网络新闻标题写作的四原则
新闻报道的写作风格及其特征
新闻报道的写作风格及其特征新闻报道一直以来都是媒体传播中最重要的形式之一。
无论是报纸、电视、广播还是网络媒体，新闻报道都扮演着传递信息、引导舆论、监督社会的重要角色。
而新闻报道的写作风格及其特征则直接关系到新闻传播的效果和媒体的公信力。
本文将就新闻报道的写作风格及其特征进行探讨。
一、客观、中立性新闻报道的最重要特征之一是客观中立。
新闻报道的目的是传递真实、准确的信息，而不是夸张、歪曲事实。
新闻记者在撰写新闻报道时应该保持客观立场，不带个人情感和偏见。
同时，新闻报道也应该注重平衡报道，给各方面的声音和观点一定的展示空间，让读者能够获取多元的信息。
二、简明扼要新闻报道的篇幅通常有限，因此新闻记者在写作时需要掌握简明扼要的原则。
新闻报道应该尽量地剪短官话，用简短的语句表达清楚观点。
同时，新闻报道要求信息的层次结构明确，主要信息应该放在开头，逐渐细化陈述。
这样读者可以在有限的时间和空间中快速获取到重要信息。
三、准确、真实新闻报道的准确性和真实性是保证媒体公信力的关键。
新闻记者在采访和报道中需要妥善核实信息的真实性，确保报道的准确无误。
同时，对于可能存在的传闻、猜测或未经证实的信息，应该明确标注并注明出处，以免误导读者。
新闻报道应该力求客观真实，不抄袭、不捏造、不歪曲事实。
四、语言简洁明了新闻报道要求使用简洁明了的语言。
采用易懂的词汇和简单的句子结构，使读者可以迅速理解和记忆报道的内容。
同时，新闻报道要注重逻辑性和条理性，避免过多的修辞手法和庞杂的句子结构，以免使读者产生困扰或混淆。
五、标题醒目新闻报道的标题在吸引读者注意力、传递信息方面起到至关重要的作用。
好的标题应该醒目、简洁、富有吸引力，并能够准确概括新闻报道的核心内容。
同时，标题也应该与新闻报道的内容相符，避免以偏概全或制造轰动效应。
六、图文并茂图文并茂是新闻报道中常用的一种表现形式。
通过插图、照片、图表等多媒体元素的使用，可以更加直观地向读者呈现事实真相。
新闻写作的基本要素有哪些
新闻写作的基本要素有哪些在信息爆炸的时代，新闻无处不在。
无论是通过传统的报纸、电视，还是新兴的网络平台，我们每天都在接触各种各样的新闻。
但你是否曾想过，一篇好的新闻是如何产生的？它又需要具备哪些要素才能吸引读者的目光、传递准确的信息呢？下面，让我们一起来探讨新闻写作的基本要素。
新闻写作的第一个基本要素是“真实性”。
真实是新闻的生命，没有真实，新闻就失去了存在的价值。
新闻报道必须基于确凿的事实，不能虚构、夸大或歪曲。
记者在采访和撰写新闻时，要对所获取的信息进行仔细核实，确保每一个细节都准确无误。
只有真实的新闻才能赢得读者的信任，树立媒体的公信力。
例如，在报道一场自然灾害时，记者必须亲临现场，采访受灾群众、救援人员和相关专家，获取第一手资料。
对于灾害造成的损失、救援工作的进展等情况，都要进行客观、准确的描述。
如果为了吸引眼球而夸大灾害的破坏程度，或者编造一些不存在的救援故事，那么这样的新闻就是虚假的，不仅会误导公众，还会对社会造成不良影响。
新闻写作的第二个要素是“及时性”。
新闻是对新近发生的事实的报道，因此，时间是新闻的重要属性。
新闻事件发生后，记者要尽快赶到现场，进行采访和报道，让读者在第一时间了解到最新的情况。
如果新闻报道滞后，失去了时效性，那么它的价值就会大打折扣。
比如，在重大突发事件发生时，如地震、火灾等，各大媒体都会争分夺秒地进行报道。
谁能最先发布准确、详细的新闻，谁就能吸引更多的读者。
而对于一些时效性较强的新闻，如体育比赛、股市行情等，如果报道不及时，读者可能已经从其他渠道获取了相关信息，那么这篇新闻就失去了意义。
“准确性”也是新闻写作不可或缺的要素之一。
新闻报道中的每一个数据、每一个观点都要准确无误。
记者在采访时要认真记录，在撰写时要反复核对，避免出现错误。
不准确的新闻不仅会误导读者，还可能引发一系列的问题。
以经济新闻为例，报道某公司的财务报表时，如果数据出现错误，可能会影响投资者的决策，给市场带来混乱。
网络新闻标题的写作探讨——以《人民日报》微信公众号为例
2023/4上传媒e 时代点击新媒体网络新闻标题的写作探讨———以《人民日报》微信公众号为例阴翟芯冉摘要:新闻标题就是新闻的题目,是新闻的内容精萃所在,也是作者的倾向所在。
新闻题目拟得好,可以传导文章的核心,吸引读者阅读。
当下,人们的阅读习惯也从“看标题+看文章”转变为“看标题+看感兴趣的文章”,甚至只“看标题”。
文章通过分析《人民日报》微信公众号的新闻标题特点,来探讨新媒体时代网络新闻标题的写作。
关键词:网络新闻标题微信公众号《人民日报》中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示，新媒体已经成为我国网民获取新闻信息的主要渠道，而以微信为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型。
微信公众号平台上的网络新闻具有篇幅不受限、易传播、传播面广等特点，除文字外，还可以添加图片、视频等更为丰富的内容，相较传统新闻来说优势更明显。
但是，由于生活节奏的加快，海量信息汹涌而来，为了最大限度地吸引受众的目光，部分网络媒体会通过较为夸张的新闻标题来吸引受众以提升点击量，这不仅削弱了网络媒体的公信力，引发受众对网络媒体的信任危机，也增加了受众判断信息真伪的难度，影响了受众对于正常信息的获取。
因此，受众对信息的“质”的要求远远超过对“量”的需求，这也对网络新闻标题的写作也提出了更高的要求。
中国人民大学新闻学院曾做过一次读者调查：在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。
由此可见，在信息爆炸的“读题时代”，新闻标题所承载的导读功能较之传统媒体更加突出。
受众面对海量的新闻资讯时，必须进行选择性阅读，但是在选择时受众往往先看标题，若是对标题不感兴趣，那么基本上就不会选择看新闻内容。
标题直接关系到网络媒体视为生存根本的点击率，是引导受众向深层信息进入的第一航标。
因此，对网络新闻媒体来说，标题的写作尤为重要。
网络新闻写作中应注意的问题
网络新闻写作中应注意的问题前一段时间西华师范大学的教授为我们讲授了一些关于新闻写作的一些知识,下面我结合教授讲的与我在网上查阅的一些资料来和大家共同重温一下网络新闻的写作及应该注意的几个问题。
首先让我们回顾一下新闻的定义、价值、写作原则及分类。
一、新闻定义、新闻价值、写作原则及分类（一）新闻定义什么是新闻？不同的文化背景，不同的意识形态，就有不同的回答。
在美国，麦尔文〃曼切尔著的《新闻报道与写作》一书，引述了过去和现在新闻学家对新闻的一些解释。
例如：达纳在１８６９年至１８９７年主管过《纽约太阳报》，他提出新闻是‚社会上大多数人感兴趣，而且在此以前从未对它注意过的那些事情。
‛达纳的一个编辑提出了一个经典性的新闻概念：‚狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。
‛（注：这是达纳１８８２年办《纽约太阳报》时，他属下的采访主任约翰〃Ｂ〃博加特对一个青年记者说的。
)其实，以上表述并非科学意义的下定义，但他们的观点却集中地代表了西方新闻学的基本立场，即一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事才是新闻。
这种观点当然有其深厚的人文背景及经济基础，虽然他们对新闻定义的认识已侧重在‚读者兴趣‛上，但其实质仍不能脱离‚利润‛的操纵。
在中国，‚新闻‛这个词最早出现在《新唐书》。
《新唐书》记载：初唐神龙年间（公元７０５年前后），有一个叫孙处玄的文人曾说过：‚恨天下无书以广新闻‛。
孙处玄曾投书当时执政的大臣恒彦范，评论时政得失，未被采纳，他就挂冠而去，可见他是个很关心时事政治的人。
这样的人对没有书刊传播新闻（当时印刷术尚未应用于书籍）表示不满，是理所当然的事。
孙处玄这句议论竟被载入《新唐书》，说明尽管唐代还未完全具备传播新闻的条件，但人们已意识到需要报道这类新闻的传播工具。
‚新闻‛一词在这里是指‚最近新闻‛。
《现代汉语词典》释‚新闻‛为：①报纸或广播电台等报道的国内外新闻：新闻广播／采访新闻。
②指社会上最近发生的新事情。
《辞海》对新闻的解释是：①报社、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对当前政治事件或社会事件所作的报道。
浅论网络新闻标题写作的四原则
（ｂ ２ ）蔚县县委书记 因瞒报矿 难获刑１ 年 （ ３ 搜狐
２ １ ． ． ０ ００ １１）
这 组例 子中 （ｂ ２ ）没有交代 “ 蔚县 ”是属于哪个 省，因此对多数受众来 说不知所云 。而 （ ａ ２ ）地点要 素交 代 很 到位 。
２ 、用 词 要 准 确 例如 ：
ห้องสมุดไป่ตู้
（ａ 国 内 一线 城 市 二 手 房 成 交 量 大 幅 回落 （ ３） 网
易 ２ １． ． ２ ００ １１）
对 于 网 络 新 闻 标 题 的 研 究 ， 我 们 认 为 应 该 从 多 个 角度 全 面立体 研 究 ，不但 要从 新 闻传 播学 角度 ， 而 且 也 要 从 语 言 学 、 写 作 学 、心 理 学 、 美 学 等 角 度 深入探 讨 。 下 面 笔 者 将 从 写 作 学 的 视 角 对 网络 新 闻 标 题进 行
（ｂ ５ ）乌 鲁木齐７ ５ ． 事件致 １ ７ ９ 人死亡 １ ６ ５ 名为无 辜群众 （ 网易２ ０ ． ． ） ０ ９ ８ ５ （ｃ ５ ）乌 鲁木齐 ７ ５ ・ ５件首 批案件一 审宣判 （ 网 易 ２ ０ ．０ １ ） ０ ９ １． ２
（ ）准确 性 原 则 一
（ｂ ３ ）一线城市 二手房成 交量全线崩 溃 陷入僵 局 （ 狐 ２ １ ． ． ２ 搜 ００ １１） 这组 例 子 中 （ａ ３ ）使 用 了 “ 大幅 回 落 ” ，而 （ｂ ３） 用的是 “ 全线崩溃”，我们认为，是不是真的 “ 全线崩 溃 ”需 要专 家 给 出答 案 ，这样 的标题 会 影 响 到房 地 产市 场 的 方方 面 面 ，因此 编 辑 写作 时 需要 慎之 又慎 。 （ ａ 新 疆 自今 日起 开 放 国 际 长途 电话 业 务 （ ４） 网 易２ １． ． ０ ００ １ ２ ）
新闻写作基础知识
新闻写作基础知识新闻写作原则：(一)坚持四项基本原则，自觉执行党的宣传纪律；(二)实事求是，用事实说话；(三)迅速及时，讲求时效；(四)在写作技巧上遵守以下10条写作规则：１、在你没有理解事件本身之前，不要动笔去写。
２、在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写。
３、要表现，不要陈述。
４、把精彩的引语放在消息的前头。
５、把精彩的实例或轶事放在消息的前头。
６、运用具体名词和富于动作色彩的动词。
７、尽量少用形容词，不要在动词上再加用副词。
８、尽量避免自己去作判断和推理，让事实说话。
９、在消息中不要提那些你回答不了的问题。
１０、写作要朴实、简洁、诚实、迅速。
总之，新闻写作要做到四个字：真、新、快、活。
第二节消息的写作消息即狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。
因此，真实性、时效性及文字少、篇幅小成为消息的基本特征。
一、消息种类(一)动态消息： (二)综合消息： (三)典型消息：(四)述评消息：二、消息写作写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素，即：When(何时)、 Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。
有的新闻学上补充了一个要素：HOW(如何)。
在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。
消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。
(一)标题标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。
可见标题有着向读者推荐的作用。
消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种。
主题：概括与说明主要事实和思想内容。
引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。
副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。
（二）导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。
它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。
导语的形式主要有：１、叙述式。
通讯员新闻稿件写作规范
教工通讯员新闻稿件写作规范一、新闻发布原则和要求（一）新闻稿件要坚持贴近实际、贴近生活、贴近师生的“三贴近”原则，充分体现关注学校中心工作和重点工作，关注师生。
（二）涉及学校的新闻要突出体现学校的形象，反映出学校发展水平和实力。
（三）原则上只发布以下新闻和信息：学校组织的重大活动；学校领导出席的各单位、部门的重要活动；学校综合部门举办的全校性活动；在社会上有较大影响的活动等。
具体内容要求详见《华南师范大学校园网络新闻管理规定》。
（四）新闻来稿要突出时效性，重大活动随时报道，一般在3天内应发布，最迟不能超过5天。
（五）新闻稿件要突出新闻性，内容要真实、准确、客观，切忌含混、模糊、夸张，应尽量避免对该新闻事件进行主观判断和评价。
构成新闻要素的时间、地点、人物、事件过程必须真实；新闻中引用的资料、史实、引语、数字，涉及的人物姓名及其职务、职称，以及有关单位部门的名称（一般要求全称）等均应准确无误。
（六）新闻稿件格式要规范，文字要严谨、简练、准确，语言要鲜明生动、通俗易懂，注重可读性和吸引力。
（七）一般新闻消息稿字数限定在600字左右，重要稿件一般在1000字左右。
（八）新闻稿件中涉及人物的职务、职称一般只在第一次提到时出现，涉及党政领导一般到校级领导，或者重要关联单位、部门主要负责人。
（九）新闻稿件一般应配发相关图片，图片一般在1～3张，重要新闻稿件最多不超过6张。
图片内容要紧扣新闻主题，突出主要人物和新闻事件的进程。
图片要求清晰，色彩、亮度适中。
上传的图片大小不能超过300KB，图片宽度以及插入的表格宽度要小于560像素。
（十）新闻稿件发出时要将与新闻事件相关的背景资料，作为附件一并发送。
（十一）新闻稿件应注明作者姓名（如用笔名另外说明）、所在单位和联系电话。
二、新闻内容规范（一）新闻标题中的部门和单位名称可使用简称；新闻正文中的部门和单位名称一般应在第一次出现时使用全称，再次出现时可使用简称。
（二）“拟稿人”和“发布单位”部分的署名。
网评文章写作要点
网评文章写作要点一、网评概念字面上理解：网评，就是“网络上的评论”。
评论：是一种政论性的新闻体裁，它是针对新近发生的,具有普遍意义的新闻事件和迫切需要的解决的问题,发议论、讲道理,直接发表意见的文章。
二、网评写作要求1、确定鲜明独到的观点（观点辣）2、搜集典型有力的论据（论据杂）3、运用严密有趣的语言（语言趣）三、怎么写网评一是要注重积累。
网络宣传评论工作的核心是原创网评文章的写作，要写好网评文章需要有大量的新闻素材作为支撑，因此首先要注重新闻素材的积累，通过素材挖掘评论话题。
我们可以通过一些大的门户网站和论坛来发掘新闻源，及时将其中的一些有价值的新闻话题汇总保存，作为今后网评文章写作和转帖的重要素材来源。
此外，在做好素材积累的同时，更重要的是做好写作经验的积累，这就需要勤动手、动脑，多去创作，通过写作的实践来积累经验。
二是要注重方法。
网评文章大体分为两类，一类是时效性网评文章；一类是理论性网评文章。
时效性网评文章就是要注重一个字，快。
每天早上打开电脑第一时间浏览各大网站，寻找新闻源，早下手，早收获，争取在一个半小时内完稿，因为大部份网站的编辑作息时间也是朝九晚五，目前只发现“川北在线”是下班时间发稿，所以此网站也可以下班后在投稿；理论性网评文章就要注重文章的质量，内容一定是正面，要充实，观点独特，字数一般在1500—2000字，最好要有二级标题，大标题一定要新颖。
时效性网评文章也一样，标题就像是人的眼睛，出现在编辑面前的首先是文章的标题，换位思考，一个网站的编辑每天邮箱里至少有上千篇网评文章，不可能都发出来，怎么选？肯定是先看标题，在看内容，标题新颖了，就算内容一般，上稿的几率也会很大。
三是要注重交流。
网宣工作不是单一的，更不是闭门造车，做好网宣工作需要分工，但更看重的是协作，所以，要多进行交流，将各自在网宣工作中发现的好的经验做法拿出来分享，共同改进，从而提高网宣工作的整体效果。
同时对于一些热点和焦点话题，可以共同探讨，及时交流看法，通过思想的碰撞发掘出好的论点和角度，为网评文章的写作拓展思路。
网络新闻标题存在的问题与解决对策
一网络新闻标题存在的问题 一是过分夸张"耸人听闻$ 此类标题常常运用过分夸张的 词语描述事实或者专门选择离奇的事件进行渲染"以此来吸引 受众的注意力$ 二是断章取义"题文不符$ 这种标题往往选取最具刺激性 的词语放到标题当中"全然不顾上下文语境而随意拼接"有些 甚至严重损害了事实真相$ 三是过分煽情"格调低俗$ *标题党+遭人诟病的还有利用 受众对新近热点问题的关注"借势攀高"借流行语#名人和轰动 事件的社会效应来吸引公众眼球$ 四是表意不清"不知所云$ 此类标题的问题往往是在表述 上使用省略语#专业术语或者用词不当引发歧义等导致表述不 准确"让受众看后一头雾水$ 五是内容重复"欠深加工$ 与其它媒体相比"网络新闻可 以集视#听#写为一体"然而在现实中网络标题多媒体的优势并 没有充分体现出来$ 由于政策的限制"商业网站没有自己独立 的采访机构"只能转载规定范围内传统媒体的新闻"这就致使 网络新闻重复的现象比较多"不仅表现在重复报纸的新闻"各
. Al家l不R同i的g新h闻ts网站R"e重s复er转v载e的d现. 象也很多$
六是定位不准"庞杂无序$ 很多网站对自己的定位不准" 片面追求内容的海量"甚至以内容的多少为网站优劣的标准" 不加甄别地刊发转载"使很多新闻网站给人的印象总是大同 小异$
二网络新闻标题失范的影响 一是表述不清影响受众阅读效率$ 受众通过网络媒体接 受新闻的目的就是为了最快速的获得信息"使读者能够在瞬间 看明白发生了怎样的事情$ 如果标题不能传达文章的本来意 思"甚至伤害和违背了原意"受众在看到标题的第一时间不知 所云"在略加思考后还是不明大意"无疑"这样的标题不但满足 不了受众需求还影响了受众的阅读效率$ 二是标题煽情引发网民极端情绪$ )%%1 年 1 月 $' 日"全 国各大网站流传一篇题为- 史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜 血. 的帖子"很多网民看后压抑不住愤怒情绪"几天时间网上便 出现几百万条贴文"内容基本上都是对小慧后妈陈彩诗的攻击 和辱骂$ 后来"警方指出*幕后有人利用网民的同情心理"制造 了1 史上最毒后妈2 的骇人标题"以期换得网民对小慧的关注和 同情"最终得到治疗$+ 三是标题低俗恶化网络传播环境$ 当前网络标题娱乐化 倾向严重"随意打开一家网站都会看到很多煽情庸俗甚至媚俗 标题"如凤凰网 3 月 )$ 日首页时尚健康板块的标题* 性感女神 太热遭封杀+ * 殷桃深 W露美胸似范冰冰+ * 等等"大量充满 * 性+ * 胸+ 等字 眼 的 标 题 堂 而 皇 之 地 形 成 板 块"都 有 为 吸 引 眼 球而突出和渲染丑恶现象的嫌疑"无形中增加了社会的浮躁 程度$ 四是长远来看降低网络媒体公信力$ 真实是新闻的生命" 然而在竞争火爆的媒体大战中"媒体赖以安身立命的真实性却 常常遭受严重质疑$ 近年来"网络中频频出现的虚假标题#谣 言以及恶作剧信息等使本来就没有巩固好的网络信息的可信 度大打折扣"$ 三改进网络新闻标题的几点措施 一是建立有效机制"提高从业素质$ 各大网站应该建立行
新闻写作基本原则
整理课件
第一节、新闻写作的基本要求
2、什么是新闻真实性 第一、新闻报道的具体事实必须真实。 第二、新闻报道概括的事实必须真实。 第三、新闻真实性原则更高一个层次的要
求是揭示事物的本质。
整理课件
第一节、新闻写作的基本要求
二、用事实说话是新闻写作的基本规律 1、含义: 用事实说话是指记者把自己的思想观
“这年头，干审计工作，正气是第一位的 ，”王岐山右手在空中一劈，“审计人员不应 动辄被人搞掂，”这时，王岐山再次环视会场 ，双手合十道一句：“拜托，拜托你们了。”
整理课件
第一节、新闻写作的基本要求
（四）、注明消息来源 消息来源又称新闻来源，可以是人，
也可以是物。 消息来源通常的写法：“据……（通
整理课件
案例：《为奥运投保》
【美联社伦敦电】国际奥委会为雅典奥运会投保1.7亿美
元，以应对奥运会因战争、恐怖主义活动或其它原因被迫取
消的风险。
国际奥委会主席罗格今天对本社说，国际奥委会已与伦
敦一家保险公司签署保险协议，一旦定于8月举行的雅典夏季
奥运会被迫部分或全部取消，该保险公司将负责赔偿损失。
这是国际奥委会有史以来第一次为奥运会可能被迫取消
而投保。
罗格说该保险单将对“包括恐怖主义、地震、洪灾、塌
方及其它类似因素引起的”运动会被迫取消所造成的损失进
行理赔。他说，此举只是“标准的谨慎做法”，并不表明对
雅典奥运会缺乏信心。
罗格说：“我们从2001年8月就开始讨论这个问题。对未
来的奥运会我们也打算采取同样的做法。”
点隐藏在事实的叙述之中，让受众在接 受新闻报道时自然而然地悟出与记者倾 向一致的观点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅论网络新闻标题写作的四原则
一、网络新闻标题的特点
在信息爆炸的今日社会，电视、广播、报纸、网络等媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。
随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展。
它文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。
其中网络新闻标题在很大程度上决定了网络新闻的竞争。
因此研究它与其他媒介新闻标题的异同就显得非常迫切，也具有较强的实践价值。
对于网络新闻标题的特点，学者多从新闻学、传播学角度研究。
李华、严红(2008)认为网络新闻标题有五个特点:题文分离、立于“新闻标题方阵”中、题长受限、编辑时效性要求高、传播符号的多媒体性。
网络新闻标题的诸多特殊性，既制约了新闻标题的表现形式，也对网络新闻标题制作提出了更高的要求，即在林立的“标题方阵”中瞬间吸引住用户的眼球，激起受众点击的兴趣。
对于网络新闻标题的研究，我们认为应该从多个角度全面立体研究，不但要从新闻传播学角度，而且也要从语言学、写作学、心理学、美学等角度深入探讨。
下面笔者将从写作学的视角对网络新闻标题进行考察，语料来源为网易、搜狐、新浪、腾讯四家新闻网站，新闻标题的时间主要是2010年1月1日一1月28日的，共调查了84组例句，另有一组例句选择2009年的网易新闻。
需要说明的是例句后面只是说明新闻标题所在的新闻网站，而不涉及该新闻最早的来源。
二、网络新闻标题写作的四原则
(一)准确性原则
新闻的客观性，要求新闻语言应该是准确的。
新闻学界一致认为准确是衡量新闻标题好坏的首要标准。
在网络新闻标题中尤其重要。
因为报纸新闻标题可以虚实标题相结合，而网络新闻标题-般为单行式，它必须是实题。
是在网络新闻标题中，准确体现在三个方面:
1、新闻事实要准确
例如：
(1a)中纪委监察部:已建立防范违法官员外逃机制(网易，2010.1.9)
(1b)监察部与多部门建立防范违法官员外逃机制(搜狐，2010. 1.9)
(1c)中纪委：已建立防范违法官员外逃机制(新浪，2010. 1.9)
3个例句的主语分别是“中纪委监察部”、“监察部与多部门”、“中纪委”，相比较而言，“监察部与多部门”这个主语从新闻事实上存在两点瑕疵：一是从受众的接受度上，“中纪委”要比“监察部”更容易理解，二是“多部门”交代不清，画蛇添足。
(2a)河北蔚县县委书记因瞒报矿难获刑13年(网易2010.1. 10)
(2b)蔚县县委书记因瞒报矿难获刑13年(搜狐2010.1.10)
这组例子中(2b) 没有交代“蔚县”是属于哪个省，因此对多数受众来说不知所云。
而(2a) 地点要素交代很到位。
2、用词要准确
例如：
(3a)国内一线城市二手房成交量大幅回落(网易2010.1. 12)
(3b) 一线城市二手房成交量全线崩溃陷入僵局(搜狐2010. 1.12)
这组例子中(3a) 使用了“大幅回落”，而(3b)用的是“全线崩溃”，我们认为，是不是真的“全线崩溃”需要专家给出答案，这样的标题会影响到房地产市场的方方面面，因此编辑写作时需要慎之又慎。
(4a)新疆自今日起开放国际长途电话业务(网易2010.1.20)
(4b)新疆今日起开放国际长途电话去话业务(网易2010.1. 20)
这组例句中(4b) 使用的“去话”一词，我们认为含糊不清，应该删除，意义会比较明确。
3、标点符号要准确
例如：
(5a)新疆伊宁商业逐步走出乌鲁木齐“75”事件阴影(网易2009.7.13)
(5b)乌鲁木齐7.5事件致197人死亡156名为无辜群众(网易2009. 8.5)
(5c) 乌鲁木齐7·5事件首批案件- -审宣判(网易2009.10. 12)
(5d)新疆维吾尔自治区就“7-5”事件相关问题答问(网易2009.8. 5)
这组例子中对同一个事件竟有四种表示法，“75事件”、“7-5”、“7.5”、“7·5”，标点符号的使用比较混乱，正确的用法应是7·5。
理由有两点:一是这个事件是客观存在的，不需要引号;二是黄伯荣和廖旭东先生主编的《现代汉语》(2007年增订四版)谈到间隔号“·”用在月份和日期的中间，而连接号“—”用于时间的起止，一般指的是较长时间的起止，如孙中山( 1866—1925)。
(6a)中国军方否认“两年后将建成两支航母编队”(网易2010.1.12)
(6b)中国军方否认两年后将建成两支航母编队(网易2010.1.12)
这组例子中既然是中国军方否认的观点，后面的成分就没有必要再加引号。
(二)简洁性原则
简洁，是要求标题文字凝练、明快，尽可能用最小的文字概括出消息的主要事实和本质。
恩格斯曾经说过，“愈简单，愈不费解，就愈好。
”因此，网络新闻标题应遵循这一原则。
例如：
(7b)国务院：二套房贷款首付款比例不低于40% (网易2010. 1.10)
这组例句的(7b)明显不如(7a) 简洁，(7b)中的“款比例”是多余的，去掉它句义仍比较完整。
(8b)微软和惠普CE0不支持谷歌退出中国的举动(网易2010. 1.16)
这组例句中(8b) 比(8a)多了“和”跟“的举动”，我们认为两个成分都应该去掉，符合新闻标题要求简洁性的原则。
(三)鮮明性原则
鲜明，是要求标题观点清晰，态度明朗。
网络新闻标题的鲜明原则主要取决于两点:一是在对重大国内或国外消息要符合符合法律，报道中体现较强的新闻价值，二是作为商业网站，除了遵守法律外，也肩负引导社会舆论，惩恶扬善的媒体使命和角色。
例如：
(9a)中国发第三颗北斗导航卫星造国产GPS(网易2010. 1.17)
(9b)我国发射第三颗北斗导航卫星(新浪2010.1.17)
这组例句中(9b) 比较平淡，因为这条新闻标题并没有新闻价值体现出来，也就是中国发射北斗导航,卫星的目的没有交代清楚。
而(9a) 突出了发射卫星的目的是造国产GPS，这样新闻的独特价值体现了出来，观点比较鲜明。
( 10a)国家教改方案今年将启动将试点改革高校招生(腾讯2010.1. 17)
( 10c)国家教改方案今年启动实施教育公平成关注热点(腾讯2010.1. 17)
近些年教改一直是社会公众关注的问题，(10b)的标题平谈无奇，不会引起受众的兴趣，而(10a)和(10c) 都交代了教改的内容，只不过选取的角度不一，二者的标题内容完整，观点鲜明，尤其是腾讯新闻的“教育公平成关注热点”体现了网站的观察角度和期待教育公平的鲜明立场。
(四)生动性原则
生动，是要求标题新鲜活泼、形象化，有文采。
胡乔木在《人人要学会写新闻》谈到“写新闻要有立体感，要求具体细微，色、香、味俱全，呼之欲出。
”例如：
(11a)重庆忠县“楼脆脆”开发商坠楼身亡(网易2010.1.10)
(11c)商品房大梁断裂靠木棒支撑开发商坠楼身亡(搜狐2010.1. 10)
这组例句中网易新闻和腾讯新闻都使用了“楼脆脆”形象生动的说法。
而搜狐新闻和新浪新闻都用的“商品房大梁断裂靠木棒支撑”，语句冗余并平淡无奇。
(12a)“吻瘫”机场留学生月底受审女友作证(网易2010.1. 14)
(12b)致美国机场瘫痪中国留学生将受审愿向公众道歉(新2010.1. 14)
这组例句中(12a) 的“吻瘫”，这个词抓住了新闻的两个动作，一是中国留学生在机场与女友吻别，二是结果，使得机场瘫痪，可谓精彩绝伦，不得不佩服编辑的水平之高。
在看(12b) 中的“致美国机场瘫痪”, 则忽视了新闻的起因，也不会引起以年轻人为主的受众的兴趣。
三、结语
总之，网络新闻标题的写作中要遵循四原则:我们认为准确性和简洁性是基础，鲜明性和生动性是附属在准确性和简洁性之上，当然并不是说后两者不重要。
在报道社会新闻时要多注意生动性，比如“吻瘫”;在报道时政新闻时要注意鲜明性。
我们认为只有全面地多角度地研究网络新闻标题才能使网站新闻更有可读性，吸引更多受众，做好传递政府声音、引导社会舆论以及服务社会公众的多重目的，最终促进社会的前进和发展。