关于南风窗的品牌分析共21页
传媒业相关案例及其分析方向问题
一、《新财经》【媒介概况】《新财经》杂志于2000年9月创刊，是全国第一家以股份制公司体制的财经媒体。
全部彩色印刷，图文并茂。
每月1日出版，全国发行。
《新财经》定位于”一本面向资本家和投资机构的杂志”，专注于财经重大事件的全面、深入的报道，并对投资者、经营者提供可操作的知识。
创刊７年来，成为国内比较畅销的财经杂志之一，在政府有关部门、金融界、企业界、投资机构和经济学界有着较广泛的影响。
【案例】创立《新财经》2000年9月创刊，由北京今日新财经投资有限公司、上海共同创业投资有限公司和《中国证券期货》杂志社共同发起组建。
值得注意的是，《新财经》是中国第一家以注册公司形式存在的杂志。
它的诞生被许多人视为中国媒体发展史上的标志性事件。
尽管存在着政策限制，《新财经》还是以750万人民币“大胆”注册了“新财经杂志有限公司”。
机制上的突破，并不意味着管理上的突破。
投资者与经营者的矛盾在《新财经》同样存在。
由于《新财经》的大股东一人兼任《新财经》的董事长、社长和总编辑，某种形式上全权控制了杂志的采编、发行和经营，“在资本的掌握下媒介人员的力量是多么弱小”。
据悉，大股东与原执行总编郑建辉对办刊思路有分歧时，都以郑的妥协而告终。
半年后，郑建辉与其他六位骨干集体“撤离”。
2001年2月，上市公司“上海强生”接手《新财经》原股东、上海共同创业投资有限公司262．5万股中的120万股，每股价格1．50元。
同时，又以增资方式以1元／股的价格认购120万股。
经股本转让和增资后，”上海强生”成为第二大股东，《新财经》的实力也大大提高，注册资本变为1200万元。
说起“上海强生”，这家上市公司的主营业务为出租车业，近年来才开始涉足传媒。
2001年5月25日，“上海强生”投资发起组建“上海强生传媒创业投资有限公司”，经营范围为传媒的股权投资和经营、宽带网络投资和经营、纸质媒体的发行以及各种文化传播事业等。
注册资本2亿元，其中，“上海强生”投资1．6亿占80％股份。
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
看天下杂志分析
《vista看天下》杂志分析姓名：刘娜学号：T00814166 专业：新闻系《Vista看天下》（以下简称《看天下》）于2005年6月创刊，被推崇为中国期刊市场上，唯一一份面向高消费人群的新闻类文摘杂志。
力争做“最好看的新闻杂志”。
其内容涵盖广泛，有时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐以及专栏等领域。
在2010年的全国期刊杂志调查中，《看天下》以30.59%的零售市场份额，占据中国市场销售第二，仅次于《三联生活周刊》，遥遥领先于排名第三，零售市场份额为6.86%的《南风窗》。
是什么因素让这份本名不见经传的在短短的几年时间内，迅速崛起为中国新闻杂志市场上的新秀呢？下面我将从几个方面分析一下。
一、内容特色对于以“内容为王”的新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。
《看天下》杂志之所以能够在激烈的竞争市场上脱颖而出，与其特色的栏目内容有着密切的关系。
1、栏目设置《看天下》栏目设置广泛而多样，分别为：（1）封面故事；（2）时政：中国、两岸、海外看中国、海内看世界、世界观、环球、漫画；（3）社会：冷暖、世相；（4）财经：特别关注、商业、观察、趋势、速览；（5）娱乐：影响、影视、红人、八卦；（6）生活：新品、in生活、男女私房生活、天下填字；（7）文化：万象、趣读、阅读；（8）专栏此外，除了这八大专题外，还有一些栏目如互动、社评、十日谈、浮世绘、时话拾说、天下看点、图说天下，老照片等。
这些多姿多样的栏目设置，给读者更多的选择余地，不至于“众口难调”。
而且严肃与趣味结合，避免了以往的新闻杂志单调枯燥的缺点，有兴趣才会进一步阅读。
2、内容特色（1）新闻选题《看天下》杂志的内容涉及面极广，正如其名，一览天下。
政治、经济、文化、国际、社会、法治、教育、军事、农业、医疗等均有涉及。
但是从篇幅上看，时政和财经占据了相当多大的版面，比较侧重。
但是同时，它把目光投向社会底层弱势群体，关注老百姓社会生活状况和致力于构建一个法治有序的和谐社会。
品牌作用机理及名牌效应分析
品牌作用机理及名牌效应分析数据编号：K7-F8957近年来企业界、民间、政府都在说品牌、说名牌、创名牌，被誉为“商家制胜的法宝，经济振兴的契机”。
在现代商战中，品牌何以具有如此巨大的魅力？笔者试图在观念层次上就此加以解释。
近年来企业界、民间、政府都在说品牌、说名牌、创名牌，被誉为“商家制胜的法宝，经济振兴的契机”。
在现代商战中，品牌何以具有如此巨大的魅力？笔者试图在观念层次上就此加以解释。
一、购买偏好的变化引起品牌认知解放后，我国经济发展大致经过了三个不同阶段，导致了人们消费观念的不断变化。
在计划经济体制下，商品经济十分落后，所有制形式单一，企业生产能力有限，消费品市场供应贫乏。
在这种缺乏市场竞争的机制下，企业生产的产品只提供必要的品质和功能，人们的购买动机也只是获得商品的使用价值，很少对品牌加以注意。
在有计划的商品经济条件下，社会生产力有了进一步的提高，商品供给种类繁多，数量加大，拓宽了消费者的选择余地，生产者开始注意在产品质量和销售上下功夫。
在消费中，消费者开始对各个领域的一些品牌取得公共认可，并逐渐产生青睐。
进入社会主义市场经济，商品经济飞速发展，生产力有了明显提高，市场向买方市场转变，消费者已不仅仅满足于温饱的需求，在消费品质上提出了更高的要求。
在这种条件下，那些具有质量可靠、性能优良、价格公道等特色的产品，便会逐渐赢得良好的信誉，消费者逐渐对这些产品产生依赖，并把这种依赖转移到抽象的品牌上，从而购买的偏好便由产品本体转移到品牌上。
二、品牌认知的产生机理分析从以上事实我们可以看到，品牌已是当今人们在纷繁众多的同类商品中作出选择的首要标准，下面我们就用恩格尔系数和马斯洛的需求层次论加以说明。
恩格尔的研究结果表明，随着收入水平的提高，基本生活必需品的支出占整个消费支出的比重（恩格尔系数）将逐渐减小。
从整个国民经济总体情况看表现为消费结构的升级，单个消费者的情况亦如此。
人们把收入越来越多地从生活必需品（如小麦）转移到奢侈品（如汽车）的消费上，体现出消费水准（结构和质）的提高。
品牌分析报告
品牌分析报告品牌分析报告在生活中，报告不再是罕见的东西，报告根据用途的不同也有着不同的类型。
写起报告来就毫无头绪？下面是小编精心整理的品牌分析报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
品牌分析报告1机电不分家，无论是在产品端还是市场端，两者都具有非常强的关联性和互通性。
如果说过去的20xx年，机箱市场波澜不惊的话，电源市场也着实动静不大。
根据中关村在线ZDC互联网消费调研中心公布的最新数据显示，20xx年电源品牌的关注度相较往年变化不大。
下面我们来详细解读一下这份报告。
一、三足鼎立但格局并不牢靠从品牌关注比例的分布来看，20xx年品牌格局依然呈现出三足鼎立的局面。
航嘉、长城和游戏悍将的品牌关注度分别以16。
5%、14。
2%和12。
5%的比重组成第一集团。
鑫谷、安钛克和先马处于第二梯队，其关注比例分别为9。
1%、6。
5%和6%。
振华、金河田、全汉、海盗船以及酷冷等组成了第三梯队，其他品牌关注度都在3%左右。
值得一提的是，三个梯队可谓泾渭分明。
从目前的格局看，航嘉、长城和游戏悍将三足鼎立的局面并不牢靠，鑫谷正在对第一梯队虎视眈眈。
考虑到20xx年鑫谷将会在超低价白金牌电源方面继续发力，赚点眼球不是难事，其品牌关注有望突破两位数。
这很容易让我们联想到，在20xx年之前，电源市场的品牌关注度情况基本都是长城和航嘉的双雄会。
之后这两三年时间，游戏悍将开始异军突起，电源市场品牌格局则逐渐形成了游戏悍将、航嘉和长城的三足鼎立的局面。
那么，20xx年，随着鑫谷的不断发力，这个市场会不会出现国产四小龙争霸的格局呢？我们拭目以待。
同比去年，20xx年电源市场上前三甲的品牌关注度变化不大，航嘉和游戏悍将呈现下降趋势，长城机电有小幅提升。
处于第二梯队的鑫谷表现上佳，其品牌关注从20xx年的4。
3%增长至了9。
1%，似乎已经威胁到游戏悍将的地位。
几家欢乐几家愁，安钛克的关注度则从20xx年的9。
8%跌至了6。
5%。
此外，20xx年有两张新面孔入围了品牌关注度前15名，它们分别是金河田和玛侕斯，被取代的正是骨伽和安耐美。
广东公务员考试《行测》真题模拟试题及答案解析【2022】5720
广东公务员考试《行测》通关模拟试题及答案解析【2022】：571：在一些城市，所谓的“地荒”________城市土地已经没有开发的空间，________土地囤积、土地铺张太过严峻。
没有城市土地的________利用，很可能形成对农村集体土地粗放式开发的________，带来新一轮的土地囤积和铺张。
填入横线部分最恰当的一项是（）。
单项选择题A、只是而非精深惯性B、不是而是专业后果C、并非而是集约惯性D、不单是更是规模化结果2：机遇从不会给__________的人带来奇迹，扭转乾坤的新局面、豁然生动的新气象，正在锐意变革的士气之中。
填入划横线部分最恰当的一项是（）。
单项选择题A、墨守成规萌生B、因循守旧孕育C、固步自封酝酿D、闭门造车蕴含3：商朝末年，武王伐纣的闻名战役是（）。
单项选择题A、鸣条之战B、牧野之战C、城濮之战D、长平之战4：契约自我执行有赖于完善的制度支配。
中国悠久的商业传统不幸被方案经济__________，建设市场经济时日尚短，相关制度支配__________ 。
在契约遭到违反时，必需有外部的调停者、仲裁者直至司法强制力来支持。
依次填入划横线部分最恰当的一项是（）。
单项选择题A、耽搁百废待兴B、打乱捉襟见肘C、劫持鞭长莫及D、中断任重道远5：捐献：爱心单项选择题A、救济：哀痛B、炫耀：得意C、援救：人道D、勤奋：用功6：下列作品、作家及作品中主要人物对应有误的一项是（）。
单项选择题A、《风波》——鲁迅——九斤老太《日出》——曹禺一一陈白露B、《暴风骤雨》——周立波——郭全海《二月》——柔石——萧涧秋C、《围城》——钱钟书——方鸿渐《红岩》——罗广斌等——林道静D、《笑傲江湖》——金庸——令狐冲《李白成》——姚雪垠——李自成7：A，B两村庄分别在一条大路L的两侧，A到L的距离|AC|为1公里，B到L的距离|BD|为2公里，C，D两处相距6公里，欲在大路某处建一个垃圾站，使得A，B两个村庄到此到处理垃圾都比较便利，应建在离C处多少公里（）单项选择题A. 2.75B. 3.25C. 2D. 38：4/5,16/17,16/13,64/37,()单项选择题A. 64/25B. 64/21C. 35/26D. 75/239：数学方法是西方科学中极其重要和不行或缺的方法。
凤凰卫视
开拓新视野，创造新文化——凤凰卫视一．引子：凤凰初印象凤凰卫视的迅速崛起像传奇一样吸引着众多的研究者。
关于它的著述、文章和种种传说层出不穷。
凤凰卫视与内地电视的关系，在某种程度上有点类似香港与内地之间的关系。
美国著名华裔经济学家陈志武教授分析香港与内地的关系时说：“没有香港在20世纪70年代之后在内地改革开放中的特殊作用，难以想象中国的改革开放会这么成功。
”同样地，没有凤凰卫视在华语电视界一连串值得尊敬的创举，难以想象缺少竞争对手的中央电视台会是怎样。
正因为如此，凤凰才会被称为内地电视界的“南风窗”二．简介与发展历程1.凤凰卫视的台标凤凰卫视的台标是两只凤凰，既代表了中国的传统文化，形式上也具备中国式的美感。
以淡黄色为基本色调，具有浓厚的民族特色，视觉效果好，文化意蕴深厚，又非常富于张力。
因为中华民族的第一图腾是龙，第二图腾是凤，凤凰卫视选取这一标志，既与其身份相符，又体现出向世界传播中华文化的宗旨与理念。
简洁的设计，伴以明快的黄色，给人留下深刻的印象。
2.凤凰起飞（发展历程）（1）开播凤凰卫视中文台于1996年3月31日起播，由刘长乐担任董事局主席和行政总裁，总部位于香港，是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台。
开播之初，由于内地对卫星电视讯号的严格管理，只在中国三星级以上的酒店、部分社区和涉外小区可以接收凤凰卫视的节目讯号。
（2）成名1997年6月1日的柯受良“飞越黄河”直播是凤凰卫视与中央电视台的第一次合作。
这是中国首次在野外完成的大规模电视直播，借助于中央台强大的采访能力和诸多优势，凤凰提升了知名度。
《60小时播不停——97香港回归世纪报道》被形容为“凤凰初啼的嘹亮之声”。
1997年，凤凰卫视渐渐从娱乐化“试播”开始“直通”新闻，《时事直通车》开播。
1998年的“两会”，新任总理朱镕基亲自点名凤凰主持人吴小莉，使得凤凰台名声大噪。
同年6月，在克林顿访华期间，点名当时的凤凰主持人杨澜提问。
《媒介经营与管理》PPT课件
导读－－图解〔报名精彩瞬间,如何到现场,如何领 取资料,姻缘会活动现场示意图〕
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宝典〔着装、开场白、避免尴尬小技巧、
被减分的细节〕
媒介市场细分的依据：
1〕文化因素
2〕经济因素
3〕生活方式细分
——不同的生活方式类型代表了不同的媒介消费者的细分市场.通过对消费者生活方式的了解,可以了解什么样的媒介产品与服务可以吸引受众.
成功的广告定位：
"艾飞斯在出租车行业中是第二位,所以我们 更加努力."
"七喜,非可乐."
"你已品尝过在美国最受欢迎的德国啤酒,现 在请你品尝在德国最受欢迎的德国啤酒."
"它不在只限于早餐饮用了."－－橙汁
为什么要定位？
空气＝氧气＋氮气＋广告
一个传播过多的社会.成百上千的广告讯 息竞相努力,想引起消费者的注意,消费者目不 暇接.
党报定位
《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 《XX日报》：追求最出色的新闻 《环球时报》：和你一起看世界 《羊城晚报》：真知影响人生 《南方日报》：高度决定影响力
文摘类报纸的定位
《特别文摘》：特别真善美 《看天下》：中国唯一高端文摘 《读者》：选择读者,就选择了一类优秀的文化 《书城》：再现文字之美
如：《正大综艺》、春晚的没落.
——没有一种产品或品牌可以覆盖整个市场, 市场永远有空隙,任何人都可以运用定位策略在市 场空隙中找到自己的位置.
媒介市场细分的意义：
1〕了解各个受众群和广告主的需求情况和目前满足的情况,发现尚未满足的受众的需求,寻找目标市市场；
2〕根据目标市场及需求的变化,及时正确地调整媒介产品组合,进行正确的营销活动.