电视广告中女性形象的功能解析
电视广告中女性形象的功能解析
电视广告中女性形象的功能解析近年来，电视广告作为商业宣传的重要手段，对塑造和传播女性形象产生了重大影响。
不同的广告创意、角色设定以及营销目标，都会导致电视广告中呈现出不同类型和形象的女性。
本文将以社会学和媒体研究的视角，对电视广告中女性形象的功能进行解析。
首先，电视广告中女性形象的功能之一是吸引目标受众的注意力。
广告制作方通常会通过选用拥有高度吸引力的女性形象，来引起观众的兴趣并留下深刻的印象。
在这种情况下，女性常常被描绘为美丽、性感、时尚或具备社交魅力，以便赢得男性观众或女性观众的关注。
这种形象的选择旨在达到商品销售的目的，通过塑造正面和理想化的女性形象，吸引潜在消费者的购买欲望。
其次，电视广告中女性形象的功能之二是传递特定的信息和产品关联。
广告创意通常会有意选择女性形象来传达产品的特定属性，例如健康、自信、温柔等。
这种选择是基于潜在消费者的心理需求和购买动机，以及广告主的品牌战略。
通过塑造女性形象与产品相关联，广告可以通过观众对女性的认同和认可，间接增加对广告主产品的好感度和信任度。
第三，电视广告中女性形象的功能之三是反映社会和文化的态度和价值观。
广告作为一种主流媒介，通常会借用社会的观念和价值观来塑造女性形象，从而对广告宣传的目标和观众产生影响。
例如，女性在家庭角色中的形象被呈现为贤妻良母、家庭主妇或乖巧的女儿，强调女性的责任感、孝顺和顺从。
这种刻画旨在传达社会对女性角色的期望和预设，从而巩固和再现传统的性别角色观念。
然而，电视广告中女性形象的塑造特征也存在一些负面的影响。
首先，一味强调女性的外貌和身体美观，会对女性产生一定程度的身体意识和自我评判，导致自尊心和自信心的下降。
此外，降低女性形象的地位和价值于广告中常常被用于增加男性产品的吸引力，以致女性形象被物化和消费，既贬低了女性的地位，也对性别平等产生了不利的影响。
总之，电视广告中女性形象的塑造具有多重功能。
其正面功能包括吸引目标受众的注意力，传递特定的产品信息和关联，以及反映社会和文化的态度和价值观。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言随着社会观念的不断演变和进步，电视广告已经不再只是单纯的商品推广，而成为了一个多元化、丰富的信息交流平台。
在这个过程中，女性形象的出现及其功能变得尤为重要。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会意义和文化内涵。
二、女性形象在电视广告中的多样性在电视广告中，女性形象呈现出多样化的特点。
她们可以是年轻、时尚的都市女性，也可以是温婉、贤淑的家庭主妇，甚至是职业精英、体育明星等。
这些多样化的女性形象，丰富了广告的视觉效果，吸引了观众的注意力。
三、女性形象在电视广告中的功能1. 吸引消费者注意力在电视广告中，女性形象往往具有较高的吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。
通过展示女性的美丽、优雅和魅力，广告可以有效地吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。
2. 传递产品价值观念女性形象在电视广告中还可以传递产品的价值观念。
例如，化妆品广告中的女性形象往往展现出自信、独立和时尚的特质，从而传递出产品的高品质和时尚感。
这种价值观念的传递，有助于消费者对产品形成积极的认知和态度。
3. 构建社会性别角色认同电视广告中的女性形象还可以帮助构建社会性别角色认同。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以反映出社会对女性的期望和要求，从而帮助女性建立自己的性别角色认同。
同时，这种认同也可以影响到男性的性别观念，促进社会性别关系的和谐发展。
四、电视广告中女性形象的社会意义1. 反映社会文化变迁电视广告中的女性形象是社会文化变迁的反映。
随着社会的发展和进步，女性在家庭、职场和社会中的地位不断提高，电视广告中的女性形象也呈现出多元化的特点。
这反映了社会对女性的认可和尊重，也体现了社会的进步和文明。
2. 引导消费观念女性形象在电视广告中还具有引导消费观念的作用。
通过展示不同类型的女性形象和使用产品的效果，广告可以引导消费者形成健康的消费观念，推动绿色、环保、可持续的消费模式。
电视广告中女性形象的功能解析
电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析引言：电视广告作为一种常见的宣传手段，扮演着传递商品信息、塑造品牌形象的重要角色。
其中，女性形象在广告中起着重要的作用。
本文将从社会学和心理学的角度出发，对电视广告中女性形象的功能进行分析解析，从而揭示其对广告效果的影响。
一、吸引消费者注意力广告的第一要务就是吸引目标消费者的注意力。
而女性形象的运用能够更加快速地引起观众的关注。
在大多数文化中，女性具有更高的社交关注度，人们更容易对女性形象产生兴趣。
广告商因此常常运用性感、青春、美丽的女性形象来吸引消费者的目光，进而引起购买意愿。
二、推动销售产品女性形象在广告中还起到着促销产品的功能。
通过与女性形象的结合，广告能够更好地传达产品的特点、功能、优势，从而促使消费者产生购买欲望。
例如，在化妆品广告中，演员的肌肤晶莹剔透，令人羡慕，使观众心生向往。
这种特定的女性形象能够将产品与一种美丽的状态联系起来，激发消费者的购买欲望。
三、塑造品牌形象女性形象在广告中还经常被用来塑造品牌形象。
通过展示所使用的产品与女性形象之间的关联，广告商能够传递出产品所传达的情感和品质，进而将这种形象与品牌紧密联系起来。
例如，一位自信、聪明、成功的职业女性形象，不仅能够展示出产品的品质，还能够进一步强调品牌的专业性和高端定位。
四、符合社会期待广告中女性形象的功能还包括符合社会期待。
在一些保守的社会，广告商为了迎合社会期望和观众的价值观，常常选择塑造符合传统角色的女性形象。
例如，在汽车广告中，女性往往被描绘成优雅、体贴、充满母性的形象，以传达一种安全、舒适的感觉。
这种广告引起了观众对家庭价值和传统角色的认同感。
五、引发讨论与引起争议一些广告通过刻意呈现争议性的女性形象，来引起公众的关注和讨论。
这种做法往往以抛砖引玉的方式，引发对广告的关注，扩大宣传效果。
例如，在某些香水广告中，女性形象可能会被描绘成妖娆、挑逗的形象，引发了对性别观念和广告伦理的争议。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
电视广告中女性刻板印象解析
电视广告中女性刻板印象解析
在电视广告中，女性的形象往往令人印象深刻。
不少广告都采用一种美丽、精致、温柔的女性形象来表示所推广的产品，从而达到营销的目的和受众的迎合。
然而，随着电视广告越来越多，电视节目里时常出现的女性形象正在产生误导人们思维的影响，引发了严重的社会问题。
在电视广告中，女性常常把自己描绘成完美无瑕的"天使"，充满了浪漫的节日气氛，以及温柔的诱惑力。
换言之，妇女的角色被有意地固定在一个被社会认可的框架中，那就是有健康靓丽的身段，完美的面容，甜美娴静的习惯，以及隐藏自如的魅力。
实际上，这种固定的视角可能会掩盖女性应该具备的多样特质，如胆识、思维创新等。
另外，电视广告中女性形象过分强调审美约束，加剧了女性被迫追求完美的压力，影响着社会的公平性。
通过展示性感而完美的"天使"，广告公司建立起一个形象的标准，从而虚构出的女性外貌等幻想，进而令到许多女性拥有自信的机会受到了侵害。
因此，关于电视广告中女性的刻板印象，可以从上述几点来进行分析解析。
针对这一问题，社会成员应认清真相，摒弃审美偏见；同时，相应的社会机构也应发挥积极作用，建立一种正确而客观的电视文化来改善相关问题，促进妇女扮演社会正当角色，实现公平和进步。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种普及率极高的传媒形式，在传播商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等方面具有举足轻重的地位。
而女性形象作为电视广告中不可或缺的元素，其功能与作用尤为突出。
本文将从多个角度对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，探讨其在广告传播中的重要性及其影响。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 传递商品信息在电视广告中，女性形象常常被用来展示商品的特性、风格及使用场景。
通过女性的形象、动作、表情等元素，将商品的信息以直观、生动的方式传达给观众，从而达到更好的传播效果。
例如，在化妆品广告中，女性形象能够展示产品的使用效果和特点，帮助消费者更好地了解产品信息。
2. 塑造品牌形象女性形象在电视广告中还能够塑造品牌形象，传递品牌的价值观和情感。
通过将女性形象与品牌形象相结合，使消费者对品牌产生好感，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如，某些服装品牌会选择具有代表性的女性形象作为代言人，以塑造品牌的时尚、优雅等形象。
3. 引导消费观念电视广告中的女性形象还能够引导消费者的消费观念。
通过展示女性的生活方式、审美观念等，引导消费者追求美好的生活品质。
例如，在食品广告中，通过展示女性享受美食的场景，引导消费者追求健康、美味的饮食方式。
三、女性形象在电视广告中的表现形式1. 美丽与时尚的代表在电视广告中，女性形象往往被塑造为美丽与时尚的代表。
这种形象能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感。
同时，这种形象也传递了现代社会的审美观念和价值观。
2. 家庭与情感的纽带除了美丽与时尚的代表外，女性形象在电视广告中还常常被塑造为家庭与情感的纽带。
这种形象能够引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生信任感和归属感。
例如，在家庭用品广告中，通过展示女性照顾家庭的场景，强调产品的实用性和温馨感。
3. 独立与自信的现代女性随着社会的发展和女性地位的提高，越来越多的女性形象被塑造为独立与自信的现代女性。
我国电视广告中女性形象的研究报告
我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。
通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。
1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。
传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。
随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。
因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。
2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。
其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。
研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。
3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。
首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。
其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。
另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。
综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。
3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。
作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析随着经济社会的发展，商品广告也随之席卷人们的视野。
而在新时代，女性的觉醒也扩展到了大众传媒领域。
随着女性意识的觉醒，所以我们必须重新树立新的视角重新正视电视广告中的女性形象。
所以在此对电视广告中的“女性形象”进行分析。
一、在传统广告中女性形象的地位。
千姿百态的女性形象已经成为各种广告形式中不可或缺的一部分，她们如同一道奇异的风景线，吸引着受众的目光。
有调查显示，在美国的广告中，女性单独或与其他女性一起作为广告形象的占70%，可见女性形象在广告中的重要地位。
不仅仅在美国，在中国也同样如此，大部分的广告由时尚靓丽的女性代言。
妇女在我国人口总数中占了近50%，在市场经济的大潮中，女性已经形成了一支重大的消费力量。
众多女性形象出现在大众传媒的商品广告之中，既是一种客观的需要，又是一种现实的可能。
在铺天盖地的电视广告中，我们很容易发现，例如化妆品、家庭用品、服饰、娱乐等的广告中女性形象几乎占据了统治地位。
相对女性形象的强势，在现实社会中处于“第一性”的男性只能甘拜下风。
在广告创意的黄金法则中“3B美女(Beauty)、婴儿（Baby）、动物（Beast）”法则几乎是屡试不爽。
据有关调查显示，广告中的女性职业角色有51.6%为家庭妇女，而男性职业角色中教科文卫及领导管理者为47%,家庭主“夫”一个也没有;广告中女性的出现地点51.5%在家庭，出现在工作场合的只占14.5%，而男性即使出现在家中，也多为娱乐(31.0%)，做家务的男性只有5.3%。
由此可以看出女性形象在电视广告中占有多么重要的地位。
不过虽然占主导地位，女性形象却是一种缺失的展现。
传统广告中的女性往往是千娇百媚，广告也仅仅是利用女性的靓丽外貌来达到宣传的效果。
虽然将女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，能有效地吸引受众的目光，激发有对广告的兴趣。
但是忽略了女性形象的内在气质，这也导致了女性形象的不完整。
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山东大学
硕士学位论文
电视广告中女性形象的功能解析
姓名：杨瑶
申请学位级别：硕士
专业：传播学
指导教师：冯炜
20070422
的一方更加沉默，往返循环，便形成了“一方越来越大声疾呼，另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。
在此过程中，毛导或主流形象更加突出，地位也更加巩固。
通过上述理论和实际相结合的分析可以看出，广告中的女性形象仍然是以传统的道德标准为模板，兼有新潮前卫思想。
东方女性的温柔、贤淑、纯真、善良等优良品质仍然是各类广告所表现的重点。
同时，各种时尚的因素开始越来越多地在广告中反映出来。
传统与时尚都有好的一面，同时也都有对社会产生负面影响的可能。
广告创意的本身是追求新颖、追求奇特，但我们也不能忽视广告中人物形象所蕴含的思想和现实意义。
应当在发扬传统优良之处的同时避免将“槽柏”一并宣扬出来：在鼓励时尚追求前卫的时候，也要进行“把关”，防止屏幕中女性形象的极端化。
二、电视广告中的女性形象对男性形象产生的影响
’中国妇女杂志社和华坤女性调查中心曾就“女性阅读与观看的习惯和倾向
题目对北京地区的女性读者进行了问卷调查①。
调查共回收问卷９６７份，接受调查的女性年龄在１９岁—－３０岁的占２９．１４％，３０岁—’４９岁的占５６．９５％，５０岁以上的占１０．１６％．接受调查的女性中专以下学历的占３４．２２％，大专学历的占３５．５６％，大学本科以上学历的占２８．１４％。
调查结果显示。
５２．６７％的女性认为传媒是自己生活中“不可缺少的一部分”．３６．６３％的女性认为“较为重要”，认为“可有可无”的仅占７．４９％，而表示ｔ“完全不需要”的只有０．８％。
下图是所调查的女性每天观看电视的时间。
女性每天观看电视的时间
资料来源：华坤女性调查中心．女性与媒介【Ｊ】
①华坤女性调查中心．女性与蝶介ＩＪ１．北京现代商报Ｊ００２－１２－２７
央轻盈柔顺的长发。
一些知名品牌。
像飘柔，潘婷等．都是各种观众熟悉的和不熟悉的长发美女．当然，洗发水不是女人的专利，也行男人代言洗发水的，比如，飘影，雨洁等品牌。
上述这些广告，除了主角的性别不同，大都是直接表达出广告乇题——头发，镜头从发根一直拍摄到发梢（大多数还是慢镜头），乌黑发亮的头发一Ｆ子就把观众的眼球吸引住了——这不正是人们理想的和正在追求的效果吗。
（如下图）
广告语：顺爽，一顺到底才叫爽
“我的头发怎么才能像广告中那么漂亮呢？是不是用了这种牌子的洗发水我的头发就会变得更黑更亮？我就是想要这么一头秀发！”看过这则广告，消费者心里多少都会产生这种想法。
但从另一方面来说，现在洗发水广告的形象代言人通常是选用单个的人物，即一部分产品选用的是女性人物，那么另一部分产品就选用男性代言人。
虽然这样在一定程度上避免了广告效果的单一，不会造成观众的“审美疲劳”，但却带来另一种后果，消费者潜意识中会认为，女性代言的洗发水，适宜于女性消费者，男性代言的洗发水，更适合于男性消费者使用。
从广告学的原理说，这是广告对消费者购买程序“’所造成的影响。
广告诱发了消费者对于商品的感情并对其形成了明确的概念，通过对消费者行为和心理的分析，有针对性地作用于消费者购物的全过程，通过下面的例子可以更直观的表现出广告作用在消费者身上的效果。
①消费者的购买程序分为五个阶段：引起需要．收集资料、比较估价、购买决定和买后感受．
山东大学硕士学位论文
下表是论者与同学在济南银座、大润发、华联等三个超Ｉｆｉ通过随机观察和询问的方法，得到１２００余名消费者购买洗发水得出的数据∞：
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超市名称ｌ蔷；入蒙ｉ女性代言的产品男性代言的产品
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资料来源：作者参与山东大学２００６年《传播学专题研究》学位课程的调查实习获得从上述图表中可以看出，消费者都倾向于选择与自己同性别的广告形象所代言的产品，女性消费者更有超过７０％会受到广告信息的影响。
可见广告对消费者心理暗示作用的强大了。
同时我们还能看出，在选择自己所关心的商品时，女性消费者比男性消费者更容易受到广告的暗示和引导作用。
①在进行观察和询问时。
对这些消费者提供的商品是名称和数量完全相同的。
女性代言产品４和“男性代亩
产品”．样本数量：男性６０５名．女性６０８名
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在“你决定自己穿什么”这则丈案中他们如此鼓舞女性：“伸出你的双脚，穿上它们／跑跑看，珧一跳…用你喜欢的方式走路／你发现所有的空间都是你的领域／没有任何事物能阻止你独占蓝天／意外吗？你的双脚竞能改变你的世界／没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定／当然，也由你决定自己穿什么”
这样的文案，无疑是唤醒女性独立意识的宣言，因而它在女性消费者的心目中产生了强烈的情感共识．ｏ
通过大量调查和数据分析，综合了各个领域的信息，论者初步得出结论：当代中国知识女性。
集双重角色于一身：职业妇女和家庭主妇。
绝大多数知识女性自觉自愿承担双重责任：社会责任和家庭责任。
她们努力充实提高自己，包容起传统人与现代人应有的能力和品行，力求在更商的层次上成为较为完整的女性：既是可敬可佩的事业有成的职业妇女，又是可亲可爱的营造和谐家庭的良母贤妻。
对她们来说，事业是半个世界，家庭也是半个世界，而理想的境地则是拥有整个世界。
在事业和家庭的两端，女性都应该拥有自己的位置，失去任何一端，女性的形象都会失去光彩。
这种和谐统一的双重角色的自我选择和确认，相当程度上代表了当下女性群体人生态度和价值向度，也日益成为当代女性在现代社会中的最佳定位。
三、广告创作要求从男性视角转化为两性视角
基于男性文化意识中的男性视角，在对女性进行认知与表现时，表现出极大的偏差，他们习惯于从视觉直感的层面认识女性。
在两性关系上，他们把主动地位、①高志宏滁＿忐明：‘广告文案写作【Ｍ】），中国物价出版社。
１９９７，３３０．３２９
山东大学硕士学位论文
弗洛伊德潜意识理论中最核心、最突出，也是绩引起人们争议的方面就是他关于性本能的观点。
他认为，性本能是人的行为的内在潜力，这种本能促使人们通过各种方式获得满足。
在人类的需要结构中，异性也是其中之一。
因此，为了迎合人类的本能需要，现代广告中出现了许多与性和性感相关的广告。
我们说，性是人类最基本最强烈的情感之一，性感广告则是一种以表现性特征、性心理为手段的具有一定审美价值的广告形式．它既是对自然人体的审美肯定，也是对自然人体的延伸和超越。
好的作品不但可以促进销售．还能给受众带来美的享受．在广告中运用性感和性的因素，形成人们心理的积极情绪以此来认知产品，早己被全世界许多广告人所看重。
尤其是在欧美等发达国家，性诉求在广告中已被普遍运用，表现形式多样且得当。
图示：国外某牛仔服广告
在国内，虽然目前以性诉求为表现手法的电视广告也为数不少，但受到中国自古思想比较保守的影响，基本上还停留在表面和比较直接的阶段，性诉求大多
二、对于。
新、奇、怪”等诙谐创意因素的应用
欧美的人们思想开放，因此接受新鲜事物的能力比较快，广告创意也别出心裁：国内人们的思想比较传统，所以在广告创意疗面延续了保守的风格。
正是受各自不同文化背景的影响和作用，对于那些比较新奇、独特的广告创意，欧美广告基本可以表现出应有的效果，而国内的广告更适合于比较大众化的广告创意。
当今世界是个信息爆炸的年代，不论国内国外，广告信息业是铺天盖地。
要想使自己的广告信息凸现出来，就必须增强广告内容的趣味性和新奇性，以谐趣的表现下．法造成风趣幽默的效果，并引起受众乐趣，再次心态中任职广告意向。
这类广告在国外一直比较普遍，只是近年来才开始被国内的广告人所重视。
这种诙谐的广告形式之所以广受关注和应用，是因为它符合现代人快节奏生活压力下，寻求心理压力释放和平衡的渠道。
受众因这种轻松愉快的心理情绪而产生出一种生动积极的美感效应。
但这种诙谐轻松的表现形式也要因人而议，因地而异。
不同的文化背景和知识经验是人们对“诙谐”的定义有所不同。
如图，这是一则润肤露的广告。
广告中，女性光滑润泽的皮肤与粗糙的鳄鱼皮相对比，用鳄鱼和皮肤重新组合的手法表现其优良品质，如此暗示润肤露的功效可谓是独具匠心。
再例如，同是柯达照相器材的广告。
荣获４５届嘎纳国际广告节金狮奖的柯达水下摄像机《笑到最后》篇，其电视画面为蓝蓝的大海边，一个瘦弱的小伙子站在海水里，水已经浸没到了他的胸部。