公交车内移动视频广告形式详解
《长春公交车体广告》课件
申请审批
2
和形式。
向公交公司申请广告投放，获得审批
和确认。
3
制作和安装
制作广告材料，并安装在公交车辆上。
监测和调整
4
跟踪广告投放效果，根据反馈结果进 行调整和优化。
长春市公交车体广告的优势和特点
1 广泛覆盖
公交车辆行驶路线涵盖城市各个繁华地区，广告传播范围广。
2 高曝光率
公交车体广告随着车辆的移动，能够吸引更多人的目光，提高曝光率。
快速增长
长春市公交车体广告市场呈现快速增长趋势，吸引了越来越多的广告投放。
多样化形式
长春市公交车体广告形式多样，包括全车贴、车顶广告等，满足不同广告需求。
市场竞争激烈
长春市公交车体广告市场竞争激烈，各家广告商积极争夺广告资源。
长春市公交车体广告的投放流程
1
策划和设计
确定广告主题和创意，设计广告内容
பைடு நூலகம் 长春市公交车体广告投放后效果的评 估
曝光量统计
通过对公交车体广告曝光量的统计，评估广告投放的效果和影响力。
客户反馈收集
通过收集潜在客户的反馈和意见，了解广告对消费者的影响和接受程度。
销售数据分析
通过分析广告投放期间的销售数据，评估广告对销售业绩的影响。
总结和展望
公交车体广告是一种有效的宣传方式，具有广阔的传播范围和高曝光率。随 着社会和科技的发展，公交车体广告在长春市的市场前景将会更加广阔。
3 移动性宣传
公交车体广告可以在不同的区域和目标受众之间传递信息，增加宣传的灵活性。
长春市公交车体广告的案例分析
彩色广告
一辆装饰着多彩广告的公交车 穿梭在城市街头，引起了广泛 关注。
创意广告
公交车载各类媒体优势和劣势分析
车身媒体优势1.唯一可移动(de)户外媒体形式.相对于其他(de)户外媒体形式,车身广告(de)传播方式是主动出现在受众(de)视野之中,在传播方式上最为积极、主动.从人(de)注意力角度讲,移动(de)物体总是比较能被注意到,因此,唯一可以移动(de)车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多(de)注意,实现高到达率.2．多面立体展示方式有效传播广告信息.近距离接触消费者车身广告,有效可视范围是车身外侧三面,视角接近270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告(de)实际到达率.车身(de)两侧展示位,清晰醒目,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分.车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告(de)有效可视距离与角度.同时,针对驾车者广告特别醒目.另外,车身广告(de)高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离(de)传播给受众,达到最大(de)可视机会.3.适合各类产品发布,针对客户广告投放诉求合理搭配.可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融入到了人们日常生活(de)方方面面.广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目(de).也可以是产品推广产品促销为主要目(de).或者是配合电视广告为主要目(de).4.高接触机率和稳定(de)接触频次.车身广告是可见机会最大(de)户外广告媒体.公交车平均运营距离超过10公里,每天运行时间平均超过12个小时,日均接触人次2万余人次,若以3个月发布时间计算,有效接触人数达到150万人次.以10辆月发布规模(de)基础上,基本能够保证在目标区域中每周2次以上(de)接触频次,以此推算一个为期三个月(de)发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对广告(de)印象.5．较强(de)地理针对性.车身媒体(de)可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目(de).同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔(de)广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群.在选择线路时,可以针对客户(de)广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,最大限度(de)将广告信息传递给目标消费者.车身广告劣势1.广告画面表达内容具有一定局限性,相对比较适合发布企业或产品宏观内容信息.具体产品活动细节宣传效果不及车载电视.2.由于排期不同,空白上刊车辆相对分散,广告上刊发布需提前多方协调较为不便.3.车身广告画面受环境天气影响较为严重,遇到雨雪夜间行驶,广告宣传效应大打折扣.4.车身广告画面制作更新周期较长,附加成本较高.车载电视媒体优势1.封闭空间强制收看,提高广告收视效果.相对于其他(de)户外媒体形式,车载电视广告以更为主动(de)方式出现在人们(de)视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性".从人(de)注意力角度讲,在枯燥(de)乘车过程中,视线唯一可以停留并且值得停留(de)地方,在这样一个狭小(de)车厢中只有这样一个电视广告节目了.从心理角度,此时人们心中全神贯注着节目,所以更加容易使您(de)广告达到更好(de)效果,这样(de)广告有种强制性,强迫人们在潜意识中接受广告内容(de)宣传并深入人心.高度渗透(de)媒体形式,公交车内近距离(de)接触,使受众群体能完整接收到来自产品(de)详细信息,仔细阅读,使广告在短时间内高度渗透、高度植入.2.与电视广告比较,投入成本低,广告效果立竿见影相比较电视广告,投入成本高,广告效果不明显,因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感,容易使观众换台,所以根本达不到预期(de)效果.由此可见,车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出,是得到更多群众(de)注意,广告效应更加突出、更加深入人心.可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传(de)利器.3.以更合理有效(de)展示方式传播广告信息车内视频处于人们视线最佳范围,近距离接触消费者,强制性接受广告信息,从根本上提高了广告(de)宣传效应,接受度高达90%以上,这是其他媒体广告所不能做到(de).在枯燥(de)车厢中,这样(de)电视广告给人们心情上(de)放松,避免了电视广告使人心情烦躁(de)情况出现.这一点确保广告(de)实际到达率.由于车身移动(de)特点,在车(de)行进过程中,也带来人流量(de)增加,使您(de)广告传播(de)范围更广.4.适合各类产品活动发布,发布形式多样车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息.广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效(de)向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传.根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合,发布形式快捷多样.5.消费者与车载电视广告(de)关系紧密在生活态度方面,据调查显示52％(de)人,认为广告是生活中必不可少(de),但是同时,在看电视碰到插播广告时,68％(de)消费者会换台,这样就浪费了广告主大量(de)广告费.车载电视媒体循环播放不可换台,封闭空间强制收看,达到广告投放(de)效果.6.车载电视媒体播放稳定更新快捷公司拥有专业(de)维护更新团队,确保电视广告内容按时更新和稳定播出,定期对屏幕进行保养清洁,提高电视画面播放质量.车辆运行期间车载电视不间断滚动播出保证电视广告效果.车载电视媒体劣势1.电视广告效果验收没有其他车载媒体直观,收集受众群体反馈意见难度大成本高.2.为保证司机和乘客(de)驾乘安全,电视媒体没有安装音响设备,纯画面(de)广告形式播出,广告效应不能做到最大化.车内挂板媒体优势1.提前预定所有线路打包上刊,真正实现独家垄断式广告投放,快速建立品牌形象,抢占市场先机,培育产品依赖度.2.车内两侧六块挂板,实现前后车厢全覆盖视角,车内无论站立还是就坐(de)乘客都可以近距离观看广告画面.3.广告画面内容整齐划一,视觉冲击力极强,车内营造浓厚(de)商业氛围.车内挂板媒体劣势1.广告画面内容单一,长期投放容易形成主观视觉疲劳.2.广告投放车辆不成规模就形成不了广告效应,因此广告投放成本较高.3.广告上刊排期紧张,画面更新难度大、周期长、成本高.车内拉手和座椅靠背媒体优势1.拉手和座椅靠背作为车内最近距离与乘客直接接触媒体,乘客关注时间最长,最容易细致观察,印象深刻.2.作为车内累计数量最多(de)媒体,拉手靠背统一上刊,极富视觉冲击力,长期进行媒体投放对于树立企业形象,建立产品品牌,具有明显效果.3.广告内容发布灵活多样,适合各种产品或服务推广.4.媒体表现形式好,受众价值高接触频次高,是传统媒体形式(de)延伸.车内拉手和座椅靠背媒体劣势1.投放和维护更新成本较高,时间周期较长.2.近距离接触导致乘客容易对广告画面进行破坏.影响广告投放效果和企业正面形象.公交车语音报站器优势1.强制性：在播报站名信息(de)时候,把广告宣传语穿插其中,在收听报站信息(de)同时宣传您(de)产品、提升品牌(de)知名度.2.到达率：广告到达率100%,只要乘车,必定能听到企业广告.有效感染乘客,短期内便可迅速提高企业及其产品和品牌(de)知名度.3.流动性：平均每天每车至少运营5次以上,个别短途线路(de)车辆日均运营可达12周次之多客流量大,具有极高(de)流动性.4.有效率：车载语音报站冠名广告有效收听率高,具有强化记忆(de)作用.简洁关怀(de)提示语,可良好展示企业品牌形象,易于消费者所接受.因而带来强大(de)广告冲击力.公交车语音报站器劣势1.广告投放维护成本高.2.语音报站器运行稳定性较差,维修后期保障难度较大,影响广告实际投放效果.3.广告内容相对局限,不能全面展示企业形象和具体产品活动内容.不适用于一般中小V企业.。
公交车载电视广告的十大优势
公交车载电视广告的十大优势Last revision on 21 December 2020公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。
从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。
从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。
由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。
可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。
优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。
在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。
这一点确保广告的实际到达率。
由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。
优势4：适合各类产品发布车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。
同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。
可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
优势5：高接触机率和稳定的接触频次车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离为13KM左右，单车可覆盖面积平均为平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次。
公交广告投放方案介绍
公交广告投放方案介绍1. 背景随着城市发展和人流增加，公交广告成为企业推广和品牌宣传的重要媒介。
公交广告投放可以覆盖广泛的受众群体，具有较高的曝光率和传播效果。
本文将介绍公交广告投放的方案和相关策略。
2. 公交广告投放方式2.1 基于线路的投放基于线路的公交广告投放方式是根据公交线路的特点和受众群体进行广告位置的选择。
可以选择在经过商业区或人流密集地段的线路上投放广告，以提高曝光率和传播效果。
另外，还可以根据目标受众的特点选择不同线路进行投放，以增加广告的针对性。
2.2 基于车辆的投放基于车辆的公交广告投放方式是在公交车身上进行广告悬挂或贴纸广告的形式。
可以选择在人流密集的地区或特定目标受众较多的路段进行投放，以增加广告的可见性和影响力。
此外，还可以选择特定的公交车型进行广告投放，以满足不同企业的宣传需求。
2.3 基于时间的投放基于时间的公交广告投放方式是根据不同时间段的人流量和乘车人群的特点进行广告时间段的选择。
可以选择在上下班高峰期进行广告投放，以提高广告的曝光率和传播效果。
此外，还可以根据不同季节和活动进行特定时间段的广告投放，以增加宣传效果和吸引力。
3. 公交广告投放策略3.1 目标受众定位在进行公交广告投放前，需要对目标受众进行准确定位。
可以通过市场调研和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以选择合适的广告投放方式和内容。
有针对性地投放广告可以提高效果和ROI（投资回报率）。
3.2 广告内容设计公交广告的内容设计是关键步骤之一。
广告内容应简洁明了，图文结合，吸引人眼球。
可以突出产品或服务的特点，并通过简短的文字和生动的图像传递核心信息。
同时，要注意与品牌形象相一致，以增加品牌的认知度和记忆性。
3.3 广告投放周期公交广告的投放周期也需要合理安排。
可以选择短期集中投放或长期持续投放的方式。
短期集中投放可以在特定时间段内迅速提高品牌知名度和影响力，而长期持续投放可以保持品牌的持续曝光和宣传效果。
北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)XXXX新
)XXXX新
2021年7月13日星期二
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京九赢公交传媒
一、公交车身媒体 二、公交候车亭灯箱媒体 三、公交站牌媒体 四、公交车内媒体 五、移动电视媒体
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 一、公交车身媒体
3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，
无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近 距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播
时间长的特点。
5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
媒体规格
新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质 PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面 1850mmX550mm。
媒体特点
分布在市区商业金街、交通要道，整街设置，覆盖京城;所设 街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。该媒体采用 高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融 合，将形成首都户外广告的靓点。
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
公交广告车型2
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
公交广告策划书
公交广告策划书第1篇：公交车多媒体广告策划书公交车多媒体广告策划书目前市场上广告形势: 电视广告’ 网络广告’平面广告占主流, 控制着广告产业的总体, 公交车电子屏广告, 语音报站器广告(公交车多媒体广告下同)作为即将成长的商家广告新品, 有其强大的自身优点一优势:1公交多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深入人心,加大竞争优势2与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深刻的印象,即便产生也需要一定的时间长度,而且广告需要足够的创意成分,而随着人们对新事物接收的飞速发展,这种困难度更加加大,这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势.公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦，从而更容易被人们接受增加亲和力.更快的达到告知产品,销售产品的目的.二最终目标:一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展的趋势,让中原地区的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的接受,喜爱而无排斥三目标市场:需要宣传的大型企业,竞争激烈的中等企业,有创新概念,发展潜力的特色企业,因为他们想开拓或稳住自身市场,就必须加强宣传力度和手段,更容易接受此.如1通讯企业(移动.网通,联通)让人们了解其具体方位, 公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场增加企业亲和力.电器公司,大型超市:近年来的飞速发展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久,此类广告宣传最合适,可以通过报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.娱乐业,餐饮业(蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅):许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁:许多企业为招不来顾客而苦恼:其中关键的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企业地域有限,门面有限或偏离市区城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大中小企业特色企业的知名度,增加企业营利额四实施方案:1寻找到目标企业,为企业制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再加入自身的特色2至少要为企业选择二条线路,一条是经过公司的线路,可以达到了解方位的目的,让人们更易找到企业,另一条是公司目标群众聚集的地点通过语音提示告知企业的具体方位及经过公交车的车次在电子屏上介绍企业的概况宣传新产品, 特色产品, 让人们了解接受刺激消费,或选择与企业级别相当的企业的地点投放广告, 增加本企业的影响力,拉拢顾客,提高竞争的优势3令外应在宣传企业的前几站站点散发企业的宣传广告及优惠广告,介绍企业概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然的接受产品4电子屏广告可以结合企业的电视广告,各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品5如企业有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目标群体,扩大宣传范围增强宣传力度,增加号召力6.语音播报中要尽量告知到达企业的大致时间,以便顾客选择合适时间前往五市场调查:?六资费问题:?七注意问题:1选择对线路,才会有好的效果.2由于后排离电子屏较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传所以要抓住有利时间选择适当时段投放广告达到最优效果3 广告不应连续不断播出会引起人们的厌烦心理对产品丧失兴趣,最好在每一线路中标志型建筑或大的站点时使用语音提示广告,在小的站点使用电子屏广告站点平面广告传单要在企业前的每个站点发放以便刺激目标群体的购买欲望与任知兴趣八总结:策划方案应在实践中加以更改删减,内容了解不足,全面性不够只是大体概念,希望在工作中得以结合找到有利步骤帮助产品的宣传与销售!第2篇：公交车多媒体广告策划书---大豪广告传媒公司策划书1．公司介绍1.1 简介霍州市大豪广告传媒有限公司，成立于2009 年 9 月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体的综合性广告公司。
“五大新媒体广告”包括哪几种形式
“五大新媒体广告”包括哪几种形式“五大新媒体广告”包括哪几种形式？一、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
二、公交广告公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。
车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
三、楼宇广告平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。
凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住宅小区，已经有这方面的业务了。
5. 健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。
这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
四、兼具性广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
公交车媒体介绍
公交车媒体介绍公交车媒体是一种创新的广告宣传媒介，通过在公交车上投放不同形式的广告内容来吸引乘客的注意力，传播品牌形象和信息。
随着城市交通的发展和公交车数量的增加，公交车媒体已成为广告主们争相选择的宣传渠道。
公交车媒体的特点之一是广告空间大。
公交车的外表面积较大，提供了很大的广告空间供宣传商利用。
这使得广告主可以在公交车身上投放丰富多样的广告内容，包括图片、文字、视频等多种形式，有效提升广告的表现力和吸引力。
其次，公交车媒体的覆盖范围广。
不同于其他媒体渠道，公交车媒体可以同时覆盖城市主要干道和市区，乘客群体广泛且多样化，既包括上班族、学生、老年人等常规的通勤人群，也包括游客、购物者等其他人群。
这样的广告曝光面广泛，能够有效地传播品牌信息。
公交车媒体还有较长时间的触觉接触。
相比其他广告渠道，如电视广告、报纸广告等，公交车媒体的触觉接触时间相对较长。
乘客在公交车上通常需要较长时间，尤其是在交通拥堵时更会增加乘坐时间。
这就为乘客提供了足够的时间来仔细观察和思考上面的广告内容，提高广告的记忆度和影响力。
此外，公交车媒体还有时效性强的优势。
公交车在城市中运行的时间非常长，而每天各路线上的公交车都有相对稳定的班次，因此广告主可以根据不同的宣传需求选择在不同时间段、不同线路上进行投放广告，以增加广告的时效性和整体效果。
总的来说，公交车媒体是一种具有独特优势的广告宣传渠道。
它通过广告内容的多样性、覆盖范围的广泛性、触觉接触时间的长久性和时效性的突出性，为广告主提供了一个有效传播品牌形象和信息的平台，同时也为乘客提供了丰富多样的信息展示，丰富了日常乘坐公交车的体验。
除了以上提到的特点，公交车媒体还有一些其他的优势和功能。
下面将进一步探讨这些方面。
首先，公交车媒体具有地域覆盖性。
公交车通常覆盖城市的各个角落，通过在不同线路的公交车上投放广告，可以实现广告的地域覆盖和定向传播。
这也为广告主提供了灵活的选择，他们可以针对不同市区或者具体地域的消费群体进行宣传，更好地满足他们的品牌传播需求。
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数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
日到达率
东方明珠移动电视 愉悦了车厢内的视听空间 公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%
我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目 从声音中听到吸引我的内容我会去关注 会收听车厢广播中播放的声音 会偶尔看几眼播放的内容 坐车时收看用以打发时间
近六成受过高等教育，且白领一族占七成
上海公交人群学历特征%
大学本科 及以上
初中及以下
高中、 中专/技校
57.7%
大学专科
上海居民总体高等学历比例：
42.8%
上海公交人群职位特征%
公务员 教师/医生/律师 企事业/公司高层管理人员 企事业/公司中层管理人员 企事业/公司基层管理人员 企事业/公司普通职员 制造业/生产企业工人
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“潮流导向”的升级消费者 乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级
Index 112
我喜欢追赶时尚潮流
Index 105
我喜欢跟上科技发展的潮流
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“品质导向”的新型购物者 崇尚消费品质、产品体验
工
作 日
52.5
分钟
平均每天乘坐公交汽车的时长%
周
末 34.6
分钟
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
工作日-早晚高峰乘坐时段集中凸显周末-乘坐时段多点分布
乘坐公交汽车时间段%
工
早高峰
作
7点-10点
上海居民平均个人月收入：
5,283元
11,701元
上海公交人群家庭月收入%
8000元以下
8000-9999元
10000-11999元
12000-14999元
15000元及以上
上海居民平均家庭月收入：
11,114元
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
CNRS-TGI(中国城市居民调查)
p CNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国 内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为 15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人
p 使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月 p 调研城市：上海 p 样本量：约2500样本 p 推及人口：约1500万上海城市居民
中青年 高学历 高收入
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力
Ø合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
部分合作客户
日化类： 电器类： 饮料类： 食品类： 商场类： 药品、保健品类： 金融、电信类：
132 购买驱动指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会增加我的购买意向
娱乐指数
144 这个媒体有助于打发无聊的时间
注：Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
个体户 商业服务人员
其他
白领
66.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
六成家庭月收入超万元，雄厚的经济实力意味着旺盛的消费力
5,542元 上海公交人群个人月收入% 4000元以下
4000-5999元
6000-7999元
8000元及以上
Index 122
只要质量好，无论价格是否昂 贵，我都会为自己的孩子购买
Index 105
即使价格贵一点， 我也愿意购买高品质的商品
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描
Ø公交车乘坐行为分析
媒体优势
构建
优势平台 优质受众
覆盖
7点-10点
关键数字
工作日-早高峰 时段
16点-20点 工作日-晚高峰 时段 91.8% 东方明珠移动电视知名度
85.3% 东方明珠移动电视周到达
8.01分 播出内容的满意度评价 83.4% 会收看东方明珠移动电视广告
活跃消费 品质消费
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
86.8%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
受众广告态度积极 利于多品类广告的投放
转移视线，做别的事情
15.8%
其他0.8%
会主动关注广告
14.8%
收看 东方明珠移动电视时 遇到广告时的通常行为
83.4% 会收看 广告
看到感兴趣的广告会继续收看
——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
广告运作流程
专业的销售流程
由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
审批
售后
增值
l了解客户的广告投放需求 l选择最恰当的投放组合
lBETACAM广告带 l-20DB声音标准 l企业营业执照 l广告审查表
l拍摄实景照片 l播放质量跟踪
移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴
非常符合／比较符合％
东方明珠移动电视能够给我留 下深刻的印象
76.4%
东方明珠移动电视已经成为我 76.6% 获取信息的一种重要途径
收看东方明珠移动电视是一种 享受
78.2%
东方明珠移动电视起到了活跃 气氛，丰富公交生活的作用
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值
Ø东方明珠移动电视影响力
l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
东方明珠移动电视知名度及覆盖力
N=819
高知名度
（所 有 样
）本
%
知 道 知道
强覆盖力
% % %
不% 知 道 不知道
月到达率
周到达率
9.9 平均每周乘坐公交车的频次（%）
次/周
5次及以下 6-8次 9-10次 11-12次 13次及以上
9.9次/ 周
90后
10.1次/ 周
80后
9.6次/
周 70后
9.7次/ 周
60后
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟
68.6%
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
专项定量研究
p 调研城市：上海 p 调研方式：街头拦截访问 p 拦截区域:
在上海主要商圈中选取办公楼、商业场所附近进行拦截 p 样本条件:
●昨天在指定商圈内乘坐过公交车 ●乘坐公交车频率在每周3次及以上 ●年龄：18-55岁 p 设计样本量：800样本 p 实际完成样本量：819样本 p 调研时间：2014年2月22日-28日
●台港时事
●媒体大搜索
●区闻区报
专为 下班人群 亲情打造
●公众信息窗
7:00 10:00
东方明珠移动电视 为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目
16:00
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
22:00
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音(不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播
l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
公交车是上海市民最普通、最依赖的出行工具 每周至少乘坐一次的比例%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
地铁虽丰富了出行选择但公交车和市民的联系却更为紧密
户外媒体成为高覆盖的主流媒体 历年来不同媒体日到达率的变化趋势%
2010年
2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛
公交移动电视周到达率%
公交车内看到液晶电视广告的频率%
%
72.7%
2013年
60.9%
媒体硬件配置
媒体设备: 高清晰液晶显示屏 设备尺寸: 15/17英寸 设备配置: 双屏/车 设备位置: 主屏 -司机位后侧