自考 广告学二选择题
广告学二多选题及部分单选题汇总 第一章 广告概述 1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者 2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略 3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息 4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学 广告的分类： 5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期 ④衰退期 7按广告媒介划分：①印刷媒介广告 ②电子媒介广告 ③数字互联广告 ④户外媒介 ⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单 ⑥销售现场广告 ⑦其他媒介广告 8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告 ②途中媒介广告 ③购买点媒介广告
9按接受者类别划分：①消费者广告 ②经销商广告 ③工业企业广告 ④专业广告 10广告的直接目的划分：①产品广告 ②品牌广告 ③企业广告 ④价格广告 ⑤观念广告：政策性和务实性两类 11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求 12 广告的功能： ①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能） ②宏观角度：经济功能和社会功能 13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品 ②价格 ③通路 ④促销 14 广告的营销功能有：
①增加知名度 ②区隔产品身份 ③帮助商品流通 ④增加产品使用量 ⑤增加新顾客 ⑥拉回老顾客 ⑦增加附加价值 ⑧增强排他性 ⑨培养品牌忠诚 ⑩降低销售成本 15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能 ②劝服功能（买前） ③增强功能 ④提示功能（买后） 16广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥 ②煽动物欲 ③虚假问题 ④心理控制 ⑤品
位低下 ⑥污损语言 ⑦形成偏见 ⑧追求贵族化 ⑨对儿童的危害 ⑩消费模式化 17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学 18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法 ②内容分析法 ③实验法 第二章 广告的起源和发展 19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜 ②灯笼 ③招牌 ④竖标 ⑤横幅 ⑥市招 20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。 21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传 22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）
① 遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示 ② 孖刺报 ：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。 ③ 申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告 ④ 新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。 23 中国人主办的报刊有：
① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊 ② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份 24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志 25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台 26 中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台 27 第一座中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台 28 我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。 29 最早的霓虹灯广告：1927年 ，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告 31有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美 ②克劳③美灵登 32 中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司 ②1930 联合广告公司 33 二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约 ③巴黎 ④东京 34 广告书籍有：①1918年 商务印书馆甘永龙 广告须知（我国最早的广告学研究专著） ②1919年徐宝璜 新闻学 ③1927年 戈公振 中国报学史 35 我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业
公会 新中国广告业 36 1979 中国广告元年：
①上海电视台 我国第一条电视广告 参桂补酒 ②南京路第一块商业广告牌 ③上海人民广播电台率先恢复商业广告 ④上海电视台 我国第一个外商电视广告 瑞士雷达表 ⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目 ⑥北京广告公司成立 ⑦1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告 中国现代广告业 37 二十年来三个发展阶段：①79至82 恢复期 ②83至94 发展期 ③95至今成熟期 世界广告的发展： 38 原始广告时期是指：1445年 古腾堡发明铅活字印刷以前 39 世界上最早的广告物：前1000年 埃及 用芦苇制成 悬赏逃走的奴隶 现存大英博物馆 40 近代广告时期：1445年至1850 以英国为中心 41世界上最早的定期印刷报纸：1609年 德国 42 最早的报纸广告：1622年 英国 每周新闻刊登的书籍广告。 43 最早的杂志：1731年 英国 绅士杂志 44 最早的广告代理店：1610年 英国 45 沃伦鞋油：小猫照镜子 46 近代广告向现代广告过渡时期。1850至1911 世界广告中心从英国转移到美国 47 1850至1911年比较有名的报纸有：①英国 每日邮报 ②美国 纽约时报③法国 镜报 ④日本 读卖新闻 ⑤日本 朝日新闻 48 1841年 美国人 帕尔默在费城开办了第一个广告公司。提取百分之二十五的服务费。 49 1860年 罗威尔 媒介掮客公司 收取百分之十五代理费 奠定了现在的代理费制度 50 1869年 艾尔父子广告公司 有媒介掮客向客户服务型转变被称为现代广告公司的先驱 51现代广告时期 起源于美国 52 1922年 美国建立了 第一家商业广播电台WAAF 是最早开播广告业务的电台 53 1926年建立的 全国广播公司NBC 是最早的广播网 54现代广告业的特点：①电子媒介问世 ②媒介日趋多样 ③广告成为信息产业的一部分 ④跨国广告的增长 ⑤国际广告行业组织出现 55 最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会IAA 第三章 广告基本原理 56 1898年 路易斯提出的AIDA法则包括：①注意 ②兴趣 ③欲望 ④行动 后人对它进
行补充加上了：记忆、信任和满意。 57 1888年 罗威尔 美国第一本广告专业杂志 印刷者 58 斯科特 1908年 广告心理学 标志着广告学科体系的初步形成。 59 我国最早的广告研究团体：1918年北京大学 新闻学研究会 60 徐宝璜的 新闻学 一书中的要点有①强调了广告与报纸发行量的关系 ②强调了广告的真实性和广告伦理 ③提出广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素 61 USP理论是四五十年代由罗瑟.瑞夫斯提出的（MM） 62 整合行销理传播是由美国西北大学教授舒尔茨提出的，内涵包括： ① 以消费者为中心 ②以消费者资料库为基础 ③以建立消费者和品牌之间的关系为目的 ④以一个声音为内在支持点 ⑤以各种传播媒介的整合作用为手段 63 市场营销一词最早出现在1902年的密执安大学学报上。 64 1960年 麦卡西在基础营销学一书中 提出了4P理论： ①产品：包括质量、样式、规格、包装、售后服务 ②价格：折扣、支付期限 ③地点：渠道、区域、场所、运输 ④促销：广告、宣传、公关、人员推销、销售推广 65 菲利普.科特勒在1984年提出的大市场营销中加入了政治力和公共关系（6P） 66 以消费者为中心的4C理论包括：①消费者 ②成本 ③方便 ④沟通 67 消费者心理变化四阶段模式是：感知—理解—确信—行动 68市场细分依据的人口统计学分类指标有：①性别 ②年龄 ③职业 ④收入 ⑤教育程度 69 为定位理论奠定了基础的是：艾尔.里斯与杰克.特劳特在工业市场营销和广告时代
上发表的一系列文章 70 主要的定位策略有：
① 功效：美乐啤酒 ②成分：多芬 ③产地：长城干红北纬43度 ④对象：百威啤酒 ⑤种类：七喜 ⑥外形：宝路薄荷糖 ⑦使用方法：喜之郎CC ⑧文化象征：泸州老窖 ⑨竞争对手：艾维斯老二主义 ⑩价格：宝马 71促使注意形成的要素包括：刺激的强弱、大小、色彩、动作、反复、新奇程度。 72 外部感觉包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉。 73 知觉分为：视知觉、听知觉、味知觉、嗅知觉和触知觉。 74 视知觉：八九成的信息由视知觉获取。套红比黑白增加五成，全色比黑白高七成。 75 声音的三个基本物理量：①频率/音高 ②强度/响度 ③振动形式/音色 76 引起注意的两个因素有：①刺激的深刻性 ②主体的意向性 77 提高注意的方法有：①增大刺激强度 ②增大刺激物之间的对比 ③提高刺激物的感染能力 ④单一诉求，突出主体 ⑤利用动态的形式 ⑥出奇制胜 78 对广告记忆的过程包括四个基本环节：①识记 ②保持 ③再认 ④回忆 79 广告遗忘的原因有：衰退和干扰 80增强广告记忆的方法有： ① 减少识记材料 ②利用形象记忆 ③适时重复 ④提高理解 ⑤合理编排 81联想分为哪四类：①接近联想 ②类比联想 ③对比联想 ④关系联想 82 运用联想最常用的方法有：明喻 和 暗喻 83 实现说服应具备的条件包括：①产生共鸣 ②统一步骤 ③赞成意见 ④重视立场 84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现 85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择 86 广告的心理战术有： ① 适合诉求的媒介 ②富于想象力的广告 ③刺激欲望 ④运用暗示 ⑤利用时尚流行 ⑥注重个性 87 广告传播流程中的基本要素有：
① 信源 ②编码 ③信息 ④渠道 ⑤译码 ⑥受众 ⑦反馈 ⑧噪音 88 广告信息的特性有：①信息诉求 ②信息结构 ③信息密码 89 噪音有：①环境噪音 ②机械噪音 ③心理噪音 第四章 现代广告业 90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销 ②活跃市场，指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设 91 现代广告事业应遵循的原则有:思想基本原则以及
① 真实性：做到真实要全面、做到真实要不虚夸、做到真实要不伪造 ②思想性 ③艺术性：广告创意、形式、风格的艺术性 ④计划性：广告活动、策划、管理的计划性 ⑤政策性 ⑥民族性 第五章 广告运作规律 92 4W1H包括：①对谁说 ②说什么 ③什么时间说 ④通过什么渠道说 ⑤怎样说 93 现代广告运作的特性包括：①综合性 ②规模性 ③复杂性 ④可变性 94 广告运作的内部环境包括：①广告主及其产品或服务 ②广告代理公司 ③广告媒介 ④消费者 ⑤竞争对手 94 广告运作的外部环境包括：①人口环境 ②经济 ③政治法规 ④科学技术 ⑤社会文
自考00853《广告学(二)》真题及(2022.10)
自考00853《广告学（二）》真题及（2022.10）自考00853《广告学（二）》真题解析（2022.10）1.[单选题] 世界上最早刊登广告的杂志是A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.[单选题] 根据传统的产业分类方法，广吿业属于A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.[单选题] 广告信息的核心要素是A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.[单选题] 广告媒体策划的核心是A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.[单选题] 广告受众的心理活动过程产生的根源是A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习6.[多选题] 按照广告的直接目的，可以将广吿划分为A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.[多选题] 广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.[多选题] 广告运作的内部环境包括A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广吿媒介D.消费者E.竞争对手9.[多选题] 按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.[多选题] 广告管理的系统构成包括A.广告行政管理B.广告审査制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制11.[填空题] 原始广告主要有两种类型，一种是( )，一种是( )。
12.[填空题] 制订广告预算的方法包括销售百分比法、()、竞争均势法、()。
13.[填空题] 影响消费者行为的主要因素包括经济因素、()社会因素、()。
14.[填空题] 广告销售效果的测定方法包括店头调査法、()、()。
15.[填空题] 广告管理的主要内容包括对广吿主的管理、对广吿经营者的管理、( )、对广告信息的管理、()、对户外广告的管理。
广告学(二)自考题模拟8_真题(含答案与解析)-交互
广告学(二)自考题模拟8(总分100, 做题时间90分钟)第Ⅰ部分选择题一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的)1.下列不属于自营媒介的是______SSS_SINGLE_SELA 路牌B 企业销售点广告C 电视D 车体分值: 1答案:C2.纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是______SSS_SINGLE_SELA 1979～1982年B 1983～1994年C 1995～1999年D 2000年至今分值: 1答案:B[考点] 主要考查的知识点是中国广告业的发展期。
1983～1994年是中国广告业的发展期。
3.广告营销功能中最原始的一种功能是______SSS_SINGLE_SELA 降低销售成本B 培养品牌忠诚C 增强排他性D 增加知名度分值: 1答案:D[考点] 本题主要考查的知识点是广告营销功能中最原始的功能。
ABCD四个选项均为广告的营销功能。
其中，增加知名度是广告营销功能中最原始的功能。
4.我国加入亚洲广告协会联盟的年份是______SSS_SINGLE_SELA 1985年B 1986年C 1987年D 1988年分值: 1答案:C5.首次将英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是______SSS_SINGLE_SELA 英国B 中国C 日本D 韩国分值: 1答案:C6.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的______SSS_SINGLE_SELA 最早出现于7世纪中期李延寿所著的《北史·突厥传》中B 译自英语CommunicationC 大约20世纪初开始使用D 指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程分值: 1答案:A[考点] 主要考查的知识点是传播的概念。
C选项干扰性较大，“传播”一词大约在20世纪初正式开始使用，指称现代传播学意义上的信息传递。
而“传播”一词的使用则非常早。
00853自考广告学试卷(答案全面)
自考课程综合测验广告学 （二） 试卷 （课程代码 00853 ）一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1、 最常用的广告分类方法是( )。
A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过( )。
形式实现的。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是( )。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告5、广告的作用不包括( )A 、指导消费B 、促进销售C 、塑造形象D 、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( )A 、生产观念B 、推销观念C 、营销观念D 、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、下列不属于POP 广告形式的是( )A 、口头叫卖B 、店幌C 、招牌D 、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
A 、品名定位B 、品质定位C 、价格定位D 、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( )。
A 、理性诉求广告B 、企业广告C 、感性诉求广告D 、形象广告二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11、根据广告的性质分，广告可分为( )。
A 、经济广告 B 、文化广告 C 、政府广告 D 、公益广告 12、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好( )。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853新编
全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”旳年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段旳标志是（）A.报纸广告旳广泛出现B.杂志广告旳广泛出现C.广播广告旳广泛出现D.电视广告旳广泛出现3.中国最早旳专业广告企业重要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告企业旳人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出目前（）A.日本旳SONY企业B.德国旳大众汽车企业C.美国旳P&G企业D.美国旳强生企业P(独特旳销售主题)学说旳提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参与香港广告代理商协会(4A协会)旳条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.如下描述对旳旳是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在从属关系广告构图原理旳是（）9.如下选项不属于．．．A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出旳时间早于商品进入市场时间旳广告时间方略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定期推出二、多选题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.如下选项属于非商业广告旳有（）．．．．．A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.详细说来，现代广告业旳蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介旳问世B.广告媒介旳日趋多样C.广告成为现代信息产业旳一部分D.跨国广告旳增长E.国际广告行业组织旳出现13.广告构图旳原则重要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告旳群体心理过程重要波及如下哪些过程（）A.关怀B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算旳分派措施重要有（）A.按市场和地辨别配B.按产品种类分派C.按传播媒介分派D.准时间分派E.按顾客类型分派16.从总体上看，媒体计划重要围绕如下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.怎样进行E.使用条件17.广告公布可以采用“固定频率”方式，详细包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.如下对国际广告协会(IAA)旳描述符合事实旳是（）A.是最大旳国际广告组织B.是最有权威性旳国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评旳依剧重要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介旳重要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每题4分，共20分)21.企业广告22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大体可以划分为哪三个阶段?27.国际广告旳特殊意义重要体目前哪些方面?28.尤金·麦卡西主张旳市场营销管理体系旳基本思想是什么?29.简述广告创意应遵照旳原则。
7月自考福建广告学(二)试卷及答案解析
2018年7月自学考试福建省广告学（二）试卷（课程代码0853）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．产品的生命周期的判断标准通常是【】A．购买者人数的变化B．消费者对产品的态度C．产品知名度D．产品销售量年增长情况2．认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于【】A．信息学派B．市场力量学派C．管理学派D．哈佛学派3．我国最早的橱窗广告出现在【】A．北京B．广州C．上海D．天津4．我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在【】A．河北电视台播出B．北京电视台播出C．辽宁电视台播出D．上海电视台播出5．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．罗威尔B．帕尔默C．艾尔D．雷纳德6．美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在【】A．1905年B．1915年C．1925年D．1935年7．马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是【】A．生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要B．生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要C．生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要D．生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要8．广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和【】A．消费者研究B．竞争者研究C．产品销售研究D．效果研究9．我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是【】A．宣传型、促销型、营销型B．宣传型、销售配合型、营销管理型C．销售配合型、营销管理型、行政配合型D．行政配合型、销售配合型、营销配合型10．以下哪一个说法是符合事实的? 【】A．在日本，媒介不可以直接承揽广告业务B．在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务C．在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务D．在日本，媒介都可以直接承揽广告业务11．以下哪项是事实? 【】A．中国广告学会成立早于中国广告协会B．中国广告学会成立晚于中国广告协会C．中国广告学会与中国广告协会同日成立D．中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系12．按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和【】A．印刷媒介B．感光媒介C．电波媒介D．直送媒介13．以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【】A．曲直对比B．视觉导向C．四边扩散D．调和14．关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的【】A．产品本身的特性是很重要的B．要考虑目标消费者的情况C．产品本身的特性并不重要D．要考虑竞争者的情况15．我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【】A．52％B．62％C．72％D．82％二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学(二)自考题-4_真题(含答案与解析)-交互
(4)对商品的特殊偏好、关心程度。
(5)媒介接触情况。
(6)兴趣、娱乐、对社会问题的看法。
(7)经常的消息来源。
(8)喜好的音乐、色调、节目。
27.
简述广告在现代经济体系中的作用。
分值: 5
答案:
广告对经济的作用主要有以下几个方面：
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用：广告的发展，有利于产品向商品的转化，有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，有利于促进市场运行机制的形成和完善，有利于打破地区行业壁垒，促成中国统一大市场的形成。
广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。
3.
下列不属于广告运作的外部环境的是______
A．广告媒介 B．人口环境
C．经济环境 D．社会文化环境
A B C D
分值: 1
答案:A
[考点] 本题主要考查的知识点是广告运作的外部环境。
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境五个方面。A选项属于内部环境。
(3)发散创意法。以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
(3)引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。
(4)制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想。
(5)使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
29.
广告创意的原则有哪些？
分值: 5
答案:
广告创意的原则：
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。
2021年全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一. 单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小題列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。
请将其代码填写在题后插号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.乔治• P •罗威尔B.沃尔尼• B •帕尔默C.弗朗四斯・W •艾尔D.奥格威2.中华人民共和国广告协会成立于（)A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1985 年3•在中华人民共和国当代广告发展史上具备特姝意义报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍沢《新闻报》和（）A.《子刺报》B.《冇刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4•问卷普通使用问题构造是（）A.开放B.封闭式C・半开放式 D.开放式或封闭式5•消费者购买决策过程普通由如下哪一项以及收集信息、评估方案、决泄购买和购买后行为等五个阶段构成？（）A.感兴趣 B •产生需要C・引起欲望 D •好奇6•当前国内对广告发布者收费管理，基本上实行（）A. 国家定价管理B. 备案价格管理C. 国家定价管理和备案价格管理相结合原则D. 随意定价7.IAA 指是（）A.亚洲广告协会 B •世界广告行销公司C.中华人民共和国广告教诲学会D.国际广告协会8•媒介广告部门最重要职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9•市场细分目之一是抓住（）A.少量使用者B.中小顾客C.重度消费者D.最多数人10.国内《广告法》是哪一年颁布？（)A. 1992 年B.1994 年C.1995 年D.1998 年二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选.少选或未选均无分。
A.人物 B •道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告长处涉及（)A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象理解度高E・重复阅读，有效期长13.消费者购买类型普通有（)A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调査报告构造普通涉及（)A.前言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15•按对消费者影响限度和体现形式来划分，广告效果可分为（）A.到达效果 B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.增进购买效果16•在详细实践过程中，常用广告创意办法涉及（）A.形象创意法B.发散创意法E.理智创意法17•广告构图原则涉及（) A.以少胜多B.精雕细刻 C •主次有序D.虚实相生E.活泼有致1&如下对消费者论述哪些是对的？（ ）A. 消费者是指物质资料或劳务活动使用者或服务对象B. 消费者消费活动涉及需求、购买、使用三个过程C. 在广告中，消费者是市场营销对象D. 消费者行为受到参照群体影响E. 目的消费者即公司通过选取某些消费者 19•报纸媒介缺陷是（A. 有效时间短B. 制作简易C. 注意力差D. 规左受众具备一泄文化水平E. 时效性差20.广告媒介必备条件有（A.可以承载信息C ・互动性E. 处在流动状态 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）） B.具备信息复制功能 D.权威性21. 广告构图22. 产业消费者23. 广告24. 广告管理25. 创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 为什么说消费者行为研究是公司营销活动主线？27. 对广告经营者管理涉及哪些内容？2&现场广告媒介具备哪些功能？29. 广告代理公司媒介部重要职责是什么？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 阐述广告泄位意义和作用。
0085年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案4
0085年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1、广告作品与消费者接触是通过( )A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2、广告表现最终形式是( )A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3、专业以媒介讨论、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是( )A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4、我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是( )A.1927B.1930C.1937D.19475、目前最大、最有权威性的国际广告组织是( )A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C.国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
1、观念广告又可分为以下类型的广告( )A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销型2、广告管理系统的构成包括( )A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制E.广告社会监督机制3、按广告接受者类别划分，可将广告分为( )A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣扬广告E.工业企业广告4、建立广告业务档案的作用主要有( )A.便于自查B.沟通协调便利C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣扬5、广告公司代理业务的主要范畴是( )A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理参考答案：【一、单项选择题】 1~5ADBA【二、多项选择题】 1AC2BCDE3ABE4CD5AD。
广告学(二)自考题-3
广告学(二)自考题-3(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是______A．达格玛法 B．使用“态度量表”C．提示法 D．回忆法（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是消费者心理变化调查最常用的方法。
在对消费者进行态度变化调查时，最常用的方法是使用“态度量表”。
2.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”——达尼爱尔·斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在______A．1931年 B．1932年C．1935年 D．1937年（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：3.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是______A．即时推出 B．拖拉推出C．延时推出 D．定时推出（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2007年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告的时间策略。
广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，属于拖拉推出的策略，目的在于事先制造声势，先声夺人。
4.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是______A．心理变化效果 B．广告表现效果C．销售效果 D．媒介接触效果（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[考点] 本题在2006年下半年真题第一大题第7小题考查过，主要考查的知识点是测定广告传播效果的主要内容。
测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。
5.节日性广告常用的广告发布频率是______A．波浪型 B．渐进型C．递减型 D．均匀序列型（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第9小题考查过，主要考查的知识点是广告变动频率的类型。
广告学(二)自考题-5
广告学(二)自考题-5(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.产品刚刚进入市场时，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用，强调“新”字属于______A．导入期广告 B．成熟期广告C．成长期广告 D．衰退期广告（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[考点] 本题主要考查的知识点是按照产品生命周期划分的广告类型。
按照产品生命周期可将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
其中，导入期广告是指产品刚刚进入市场阶段的广告，这一时期强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
故选A。
2.广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士的广告属于______A．消费者广告 B．经销商广告C．工业企业广告 D．专业广告（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[考点] 本题主要考查的知识点是按接受者类别划分的广告类型。
消费者广告直接指向最终消费者；经销商广告是生产企业向批发商、批发商向零售商所做的广告；工业企业广告指向工业用户；专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士。
3.广告活动最基本的功能是______A．营销功能 B．经济功能C．社会功能 D．传播功能（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：4.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的______ A．促进功能 B．劝服功能C．增强功能 D．提示功能（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[考点] 本题主要考查广告的四大传播功能。
广告的促进功能是广告传播功能的一种，指通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。
5.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是______A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：6.企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期被称为______A．“银子”阶段 B．“路子”阶段C．“胆子”阶段 D．“脑子”阶段（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[考点] 本题主要考查的知识点是中国现代广告业的启示。