台湾意识形态广告
台湾意识形态广告意识形态广告Part I许舜英为台湾意识形态广告公司的创办人之一及执行创意总监。
该公司被誉为大中华地区最佳广告公司之一。
许舜英凭藉其独特的创意及市场推广策略，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。
其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地；为意识形态广告公司在多个主要创作大赛及广告界颁奖礼中，屡获金奖及「全年最佳大奖」等荣衔。
许舜英曾参与的客户及案例包括NISSAN、 MOTOR、TOSHIBA、中兴百货、司迪麦口香糖 (Stimorol)、联邦银行(Union Bank)、中国时报、韦恩咖啡 (Win coffee) 及中华电信、味丹企业等。
许舜英的事业始于文案创作，在业界累积了20年的经验，并被视为在华文广告历史中，举足轻重的创作革命者。
许舜英亦是一名活跃的文化人，专注文化、符号学及后现代主义等学术研究。
其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
许舜英对广告及文化界影响深远，多次获权威广告媒体和业界专业人士选为「心目中最欣赏的执行创意总监」及「华文广告界最具影响力的创意人」。
此外，许舜英在广告界的影响力，可从其多次获邀为各项业界大赛的评审委员，包括2001 及2002年度亚太广告颁奖礼及 2005年台湾国际创意设计大赛，2006坎城Dentsu Seminar 主讲者之一,取得印证。
除出任广告公司的执行创意总监外，许舜英亦是一位备受尊崇的作家，其作品曾刊登于多本文学及生活时尚的杂志中，她撰写的"大量流出"一书更入选为诚品书店2000年的十大好书之一。
后现代主义的狂欢后现代主义作为现代主义的极端扩张而导致的文化霸权局面，具有杰姆逊所归纳的平面感（深度模式削平）、断裂感（历史意识消失）、零散化（主体消失）、复制（距离感消失）的美学特征。
人们可以合乎情理地称它为大众文化的现代主义，通俗的未来主义，怀旧的晚期现代主义等等。
伊哈布·哈桑则将其归结为“不连续性，非确定性，内在性”。
这些特征在许舜英的广告创意中表露无遗。
如中兴百货1998秋装上市《服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》中：“衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。
”在获1998年龙玺大奖的中兴百货春装上市《书店篇》中：“有了胸部之后你还需要什么？脑袋！到服装店培养气质，到书店展示服装。
”广告所传播并不是完整的商品信息，而体现出模糊性、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素，体现出对一切秩序和构成进行消解的后现代主议精神，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。
这种可能性的表现风格、情境、画面与广告主题松散相连，使广告成为消费者主体不确定意识的张扬。
而在中兴百货1997年周年庆《奉茶篇》中，广告话语又体现出对不确定世界的环境、现实、创造的“内在性”适应：“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由”。
中兴百货1999年春装上市中：“经济不景气不会令我不安，银行倒闭不会令我不定……缺乏购物欲才会令我不安”。
东芝家电《DVD 的 Best buy》：“高消费时代，享受世上昂贵的爱好，重要的不是很有钱，而很很懂得使用金钱”。
广告话语不直接对4P、4C感兴趣，不直接对精神价值、人文关怀感兴趣，而在零散性、非原则性、无深度性、卑琐性的情境中沉醉于形而下的物质愉悦中，使广告成为仪式化的大众的“狂欢”（巴赫金），是流行文化自我复制与衍生的令人眼花缭乱的、眩晕的、喧哗的“狂欢”，体现出在消费文化盛行的世纪未个人主体意识与崇拜间相互膨胀、挤压的紧张关系，是部分丧失主体性的消费者在抵制物化而又内在适应的过程中的精神呓语。
消费意识形态要了解标榜意识形态的许舜英独特广告创意，对意识形态的文化历史背景就不能不有所了解。
西方马克思义者特里·伊格尔顿认为，意识形态“是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式”。
他指出，现代社会的意识形态往往通过大众文化教育的网络钳制人们的思维方式和行为准则。
在我看来，意识形态做为权力关系在文化教育逻辑中的折射，外在地表现为我们的生活态度和主张，它们都或多或少地受到意识形态的腐蚀和限制。
广告做为沟通的艺术，所要达到的目的就是影响目标消费者的生活态度和价值取向，必然需要影响消费者的意识形态，如果品牌所体现出的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，品牌所涵盖的商品必然更乐于被目标消费者使用，这在晚期资本主议的后工业社会众声喧哗的媒介环境下，以及消费者普遍对有如汪洋大海般泛滥的硬性销售广告和极尽诱惑之能事的品牌广告抵制的情况下尤为重要和有效。
许舜英的意识形态广告正是在这方面取得了独特的成就。
许舜英的意识形态广告通常都具有明显的替消费“立法”的意识形态倾向，体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。
由于这些主张贴近消费者的意识形态并且标新立异，因而容易被消费者接受和流行，如“我爱流行，所以我存在”、“时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场”、“财富重分配是别人没买到衣服，而你统统购并”、“幸福就是一群姐妹淘和一块好布料”、“衣服是这个时代最后的美好环境”、“时尚患者的强力春药”，中国时报的“知识使你更有魅力”等。
它们伪装、张扬消费者的意识形态和消费欲望，以张狂的、标新立异的甜腻意趣填充被物化的当代人苦涩麻痹的心灵，以幸福的允诺瓦解了人们的批判和否定能力，平息了消费者对若即若离地隐身其后的品牌和商品的抵制情绪（如中兴百货成为台北坪值比最高的百货公司，而且百货公司这个商业空间概念亦已成为台北一类人的消费情境典范）。
于是，崇拜物质的消费具有了合法的理由和说辞，消费成为反叛传统文化和主流意识形态的精英大众流行文化。
思想的空壳但是，后现代作品的性格特征就是虚构和冷漠，作品的冷漠性表征出现代社会意识形态的冷漠性。
作品是在折射意识形态，而不是再创造意识形态，作品的想象不是摹仿现实，而是使之变形。
所以许舜英的消费意识形态广告虽然很标新立异但所体现出的文化教育观念更多地是一种浮光掠影的商业操作和技术组合。
在龙玺首届环球华文广告奖上，许舜英曾说“当传统广告还在思考寻找它的沟通态度与美学形式的时候，其实它同时面临数字化媒体的冲击；这当中不重要的事，例如：台湾地区的广告未来，中国的广告现状；比较重要的事，例如：所谓的大众听众还会继续在吗？创意者在中文广告环境中挫折的，新的科技能解放这个现象吗？当电脑造成多向文本新文类的出现，使得多线多层多元的互动开放文本成为可能时，那么商品与人们之间的沟通文类该如何思考？在我看来，大众容易接受的新的文本沟通形式主要有幽默、意识形态、人文关怀、出位新奇等模式，许舜英的广告较多选择了意识形态文本的沟通方式并且运用得得心应手，但其商业化的意识形态大多并不具备深邃洞悉的思想，而是后现代语境下解构传统广告表现和消费社会大众生存现状后“思想的空壳”，是制造标新立异的文化流行语的语言游戏，是思想匮乏和意象破碎的“苍白意识形态”，广告“类象”中的大众/消费者都是冷漠的“空心人”、“时间病患者”，只是生存游戏和仪式中的话语符号，影视广播在大众传播中起到了意识形态的操纵和欺骗作用，大量拷贝、反复播出、消解对话、单向控制（伊格尔顿），但其内在的逻辑性又使其像法国马歇雷所说的“意识形态是虚幻的社会观念的严密体系”。
但是其深奥晦涩不是被大量的媚俗的大众文化和广告的甜腻意趣所麻痹、丧失个性和反思能力的变为“芸芸大众”的消费者/读者所容易理解和接受的。
虽然近年来台湾已成为“华文广告的沃土”，广告呈现百花齐放、流派纷呈的繁荣景象。
经济的飞速发展，科技水平的不断提高，促进了社会开放和自我价值的实现，大众社会随之出现。
中国传统文化、台湾地域文化、欧美流行文化、日本殖民文化的残余都并行于世。
但是，政治身份的不确定性使社会呈现出一种安于现状的不稳定性。
治安环境的恶化、黑金政治的盛行、精英文化教育的式微也使用耽于享乐的消费文化膨胀。
表现的繁荣并不能掩盖缺乏归属感的离岛文化的精神空虚，商业文化快餐的广告传播也难以突围而出，即使是标榜“意识形态”的意识形态广告公司。
在2000年7月广州的一次讨论中，许舜英认为华文广告是“同中求异”的创作。
在传统广告、国际广告的运作已不可救药地过于规范化和理性化，在消费文化盛行、思想度削平的后现代工业社会情境下，广告做为大众流行商行文化，“求异”也许不是思想和内容的求异，而是风格和形式的求异。
场景与仪式而从许舜英广告的创作形式来看，它以对后现代工业文明的当下阐释，给消费者/读者一种主体拜物意识参与广告传播的个性张扬，体现出“风格即创意”的张力，恰当地将“品牌即是感觉”做了风格化的另类演绎。
在后现代工业社会，复制、同质化已使许多商品越来越缺乏独特卖点，品牌的风格化、感觉化、印象化、情绪化创意表现在广告传播中势必流行。
这在许舜英的中兴百货广告、香港Sunday公司的广告、左岸咖啡馆广告中都有明显体现。
由于这种后现代主义的创意风格明显不同于现代广告创意传统，所以卓尔不群，令人耳目一新。
如此，风格既成为许舜英广告的重要表现形式，又成为其广告创意出发点和归宿，体现出惊人的一致性。
“许氏风格”的创意表现特征主要是人物、构图、符号的场景化和仪式化，极具平面装饰美感。
服饰华丽、表情冷漠、肢体语言优雅、环境舞台、表演群体化和模特化，具有罗可可式的华丽和日本浮世绘的优雅。
画面常具有行为艺术式的冲击力和非现实的梦境式的迷离美感，成为消费者/读者喧哗的、炫耀的、释放消费欲望和快感的时尚表演仪式。
这种广告创意风格既符合后现代主义自我复制、自我翻新的美学特征，广告的表现也符合后现代化文化状态下人们以视觉形象为中心的感受方式和思维方式，广告与电视、电影、电脑仍具侵袭地直接作用于消费者/读者内心，强制消费者/读者接受全新的后现代审美效果的“震惊”，感受其“狂欢”的“愉悦”。
在许舜英最为成功的中兴百货广告中，创意表现的场景化和仪式化还符合中兴百货的这样的品牌特征：百货公司即是一个时尚、流行、充满诱惑的“欲望场”，而消费则是物化的仪式，是消费主体在少数范围内具有支配权的文化行为，是流行、时尚、政治等意识形态仪式化的表现。
虽然风格只是广告创意的外在表现形式，但是在许舜英的后现代主义风格的广告创意中，风格所体现的当下文化背景却常驻能从广告内容中飘移而出，常驻能从广告策划、广告创意目标中剥离出来，风格即可提升品牌形象，创意表现可以完全场景化、仪式化，使她的创意似乎就消费意识形态+场景化仪式。
广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例
层 的文化环境之中 ， 将讯息分为三个层次
． ２ ２１ １ ０ ￣ ７１ ７ １ ］ Ｉ
３ 、广 告 中的 女性 形 象是 否在 误 导
准。 同样 ， 广告 中对男 、 女形象 的年龄有 不
了， 只剩下外表来 由男权文化决定是否具
有 价值 ， 其实质是 对女性人格 的否定 。
“ 女性 美”。广告 中的商业文化是 否从 满 足男 性需 要的角度 出发 ，来 界定女性美 ，
常 不 受 文化 差 异 的影 响 。 ２ 社会 迷 思 （ ｔ — — 社 会 文 化 赋 、 Ｍｙ ｈ）
象 。ａＥ ｓ 购 物网站 主要是一 家网上 女 Ｐｙ ａｙ
性消费品供货平 台 ， 以台湾信用卡女性持
卡人 为基础 ， 品线 已扩 展到衣 、 、 、 产 食 住 行 、 、 等生活所需 品 ，ａＥ ｓ 登 录会 育 乐 Ｐｙ ａｙ 员在 ２ ０ 年 ３月份超过 ２ ０万人 ，占全 ０８ ５ 台 ６ ０万 网购族群 的 ３ ． 另据专业调 ５ ８４ ％， 查 ， ２０ 在 ０ ７年所做市调分析显示 ， ２ ％ 有 ６ 上班 族女性使用 Ｐ ｙ ａｙ网购物 。 ａＥ ｓ 由于它 主要针对女性消费者 ， 广告 中的女性形象
标 准 的女性 感 到 “ 恐 ”、“ 惶 自卑 ”、 “ 羞愧 ” 和没有 “ 时代感 ”。 为了达到模式
庭 主妇应该是社会迷思 ， 而支持这种迷思
的男权价值观念应该是意识形态。
比较 集中典型 ， 网站庞 大的产品网囊 括了 各个 年龄层 的女性顾客 ， 研究对象更 为全
面。
广告 中， 女性形象 常常被描述为满足 于时 尚、 家具 、 美容等休 闲文化 的幸福主
妇和妙龄少女 。 广告将女性 的生存空 间界 定为 “ 为家人营造一种温馨的家庭 氛围” 和“ 追求外表 、 物质 品质 ” 的领域。 这两种 形象的定位 ， 是将女性 视为被观赏者和产
独特广告风格——台湾意识形态广告
意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列
最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态 合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。
“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以 上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”
意识形态广告的特点：
Байду номын сангаас
1
●差异性行销
百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是
将消费文化 变成流行
2
购物场所，而将全面地介入客户生活情境。
●消费者培育
崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被 伪装成合理的需求，消费文化成为流行。
代表作品：
三日不购物便觉灵魂可憎
骨磁皂盘教你 饭前洗手，少了亚 麻浴袍必定忘记睡 前祈祷，不烧芳橙 苷香烛如何证明上 帝存在，只要懂得 买，连港式素缘油 也会分 泌亚洲美学 精神。
怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权 力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅 读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种 高明的服装。
许舜英《大量流出》
1、流行并不因为你洞悉了它的阴谋诡计而变得乏味。注重穿着，进而发展出 对时尚的敏锐嗅觉，进而构建出一种独特个人穿着美学，这是“身体意识”的 一种，这个身体是文化结构下的身体，有些身体狂热地贡献给衣服，有些身体 对衣服疏离冷淡，有些身体被衣服隐形了，有些身体极度夸耀。
吧！ 但你无法阻止我想要长
出更多身体的欲望，因为唯有 如此我才能穿上更多的新衣。 中兴百货秋装上市
我知道你觉得我很变态
【广告营销方案】行销史上的传奇许舜英经典广告文案欣赏
行销史上的传奇！——许舜英经典广告文案欣赏台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。
她提到内容营销的影响力：“消费者需要生活美学的内容，这些资讯可以启发消费者，为他们打理生活，给予他们品味。
这时候营销其实扮演了原来媒体的角色，很多媒体只是用植入的方式去做，缺乏生活美学。
”而意识形态广告公司作品，如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan 汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。
他们在1998年，中兴百货春装上市时，一个叫做“书店篇”的平面广告上写着：到服装店培养气质，到书店展示服装。
但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。
——不得不承认，这种交叉策略即便到今天可能也是有作用的。
1、StellaLuna一切都是为了吸引注意力，2012年12月，StellaLuna宣布了在巴黎开出首家门店，它们的发展模式也成为国内鞋履品牌的学习典范。
StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。
一个贵族仕女的祈祷女公爵的秘密情史不被看到，你就等于不存在不美丽的鞋子只会浪费你的青春一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋打开鞋柜，你把自己打开在眼前10岁生日的红色娃娃鞋那天站在镜子面前超过30分钟毕业舞会的高跟鞋所谓成长竟是3公分的高度开始学会穿鞋买鞋几个月后你发誓每个月只买一双鞋吵架分手后丢掉50双鞋大哭一场后买了51双鞋为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋为发泄青春买鞋为证明存在买鞋看见橱窗红色的高跟鞋你发现自己原来从10岁开始从未改变多国医疗研究指出：雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次（StellaLuna女鞋）科学家发现一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈国际性学协会公布人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（StellaLuna女鞋）2、中国时报知识使你更有魅力你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。
台湾意识形态广告公司文案欣赏
台湾意识形态广告公司文案欣赏台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。
这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。
在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：Aheadline:spring flowers内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴Bheadline:autumn collection内文：真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……Aheadline:spring festival内文：白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是中国文化的神采sunrise永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇Bheadline:spring message内文：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界前台在sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！A女：你如果不让我买东西我就会翻脸如果我买到的东西比较贵我也会翻脸如果东西买的不够多，我照样翻脸如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸怎么样，怕了吧？男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，5000就送200，还有3%红利回馈我有什么好怕的B男：脚，为了什么存在女：鞋子男：手，为了什么存在女：袖子男：空间为了什么存在女：家具男：身体，为了什么存在女：衣服男：很好，继续！女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗意识形态广告《编辫篇》标题：爱美的小孩不会变坏。
台湾意识形态中兴百货浅析
台湾意识形态中兴百货浅析
正因为有大灰狼，小红帽必须要有更、妖、娇的小红帽
欲望森林，盛装的女人令狼群失去威协 当她擦香水，当她敞开衣襟， 当她主动放电 ，她才不需要讨好谁 而男人自投罗网，对魅力的自觉，让她感到愉快 两性不再注定弱肉强食 它根本就是，女、人、的、地、盘 她微笑说：对我而言，花五个钟头穿着打扮 或是爱一个人都不过分。
（1990）
现代端午节端午节粽子的精神在微波炉中发扬 光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中 忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决 定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒寄给楚 怀王，并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买 束菖蒲好过节……
台湾意识形态中兴百货浅析
节庆是购物欲望与价格比的最佳交 配季节， 在洞悉消费心态的基础上， 意 识形态的广告创意能量因此得到挥洒的空 间。
台湾意识形态中兴百货浅析
父亲十戒
1、拒带孩子去看“狮子王” 2、忽略木法沙被刀疤陷害的教训 3、看运动转播比看老婆认真 4、对厨房与尿布生疏 5、只和孩子用国语交谈 6、成家3个月开始觉得后悔 7、喜欢一个人独处 8、对”成功男人的背后有一个默默付出的女 人”的自信深信不疑 9、将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看 10、放弃勒索父亲礼物
买赠、满省、搭售、 抽奖、返券、减价、 换购
消费观念、 态度的宣传
叫卖者
思考者
台湾意识形态中兴百货浅析
中兴百货经常出现的主题：
节日 家庭 女性主义 消费意识形态 独特的审美观
台湾意识形态中兴百货浅析
台湾意识形态中兴百货浅析
八月八日亲子关系练习
“亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说 “父亲大人，您就像照耀菜园的太阳” 如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人” 如果太LOCAL，就是：“DADY， I LOVE YOU”如果他 听不懂，就用行动表示，比如： 买一套质感无可挑剔又绅士风格的ARMANI送给他，祝 爸爸永远健康快乐美丽！
最新台湾意识形态经典广告文案汇编
天马行空官方博客：/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632台湾意识形态经典广告文案（一）下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊——《打烊篇》离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）——《明天见篇》巴黎，塞纳河，左岸光.印象他，是一位艺术家每天他来左岸都是准准的三次上午，他坐在东边靠窗的位置中午，他坐在中间的位置下午，他又坐在西边的位置不过不变的服饰，语调，表情周围悠扬的乐曲缓缓流动他似深醉其中他的举动勾起服务员的好奇于是问：“你在……做什么？”他抬起头“哦，我在……”一阵长长的寂静“我在追随光的步伐”他是一位艺术家。
左岸里，每个人都知道左岸咖啡文案草稿巴黎塞纳河左岸咖啡馆一雨，如影如随。
人行匆匆，心也匆匆。
一定要找到她，他下定决心。
进入一家咖啡馆，左岸。
他要了一杯咖啡，细细品味，潮湿的心情也渐渐暖开。
总有一种感觉，她也来过这里，甚至是坐在这个座位上。
那么，她还会不会回来呢。
他有点怀疑自己了。
于是他在咖啡馆的小黑板上写上自己的名字。
如果她来到这里，一定会看见的。
走出左岸，雨小了些。
二外面风很大。
说不出为什么，她对这个咖啡馆与生俱来有种很亲切的感觉。
这是第二次来左岸咖啡馆了，自己也算是一个老顾客了吧，想到这里，她笑了。
要了一杯咖啡，安静做在一个角落里。
莎克司悠扬奏出，典型的欧罗巴风情。
她又不禁地想起了他。
许舜英
台湾广告女巫
创作团队： O团O队E成员：朱黎 彭婷婷
黄蓉 张瑞达
内容提要 ~人物简介 ~主要作品及成就 ~平面作品 ~文案作品 ~经典语录 ~出版书籍 ~媒体访问 ~团队介绍
人物简介
许舜英曾任台湾意识 形态广告公司总经理、 执行创意总监，现为 奥美集团属下的奥美 时尚公司首席创意官。 2000年大众传播系毕 业生最受欢迎的华人 广告创意人排名第四； 其“后现代主义”风 格广告，为华语广告 开辟出新的天地
经典语录
1.听好，如果你是客户当你的广告公司告诉你“先做对再做 好”，立刻fire他！
2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为 广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的[没有围墙的教室]。
3.身为一个创作人，唯一的希望是抛弃希望。 4.并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存 在”。
把衣柜当魔术箱是道德的 把衣柜当仓库是不道德的
春季折扣文案 戴一枚人工合成钻戒是道德的
穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道 德的 与男友分手时说谢谢是道德的 各奔前程后还到处宣扬是不道德的 自恋而自怜是不道德的 自恋而自觉是道德的 一年买两件好衣服是道德的 光买衣服而没有尽其用是不道德的
中兴百货春季折扣正在进行…
中兴百货平面作品欣赏
而真 是正 一的
中 兴
再流 百
被行 货
——
......
抄，
袭不
是厌
歇食
嘶症
底篇
里
。
中兴百货 厌食症篇
今天的许舜英已经 把“街道变成伸展 台，使自己的身影 与品味，一再被抄 袭......”。
如果没有自己的LOGO 只能被别人的LOGO殖民
中兴百货 猪鸡篇
商业价值与美学特征的契合——解析台湾意识形态广告
二 、 意 识 形 态 广 告 的 美 学 特 征
（一 ）视 觉 美 学 特 征
被 动借 用和 模仿 。 而是在 了解 和分 析 西方现 代艺 术各 种风 格与 流派 产生 的背 景和 “ 发” 爆 的条 件 的基 础 上 ， 结合 自 己的创 作 观念 ， 现创 作 意识 的 自然 实 转化 ， 是对 西 方现 代 艺术 视 觉语 言 的选择 陛借鉴 和条 件 性 吸收 ， 创作 者 运 是 用语 言 传 达观 念 的 自然释 放 ， 积 勃 发与 有 的放 矢 的契合 。 是厚 在此 基础 上创
表 １
造出来的视觉语言形式， 不仅会给观众带来感官上的震撼， 在满足好奇心的 同时更会 实 现与观 众 的沟 通与对 话 ， 而给观 众 留下深 刻 的 印象并 启发 观众 从 思考。 同样创 造 性 的形 式 语 言也 赢 得观 念 内容 外 的形 式 风 格 的确 立 。 （ ）文 案 的 美 学 特 征 二
商 业 价 值 与 美 学 特 征 的 契 合
解 析 台 湾 意 识 形 态广 告
嵇 杰 北 京 财 贸 职 业 学 院广 告 艺 术 学 院 北京市 １ １ ０１ ０１
【 摘 要 】广 告 自诞 生 以 来 就 以其 独 特 的 目的 和 表 现 形 式 兼顾 着 艺 术 与 商 业 的 双 重 身 份 ， 商业 目的 固然 是 广 告 之 所 以 产 生 的 本 源 ，
用 西方 现 代艺术 的视 觉语 言 ， 为 所谓 的新 的视 觉语 言形 式 ， 致扑 面 而 转化 导 来 的艺 术 作 品 因观 念 与形 式 结合 的直 自和 肤 浅 而 未达 到 融人 和 转 变 的“ 创 造 ”变 得偏 向于 形 式主 义 ， 激 而 不深 刻 ， 终只 会 落于 形 式 主义 的窠 臼 ， ， 刺 最
试析“意识形态广告”——以两则德芙广告为例
果关 系来 解 释 ． 唯美 场 景 与 商 品 域 面 的 承 接也 暗示 了商 品 的完 美 。 可 挑剔 的广 告 无 背 景 音 乐 也 搭 起 了无 穷 的 幻 想 空 间 ， 观 “
２０ ０ ７年 底 德 芙 开 始 播 出 另 一 则 广
告 。在 白色 调 欧洲 建 筑 风 格 街 景 中 ， 响起
克 力 ， 轻 咬 下 一 块 ， 致 细 腻 的 巧 克力 轻 精 色缎 带 环 绕 住 了 沉 迷 于 口 中美 味 的女 主
人 公 ， 此 刻尽 丝 滑 ” “ 的广 告 语 出现 。
放 性 、 漫 、 形 或 反叛 等其 他 因 素 ”① 散 变 ，其
中 的 “ 识 形 态 ” 念 可 以 结 合 阿尔 都 塞 意 概 的观 点 解 释 ： 个 体 与 他 和 她 的 现 实 存 在 “ 条 件 的想 象 性 关 系 再 现 ， 由个 人 完 成 的意 识 组 织 与 实践 的再 现 。 使 人们 心甘 情 愿 它 地 参 与 到 其 中 ， 同这 一 权 力 关 系 中 的 某 认
子 在 橱 窗 玻璃 上反 射 的 倒 影 。 主人 公 微微
倾 斜 自己的 头 ． 弄 姿 势 使 自己 的影 子 与 摆
商 品 的 倒 影 重 合 ， 生 自己 戴着 那 顶 帽子 产
的映 像 。 随后 她转 到珠 宝 店 橱 窗 前 ， 憧 用 憬 的眼 神 看 着 陈列 的钻 石 项 链 ． 她调 整 比
鱼
意义 。 广告 利用 了能指 的漂 移 。 在 第 一 则 广 告 中 。女 主人 公 外 表 、 服 装 的 能 指 所 对 应 的 已不 再 是 她 个 人 的 演 员 身 份 ， 产 生 了 “ 尚 、 性 、 小 资 生 而 时 知 有
意识形态广告风格解析
广告传播的不是完整的商品信息，模糊、散
漫、杂沓、扭曲根本抛弃逻辑叙事，展现出 令人眼花缭乱的关联偏差的可能性。作者所 传达的可能只是一种意境，一种氛围，一种 质地受众可以对之有无数种理解或者完全不 需理解.有感受足矣。
5、情绪宣泄
作为“宏大叙事结构”中的主体消失了,“我”的存 在、“我”的感受和体验成为人们能够感觉和把握 唯一的“真实”。“我”的需要与欲望、个性化的 体验、快感与愉悦,成为人们生存的基本追求。 后现代的核心是反抗理性,张扬非理性。因此在后现 代主义的广告文案中,商品退居到次要地位,很少涉 及对商品进行理性化诉求,甚至商品隐退,而字里行 间更多是涉及独特体验与情绪、潜意识、直觉等,强 调尽情的释放自我和本能。
二、意识形态人物
董事长郑松茂，三十年广告经验： Research/Planning/Account/Service/Management 。 1987年创立意识形态广告公司，是台湾广告圈最具 策略观的广告人。 执行创意总监许舜英华人广告圈最具知名度的创意 人之一，屡次被台湾最重要的创意总监评选为"最 欣赏的创意人"第一名，对华人流行文化及文化创 意相关产业有深远的影响力。
台湾地区广告简史
专题：意识形态广告
一、意识形态广告公司
华文广告圈最具传奇性的广告公司，20年历史成就 了无数品牌，是定位独特、具有国际水平、华文世 界公认最具特色的独立广告代理商。对意识形态而 言，寻找“对”的客户比追求“更多”的客户来得 重要。该公司擅长替不具知名度的新品牌创造独特 的品牌形象，以及帮助旧品牌重新塑造全新的形象。 成功案例包括：中兴百货、司迪麦口香糖、裕隆汽 车、TOSHIBA新禾家电、联邦银行X信用卡、全台第 一大电信业-中华电信、中国时报等。 意识形态的广告作品成为香港龙玺广告奖、台湾时 报广告金像奖、华文广告奖、台湾4A自由创意、亚 太广告节的常胜军。