如何进行品牌形象设计
如何打造具有特色的品牌形象
如何打造具有特色的品牌形象品牌是企业在市场中塑造的重要形象，有助于提高消费者对产品或服务的认知度和好感度，进而促进销售和发展。
如今，市场中的竞争越来越激烈，打造具有特色的品牌形象尤为关键。
那么，如何打造具有特色的品牌形象呢？一、明确品牌定位打造具有特色的品牌形象首先要明确品牌定位。
品牌的定位是指将品牌置于一定的市场、地位和定位中，通过针对性的市场推广，将价值引向目标顾客群。
确定品牌的定位，需要考虑目标群体的特点、需求和心理，以及品牌的特点和所处市场的竞争情况等因素。
只有明确品牌的定位，才能为品牌形象的塑造提供坚实的基础。
二、注重品牌设计品牌设计是构建品牌形象的重要环节。
品牌设计需要融合品牌的定位、理念和创新元素，从品牌名称、标志、色彩、字体、图形等多个方面进行设计，使品牌形象更具吸引力和辨识度。
比如知名汽车品牌特斯拉，它的品牌标志简洁、富有未来感，与其代表的高科技、环保理念相得益彰，使得品牌形象深入人心。
三、抓好品牌形象宣传品牌形象宣传是展示品牌特色和品牌美誉度的重要手段。
品牌宣传需要围绕品牌核心和品牌诉求进行策划，通过多种媒介和形式宣传品牌形象。
比如，运用广告、新闻报道、社交媒体等方式进行有效营销，吸引目标客户、传达品牌价值，提高品牌美誉度和关注度。
四、保证品牌信誉品牌信誉是客户评价品牌的重要依据。
企业应当保证产品或服务的品质和服务质量，在市场上树立可靠的品牌形象。
企业还需要积极回应社会和顾客的意见和反馈，修复因产品质量、服务等过失引起的信誉损失。
只有建立良好的品牌信誉，才有可能赢得客户的信任和口碑。
五、注重品牌文化建设企业品牌文化建设是构建特色品牌形象的重要环节。
品牌文化是企业的核心价值、愿景、精神和行为准则的体现，塑形企业品牌形象内涵。
通过品牌文化条件下，企业可以更高质量的维护品牌形象，增强品牌美誉度，吸引更多的消费者结成忠实的品牌顾客群。
总之，打造具有特色的品牌形象是企业赢得市场胜利的重要保证。
品牌形象策划设计(精选3篇)
品牌形象策划设计（精选3篇）品牌形象策划设计篇一随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。
其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
如何打造好的品牌形象
如何打造好的品牌形象打造好的品牌形象品牌形象是一家企业和产品为了营销目的打造的概念，在当前激烈的市场竞争中，拥有一个好的品牌形象可以让企业获得更多的机会和利益，甚至是在市场上将其竞争对手远远甩在后面。
那么，如何打造好的品牌形象呢？一、核心价值一个好的品牌形象需要有一个核心的价值。
这个价值是贯穿品牌的所有元素的，它是构建品牌独特性的基石。
一个好的核心价值可以让消费者记住品牌，也可以让品牌在市场中更好地被认可和信任。
比如，耐克的核心价值是“Just Do It”，这个价值不仅贯穿了公司的宣传广告，也贯穿了产品销售和员工管理，成为了一种文化。
二、Logo设计品牌形象的重要组成部分就是Logo。
对于一个成功的品牌来说，Logo是一个标志性的图像，可以让人对品牌记忆深刻。
因此，一个好的Logo设计非常的重要。
好的Logo设计必须能够反映品牌形象的核心价值，比如：可口可乐的Logo中，红色和白色的波纹线清晰地表达了品牌家乡的自由和简单。
三、音调合适的营销素材除了Logo以外，品牌形象的营销素材也是非常重要的。
营销素材包括广告、促销活动和包装等，这些素材是直接和消费者接触的手段，它们必须具备一定的音调，既要吸引消费者的注意，同时要将核心价值传递给他们。
好的营销素材应该具备以下特点：一是语言必须生动有力，与消费者精神共鸣；二是图像必须清晰，简单易于记忆；三是色调要适当，与品牌的核心形象相吻合。
这些素材的重要性不言而喻，它们将直接影响消费者对品牌形象的认知和信任。
四、多平台营销如今的市场竞争变得越来越激烈，企业如果想要打造好品牌形象，单纯的广告宣传是远远不够的。
因此，多平台营销出现了。
多平台营销是指将品牌信息在多种媒体平台上展现，比如：社交媒体、电视广告、杂志和网站等。
这些平台每一个都有不同的优点，可以让品牌形象深入到更多的消费者心中。
一旦消费者对品牌形象有了整体的理解，很自然的会将品牌与自己的生活联系在一起，品牌形象就由此深入消费者的心灵。
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象设计成为企业塑造独特品牌形象的重要手段。
创新的理念和策略，对于品牌形象的塑造至关重要。
本文将探讨品牌形象设计的创新理念，以及如何通过这些理念来塑造独特的品牌形象。
一、品牌定位的创新品牌定位是企业品牌战略的基础，也是塑造独特品牌形象的关键。
传统的品牌定位往往以产品属性为核心，但在当今市场中，产品同质化程度高，仅仅依靠产品的特性无法获得竞争优势。
因此，创新的品牌定位方法应该将消费者需求和品牌理念相结合，通过提供独特的价值主张，来塑造独特的品牌形象。
例如，苹果公司将其产品定位为个性化、创新和高端，通过强调人们对个性化和创新的需求，以及通过设计和技术带来的极致体验，成功地塑造了独特的品牌形象。
二、独特的品牌故事品牌故事是品牌形象设计中不可或缺的一部分。
传达品牌故事可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，并与品牌建立情感连接。
创新的品牌故事需要通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等来吸引消费者的注意力，并给予消费者情感共鸣。
例如，可口可乐公司通过品牌故事中的“快乐分享”理念，强调与亲友及共同欢乐的体验，将自己打造成全球最受欢迎的品牌之一。
三、创新的品牌视觉识别系统品牌形象的视觉识别系统是消费者对品牌的直观认知和记忆的重要来源。
创新的品牌视觉识别系统应该与品牌定位和价值主张相一致，同时又能够吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
例如，耐克公司的创新品牌标识设计简洁而富有力量感，强调运动、自由和激情的价值观，使其品牌形象独特而鲜明。
四、跨界合作的创新跨界合作是近年来逐渐兴起的一种创新营销方式。
通过与非传统行业或品牌进行合作，可以为企业带来新的品牌形象和市场机遇。
创新的跨界合作可以通过品牌碰撞带来新的创意和概念，从而塑造独特的品牌形象。
例如，路易威登与美国艺术家杰夫·昆斯合作推出的联名系列，在奢侈品行业引起了轰动，通过艺术与奢侈品的结合，成功地为品牌形象注入了新的创新元素。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？如何塑造品牌形象？品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和感受。
它是品牌在消费者心中的独特形象和个性化特征的集合，包括品牌的价值观、品质、信誉、风格、声誉等方面的表现。
塑造品牌形象是企业在市场竞争中建立品牌认知度和品牌价值的重要手段。
一、品牌形象的要素1. 品牌标识：品牌名称、标志、标识色采等。
2. 品牌文化：品牌的核心价值观、品牌故事、品牌传承等。
3. 品牌产品：产品的质量、特点、创新等。
4. 品牌服务：售后服务、客户体验等。
5. 品牌口碑：消费者对品牌的评价、口碑传播等。
二、塑造品牌形象的步骤1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者群体，明确品牌的核心竞争优势和差异化特点。
2. 品牌定位宣言：简明扼要地表达品牌的核心理念和独特价值，以引起消费者的共鸣。
3. 品牌标识设计：设计一个简洁、易识别、富有创意的品牌标识，使其能够代表品牌的形象和价值观。
4. 品牌文化建设：通过品牌故事、传统文化等方式，传达品牌的核心价值观和文化内涵。
5. 产品品质保证：通过严格的质量控制和技术创新，确保产品的高品质和可靠性。
6. 售后服务优化：提供周到、及时、个性化的售后服务，增强消费者对品牌的信任和满意度。
7. 品牌推广宣传：通过广告、公关、社交媒体等渠道，宣传品牌的独特价值和形象，提升品牌知名度和美誉度。
8. 品牌口碑管理：积极回应消费者的反馈和意见，建立良好的品牌口碑和口碑传播机制。
三、成功的品牌形象案例：苹果公司苹果公司是一个成功的品牌形象案例。
它通过以下方式塑造了自己独特的品牌形象：1. 品牌定位：苹果公司定位为高端、创新、易用的科技品牌，针对年轻、时尚、追求个性的消费者群体。
2. 品牌标识设计：苹果公司的苹果标志简洁、易识别，代表了创新和品质。
3. 品牌文化建设：苹果公司强调创新、设计和用户体验，通过产品设计、宣传和零售环境等方式传达品牌的核心价值观。
如何建立品牌形象
如何建立品牌形象建立品牌形象是企业长期发展的重要策略之一。
品牌形象影响着消费者对产品或服务的认知和选择，是企业推广的核心和基础。
那么，如何建立品牌形象呢？本文将从品牌标识、品牌故事、品牌文化、品牌口碑四方面介绍建立品牌形象的重要方法。
一、品牌标识品牌标识通常指企业的标志、商标和标识系统。
它是构成品牌形象的重要组成部分，起到认知和识别品牌的作用。
因此，在建立品牌形象的过程中，品牌标识的设计和运用至关重要。
首先，品牌标识的设计要符合企业所要传达的形象和理念，尽量简洁明了，易于记忆和识别。
其次，品牌标识需要在多种媒介中使用，在不同的情况下保持一致的形象和风格，提高品牌的知名度和认知度。
最后，品牌标识是企业的财产，需要保护和维护，避免侵权或盗用，保持品牌形象的稳定性和权威性。
二、品牌故事品牌故事是描述企业的历史、成长和发展过程的一种叙述方式。
通过传递品牌故事，企业可以深入消费者的心理和情感，增强品牌形象的感人和亲切性。
如何写好品牌故事呢？首先，要让消费者了解企业的创始人、品牌诞生的背景和故事，深入了解品牌的精神和价值观。
其次，要加强与消费者的交互和参与，通过互动和分享让消费者更加深入地了解品牌的内涵和文化。
最后，要注意品牌故事的真实性和可信性，在传递故事的过程中不要过度夸张或虚构。
三、品牌文化品牌文化是企业价值观和企业文化的体现，是企业精神的灵魂。
建立品牌文化，可以传递企业的理念和愿景，提高品牌的忠诚度和影响力。
如何打造品牌文化呢？首先，要明确企业的价值观和文化，建立以人为本、社会责任、科技创新等价值观为核心的品牌文化。
其次，要加强企业内部的文化氛围和精神力量，构建和谐的企业文化，培育忠诚的员工和消费者。
最后，要在品牌宣传和推广中，突出品牌文化的内涵和特色，吸引消费者的关注和认同。
四、品牌口碑品牌口碑是消费者对企业产品或服务的评价和反馈，具有很大的影响力。
良好的口碑可以带来良好的销售和信誉，提高品牌形象的可靠性和信任度。
品牌形象设计的基本原则与技巧
品牌形象设计的基本原则与技巧品牌形象设计是指通过一系列的视觉、声音和文字元素，塑造出一个独特的、与众不同的品牌形象，从而吸引和留住目标受众，提高品牌认知度和忠诚度。
在进行品牌形象设计时，有一些基本原则与技巧可以帮助我们达到更好的效果。
本文将介绍品牌形象设计的基本原则和一些实用的技巧。
一、品牌定位与核心价值观品牌形象设计的第一步是明确品牌的定位和核心价值观。
品牌定位是指品牌在目标市场中所占据的位置，而核心价值观则是品牌所追求和代表的价值观。
明确品牌的定位和核心价值观有助于为品牌形象设计提供方向和灵感，并确保所有的设计元素与品牌的定位和价值观保持一致。
二、品牌标识设计品牌标识是品牌形象设计中最重要的元素之一。
一个好的品牌标识应该能够简洁明了地传达品牌的特点和核心价值观。
在设计品牌标识时，需要考虑以下几个方面：1. 简洁性：品牌标识应该是简洁易懂的，可以一眼辨识出来，避免过于复杂的图案和文字。
2. 独特性：品牌标识应该与竞争对手有所区别，具有独特性，便于在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 可扩展性：品牌标识需要在不同的媒介上使用，包括印刷品、网站和广告等，因此需要考虑到其可扩展性，确保在不同媒介上展示时都能保持清晰度和可识别性。
三、色彩与字体选择色彩和字体在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。
它们可以帮助传达品牌的情感和个性，并与品牌的定位和核心价值观相呼应。
1. 色彩选择：品牌的色彩选择应该与品牌的性质和定位相吻合。
例如，儿童产品常用明亮、鲜艳的色彩，而高端奢侈品则偏向于使用稳重、豪华的色彩。
2. 字体选择：字体的选择也要根据品牌的性质和定位进行搭配。
例如，对于现代科技类品牌，可以选择一种简洁、现代的字体，而对于传统品牌，则可以选择一种古典、正式的字体。
四、统一感和一致性品牌形象设计的一个重要目标是确保各种设计元素之间的统一感和一致性。
在设计各种推广物料时，包括网站、海报、名片等，需要确保它们在外观、内容和风格上保持一致。
品牌形象设计总结
品牌形象设计总结
品牌形象设计是指通过策划和执行一系列有意识地传递品牌核心价值和个性的活动，来塑造品牌在目标受众心中的形象和印象。
以下是品牌形象设计的总结：
1. 品牌定位：确定品牌的目标受众、市场定位和差异化竞争策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 品牌标志设计：设计一个独特而有辨识度的品牌标志，可以是字母、图形或组合，以便于受众在各种媒体和环境中迅速识别并与品牌联系起来。
3. 品牌色彩和字体设计：选择一套符合品牌个性和传递目标的色彩和字体，在各种品牌标识和宣传资料中保持一致性，以增强品牌的视觉识别度。
4. 品牌声音和语调：制定一套与品牌形象相符的声音和语调准则，包括在广告、宣传活动和客户交流中使用的文字、音乐和声音效果。
5. 品牌故事和传播：通过讲述品牌的故事和价值观，使受众可以更好地理解和共鸣品牌，并与其建立情感联系。
6. 一致性和持续性：在品牌形象设计和传播过程中保持一致性和持续性，以确保品牌形象在受众心中的稳定和长久存在。
总而言之，品牌形象设计是一个综合性的活动，要考虑到品牌
所处的市场环境、目标受众的需求和竞争对手的存在，同时要通过一系列策略和工具来传递品牌的核心价值和个性。
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《高位竞争——企业形象管理艺术》企业形象的设计在一个富足的社会里，人们都不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更重要。
一、核心部分的设计在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更重要。
□标志——商业传播的符号标志，又可分为企业标志和品牌标志，是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业或商品的特性。
标志经注册后，国家以法律形式加以确认。
标志作为一种特定的符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合浓缩，它虽然只是一个代号，但却传播着十分丰富的内容。
标志要发挥传播作用，使被传达者在理解标志这一符号的本义后产生主动行为（如使消费者增添对企业的好印象，使投资者感觉到信心等等），就要求“制码”和“解码”的过程中信息都不失真，即不损害标志所代表的原意。
由于被接受者“解码”过程是被动的，他只是以自己的价值观和自觉的标准来理解，这就给传达者——标志的设计者提出了更大的难题，一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义；企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容；另一方面他还必须将所设计的标志切中被传达者的心理，唤起他们的共鸣。
为了达到这两方面的要求，设计者最要紧的是具备一种建立于人的视觉、心理经验上的创造性的思维实践，即创意。
这一设计的创意表达了他在理解了传达内容后所产生的意念，它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造。
标准字是指由特殊字体组成或是用经过特别设计的文字来表现的企业厂名或品名。
现在，国外用普通字体简单地排出企业名称或商品名称的标准字几乎没有，很多国外名牌企业在进军大陆市场时，也都将其品牌译成汉字并用独特的字型予以表现，如C0ca-C0la 公司就从4000 多个中文译名中煞费苦心地翻译为“可口可乐”，并选用特定的字型加以表现，给中国消费者以独特的视觉识别。
□标准字——美感与均衡的表现标准字作为一种符号，和标志一样，也能表达丰富的内容，因而在设计时决不能掉以轻心。
设计专家门发现：·“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。
·“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。
·“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
英文字母的各种变形有着各种意味，中文汉字的书法源远流长，其各种字体的形式意味就更丰富了，如隶书的厚实严肃，草书的飘逸灵秀，各种“书”中又分“体”，各“体”又有各种风格，如楷书中的颜体庄重博大，柳体空灵洒脱??变化无穷，有着广阔创作天地。
即使不是书法，字体设计上也同样可以下功夫，如“雪碧”、“芬达”的标准字，将字体的比例、形状、弯曲等等，都处理得精致美观，尤其是雪碧中“碧”字一点，是柠檬形象的高度抽象。
在标准字的设计中，最主要的是要注意各字的协调配合，均衡统一，使之具备美感和平衡。
□标准色——企业形象的特殊色彩标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般为1-2 种，不超过3 种为宜，广泛地应用于标志识别、广告、包装、制眼、建筑装饰、展品陈列、旗帜、事务用品等等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要索。
近年来，有一个民间社团组织正在逐步引起公众的关注，这便是绿色和平平组织，除了人们社会环境意识的提高，绿色和平组织能迅速崛起，在世界造成巨大影响力，其中有一成功要素也不容忽视，这便是绿色和平组织采用的色彩战略。
绿色和平组织以绿色作为组织的标准色，将它统一用在招贴画、宣传车等上面，再加上绿色意味着自然，象征着和平、宁静，结果给公众留下很深的印象，形成极大的号召力。
心理学家经调查研究发现，各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响，五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。
CI 中的VI 部分色彩的选择，也便成为企业形象竞争的重要武器。
标准色设计应遵循以下原则一、企业的标准色设计应当突出企业风格，体现企业的性质、宗旨、经营方针如海王集团股份有限公司，选用蓝色为公司标准色，象征着向海洋进军的公司目标，借蓝色冷静、理智、幸福的形象，体现企业对高科技的追求，为人类的健康美好而创造的决心。
又如美国航空公司，在其广告、公司员工服装、飞机内部以及机票上都使用红、白、蓝的公司标准色，这三种颜色正好是美国国旗所使用的颜色，这清楚地表明了公司作为美国运输者的地位。
二、标准色的设计要制造差别，鲜明地显示企业的独特个性例如郑州是九州通衢之地，商战非常激烈，各商场在竞争中也打色彩战，最集中的体现是在员工制服颜色的选用上。
亚细亚商场选用湖蓝色，商城大厦选用翠绿色，紫金山百货大楼选用邮差绿，市百货大楼则选用藏青色，商业大厦选用桔黄色，后开业的华联商厦也在制服色彩上动脑筋，经营者认为：“我们决不步人后尘，只要那五家用过的色系，我们决不再用！”他们请来曾两次获得国际优秀奖的年轻设计师黄波，比较挑选了一个月，最终选用浅青莲色为制服色彩，从而与其他商场制造差别化，提高市场竞争力。
三、标准色的设计应当有利于企业产品的销售促进，打开市场，与消费者的心理相吻合.如日本第一劝业银行，以心的形象为中心，公司的各种标识，统一使用标准色红色，象征着热情周到的服务。
而美国TCBY 连锁店，以经营各种酸奶为特色，所有连锁的分号一律以绿和灰黄相间搭配装饰。
TCBY选择这两种颜色的原因是“它们象征着天然和健康”，十分有利于吸引顾客前来饮用。
又如日本大阪煤气公司也选用蓝色为标准色，煤气是火的根源，是危险的，出售危险商品的企业都渴望安全，为人信任，蓝色是水色，有灭火的形象，同时蓝色的形象镇定、平静，这样大阪煤气公司以蓝色为标准色，显示着安全可靠，能博取人们好感。
四、标准色的设计应当迎合国际化的潮流在迎接国外企业的挑战中，我国的企业势必要走出国门，打入世界市场，因此，设计也应符合国际潮流。
现在世界上企业的色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高技术精密度的色彩象征。
日本设计界认为：“日本企业正一步步向国际化前进着，不仅以红色的热情而且以蓝色的理智作为目标的现象正明显示地出现。
”日本己先人一步，我国企业更应多加借鉴，迎头赶上。
二、产品形象的设计企业是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的产品而存在。
对企业来说，一切宣传都围绕产品，使产品能销得出去，为社会所接受。
只有企业自身的劳动最终转化为社会劳动，才能取得效益。
在这里，首先要靠产品本身的品质来赢得消费者。
所以，从一定意义上讲，产品形象就代表了企业形象。
企业必须以产品为中心，树立良好的产品形象。
□产品是企业的名片企业，不论规模大小，机械化自动化程度高低，都有一个共同的基本特征：商品经济中的市场主体——企业既是生产者，又是经营者。
它们通过自己有目的的活动，把生产过程与流通过程，资金运动与物资运动，物质转换过程与价值增殖过程，增加盈利与满足需要有机地统一起来，成为宏观经济运行中极为活跃的具有旺盛生命力的细胞。
它们有自己的经营目标，有自己独立的经济利益，有达到目标的各种手段。
随着改革深化，它们还将全面地具有自我鼓励、自我约束、自我改造、自我发展的内在机制。
它们以产品的运动力中心，开展各种生产的、技术的、管理的、经营的活动。
企业的各个系统、各种组织、各个方面、各个环节、各个层次、全体员工，一切工作都围绕着产品这个中心开展活动，即都从各自的职责，不同角度出发去直接或间接地致力于产品的优化运动。
产品运动的优化，表现为把性能好、质量优、成本低又适销对路的产品生产出来并推销出去。
企业的经营目标是通过产品的运动来实现的，它拥有的各种生产要素、手段、条件，包括人、财、物、技术、信息、知识产权等等，都必须在产品的运动中发挥各目的作用，才算物尽其用，人尽其才、配置合理。
企业综合素质的优劣，只有最终凝结在产品上，才能显示出来。
所谓“文如其人”，产品也可以说是企业向社会推销自己的名片。
企业的产品是否具有较强的竞争能力，在市场上是否_具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。
□产品命名艺术众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。
命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。
日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。
”他把命名列为畅销商品的第一条件。
他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。
”对企业产品进行命名，必须注意以下要求：一、产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。
牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。
另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但由于它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。
二、产品的命名要易于传播，不致被混淆。
产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。
如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。
比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。
据统计，有一年杭州市场有210 个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58 个，用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词，显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。
三、产品的命名要新颖。
新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。
如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。
“中意”电冰箱，采用双关法命名，即说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。
目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、重陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖、不落人俗套、不与人雷同。
四、产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。
例如，“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤骛齐飞”的名句。
寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。
五、产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。
如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。
这些都是根据产品的特征来考虑命名的。
“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。
六、产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品，这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，使如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。