阿迪达斯NEO 广告分析
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一
adidas neo——当下最火的时尚运动休闲品牌之一如今的时尚圈变化不停，时时刻刻都可能衍生出一种新的潮流趋势。
如果要问，
现在什么最火，毫无疑问就是像adidas neo这样贴近生活的时尚运动休闲品牌。
那到
底是什么因素让它成为潮流新趋势呢？让小编为你一一分析。
1、新潮的产品
一个品牌需要不断推出新产品，每一次的新产品都不同于以往，拥有全新的特色。
紧紧抓住最潮流的时尚元素，并将它融入到产品中去，才能创造出受欢迎的新产品。
2、奇妙的创意
灵感来源于生活的方方面面，很多服装品牌的创意都很奇妙，甚至可能是来源于
一款经典的游戏。
将游戏元素与品牌的设计理念大胆结合，经常可以创造出令人意想
不到的潮流新风尚。
给游戏迷带去福音的同时，也让品牌的产品具备了独特的时尚气息。
3、舒适的穿着
鞋款在穿着时与身体是十分贴合的，脚底肌肤与鞋子直接接触，所以舒适度一定
是人们必须考虑的因素。
一个优质品牌，需要为大家提供时髦的搭配，也需要让人们
展现时尚的同时感到舒适。
adidas neo作为adidas旗下最具青春活力的时尚运动休闲品牌，将以上三点尽皆囊括，用新潮的产品、奇妙的创意与舒适的质感彰显品牌魅力，紧跟潮流趋势，给品牌不断注入新鲜血液，为众多年轻人提供最具青春活力的时尚产品，想必这就是adidas neo 能够成为当下最火的时尚运动休闲品牌之一的原因。
adidas neo盛夏果实系列,引领夏日海滩新风尚
adidas neo盛夏果实系列，引领夏日海滩新风尚炎热的夏天，眼看着就要来了。
在火热的夏天，很多人都计划着去海边冲浪，去沙滩玩耍。
出去玩耍自然要穿的漂漂亮亮的，女孩子们怎么能放过这个大秀身材的好机会呢！在这个夏天，什么样的衣服才能打动少女们的心，让她们成为海滩的焦点呢？小编觉得这些衣服应该具备这些要求：
1.别出心裁的印花
夏天的衣服一般比较简单，所以在服装印花图案上就要特别下心思。
加入一些花卉元素或者独具风情的图案，让服装更具有时尚感，还可以展现出穿戴者的青春活力。
2.缤纷绚丽的颜色
蓝色的海水，绿色的椰树，整个海滩都是鲜活靓丽的，行走在海滩的少女怎么能单调乏味呢。
明亮的颜色，精心地搭配出一件时尚的服装，让你在碧海蓝天间，成为人们关注的焦点。
3.凸显腰身的设计
到了夏天，女生们终于可以不穿厚厚的衣服，自然是不吝啬秀出自己曼妙的身姿。
一
件衣服如果腰身设计的好，就能让穿衣人整体的气质提升很多，还能拉伸上身的比例，凸
显女性曼妙身姿。
你是不是已经开始打算去浪漫的海边漫步了？想给自己挑一身时尚的衣服？不妨去看
一下adidas neo新推出的盛夏果实系列女装，修身的剪裁可以很好的凸显女生腰部的线条，而短款的造型也完美地拉伸了上身的比例。
再加上红色的花卉和具有热带风情的菠萝，更
是显得女生充满活力。
还不赶紧跟随盛夏新风尚去海边释放力量，展现个性活力色彩？。
阿迪达斯广告分析
阿迪达斯在2008年北京奥运会的广告主体围绕这三幅图展开。
整个广告中出现了运动员、人群和体育项目。
运动员都身穿阿迪达斯的运动服，广告与阿迪产品进行了关联性(Relevance)，让消费者很容易明白广告的主体。
这则广告是根据2008年北京奥运会的大背景进
行创作的，也体现了阿迪广告的原创性（Originality），能够随着潮流做好定位。
关于震撼性（Impact），广告中以人群做支撑，用13亿同胞的双手和身躯组成篮球场，跳台和水，足球场，每个运动员在众人的仰慕中穿着阿迪的产品竞技，可以看出阿迪在大众心中的地位和认可。
画面新颖有冲击力，给人一种不一样的视觉享受，很具有震撼力。
广告用篮球，足球和跳水三个体育项目的演绎，也可看出阿迪达斯和众人一样，对这三个体育项目抱有的期望。
也看出阿迪代表的中国人民对北京奥运会我们将会取得好成绩的信心。
阿迪达斯广告调研报告
阿迪达斯广告调研报告阿迪达斯广告调研报告1. 引言阿迪达斯作为全球领先的运动品牌之一，在全球范围内都有广告宣传活动。
本报告旨在通过调研分析阿迪达斯广告的特点、受众反应以及市场影响等方面，为阿迪达斯提供相关建议和意见。
2. 阿迪达斯广告特点阿迪达斯广告以“运动激励”为主题，强调运动能够激发人们的潜能和热情。
广告以时尚、年轻、创新为风格，通过运动场景、明星代言、创意视觉等元素来吸引观众的注意。
阿迪达斯广告在国际市场上也针对不同的地区、文化和受众进行定制，充分考虑当地特色和需求。
3. 受众反应经过实地调查和问卷调查，我们发现阿迪达斯广告在受众中获得了良好的反应。
大多数受众认为阿迪达斯广告能够激发他们对运动的兴趣和热情，使他们产生购买的欲望。
同时，受众对阿迪达斯在广告中选择的明星代言人也持有正面评价，认为这些明星能够有效地传达品牌的形象和价值观。
4. 市场影响阿迪达斯广告在市场上极大地提高了品牌的知名度和影响力。
通过广告的宣传，阿迪达斯成功地塑造了作为一个运动品牌的形象，使其成为许多人心目中的首选品牌。
此外，广告还促使了阿迪达斯在运动鞋、运动服饰等产品销售方面的增长，增加了公司的收入和利润。
5. 建议和意见基于以上调研结果，我们提出以下建议和意见：- 继续强调运动激励主题：运动激励主题是阿迪达斯广告的核心，需要在今后的广告中继续强调。
通过激发受众对运动的热情，达到提高品牌认知和销售的目的。
- 开展更多地区定制广告：鉴于不同地区的文化和需求差异，建议阿迪达斯在不同地区开展更多的定制广告活动，以提高当地受众的亲和力和认同感。
- 精选明星代言人：明星代言是阿迪达斯广告的重要组成部分，建议公司在选择明星代言人时加强筛选，确保他们与品牌形象和价值观相一致，进一步提升广告的影响力。
- 加强数据分析和评估：为了更好地了解广告效果，建议阿迪达斯加强对广告数据的收集和分析，根据评估结果及时调整广告策略，以实现更好的市场影响力和销售业绩。
阿迪达斯广告作品分析
创意解释：陈奕迅代言阿迪达斯三 叶草一系列的广告。 其中包括
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Adidas is all in Unite all originals 蓝色闪光灯 乐不独乐
广告具体的展现了在音乐的律动下，都市的年轻人享受快乐与 分享快乐，身穿阿迪达斯所带来的时尚视觉冲击，让人忍不住想加 入其中。而广告所诉求所吸引的消费者正是追求时尚动感的年轻 人，而陈奕迅又以其独特的音乐才华将广告中的场景表现的真实可 信。使人马上联想到有快乐的地方就有阿迪达斯。
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阿迪达斯（adidas）是德国 陈奕迅.jpg 运动用品制造商，阿迪达斯
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AG的成员公司。以其创办人 阿道夫· 达斯勒（Adolf Adi Da ssler）命名，在1920年于接近 纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生 产鞋类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。
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运动传统系列是阿迪达斯的经典 系列，其定位是复古经典风潮， 较之运动表现系列更为时尚、高 端一些。运动传统系列采用阿迪 三叶草LOGO （也是阿迪较早之 前的LOGO），因该系列推出的 多为限量产品所以价格较易为中 高收入人群所接受。
阿迪达斯在运动品的市场占有率仅随Nike其后排名第二。而阿 迪达斯也一直在致力于在保证多数消费者心目中的经典时尚运动印 象的同时追求产品的创新以及突破，其中也包括2009年与迪士尼共 同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动 表现系列（三条纹LOGO））、运动传统 系列（三叶草LOGO)、运动时尚系列(球状 内含三条纹LOGO)。 广告策略：邀请国际知名体育明星参与广告制作和拍摄，赞助并 pg 和影响广泛的体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。而 传统的依靠体育明星进行宣传的广告铺天盖地时，阿迪达斯又在 寻求突变，运用具有号召力的明星进行主题宣传，例如为原创喝彩 等等。
阿迪达斯广告策划报告
课程设计课程名称：广告策划题目：阿迪达斯广告策划报告学生姓名：许靖淼学号：200993250122班级：0901班专业：市场营销指导教师：胡江艳/adidas_.html2012 年6月阿迪达斯广告策划报告目录第一部分：市场分析一．营销环境分析1、品牌简介2、主要竞争对手3、主要运动品牌在中国的占用率二．消费者分析1、消费者特征2、影响消费者购买的因素三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌2、产品科技原则3、服装类产品制造特征分析4、服装类产品性能特征四．企业和竞争对手分析1、企业在竞争中的地位2、企业与竞争对手的比较3、广告策略不同第二部分：网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分结论一．自我评价二．小组成员第一部分：市场分析一、营销环境分析1、品牌简介阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。
除了足球之外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
2、主要竞争对手阿迪达斯的主要对手是PUMA及NIKE。
在2005年，阿迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的REEBOK，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在于“NIKE”在该领域内竞争中所扮演的地位。
关于阿迪达斯的广告战役分析
关于阿迪达斯广告战役的分析——以2008年的广告战役为例一．案例阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一，其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机，以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主，由此带动实际市场份额或销售额的提升。
2008年便借助北京奥运会发力，努力提升它在华语地区的美誉度。
二．战略目标北京奥运会前，阿迪达斯所设定的总体战略目标是，“充分利用亚太地区的发展机遇，促进华语地区市场的优势互补，加速这一全球性品牌在亚太区的发展。
将中国区纳入全球战略的重要核心，改变以往过于保守的做法，从战略防守转向战略主动，且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中，扩大市场占有率及品牌渗透率，彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响，从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展”。
简单的来说，阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”，确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。
三．广告计划1.凭借巨额的赞助费而成为奥运会的指定赞助商，成为官方合作伙伴。
2.制作广告宣传片，邀请名人作为代言人。
公司与诸多体育明星签约，包括足球明星郑智、跳水名将胡佳和戴利、女篮老将隋菲菲等，以“明星效应”来带动其广告的关注度乃至奥运营销的每个阶段。
阿迪达斯认为“明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式，也是普通消费者最易接触、最关注的点。
广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性，而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段，来推广自己的品牌价值和内涵，并将二者有机的结合起来，达到互相促进的效果。
四．广告创意北京奥运的广告片的创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开，通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下，中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。
在创意战略上其抓住了三个关键要素，表现出了震撼人心的效果。
什么牌子的休闲鞋好,adidas neo让你个性飞扬
什么牌子的休闲鞋好，adidas neo让你个性飞扬休闲鞋在人们的日常生活中扮演着重要的角色，它青春灵动、个性飞扬。
它集休闲和运动于一身，让我们型动春日，潮走街头。
但是目前鞋类市场庞大，消费者目不暇接，选择困难症时有发生。
要问什么牌子的休闲鞋好，下面就让小编给你一些参考吧。
1.青春活力
好品牌的休闲鞋，会将运动的理念融入休闲生活当中，又从当下潮流时尚的设计元素中汲取精华，打造出具有青春活力的运动休闲鞋。
同时好品牌的休闲鞋亲和易搭，给人极具亲和力的感觉。
总结一点就是既要贴近生活，亲和力强，又要具有青春活力，表现出一种新鲜的生活态度。
2.时尚潮流
休闲鞋要注重在生活运动休闲之余踏出时尚色彩。
时尚潮流向来是潮人们的追逐方向，一双休闲鞋能穿出时尚色彩更是优中之选。
好的休闲鞋品牌，会与当下年轻人所追求的潮流个性、酷玩态度相交融，它将这种生活姿态用鞋的设计表现出来，让潮人们赢在脚下。
3.舒适体验
生活的舒适体验同样是休闲鞋要注意的点，它很好的为什么牌子的休闲鞋好这个问题提供了参考依据。
生活本来就该朝着舒适的方向努力，那么生活中常用的休闲鞋，其舒适度同样需要关注。
好品牌的休闲鞋会注重提高休闲鞋的舒适度，给人以轻松舒适的生活体验。
而及以上三点于一身的adidas neo携手cloudfoam系列新款休闲鞋震撼来袭，囊括时下最酷元素。
cloudfoam拥有时尚酷炫的外观设计，同时搭配着轻盈舒适的超级魔力。
穿上它，必将焕发出新的青春活力与时尚风采。
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来自加拿大的justinbieber也参加 代言了adidas NEO Label 他提到 将会穿adidas NEO Label为他量 身定做的金色滑板鞋走完他的 believe tour世界巡演
作为阿迪达斯（adidas）旗下最具年轻时尚风格 的副牌，已经成为当今年轻人表达自我与展现活 力和对美好生活热烈追求的最佳代言人。也是 adidas品牌旗下最年轻的产品线，adidas NEO[2]自推出之日起，就不断引发年轻时代的 潮流势力。伴随着令人耳目一新的青绿色品牌标 识，为年轻世代而生，只为全方位彰显他们的个 性态度与激荡活力。 设计紧贴当下潮流，呈现个性和自我表达的各色 必备单品，可谓琳琅满目。整个系列的运动休闲 服饰包括鞋款、服装与配饰，采用鲜亮的色调、 几何型涂鸦图案和有趣的纹样。
adidas NEO Label 广告信息、主题、创意分析
adidas NEO Label属于adidas 运动休闲系列，是一个融入你的 每日生活，最清新的运动休闲品 牌。它从adidas的品牌理念中汲 取灵感，并遵循当今主要流行趋 势，提供贴近生活的各种运动休 闲服饰产品。adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢 着乐观向上、动感十足、个性亲 和、清新盎然、与时俱进的精神。
adidas NEO Label的视频广告欣赏
广告信息 广告抓取时下的流行元素，广告歌的选取都能掀起 一股让人心向往之的冲动！Angelababy与彭于晏合 拍的阿迪达斯(Adidas)年青副线Adidas Neo 两人与众多国内外青年身穿色调跳跃的阿迪达斯新 款，在城市、公路、海滩、山地纵情释放青春能量！ 而动感十足的背景音乐同样散发着运动的快感，这 首《Go Right Ahead》来自瑞典车库朋克乐队The Hives，与The Strokes与The White Stripes等美国 车库摇滚乐团相比，在他们的作品中总是讽刺地嗅 得到一点刻意追逐的流行雅痞感，令听惯了大众摇 滚的乐迷耳前一亮！
谢谢
广告创意
赋予广告鲜艳的画面、动感的音 乐，从视觉和听觉上抓住人们的 注意力。在普通的生活环境中营 造出新鲜的气息。引发观众的无 穷想象，引导人们共同加入 adidas NEO Label新鲜范群体中， 享受生活更多乐趣。
广告信息是广告主题的载体，通过 广告信息的形象的表达，让广告的 承受者理解广告的主题，而广告创 意让广告信息和广告主题更鲜明， 能达到广告的目的。
广告代言
新生代偶像明星的杰出代表彭于晏与的品牌代言 人，他们身上所展现的清新自然、 积极进取、 充满自信等特质与adidas NEO Label的品牌 精神完美契合。adidas NEO产品秉承了一贯 清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时 尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派 各类不同的消费者度身打造。
广告主题 新鲜 adidas NEO Label倡导喜欢探索， 敢于前进的态度，随时迎接挑战。运 动可以不是平时的传统项目，它可以 是任何一种轻松好玩的活动。 新鲜范 adidas NEO Label宣传打造你的新 鲜范，新鲜范是一种不循常规的风格， 新鲜范达人们有个性，不喜欢平庸， 可以把平凡的东西玩出新花样