广告史重点
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
广告史重点
广告史重点一、填空、选择1、酒旗广告：杜牧《江南春绝句》“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”张籍《江南行》“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口”李中《江边吟》“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺”2、《白兔捣药》是宋代印刷广告铜板，是目前为止世界上最早的印刷广告实物。
3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现的。
4、旧中国广告业的鼎盛时期是从二十世纪三十年代初到抗战前。
5、我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。
6、1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。
7、新时期广告业的恢复和发展：1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告1月28日，上海电视台播出了我国大陆史上的第一条商业广告——参桂补酒3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告8、1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
9、广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。
10、1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办。
11、台湾地区三家广告公司：“台湾地区电视公司”、“中国电视公司”、“中华电视台”。
12、香港地区广告宣传主要有五类特点：一是创新；二是塑造高贵的产品形象；三是以减价为手段；四是将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；五是反复出现，使消费者无法抗拒。
13、世界上最早的报纸广告：1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目里，登载了一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。
14、外国近代广告时期广告理论研究家的成果：《广告的历史》、《路牌广告的历史》、《广告心理学》、《广告原理》，大卫•奥格威《一个广告人的自白》，奥美广告公司创始人。
广告史知识点
广告史知识点一、中国古代广告史部分1、商代和西周是的“工商食官”制度。
商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度2、汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。
3、汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。
妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。
4、唐代的唱衣制度寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。
图的两旁竖二、中国近代广告史部分1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》2、《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。
出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位3、月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。
它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。
因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。
4、中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。
广告史重点
口头广告：形式：街头叫卖特点最原始的广告形式例子王亥仆牛实物靠陈列商品样式来招徕顾客标记广告：形式，商家在自己生产的商品表面上标上执照者的地址和姓名特点反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
具有原始商标雏形的性质例子良季做宝鼎音响广告：形式：利用工具所发出的音响来代替口头叫卖特点：不同工具发出的不同音响来表示不同行业举例卖油郎敲油梆子广告唐代：灯笼翁型；旗帜酒旗；口头叫卖，诗歌杜牧杏花村；商品陈列展示。
宋代；招牌；幌子；灯笼；音响；彩楼欢门；印刷；书籍明清；招牌表现形式；1以儒家以义取利的思想为主导2在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题3内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题4有的别出心裁，自有典故深蕴文化内涵，引人注目特点：无论从内容或形式上都日趋成熟，形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远，制作装潢讲究例子德聚全烤鸭店“以德聚全，以德取财”对联广告；表现形式，1当时的春联里赋以商业性内容2在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性和商业文化内涵特点1对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式2各个行业都有自己的专用对联成为商业的一种宣传方式3明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值4对联广告有着广泛的群众基础，有着较大的时空范围流传性，有着极好的广告传播效果例子祝枝山游西湖进酒店饮酒“东不关西不管，我管酒管，兴也罢衰也罢，请罢喝罢中国近代报刊广告的出现与发展特点？1近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现，由外国商人引进21833年广州创办第一份中文报刊《东西洋考每月统计传》内容宣传基督教义为主，中文刊物最早刊登商情的刊物2首开中文刊登广告先河1853年在香港创办的《遐迩贯珍》31855年《布告篇》开我国中文报刊刊登商业广告之先河4随后在香港上海等地创办了一批以中国人为对象的报刊，紧密配合帝国主义的经济侵略，1/2以上篇幅刊登广告51872年在上海创办《申报》51873—1894由华人办的报纸陆续创刊，出现广告代理商6五四时期，报纸效果水平都提高，图文并茂7抗日战争至解放战争期间，报纸出现自我广告，水平有了更大提高五四运动前后我国广告发展的特点？1报刊广告持续发展，《申报》的广告刊登率达42%2革命报刊注重广告宣传陈独秀李大钊创办的《每周评论》起到政治鼓动作用3广告媒介多样化，广播，路牌，橱窗，霓虹灯，月份牌年画，电影，车身，样品广告等出现4广告代理业的出现，规模较大的1926年的华商广告公司和1930年的联合广告公司，1927年成立广告工会5广告学研究和教育的产生。
广告史复习要点
1.广告史意义上的广告广告最本质的特征，是营利性；学界对广告源流有两种意见：一种认为广告是人类有目的的信息交流的产物，一种认为广告是商品生产和商品交换的产物。
前者强调信息交流，立足于传播，后者立足于商品经济，说明营销对广告的要求。
广告学的产生与形成正是这两方面因素综合作用的必然产物。
2.前工业时代广告与现代广告的区别尚未出现职业广告人；尚未出现大众传媒；广告是人际传播；不是付费的传播；广告活动无计划。
3.广告发展的重要特征商业广告所占比重由小到大；与市场范围密切相关；广告传播手段的进步促进广告的发展；广告运作随着经济和传播手段的发展而不断进步。
4.先秦时期的商品经济商人阶层出现分化，行商坐贾，行曰商，止曰贾。
萌芽广告形式出现。
5.秦汉时期的商品经济史记，货殖列传记载：秦朝车同轨，书同文。
汉初休养生息。
城市得到发展。
开始采用商品标识：相如……买一酒舍酤酒，而令文君当炉。
6.萌芽时代广告‘六点’萌芽时代的广告虽然与现代意义上的广告有很大不同，但已经具有现代意义上的广告的最基本的目的和功能：传播信息，宣传商品。
1）口头叫卖：采用乐曲歌词，韵语说唱，提高了叫卖效果。
都市生活的一道风景线。
形成诸多具有行业特色的典型叫卖和吆喝方式。
2）音响叫卖：代声，出现了特殊的广告道具。
代声不尽相同，各具特色，有一定的约定俗成性。
口头叫卖和音响叫卖统称为招徕市声。
3）幌子：主要用来表示经营商品的类别和不同的服务项目，相当于行业标记。
酒旗，相当于霓虹灯上的广告。
灯笼广告4）招牌：商店店标，提写文字作为标识。
唐代以后统一管理，宋代以后招牌成为经营的必要手段。
清代出现了大型招牌——冲天招牌，有了一定的品牌意识，如老字号等。
明清时代招牌注入了经营理念：注意商业道德和商店信誉，寓意吉祥如意，以与商品有关的历史故事和起家史为主题。
5）印刷广告6）对联：广告媒体，类现于现代广告的标语。
一种中国民族风格的文字广告形式，并赋予广告以文化内涵。
中外广告史 复习重点
广告的起源：广告是人类有目的信息交流的必然产物；广告是商品生产和商品交换的产物。
原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治、军事广告；文明社会时期，商业广告产生。
世界上最早的文字广告：现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，是公元前1550年-公元前1080年的埃及遗物，距今3000多年历史，那时埃及属于奴隶社会，文物中记载了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，这里提到的广告就是商品广告。
20世纪90年代中后期，一些学者突破商品广告的局限，把广告定义在一个较为宽泛的概念上，提出了“社会广告”的概念，并从“广告也是一种信息传播活动”这一特定的视角来看待广告起源问题，提出了“广告是人类信息交流的必然产物”的观点。
局限性：提出“社会广告”和“广告是人类信息交流的必然产物”的意义重大，促使人们以全新的视角重新审视广告的起源问题，但我国学者在提出具有建议意义的概念和观点之后，既没有明确的解释何为社会广告，也没有进一步解释广告如何伴随人类的信息交流活动而产生。
因此，对这一问题的研究尚需继续深入下去。
中国古代商业广告发展：产生于原始社会解体、奴隶制出现初期；春秋战国到唐宋，逐步走向繁荣；元明清中国古代广告表现形式逐步趋向完备。
商品广告出现：商品广告出现的物质基础：两个基本前提，这一时期人类的生产力水平得到很大程度的提高，人类已经创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因。
商品生产和交换是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩大；商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；相对固定的交换场所出现。
最原始的商品广告表现形态：实物陈列广告和口头叫卖广告。
这种最为简单、最为原始的广告形式出现后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于人们的现实生活中。
广告史重点复习提纲与部分资料
广告史重点复习提纲与部分资料一、广告史的概述•广告的定义和作用•广告的发展历史•广告的分类和形式二、古代广告1. 古代广告的起源•古代广告的定义•古代广告的形式•古代广告的目的和功能2. 古代广告的代表作•古代商业广告的例子•古代政治广告的例子•古代宗教广告的例子3. 古代广告的影响•古代广告对社会的影响•古代广告对经济的影响•古代广告对文化的影响三、现代广告1. 现代广告的起源与发展•印刷术对广告的影响•工业革命对广告的推动•电视和互联网对广告的改变2. 现代广告的形式与特点•印刷广告•电视广告•网络广告3. 现代广告的案例分析•著名品牌的广告案例•广告创意的成功之处•广告对消费者的影响四、当代广告1. 当代广告的趋势与挑战•移动广告的兴起•社交媒体对广告的影响•数据驱动的广告营销2. 当代广告的剖析•当代广告的内容及表现形式•当代广告的消费心理分析•当代广告的效果评估方法五、广告史的启示与反思•广告对社会的影响与塑造•广告的伦理和道德问题•广告的未来发展趋势和应对策略参考资料1.简·兰·霍夫斯特拉斯. (2019). 广告简史. 营销学, 34(5).2.约翰·古奇. (2018). 广告简史：从石碑到广告策划（增订版）. 吉林出版集团.3.顾展飞. (2020). 广告与传媒历史. 读书世界, 2020(7).4.张涛. (2019). 数字化时代的广告历史. 传播与文化研究, 3(6).以上为广告史重点复习提纲与部分资料，供参考。
详细内容请根据实际需要进行深入研究和探讨。
中外广告史考点
屈原《天问》曰：“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”是市声广告。
2.实物广告也是最早出现的商业广告形式之一。
指的是卖家从真实的产品中拿出一些作为样品，陈列在店前或其他特定的场地以供顾客端详、评判、选择。
其特点是简便、快捷、真实。
3.“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，男主人公抱着布来换丝，其中的“布”和“丝”就是当时的实物广告。
4.标记广告是指刻绘在商品上的简单文字或符号标记，以作为区别工匠、制造者、监造者的符号。
其作用是宣传推广、鉴别真伪、便于追责。
5.“医家悬壶”也是一种标志招幌。
6.名人广告：卓文君卖酒。
7.所谓彩楼，是行木搭建、彩帛装饰的门楼，它可以根据店铺经营的特色或商家的爱好进行装潢，是店铺的附属部分或延伸部分，也是长久性的广告建筑设施。
欢门是店家在节日或重要活动时临时搭建的建筑，作为标志，多依附门面搭建。
8.济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告实物就是其中的杰出代表。
9.仿单：北宋时期开始应用的印刷广告形式，是介绍商品的性质、用途、使用法的说明书，多附在商品包装内。
10.商店命名赋予更多的文化或道德内涵，可分为以下三种情形：其一，注重表现儒家的仁义思想，以强调商家在商业活动中讲究商业道德和商店信誉。
其二，注重表达吉祥如意的美好愿望。
其三，重视品牌形象的传播。
11.“金字招牌”名曰“青龙牌”，又称“站牌”。
12.为什么说中国古代的“工商食官”制瓦解后，广告更加兴盛了？中国古代的“工商食官”制是一种政府垄断工商业的制度，商人被政府管理和控制，商业活动受到严格的限制。
然而，随着时间的推移，这种制度逐渐瓦解，商人开始独立经营，商业活动也变得更加自由。
随着“工商食官”制的瓦解，商业活动变得更加活跃，商人需要更多的顾客来扩大销售，因此他们开始通过各种方式来宣传自己的产品和服务。
这些方式包括口头宣传、招牌、幌子、广告牌等。
其中，广告牌是最具代表性的广告形式之一，商人们会在上面写上自己的名字、商品名称、价格等信息，以吸引顾客的注意力。
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名词解释01．社会广告:社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
02．经济广告：通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
03．音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
04．悬物广告：是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
05．商品命名广告：出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
06．行商：主要指走街串巷的小商小贩，他们广告活动主要以叫卖广告、响器广告、表演及演示广告。
坐贾：只要指储货坐卖的店家，他们的广告活动主要以店面装饰、装潢广告、招幌广告等为主。
07．招牌：最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
08．幌子：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。
招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
09．《遐迩贯珍》是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
10．广告代理商11．中国对外经济贸易广告协会：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口公司的广告宣传部门联合组成。
12．中国广告协会：中国规模最大、影响最大的广告行业组织，具有法人资格的社会团体，它接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关和广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
13．广告代理制：实行广告承揽与广告发布分开的办法，即将原来由媒体直接承揽广告、发布广告合一的做法，改为由传媒公司发布广告，而由专业广告公司承揽广告，实行代理。
14．香港广告商会：又叫香港广告代理商协会、4A广告协会，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。
15．《电视广告标准》16．空中广告：包括大型气球、汽艇广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高17．便士报：以中下层普通百姓为对象，从不同侧面满足这些读者的需要，适应、迎合他们的阅读能力和口味，价格低廉，通常是一二便士一份18．国际广告协会：是世界上最大、最具权威性的非营利国际广告组织，也是一个包括广告公司、广告主和广告媒体三方面组成的世界性的协会。
19．《普令泰因克广告法草案》：美国最早有关广告的法案，规定任何人、任何企业和广告代理者均不得进行欺骗性的广告宣传；任何不真实和令人误解的广告，都将以诈骗论处。
20．美国广告联合会（AAF )是代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的联合组织，各地地方组织有216个分会，拥有41000多个会员，其中包括广告商协会、广告主协会、广播电视协会、报刊杂志协会等团体会员21.广告管理：指国家广告管理机关依据法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行调控和监督，它是国家管理经济行为之一。
22.公益广告又叫“公共话”，是政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的不以盈利为目的，谋求社会公共利益，为社会提供服务的广告活动。
简答1.简述音响广告的发展。
（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。
西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
（2）西周时期，出现了音响广告。
在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。
货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。
这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
2.清朝的招牌广告相对于宋朝有何发招变化？（1）宋以前的招牌广告仅仅作为店铺的标志，没有特殊含义。
明清注意儒家以义取利的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业品德、商店信誉。
（2）清朝的招牌不再以单调的姓氏、街坊的名字为广告的字号，而是赋予招牌言简意赅的内容。
（3）在招牌含义上，有的选用吉祥如意为主题。
（4）在招牌内容上，采用与商店、商品有关的历史故事为主题。
（5）中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究，除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家为商店字号书写招牌广告。
招牌的制作装潢业非常讲究，采用楠木和传统的工艺髹漆。
3.建国初期恢复广告行业的措施（1)相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告行业的引导、整顿和管理；（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营的广告社，合并成一些较具规模的广告企业。
4.与发达国家相比，我国广告公司存在哪些差距？（1）我国广告公司数量多，但素质高的较少，在我国虽然有成千上万的广告公司标榜自己能做全面的广告代理业务，但真正具备此能力的却寥寥无几。
（2）广告公司的规模普遍较小（3）广告公司的兴衰也倏起倏落。
（4）广告公司的数量多但营业额低（5）广告市场竞争激烈，曾出现独家经营垄断局面。
5.广告媒体的大发展及广告内容、形式的多样化表现在哪些方面?（1）广告形式的多样化，我国广告媒体的大发展，形式多样，种类繁多，主要有一下几大类：报纸类广告，杂志类广告，电视类广告，广播类广告，户外广告，交通类广告，电子类高科技广告，包装类广告，投递及馈赠品类广告，书册、图片及票证类广告，店铺广告类。
（2）公益广告的兴起3）特殊广告方式的出现6.80年代国际性广告公司进入台湾市场的方式？独资、合资、技术合作7.进入20世纪后世界广告行业的发展有哪些特点？（1）电子传媒广告的诞生和发展兴盛（2）广告手段不断创新，广告媒介日趋多样化（3）跨国广告公司、巨型广告集团的出现及建立各种广告行业组织（4）注重广告策略的应用 5）现代信息传播服务的形成8.世界广告行业发展经历的四个分期及各自特点？（1）从广告的产生到公园1450年前后德国人谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告、传统广告时期，其特点：这个时期口头广告流行，文字广告和商标广告也开始出现（2）从1450年前后到1850年前后为近古及近代广告时期，其特点：印刷广告的产生及广告代理商的出现。
（3）从1850年前后到1920年前后为现代广告的发展期，其特点：报纸广告普遍采用，摄影、霓虹灯等新技术广泛应用广告形式已呈现多样化趋势（4）1920年以来，世界广告行业进入划时代的发展阶段即现代广告时期，其特点：电子广告的问世。
9.论述英国广告管理的特点？英国管理广告的政府机构有“英国广告标准管理局”，专门负责非广播电视广告的管理，还有“独立广播局”专门负责管理电视、广播广告。
政府主要职能部门主要通过国家立法对广告的范围、内容和形式进行严格的限制，如约束、规范广告活动的成文法《广告法》，另外，英国独立广播局制定的《广告标准和实践》也是很重要的专门广告法规，该法规总则部分对广告活动涉及的方方面面做了全面详细的规定。
10.论述20世纪80年代跨国广告公司冲击台湾广告业的影响？由于外贸和国际广告公司打入台湾市场，使台湾本土的广告业面临巨大的压力、挑战和冲击，使得台湾第一代广告公司消失，与此同时，也为台湾广告业界导入了新的广告理念和新的广告形式，新的广告经营管理方式和广告作业的科学化，从而促使台湾的广告业向“本土化”、“国际化”、“科学化”的方向发展。
此外，靠广告代理收入生存的广告代理业也受到了影响，并且，台湾地区广告公司大型化、集团化趋势愈加明显，规模巨大的整合传播集团开始出现。
11.我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
12. 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。
战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。
唐代：灯笼广告、旗帜广告。
宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。
元代：印刷广告明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。
13.简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。
唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
14. 明清时期的广告发展有了哪些新的内容？（1）招牌广告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。
（2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。
（3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画。
15. 五四运动前后的广告业有哪些特点？五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：（1）报刊广告持续发展。
五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
（2）革命报刊注重广告宣传。
五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。