动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
动漫行业的环境分析
动漫行业的环境分析动漫行业是指动画制作、出版发行、相关衍生品开发等与动漫相关的各个方面的产业。
动漫行业在近年来得到了长足的发展，成为一个规模庞大的产业。
下面将从市场环境、政策环境和技术环境三个方面对动漫行业的环境进行分析。
首先，市场环境对动漫行业的发展具有重要影响。
随着科技的不断发展，动漫已经不再局限于传统媒体，通过互联网，动漫可以更快速、更广泛地传播和推广。
同时，动漫作为一种受众广泛的娱乐形式，得到了越来越多人们的喜爱和追捧。
特别是90后和00后是动漫产业的核心受众，他们对于动漫的需求日益增长，为动漫行业的发展提供了巨大的市场空间。
其次，政策环境对动漫行业的发展也具有一定的影响。
国家对于动漫行业的扶持力度不断增强，通过出台一系列政策，如税收减免、产业结构调整等，来促进动漫行业的发展。
同时，国家也加大了对于侵权盗版的打击力度，保护了动漫作品的知识产权，为动漫行业的健康发展提供了有力的保障。
最后，技术环境对于动漫行业的发展起到了决定性的作用。
随着计算机技术和数字技术的不断进步，动漫制作技术得到了极大的提升，可以实现更加精美、逼真的动画效果。
同时，虚拟现实、增强现实等新技术的出现，为动漫行业带来了新的发展机遇。
这些新技术的运用不仅提升了动漫的艺术品质，也扩展了动漫的应用领域，如游戏、电影、广告等，使动漫行业更加多元化。
综上所述，动漫行业在市场环境、政策环境和技术环境的共同作用下得到了快速发展。
然而，动漫行业也面临一些挑战，如剽窃盗版问题，市场竞争激烈等。
因此，在未来的发展中，动漫行业需要进一步加强自身的创新能力，保护知识产权，扩大市场份额，以及加强国际合作，提升中国动漫的国际竞争力。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例国内动漫形象的商业应用案例有很多，我将从不同角度给出几个例子。
1. 授权衍生品，许多国内动漫形象成功地通过授权衍生品实现商业化。
例如，《猫和老鼠》、《喜洋洋与灰太狼》等动画形象授权了各种周边产品，如玩具、服装、文具、家居用品等。
这些形象通过授权给其他公司生产和销售衍生品，进一步扩大了形象的影响力和市场覆盖范围，实现了商业价值的最大化。
2. 影视改编，一些国内动漫形象成功地进行了影视改编，并在商业上取得了巨大成功。
例如，《哆啦A梦》、《秦时明月》等动漫形象都被改编成了电影、电视剧或网络剧，吸引了大量观众，并在票房和收视率上取得了不俗的成绩。
影视改编不仅能够进一步推广动漫形象，还能够通过电影票房、广告收入等方式实现商业价值。
3. 游戏开发，国内动漫形象也经常被应用于游戏开发。
例如，《火影忍者》、《全职猎人》等动漫形象都有相应的游戏开发，这些游戏通过结合动漫故事情节和角色设定，吸引了大量玩家，并在游戏市场上取得了成功。
游戏开发不仅能够进一步拓展动漫形象的受众群体，还能够通过游戏销售、虚拟道具等方式实现商业价值。
4. 活动营销，一些国内动漫形象通过举办各类活动来实现商业化。
例如，《ONE PIECE》、《进击的巨人》等动漫形象经常举办主题展览、演唱会、粉丝见面会等活动，吸引了大批粉丝的参与，同时也为形象的商业化带来了机会。
通过门票销售、周边产品销售等方式，这些活动不仅能够增加形象的曝光度，还能够创造商业价值。
综上所述，国内动漫形象在商业应用方面有着广泛的案例。
通过授权衍生品、影视改编、游戏开发和活动营销等方式，这些动漫形象能够进一步扩大影响力，吸引更多受众，并实现商业化的成功。
动画案例分析报告范文
动画案例分析报告范文一、引言动画作为一种艺术形式，不仅能够传递故事情节，还能够通过视觉和听觉的结合，给观众带来独特的审美体验。
本次案例分析的对象是《千与千寻》，这是一部由宫崎骏执导的日本动画电影，自2001年上映以来，受到了全球观众的广泛赞誉。
本报告旨在通过对《千与千寻》的深入分析，探讨其在叙事结构、角色设计、动画技术以及主题表达等方面的独特之处。
二、作品概述《千与千寻》讲述了一个小女孩千寻在神秘世界的冒险故事。
在这个故事中，千寻的父母因贪吃变成了猪，而她必须在这个世界中找到工作，以求生存并寻找解救父母的方法。
影片通过千寻的视角，展现了一个充满魔法和奇幻的世界，同时也揭示了人性、成长和爱的主题。
三、叙事结构分析《千与千寻》的叙事结构紧凑而富有层次。
影片采用了线性叙事的方式，以千寻的冒险经历为主线，辅以多个支线故事，使得整个叙事既连贯又富有变化。
影片的开端、发展、高潮和结局都处理得恰到好处，使得观众能够跟随千寻的视角，一步步深入了解这个神秘的世界。
四、角色设计分析角色是动画的灵魂，宫崎骏在《千与千寻》中创造了众多性格鲜明、形象生动的角色。
千寻的形象设计简洁而富有象征意义，她的勇敢和坚持代表了成长的力量。
其他角色如无脸男、白龙等，也都具有独特的个性和象征意义，为影片增添了丰富的情感色彩。
五、动画技术分析《千与千寻》的动画技术堪称经典。
影片采用了手绘动画的方式，每一个画面都经过精心设计，具有极高的艺术价值。
动画中的动作流畅自然，表情丰富细腻，为角色赋予了生命力。
同时，影片在色彩运用上也极具匠心，通过色彩的对比和变化，营造出了梦幻般的视觉效果。
六、主题表达分析《千与千寻》的主题表达深刻而富有哲理。
影片通过千寻的冒险经历，探讨了成长、勇气、爱与牺牲等主题。
千寻在面对困难和挑战时所展现出的勇敢和坚持，激励着观众去思考个人成长的意义。
同时，影片也通过千寻与白龙、无脸男等角色之间的关系，探讨了人性中的善良与自私。
2024年动漫展市场环境分析
2024年动漫展市场环境分析引言动漫展已经成为了近年来全球动漫产业的重要组成部分。
随着动漫文化的普及和受众的增加，动漫展市场也呈现出蓬勃的发展态势。
本文将对动漫展市场环境进行分析，旨在揭示其发展现状和潜在机遇与挑战。
市场概述动漫展市场是指以动漫作品为核心，组织并展示相关内容的展览活动。
动漫展的形式多样，包括展览、演出、听讲座等，吸引了大量观众和参与者。
随着动漫作品的多样化和观众需求的变化，动漫展市场已经成为一个快速发展的行业。
市场规模动漫展市场的规模不断扩大。
据市场研究机构的数据显示，全球动漫展市场规模从2015年的100亿美元增长到2020年的200亿美元，年均增长率超过20%。
预计未来几年，该市场规模还将继续增长。
市场驱动因素动漫展市场的快速发展得益于以下几个驱动因素：1.动漫产业的繁荣：随着动漫产业的不断发展壮大，动漫展作为一个重要的推广渠道得到了广泛关注。
2.观众需求的增加：动漫作品受众不断扩大，吸引了越来越多的观众参与动漫展活动。
3.传媒技术的进步：随着传媒技术的不断更新和创新，动漫展的表现形式也更加多样化和生动。
市场机会动漫展市场的发展为各类参与者带来了机会。
1.动漫制作公司：动漫展是展示动漫作品的重要平台，对于动漫制作公司来说，动漫展是推广和宣传作品的有效方式。
2.广告商和赞助商：动漫展受众众多，各种品牌和企业都希望通过赞助动漫展来提升品牌形象和知名度。
3.观众和消费者：动漫展为观众提供了一个接触动漫作品和文化的机会，满足了他们的娱乐需求。
市场挑战动漫展市场也面临着一些挑战。
1.市场竞争激烈：作为一个快速发展的行业，动漫展市场竞争激烈，各类展会争夺观众和参与者的资源。
2.版权保护问题：动漫展市场存在着版权保护的问题，一些侵权行为对动漫产业造成了损失。
3.活动创新的需求：观众对动漫展活动的期待不断提高，因此，动漫展组织者需要不断创新和改进活动形式，以保持观众的兴趣和吸引力。
结论动漫展市场正处于快速发展期，市场规模不断扩大。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例随着国内动漫产业的不断发展，动漫形象已经成为了商业领域中不可忽视的一部分。
动漫形象的应用已经逐渐渗透到了各个行业中，为品牌营销、商品推广以及文化创意产业注入了新的活力。
本文将从国内动漫形象在商业领域中的应用展开讨论，分析其中的商业价值和发展趋势。
一、动漫形象在品牌营销中的应用1.1 动漫形象代言随着动漫IP的崛起，越来越多的品牌开始与知名动漫形象进行合作，将动漫角色作为代言人，以吸引年轻消费者的注意。
知名动漫IP《斗罗大陆》中的角色成为了多家品牌的代言人，通过与品牌形象的结合，吸引了更多年轻受众的关注，为品牌带来了更大的曝光和销售额。
1.2 动漫形象联名合作动漫形象和品牌进行联名合作，不仅可以吸引双方粉丝的关注，还可以为品牌注入更多的文化元素，增强品牌的吸引力和独特性。
动漫IP与服装品牌合作推出联名款服装、周边产品等，受到很多年轻消费者的喜爱和追捧。
1.3 动漫形象的活动营销许多品牌通过引入动漫形象举办各种活动，如线下展览、主题公园、周年庆典等，吸引了大量的粉丝和消费者参与，增加了品牌的知名度和影响力。
也为动漫形象本身带来了更多的商业价值。
二、动漫形象在商品推广中的应用2.1 动漫形象授权众多国内动漫形象已经成为了热门的商品IP，通过授权的方式，将动漫形象应用于各种商品中，如玩具、文具、服装、家居用品等，吸引了广大消费者的购买。
不仅丰富了商品种类，还提高了商品的人气和销量。
2.2 动漫形象合作款产品动漫形象与各大品牌合作推出合作款产品，不仅增加了产品的新鲜感和独特性，还吸引了动漫粉丝和消费者的注意。
这种合作不仅可以带来更多的销售额，也为品牌带来了更多的宣传效果。
2.3 动漫形象的创意设计国内动漫形象的应用已经不仅仅局限于商品IP，还延伸到了创意设计领域。
将动漫形象进行创意设计，应用于家居装饰、文化衍生品等领域，为消费者提供了更多的选择，也为动漫形象注入了新的商业活力。
三、动漫形象在文化创意产业中的应用3.1 动漫形象的主题公园随着国内动漫形象的知名度和受众群体的扩大，越来越多的动漫形象开始涉足主题公园的建设。
动漫方面的法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景随着动漫产业的蓬勃发展，动漫作品的市场需求日益增长，相关的法律纠纷也随之增多。
本案涉及某动漫公司（以下简称“原告”）与某个人（以下简称“被告”）之间的著作权侵权纠纷。
原告某动漫公司是一家专业从事动漫创作、制作和发行的企业，其创作了一部名为《梦幻王国》的动漫作品。
该作品自发行以来，受到了广泛的好评和观众的喜爱。
然而，原告发现被告在其开设的个人网站及社交媒体上，未经授权擅自上传了《梦幻王国》的完整动画视频和部分分镜图，并在其个人主页上对作品进行了宣传。
二、案件事实1. 原告主张的权利：原告认为，其作为《梦幻王国》的著作权人，依法享有对该作品的复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、信息网络传播权等权利。
2. 被告的抗辩：被告在接到原告的侵权通知后，承认其上传了《梦幻王国》的相关内容，但辩称其属于个人爱好，并未用于商业目的，且在收到通知后已立即删除了相关内容。
3. 案件争议焦点：本案的争议焦点在于被告的行为是否构成对原告著作权的侵犯，以及被告是否应当承担侵权责任。
三、法院审理1. 法院认定的事实：法院经审理查明，被告在个人网站及社交媒体上未经原告许可，上传了《梦幻王国》的完整动画视频和部分分镜图，并在其个人主页上对作品进行了宣传。
2. 法律适用：法院认为，根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定，著作权人对其作品享有广泛的著作权，他人未经著作权人许可，擅自使用其作品的行为，构成对著作权的侵犯。
3. 判决结果：法院判决被告立即停止侵权行为，删除其在个人网站及社交媒体上上传的《梦幻王国》相关内容，并赔偿原告经济损失及合理费用人民币一万元。
四、案例分析本案中，被告的行为构成对原告著作权的侵犯，主要理由如下：1. 被告的行为侵犯了原告的复制权和信息网络传播权：被告在未获得原告许可的情况下，将《梦幻王国》的动画视频和分镜图上传至网络，供他人下载和观看，侵犯了原告的复制权和信息网络传播权。
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
2009《绿巨人》
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》
电视推广
11 收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前；
（1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
信用卡粉丝网站
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售 额提高
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿 覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频 道
动漫圈经典法律案例(3篇)
第1篇一、引言随着动漫文化的普及和影响力的扩大，动漫产业在我国迅速崛起。
然而，在动漫产业的发展过程中，也伴随着一系列的法律问题。
本文将分析动漫圈中的几个经典法律案例，以期为动漫产业的健康发展提供借鉴。
二、案例分析1. 案例一：某动漫公司侵犯他人著作权案案情简介：某动漫公司未经许可，在其制作的动画片中使用了他人创作的动漫角色形象，并进行了商业推广。
被侵权方发现后，向法院提起诉讼。
判决结果：法院判决某动漫公司停止侵权行为，并赔偿被侵权方经济损失。
案例分析：本案涉及著作权侵权问题。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，著作权人对其作品享有著作权，他人未经许可不得擅自使用。
本案中，某动漫公司未经他人许可使用他人创作的动漫角色形象，侵犯了著作权人的著作权。
法院判决某动漫公司停止侵权行为，并赔偿经济损失，体现了法律对著作权的保护。
2. 案例二：某动漫作品抄袭案案情简介：某动漫作品在制作过程中，大量抄袭了其他知名动漫作品的情节、人物形象等，引起了广大动漫爱好者的不满。
被抄袭方发现后，向法院提起诉讼。
判决结果：法院判决抄袭方停止侵权行为，并公开赔礼道歉。
案例分析：本案涉及抄袭问题。
抄袭是指在创作过程中，未经他人许可，擅自使用他人作品中的创意、情节、人物形象等。
根据《中华人民共和国著作权法》的规定，抄袭行为属于侵权行为。
本案中，抄袭方在制作动漫作品时，未经他人许可，大量抄袭了其他知名动漫作品，侵犯了被抄袭方的著作权。
法院判决抄袭方停止侵权行为，并公开赔礼道歉，维护了动漫产业的公平竞争环境。
3. 案例三：某动漫周边侵权案案情简介：某动漫周边生产商未经授权，在其生产的动漫周边产品上使用了某知名动漫角色的形象，并进行销售。
判决结果：法院判决生产商停止侵权行为，并赔偿被侵权方经济损失。
案例分析：本案涉及商标侵权问题。
商标是商品生产者或经营者为区别自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品而使用的标志。
根据《中华人民共和国商标法》的规定，未经许可，他人不得在相同或类似商品上使用与他人注册商标相同或近似的商标。
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6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》
电视推广
11 收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前；
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
电视发行网络
包括CCTV少儿频道在内的共
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教 覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共 覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿 覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频 道
华东
哈哈少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频 道
动漫案例分析 日本 哆啦A梦 专注蓝胖子40年
欧美 超级媒体集团 一切由老鼠开始
互联时代的IP转换——十万个冷 笑话大电影破亿背后的故事
学生在从动漫领域创业的案例
单独IP 专注蓝胖子40年
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
853
家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
中央电视台
CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边 卫视
覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频 道
覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少 儿.西藏卫视 覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频 道
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
品牌内涵/文化
哆啦A梦（Doraemon）
神奇 智慧 活泼 可爱
快乐
友善
奇妙 经典
是孩子和年轻人的好朋友
品牌生命力
哆啦A梦（Doraemon）
风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片
音乐剧 线下活动 亲子乐园
游戏
出版推广
动漫案例分析 日本 哆啦A梦 专注蓝胖子40年
欧美 超级媒体集团 一切由老鼠开始
互联时代的IP转换——十万个冷 笑话大电影破亿背后的故事
学生在从动漫领域创业的案例
迪士尼乐园 一切由老鼠开始
"I hope we'll never lose sight of one thing that it was all started by a mouse." ——Walt Disney “我希望我们永远不会忘记一件事,这一 切都是由一只老鼠开始。” ——华特·迪士尼
（1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
全国十大城市
全国十大城市
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
移动互联网的渗透
彩信（GPRS）、彩E(CDMA)
桌面/音乐传播及 3G推广计划
桌面、日历
手机节日贺卡包装
手机主题套装设计
输入法动漫表情
手机四格漫画浏览
手游
手机动画
重要的线下平台 哆啦A梦专卖店
上海北京哆啦A梦专卖店
港汇广场
迪士尼乐园运营概况迪士尼的4个海外主题公园
1.东京迪士尼从1983年开业至今，年年盈利。 2.巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年起盈利约。 3.香港迪士尼外界估计其从2005年9月开园到2008年，连续亏损。 （迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费/酒店经营收益等。） 4.上海迪士尼（2016开幕），创造佳绩指日可待。
迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式
服装部
鞋帽部
玩具部
6个团队加起来也不过五 六十人，但是却维持着 中国地区170多家授权商、 5000多家网点的运行。
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
迪士尼周边消费品
授权：1929年开始迪士尼周边消费品的授权。
从老鼠起步的成功秘诀
华特〃迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为 动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平 台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省 下了一笔不小的广告费用。 。
轮次收入（利润乘数）
从老鼠起步的成功秘诀
动画、电影 产业
主题公园 产业
140%;
其他授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
思考和总结 品牌综合竞争力在哪里？
品牌知名度 品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
总结 哆啦Ａ梦的成功理由 产品多方位体系化
电影推广 电视推广 专卖店
网络推广
以市场和内容为 核心的全方位体 系
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险
迪士尼主题乐园度假区
1 全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有两艘巨型油
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轮——迪士尼海上巡航线。
2.ESPN Zone 主题餐馆， 3.阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的 NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty Ducks) ”。
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
品牌受众
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
哆啦A梦品牌分析
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，商品规划体系完善，产品 的美誉度高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累， 拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高