广告中女性形象的分析
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告在很大程度上是建立在消费者情感需求之上的，其中女性形象是品牌广告中经常使用的元素之一。
女性形象在品牌广告中担任着吸引消费者、传递广告信息、提高品牌形象等多重角色。
本文将从品牌广告中女性形象的特点、表现形式以及影响因素等方面进行浅析。
一、女性形象的特点1.美貌。
女性形象在广告中通常是一位容貌出众的女性代表，其美貌不仅是身体上的也是精神上的，具有很高的吸引力和感染力。
2.柔情。
女性形象在品牌广告中通常以柔情的形象出现，其温柔、细腻的特点非常符合女性在社会中的形象。
3.性感。
女性形象在品牌广告中常常是性感迷人的形象，通过显示身材等方式吸引消费者的目光。
4.情感细腻。
女性形象在品牌广告中还常常表现出其细腻敏感的情感生活，令消费者产生共情效应，对品牌产生好感。
二、女性形象的表现形式1.主人公形象。
品牌广告往往会选取一位女性作为主人公，在广告中展示她的形象、性格和生活状态等方面来表达品牌所想传达的信息。
3.性感化形象。
为了吸引更多的目光和关注，一些品牌广告采用了性感型的女性形象，引导消费者对品牌产生好感。
三、女性形象影响因素1.文化因素。
不同国家和地区对女性形象的接受程度不同，在品牌广告中应当考虑到文化差异带来的影响。
2.社会习惯。
不同的消费者群体有着不同的社会习惯和消费观念，品牌广告在选择女性形象时，应当考虑到消费者的习惯和观念。
3.产品属性。
品牌广告的女性形象应当与产品属性相符合，否则容易引起消费者的反感。
4.消费者需求。
品牌广告的女性形象应当根据消费者目标受众的需求，不同年龄、性别的受众对女性形象的需求也不同。
总之，女性形象在品牌广告中有着重要的作用，通过女性形象的展示、媒介表达等方式，品牌能够实现更好的传播和宣传效果。
但是，品牌广告在选择女性形象时应当根据产品属性、消费者需求、文化因素、社会习惯等因素进行考虑，避免产生负面影响。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象始终是一个备受关注的话题。
通过对广告中女性形象的浅析，我们可以了解到品牌广告在应对女性消费者时所采取的策略以及其中的隐含信息。
品牌广告中的女性形象通常被塑造成美丽、性感、年轻和成功的代表。
她们拥有完美的身材、光滑的皮肤、亮丽的妆容和时尚的服装。
从化妆品到服装，从汽车到电子产品，这些广告中的女性形象无处不在。
这种形象的塑造在一定程度上满足了消费者的审美需求，同时也激发了消费的欲望。
品牌广告中的女性形象也存在一些问题。
广告中的女性形象大多是经过修饰和后期制作的，远离了真实生活中的女性形象。
这种虚构和美化的形象给消费者传递了一个错误的信息，即要成为一个成功的女性就要拥有完美的外表。
这对现实中的女性来说是一种沉重的负担，给她们带来了压力和不安。
品牌广告中的女性形象往往强调了性感和身体的吸引力，将女性化身为商品的附属物。
这种性别歧视的做法不仅剥夺了女性的主体地位，也将她们物化为纯粹的性对象。
这对于广告中展现的女性来说是一种伤害，也给观众传递了一种不健康的性别观念，认为女性的存在是为了取悦男性的目光。
品牌广告中的女性形象还存在一种刻板印象的问题。
广告中的女性往往被刻画成柔弱、依赖和被动的形象，缺乏自主和独立的表达。
这种刻板印象不仅限制了女性形象的多样性，也无形中约束了女性在社会中的角色和地位。
广告应该承担起推动社会进步的责任，而不是沿用旧有的性别观念。
并不是所有的品牌广告中的女性形象都存在问题。
一些品牌广告通过创新和突破，塑造了更为积极和真实的女性形象。
这些广告从性别平等和女性自主的角度出发，呼吁女性发掘自己的潜能和实现生活中的自由选择。
这种形象的塑造可以为消费者树立一个积极的榜样，同时也为广告行业注入新的力量。
在未来，品牌广告应该更加关注女性形象的多样性和真实性。
广告可以为消费者呈现一个充满自信、聪明、独立和成功的女性形象。
广告行业也应该践行性别平等和女性赋权的理念，通过品牌广告为社会进步贡献自己的力量。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
广告中女性形象的思考
广告中女性形象的思考在现代社会中，广告是人们经常接触和接受的信息形式之一。
无论是电视、杂志、互联网上的广告，都会不断地向我们灌输着各种各样的产品和服务。
而广告中的女性形象一直是备受争议的话题。
许多媒体和消费者对广告中女性形象的刻板印象和贬低观点提出了批评和反对。
本文将从女性在广告中的形象、消费者对女性形象的影响两个方面来探究女性形象在广告中的意义和影响。
女性在广告中的形象女性在广告中往往被塑造成某种指定的形象和角色，比如性感、温顺、听话、纯洁等。
这种刻板印象可能会带来与女性自身特质和能力不符的消极影响和社会偏见。
同时，这种刻板印象也会对广告效果产生影响。
下面几个方面是女性在广告中经常出现的角色和形象。
性感形象很多广告中的女性形象是性感、妩媚的。
我们可以从女性服装、化妆品、香水等领域中看到这种性感形象的典型代表。
这类广告的宣传文案经常充满着对女性身体美感的描绘和暗示等，并且会用各种手段来让女性在广告中呈现出性感优美的姿态。
这种单一的典型形象实际上使人们忽视了女性的其他属性。
性感形象强调的是女性的外在美貌，容易让消费者产生一种用外在美貌衡量和定义女性的思维原则，而忽略了女性优秀的内在素质和才能。
这可能会产生不必要的社会压力和偏见，影响女性们的身心健康。
温顺、听话形象女性在广告中还经常被塑造成温顺、听话、好相处的形象。
这些广告经常在家居、小家电应用等领域中出现。
广告往往通过强调女性家庭角色、家居生活中的苦与乐等手段，来传递女性退隐家庭的美好理念。
通常这样的广告会让女性们肯定家居生活的重要性，但是也可能会在某些程度上迫使女性们放弃自身独立性和职业追求。
这种塑造形象的广告也可能会让男性客户对女性的社会角色和性别定位出现十分狭隘的认识，男性客户们习惯将女性视为被动、听话的附属品。
而这也反映出压制女性的传统思维和性别歧视的问题。
纯洁、无辜形象女性在广告中还经常被塑造成纯洁、无辜的形象，比如少女、清纯女孩、乖乖女等。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析作为消费者社会的一部分，我们每天都能接触到各种各样的广告，而其中不乏涉及到女性形象的品牌广告。
女性形象在品牌广告中扮演着重要的角色，不仅关乎产品的营销策略，更牵涉到社会文化和性别观念。
在品牌广告中，女性形象的呈现方式多种多样，有的充满力量和自信，有的温柔娴静，有的则充满了性感和诱惑。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，探讨其代表的不同女性价值观和文化观念。
一、品牌广告中的女性形象类型品牌广告中的女性形象多种多样，可以大致分为以下几种：1. 古典美女形象这类女性形象通常具有古典的美丽和高贵的气质，她们的仪态和举止优雅端庄，是不少时装品牌和珠宝广告钟爱的类型。
她们常常身着华贵的礼服或者优雅的长裙，配以精致的妆容和华美的发型，给人一种高贵脱俗的感觉。
这类形象代表了传统文化中对女性的理想化。
她们的形象让人联想到优雅、高贵和充满贵族气息的生活方式，吸引了一部分消费者渴望拥有这种生活方式的心理。
2. 职业女性形象在近年来的品牌广告中，不乏出现了一些职业女性的形象。
她们通常身着职业装，面带自信的微笑，展现出职业女性的独立和成功。
这类形象代表了女性在职场上的重要地位和成功经历，突破了传统的家庭观念和性别角色刻板印象，让人看到女性在事业上的追求和成就。
很多化妆品、时尚品牌和汽车品牌都喜欢用这类形象作为品牌代言人，传递出一种现代女性的自信和独立。
3. 情感关怀形象这类女性形象通常以母爱、温暖和关怀为主题，代表了女性对家庭和爱情的关怀与付出。
她们的形象常常出现在家电品牌和婴儿用品品牌的广告中，传递出一种温馨和和睦的家庭氛围。
这类形象代表了传统家庭观念中对女性的期待，即作为家庭的温暖和依靠，传递出一种家庭美满、幸福的理想化形象。
4. 性感诱惑形象在一些时尚品牌、香水品牌和酒类品牌的广告中，常常可以看到充满性感与诱惑的女性形象。
她们通常身着暴露、性感的服装，配以妖娆的姿态和挑逗的眼神，给人一种充满诱惑的感觉。
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这是个商品广告无处不在的时代。
商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。
商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。
调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。
为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”（就数量而言）？为什么女性在广告中的形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人（男人）对女性的价值取向和审美追求，反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会（男人）对女性的角色期待和价值规范。
探讨商品广告中的女性形象问题，不仅是商品广告文化研究问题中有其意义，也是女性文化研究或两性文化研究的课题。
一艺术史中的女性形象艺术永远钟情于人类两性世界，女性形象是艺术的永恒主题，但就女性的美而言并非从来就是女性崇拜的至高标准。
在旧石器时代后期的艺术里就有代表女性形象的图象和符号，如《威伦道夫维纳斯》，她们的丰乳肥臀与纤细的手臂几瘦削的小腿形成鲜明的对比。
头很小且面无表情，并且通常无任何容貌特点。
很明显这些造型突出表现女性的乳房、腹部、大腿等，夸张女性生理特征，不论是写实的还是抽象的，都与人类繁衍的身体部位有关，一种对女性生殖崇拜，从这里我们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的，是女神。
希腊罗马对女性的赞美不再是一种对生殖力的宗教般的崇拜，而是对躯体的纯粹形式化的讴歌，其目的也只是想塑造理想中的美貌。
到了中世纪，女性美与堕落之间有了千丝万缕的联系。
文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质，外表美成为心灵美的标志。
此时大师笔下的形象是作为完美和永恒的人出现的，灵性和肉欲，神的光辉和人的真实统一，即使是鲁本斯笔下的那丰腴的、肉感的女人体，也笼罩着一种神性的精神光辉。
然而，印象派开始，女性形象开始处于被凝视、被控制状态，裸体画成了真正的裸体画，是欲望的对象。
高更所描绘的塔希提岛土著女看似纯朴的原始美，但实际这个天堂是虚伪的，那不是乐园，而是殖民地，那不是高贵的蛮人，而是妓女。
马蒂斯所描绘的那些赤裸或半赤裸的女性横卧或斜坐在沙发上，既妩媚又极具挑逗性。
卢梭的《梦》中一位裸妇斜坐躺在一个放置在露天环境下的沙发上，一个开放的空间，使裸妇更具有一种被凝视感，更易勾起人的情欲。
毕加索的《亚威农少女们》是对妓女们向顾客展示自己的描绘，五位少女被任何一位观看者凝视。
艺术史中的这一系列的被凝视的女性形象，传达着性的渴望。
而蒙克更把女性看成是妖妇、吸血鬼，是唤起性欲的工具。
从这一系列画家画中的女性形象中可以看出，女性越来越被当成泄欲工具，一种弱者形象，一种被凝视的对象。
二当代广告中的女性形象及文化内涵（一）以女性形象美为创意的广告当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追逐的这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。
有在其中承担恋人角色的。
有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。
另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。
“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。
•2006-12-29 20:41•回复另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。
就最直观的外形而言，“女性形体轮廓的主要特点呈现为许多弧度大小不等的曲线的多样变化与柔和平滑的过渡形成的和谐统一。
线条柔和、流畅、圆润、多变，富于弹性和质感，洋溢着和谐的美。
”18世纪著名美学家贺拉斯曾指出：“蛇形线是最美的线条。
”而女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。
西蒙·德·波娃也承认：“女性较男性可爱。
”“因为她们吸引人、较温柔、皮肤较好。
一般说来，女人较有魅力。
在已婚的夫妇中，太太常比先生活泼可亲、言行有趣、引人入胜。
”可见，男女两性间的差别是明显存在的事实。
这也是女性形象大量运用于广告的原因之一。
如洗发液广告一般只利用女性的秀发，化妆品广告利用女性的容颜。
还有一些广告画面，女性在其中的作用无异于一瓶花，只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。
这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点：1 以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度。
引起注意，是广告成功的前提。
在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则"3B"原则，所谓"3B" ，是美女(Beauty)、婴儿（Baby）、动物（Beast）。
很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝，或称之为黄金法则，认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。
提出独特的销售主张的广告大师罗瑟·瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。
有广告大师的金科玉律，广告人对“3B”原则趋之若鹜。
女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力。
女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。
当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。
这是受众对审美对象所引起的美感。
美感是一种心理现象，是一种愉快的情感。
女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发有对广告的兴趣。
2 以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处。
在商品广告中，模特儿的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。
“你想跟我一样”，青春偶像范晓萱成为“洁莱雅”的广告代言人，她关戴与产品包装统一的花环，唱着大家熟悉的“健康歌”，其积极乐观、健康开朗的阳光少女形象与洁面产品特征非常吻合，因而洁莱雅产品深受女性消费者喜爱。
青春靓丽女性的示范表演，给人们直观形象的利益性展示。
人们可以从中直接了解到拥有该商品的利益和好处，增强对商品的喜爱和信任。
3 以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为。
这类模特通常是万众瞩目的明星，是某一领域的“意见领袖”，如成就卓著的影视、体育明星，由于她们的职业专长，往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威，成为大众特别是广大妇女、青年崇拜和仿效的对象，并在社会上形成种种消费“追星族”。
她们在广告中频频亮相，为某个商品作宣传，拉近了消费者和商品的距离，引发了受众对女明星生活方式的追求、模仿心态。
女明星真切的表演与语言能使具有从众心理与崇尚名人心理的受众注目，并相信其推荐的商品好，从而激发受众的购买行为。
4 以女性的形象美烘托一种梦幻浪漫般的情境，增强广告作品的感染力。
这类广告往往利用女性温柔、细腻、浪漫、多情的外形与心理特质，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增强广告作品的感染力，使受众接受信息于愉悦之中。
杜邦的报纸平面广告以硕大的画面铺以简练的文字，有着强烈的艺术感染力：宁静的空间里，有一位伴着平和的心情、做着美梦的美女，美丽的卧姿睡态，一定是为了更彻底地享受杜邦舒适柔软的床上用品。
著名的爱立信手机广告“邂逅篇”，广告将热烈宏大的场面、高雅浪漫的情境、港星张曼玉典雅华贵的气质和她手中精致小巧的爱立信GF788手机联系在一起，赋予了爱立信手机优雅浪漫的特质。
广告虽然近乎幻想式的浪漫，却充满令人心动的力量。
（二）男性话语下的女性形象女性形象大量用于广告也有另外一层原因，男性话语仍在社会各领域占据绝对优势，男性作为具有主动性的主体，对女性有着欣赏的资格和评价的权利。
从男性视角出发所展示的女性身体，不是在广告中被切割，被物化，处于被凝视的地位，就是被超越现实地完美再现。
1 女性被切割、物化在众多宣传女性用品的广告里，广告不仅将女性自身作为描绘的重点，更倾向于把女性置于男性的审视之下。
男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。
摄像机以男性视角为基准，分离刻画女性身体的各个部分，用部分肢体替代整体。
以下面这则广告为例：浪沙丝袜。
画面开始，一位穿着超短裙的年轻女郎手拎购物袋，优雅自信地从几位男士身边走过，引起他们回头凝望。
在扩大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的背影。
女郎似乎也注意到他人的注视，跨入跑车时对观众露出盈盈笑意。
整个广告由男性声音解说：时尚…高雅…动人…不只是吸引——浪沙丝袜。
这则广告虽以女性为中心，但浪沙丝袜广告中瞳仁的特写镜头显示了女性的被看地位。
广告意在传达这样的信息：女性的魅力，只有通过男性来赋予，仿佛女性的存在是为了满足男性的窥看欲，男性是旁观者、是鉴赏者、是品论者。
男性与女性看与被看的关系中暗含着主动与被动、强势与弱势的关系。
背景中的男性配音也从另一个层面上说明操纵与被操纵的关系。
一些沐浴露广告中虽未直接出现男性的注视，但暗示了隐形的男性窥看者——摄影师和观众。
她们都“意识到了她们对别人的吸引和对别人的依赖。
她们含有‘需要被观看’的性质，等待别人赞赏或到来。
她们道出观者的缺席，而且把女人定义为不完善。
同时，引诱、招呼、挑逗和渴望着不在场的男性。
”广告中从男性角度出发，把女性描绘成被观看的对象的手法，否定了女性的行为能力和主观性，她们被迫屈就于男性的目光与需求。
玛丽莲·麦克凯迪（Marian MacCurdy）曾作出类似的评论：“MTV中最普遍的主题就是着装极少的女性被男性所拍摄，她们的身体被摄影机所分割，说明女性可作为物品被注视。
”在浪沙丝袜另一则片段版广告中，女主角并未全身出现，只有穿着丝袜的双腿和商品品牌被反复强调。
类似图景还多见于其他产品如浴液及化妆品的广告中。
女性身体的各部分——眼、唇、面部、手臂、腿部、背部等——从整个身体游离出来，成为不相连的散乱碎片。
甚至在一些与女性毫无关联的广告中，女性身体也被肆意物化以作为招徕物吸引潜在的男性消费者。
在一则品名为“妖鱼”的男性保健药品的电视广告中，女性形体被塑造成人鱼形象，手持与其造型一致的商品包装，而多幅复制的图像强调了两者的雷同。