自考广告学(一)考试重点
自考广告学（一）考试重点
第一节 广告概述
概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
广告概念的核心内容（领会P5）
（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的
（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）
第二节 广告学的研究对象及内容 P8
研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）
（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
广告的分类（识记P9）
1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。（特点 P10）
2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
5. 按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告。
6. 按广告诉求方式划分：理性诉求广告，感性诉求广告。
广告的功能与作用
功能：P17
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
（1）营销功能（识记P17）——明确了广告的角色
①广告增加知名度 ②广告区隔产品身份 ③广告帮助产品流通 ④广告增加产品使用量 ⑤广告增加新顾客 ⑥广告拉回老顾客 ⑦广告可以增加产品了附加价值
⑧广告增强排他性 ⑨广告培养品牌忠诚 ⑩广告降低销售成本
（2）传播功能（识记P20）——确认了广告的身份，是广告活动最基本的功能
①促进功能 ②劝服功能 ③增强功能 ④提示功能
（3）经济功能（领会P21）①广告能沟通产销，促进流通 ②广告对社会的整体需求有刺激作用 ③广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。 ④广告可以促进社会经济和财富的增长 ⑤广告与价格 ⑥广告对产品价值的影响 ⑦广告与消费才选择 ⑧广告和产业集中 ⑨广告对经济周期的影响 ⑩广告与总体消费
（4）社会功能（领会P32）
正面评价：①广告的社会服务功能 ②繁荣了社会文化生活和体育事业 ③广告有助于公益事业的发展 ④广告改进生活品质，推进社会文明 ⑤广告提供娱乐和话题 ⑥广告直接反映本地文化
负面影响：①广告的泛滥 ②广告煽动物欲 ③广告中的虚假问题 ④广告从心理上对消费者进行控制 ⑤广告品位代下 ⑥广告污损语言 ⑦广告是形成社会偏见的原因之一 ⑧单纯追求贵族化 ⑨广告对儿童的危害 ⑩广告导致消费模式化
作用：
（1）广告对企业的作用 （识记P37）
（2）广告对大众传播媒介的作用 （领会P38）
①广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
③广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。
④广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。
⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
（3）广告对消费者的作用 （领会P39）
①广告可以提高消费者的生活水准。
②广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品
③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用
④广告可以增加消费者选择商品的机会
⑤广告可以促进消费者生活合理化
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。
广告学与其他相关学科的关系（领会P40）
广告学与市场学的关系
广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素
市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为，目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。
章节核心考点
第一章 广告概述
一、名词解释
1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。公益广告最早出现在美国。
4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述
1、广告活动的特点及其内容。
（1）特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
（2）内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果
2、企业与广告活动的关系。
（1）企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
（2）广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述
1、广告的意义和基本特性。
（1）意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
（2）基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
（1）广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展
（2）广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化
（3）广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活
3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
（1）广告学与市场营销：①广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。他们之间是相互影响，密不可分。研究广告学，需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运作方式。②从研究内容上看，它们同属经济范畴。研究广告学离不开对市场营销理论的探讨。广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。③广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上体现了一种局部与整体的关系。④从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
（2）广告学与新闻传播：①广告学与新闻传播之间有着密切的联系，二者既有相近之处，也有相异之点。②相同或相似之处：都重视对传播媒体的研究与应用，都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。都注重信息的传播。对信息内容的要求和表述方式近似。③不同之处：运作目的不同是二者最根本的区别。对信息的认识和态度不同。在媒介经营中的地位不同。传播效率不同。
⑶广告学与公共关系：①广告与公共关系有着密切的联系，二者相互配合，相互补充，促进企业稳定、长远地向前发展。②广告与公共关系之间的密切性：广告活动需要公共关系的指导，广告活动需要公共关系的推动，公共关系活动需要广告活动的配合。③广告与公共关系之间的差异性：传播目标不同，传播方式不同，传播周期和范围不同，传播的地位和效果不同。
第二章 广告发展简史
一、名词解释
1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。
2、幌子：主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
二、简述
1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。
（1）人类早期的广告活动，据史书记载和有关考证表明，一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。
（2）15世纪四五十年代，具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志，由此进入了现代广告活动阶段，广告收入成为报纸收入的主要来源之一。
（3）广告活动真正成为职业，是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪，广告进入全面发展的阶段。
2、简述我国古代广告主要有哪几种形式。
（1）实物广告；⑵叫卖广告；⑶招牌和幌子；⑷印刷广告
3、简述我国当代广告发展的具体表现。（1）广告费持续增长；（2）广告公司在发展中成长；（3）广告媒体空前繁荣；（4）广告管理不断完善；（5）广告研究、教育进步较快。
第三章 广告组织与运营
一、名词解释
1、广告组织：专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。
2、专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或者称之为广告代理公司。广告公司是现代广告经营的核心力量，是广告行业的主体部分。
全国2012年10月高等教育自考广告学(一)试题
2012年10月广告学（一）试题和答案 第1页 共6页 2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题
(课程代码 00181)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?
A．H·辛普森 B．丁·劳沃德
C．威治米斯 D．哈洛德
2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是
A．《广告管理暂行条例》
B．《来华广告管理暂行条例》
C．《关于承办外商广告问题的联合通知》
D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于
A．前者主要刊登政治广告
B．后者主要刊登政治广告
C．前者主要刊登国货广告
D．后者主要刊登国货广告
4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是
A．它是一种运用范围最广泛的方法
B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态
C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度
D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额
5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是
A．时间目标 B．消费者行为目标
C．费用目标 D．媒体目标
6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．
A．乐观法 B．悲观法
C．期望值法 D．后悔值法
7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是
A．挑战性要求 B．严肃性要求
C．明确性要求 D．不变性要求
8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是
A．全方位 B．一体化
C．决策型 D．社会性 2012年10月广告学（一）试题和答案 第2页 共6页 9．广告宣传的接受者是
2011山东自考、专升本新闻学、广告学模拟题
广告学模拟题
（一）
一、 简答题：（每题5分）
1、 经济广告产生的三个必要条件是什么？
2、 列举“理性推销派”的代表人物。
3、 什么是独特的销售主张？
4、 创意五阶段论是什么？
二、论述题（每题20分）
1、论述你熟悉的一个中国广告案例。
2、论述你熟悉的一个外国广告案例。
3、论述你熟悉的一个外国广告大师。
4、论述你熟悉的一个中国广告大师。
（二）
一、 简答题：（每题5分）
1、列举创意时期的广告流派。
2、列举产品推销时期的广告流派。
3、CIS包括哪些内容？
4、创意五阶段论是什么？
二、论述题（每题20分）
1、论述你熟悉的一个中国广告案例。
2、谈谈你对“脑白金”广告的认识。
3、论述你熟悉的一个外国广告大师。 4、谈谈你对“事件营销”的认识。
（三）
一、 简答题：（每题5分）
1、创意五阶段论是什么？
2、什么是独特的销售主张？
3、CIS包括哪些内容？
4、经济广告产生的三个必要条件是什么？
二、论述题（每题20分）
1、论述你熟悉的一个中国广告案例。
2、谈谈你对“蒙牛”事件营销的认识。
3、论述你熟悉的一个外国广告大师。
4、论述你熟悉的一个中国广告大师。
自考笔记00853广告学(二)重点知识点
1. 广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2. 广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究
3.
2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。2.绘制草图。3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。（8）排比（9）反复（10）设问（11）
全国2005年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181
全国2005年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（ ）
A.1930年 B.1936年
C.1940年 D.1946年
2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（ ）
A.1994年1月1日 B.1994年2月1日
C.1995年1月1日 D.1995年2月1日
3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（ ）
A.布拉格 B.北京
C.莫斯科 D.柏林
4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（ ）
A.理事会 B.常务理事会
C.秘书处 D.会员代表大会
5.广告市场调查的内容应服从于（ ）
A.广告目标 B.广告预算
C.广告决策 D.广告对象
6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（ ）
A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力
C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场
7.广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）
A.广告客户 B.广告经营单位
C.广告媒介机构 D.广告团体
8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（ ）
A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益
9.独白、对话常用于写作（ ）
A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿
C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿
10.电视广告的剪辑是（ ） A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作
00181广告学(一) 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是
A．《广告文稿》 B．《广告构图》
C．《广告设计》 D．《广告学》
2．中国中央电视台的前身是
A．新华电视台 B．北京电视台
C．中国电视台 D．东方电视台
3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是
A．综合性广告公司 B．广告制作单位
C．报社 D．媒介购买机构
4．情节式广告创作运用故事情节的目的是
A．表现商品生产过程 B．叙述商品使用方法
C．贯穿广告内容 D．表现消费者的喜爱
5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是
A．贬低其它生产经营者的商品或服务 B．违反广告证明制度
C．超越经营范围 D．无证照经营
6．《广告法》不允许经营或发布的广告是
A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告
C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告
7．摄影广告利用反光板可以
A．增强色彩表现 B．使构思更加巧妙
C．减少画面反差 D．集中光线
8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是
A．专业广告公司 B．工商管理部门
C．代理媒介的广告部门 D．广告产品所属的企业
9．摄影广告中道具的作用是
A．补充说明广告诉求 B．扮演角色
C．表明产品使用时间 D．创造环境
10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是 A．比喻 B．比拟
C．借代 D．夸张
11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作
A．喻体 B．喻词
C．本体 D．客体
12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是
A．通感 B．拟人
C．比喻 D．借代
13．广告文案使用的常见韵脚为
北京高等教育自学考试课程考试大纲
1 北京市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：平面广告设计（一） 课程代码：10068 2009年9月版
第一部分 课程性质与设置目的
一、课程性质和特点
平面广告设计（一）课程是北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业课。这门课程的主要特点，是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介(印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现手法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。
二、本课程的基本要求
学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定;其具有很明显的综合性.平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷,媒介的了解.提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规,更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。
平面广告作为一种常见的广告形式，只有在实用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良好的市场效果，这也是评价平面广告是否成功的重点所在。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 平面广告设计概述
一、学习目的和要求
平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。平面广告设计是用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达广告功效.学习本章,要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求.
二、课程内容
第一节 平面广告设计中的创意
（一）平面广告的创意方法
1.联想创意方法
2.比喻创意方法
3.象征创意方法
4.拟人创意方法
5。夸张创意方法
6。反向思维创意方法
7.证言式创意方法
（二）平面广告的创意表现
1.从图形到概念
2。从概念到图形
广告学名词解释简答和论述一考通汇总
广告学名词解释简答和论述一考通汇总
1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,阻碍消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的成效,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。
2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出公布广告的企业、团体或个人。考试大自考站，你的自考专家！
3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营治理的科学。
4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。应用广告学表达的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。
5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长时期的广告。这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢仿照跟进的优点、特色，进行诉求。
7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。广告的设计力求简单。
8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，专门少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范畴广，交互性强。
10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品名目、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。
福建省2017年10月自考00641中外广告史试题及答案
福建省2017年10月高等教育自学考试
中外广告史试题
课程代码：00641
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93
A、1560 B、1570
C、1580 D、1590
2、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204
A、美国 B、德国
C、英国 D、法国
3、英国从______年开始试播有声电视图像。（C）271
A、1910 B、1920
C、1930 D、1940
4、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。（B）175
A、报纸 B、电台
C、电视 D、电波
5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130
A、美国 B、德国
C、英国 D、法国
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242
A、联邦贸易委员会 B、邮政管理局
C、联邦通讯委员会 D、食品与药品管理署
E、药品管理署
7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319
A、突出人文精神和情感点 B、突出人生、人格价值
C、突出广告的个性化 D、更能满足消费者的需求
E、突出社会责任
8、我国广播电台大体分为______三级。（ACE）93
A、中央一级 B、地区级
C、省、自治区 D、市、县、乡一级
E、村一级
9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277
A、中央电视台 B、电视一台
C、电视二台 D、电视三台
E、电视四台
10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。（CDE）132
A、理论型 B、实践型
C、经贸型 D、新闻传播型
（完整版）27413广告策划与创意自考广告学
（完整版）27413⼴告策划与创意⾃考⼴告学
第⼀章⼴告运动原理
单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与⽣俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨⼈豌⾖“⽉光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与⽣俱来的戏剧性”⼴告理念的延续，USP包含竞争的意味，必须保证品牌的独⼀⽆⼆的卖点，亦称独特的销售建议。3、品牌形象论的创始⼈是⼤卫·奥格威。
4、相对于USP理论，品牌形象论超越了产品的物质层⾯⽽进⼊了精神层⾯，⽽且是⽤⼀种可见可感的形象来直接打动⼈们的⼼灵。5、万宝路品牌的成功是以下哪位⼴告⼤师的杰作⼤卫·奥格威。
6、定位论的创⽴者是杰克·特劳特、艾·⾥斯。
7、⼴告运动的调查主要包括三个⽅⾯的内容，即产品的市场状况、消费者的消费⾏为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能，即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、⼴告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写，意思是销售促进。
11、⼀般来说，⼴告的事前测试可以测定三种基本效果：知觉、了解和反应。
12、油盐酱醋、粮⾷、卫⽣纸等产品价格不⾼，市场供应充分，与消费者⽣活关系密切，对这类产品的消费属于理性⽽随意的消费。
名词解释题
李奥·贝纳“与⽣俱来的戏剧性”理论的创始⼈，他认为任何⼀种产品都具有⼀种使它能够在市场中⽣存的素质，经典案例是绿巨⼈牌⾖⼦“在⽉光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论，强调独特和唯⼀，经典案例是阿那⾟牌⽌疼药⼴告。
⼤卫·奥格威品牌形象论的创始⼈，他认为⼈们会因为⼀种良好的感觉⽽实施购买⾏为，经典案例是带着⿊眼罩的男⼈的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重⼼法”理论的创始⼈，该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达，也就是说，要⽤形象的⽅式幽默地传递⼴告信息，经典案例是⽤蛋壳和柠檬表达甲壳⾍汽车的优点和⼀直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。SP 即sales promotion—销售促进，是对中间商或消费者提供短程激励的⼀种活动，以诱使其购买某⼀特定的产品。
全国2016年10月自考00181广告学(一)试题及答案
全国2016年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1、20世纪初，市场学诞生于（C）
A、英国 B、德国
C、美国 D、日本
2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（D）
A、报纸 B、杂志
C、邮寄 D、路牌
3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（D）
A、社会调查法 B、统计学方法
C、观察法 D、历史唯物主义哲学方法
4、市场学研究中，建立公共关系的是（D）
A、商品策略研究 B、市场组织研究
C、销售渠道策略研究 D、促销策略研究
5、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（A）
A、书刊广告 B、平面广告
C、经济广告 D、社会广告
6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（D） A、市场可行性研究 B、产品研究
C、价格研究 D、消费者研究
7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（D）
A、多样性 B、广泛性
C、吸引性 D、适用性
8、消费刺激策略的实质是（A）
A、价格折让 B、品牌树立
C、占领市场 D、扩大市场
9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（C）
A、品牌形象 B、产品档次
C、产品大类的属性 D、产品名次
10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（C）
A、核心产品 B、有形产品
C、附加产品 D、功能产品
11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（C）
A、以眼前利益代替长远利益 B、眼前利益和长远利益并重
C、眼前利益服从长远利益 D、为眼前利益修改长远利益
12、广告策划的宗旨是（A）
A、为广告客户服务 B、为广告公司服务
C、为广告媒体机构服务 D、为相应行政主管部门服务