项目二金融市场营销环境.课件

金融营销.项目02环境分析(韦雪凌)[65页]

• 一年过去了，银行业风险化解成效显现。报告认为，2017年商业银行不良贷款规模增长放缓，不良率连续多个季度持平，拨备水平小幅提高，预计全年不良贷款率在1.74%左右，基本维持在年初水平，资产质量呈现企稳趋势。
• 展望2018年，随着宏观环境趋于稳定和经济结构调整效果继续显现，商业银行信用风险状况将持续改善；逾期和关注类贷款占比等前瞻性指标的好转，也有利于商业银行资产质量进一步企稳；商业银行逐步好转的盈利能力、较高的拨备水平，以及不断拓宽的处置不良资产的措施，为保持资产质量平稳向好提供了保障。预计2018年不良资产率将落在1.70%-1.75%的区间。
到30万元，他们是V3； • 第四级V4是金卡；V5是其它VIP，包含汽车信用卡等。假设V4金卡客户卡内没有金额，
也会“降”到V5。 • “贵宾客户在不论什么一个窗体都要比普通客户优先办理。且是从V1到V5顺序叫
号。”
任务二金融营销的宏观环境分析
• 一、政治法律
• （一）政治局势 • 1.国内局势 • 对内政治环境的分析要了解国家的各项方针政策的制定和调整对金
说就是,金融营销环境是指影响企业的市场营销管理能力使其能否卓有成效地发展和维持与目标顾客交易及关系的参与者与影响力。
• 二、金融营销环境的分类 • （一）按对金融机构营销活动影响因素的范围,分为宏观环境和微观环境 • （二）接对金融机构营销活动影响时间的长短,分为长期环境与短期环境 • （三）接对金融机构营销活动影响的地城范国,分为国内环境与国际环境
〔案例导入〕2018银行扛过冬天，眺望春天
一、息差增大，盈利提升指标回暖
•
报告显示，2017年国内商业银行整体经营情况稳中有升，上市银行净利润增速预计为4.0%，
净息差收窄后逐步企稳，资产配置向贷款、投资类倾斜。资产质量逐步好转，拨备反哺利润，对

市场营销环境分析PPT课件

知识准备
二、微观环境要素微观环境要素是指与企业紧密相连、直接影响其营销能力的各种参与者。包括企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门。（一）供应商供应商对企业营销活动的影响主要表现在以下几个方面：（1）供货的稳定性与及时性。（2）供货的价格变动。（3）供货的质量水平。（二）营销中介营销中介包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构、金融机构等。（三）顾客从购买者角度来看，企业分为消费者市场、工业市场、转售商市场、政府市场和国际市场。
知识准备
（1）新技术引起的企业市场营销策略的变化： ①产品策略。 ②分销策略。 ③价格策略。 ④促销策略。（2）新技术引起的企业经营管理的变化。（3）新技术对零售商业和购物习惯的影响。（四）自然环境自然环境对企业营销的影响表现在以下几个方面：（1）某些资源短缺。（2）能源成本的增加。（3）污染的增加。
第一部分市场营销基础
第二章市场营销环境分析
考纲要求
1.掌握宏观、微观市场营销环境的具体要素及对市场营销活动的影响。 2.能分析宏观、微观环境因素对企业营销活动产生的影响。
知识准备
市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
（六）政治法律环境政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。政治环境像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向；法律则为企业规定商贸活动的行为准则。 1. 政治环境（1）政治局势。如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，则不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。（2）方针政策。（3）国际关系。国际关系主要包括两个方面的内容：首先是企业所在国与营销对象国之间的关系，其次是国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系。 2. 法律环境企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。

金融营销环境分析PPT课件

2020年7月25日星期六
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一、金融营销环境的含义
❖市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
❖金融营销环境：金融企业生存与发展所需的、独立于企业之外的、对企业营销绩效起着直接或间接影响并约束其行为的各种外部因素或力量的总和。
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人口—经济环境
杭州“狗不理”包子店为何无人理?
杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其鲜明的特色(薄皮、水馅、滋味鲜美、咬一口汁水横流)而享誉神州。但正当杭州南方大酒店创下日销包子万余只的纪录时，杭州的“狗不理”包子店将楼下三分之一的营业面积租让给服装企业，依然“门前冷落车马稀”。
2020年7月25日星期六
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例:
动物的寓言 ~~鹰
老鹰是所有鸟类中最强壮的种族，根据动物学家所做的研究，这可能与老鹰的喂食习惯有关。老鹰一次生下四、五只小鹰，由于牠们的巢穴很高，所以猎捕回来的食物一次只能喂食一只小鹰，而老鹰的喂食方式并不是依平等的原则，而是哪一只小鹰抢得凶就给谁吃，在此情况下，瘦弱的小鹰吃不到食物都死了，最凶狠的存活下来，代代相传，老鹰一族愈来愈强壮。
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3、政治与法律
执政党的方针政策
法律与制度
政府机构行政能力
国际贸易规则影响越来越大
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重要的金融法律法规：
1、《中华人民共和国中国人民银行法》：1995年3月18日通过，2003年 12月27日修订； 2、《中华人民共和国商业银行法》：1995年5月10日通过，2003年12月 27日修订； 3、《中华人民共和国银行业监督管理法》：2003年12月27日通过； 4、《中华人民共和国保险法》：1995年6月30日通过，2002年10月28日修订； 5、《中华人民共和国证券法》：1998年12月29日颁布，2005年10月27 日修订； 6、《中华人民共和国公司法》：1993年12月29日通过；1999年12月25 日第一次修订，2004年8月28日第二次修订，2005年10月27日第三次修订； 7、《中华人民共和国外国中央银行财产司法强制措施豁免法》：2005年 10月25日通过； 8、《中华人民共和国对外贸易法》：1994年5月12日通过，2004年4月6 日修订； 9、《中华人民共和国反洗钱法》：2006年10月31日通过； 10、《中华人民共和国物权法》：2007年3月16日通过； 11、《中华人民共和国信托法》：自2001年10月1日起施行； 12、《中华人民共和国外汇管理条例》：2008年8月1日修订通过； 13、《个人存款账户实名制规定》：自2000年4月1日起施行； 14、《金融资产管理公司条例》：2000年11月1日通过； 15、《金融机构撤销条例》：2001年11月14日通过。

国际市场营销环境分析—金融、技术、自然环境PPT课件( 61页)

外汇市场的含义及特点
外汇市场含义：从事外汇买卖的交易场所市场构成要素：中央银行、外汇银行、外汇
交易员与自营商、外汇经纪人、外汇最终需求者与供给者
外汇市场分类
按市场参与者不同：广义外汇市场（银行与客户之间）、狭义外汇市场（银行间市场）
按交割时间不同：即期市场、远期市场、掉期市场（同时买进卖出交割日期不同但金额相等的外汇头寸）
» 印度：北部是高山地带，南部为德干高原；热带季风气候，矿藏丰富；甘蔗等种植面积居世界第一位
欧洲国家的地理环境
地形多高原、丘陵和山地；大部分处在北温带，气候湿和温润；矿产资源以煤、石油、铁比较丰富
前苏联：高原和山地，森林为主；从东到西跨寒带、温带、亚热带；矿产资源丰富，水利资源极其丰富
第三章国际市场营销环境分析 ——金融、技术、自然环境
国际金融与外汇环境
1 国际金融环境
2
外汇环境
国际金融市场的含义
国际金融市场是国际间进行跨国金融交易的市场，即居民与非居民或非居民之间进行交易的市场。
居民与非居民交易------传统国际金融市场非居民与非居民交易----新兴国际金融市场
国际金融组织
（三）按市场所在地域划分 1、西欧区：伦敦、巴黎、法兰克福、苏
黎世、布鲁塞尔、卢森堡等。 2、北美洲区：纽约、芝加哥、多伦多、
蒙特利尔等。 3：亚洲区：东京、香港、新加坡、
（上海）等。 4、中美洲区：开曼、巴拿马等。 5：中东区：科威特、巴林等。
国际营销与金融市场
一、国际营销的资本需求二、国际营销的资金来源
新西兰：山地和丘陵居多，平原狭窄；温带海洋性气候；蕴含丰富的矿产煤、石油和黄金
北美洲地理环境

第2章市场营销环境《市场营销学》PPT课件

论，把世界各国的经济发展归纳为五种类型：
①传统经济社会； ②经济起飞前的准备阶段； ③经济起飞阶段； ④迈向经济成熟阶段； ⑤大量消费阶段。
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2.2.2 经济环境
• 2.地区与行业发展状况 • 我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西
部三大地带和东高西低的发展格局。 • 3.城市化程度 • 城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比，它是一
50 ％～59％为温饱；40 ％～ 50％为小康； 30 ％～ 40％为相对富裕；20％～ 30%为富裕；
20％以下为极其富裕按此划分标准，20世纪90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20 ％～30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30 ％～ 40 ％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。 2000年，我国居民的恩格尔系数首次低于50％18。
金融机构
（银行、信贷公司、保险公司）
2.3.4顾客
2.3.5竞争者
愿望竞争者
一般竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者
何为竞争对手？
2.3.6公众
金融公众：
银行、投资公司
社团公众：
消费者权益保护组织环保组织等
政府公众一般公众
地方公众：
企业附近居民群众地方官员一般群众
媒体公众：
报纸、杂志、广播、电视
2.1.1 市场营销环境的含义
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2.1.2市场营销环境特征
不可控制性
客观性
差异性
复杂性
市场营销环境的作用方式：
提供市场机会
带来环境威胁
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2.1.3 营销活动与营销环境
市场营销的一切活动都是在市场营销环境下进行的，只有在科学正确地分析、了解了市场营销环境以后，才能为市场营销活动提供决策依据。市场营销环境是不断变化的，企业营销活动受制于营销环境。营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。

市场营销环境培训课件(ppt 33页)

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我想满足那种欲望
购买何种耐用品
购买何种娱乐设施
购买哪种电视机？
选购那种品牌？
欲望竞争
属类竞争
产品竞争
品种竞争
品牌竞争
买耐用品外出旅游装修住宅
…
娱乐设备新式家具健身器材
…
音响设备大屏幕彩电
摄像机 …
液晶彩电背投彩电等离子彩电晶体管彩电
…
长虹 TCL 康佳 Sony …
15.12.2019
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本章结构提示
适应
营销组合客观性
营销对策营销环境
微观营销环境宏观营销环境
差异性
多变性
相关性
15.12.2019
机威综会胁合分分分析析析
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第三节宏观营销环境
指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量
15.12.2019
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宏观营销环境
人口环境
社会文化环境
政治法律环境
经济环境
组织
自然环境
科学技术环境
15.12.2019
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一、人口环境
人口总量人口结构地理分布家庭组成人口性别
15.12.2019
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二、经济环境
(一)收入与支出状况
收入：人均国内生产总值、个人收入、个人可支配收入、可任意支配收入
支出：主要指消费者支出模式和消费结构消费者的储蓄与信贷
– 市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化 – 环境因素经常处于不断变化之中
营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行

市场营销环境分析PPT(共49张)(PPT50页)

（一）人口数量分析
在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量，特别是基本生活资料的需求
一般情况下，市场需求量与人口数量成正比的，人口越多，潜在市场就越大，营销机会就越多。
在统计一个地区的人口总量时，不仅要统计常住人口的数量，而且要考虑到流动人口的数量。
（二）人口结构分析
小资料
这是基于对二次世界大战的痛苦回忆；新加坡华人很多，所以对红、绿、蓝色都比较喜好，但视黑色为不吉利，在商品上不能用如来佛的形象，禁止使用宗教语言；
伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；日本人在数字上忌用“4”和“9”，因在日语发音中“4”同死相近，“9”同苦相近；港台商人忌送茉莉花和梅花，因为“莱莉”与“末利”同音，“梅花”与“霉花”同音。我国是一个多民族国家，各民族都有自己的风俗习惯。如蒙古人喜穿蒙袍、住帐篷、饮奶茶、吃牛羊肉、喝烈性酒；朝鲜人喜食狗肉、辣椒，穿色彩鲜艳的衣服，食物上偏重素食，群体感强，男子地位较突出。
34 人口流动是指人口在不同地区的短期转移
经济环境分析
分析因素
消费者收入消费者支出结构
消费者储蓄消费者信贷
（一）消费者收入
1、国民生产总值（GDP）
国民生产总值是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。
国民生产总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。
2010——2015年中国GDP
人口结构决定市场需求的结构，
1
有性别结构、年龄结构、家庭结
构、社会结构、民族结构。
2
主要分析的是性别结构、年龄结构和家庭结构。
三个潜力市场：
❖ 女性市场 ▪ 70%的收入都是经过女性消费的 ▪ 犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 ▪ 女性市场：一个新“新兴市场”

市场营销环境PPTPPT课件

企业社会责任
企业应积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业和社会发展等方面的问题，提升企业的社会价值。
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市场营销环境SWOT分析
优势分析
品牌优势
产品优势
渠道优势
营销优势
公司拥有较强的品牌影响力，能够吸引大量潜
在客户。
公司拥有高品质的产品，具有竞争优势。
公司拥有完善的销售渠道，能够快速覆盖市场。
总结词
差异化竞争与特色化服务
详细描述
在目标市场中提供与众不同的产品或服务，以满足消费者独特的需求和偏好，从而在竞争中脱颖而出。
总结词
制定市场进入和拓展计划
详细描述
制定市场进入和拓展计划，包括目标市场的选择、市场份额的预期、营销策略的制定等，以确保企业能够顺利进入新市场并取得成功。
产品策略
总结词
02
宏观市场营销环境分析
政治法律环境
政治稳定性与政策连续性
稳定的政治环境为企业提供了一个可预测的商业环境，有助于制定长期战略。
法律法规与监管
国际政治经济关系
国际间的政治经济关系可能影响市场需求和供应链。
严格的法律和监管环境可能限制某些市场营销策略，要求企业更加合规。
经济环境
经济增长与衰退
经济增长时，消费者信心增强，消费增加；衰退时，消费者信心下降，消费减少。
通货膨胀与通货紧缩
高通胀可能降低消费者购买力，通货紧缩则可能提高购买力。
就业与收入水平
高就业率和收入水平通常意味着更高的消费能力。
社会文化环境
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人口统计特征
人口年龄结构、性别比例、教育水平等影响消费需求和市场趋势。
市场营销环境的变化往往带有不确定性，企业需要具备快速反应和灵活应对的能力。