电大形考广告学概论
电大广告学概论第一章
4．美国广告主协会对广告的定义是，广告是付费 的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们 对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到 利益。 5．《简明不列颠百科全书》对广告的定义是，广 告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、 劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业 或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。广告 信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、 电视、广播、招贴海报及直邮等，传递给他想要 吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的 形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体一 定的报酬。：
商业广告：社会经济功能+社会文化功能 非商业广告： 社会文化功能
社会经济功能：促进销售，建立形象，刺激需求，促进消 费
社会文化功能：传播文化 改变观念
三、广告的分类
1、按照广告活动目的分：商业和非商业 2、按广告活动形态分： 单一媒体发布、单一广告活动 整体或系列 短程与长程 速效性广告与迟效性广告 3、按广告作品分 媒体： 表现形式：平面、电子、其他
广告是一个动态的活动过程，其基本要素 有：广告主 广告费用 广告信息 广告媒体 广告受众与代理商 整体的广告运动包括广告调查，广告策划， 广告表现，媒介传播及广告效果检测等 商业广告是现代营销中促销推广要素之一。
广告的构成要素 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的 广告构成要素主要包括： 广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素 以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要 有： 广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者 （广告媒介）、广告的目标受众、广告文本等要素。 其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作 的主体。
杜绝有偿新闻和新闻炒作
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
国开电大广告学概论#形考任务3参考答案
阅读率
精读率
频率
【答案】
注目率
·题目、
纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）
·选项、
一次
二次以下
三次以下
六次以下
【答案】
一次
·题目、
让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）
·选项、
清楚简明
与众不同
亲近有趣
熟悉易懂
【答案】
消费者
·题目、
认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）
·选项、
30%
40%
50%
60%
【答案】
50%
·题目、
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）、
·选项、
艺术家
广告策划人
广告目标对象
企业家
【答案】
广告目标对象
·题目、
广告文案写作的原则（）
·选项、
真实性
·选项、
“硬广告”
“软广告”
促销活动
广告性的公益活动
【答案】
“软广告”
·题目、
当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）
·选项、
创新策略
破墙策略
占位策略
造型策略
【答案】
造型策略
·题目、
各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）
清楚简明
·题目、
arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）
电大《广告学》专科2019春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即CD。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约C。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是AD。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约A。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括ABCD等。
A 广告主及其广告费用B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务三、名词解释1．广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
厦门开放大学《广告学概论#》形考任务1-100分
题 4： 广告策划的主体是（） A.广告主 B.广告媒体 C.广告经营单位 D.广告市场
正确答案：C
题 5： 根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进 行审查的商品广告是（）
题 16： 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的 调查方法，称为（）
A.实地调查法 B.问卷调查法 C.数据分析法 D.文献法
正确答案：A
题 17： 招贴广告创作首先开始的步骤
题 18： 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（） A.产品确有独特品质 B.产品价格低廉 C.品牌影响力大 D.广告受众喜欢 正确答案：A
厦门开放大学《广告学概论#》形考任务 1-100 分
题 1： 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（） A.增长速度比较法 B.销售额比值法 C.记忆度测算法 D.比值法 正确答案：D
题 2： 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于 10%,意 味着进入（）
A.成长期 B.成熟期 C.介绍期 D.衰退期 正确答案：A
A.知名度 B.偏好度 C.认知度 D.忠诚度 正确答案：C
题 23： CIS 系统是指（ ）。 A.企业视觉识别系统 B.企业形象识别系统 C.企业理念识别系统 D.企业行为识别系统 正确答案：B
题 24： 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ） A.“硬广告” B.“软广告” C.促销活动
题 30： 书刊广告的优点有（） A.读者对象明确，针对性强 B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用 C.印刷周期短，传播速度快 D.宣传范围没有局限性 E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象 正确答案：ABE
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电大形考广告学概论任务一一、论述题（共1 道试题，共100 分。
）1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。
题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字）答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。
随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。
广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。
广告学又是专门为广告而出的一门学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。
广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。
四大传统媒体广告是：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。
任务二一、简答题（共3 道试题，共100 分。
）1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查广告市场调查包括：（1）营销环境调查（2）产品调查（3）价格测试（4）品牌研究（5）消费者调查（6）竞争状况调查广告传播调查包括：（1）广告主题调查（2）广告创意测试（3）广告媒体调查（4）广告效果调查广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告就是自己出题选择适合的群体抽样调查。
广告调查的重要意义：1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；2.广告调查是预测未来的基础；3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动二、广告策划的工作流程有哪些？（40分）1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核、对策划书文本进行修改等等。
8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。
9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。
3. 结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）报纸：1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高（尤其图片表现能力）2、具非强制性传播特点读者较主性选择权读者愿意自觉深入解所关信息3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉权威4、效性差并且同版面广告同呈现相互间较强干扰度5、广告主角度看报纸媒体投入形式灵能机配合各种促销宣传。
杂志：1、类似报纸亦平面式传播视觉表现能力强颇具艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏（笔者）2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社购买力3、杂志内容般关注某领域能进行深度报导传统四媒体富理性色彩4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告。
广播：1、种简便快捷信息传播手段所媒体唯能伴随其产同进行二用沟通式影响工作农村、、工、司机较占率较亲力其信息易抵触2、效性强内容段栏目机灵强针性并传播程能与听众实互交流产立影效3、信息较性适合做低卷入度产品广告宣传能较染听众情绪甚至达煽情效并能留给听众广阔想象空间4、广播信息依间线性传播稍瞬即逝保存性差听众难重复认知。
电视：具实力传播媒体电视传媒发展甚至推翻前某些广告传播理论实际广告电视媒体性价比并高其特点：1、视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解2、信息传播强制性观众选择权相报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社影响力使同间关注同内容：重体育赛事、社、际议等3、信息传播快覆盖广容量4、众传播媒体传播信息引导舆论教育众提供娱乐四功能看电视疑功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态社群都较影响力5、电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实际由于种种原导致电视广告播放间短暂信息量限重复率低广告主抱怨投放电视笔费用并未收预期效。
与传统媒体应网络代表新媒体作信息社产物网络媒体具特点1、网络媒体集影像、声音、文本等种媒介形式真实现媒体全位信息传播2、互性指信息发布者与受众交互沟通甚至实交流3、众传播针某群体或体进行性式信息配置电邮件广告等4、网络媒体能超越家文化、域限制进行全球信息传播5、容量内容丰富彩6、速度快网络信息能实现全球实发布接收7、放式信息传播平台互联网现使类第能各种同种族群体、意识形态领域进行信息传播报纸、杂志、广播、电视四广告传媒优劣势比报纸：优势1.普及率.涵盖率.达率高 2.保存性强 3.读者自控制暴露,亦即广告讯息重复暴露4.广告素材制作费低,且实制作,换言具宜性,广告内容随反应事或相关事件 6.由于反复阅读,适合复杂或需要读者思索题材刊登权威性高保存性强传阅率高适合深度背景析受众相集；劣势1.存率低,通报纸(早报)或半(晚报)寿命2.广告费用高 3.线性暴露,读者跳跃阅读,广告视见 4.印刷质量及杂志,效及电视,亦没广播听觉效效性差阅读选择性强（广告受阅率低）媒体获取难度相较高价格高杂志：优势1.读者区隔明确 2.保存性强 3.广告素材制作费用低 4.读者自行控制暴露 5.印刷精美,广告表现富弹性,附册.附送赠品等式呈现 6.存率高,周刊周命,月刊月寿命,且由于保存性,寿命更行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集适合析；劣势1.视觉.缺乏 2.广告费用较高 3.受众面窄 4.通杂志发行量都,相广告效限效性差阅读选择性强获取本高发行量受众面窄价格较高广播：优势1.广告费用与电视与报纸相比较低 2.广告素材制作费较低 3.凭听觉丰富想象空间4.受众明确：同电台.同节目,听众区域明显劣势1.听觉接触,听众讯息能产误判 2.效率低：受众低注意力,通接触广播伴其行,做家事、工作、车等 3.保存性弱除非录制,否则播即消失电视: 优势：1.普及率、涵盖率、达率高 2.声画效明显.适合广告演 3.阅听观赏注意力高 4.媒体威望高5.虽价昂,摊至每阅听收视本未必比其媒体高,换言,其CPM(每千收视本)较低6.线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播,要看节目必须收看广告,广告效较期待受众面广权威高效性强受空限制视听合态强；劣势1.电视广告片制作本高,且费,亦即宜性商品或要进行电视广告,必须及早规划 2.播即消失,除非录制,讯息能保存 3.受受众限制：遥控器让观众随转台,电视广告杀手保存性差针性弱受众层面差异广告数量宜区记忆价格极高。
任务三一、简答题（共4 道试题，共100 分。
）1. 广告预算的程序与步骤都有哪些？（20分）提示：答题框内不能输入超过2000个字符。
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调研：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象策划：第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案实施：第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可第二十八步：制作广告作品第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放评估：第三十一步：收集广告信息反馈第三十二步：评定广告效果第三十三步：总结经验教训第三十四步：再次作市场调查第三十五步：制定新的广告计划2. 广告受众有哪些特点？（20分）大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。
广告信息传受环境的改变，使得广告受众的消费行为越来越符号化、感性化、体验化，从而促使广告主调整投放广告的渠道，使得传统媒体与新兴媒体各领风骚。
消费者的购买行为越来越多的是追求一种情感上的满足，他们更加注重个性的满足、精神的愉悦，以及优质的服务。
因此，消费者开始接受并选择像微博、微信、微电影等新兴的网络平台作为广告信息传播的载体。
因为它们在某种程度上满足了消费者个性化的追求，快节奏的生活方式。
3. 专业广告组织有哪些分类？（30分）根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。
按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。
以下介绍一些较常运用到的广告类别。
一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。
可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。