公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例
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浅析公交移动电视的现状及策略
源 的 开 发 与 创 新 。这 一 系 列 的 连 锁 反 应 ，最 终 为 公交 移 动 电 行 驶 的 情 况 下 仍 能 保 证 清 晰 的声 像 效 果 ，更 重要 的 是 在 一 定 视 的 诞 生 和 发 展 提 供 了 良好 契 机 和 广 阔 空 间 ，公 交 线 路 的发 程 度上而言 ，其继承 了广播媒体移动接 收的特 点，摆 脱固定 达 和 旅 途 时 间 的 增 长 ，而 乘 客 在 乘 车 过 程 中大 多 无 事 可 做 ， 接 收 的 缺 点 。公 交 移 动 电视 不 仅 摆 脱 了受 众 只 能在 固 定场 所 因此公交移动 电视正好填补 了这段 因短暂停 留而产生 的零余 收看电视节 目的不足 ， 实现 了随时随地 的伴随性传播与接收 ， 时 间 ， 从而 获得 了很 好 的发 展 空 间 。 受众一踏入公交车 ，就能接收来 自移动 电视 的信 息与资讯 ， 作 为 传 统 媒 体 的 补 充 和 延 伸 ，能 够 在 收 视 时 间上 与传 统 媒 体 又 为 新 闻 的 即 时 性 提 供 了保 障 ，保 证 了重 大 新 闻 与最 新 信 息 形成 良好的互补关系 。有分析表 明，６： ０ ０ 至９： ０ １ ０ 的 及 时 传播 。 ０ 与 ７： ０
多 以短小精悍为制作标准 。同时，为在 最短时间 内最大限度
的 抓 住 乘 客 的注 意 力 ，节 目主 要 以 新 闻 资 讯 类 和 娱 乐 类 节 目
为主 ，力求节 目新颖精致。
５播 出及 时快 捷 。 公 交 移 动 电视 打 破 了传 统 电视 必 须 在 ．
随着近年来城市 的扩建和基础 设施 的完 善，公交 系统得到了 某个 固定 的地方观看 的局 限性 ，扩 大了传播范围 ，同时又继 进 一 步 的 改革 和 发展 ，不 仅 公 交线 路得 到增 加 ， 城 际 间 的 公 承 了传统 电视媒 体即时传 播的特点 ，突破传播范 围之余又保
多 以短小精悍为制作标准 。同时，为在 最短时间 内最大限度
的 抓 住 乘 客 的注 意 力 ，节 目主 要 以 新 闻 资 讯 类 和 娱 乐 类 节 目
为主 ，力求节 目新颖精致。
５播 出及 时快 捷 。 公 交 移 动 电视 打 破 了传 统 电视 必 须 在 ．
随着近年来城市 的扩建和基础 设施 的完 善，公交 系统得到了 某个 固定 的地方观看 的局 限性 ，扩 大了传播范围 ，同时又继 进 一 步 的 改革 和 发展 ，不 仅 公 交线 路得 到增 加 ， 城 际 间 的 公 承 了传统 电视媒 体即时传 播的特点 ，突破传播范 围之余又保
浅析公交移动电视的发展现状及运营对策
【 键 词 】 公交移动 电视 ； 关 发展 现状 ； ２ 文献标识码 】 Ａ
【 文章编号 】 ０４ ２ ６ （０ ２ ０ — １０ ０ １０ — ７ ８ ２ １ ）８ ０７ — ２
进 入 ２ 世 纪 ， 动 电视 发 展 迅 猛 ， 公 交 移 动 电视 作 为 日 ｌ 移 而 算说 ，南 京地 铁一号线 的人流量将达到 ４ ０万人次 ，如果每 １ ５ 常 生 活 中 最 为 常 见 的 移 动 电视 之 一 ， 短 短 几 年 时 间 内 ， 从 分钟 播 一 条 广 告 ， 使 有 １ 在 便 即 ／ 人 看 到 ， 有 十 万 人 次 ， 南 京 ４的 就 而 最初的新加坡“ 一枝独秀 ” 到后来足迹遍 布多个国家的 “ 遍地开 市的人 口为 ４ ０ 人 ， ０万 收视率就有 ２ ． ５个百分点 了。 这样的收视 花” 其发展速度之快 ， ， 引起 了学界的普遍关注 。有 人甚 至把公 率若是放在传统电视领域 ， 那是相 当可 观的。 交 移 动 电视 称 之 为 继 报 刊 、 播 、 广 电视 、 外 、 络 之 后 的 “ 六 户 网 第 此外 ， 由于受公交 车这一特 殊载体 影响 ， 交移 动 电视 节 公 媒体” 但任何事 物在 繁荣 壮大的同时 ， 。 难免会遇到发展上 的瓶 目可 以在一段 时间内频繁重复播放 。加之乘客具 有流动性 ， 信 颈 ， 交 移 动 电 视 也 是 如 此 。 此 急 需对 现状 进行 分 析 ， 现 问 息 的 覆 盖 量 也 被 进 一 步 扩 大 。 信 息 长 了脚 ， 着 乘 客 跑 ”公 交 公 因 发 “ 跟 ， 题 ， 到 新 的 运 营 对 策 ， 以获 得 再 一 次 的提 升 和发 展 。 找 可 移动 电视使 电视走出 了房 间， 将影 响力 扩展到 了传统 电视所无 法涉及的新领域 。 公 交移 动 电视 发展 现状 （ ） 播 具 有 强 制 性 二 传 ２ ０ 年 ，新 加 坡 率 先 在 １ ０ 公 交 车 上 使 用 移 动 电 视 ， ０１ ０辆 ５ 这 种 强 制 性 可 以从 两 方 面 来 理 解 。一 方 面 由于 公 交 车 是 一 自此公交移 动电视正式与人们 见面。短短几年时 间内 ， 公交移 动 电视 迅 速 普 及 到 中 国香 港 、 国 台湾 、 中 日本 、 国等 地 。２ ０ 个相 对封闭 的空间 ， 客乘车 时 ， 韩 ０３ 乘 不论其是 否愿 意接收 移动 电 年 １月 １日 上海 东 方 明 珠 移 动 电 视 的 开 播 标 志 着 公 交 移 动 电 视上 的信 息 ， 这些信 息都客观存在 着。 比方观众 即使 看不 到图 也不可避免地接受到 电视节 目声音所传递 ｍ的信 息。 视 开始 进 入 中 国 内地 市 场 。 自东 方 明 珠 移 动 电视 开播 以 来 ， 北 像 ， 另一 方 面 ， 种 强 制 性 是 基 于 以 这 样 一 种 假 设 ： 们 在 无 这 人 京 、 京 、 春 、 汉 等 十 多 个 城 市 也 相继 开 始 开 展 公 交 移 动 电 南 长 武 听 汉 视 建设 。数 以万计 的乘 客开始成为移动 电视 的观众 ， 一种新 的 聊 时 总 希 望 看 点 什 么 ， 点 什 么 。 国 内 知 名 投 资 人 、 理 资 本 “ 信 息 接 收 方 式 正 在 被 逐 渐 培 养 起 来 。 动 电视 以 其 飞快 的 发 展 董 事 长 钱 学 峰 博 士 有 过 这 么 一 段 有 趣 的描 述 ： 放 眼看 看 大 陆 移 百 富 榜 ， 十 大 至 少 有 ｊ 大 巨 头 与 无 聊 相 关 。 由 于 无 聊 无 所 不 前 速 度 介 入 人 们 的 日常 生 活 ， 为一 股新 生 的传 播 力量 。 成 所 例如 ， 众传媒 ， 分 它 ２０ ０ ８年￣ ０ ７年 中 国车载（ ２０ 公交 ） 数字 移动 电视发 展蓝 皮 在 ， 以还有人 奔向无聊 产业并 取得成 功 ， 例如 Ｏ ｃ 、 ｉ ｆ ｅ 商厦 、 书》 研讨会在 北京召开 ， 大传媒 广告类专 业媒体 总编对 目前 首先抓住人 们 离家之后要 去往 的各种地 点 ， 各 Ｋ Ｖ、 健身 会所 、 院等 等 ， 剧 抓住 了人们 等候 的时 中 国车载移动数字 电视 发展建 言献策 ， 并对 中国移 动电视媒 体 餐 厅 、 Ｔ 酒吧 、 等 等食 物 、 开场 、 等 等结账 乃至 等 飞机 、 等磁 悬浮 列 的 发 展 给 与 充分 肯 定 。而 国家 广 电 总局 于 ２ ０ ０ ９年 ９月 初 发 布 间 ， 电梯 、 的《 广播 电视广告播 管理办法 》则 从客观上给移 动电视带来 车 ， 住人们 在各种地 方短 暂的无聊 ， ， 抓 掠夺他 们的 注意力换 成 钱 。” 式 公 交 乘 客 的 这种 短 暂 性 的 无 聊 加 ＿ 媒 介 的 强 制 性 ， 正 卜 使 了新的发展契机 。 得乘客别无选择的被公交移动电视所俘获。 二 、 交移 动 电视 的优 势分析 公 （ ） 目类 型 丰 富 ， 三 节 资讯 利 用 率 高 （ ） 息 传 播 的 覆 盖 面 大 一 信 由于公交 移动 电视受众存 在分散 性 、 时性 、 动性 的特 临 流 数 字 移 动 电视 安 装 在 公 交 车 上 ， 以 万 计 的乘 客 自然 就 成 数 因 多 尽 了信息接收者 。有数据显 示 ， 一个 中型城市公交车辆达 ２ ０ ～ ０ 点 ， 此各 省 市 在 节 目编 排 时 ， 注 重 内 容 的 丰 富 性 ， 量 满 足 ０ 资 ５０ ０辆 ， ０ 流动人 口不下 ３ ０万人次 。 ０ 而上海东方明珠移动 电视 不同职业 ，不 同年龄的受众要求 ，内容主要 以新 闻短消息 、 财经及娱 乐节 目为主 。其 中， 公交 移动 电视 的信 息传播 以 作为 国内第 一个 移动 电视频道 ， 每天都会有 ３０多万人次 以』 讯 、 ５ 二 短 频 快 为显著特 点 。追求 用最短 的时 问传递 最及 时的信 的公交乘客通过装载于 ６０ ０多辆公交车上的移动 电视集 中收 “ 、 、 ” ０ 并对 内容进行高频率播 出 ， 使资讯 的利用率达 到最 大化。以 看 节 目。 这些乘客是乘车时临时聚集并随着车辆行驶而不断移 息 ， 城市 生活》 频道 为例 ，城市生 活》 《 频道是 由山西大众 移动 电视 动 ， 内部 人 员 来 自社 会 各 行 各 业 ， 此 的 收 看 习 惯 存 在 差 异 。 《 其 彼 针对公 交车移 动 电视 受众群体 创办 的专业 性频 道 ， 天 每 但 即便 这 些 乘 客 不 全 部关 注 移 动 电视 节 目 ， 视 率 也 是 相 当可 自办 、 收 ８小时 。 该频道涉及 太原 市 ２００余辆装 有车载移动 电视 ４ 观的。南京广播 电视 台电视播 出部 主任 、 研究 员级 高 金剑估 播出 ｌ Ｉ
公交车载移动电视的内容管理——以郑州市公交车载移动电视为例
场狭 窄、 竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是 ， 随着我 国城 市化进程的加剧和公共 交通工具的
普及 ， 乘坐公交车出行的人群 因其庞大的数量和高速 的流动性 而成为 了媒体运营商 目光积聚的焦点。 他们开始 对公共交通工具上乘客的注意力资源做起 了文章。于是， 车载移动 电视应运 而生。本文 旨在对郑州市范围内的
为大众传播媒介 的一种 ， 仍然应该担负起其应有 的社会责任 。
而就 目前郑州市 区内公交 车载 电视 播出的实际情况来看 ， 各 类广告和宣传片 占据了绝对的优势地位。
进而促进整个车载媒体环境 的良性发展 。
②传媒公司对受众。与受众 的沟通与交流是所有媒体长 盛不衰的法宝之一 ，加之公共交通工具的乘客处在流动状态 之 中，迅速而准确的了解他们 的喜好与需求更是车载 电视传 媒公司必然 的选择。 然而 ， 在这种流动状态下 的手中并不都乐
（ ） 二 强迫收视 ， 垄断式传播 。 公共交通工具 的封闭特性使
得公交车载电视在某种 程度上具有收视的强迫性 ， 和排他性 。 从这个角度来说 ，公交 车载电视剥夺 了观众随时更换频道的 权利 。而媒介 的收视效果除了受观众的实际收视行 为影响以 外还受到观众 的关注度 的影响。
意主动为电视 内容的服务商提供 自己的意见和建议地 。
（ ） 三 缺乏互动性。公交 车载 电视的受众只能观看预先设
定 的节 目内容 ， 这样 的电视内容播 出模式显然是一种单 向地 、 呆板地信息输 出过程 。 这不仅会造成 电视收视效果的衰减， 而
三、 结语
移动车载电视因为其独特 的传播优势而蕴藏着深厚的商 业价值和广阔的市场前景 。一份关于奥运期 间大众传媒接触 的研究报告显示 ，有 ２ ．％的中国城市居 民在奥运期间通过 ４９
试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查
一
我 国 公 交 移 动 电 视 的 发 展 征 。公 交 移动 电 视行 业也 据 此摸 索 出 示 ，市 民对公 交 Hale Waihona Puke 动 电视 的总体 价 一
状 况
套独 特 的传播 形式 ： 一是 “ 片化 ” 中 ， 碎 认为 很差 的 占 ９ ， 为不 好 的 占 ％ 认
传 ５ 认 ７ 认 公 交 移 动电 视诞 生 于传 媒资 本运 切 割包 装 。 除 了一些 与 统 电视 并 网 １ ％ ， 为一 般 的 占 ５ ％ ， 为还 叮以 通 的 占 ２ ％ ， ５ 而觉得 很 不错 的为零 。 Ｉ 杭 作 风 起云 涌 、媒 介竞 争 日趋 激 烈的 时 同步 或整 体重 播 的新 闻节 目，节 目
使 他 们 对 公 交 移 动 电 视 产 乍 抵 触 情
滚 兰州 “ 不 占领优 先 、 广告营销 开路 的高硬件技 术 下 午频繁 的规 律 。二足 “ 动 式 ”编 绪 。 ０ 的调查 显 示 ： 广告 太多 、
排 。公交 移 动 电视 的 节 目大都 以 －ｄ 受人 欢 迎 ”足 受访 者觉 得 没有 必 要设 ｕ， －
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■李 俊 良
试析 公交移 动 电视 的编排策 略
基 于 公 交 受众 的调 查
广＼ 交移动 电视 自 ２０ ０３年在上 海 ２ ０ 末 新 一 轮 移 动 传 媒 的 圈地 运 的宣传 片 、 ０９年 眼花缭 乱 的三维 片头 、 富 极
二 诞 牛 以来 发 展 迅 速 ，成 ＿ 媒 动 ，使公 交移 动 电视市 场 的集 巾程 度 色彩 和 动感 的字 幕 、不 断游 走 的 天气 ｒ新
可 提 激烈 角 逐 ，我 国公 交 移动 电视 行业 已 编排 方法 ， 以节约 成本 ， 高单 个节 滞 后 了 ，急需 通过 内容优 化 及精 心 编
公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例
、
公 交 移 动 电视 的媒 介 特 性
与 传 统 电视 媒 体 不 同 ， 交 移 动 电 视 作 为 一 种 移 动 新 媒 公 体， 在媒 介 传 播 形 态 片 面具 有相 当 多 的 特 性 。
， 无 因而 乘 客 极 １ 传 播 者 ： 交 移 动 电 视 系 统 的 传 播 者 是 各 个 移 动 电 视 间 ” 乘 车 时 期 乘 客 处 于 等 待 的 状 态 ， 事 可 做 ， 、 公 有 限 公 口 ， 些 公 司正 从 最 初 的“ ］ 这 中介 ” 色 过 渡 到 专 业 的 大 易对 公 交 电 视 产 生 注 意 力 。 尽 管 乘 客 没 有 对 传 播 内 容 的 选 角 但 轻 公 收 众 传 播 者 角 色 。 多 数 公 交 移 动 电 视 有 限公 司成 立 之 初 更 多 择 权 ， 在 地 铁 、 轨 、 租 车 、 文 车 等 相 对 封 闭 空 间 里 ．
ｃ ｏｍｍｕ ｉ ａｉ ｎ ｗａ ｎ ｏ ｎ ｃ ｔｏ ｙ ａ ｄ ｃ ｍｍ ｕ ｉ ａｉ ｎ ｃ ｎ ｉｉ ｎ ；ａ ｄ ｉ ａ ｅ ｎ ｔ ｅ ｃ ｓ —ｓｕ ｙ ｏ ｈ ｐ ｒ ｔ ｏ ｄ ｔ ｎ ｏ ｎ ｃ ｔｏ ｏ ｄ ｔ ｓ ｎ ｔ ｏ ，ｂ ｓ ｄ ｏ ｈ ａ ｅ ｔ ｄ ｆ ｔ ｅ ｏ ｅ ａ ｉ ｃ ｎ ｉ ｏ ｆ ｏｎ ｉ
新闻界 Ｉ Ｎ０７２３ ２１年 １ ， ０ｏ ２ Ｓ １ —４８ ｏｏ 第 期 ２１ 月 Ｓ ０ 年
Ｐｒ ｓ Ｃｉｃ ｅ Ｉ ＳＮ １ ０７－２ ８ ｅｓ ｒｌｓ Ｓ ０ ４３ Ｎｏ １２ ０． ｒ２ ０． ． ０１ Ａｐ ． ０１
ห้องสมุดไป่ตู้
公 交移 动 电视 的媒 介特 性 与传 播 策略 ’
Ａｂｓ ｒ ｃ Ｔｈ ｒｉｌ ｎａｙ ｅ ｈ ｅ ｔｒ ｓｏ ｂ ｌ ｔａ ｔ ｅａｔｃｅａ ｌｚ ｓｔｅ ｆａｕｅ ｆｍｏ ｉｅＴＶ ｎｐ ｂｉ ｕ ｅ ｒ ｍ ｈ ｎ ｌｓｓｃ ｓｓ ｎ ｅ，ａ ｄｅ ｃ ， ｉ ｕ ｌｃｂ ｓ ｓｆｏ ｔｅａ ｇｅ ｕ ｈ ａ ｅ ｄ ｒ ｕ ｉｎ ｅ
公交移动电视的传播效果浅析
被 动 接 收状 况 。随 着 技 术 的 进步 ， 道 的增 多 ， 众 可 以 拿 着 遥 频 受
控 器 自主选 择 自 己想 看 的 频道 和 电视 节 目 。然而 ， 交 移 动 电视 公 的 出现 ， 众 又～ 次 成 了被 动 的 接收 者 。公 交移 动 电视 的强 制 性 受
经 在 上海 市 区 １０余 条 公 交 线路 、 ４ ０ 辆 公 交 车 上 安 装 了 移 ５ 近 ００ 动 电视 机 ， 中 ９％的 线路 贯 穿 中 心城 区 ， 其 ０ 日受 众 达 ７ ０万 人次 。 ０ 自东方 明珠 移 动 电 视 开播 以来 ， 京 、 汉 、 春 、 京等 十 多 个 北 武 长 南 城 市 ， 相 继 开 始在 公 交 车 上 开播 移 动 电视 。短 短 几年 时 间 内 ， 也
接 收方 式 ， 一 个 重大 变 革 。 电视 长 了脚 ， 着 观 众跑 。 这 是公 是 “ 跟 ” 交 移 动 电视 最 生 动 的 写照 。 公 交移 动 电 视 最 早 出 现 在 新 加 坡 。
２ ０ 年 ，新 加坡 率 先 在 １０ 辆 公交 车 上 使 用 移 动 电视 ，随 后 ０１ ５０ 迅 速 普 及 到 中 国 的 香 港 、 湾 等 地 。２ ０ 台 ０ ３年 １月 １日 ， 海 东 上 方 明 珠 移 动 电视 开 播 ， 为 内 地 第 一 个 移 动 电视 频 道 ， 前 已 作 目
虑 其 不 同于 传 统 电视 的特 点
首先 ， 公交移动 电视受众最显著的特点就是数 量庞 大。据统
计 ， 州公 交 每 天平 均 接 载 乘 客 ３０多 万人 次 ， 现 在 安 装 的 移 杭 ０ 按 动 电视 机 推 算 ， 天 约有 ２ ０多 万 人次 收 看 移 动 电视 ， 形 成 家 每 ２ 已 居 之 外 不 可小 视 的庞 大 收视 群 落 。
2012浙江省“民生民意杯”首届大学生统计调查方案设计大赛结果公示-推荐下载
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术通关，1系电过，力管根保线据护敷生高设产中技工资术0艺料不高试仅中卷可资配以料置解试技决卷术吊要是顶求指层，机配对组置电在不气进规设行范备继高进电中行保资空护料载高试与中卷带资问负料题荷试22下卷，高总而中体且资配可料置保试时障卷，各调需类控要管试在路验最习；大题对限到设度位备内。进来在行确管调保路整机敷使组设其高过在中程正资1常料中工试，况卷要下安加与全强过，看2度并22工且22作尽22下可22都能2可地护1以缩关正小于常故管工障路作高高；中中对资资于料料继试试电卷卷保破连护坏接进范管行围口整，处核或理对者高定对中值某资，些料审异试核常卷与高弯校中扁对资度图料固纸试定，卷盒编工位写况置复进.杂行保设自护备动层与处防装理腐置，跨高尤接中其地资要线料避弯试免曲卷错半调误径试高标方中高案资等，料，编5试要写、卷求重电保技要气护术设设装交备备4置底高调、动。中试电作管资高气，线料中课并3敷试资件且、设卷料中拒管技试试调绝路术验卷试动敷中方技作设包案术，技含以来术线及避槽系免、统不管启必架动要等方高多案中项；资方对料式整试，套卷为启突解动然决过停高程机中中。语高因文中此电资，气料电课试力件卷高中电中管气资壁设料薄备试、进卷接行保口调护不试装严工置等作调问并试题且技，进术合行，理过要利关求用运电管行力线高保敷中护设资装技料置术试做。卷到线技准缆术确敷指灵设导活原。。则对对：于于在调差分试动线过保盒程护处中装，高置当中高不资中同料资电试料压卷试回技卷路术调交问试叉题技时，术，作是应为指采调发用试电金人机属员一隔，变板需压进要器行在组隔事在开前发处掌生理握内；图部同纸故一资障线料时槽、，内设需，备要强制进电造行回厂外路家部须出电同具源时高高切中中断资资习料料题试试电卷卷源试切，验除线报从缆告而敷与采设相用完关高毕技中，术资要资料进料试行，卷检并主查且要和了保检解护测现装处场置理设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
公交移动电视节目编排存在的问题与对策——以郴州市为例
公 交移 动 电视最 早 出现 在新 加 坡 。２ ０ ０ １年 ２月
化 的新 旧媒介竞 争 添 了一 把火 ， 对郴 州媒 体 人 提 出 了 目前 ， 郴州 公交 移动 电视 传媒公 司— — 紫光 传 媒
１ ４ 日， 新 加坡 巴 士服 务 公 司在 巴 士 上 进 行 了世 界 首 新 的 、 更 富有刺 激性 的挑 战 。
目编 排粗 糙 ， 从 而导 致 公 交移 动 电视 受 众 怨声 载道 。
间， 带来 了更 多 的商 机 。 同时 ， 我们 也应 看 到 ， 公交 移 具体 而言 ， 郴州 公交 移动 电视 在节 目在 编排 方 面主 要
动 电视 打破 了郴 州媒 介 市场 的 旧有格 局 ， 为 日趋 白热 存在 以下 问题 ：
— —
以郴Ｊ ， ｉ １ 市为例
薛 冰 华
（ 湘 南 学院 中文 系 ， 湖 南 郴州
摘
４ ２ ３ ０ ０ ０ ）
要： 郴 州公 交移动 电视起 步较 晚 ， 但发展较 快。它扩展 了郴 州媒 体的竞 争空间 ， 带来 了更 多的商机。郴 州公
交移 动电视在 节 目编排 方面 ， 也 存在 一些 问题 ， 诸如 节 目耗时长、 更新慢 ； 以广告为主 ， 缺乏新 闻和娱 乐类 节 目； 节 目类 型单一 ， 缺乏针对性和公信 力等 。在探讨上 述问题 的 同时， 提 出 了淡化 商业 意识 ， 提 升媒 体公信 力； 走制 播分 离之路 ，
基 本 上搭 载 了公交 移动 电视 ， 方 便 了人们 随 时 随地 收 作 用 ， 从 而造 成 了公共媒 体 资源 的极 大浪 费 。
看 电视节 目。
作为 一个 地级 市 ， 郴 州 的媒 体 数 量 有 限 ， 主要 有 郴 州 日报 、 郴 州新报 、 郴 州 电视 台 、 郴 州广 播 电 台 以及
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公交移动电视传媒发展探索——以杭州地区为例
作者：叶欣， Ye Xin
作者单位：浙江传媒学院新闻与文化传播学院,杭州,310018
刊名：
新闻界
英文刊名：PRESS CIRCLES
年，卷(期)：2010，(5)
被引用次数：0次
1.期刊论文王月公交移动电视受众的缺失型信息接受行为探析-东南传播2010(1)
公交移动电视的的兴起和发展被业界和学界普遍看好.但是,公交移动电视实际的传播效果在复杂的传播环境(尤其是拥挤嘈杂的客流高峰期)下不容乐观,许多受众不能正常地视听公交移动电视节目,而是被动或主动地选择视觉或听觉单一通道进行接收甚至不接收任何信息,普遍存在视觉或听觉单通道缺失型信息接受行为.这种非正常视听行为的存在具有特殊环境下视听符号传播特性以及受众心理性等方面的原因.本文针对这种特殊的接受行为提出提高传播效果的对策.
2.期刊论文万喃喃公交移动电视的受众特点和创新-新闻爱好者（上半月）2007(2)
新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体.但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目."内容为王"是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,"受众为本"是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点.
3.期刊论文张骏德.李小翠公交移动电视的传播学解读-新闻记者2005(8)
数字移动电视是以数字技术为支撑,通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的.目前移动电视已开始在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用.①目前,也有人把手机电视称之为移动电视."电视长了脚,跟着观众跑"是移动电视最生动的写照.
4.期刊论文在变化的传媒格局中打造电视节目核心竞争力-声屏世界2006(8)
传媒格局的改变
中国广播电视业近年来的发展是有目共睹的,然而在繁荣发展的背后也蕴藏着巨大的危机.随着数字化技术普及运用和更多的传播平台、通道的商业化运营,如IPTV、公交移动电视、3G手机电视、今年即将上天的数字直播卫星等,其中任何一项商业化运营的突破都可能会带来电视传媒市场的重新洗牌和电视市场边界的重新定位.
本文链接：/Periodical_xwj201005050.aspx
授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：7fa67d10-33cc-4901-a23e-9e87008f1e0f
下载时间：2011年2月11日。