最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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《广告学概论》题库及答案一

一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分）

1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸

C．广播和电视 D．杂志

2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司

C．广告媒介 D．消费者

3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析

C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述

4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的

B．水平思考法是由奥斯本提出的

C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的

D．头脑风暴法是由奥斯本提出的

5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司

C．跨国公司 D．中小型广告公司

二、填空题（每空1分，共15分）

6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）

10．广告学

11．广告创意

12．广告目标

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．简述报纸广告媒体的特点。

14．简述我国主要有哪些广告团体组织？

五、论述题（共30分）

15．试述广告策划的主要内容。

试题答案及评分标准

一、选择题（每小题2分．共10分）

1. BCD

2.ABCD

3.ABCD

4.CD

5.ABD

二、填空题（每空1分，共15分）

6．美国日本英国

7．系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则

8．知晓权表达权反论权隐私权监督权

9．媒体广告组织广告团体组织

三、名词解释（每小题5分，共15分）

10．广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门

学科。

11．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

12．广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。

四、简答题（每小题15分，共30分）

13．答案要点：

(1)是视觉阅读媒体；

(2)可保存性强，可广泛传阅；

(3)可反复阅读思考，适合深度报道；

(4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择；

(5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。

（每个要点及其解释3分）

14．答案要点：

(1)中国广告协会；（3分）、、

(2)中国对外经济贸易广告协会；（2分）

(3)中国广告学会．；（3分）

(4)国际广告协会；（3分）

(5)亚洲广告协会联盟；（2分）

(6)企业广告主组织（世界广告主联合会、中国企业联合会）。（2分）

五、论述题（共30分）

15．答案要点：

(1)广告策划准确的说应是广告运动策划，是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告

战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运

动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。

(2)确定广告目标；

(3)确定目标市场与目标视听众；

(4)确立为达到广告目标的策略手段；

(5)建立一整套事中检测与事后评估方案。

（每个要点及其阐述6分）

《广告学概论》题库及答案二

一、名词解释(每小题5分。共20分)

1．电子广告

2．广告调查

3．“二旧化一新”

4．广告组织

二、填空题(每空l分。共15分)

1．广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有

（）

、广告营销研究，（）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（）。

2．广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定（）环境与特定（）环境。

3．做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

4．严格说，广告创意是表现广告（）的、能有效（）的艺术构思。

5．一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、（）、（）、（）、媒体和（）

三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分。共10分)

1．现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即( )。

A．广告创意 B．广告调查

C．广告策划D．广告文案

2．下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有( )。

A．强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

B．创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

C．创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

D．需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

3．电视和广播广告的主要规格有( )。

A．60秒 B．30秒C．15秒D．5秒

4．关于广告效果的正确认识包括( )。

A．广告效果是广告运动追求的终极目标

B．广告效果等于销售效果

C．广告效果的评估主要是广告传播效果

D．广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

5．就商业广告来说，广告的诉求对象有( )。

A．生产者

B．消费大众

C．组织市场中的意见领袖

D．商业经销中的采购决策者

四、简答题(每小题10分，共30分)

1．简述当代广告业的发展趋势。

2．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。

3．试述电视作为广告媒体的优势。