动漫营销经典案例——伊利QQ星与机器猫
哆啦a梦品牌故事

哆啦a梦品牌故事全文共四篇示例,供读者参考第一篇示例:哆啦a梦最初问世于1969年,是藤本弘为了迎合日本战后孩子们的需求而创作的。
在当时,日本正处在高速经济发展的阶段,人们的生活水平不断提高,但也面临着越来越多的压力和挑战。
在这样一个背景下,哆啦a梦所展现出来的美好童年和友情主题,深深地触动了许多人的心灵,成为了他们生活中的一种慰藉和梦想。
随着时间的推移,哆啦a梦品牌逐渐扩展到了各种周边产品和活动。
从玩具、文具、服装到食品、家居用品,哆啦a梦的形象已经深入人们的日常生活之中,成为了一种时尚潮流和文化符号。
哆啦a梦的形象也经常被用于各种公益活动和社会活动中,传递着友爱、和平和友情的正能量,深受人们喜爱。
哆啦a梦也不断推出新的动画、电影和漫画作品,吸引了越来越多的粉丝和观众。
第二篇示例:哆啦A梦是一部非常著名的日本漫画作品,创作于20世纪60年代,是藤子·F·不二雄创作的代表作之一。
哆啦A梦是一个拥有许多神奇道具和能力的机器猫,它和主人大雄之间发生的一系列奇幻故事深受全球观众的喜爱。
哆啦A梦这个角色的创作灵感来源于藤子·F·不二雄本人的童年生活和想象力。
他曾经在一个小岛上度过了童年时光,那里的环境和生活方式直接影响了他对世界的观察和理解。
在哆啦A梦的故事中,我们可以看到很多关于友情、家庭、梦想的主题,这些主题也正是不二雄想要传达给读者的。
除了漫画和动画作品之外,哆啦A梦还延伸出了各种周边产品和商业合作,比如玩具、服装、食品等等。
这些产品不仅是为了满足粉丝们的购买需求,更重要的是它们承载了哆啦A梦这个品牌的精神和理念,传递给更多的人们。
通过这些产品,人们可以更直观地感受到哆啦A梦所代表的友情、努力和乐观的态度。
对于很多人来说,哆啦A梦不仅是一个漫画角色,更是一个陪伴自己度过童年和青少年时光的朋友。
在面对困难和挑战的时候,我们可以从哆啦A梦身上学到很多积极向上的品质,比如坚持不懈、乐观进取、与他人分享等等。
jellycat营销案例分析

jellycat营销案例分析营销,就是创造以满足消费者需求和欲望为目标的价值。
一切商业活动都离不开营销,因此营销实际上也被认为是一种管理艺术、领导科学和软技巧。
那么什么才是真正有效的营销呢?有人说是从产品出发的过程;有人说是通过市场调研来分析并确定机会点;还有人说是与客户互相沟通交流,达成共识并最终形成购买行为等等。
虽然众说纷纭,但总结起来无非是以下几个方面:第一,你要知道自己想做什么样的生意;第二,找准了市场之后,如何去把握住它?第三,怎样让更多的潜在顾客变成现实中的顾客?……其实归根究底,营销只有两个字——创新!关于营销的讨论,已经进入白热化阶段,大家各抒己见,莫衷一是。
但对于广告公司或企划部门来讲,他们所看重的却往往仅限于表象,比较注重视觉冲击力强烈的画面设计及文案写作,很少考虑到用户体验度。
当然,除了这些外在条件,还应该具备良好的策略思维能力,善于捕捉时代潮流趋势,同时又拥有敏锐的洞察力,可以预测未来走向。
但事实证明,这些似乎永远都是空谈,没有任何意义。
因为在信息爆炸的今天,单纯依靠传统手法制作的广告早已显得有些苍白乏味,更别提触动消费者心灵深处的神经了。
所谓真金不怕火炼,只有充满智慧且充满激情的创意,才可以彻底打动消费者的内心世界。
而就这些问题,近期的 jellycat 即兴创意大赛给出了答案。
据悉,这项比赛始于2007年,至今已举办6届,吸引了全球超过2.5万份参赛作品。
每年 jellycat 都会挑选十个参赛作品,由来自全球顶尖专业评审团进行评判打分,获奖作品将有机会在纽约时报、华尔街日报等媒体展示并获取丰厚的奖励,还有机会得到国际级艺术家的亲自指导。
jellycat 旨在挖掘最富有创意和创新精神的参赛者,鼓励他们勇敢地创作出自己独特的风格,不断推陈出新。
每年的jellycat 都带给了人们前所未有的惊喜和震撼,参加此次大赛的作品也层出不穷,竞争异常激烈。
在这里我们不得不再次回到“创意”,“创意”是唯一可以持续驱动整个商业环境向前发展的东西。
动漫营销经典案例——_哆啦A梦

电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首;
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片;
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区;
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片;
6
7 8 9 10 11
第四届中国国际动漫游戏博览会
2009SMG卡通总动员 2009天络行卡通嘉年华 哆啦A梦亲子乐园 食品嘉年华 哆啦A梦年货大街
09年7月9日-7月13日
09年7月4日-7月9日 09年下半年 09年下半年 09年下半年 09年春节期间
上海展览中心
上海 上海 上海\北京\杭州 上海 KFC\久光
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今,《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册; 其中2008年1-6月份销售超过700万册; 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
LOGO
上海天络行文化传播有限公司
Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.
动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料

630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片;
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台,覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首; 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片; 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区;
品牌形象
哆啦A梦(Doraemon)
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦A梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档,一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万,成为当年最卖座的动画影片之一; 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币;
成功案例:每一个多拉A梦的合作,都 让合作方得到惊喜,无论是银行卡、 服装、快餐业,均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
营销案例机器猫

个性化需求兴起,聚合形态出现,积分、联盟、团购等新型营销手段的应用,都从不同侧面显示出人类社会正在经历一个前所未有的转变:公司提供产品、服务给消费者的传统商业模式可能出现180度的大逆转,一种由消费者提供产品、服务给公司,向公司收费(或者说获取实惠)的模式已初现雏形,一个C2B(消费者对商家,consumer to business)的时代即将到来。
两大转变,为C2B时代的到来奠定了基础。
首先,互联网是一种能够实现双向交流的媒介,它让C2B这种新型商业关系变得可能;其次,消费者使用技术工具的成本大幅下降,每个人都能接触到传统工业时代大型公司才能取得的技术——印刷、高效能电脑以及五花八门、功能强大的软件。
团购是一种典型的C2B模式,消费者聚集起来,与厂商进行集体议价,从而实现了价格主导权从厂商到消费者的迁移。
它充分利用了互联网的特点,聚合了分散的消费者购买需求,从而形成类似集团购买式的大订单,凭借数量优势同厂商进行谈判,争取最优惠的折扣。
在这个过程中,厂商降低了交易成本,消费者则享受到了以批发价购买商品的实际利益,并且获得了参与感和成就感。
威客模式亦可看成一种C2B模式。
从最初的新浪爱问、百度知道等积分、虚拟货币悬赏,到“全额付款,永不退款,网站扣20%”的现金支付,再到将招标任务应用在科技转移领域,帮助企业的科技难题与专家进行对接,以及2008年后更多客模式网站将招标任务应用在复杂的在线工作领域,甚至借用知识地图的概念推出威客地图,将人的地理位置、专业特长、联系方式,威客空间这四个最重要的属性聚合在一起形成关于人的搜索引擎,威客模式的不断进化彰显出了C2B的想象空间。
然而,这两种模式都有共同的弱点:企业略显被动、消费者非常分散、平台组织成本很高。
有没有企业在主动介入需求端,有意识的引导需求并反向配置资源呢?有!一些厂商正在形成一股越来越明显、越来越可怕的商业力量,他们在改变我们传统上对品牌的认知,在改变工业时代以来的固有生产方式,引领着中国C2B发展浪潮。
伊利“成长QQ星,乐享迪士尼”活动执行课件

“成长QQ月23日
• 活动亮点:
• 因玩偶较大,放置在堆头上不稳固,特别是米奇、 米妮,为了解决此问题,同时避免赠品丢失,制 作了玩偶KT板进行展示。 • 制作了一批拱门式插卡,自行购买了气球,靓化 堆头。拱门式插卡可以将空间利用起来,且便于 悬挂气球。
• 此次制作的三角立牌,即体现了刮卡促销详细内 容,又加入了买赠促销告知。
活动
执行相片
人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。
动漫营销经典案例哆啦梦

动漫营销经典案例哆啦梦1. 简介哆啦梦(Doraemon)是一部非常受欢迎的日本动漫作品,于1969年发布,并于1973年开始连载。
该作品由藤子·F·不二雄创作,故事讲述了机器猫哆啦梦来自未来,帮助现代少年野比大雄解决一系列问题的故事。
这部动漫通过其有趣的情节、深入人心的角色和寓教于乐的主题,不仅在日本乃至全球都拥有庞大的粉丝基础。
2. 营销策略哆啦梦的成功不仅仅在于其有趣的故事和角色,还得益于其精心策划的营销活动。
以下是一些哆啦梦动漫营销的经典案例:2.1 哆啦梦主题乐园哆啦梦主题乐园是一种以哆啦梦为主题的娱乐场所。
其在日本、中国等地都设有分支机构。
乐园内设有大量的哆啦梦游乐设施,如时光机、童年回忆区等,使游客可以亲身体验动漫中的场景和角色。
通过建立这种主题乐园,哆啦梦成功地将主角和其他角色塑造成现实生活中可近距离接触的形象,吸引了大量的游客和粉丝。
2.2 跨界合作哆啦梦在其品牌推广中积极寻求与其他品牌进行跨界合作。
例如,哆啦梦与时尚品牌UNIQLO合作推出联名款服装,让消费者可以穿上他们喜爱的角色的服装。
此外,哆啦梦还与其他知名品牌合作推出周边产品,如玩具、文具、餐具等,从而进一步扩大了品牌影响力和销售渠道。
2.3 社交媒体营销哆啦梦积极利用社交媒体平台,如微博、微信等,在线推广品牌。
官方微博和微信公众号发布最新动漫资讯、视频片段和互动活动,与粉丝进行直接互动。
在网上举办有奖互动活动,如抽奖、投票等,进一步拉近了与粉丝之间的距离,并激发了粉丝的参与和忠诚度。
2.4 哆啦梦电影哆啦梦电影是另一个哆啦梦品牌营销的重要策略。
每年,哆啦梦制作并推出一部新电影,这些电影往往受到广泛关注和喜爱。
通过制作精良的动画电影,哆啦梦不仅吸引了现有粉丝的注意,还吸引了更多人对该品牌的关注和认可。
3. 营销效果和启示哆啦梦通过以上的营销策略取得了巨大的成功,并为其他动漫品牌提供了一些宝贵的启示:•创造独特的品牌体验:哆啦梦主题乐园为粉丝提供了与角色亲密接触的机会,创造了独特而难忘的体验。
动漫营销经典案例哆啦梦

深入挖掘IP价值和文化内涵 哆啦A梦形象深入人心,具有广泛的受众基础 哆啦A梦的故事具有教育意义,传递正能量 哆啦A梦的周边产品丰富多样,满足不同消费者的需求 哆啦A梦的文化内涵丰富,具有独特的魅力和吸引力
保持与粉丝的良好互动和沟通
定期举办粉丝见 面会,增加粉丝 与角色的互动
建立官方社交媒 体账号,及时发 布最新动态和活 动信息
鼓励粉丝创作同 人作品,增加粉 丝参与度和归属 感
举办线上和线下 活动,增强粉丝 之间的交流和互 动
04
哆啦A梦的未来展 望
继续推出新内容和跨界合作 推出新的动画剧集和电影,保持品牌活力 与其他品牌进行跨界合作,如联名产品、主题公园等 开发新的周边产品,如玩具、服装等 举办哆啦A梦主题展览和活动,吸引粉丝参与
创新营销手段 跨界合作:与不同领域的品牌合作,扩大影响力 主题营销:推出各种主题商品,吸引不同年龄段的消费者 社交媒体营销:利用社交媒体平台,扩大品牌曝光度 粉丝互动:举办各种线上线下活动,增强粉丝粘性和忠诚度
跨界合作与品牌联合
与各大品牌合 作,推出联名
产品
与电影、电视 剧、综艺节目 等合作,提高
开发新的周边 产品,如智能 玩具、VR游
戏等
利用大数据分 析消费者需求, 进行精准营销
加强与合作伙 伴的合作,共 同开发新的动
漫IP
培养优秀人才和团队建设
哆啦A梦作为动漫营销的经典案例,其成功的 关键在于培养优秀人才和团队建设。
哆啦A梦的创作团队由一群热爱动漫、有创意、 有热情的年轻人组成,他们通过不断的学习和 实践,不断提升自己的专业技能和团队协作能 力。
动漫营销经典案例哆啦A梦
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饰品
•头饰 头饰 •胸针 胸针 •耳环 耳环 •项链 项链 •手机链 手机链 •日用品配饰 日用品配饰
电子产品
•U盘 盘 •移动硬盘 移动硬盘 •电热水壶 电热水壶 •咖啡机 咖啡机 •音乐抱枕 音乐抱枕 •氧吧 氧吧 •鼠标 鼠标 •万年历时计 万年历时计 •手机备份器 手机备份器 •USB系列 系列 •收音机 收音机 • 数码相框
头背景版植入
片头背景植入
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度广告植入
深度植入广告形式
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商会全程支持
2008年12月中旬,天络行携手伊利,利用哆啦A 2008年12月中旬,天络行携手伊利,利用哆啦A梦的动漫形 月中旬 在金融危机和三聚氰胺的双重危机背影下,举行了伊利QQ QQ星 在金融危机和三聚氰胺的双重危机背影下,举行了伊利QQ星“乳 伊利QQ QQ星 大型招商活动, 新起点 伊利QQ星”大型招商活动,天络行为其操盘量身定做了 创意的哆啦A COSPLAY招商活动 会场异常火爆。 招商活动, 创意的哆啦A梦COSPLAY招商活动,会场异常火爆。在二个小时的 演和演讲中,当场就签定了数额为1.7亿的定货量, 1.7亿的定货量 演和演讲中,当场就签定了数额为1.7亿的定货量,活动大获成
名:多啦A梦笔 多啦A 质:马口铁 格:16.5*2CM 10元 格:5-10元 订量:10000个 订量:10000个 30-35天 期:30-35天 注:
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视广告片TVC——创意剧本 视广告片TVC——创意剧本 TVC——
由日本ADK全程策划创意--哆啦A梦QQ星广告脚本
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漫剧场覆盖规模
络行2009年电视发行网络将达 500 家以上 以上,覆盖受众3亿家庭、10亿观众
西 北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西 科教.青海青少.宁夏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频 道
东 北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延 边卫视 覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
2. 促销礼品的创意和采购
VC的创意和制作 3. TVC
4. 媒体资源的支持
5. 产品上市会的支持
6. 哆啦A梦09年电影上映期间的推广
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品包装设计
外箱包装
PT瓶包装 PT瓶包装
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品包装设计
PT瓶包装 PT瓶包装
利乐包
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早在2008年的二月,QQ星儿童纯奶的一次定货会中, 早在2008年的二月,QQ星儿童纯奶的一次定货会中,只有区 2008年的二月 星儿童纯奶的一次定货会中 4000万的订货量 并且,QQ星品牌也一直只在北方地区销售 万的订货量。 星品牌也一直只在北方地区销售, 4000万的订货量。并且,QQ星品牌也一直只在北方地区销售,难 打开全国市场。此次合作,不但让其QQ QQ星品牌迅速建立了全国市 打开全国市场。此次合作,不但让其QQ星品牌迅速建立了全国市 渠道,突破了地域瓶颈,并且伊利利用哆啦A梦的形象, 渠道,突破了地域瓶颈,并且伊利利用哆啦A梦的形象,在广告 销品、公关活动中,大获成功。为公司减少了大量成本。 销品、公关活动中,大获成功。为公司减少了大量成本。
销售增长
• 产品自 月份上市以来,销售火爆,个别地区市场断货 产品自3月份上市以来 销售火爆, 月份上市以来, • 年度预计销售比去年增长 年度预计销售比去年增长40%
• TVC全年投放 全年投放1.3亿 提高哆啦A梦知名度 全年投放 亿,提高哆啦 梦知名度
市场推广
• 二次全国性促销活动,礼品丰富,吸引更多消费者购买 二次全国性促销活动,礼品丰富, • 商超终端的大规模陈列和促销
个人用品类
•广告挂件(钥匙扣、手 广告挂件 钥匙扣、
机链、手机擦) 机链、手机擦)
家居用品类
•厨房小件(茶具、食 厨房小件 茶具、 具、保鲜盒、冰箱贴等) 保鲜盒、冰箱贴等) •洗漱用品(梳子、镜 洗漱用品 梳子、 子、药盒、压缩毛巾、修 药盒、压缩毛巾、 容工具等) 容工具等) •健康类用品(健康 健康类用品
伊利QQ星 哆啦A 伊利QQ星 & 哆啦A梦 QQ
新经济时代的品牌提供商
合作背景
2008年10 梦的动漫 2008 10月,伊利携手天络行,利用哆啦A梦的动漫 10 形象为切008入点,共同开发儿童奶市场。天络行为 天络行为 其提供的优质的授权服务:
1. 产品设计 •PVC周边塑胶类 周边塑胶类 玩具 •毛绒公仔 毛绒公仔 •毛绒周边玩具 毛绒周边玩具 •电子玩具 电子玩具
文具类
•广告笔 广告笔 •笔袋 笔袋 •名片盒 包 名片盒/包 名片盒 •相架 册 相架/册 相架 •CD包 包 •便笺座 便笺座 •提示贴 提示贴 •广告年历 广告年历 •笔记本等 笔记本等
台剧表演
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售终端
商超终端陈列
海报
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电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2007年、2008年国内票房超过5000万,成为当年最卖座的动画影片之一 成为当年最卖座的动画影片之一; 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过 预计国内票房超过1.5亿人民币; 伊利赞助09年电影《绿巨人》全国院线发行,包括派送哆啦 包括派送哆啦A梦儿童乳饮料
渠道
获得销售渠道广泛的信心和支持, 获得销售渠道广泛的信心和支持 建立更多的销售网络
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西 南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州 少儿.西藏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,151家地方 频道
华 北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙 古少儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频 道
华 南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南 经济生活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频 道
行礼品品类资源
天络行目前具有80多家的优质厂商配合生产,并均与天络行签定战略合作伙伴关系,其价格、质量、响应能力、信誉、 天络行目前具有80多家的优质厂商配合生产,并均与天络行签定战略合作伙伴关系,其价格、 质量、 响应能力、 信誉、 80多家的优质厂商配合生产
售后服务均具有领先优势。涉及的行业有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。 售后服务均具有领先优势。涉及的行业有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。
2009年伊利准备利用哆啦A梦形象,将要做到11个亿的销售 2009年伊利准备利用哆啦A梦形象,将要做到11个亿的销售 年伊利准备利用哆啦 11 由此可见哆啦A梦的影响力。 由此可见哆啦A梦的影响力。
天络行支持伊利2008 12月全国订货会 天络行支持伊利2008年12月全国订货会 2008年
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•广告扇 广告扇 •休闲运动品(广告扑 休闲运动品
克、魔方、飞标等) 魔方、飞标等)
•便携用品服饰类用 便携用品服饰类用 广告衫、广告伞、 品(广告衫、广告伞、手
套、围巾、领带、帽子) 围巾、领带、
•电子类用品(钟表、 电子类用品 钟表、
异形U盘 光盘 计算器、 光盘、 异形 盘/光盘、计算器、 万年历等 万年历等)
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电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
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2007年4月 影片预告片 2007年4月记者招待会
2008年4月影片发布会-上海
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品上市回顾
产品包装设计
对于天络行提供的包装设计, 对于天络行提供的包装设计,伊利和经销商都很满意
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品设计及采购
啦A梦魔方
哆啦A梦文具
啦A梦扑克牌
哆啦A梦
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介绍
多啦A梦魔方 品 名:多啦 梦魔方 材 质 :PP 规 格 :6*6CM 价 格 :3--5元 元 起订量: 起订量:50000个 个 货 期:25-30天 天 备 注:满版的印刷及实用性,可以变更任何图案 满版的印刷及实用性,
华 中
河南新农村.湖南金鹰卡通 湖南金鹰卡通.湖北少 儿.江西少儿 115家地方频 覆盖1家卫视.4家省级,115 道
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
华 东
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