广告中的女性形象
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告在很大程度上是建立在消费者情感需求之上的，其中女性形象是品牌广告中经常使用的元素之一。
女性形象在品牌广告中担任着吸引消费者、传递广告信息、提高品牌形象等多重角色。
本文将从品牌广告中女性形象的特点、表现形式以及影响因素等方面进行浅析。
一、女性形象的特点1.美貌。
女性形象在广告中通常是一位容貌出众的女性代表，其美貌不仅是身体上的也是精神上的，具有很高的吸引力和感染力。
2.柔情。
女性形象在品牌广告中通常以柔情的形象出现，其温柔、细腻的特点非常符合女性在社会中的形象。
3.性感。
女性形象在品牌广告中常常是性感迷人的形象，通过显示身材等方式吸引消费者的目光。
4.情感细腻。
女性形象在品牌广告中还常常表现出其细腻敏感的情感生活，令消费者产生共情效应，对品牌产生好感。
二、女性形象的表现形式1.主人公形象。
品牌广告往往会选取一位女性作为主人公，在广告中展示她的形象、性格和生活状态等方面来表达品牌所想传达的信息。
3.性感化形象。
为了吸引更多的目光和关注，一些品牌广告采用了性感型的女性形象，引导消费者对品牌产生好感。
三、女性形象影响因素1.文化因素。
不同国家和地区对女性形象的接受程度不同，在品牌广告中应当考虑到文化差异带来的影响。
2.社会习惯。
不同的消费者群体有着不同的社会习惯和消费观念，品牌广告在选择女性形象时，应当考虑到消费者的习惯和观念。
3.产品属性。
品牌广告的女性形象应当与产品属性相符合，否则容易引起消费者的反感。
4.消费者需求。
品牌广告的女性形象应当根据消费者目标受众的需求，不同年龄、性别的受众对女性形象的需求也不同。
总之，女性形象在品牌广告中有着重要的作用，通过女性形象的展示、媒介表达等方式，品牌能够实现更好的传播和宣传效果。
但是，品牌广告在选择女性形象时应当根据产品属性、消费者需求、文化因素、社会习惯等因素进行考虑，避免产生负面影响。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象始终是一个备受关注的话题。
通过对广告中女性形象的浅析，我们可以了解到品牌广告在应对女性消费者时所采取的策略以及其中的隐含信息。
品牌广告中的女性形象通常被塑造成美丽、性感、年轻和成功的代表。
她们拥有完美的身材、光滑的皮肤、亮丽的妆容和时尚的服装。
从化妆品到服装，从汽车到电子产品，这些广告中的女性形象无处不在。
这种形象的塑造在一定程度上满足了消费者的审美需求，同时也激发了消费的欲望。
品牌广告中的女性形象也存在一些问题。
广告中的女性形象大多是经过修饰和后期制作的，远离了真实生活中的女性形象。
这种虚构和美化的形象给消费者传递了一个错误的信息，即要成为一个成功的女性就要拥有完美的外表。
这对现实中的女性来说是一种沉重的负担，给她们带来了压力和不安。
品牌广告中的女性形象往往强调了性感和身体的吸引力，将女性化身为商品的附属物。
这种性别歧视的做法不仅剥夺了女性的主体地位，也将她们物化为纯粹的性对象。
这对于广告中展现的女性来说是一种伤害，也给观众传递了一种不健康的性别观念，认为女性的存在是为了取悦男性的目光。
品牌广告中的女性形象还存在一种刻板印象的问题。
广告中的女性往往被刻画成柔弱、依赖和被动的形象，缺乏自主和独立的表达。
这种刻板印象不仅限制了女性形象的多样性，也无形中约束了女性在社会中的角色和地位。
广告应该承担起推动社会进步的责任，而不是沿用旧有的性别观念。
并不是所有的品牌广告中的女性形象都存在问题。
一些品牌广告通过创新和突破，塑造了更为积极和真实的女性形象。
这些广告从性别平等和女性自主的角度出发，呼吁女性发掘自己的潜能和实现生活中的自由选择。
这种形象的塑造可以为消费者树立一个积极的榜样，同时也为广告行业注入新的力量。
在未来，品牌广告应该更加关注女性形象的多样性和真实性。
广告可以为消费者呈现一个充满自信、聪明、独立和成功的女性形象。
广告行业也应该践行性别平等和女性赋权的理念，通过品牌广告为社会进步贡献自己的力量。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
广告中女性形象的思考
广告中女性形象的思考在现代社会中，广告是人们经常接触和接受的信息形式之一。
无论是电视、杂志、互联网上的广告，都会不断地向我们灌输着各种各样的产品和服务。
而广告中的女性形象一直是备受争议的话题。
许多媒体和消费者对广告中女性形象的刻板印象和贬低观点提出了批评和反对。
本文将从女性在广告中的形象、消费者对女性形象的影响两个方面来探究女性形象在广告中的意义和影响。
女性在广告中的形象女性在广告中往往被塑造成某种指定的形象和角色，比如性感、温顺、听话、纯洁等。
这种刻板印象可能会带来与女性自身特质和能力不符的消极影响和社会偏见。
同时，这种刻板印象也会对广告效果产生影响。
下面几个方面是女性在广告中经常出现的角色和形象。
性感形象很多广告中的女性形象是性感、妩媚的。
我们可以从女性服装、化妆品、香水等领域中看到这种性感形象的典型代表。
这类广告的宣传文案经常充满着对女性身体美感的描绘和暗示等，并且会用各种手段来让女性在广告中呈现出性感优美的姿态。
这种单一的典型形象实际上使人们忽视了女性的其他属性。
性感形象强调的是女性的外在美貌，容易让消费者产生一种用外在美貌衡量和定义女性的思维原则，而忽略了女性优秀的内在素质和才能。
这可能会产生不必要的社会压力和偏见，影响女性们的身心健康。
温顺、听话形象女性在广告中还经常被塑造成温顺、听话、好相处的形象。
这些广告经常在家居、小家电应用等领域中出现。
广告往往通过强调女性家庭角色、家居生活中的苦与乐等手段，来传递女性退隐家庭的美好理念。
通常这样的广告会让女性们肯定家居生活的重要性，但是也可能会在某些程度上迫使女性们放弃自身独立性和职业追求。
这种塑造形象的广告也可能会让男性客户对女性的社会角色和性别定位出现十分狭隘的认识，男性客户们习惯将女性视为被动、听话的附属品。
而这也反映出压制女性的传统思维和性别歧视的问题。
纯洁、无辜形象女性在广告中还经常被塑造成纯洁、无辜的形象，比如少女、清纯女孩、乖乖女等。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析作为消费者社会的一部分，我们每天都能接触到各种各样的广告，而其中不乏涉及到女性形象的品牌广告。
女性形象在品牌广告中扮演着重要的角色，不仅关乎产品的营销策略，更牵涉到社会文化和性别观念。
在品牌广告中，女性形象的呈现方式多种多样，有的充满力量和自信，有的温柔娴静，有的则充满了性感和诱惑。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，探讨其代表的不同女性价值观和文化观念。
一、品牌广告中的女性形象类型品牌广告中的女性形象多种多样，可以大致分为以下几种：1. 古典美女形象这类女性形象通常具有古典的美丽和高贵的气质，她们的仪态和举止优雅端庄，是不少时装品牌和珠宝广告钟爱的类型。
她们常常身着华贵的礼服或者优雅的长裙，配以精致的妆容和华美的发型，给人一种高贵脱俗的感觉。
这类形象代表了传统文化中对女性的理想化。
她们的形象让人联想到优雅、高贵和充满贵族气息的生活方式，吸引了一部分消费者渴望拥有这种生活方式的心理。
2. 职业女性形象在近年来的品牌广告中，不乏出现了一些职业女性的形象。
她们通常身着职业装，面带自信的微笑，展现出职业女性的独立和成功。
这类形象代表了女性在职场上的重要地位和成功经历，突破了传统的家庭观念和性别角色刻板印象，让人看到女性在事业上的追求和成就。
很多化妆品、时尚品牌和汽车品牌都喜欢用这类形象作为品牌代言人，传递出一种现代女性的自信和独立。
3. 情感关怀形象这类女性形象通常以母爱、温暖和关怀为主题，代表了女性对家庭和爱情的关怀与付出。
她们的形象常常出现在家电品牌和婴儿用品品牌的广告中，传递出一种温馨和和睦的家庭氛围。
这类形象代表了传统家庭观念中对女性的期待，即作为家庭的温暖和依靠，传递出一种家庭美满、幸福的理想化形象。
4. 性感诱惑形象在一些时尚品牌、香水品牌和酒类品牌的广告中，常常可以看到充满性感与诱惑的女性形象。
她们通常身着暴露、性感的服装，配以妖娆的姿态和挑逗的眼神，给人一种充满诱惑的感觉。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种普及率极高的传媒形式，在传播商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等方面具有举足轻重的地位。
而女性形象作为电视广告中不可或缺的元素，其功能与作用尤为突出。
本文将从多个角度对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，探讨其在广告传播中的重要性及其影响。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 传递商品信息在电视广告中，女性形象常常被用来展示商品的特性、风格及使用场景。
通过女性的形象、动作、表情等元素，将商品的信息以直观、生动的方式传达给观众，从而达到更好的传播效果。
例如，在化妆品广告中，女性形象能够展示产品的使用效果和特点，帮助消费者更好地了解产品信息。
2. 塑造品牌形象女性形象在电视广告中还能够塑造品牌形象，传递品牌的价值观和情感。
通过将女性形象与品牌形象相结合，使消费者对品牌产生好感，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如，某些服装品牌会选择具有代表性的女性形象作为代言人，以塑造品牌的时尚、优雅等形象。
3. 引导消费观念电视广告中的女性形象还能够引导消费者的消费观念。
通过展示女性的生活方式、审美观念等，引导消费者追求美好的生活品质。
例如，在食品广告中，通过展示女性享受美食的场景，引导消费者追求健康、美味的饮食方式。
三、女性形象在电视广告中的表现形式1. 美丽与时尚的代表在电视广告中，女性形象往往被塑造为美丽与时尚的代表。
这种形象能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感。
同时，这种形象也传递了现代社会的审美观念和价值观。
2. 家庭与情感的纽带除了美丽与时尚的代表外，女性形象在电视广告中还常常被塑造为家庭与情感的纽带。
这种形象能够引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生信任感和归属感。
例如，在家庭用品广告中，通过展示女性照顾家庭的场景，强调产品的实用性和温馨感。
3. 独立与自信的现代女性随着社会的发展和女性地位的提高，越来越多的女性形象被塑造为独立与自信的现代女性。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
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[学子论文]世界杯广告中的女性形象分析2010-10-28 15:25:00 来源: 人民网(北京) 跟贴 0 条手机看新闻2．女性作为被保护者——“我见犹怜”女性作为被保护者，形象大多美丽、柔弱，“我见犹怜”。
这样的形象会激发起男性天生的保护欲，更是潜意识里对自我强大力量的肯定，对男权主义的认同。
当《优乐美奶茶》广告中作为沙滩婚礼背景的新郎抱起新娘时，洁白的婚纱在空中起舞，男性形象顿时成为了责任感的符号——从此，他需要保护他的妻子。
而周杰伦面对他娇美可爱的女朋友撒娇时亦体现出男性对柔弱女性自然流露的呵护冲动。
《奔驰B级豪华运动旅行车（纪念日篇）》出现的妻子温柔可人，女儿可爱听话，此情此景，任谁都忍不住呼唤“阿子，我见汝亦怜，何况老奴”，何况是她们的丈夫和父亲呢？可见柔弱的女性形象的出现对男性目标受众而言极富感染力，一种责任感油然而生——为了保护心爱的女人，潜意识里自我肯定的强大感顿时膨胀。
3．女性作为爱慕者——凝视的快感女性作为爱慕者，表现有刻意的接近、顾盼流连、展示自己曼妙身姿以及言语中“小女人”的腔调……种种表现，女性或娇羞可爱或性感诱人，在表达爱的同时满足男性的虚荣心，也勾起男人的征服欲。
在《奥迪A5汽车》中，年轻貌美的白领女性为疾驰于大街上的奥迪车而驻足侧目，车中的男性则将女性爱慕的眼神解读为她们对自己能力、地位的欣赏，电视机前的受众继而将这种凝视的符号转化为“购买了奥迪A5系列轿车我将受到美女的注意，收获他人羡慕的目光，这是我身份地位的认可”。
《DHL》广告也如出一辙。
初看此广告倍感困惑，一男子顶着足球做着各种技巧的展示来到一间办公室，可是办公室里清一色的诠释女性，无论职员还是顾客，甚至连壁挂电视屏幕里也是女性形象。
她们困惑的注视着该男子，带着钦佩和赞许的眼神让该男子玩球玩得更起劲儿了，直到最后，伴着前台小姐吃惊于崇拜的目光，谜团解开——他是DHL的快递员。
这样一则悬念式广告，将男性喜欢被女性关注的心态跃然荧幕。
如果广告中有其他男性出现，会削弱这个男人的力量，因为同性之间会有比较，会有质疑，会认为这样玩球是赤裸裸的挑衅，而该广告的设置恰好巧妙的化解了这种可能发生的尴尬。
同时，更是用多个女性形象作为男性的陪衬出现，利用她们迷茫而崇拜的眼神唤起男人内心深处的自豪感，更是男权社会男性渴望征服女性的心态。
广告中的女性形象，无论是年龄、身材、外表还是声音、出现场合都隐含着其作为符号的内涵义。
女性形象符号化是有深刻的历史渊源的。
珍妮斯?拉德威分析通俗浪漫小说发现浪漫小说的人物和情节源自于父权制神话，其中男性主导的社会秩序被假定为是自然的和公正的。
男性通常被表现为强壮的、具侵犯性的、英雄的，而女性则是虚弱的、被动的、依赖性的。
女性必须通过和一位男性人物联系在一起才会得到身份。
[8] (P270-271) 现如今，男性受众将其解读为身份、地位、能力和魅力的象征，仿佛一旦拥有了电视广告中宣传的这些商品，就会玩得更开心，解决问题更迅捷，就会拥有更多朋友，吸引更多女性的爱慕目光，就会在生活中全权做主，在职场中高人一筹，在社会上赞誉更胜。
对这种假想中的符号意义的追求渐渐演变成制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦所说的炫耀性消费。
广告创意将成功、声望以及名誉与女性形象相结合，这恰恰又是男性受众在长期的社会刻板印象中早有深刻体会的符号，于是电视广告就将其效能发挥至极致。
可是，其中的女性形象从社会学角度来说却是对女性的一种贬损。
女性看似成为男性欣赏、追逐的对象，实则成为了男性证明自身地位、声誉的一种道具，是在社会中占主导地位的男性的附属品。
另外，在样本中发现女性形象开始有了很大的改观，突出独立、自信与知性。
这样的广告是否就不存在女性歧视呢？在《智联招聘（月薪篇）》广告中，姚晨以精明干练的形象出现，面对璀璨的珠宝首饰、鲜亮的丝巾长裙、时尚俏皮的凉鞋，她眼神中流露出欣赏的神情以及占有的欲望。
面对屏幕上相继出现的1/10月薪、1/8月薪等价码，她昂首挺胸，自信的迈上时尚的大道。
广告的潜台词是：找“好工作，上智联招聘”。
通过姚晨这样独立自信的女性形象貌似的确提升了女性的地位，这是该广告的表面意涵。
可是这不正反映了当下社会由于性别歧视导致女性就业难的问题吗？所以女性可能不得不借助于更多的手段去寻找如意的工作，这就是社会迷思所赋予的符号含义。
再者，姚晨意欲购买的无一例外全是包装自己外表的商品，为什么如此独立自信的女子需要这些外在的“皮囊”呢？究其意识形态，则是支持性别歧视的男权价值观，该女子其实是男权社会中男性构建的女性形象，是男性期待的“为悦己者容”的美丽女子。
我们可以猜想，镜头继续延伸，也许就是这位自信女子身着漂亮服饰羞答答的和男朋友约会的场景了。
而标注为“0月薪”的眼镜男，乍一看，男性观众也许还一百个不愿意，其实，这是女性作为符号、作为男性附属品在男权社会中被男性选择的体现。
此外，在广告中还有一些有意思的场景。
比如路边推着双胞胎婴儿车的男人，他与刻板印象中女人带孩子的形象形成强烈反差，实则反映了现实生活中很少存在的家庭妇男形象，这更是对现实生活中男女不平等现象的一种讽刺。
而镜头中隐约出现的红裙女子一袭黑色网眼丝袜，脚踩高跟皮鞋，牵着一条价值相当于姚晨1/4月薪的斑点狗，扬长而去，简直是男人心目中性感、优雅的女性缩影。
为了在心爱的男人展现自己的魅力，陪着丈夫、男朋友一起观看本广告的女性观众们估计也会为此而动心。
《红牛》饮料的广告则为我们展示了一个生活场景：丈夫纠结于工作和熬夜看球，这时妻子作为服务者手持红牛的居部特写出现，而后在半夜丈夫兴奋地为足球呐喊时扔了个枕头过来。
这样的形象，让人不禁想起电影《我的野蛮女友》。
然而，广告中的妻子形象其实并不是真的野蛮，其社会迷思是贤淑的家庭妇女：在丈夫遇到难题时，她帮丈夫排忧解难；在丈夫看球过于兴奋时，她用柔软的枕头提醒他看球有度。
就连广告中那句“你说呢”都带有娇嗔的意味，这些符号在男性受众眼中，无异于吸世界杯期间，该频道广告中女性形象出镜率超过80%，就在这80%的女性形象中，无一例外年轻貌美、身材姣好，近半数穿着暴露，含特写镜头的超过了4/5。
其中，年轻主要体现在天真无邪的微笑、无拘无束的奔跑、温柔甜美的私语等；美貌表现在精致的妆容、端庄的气质、炫目的穿着等；特写多集中于脸部，既展现年轻的脸庞没有岁月的痕迹，又突出了或优雅或可爱或妩媚的美丽形象；而暴露镜头的出现往往有挑逗的意味，含有性暗示，红唇、高跟、黑色丝袜、妩媚眼神的交相辉映给人以性感的认知。
这充分反映出广告创意者对市场的预估——男性目标受众对年轻貌美、身材姣好、穿着暴露的女性形象有好感或者是有愿意亲近的欲望，如此才能达到其广告效果的目的。
同时，这也代表了大部分男性对女性形象好恶的基本标准——年轻、漂亮、性感。
广告中这些暴露景象提供了观看的性愉悦——窥淫。
窥淫的愉悦依赖于观看者与被看事物的间隔。
男性受众通过广告情景或文本进行偷看,通过观看把另一个人当做性刺激的对象。
劳拉?马尔维曾提出，“在通过两性的不平衡而得以组建的世界中，观看的愉悦已经分裂为：主动/男性与被动/女性。
这决定了男性的凝视将其幻想投射在被相应的设计的女性形象上”。
表1的内容恰恰展示了男性的凝视的操纵过程，这种操纵致使女性被置于一种被动的位置上，也就是说，一个处于男性凝视之下的、怀有诱惑男人之心的女人。
这正是一种男性中心主义所建构的性想象。
表2将选取样本广告中的角色关系和从属地位进行归纳、分析。
在19则广告中，女性充当各角色的次数由多到少依次是：被观赏者7；被保护者4；爱慕者4；被爱慕者2；享用者2；服务者2。
被观赏者的出现频率是36.8%，被保护者和爱慕者均为21.1%，服务者为10.5%，这四项数值综合起来远远超过了被爱慕者和享用者的频率。
再看从属关系，19则广告中，女性形象相对于男性非从属地位的仅仅只有3则，占15.79%。
由上表可知，女性作为男性的从属地位出现是相当频繁、相当普遍的，而这种从属地位体现在女性常以男性的观赏品、保护品及依恋或暗恋者出现。
广告是一种符号消费，其对女性形象的建构是有现实基础以及深刻内涵的。
这种形象的建构暗含或体现了男性对女性形象的各种期许以及对自身形象、价值的肯定。
女性形象作为符号产生意义是需要在深层的社会文化情境中探讨的。
传播学者将讯息分为三个层次来解析意义的内涵：(1)表面意涵——讯息的表面意义。
通常不受社会文化差异的影响；(2)社会迷思（MYTH）——社会文化所赋予的符号意义；(3)意识形态——隐藏在每个迷思后面的权力结构。
[6] (P14-28) 对样本广告中从属关系的女性形象进行如上分析，主要有被观赏者、被保护者、爱慕者。
1．女性作为被观赏者——花瓶印象，不只是吸引女性形象作为被观赏者，具体表现就是作为画面的点缀，成为男人的附属品。
广告中，女性常以挽着男性胳膊或是妩媚的姿态出现在荧屏中，她们乐于扮演男性身边的花瓶，或是配合男性调节气氛，给男性目标受众感观上的美感。
比如《耐克踢出传奇（C罗篇）》，当C罗射门的那一刻，他脑海中浮现了进球后自己可能收获的荣誉、地位包括女人，他想象自己的经历被拍成了电影，想象高贵的美女明星穿着耀眼的晚礼服陪同自己出席首映礼。
美女形象在广告中成为了成功男人的附属品，该符号被解读为男性在获得成就（如“踢出传奇”）之后就会拥有心目中的完美女性。
如今，“广告将推销商品的讯息包含其中，使那些通常对绝大部分被推销商品和服务都毫无兴趣或并不真正需要的人注意到它并受到影响。
对特定产品的消费通常被描绘为一种建构一个值得建构的身份。
”[7] (P329) 广告以此建构男性目标受众的消费观，推广自己的品牌。
《青岛啤酒》为了在“世界杯”期间争取到更多的关注，也选择利用女性形象的宣传达到吸引男性消费者的目的。
广告以坐在吧台喝啤酒的男性为主体，吧台上突然出现一排穿着动感活力、稍显暴露的虚拟女性形象，她们作为拉拉队跳起了热舞，为进球喝彩，同时也为满是男人的“世界杯”充当娱乐的调剂品，吸引喝酒男人们的目光，自然也占据了男性观众的眼球。
再看《奔驰B级豪华运动旅行车（自动泊车篇）》，广告中，明媚的阳光洒在在弥漫着欧式风情的上海街道上，一辆由女主角鲍蕾驾驶的红色奔驰B级车在一个空车位前停了下来，她顺势将车切换到自动泊车功能，方向盘自动向右侧转动了起来。
在泊车间隙，鲍蕾拿出口红，拉下化妆镜精细地补妆，一切都是那么的惬意与舒适自如。
镜头切换，坐在副驾驶席上的男主角陆毅一直专注地看着她，她的成熟和自信充满了女性魅力。
在一番精心装扮后，鲍蕾微笑的转向自己的爱人，看到同样微笑着看着她的陆毅，深情注视的瞬间，陆毅轻轻吻了鲍蕾，而这时方向盘又自动向左侧转动起来，浪漫的爱情氛围在车内蔓延，汽车刚好完美的停入车位。