论文：现代广告中的女性形象
近现代中国广告中的女性形象
从 １４ ８ ０年 到 １ ４ ９ ９年 ， 现 代 中 国 广 告 事 业 的 近 发 展 有 １ ０多 年 的 历 史 。 这 １ ０多 年 ， 正 是 中 国 ０ ０ 也 社会最 为风 云变 幻 的历 史 阶段 ， 新 陈代 谢 的历史 在 进程 中 ， 告也呈 现 出异彩 纷呈 的特征 。从 报纸 、 广 路 牌 、 份 牌 年 画 广 告 到 电影 、 贴 及 传 单 广 告 ， 现 月 招 近 代 中国广告 得到 极大 发展 。广告 主及商 家广 告意识
襄 樊职 业技 术 学 院 学报
第 ８卷 双 月刊 第３ 期姬
（ 襄樊职 业技 术学 院 人 文 艺术 学院 ，湖北 襄 樊 ４ １２） ４０１
摘
要 ： 现 代 中 国广 告 的 发展 是 从 资 本 的侵 入 开始 的 ， 一 时期 广告 发 展 缓 慢 ， 一 定 程 度 上 反 映 了 中 国资 近 这 在
益借 鉴 。
有 美 皆 备 、 丽 不 臻 、 中 良友 、 刻 不 离 。 老 板 为 无 闺 顷
了 给 自己 的 商 品 作 商 标 广 告 ， 画 家 画 了不 少 美 女 ， 请 但 均 不 中 意 。老 板 心 里 想 的 是 美 女 李 美 丽 ， 时 李 这
美 丽 已经 嫁 给 法 租 界 巡 捕 房 魏 廷 荣 为 妾 。 老 板 千 方
本 主义的缓慢发展 。本文 以香烟女 郎、 月份牌女 郎为例 ， 详细分析 了近现代广告 中女性形 象的特征 ： 兼具传 统女性
与 新女 性 的特 点 ， 现 出 了鲜 明 的 时代 特征 。 体 关键 词 ： 告 ； 性 形 象 ； 广 女 特征
中 图分 类 号 ： ４ １２ ０ 文献标志码： Ａ 文 章 编 号 ：６１ １Ｘ ２ ０ ） ０ —０ １ —０ １７ —９４ ｛０９Ｘ ３ １４ ３
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象是现代广告中常见的一个元素，它对品牌的宣传起到重要的作用。
女性形象在广告中的塑造往往带有浓厚的性别刻板印象，从而对女性形象产生了一定的不良影响。
品牌广告中的女性形象往往被塑造成性感、妖娆的形象。
这种形象使得女性被视为商品的附属品，突出了她们的身体和容貌特征，强调了她们的性感魅力。
这种塑造方式对女性的价值进行了片面的定位，忽略了她们其他方面的优势和潜力。
倡导这种性感化的形象可能会导致女性的自尊心受到挫伤，使她们感到自卑和不满足。
品牌广告中的女性形象往往被简化为家庭主妇或职业女性。
这种形象塑造了一个错误的角色定位，认为女性的唯一任务就是照顾家庭或在职场中取得成功。
这种简化的形象对女性的个性发展和自由选择产生了一定的影响，并且容易让人们忽略她们在其他领域的能力和贡献。
对于那些不愿意担负这种角色的女性来说，这种塑造方式会让她们感到被边缘化和歧视。
品牌广告中的女性形象往往被美化和理想化。
这种塑造方式使女性形象与现实中的女性存在差异，给人一种不真实和不切实际的感觉。
对于消费者来说，这种理想化的形象可能会引起不现实的期待，导致对自身形象的不满和追求完美的焦虑。
对于现实中的女性来说，这种塑造方式可能会给她们带来压力和困扰，甚至导致心理健康问题。
品牌广告中的女性形象往往存在诸多问题，尤其是对性别刻板印象的过度强调。
在品牌广告中塑造真实、多样化的女性形象，传递积极、平等的性别价值观是非常重要的。
品牌广告应该反思和改变女性形象的塑造方式，避免强调性感和妖娆的特征，避免对女性进行简化和理想化的定位。
只有这样，品牌广告才能真正实现对女性的尊重和展示。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
现代广告中女性形象分析
【内容提要】女性形象在国内媒体广告中占有绝对大的比例，女性成了广告的主体表现对象。
本文阐述广告中女性形象的表达方式、追溯此表达方式的根源，提出为广告中女性形象正性的策略期望。
【关键词】广告女性形象正性从世界上最早的广告——一幅在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的手抄式“广告传单”到21世纪纷繁多样的多媒体广告，广告随着人类历史的进程发展了数百年，但无论广告的表现形式、诉求方式或市场经济地位如何改变，广而告之、引起注意并诱导消费始终是广告的功效。
纵观国内媒体，女性形象在广告中占有绝对大的比例。
据2005年“电视广告中的两性形象”课题组调查，电视广告中女性形象的比例大大高于男性，有70．5％的广告出现女主角。
④在其他媒体上，护肤、化妆、洗浴用品等广告似乎无一例外地由女性做主角，家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角。
女性成了广告的主体表现对象，但观看广告中的女性形象，总让女性有种压抑感和被操纵感。
本文拟阐述广告中女性形象的表达方式、追溯形成此表达方式的根源、提出为广告中女性形象正性的策略期望。
一、广告中女性形象的表达方式首先，利用“美女形象法”的广告创作和传播方式借用美女的形象宣传产品，用美女注意力效应引起人们对产品的注意和喜爱。
如宁夏红枸杞果酒广告，抓住了果酒性柔的特性，突出红色、女性，两幅包装广告从不同的角度展现了女性美。
一幅是中国传统美女图：黑亮的头发加上清新脱俗的面庞，中式刺绣红袄衬托出中国女性独有的柔美纤巧的曲线；一幅是现代美女图：棕色头发加红色背心，裸露丰腴的臂膀，特写镜头凸显其性感的嘴唇。
柔情似水的倾城红颜的形象迎合了酒消费主体——男性——的需求，美女、美酒自古为英雄所爱，激发了男性内心深处的英雄主义情怀，销售成绩自然不菲。
这类以美女作形象宣传的酒类广告并不鲜见，商家屡试不东南如榷2008年第6期(总第46期’117爽，产品的大量销售强化了广告人对美女形象法的运用。
其次。
紧扣男女关系的广告宣传创意在激烈的广告市场竞争中要想“脱颖而出”，就应借助人们对男女关系的重视。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
现代广告中的美女形象
现代广告中的美女形象引言在现代社会中，广告无处不在，我们经常会看到各种各样的广告牌、海报、电视广告等等。
而在这些广告中，美女形象往往是一个常见的元素。
美女形象在广告行业中扮演着非常重要的角色，它不仅可以吸引消费者的目光，还能产生情感共鸣，从而提高广告的吸引力和影响力。
本文将探讨现代广告中的美女形象，从社会心理学、女性权益和性别形象等方面分析其影响和存在的问题。
美女形象的吸引力和影响力美女形象在广告中往往具有较高的吸引力和影响力，这主要得益于人类的心理特点。
根据心理学家的研究，人们对美的追求是与生俱来的，美女形象往往能够满足人们的美学需要，引起他们的注意和兴趣。
此外，美女形象还可以激发人们的欲望，在购买商品时产生较强的冲动购买行为。
美女形象的影响力还体现在其与品牌的关联上。
通过与美女形象的结合，品牌可以借助美女形象的吸引力来进行品牌宣传和推广，提升品牌形象和知名度。
美女形象在广告中的出现常常使广告更容易被人们记住和传播，进而增加广告的曝光量和传播效果。
美女形象的存在问题然而，美女形象在广告中的使用也存在一些问题，特别是涉及女性权益和性别形象的问题。
以下是其中的一些主要问题：1. 对女性的刻板印象广告中的美女形象往往表现出女性的身材完美、容貌姣好，这给女性树立了一个不切实际的标准。
这种标准其实是一种刻板印象，对于大多数女性来说是难以达到和维持的。
这给女性带来了心理压力和自我身份认同的困扰。
2. 对性别角色的定型美女形象在广告中往往扮演着被动、依赖和无能的角色。
她们通常被定型为男性的附属品，成为了产品销售的羔羊。
这种定型将女性置于一个次要和被动的地位，给人们传递了一种错误的性别观念。
3. 对消费者的欺骗美女形象在广告中往往被用作一种欺骗手段，通过美女形象的诱惑来掩盖产品的真实性能和价值。
这种欺骗性的广告行为会误导消费者，使他们购买了不符合实际期望的产品。
面对问题的解决办法为了解决美女形象在广告中存在的问题，我们可以采取以下措施：1.多样化的形象呈现：在广告中呈现出不同类型的女性形象，包括不同年龄、体型和肤色的女性形象，以更好地反映社会的多样性和包容性。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
广告中女性形象的运用
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类 偏差 完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.
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论文：现代广告中的女性形象
【摘要】在这个商品时代，在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。
面对这一广告现象，女性应发挥自身价值，有关应部门加大监管力度，建立一个更加健康的广告环境。
【关键词】广告女性形象类型原因建议
一、广告中女性形象概况
在以男性为中心的社会文化环境里，广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等特点。
广告中的女性形象无外乎是性感美女与贤妻良母。
广告中的性感美女，能够使消费者集中注意力、增强兴趣、增强记忆力，这些原因都是促成他们购买行动的必要条件。
对广告中女性形象的判断是以外貌为基础，建立在美与丑的评判上。
而男性则更多的是看其事业的成就如何。
广告中的女性形象除了有“外貌化”的评价标准，更被赋予“商品化”的特点。
在一些商业广告中，女性通常与商品一同被买卖。
这说明，在广告中女性能被观赏，而且还具有使用价值，能与商品一同被买卖，甚至可以作为商品的附加品被免费赠送。
可以说，广告没有把女性当成一个完整的主体，而是把她们当成依附于美丽外表下的部分，广告的中心思想是要表达女性被观赏的价值，而不是作为一个独立客体的人格魅力。
二、女性在广告中的形象
（一）、居家型“好妈妈”和事业型“女强人”
1、居家型“好妈妈”的生活空间：以家庭为主
出。
地优良的职业装，举手投足间都体现了自信、成熟的女性魅力，她们动作灵敏，神情自如，熟练地在自己的工作岗位上工作。
比如在佳洁士、中华等知名品牌的牙膏广告中，都使用了”事业型“女性角色。
“还有两个星期要拍广告了，佳洁士曾作个这样一则广告：办公室中，女上司对她的女下属说：
这期间，不要喝咖啡喝喝酒，不要吃巧克力。
”女下属此时身着合体的职业装，微笑回答：“没问题。
”随后，女下属的职业装换成眼力的晚礼服，一手托着红酒杯，嫣然一笑，将杯中酒送入口中，风情万种；镜头转换，身穿休闲服的女下属一边享受阳光一边细细品尝巧克力，怡然自得；最后一个场景，女上司拿着拍好的广告封面对女下属说：“拍得不错。
”女下属妩媚的一笑，道：“多亏听了你地话。
”
在肯德基的一则广告中，一对80后小夫妻在各自玩乐，午饭时间到了，男的喊女的做饭，这个女孩因为正玩得高兴，就不去做饭，最后两人达成协议，要肯德基宅急送。
这则广告就打破了原有的“贤妻良母型”，显示出女性的个性和独立思想，打破了传统观念，遗憾的是，这则广告在播出不久后即被撤下停播了，但是这也让我们对电视广告中女性形象的改变有了希望，看到了曙光。
以上广告可以说比较成功的运用了“事业型”的女性形象。
这些广告改变了以往女性的弱势地位，打破了传统观念，广告中把女性的自信，时尚，活泼展现的淋漓尽致，确实是广告中女性形象的进步。
（二）、现代花瓶型
随着社会的日益发展，女性的形象也有了变化，各大媒体中出现了很多职业女性的崭新形象。
但是与男性相比，女性依然是处于从属的地位，依然是作为男性的陪衬出现。
无论是在广告牌上车体广告还是商场内的“香车秀”，帅气的跑车旁边总有一个搔首弄姿的美女。
拥有一辆炫酷的香车和一位面容娇好的美女，成为一位男士尊贵生活的象征，在这里，女性成为了一个装饰品。
在一则钻戒广告中，女主角在泳池边徘徊，满怀心事地望着天上的月亮仿佛。
这时候男主角出现，纵身一跃跳入泳池中，从圆月的倒影中托起一枚璀璨的钻戒。
音乐响起，女主角拿着钻戒扑入男主角的怀中，绽放出令人心动的幸福笑容。
在这则广告中，“女人最幸福的时刻”就是接受男人礼物的时刻。
即使是身处办公室的 office lady，也是遇到麻烦，向男员工求助，自己躲在一边吃“一口乐事不过瘾”的薯片。
再如小s代言的某内衣广告，若隐若现的乳沟，性感的动作，再加上魅惑的眼神，令广大男士看后竟然叹息有窒息的感觉！这确实在一定程度上能提高产品的知名度，但是从女性角度分析，女主角仅仅成为了一件物品，供人欣赏玩弄，除了美丽，再无其他。
在这里，广告中的女性有一个统一的形象: 天使面容，魔鬼身材。
无论是端庄贤淑，还是性感妖娆，都是为了衬托主角———商品。
广告中的女性，没有任何价值地位，只是一个道具，甚至不需要说一句话，只是一个需要在旁边故作姿态的花瓶来增加广告的观赏性。
（三）、女性新形象———切割女人的身体
在广告创意中，有一个备受推崇的黄金法则“3b”——beauty、baby、beast，这三个载体被认为是最能引起受众注意的三大法宝。
而且“美女”是再广告创意和表现形式中出现次数最多的一个，这足以看出美女效应对受众的影响力。
在一些广告里，摄像机以男性视角为基准，分离刻画女性身体的各个部分，用部分肢体替代整体。
在广告中，女性大多扭成“s”身材，摆出各种诱人的姿势，或趴，或跪，或匍匐在地。
如“婷美”内衣广告，代言人倪虹洁穿着“婷美”内衣，露出半个丰满胸脯，风情万种面对观众笑着，强烈刺激观众的感官。
“清嘴”口香糖广告中，镜头对准“清嘴”女孩高圆圆的樱桃口，女孩“羞涩”地说: “想知道‘清嘴’( 亲嘴) 的滋味吗?”。
广告通过这种对女性身体的切割，语言的性暗示，实现了把有血有肉、有精神、有灵魂的女性转化为男性的单纯“性对象”的过程。
在这里，这些美丽的女人没有名字，没有容貌，甚至都没有一个正面的特写，它呈现得只是女子身体的各个局部的“美好”。
三、广告中运用女性角色的原因
（一）、利用女性形象引起对产品的关注
1、3b 原则是现代广告创意中一项著名的创意方法
女性因其独有的特质而具有无与伦比的美感。
拥有美貌的女性成为一种资源，形成一种广告市场。
广告人将女性富有魅力的形象运用在各种广告上，满足了人们对美丽的追求。
使受众面对各
大媒体中万种风情的美女，形成一种视觉冲击、观感刺激，而后成功地吸引了大众的目光，转而对广告产生了浓厚的兴趣，有利于增加受众对广告的记忆力。
2、利用女性形象扩大产品影响
通常模特或者女明星，或是某一专业领域的领航人士，如成就卓著的女强人、取得突破的女性科技人员等等，受众往往会认为这些人是某些商品( 如化妆品、体育用品、保健品等) 的权威，久而久之，形成种种消费的“追星族”。
3、以女性的形象美勾起受众的消费欲望
大卫·奥格威说过，“广告是为了销售”，女性的美貌作为一种可用资源，在广告中占有一定的市场，自然可以作为盈利手段而被利用。
我们常常看到，形态万千的美女出现在“汽车秀”、“婚纱秀”、“家电秀”、“家具秀”等活动中。