需求价格弹性在企业价格决策中的应用-精选版
需求价格弹性及其实际意义
需求价格弹性理论及其实际意义对于企业而言毛利润最大化是其最终目标。
而总利润TR=P*Q，这里的价格和需求量并不是互相独立的，两者之间存在着密切的联系。
理清两者的联系，通过调整，在销售量与单位利润之间达到巧妙的平衡使总利润达到最大化，是企业决策的关键。
而需求价格弹性理论正好能解决这一问题，从这方面看，弄清这一理论并将其运用于实际之中对每个参与社会中的经济行为的人来说是非常必要的。
接下来，我将仔细分析需求价格弹性理论及其在实际中的应用。
一．需求价格弹性理论由需求曲线可知，一般情况下，当一种商品的价格发生变化时，这种商品的需求量会发生变化。
但是，商品需求量的变化与价格变化的关系究竟是怎样呢？譬如，当一种商品的价格下降百分之一时，这种商品的需求量究竟分别会上升多少呢？需求价格弹性理论就是专门为解决这一类问题而设立的。
需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品需求量变化的百分比。
其公式为：一般情况下，需求的价格弹性实际上是负数；也就是说，由于需求规律的作用，价格和需求量是呈相反方向变化的，价格下跌，需求量增加；价格上升，需求量减少。
因此，需求量和价格的相对变化量符号相反，所以需求价格弹性系数总是负数。
由于他的符号始终不变，为了简单起见，习惯上将需求看做为一个正数，因为我们知道它是个负数。
需求的价格弹性分为价格弧弹性和点弹性，两者的本质相同。
它们的区别仅在于：前者表示价格变动量较大时的需求曲线上两点之间的弹性，而后者表示价格变动量无穷小时的需求曲线上某一点的弹性。
●需求价格弹性的种类：（1）弧弹性(a)弧弹性的含义及公式：需求价格弹性的弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。
简单地说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。
以表示需求的价格弹性系数，则需求的价格弧弹性公式为：=（ΔQ/Q)/(ΔP/P)此公式为从一点到另一点的弧弹性公式，当所求的弧弹性为曲线的弧弹性时，其公式为：(b) 弧弹性的类型当ed > 1时，我们称之为富有弹性，需求量对价格变动的反应很敏感。
价格弹性和需求弹性的概念
价格弹性和需求弹性的概念价格弹性和需求弹性是微观经济学中重要的概念，用来衡量价格对需求的影响程度。
价格弹性指的是某种商品或服务的需求量相对于价格变动的敏感性，而需求弹性则是指需求量相对于相关因素变动的敏感性。
本文将详细介绍价格弹性和需求弹性的概念、计算方法以及应用。
一、价格弹性的概念价格弹性（Price Elasticity of Demand）是指需求量对价格变动的敏感程度。
当价格发生变化时，需求量会相应变化，但变化幅度是有差异的。
如果需求量对价格变动非常敏感，那么价格弹性就大；反之，如果需求量对价格变动不敏感，价格弹性就小。
二、价格弹性的计算方法计算价格弹性的常用方法是利用需求量和价格之间的百分比变化来衡量。
具体而言，价格弹性的计算公式为：价格弹性 = （需求量的百分比变化）/（价格的百分比变化）。
根据计算结果，价格弹性可以分为三种类型：完全弹性、完全不弹性和部分弹性。
如果价格弹性大于1，那么需求量对价格的变动非常敏感，属于完全弹性；如果价格弹性等于1，需求量对价格的变动不敏感，属于完全不弹性；如果价格弹性介于0和1之间，那么需求量对价格的变动有一定程度的敏感性，属于部分弹性。
三、需求弹性的概念需求弹性（Elasticity of Demand）是指需求量对除价格外的其他因素变动的敏感程度。
除了价格之外，需求量还受到多种因素的影响，如收入、替代品的存在以及个人偏好的变化等。
需求弹性的概念就是为了衡量需求量对这些因素变动的敏感性。
四、需求弹性的计算方法计算需求弹性的方法与计算价格弹性类似，都是利用需求量和其他因素之间的百分比变化来衡量。
需求弹性的计算公式为：需求弹性= （需求量的百分比变化）/（其他因素的百分比变化）。
需求弹性也可以分为完全弹性、完全不弹性和部分弹性。
如果需求弹性大于1，那么需求量对其他因素的变动非常敏感，属于完全弹性；如果需求弹性等于1，需求量对其他因素的变动不敏感，属于完全不弹性；如果需求弹性介于0和1之间，那么需求量对其他因素的变动有一定程度的敏感性，属于部分弹性。
需求价格弹性理论在价格策略中的应用
（ 庄学院 财经系 ， 东 枣庄 枣 山 ２７６ ） ７ １０
［ 摘
要 ］ 求 弹 性 在 企 业 经 营 中 是 一 个 非 常 重 要 的 问 题 。 本 文 首 先 论 述 了需 求 弹 性 的 一 般 含 义 ， 此 分 析 需 求 弹 性 需 由
在 市 场 预 测 中 的 应 用 和 在 企 业 价 格 决 策 中 的 重 要 性 ， 及如 何 制 定 企 业 的 价 格 策 略 。 以 ［ 键 词 】 求 弹 性 价 格决 策 应 用 关 需
价 格 和 需 求 关 系 ￣－ 出 的 ， 马 歇 尔 对 经 济 － ．提 ｊ 是 学 的 一 个 重 要 贡 献 。 它 是 指 需 求 变 化 对 价 格
变动灵 敏 反 映 的程 度 。在市 场 经 济 条 件 下 ， 市 场 需 求 的 一 般 规 律 是 ； 其 它 诸 条 件 （ 替 在 如 代 产 品 价 格 ， 补 产 品 价 格 ， 费 者 收 入 水 互 消
［ 图分 类 号 ］ １４ 中 Ｆ２
［ 献标识码 ］ 文 Ａ
［ 章 编 号 ０
代 表新价 格 下 的需 求 量 ， 需 求 的价 格 弹性 则
需求价格弹性 的基本含义
需 求 价 格 弹 性 是 英 国 著 名 经 济 学 家 、 剑 桥 学 派 创 史 人 马 歇 尔 （ ｒ ｈ ｌ ｌｆｅ 在 解 释 Ｍａ ａ ａ ａｒ ｄ）
少 ： 格 降 低 ， 求 增 加 ， 以 需 求 曲 线 是 向 价 需 所
几 。 例 如 ： 水 价 格 上 升 １ ， 水 的 需 求 量 香 ％ 香 下 降 ５ ， 们 称 香 水 的 需 求 量 对 价 格 的 弹 性 ％ 我
为 ５％ 。 如 果 用 Ｐ ．代 表 初 始 价 格 ； Ｑ．表 示 初
需求价格弹性分析及在价格决策中的应用
需求价格弹性分析及在价格决策中的应用一、需求价格弹性分析的概念和定义二、影响需求价格弹性的因素分析三、需求价格弹性的分类和计算方法四、需求价格弹性在价格决策中的应用五、需求价格弹性分析的局限性和优化建议需求价格弹性分析是指在商品需求量与商品价格之间的关系上，通过理论和数据的分析来确定商品需求变化的敏感程度。
需求价格弹性反映了在不同的价格变动下，消费者对商品的需求良好的变动程度。
需求价格弹性有助于企业了解市场情况，制定宜于市场的价格策略，从而提高企业的销售额和市场份额。
影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素很多，以下列举几个主要的因素，供读者参考：1.市场环境：市场竞争的程度、市场的规模以及产业利润率等因素都会影响需求价格弹性。
2.消费者收入：消费者的收入水平直接影响其购买力，从而影响需求价格弹性。
3.商品替代品的存在：如果存在大量替代品，消费者在面对价格上涨的商品时，会去选择购买价格相对便宜的替代品，从而影响需求价格弹性。
4.消费者习惯：消费者对某种商品的习惯也会导致需求价格弹性的差异。
如果消费者对某种商品有较强的品牌忠诚度或购买惯性，就会降低需求价格弹性。
5.时间因素：商品价格的上涨或下跌对于消费者的反应也具有时间差，长期来看需求价格弹性比短期的差。
需求价格弹性的分类和计算方法根据需求价格弹性的不同表现形式和计算方法，需求价格弹性可以分为绝对弹性、相对弹性、完全弹性、完全不弹性等几个类型。
其中绝对弹性和相对弹性是最常用的两类，它们的计算方法分别为：绝对弹性=单位价格变化所引起的需求量变化的百分比相对弹性=百分之一价值变化所引起的需求量变化的百分比需求价格弹性在价格决策中的应用企业在制定价格政策的时候应根据商品的需求价格弹性，来确定合适的价格水平。
其中最常用的策略分别为：1.高低价策略：针对需求价格弹性较低的产品，企业可以采用高价销售的策略。
针对需求价格弹性较高的产品，企业则可以采取低价销售的策略。
需求价格弹性理论及其在企业决策中的实际应用
需求价格弹性理论及其在企业决策中的实际应用作者：张琦来源：《环球市场》2018年第08期摘要：需求价格弹性理论是西方经济学中一个重要理论，运用这一理论，可以分析价格变化时对需求量变化的影响作用，还可分析价格变化对商品销售收入的影响作用，为企业制定价格策略、扩大销售量、增加销售额，从而盈利提供理论指导。
本文论述了需求价格弹性的含义，并通过实例分析，论述了需求价格弹性理论在企业决策中的实际应用。
关键词：需求；弹性；价格；企业决策一、需求价格弹性理论（一）需求价格弹性的概念及计算方法需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
即需求量变动的比率与价格变化比率的比值。
需求价格弹性系数则是衡量这种反应程度的指标。
其计算公式为：需求价格弹性，一类是弧弹性，另一类是点弹性。
弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的弹性。
设需求的价格弧弹性为ed，（二）需求价格弹性的性质就需求的弧弹性而言，富有弹性的需求曲线相对平坦，缺乏弹性的需求曲线相对陡峭。
（三）需求价格弹性与厂商的销售收入我们假设需求量即为销售量。
不同商品的需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。
我们认为，商品为不同需求的价格弹性系数时，价格调整对于厂家收入的影响如下：价格弹性系数ed>1时，降价会使厂家收人增加，涨价会使厂家收入减少；价格弹性系数ed=1时，降价和涨价都不会对厂家的收入造成影响；反之，价格弹性系数ed>1时，降价会使厂家收入减少，而涨价会使厂家收入增加；另外，价格弹性系数ed=0时，降价会使厂家收入同比例减少，涨价使其同比例增加；当价格弹性系数ed=∞，既定价格下，收益可以无限增加，厂商也并不会降价。
因此，我们可以找到很多商家采取薄利多销策略的理论基础。
对于一些富有弹性的商品，当该商品的价格下降时，需求量（销售量）增加的幅度将大于价格下降的幅度，从而使得总收益增加。
需求价格弹性理论及其对企业决策的实际意义 (2)1
需求价格弹性理论及其对企业决策的实际意义众所周知，对于企业而言，利润最大化是其最终目标。
而商品价格无疑对于商品的需求与供给都有极大的影响，直接关系到一个企业的市场份额与利润组成。
如何制定一个具有竞争力的价格，在销售量与单位利润之间达到巧妙的平衡使总利润达到最大化，是企业决策的关键。
近年来，随着中国社会主义市场经济的逐渐发展与完善，西方经济学中的许多理论越来越被中国企业家所接受与加以应用。
在此，我们通过需求的价格弹性理论，即消费者的需求对于价格变化的敏感程度，来讨论分析企业如何在商品价格的制定与调整上进行决策。
一、需求价格弹性理论概述在经济学中，我们假设消费者与厂商均为理性人，即力图以自己最小的成本获得最大的收益。
经济学定义的弹性是指一个变量的变化率对另一个变量的变化率的敏感程度，是一个没有单位的量。
需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。
需求的价格弹性系数=—需求量变动率/价格变动率（负号仅为了是系数为正值，没有特殊含义。
）假定需求函数为Q=f(P)。
1.1需求的价格弧弹性定义：需求的价格弧弹性表示某种商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。
表示需求曲线上两点之间的弹性。
则 Q P P Q P P Q Q Ed ⋅-=-=∆∆∆∆几何意义：（中点公式）Q P P Q P P QQEd ⋅-=-=∆∆∆∆1.2需求的价格点弹性 定义：需求的价格点弹性表示某种商品需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。
21211212211221122/)(2/)(Q Q P P P P Q Q P P P P Q Q Q Q ++---=+-+--=则 Q P dP dQ Q P P Q p Ed ⋅-=⋅-=∆∆→∆lim 0几何意义：Q P dP dQ Q P P Q p Ed ⋅-=⋅-=∆∆→∆lim 0PC OP OQ QD AC AD===1.3需求价格弹性的五种类型Ed=0，称该商品完全无弹性。
市场需求弹性与企业定价决策
市场需求弹性与企业定价决策在微观经济学中，市场需求弹性是企业定价决策中至关重要的因素之一。
需求弹性指的是市场对商品或服务价格变化的敏感程度。
当需求弹性高时，市场对价格变化的反应较为敏感；而需求弹性低时，市场对价格变化的反应相对较弱。
企业在制定定价策略时，需要充分考虑市场需求弹性的影响，以确保最大化利润。
需求弹性的计算是企业制定定价策略的关键。
需求弹性可以通过价格弹性系数来衡量，该系数是指需求量变化的百分比与价格变化的百分比之间的比率。
当价格弹性系数大于1时，需求被认为是弹性的；当价格弹性系数小于1时，需求被认为是非弹性的。
此外，需求弹性还可以分为完全弹性、完全非弹性和单位弹性等不同类型。
市场需求弹性的不同类型对企业定价决策产生不同的影响。
当市场需求是完全弹性时，企业在定价时需要特别谨慎，因为市场对价格变化的反应非常敏感。
此时，企业如果提高价格，需求量可能会急剧下降，从而导致销售额的大幅减少。
反之，如果企业降低价格，需求量可能会大幅增加，但由于利润较低，企业可能无法覆盖成本。
因此，在完全弹性需求的市场中，企业需要寻找一个平衡点，以实现最大化利润。
相比之下，完全非弹性需求的市场对价格变化的反应相对较弱。
在这种情况下，企业可以通过提高价格来增加利润，因为市场对价格变化的敏感度较低。
然而，企业在制定定价策略时仍需谨慎，因为过高的价格可能导致消费者流失或竞争对手的进入。
此外，完全非弹性需求的市场通常较为稳定，企业可以更加自信地制定长期定价策略。
单位弹性需求是市场需求弹性的一种特殊情况。
当价格弹性系数恰好等于1时，需求被认为是单位弹性的。
在单位弹性需求的市场中，企业的定价决策相对灵活，因为市场对价格变化的反应与需求量变化的比率相等。
企业可以通过微调价格来控制需求量，从而实现利润最大化。
除了考虑市场需求弹性，企业在定价决策中还需要综合考虑其他因素。
例如，企业的成本结构、竞争环境、品牌形象等都会对定价策略产生影响。
商品需求价格弹性及应用
当商品价格下降时，消费者可能会增加对该商品的需求量，因为此时购买该商品 变得更加划算。
需求价格弹性与市场均衡
弹性大的商品
在市场均衡状态下，当价格上升时，由于需求量减少的幅度 大于生产者减少供应的幅度，导致该商品供过于求，价格下 降；反之亦然。
弹性小的商品
在市场均衡状态下，当价格上升时，由于需求量减少的幅度 小于生产者减少供应的幅度，导致该商品供不应求，价格继 续上升；反之亦然。
在国际贸易中，市场需求价格弹性也会影响出口。当出口市场的需求 弹性较高时，降低价格可以增加出口量，进而促进经济增长。
行业需求价格弹性与产业结构调整
01
价格弹性与资源配置
02
价格弹性与技术创新
03
价格弹性与产业升级
行业需求价格弹性会影响资源的配置 。当某个行业的价格弹性较高时，资 源可能会从其他行业转移到该行业， 以实现资源的优化配置。
供求关系与通货膨胀
在通货膨胀的情况下，分析商品需求价格弹性和供求关系可以帮助 政策制定者更好地理解通货膨胀的原因，从而采取相应的政策措施 。
政策效果与通货膨胀
通过分析商品需求价格弹性和供求关系，还可以评估政策措施对通 货膨胀的影响，以帮助政策制定者做出更加科学的决策。
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THANKS
行业需求价格弹性还会影响技术创新 。当需求弹性较低时，企业可能缺乏 技术创新的动力，而需求弹性较高时 则可以激发企业进行技术创新。
通过分析行业需求价格弹性，可以判 断哪些行业具有更大的发展潜力，从 而引导产业升级和转型。
商品需求价格弹性与通货膨胀
价格水平与通货膨胀
商品需求价格弹性与通货膨胀之间存在密切关系。当需求价格弹性 较低时，价格上涨可能会引发通货膨胀。
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需求价格弹性在企业价格决策中的应用——需求价格弹性和总销售收入的关系
总收益也可以称为总收入，指厂商出售一定量商品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的乘积，如果以TR代表总收益，Q为销售量，P为价格，总收益的计算公式为：
我们假设需求量也就是销售量，不同商品的需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。
下面我们主要分析需求富有弹性的商品与需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系。
（一）需求富有弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系
1、商品价格下降对销售者的总收益变动的影响。
如果某种商品的需求是富有弹性的，那么该商品的价格下降时，需求量（销售量）增加的比率大于价格下降的比率，销售者的总收益会增加。
例：假定某种家用电器的需求是富有弹性的，Ed＝2。
当价格为500元时，销售量为100台，若其价格下降10%，也就是价格降到450元时，会使销售者总收益发生什么样的变化？
解：因为Ed＝2，当价格下降10%时，销售量增加20%，即Q2＝120台。
这表明，由于这种电器价格下降，总收益增加了。
需求富有弹性的商
品，商品价格下降导致商品需求量增加，商品需求量增加的比率大于价格下降的比率，价格下降而总收益增加，这就是人们所说的，对于需求富有弹性的商品可以实行“薄利多销”的原因所在。
2、商品价格上升对销售者总收益变动的影响。
如果某种商品的需求是富有弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求量（销售量）减少的比率大于价格上升的比率，销售者的总收益会减少。
如上例中，现假设该种电器的价格上升10%，即P2＝550元时，销售者的总收益又将发生什么样的变化？
因为Ed＝2，当价格上升10%，即价格上升到550元时，销售量将减少20%，即Q2＝80台，此时总收益TR2为：
表明需求富有弹性的商品价格上升，总收益反而减少了，说明了对于此类商品如果向上调价不当，不但不能增加销售者的总收益，反而会带来损失。
具体地说，对于需求富有弹性的商品，厂商在销售时减价会增收，涨价会减收。