开发蓝图，旨在为抚仙湖鳍鱼湾棋盘山度假娱乐旅游区的建设提供指导和支持。
该规划方案的意义在于充分利用当地的自然资源和文化资源，创建一个环境优美、特色鲜明、设施完善、服务优质的旅游度假区，为游客提供丰富多彩的旅游体验。
首先，制定总体规划方案可以确保开发过程的系统性和规范性，避免盲目建设和无序发展。
通过规划，可以对旅游区的空间布局、功能分区、交通组织、环境保护等方面进行全面规划，确保各项建设符合标准和规范，提升旅游区的整体品质。
其次，总体规划方案有利于优化旅游区的产业结构，促进地方经济发展。
规划中可以明确旅游区的定位和主题，打造特色鲜明的主打产品，吸引更多的游客。
同时，通过规划可以引导企业投资，推动旅游产业链的完善，带动地方经济的持续发展。
此外，总体规划方案还有助于提升旅游区的品牌形象和知名度。
一个有序、美观的旅游区形象可以吸引更多的游客，提升旅游区的知名度和美誉度。
玉溪市人民政府关于印发玉溪市加快推进旅游产业转型升级实施方案的通知
玉溪市人民政府关于印发玉溪市加快推进旅游产业转型升级实施方案的通知文章属性•【制定机关】玉溪市人民政府•【公布日期】2018.08.31•【字号】玉政发〔2018〕27号•【施行日期】2018.08.31•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文玉溪市人民政府关于印发玉溪市加快推进旅游产业转型升级实施方案的通知玉政发〔2018〕27号各县区人民政府，市直有关单位：为加快推进我市旅游产业发展，推动“旅游革命”，实现产业转型升级、高质量跨越式发展，现将《玉溪市加快推进旅游产业转型升级实施方案》印发给你们，请认真组织实施。
玉溪市人民政府2018年8月31日玉溪市加快推进旅游产业转型升级实施方案为贯彻落实《云南省人民政府关于加快推进旅游产业转型升级的若干意见》（云政发〔2018〕38号）及全省旅游革命动员大会精神，加快推进旅游产业发展，推动“旅游革命”，实现产业转型升级、高质量跨越式发展，现提出如下实施方案。
一、总体要求深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以旅游革命为统领，以国际化、高端化、特色化、智慧化为方向，推进旅游产品供给提档升级、旅游配套功能整体升级、旅游服务质量全面升级、旅游体制机制创新升级，切实解决玉溪旅游产业发展缓慢、不充分的问题，进一步提高玉溪旅游产业综合竞争力。
确保2018年全市接待国内外游客4230万人次，实现旅游总收入360亿元；2019年到2022年实现接待游客年均增长10%以上，旅游总收年均增长16% 以上。
力争将玉溪打造成为全国一流的“健康生活目的地”和文化旅游大市。
二、重点任务（一）加强旅游市场秩序整治1.严禁“不合理低价游”。
全面落实《云南省旅游市场秩序整治工作措施》，依法严厉查处发布、销售“不合理低价游”产品，组织、接待“不合理低价游”团队，签订“阴阳合同”，擅自变更游览行程，强迫或变相强迫消费，商业贿赂，偷税漏税，虚假宣传等违法违规行为，涉及的旅行社依法吊销经营许可证、导游人员依法吊销导游证，并依法追究法律责任。
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中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区功 成 名 就 之 路
少啰嗦，上干货
Logo设计方案 之一
Logo设计方案 之二
Logo设计方案 之三
三亚
厦门
杭州
大连
成都
青岛
重要启示
一个城市（地区）如果没有名气 这个城市里所有的国际旅游度假区都是徒有虚名
除非，你能像长隆度假区、迪士尼乐园一样
以强大的内容超越城市，前提是有时间
就算是长隆、迪士尼也会选择知名城市
中国抚仙湖国际旅游度假区成名“二元论”
中国抚仙湖
成为IP城市（地区）
万科度假区必须有特色
原因之三
如果在昆明，万科还是“城市配套服务商”，锦上添花 而在抚仙湖，万科文旅的意义超越了服务商，雪中送炭
此战，重塑一个之前默默无闻的城市
原因之四
把万科隐在幕后 ，我们的传播对象
Ø 地产市场的细分受众 Ø 社会层面的全体公民
案名背后的四个原因 就是本案战略规划、战术求解的起源
我们选择的道路，必须是一条排除万难、名利双收的道路
什么样的国际旅游度假区算是有名
江湖现象之一
不是名字里带国际了，人民就知道你
l 万达西双版纳国际旅游度假区 l 长白山国际旅游度假区 l 北海银滩国际旅游度假区 l 丽宫国际旅游度假区
l 岱山湖国际旅游度假区 l 大水川国际旅游度假区 l 天籁谷国际旅游度假区
江湖现象之二
有些地方不带“国际旅游度假区”这几个字 但依然是国际旅游度假区
看完面子，看里子
格局与逻辑
尽管“国际旅游度假区”数不胜数，我们却坚定认为
中国抚仙湖国际旅游度假区 依然是最具战略意义的命名
原因之一
这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品， 完整的盈利模式是
运营+地产
原因之二
不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！
政府+云南城投+万科 / 三个主人
第四战 传播不能用土方法，启用电影植入
《非诚勿扰》 亚龙湾鸟巢度假村
《三生三世十里桃 花》文山
仿效雅虎请三大导演做微电影,如冯小刚、宁浩、贾樟柯（浪漫、搞笑的、社会题材）
第五战
就用土方法，产业思路，助力政府GDP增长 最牛的土特产：“抚仙湖”牌纯净水、啤酒、抗浪鱼
BUT
市长思维、市场运作！抚仙湖出名，度假区就成为承接载体
要有旅游元素！
游客千里迢迢，总要看点、听点、拍点。 西湖很漂亮，但西湖的景点包装更漂亮：三潭印月，柳浪闻莺…… 抚仙湖的山、水、寺、公园，极为原始与繁杂，要故事化、场景化
我们的做法：仙湖八景
归纳现有的：孤山夜雨、千年流香、仙湖望月……（让导游讲故事） 再造点新的：（万科造，比如“天堂之眼”悬崖博物馆）
那些所谓的天籁谷国际旅游度假区，更际元素！
博鳌论坛是国际元素 厦门国际马拉松是国际元素 环青海湖自行车赛是国际元素 没有国际元素，就是伪国际 即使丽江有外国人居住、是世界遗产，依然是伪国际 你想国际，国际却不认识你
我们的做法：
A、仙湖国际论坛 B、环抚仙湖国际马拉松、环抚仙湖国际自行车大赛 C、举办国际山地旅游大会，前两届在贵州…
成为文旅度假区中的IP
放在时间轴上来看，必须两手抓，两手都要硬；两大带百小，两个大IP带着无数小IP一起战斗！
首先，中国抚仙湖要出名！
中国抚仙湖能靠什么出名？
这需要城市（地区）形象定位，目前滇川懂，中国不懂
纵向的讲湖、讲环境、讲历史、讲人文 这种讲法，没有焦点，传播上不能形成烙印
毕竟每个城市都有自己故事，我有古滇王国，人有金沙遗址
要有度假元素！
看完所有景点，住下来（首先是酒店、民宿） 然后是足以打发时间的内容 有的度假区发呆（拈花湾的禅），有的度假区洗澡（三亚的海） 有的度假区滑雪（万达长白山），有的度假区锻炼心脏（长隆欢乐世界）
我们的玩法：
万科文旅版图开篇之作 （以探索小镇为核心的各式小镇集群）
国际元素
旅游元素
度假元素
不突出的点，就是盲点，不必说
一切优势必须建立在横向比较上
抚仙湖之独特不在于湖，而在于水 为每个中国人储存18吨淡水，这是举国保护的清澈， 站在水的角度看，秒杀了一切的湖
不管是云南还是中国的，泛泛谈湖不出奇，降维打击才有效！
你大任你大，我最纯净 你险任你险，我最纯净 你美任你美，我最纯净 你蓝任你蓝，我最纯净
真正的国际旅游度假区
这还只是标准动作， 要特别，必须有自选动作
自选动作：万科文旅的DNA
轻资产是打造方式，但不是发展的DNA 皇后镇是参考方向，但不是DNA 万科运动员企业和情怀是气质，也不是DNA
是探索小镇吗？
字面上的“探索小镇”也不是DNA，这只是外包装，不是内容 如果做地产广告，简单包装就可以； 如果做产业，没有内容的不同，无法长期引领市场！ 以户外运动、山地运动、营地为主题的探索小镇，差异性还不够！
但抚仙湖出名，而度假区无特色，项目只有空欢喜
中国抚仙湖国际旅游度假区的
标准动作与自选动作
标准动作： 做真品不做赝品
标准动作三元素
国际元素
旅游元素
缺任何一个元素，概念不成立
度假元素
国际旅游度假区赝品多如牛毛 绝大多数只完成了字面的定位 却什么都没有做，或只做了局部
哪怕是万达西双版纳国际旅游度假区也如此
纯净到什么程度？
天堂不足以形容，毕竟，中国号称天堂的地方太多 纯净来自于不遗余力、不惜代价的举国保护
抚仙湖城市（地区）定位
云中仙境 天堂之眼
高原湖泊，滇中，原生态，未被打扰 重点是国家资产，一类水源，湖如双眼，并永远会像保护眼睛一样保护这片湖水
城市宣传口号1（理性之选）
时光净止2000年
国家保护、清澈如初，一如2000年前的纯净， 而延伸到水下古滇遗址、化石、淳朴民风，更能呈现出一系列未破坏的文明
城市宣传口号2（感性之选）
凡尘不在这里
一尘不染，遗世独立，人间仙境
推广上，5战成名
第一战
政府推动，去澄江府为“中国抚仙湖市”？ 这件事本身是最大的广告与公关
第二战
基本传播动作：旅游广告，本土阵地包围，全国点式传 播（机场、西南航空杂志、新周刊、国家地理）
第三战 两个互动、两大“名人代言”：李健与徐霞客