公交移动电视的分析
随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。
公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。
关键词：移动公交;新媒体;传播
一、时代特色催生公交移动电视
社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。
这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。
此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。
有分析表明，600至900与1700至1800这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。
二、公交移动电视的优劣分析
(一)公交移动电视的传播优势
1.覆盖面积广。
公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。
同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。
2.强制观看。
相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。
这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。
3.全程伴随。
当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。
公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。
4.内容短小精致。
移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，
移动公交电视受众是一群特殊的群体。
与传统电视节目形式所不同的是，公交移动电视节目多以短小精悍的版块形式出现。
此外，由于乘客在公交车上停留时间有限且上下车时间不一，所以为避免打断电视节目内容的完整，节目播出的时间都不是很长，多以短小精悍为制作标准。
同时，为在最短时间内最大限度的抓住乘客的注意力，节目主要以新闻资讯类和娱乐类节目为主，力求节目新颖精致。
5.播出及时快捷。
公交移动电视打破了传统电视必须在某个固定的地方观看的局限性，扩大了传播范围，同时又继承了传统电视媒体即时传播的特点，突破传播范围之余又保证了新闻信息的时效性，充分发挥了其新媒体的传播优势。
不仅能够让受众在乘车过程中随时随地看电视，更保障了乘客对于最新信息和重大新闻的需求，让受众即使在乘车中也不错过对于新闻信息的接收。
公交移动电视精致优良的电视节目，不仅极大地满足受众对于信息接收的要求，更填补了乘客在无聊旅途中的空白。
(二)公交移动电视发展存在的问题
1.传播效果亟待提高。
与其他媒体相比，公交移动电视媒体有绝对的传播优势。
但是，这些优势随时都有可能变成公交移动电视的传播劣势。
例如并不以受众意志为转移的播放时间和内容，导致了传播的僵化和强制化，极易使受众产生逆反心理，从而严重削弱了传播效果。
此外，受众乘车时若长时间的抬头观看电视屏幕，非常产生疲劳、晕车等不适感[2]。
更为重要的是，虽然与较为稳定的家庭电视受众相比，公交移动电视乘客受众是开放的、流动的，但是却也大大增加了传播效果的不可估测性。
因此，带有很大的偶然性、短暂性与随机性的公交移动电视的信息传播，导致了公交移动电视缺乏稳定的传播效果，在一定程度上反而更加弱化了电视原有的传播效果。
2.节目内容重复与滞后现象严重。
在这样一个高喊着“内容为王”的时代，虽然公交移动电视在内容上也存在着一定的特征，但是受内容提供上的制约，公交移动电视目前播放的节目带有很强的重复性和滞后性，一条甚至多条公交线路上的节目往往一周内都没有太大的变化，常常都是靠循环播放一些固定不变的节目来打发乘客乘车过程中的无聊时光。
此外，相对于移动公交电视的节目总量来说，根据移动电视的播放特点所原创的或精心剪辑的特色节目比例较少，使得移动电视必看性大大减弱。
3.技术与硬件设备不成熟。
公交移动电视自身的技术与硬件方面也同样存在问题。
例如，移动电视公司与公交公司之间的合作缺乏和谐，显示屏音频音量太小甚至静音的情况经常出现，这就使得传播效果大打折扣;再有就是画面的马赛克和停顿等技术问题仍然没有彻底解决，特别是在具有高度干扰的摩天楼群中行驶的公交车，画面质量表现着实欠佳，无画面和无信号的现象时有出现。
从目前来看公交电视的节目质量与节目精品化的要求仍然相差甚远。
4.盈利模式单一。
相对于传统媒体的版面和黄金时段广告来说，公交移动电视广告较为低廉的收费和广告覆盖范围广的特点，不仅能够在很大程度上节约成本，还能够吸引广大受众的广泛关注，因此，公交移动电视逐渐成为投资商和广告主的新宠。
就整个公交移动电视行业而言，对于其广泛的受众群体与巨大的广告投放量来讲，广告商的投放广告额还是相对较少，更为严重的是，其盈利模式仍然摆脱不了以广告收入为主的单一模式。
三、公交移动电视发展应对策略
(一)完善技术系统，保证节目播出质量
移动电视传输最起码的要求就是在汽车行驶过程中保证声像效果不受干扰，但是作为比较新兴的移动
技术，很多问题尚待完善，对于目前国内运行的绝大多数公交移动电视所普通存在的因为高楼、立交桥等高层建筑的阻挡而导致公交移动电视声像受到影响出现无信号、黑屏等问题，必须尽快找出解决办法。
为保证公交移动电视良好的传播效果，发挥其传播优势，突破和改进技术瓶颈，升级现有的技术系统和设备，保证较高的好屏率，就成为目前公交移动电视发展过程中所迫切需要解决的问题。
(二)借鉴融合各形态媒介，开拓新创收渠道
在当前媒介大融合的时代，公交移动电视不仅是对传统电视媒体的继承，更是传统电视媒体的延伸与突破，其发挥的是二次传播的作用。
公交移动电视作为新兴媒介，若想得到持续发展，不仅需要借鉴和学习传统媒介和其他新兴媒介的优势，更需与各种媒介形态融合，以期得到长足发展。
公交移动电视借助互动性较强的新媒体，来加强与受众之间的互动，以弥补自身单向传播的缺陷与不足。
[3]同时，公交移动电视必须跳出以广告创收为主要盈利渠道的单一模式，借鉴其他媒介的盈利模式，例如设置收费频道，收取使用费，或是与其他传统媒体以及新媒体合作，打造新型交流与互动平台，实现传播效益的最大化。
(三)提高职业素养，制作优质广告
对于广告投资商来说，公交移动电视的“垄断性传播”是一个广告传播的绝对优势，但是绝不能为追求经济效益，而将广告硬塞给受众，而如果播出广告太多，观众也会产生厌烦心理，反而严重影响了广告的传播效果。
此外我们知道，一支优秀且精致的广告不仅可以让受众感觉不到这是广告，反而会作为另外一种新的休闲娱乐方式。
因此，公交移动电视最好不要从传统电视上直接嫁接广告，而要另辟奇径，发挥创作才能，寻找适用于公交移动电视这一媒介所独特的广告模式，追求广告制作的精良和优美。
与此同时，公交移动电视上的广告类型应当有所限制，不能因为一时的经济效益而破坏了整个公交电视的品牌形象。
(四)以“文化”为核心，营造特色媒介氛围
公交移动电视不仅是一种新兴媒介，更是一种独特的文化媒介。
因此，其不应该仅满足于填补受众在乘车过程中的无聊时光，而更要主动承担起自身的文化种人，更具社会责任意识，努力营造自身所特有的公交移动电视文化氛围，缔造更高规格的“文化大餐”，努力在此基础上实现公交移动电视与乘客之间的“深度心理沟通”。
建立在“深度心理沟通”之上的文化氛围，在一定程度上不仅有助于公交移动电视特色文化的形成，还能吸引广大受众的注意，提高移动电视的美誉度和品牌价值，更能在激烈的市场竞争中赢得优势和主动。
经过十多年的发展，公交移动电视虽然已经得到社会各界的普遍认可，更得到广泛普及，特别是逐渐受到广告投资商的注意，但是其自身的缺陷也逐步暴露出来，无论是来自其自身的技术缺陷还是外部的制度缺失，都对公交移动电视的持续健康发展都提出了挑战。
我们希望，在未来随着技术的进步、政策的完善、内容的成熟还有专属于公交移动电视所特有的商业营销模式的开拓，中国公交移动电视能够摆脱困境，杀出重围，闯出一片自己的天空。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【目录】1.引言1.1 背景介绍1.2 问题陈述2.相关概念解析2.1 新媒体分析2.2 公交移动电视3.市场调研3.1 公交移动电视行业概况3.2 公交移动电视用户画像4.分析方法与指标4.1 数据采集4.2 数据分析工具4.3 主要指标解读5.数据分析结果5.1 用户喜好分析5.2 广告效果分析5.3 内容分析6.市场竞争及趋势分析6.1 竞争对手分析6.2 市场趋势预测7.结果讨论与建议7.1 结果解读7.2 建议与优化方案8.结论8.1 主要研究成果总结8.2 研究的局限性与展望9.附件9.1 数据采集表格9.2 参考文献10.法律名词及注释11.结束语11.2 感谢辞【正文】1.引言1.1 背景介绍在此章节中,我们将介绍公交移动电视这一新媒体形式的背景,包括发展历程、特点以及应用场景等方面的介绍。
1.2 问题陈述本章节将明确本文要解决的问题,并对问题的重要性进行说明。
2.相关概念解析2.1 新媒体分析本节将对新媒体分析的定义、研究对象、方法以及重要性等进行详细解释。
2.2 公交移动电视在此章节中,我们将详细介绍公交移动电视的定义、操作方式、覆盖范围以及特点等内容。
3.市场调研3.1 公交移动电视行业概况本节将对公交移动电视行业的现状和发展情况进行详细的介绍和分析。
3.2 公交移动电视用户画像在此章节中,我们将通过调研和数据分析,描绘出公交移动电视的用户画像以及用户喜好等方面的内容。
4.分析方法与指标4.1 数据采集本节将展示和介绍我们所采集的数据的来源、采集方法以及数据的类型。
4.2 数据分析工具在此章节中,我们将介绍用于对数据进行分析的工具及其使用方法,并对其优劣进行评估。
4.3 主要指标解读在本节中,我们将详细解读公交移动电视分析中所用到的主要指标,包括用户喜好指数、广告效果指数等。
5.数据分析结果5.1 用户喜好分析本节将对公交移动电视用户的喜好进行详细分析,并据此提出相应的推荐策略。
公交移动电视媒体收视评估研究报告
公交移动电视媒体收视评估研究报告研究背景:公交移动电视媒体是指在公交车厢内安装的电视屏幕，为乘客提供信息和娱乐服务。
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，公交移动电视媒体已经成为城市公共交通中常见的设施。
为了评估公交移动电视媒体的收视情况和效果，我们进行了一项研究。
研究目标:本研究旨在评估公交移动电视媒体的收视率和受众满意度，并分析其对广告传播和信息传递的影响。
研究方法:1. 数据收集: 我们选择了一条繁忙的市区公交线路作为研究样本，利用摄像机记录乘客上车时的人数和观看电视的人数。
此外，我们还采用问卷调查的方式，询问乘客对公交移动电视媒体的使用情况和满意度。
2. 数据分析: 我们统计了观看电视的人数和全车乘客的人数，计算出公交移动电视媒体的收视率。
同时，我们对调查数据进行了统计和分析，以评估受众对媒体的满意度。
研究结果:1. 收视率: 根据数据分析，我们计算得出公交移动电视媒体的平均收视率为50%。
这意味着每辆公交车上有一半的乘客选择观看电视。
2. 受众满意度: 根据调查结果，超过70%的乘客表示对公交移动电视媒体感到满意或非常满意。
他们认为电视提供了有价值的信息和娱乐内容，提高了乘坐公交的舒适度。
3. 广告效果: 公交移动电视媒体的广告传播效果也得到了验证。
超过60%的受访乘客表示他们在电视上看到的广告对他们的购买决策产生了影响。
研究结论和建议:根据以上结果，公交移动电视媒体在广告传播和信息传递方面具有良好的效果。
然而，为了进一步提高其收视率和受众满意度，我们建议以下措施:1. 提供更多有吸引力和实用性的内容，满足不同乘客的需求。
2. 加强广告的创意和吸引力，吸引乘客更多关注。
3. 不断进行调查和评估，及时调整节目内容和广告策略，以适应受众的需求和偏好。
研究局限和展望:本研究的样本只涵盖了一条公交线路，未能全面代表所有的公交路线。
未来的研究可以扩大样本规模和范围，以更全面地评估公交移动电视媒体的收视情况。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。
本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。
二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。
⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。
公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。
⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。
三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。
可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。
⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。
需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。
⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。
需要确保内容的稳定传输和及时更新。
四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。
⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。
可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。
五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。
⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。
⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。
六、结尾1、本文档涉及附件。
附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。
广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。
公交车移动电视节目传播效果分析
公交车移动电视节目传播效果分析公交车移动电视节目作为一种新颖的传播媒介，具有独特的传播效果。
本文将对公交车移动电视节目的传播效果进行分析。
首先，公交车移动电视节目具有广泛的覆盖面。
公交车作为城市中广泛运营的交通工具，每天都会经过城市的各个角落，触及到大量的潜在观众。
因此，通过公交车移动电视节目进行广告宣传或者信息传播，能够覆盖到更多的观众群体，扩大传播效果。
其次，公交车移动电视节目具有强大的视觉冲击力。
在公交车上观看电视节目，观众往往会将注意力集中在电视屏幕上。
与传统的静态广告相比，移动电视节目能够通过生动的画面、丰富的音效和活动的内容吸引观众的注意力，增加观众对广告内容的记忆和印象。
再次，公交车移动电视节目具有较高的可见度。
公交车作为一种公共交通工具，常常停靠在繁忙的路口、商业街和人流密集的地区，因此，移动电视节目播放可以在这些高人流量的区域得到更多的关注。
观众会在等车或乘车的期间观看电视节目，有效地提高了广告的曝光度。
最后，公交车移动电视节目具有多样的互动性。
移动电视节目可以提供丰富的互动方式，如投票、抽奖等，观众可以通过手机或者其他终端参与互动活动，增加了观众的参与度和参与热情。
这种互动性能够进一步提高广告的传播效果，增加观众对广告内容的认知度和记忆度。
总的来说，公交车移动电视节目具有广泛的覆盖面、强大的视觉冲击力、较高的可见度和多样的互动性，这些特点使得它成为一种有效的传播媒介。
通过公交车移动电视节目进行广告宣传或者信息传播，能够吸引更多的观众关注，提高广告的曝光度和传播效果。
公交车移动电视节目在当今社会中的传播效果不容忽视。
它通过在公交车上播放电视节目，将广告、新闻、娱乐等信息传递给乘客，以达到宣传和推广的目的。
下面将从传播效果的角度进一步分析。
首先，公交车移动电视节目具有触达不同观众群体的能力。
由于公交车是城市中广泛运营的交通工具，乘客的群体具有多样性。
无论是年轻人、上班族、学生还是老年人，都有可能乘坐公交车。
公交车移动数字电视的优势分析
公交车移动数字电视的优势分析李兵(河北大学，河北保定071002)脯要]现在公交车移动数字电视在全国各大城市得到普及，改变了车上的人m1暂时的信息真空状态，使得他们可以接收来自媒体的信息。
人们形象地称这一现象为“电视长了脚，跟着观众跑”。
日獭】内容；受众；传播方式1内容方面大众传播的内容是一个传媒最核心的竞争力。
在今天这个以内容为王的时代，如何以丰富的内容、鲜明的风格来吸引受众的眼球，是移动电视生存的基本法则。
例如，石家庄的公交车移动电视目前开播的节目有：<影视终点立廿、(美食巴士女品、<新旅游'、<房产经}静、<健康信息澎、(-路欢聊、<一米阳蚴、<祝你成才)、<车天两、(商情聚蔚、<数字快j毒……内容主要以新闻、休闲、咨询、娱乐类节目为主，此外还包括健康咨询、新闻热点、娱乐新闻、幽默笑话、小品相声、广告、时尚服饰等。
具有短小精悍、形式多样、内容丰富、贴进生活的特点。
公交车上的移动数字电视不能编排时间过长的节目，这是因为乘坐公交车的受众都是短途乘客，他们中的大部分人只在公交车上停留几分钟的时间便下车了，在这种情况下如果节目的时间过长，会使得很多人看不到完整的节目，只得到支离破碎的信息，这样会很不利于受众对移动电视节目的认可。
所以，公交移动电视的内容大多是服务类的，节目时间大约在十分钟左右，短小精悍，为市民的日常生活提供方便。
内容的精致发挥了公交车移动电视媒介的优势，利于受众在乘车的短暂时间内观看到比较完整的节目，了解到最新动态。
2受众方面21移动数字电视拥有着庞大的受众群公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视有了很庞大的收视群落。
去年5月至6月，北京盛世广告有限公司委托北京美兰德信息公司对北京市市区居民乘坐公交车情况和移动电视收视状况进行了调查。
调查结果显示，在市民中，32．7％的人“有时”和“经常”乘坐公文车(每周乘坐1次以上)；其中每周1—2次的为183％，每周为3—5次和每周6次以上的分别为94％和50％，合计约为113B万人。
云南公交移动电视的发展问题与对策分析
关 和 播 出 试 验 ， 于 取 得 了突 破 性 的 进 展 ： 用 一 个 模 拟 电 终 利 视频道 ， 可传 输 １ ０套 高 质 量 的数 字 电 视 节 目和 １ ０套 数 字 音 频 节 目。 ２ ０ ０ ５年 ５月 ， 用 这 一 技 术 ， 南 电视 台 全 资 控 股 运 云
一
（ ） 来 更 多 的 商 业 机 会 二 带
云 南 自启 动 移 动 电视 项 目移 来 ，率 先 在 公 交 车 上 推 广 ，
浓 郁 地 方特 色 的 七 彩 公 交 频 道 ， 也越 来 越 被 人 们 熟 知 。 由 于 封 闭 ， 迫 的 收视 环 境 ， 七 彩 公 交 频 道 成 为 了一 个 潜 藏 着 强 使
新 加 坡 巴 士 服 务 公 司 在 巴 士 上 进 行 了世 界 首 次 移 动 电视 节 统 媒 体 （ 论 是 报 刊 、 无 电视 、 播 还 是 网络 媒 体 ）在 传 播 空 间 广 ，
目的 播 出 ， 开 了公 交 移 动 电 视 进 行 的 序 幕 。 上 海 是 中 国 首 的拓 展 上 无 法 与移 动 电视 相 提 并 论 。昆 明 公 交 上 的七 彩 公 交 拉
— —
识 薄 弱 ， 息 专 业 人 才 缺 乏 ， 交 移 动 电 视 的 发 展 势 必 会 强 信 公
公 共场 合 是 不 适 宜 的 。移 动 电视 具 有 很 强 的 公 益 性和 服 务 性
而 不 仅 仅 是 个 广 告 平 台 ， 是 ， 众 并 不 是 排 斥 商 业 广 告 的 但 受
个 、 球 第 二 个 普 及 移 动 电 视 的 城 市 ， 海 公 交 移 动 数 字 电 频 道 ， 用 传 统 媒 体 的 传 播 空 白 ， 辟 了信 息 传 播 的另 一 个 全 上 利 开 视于 ２ ０ ０ ２年 ５月 ２ 日正 式 开 播 ， 步 覆 盖 了 市 内大 部 分 公 有 效 途 径 ， 成 电视 的 有 益 补 充 ， 建 了一 个 城 市 多 功 能 综 ８ 逐 形 搭 交 车 ， 动 电 视 在 上 海 成 功 运 营 后 ， 全 国 掀 起 了移 动 电 视 合 服 务 的平 台 ， 宣 传 昆 明 ， 传 云 南 的一 个 窗 口。 移 在 是 宣
公交电视现况与策略分析
公交电视现况与策略分析本文作者：田芸泽作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院公交移动电视的优势分析（一）信息传播的覆盖面大数字移动电视安装在公交车上，数以万计的乘客自然就成了信息接收者。
有数据显示，一个中型城市公交车辆达2000~5000辆，流动人口不下300万人次。
而上海东方明珠移动电视作为国内第一个移动电视频道，每天都会有350多万人次以上的公交乘客通过装载于6000多辆公交车上的移动电视集中收看节目。
这些乘客是乘车时临时聚集并随着车辆行驶而不断移动，其内部人员来自社会各行各业，彼此的收看习惯存在差异。
但即便这些乘客不全部关注移动电视节目，收视率也是相当可观的。
南京广播电视台电视播出部主任、研究员级高工金剑估算说，南京地铁一号线的人流量将达到40万人次，如果每15分钟播一条广告，即使有1/4的人看到，就有十万人次，而南京市的人口为400万人，收视率就有2.5个百分点了。
这样的收视率若是放在传统电视领域，那是相当可观的。
此外，由于受公交车这一特殊载体影响，公交移动电视节目可以在一段时间内频繁重复播放。
加之乘客具有流动性，信息的覆盖量也被进一步扩大。
“信息长了脚，跟着乘客跑”，公交移动电视使电视走出了房间，将影响力扩展到了传统电视所无法涉及的新领域。
（二）传播具有强制性这种强制性可以从两方面来理解。
一方面由于公交车是一个相对封闭的空间，乘客乘车时，不论其是否愿意接收移动电视上的信息，这些信息都客观存在着。
比方观众即使看不到图像，也不可避免地接受到电视节目声音所传递出的信息。
另一方面，这种强制性是基于以这样一种假设：人们在无聊时总希望看点什么，听点什么。
国内知名投资人、汉理资本董事长钱学峰博士有过这么一段有趣的描述：“放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无聊相关。
由于无聊无所不在，所以还有人奔向无聊产业并取得成功，例如，分众传媒，它首先抓住人们离家之后要去往的各种地点，例如Office、商厦、餐厅、KTV、酒吧、健身会所、剧院等等，抓住了人们等候的时间，等电梯、等食物、等开场、等结账乃至等飞机、等磁悬浮列车，抓住人们在各种地方短暂的无聊，掠夺他们的注意力换成钱。
公交车移动电视节目传播效果分析报告
2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样容，不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。
同时，车厢乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。
长沙公交移动电视传播效果分析
线发射、 地面接收的形式 ， 向受众传递声音、 画 面信息。公交移动电视 ２０ ００年进入中国市场 ，
发展 至今 仍表 现平平 ， 至止步 不前 ， 甚 没有 发挥 预期 的传播 作 用 。随着 城 市 化进 程 的加 快 ， 公 交车 、 地铁 、 轨等一 系列公 共 交通工具 将 进一 轻
第 卷第 ５期 ２ １１ ９月 ０ｌ １年
ＪＵ Ｎ Ｌ ＦＨ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｍ ＤＡＶ Ｃ Ｔ Ｎ Ｌ ＥＨ ＩＡ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ Ｕ Ａ ＡＳ Ｅ Ｉ ＯＡ Ｉ Ａ Ｃ ＮＣＬＣＬＥＥ Ｏ 湖南大众传媒职业技术学院学报 Ｏ Ｔ
Ｖ１ １ ｏ５ ｏ １ Ｎ． ｓ ．
然 而 面对 ３ Ｇ技 术 的挑 战 ， 车厢 内 的 受 众 存 在 着 分 流 的可 能 性 ， 如何 使 电视节 目取 得最 好 的 传 播效 果 ， 公交 移动 电视亟 待解 决 的难题 。 是 作 为较 早一 批 开播 公 交 移 动 电视 的 城市 ， 从 ２ ０ 至 今 ， 沙 ８ ％ 以 上 的公 交 车 均 安 ０３年 长 ０ 装 了移 动 电视 。笔 者 对 长 沙 市 内 １７路 、０ ２ ７３
ｅ ．２ １ ｐ ０１
长沙公交移动 电视传播效果分析
周 欢
（ 湖南大众传媒职业技术学 院 电广传媒系 ， 湖南 长沙 ４ ０ ０ ） １ １０
［ 摘
要］ 随着城 市化进程 的加快 ， 交移动电视有着巨大的发展 空间。然而 ，Ｇ技术使车厢 内的 公 ３
受众存在着分流的可能性。为强 化长沙公交移动 电视 的传播效果 ， 应增 大新 闻信息 量 ， 高新 闻制 作水 提
（ 编号 ：９ Ｊ８ 的研究成果之一 。 ０Ｙ０ ）
一
ｌ 一 ３
身 份 、 业 、 龄 、 业 上 千 差 万 别 ， 总 体 而 职 年 职 但
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视概述随着新媒体技术的不断发展和普及，公交移动电视作为一种创新的宣传和新闻媒介方式，在城市出行场景中越来越受到人们的关注。
本文将对公交移动电视作一综合分析，包括其特点、应用场景、优点和不足等方面。
特点公交移动电视是在公交车内安装电视屏幕，播放各类内容，如新闻、广告、娱乐等，为乘客提供丰富多样的资讯和娱乐服务。
其主要特点如下：1. 广告宣传：公交移动电视是市内最广泛的媒体形式之一，广告主可以通过公交移动电视投放广告，将产品推向市场，吸引潜在消费者。
2. 信息传播：乘客在公交车上可以通过公交移动电视了解最新的新闻、天气、交通状况等实用信息。
3. 娱乐休闲：公交移动电视还提供各种娱乐节目，如电影、音乐、小品等，为乘客提供异样的娱乐体验，缓解长时间乘车的疲劳感。
应用场景公交移动电视主要应用于城市公交车辆，成为了移动广告媒体和乘客消遣的重要场所。
它的应用场景如下：1. 公交车辆：公交移动电视主要安装在公交车内，乘客可以在乘车过程中享受到其提供的各类服务。
2. 公交站牌：部分公交站牌也会安装公交移动电视，向等车的乘客提供实时公交信息、天气预报等服务。
优点公交移动电视作为一种新媒体形式，具有以下优点：1. 覆盖面广：城市公交车辆通常在繁华地段行驶，能够覆盖到大量的潜在消费者。
2. 定向传播：广告主可以根据公交线路的特点，将广告投放到特定的目标群体中，提高广告传播效果。
3. 便捷可控：公交移动电视通过互联网实时播放内容，广告主可以方便地控制和调整广告投放的具体时间、地点。
不足之处公交移动电视也存在一些不足之处：1. 视觉干扰：公交车上的电视屏幕可能对部分乘客造成视觉干扰，尤其是对于那些希望在公交车上休息、放松的乘客来说。
2. 内容质量参差不齐：部分公交移动电视播放的娱乐节目质量参差不齐，可能无法满足所有乘客的需求。
3. 广告过多：一些公交移动电视过多地播放广告，可能使乘客感到烦躁。
公交移动电视作为一种新媒体形式，具有广告宣传、信息传播和娱乐休闲等特点，主要应用于城市公交车辆和站牌。