动漫营销经典案例——_哆啦A梦
哆啦a梦品牌故事
哆啦a梦品牌故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：哆啦a梦最初问世于1969年，是藤本弘为了迎合日本战后孩子们的需求而创作的。
在当时，日本正处在高速经济发展的阶段，人们的生活水平不断提高，但也面临着越来越多的压力和挑战。
在这样一个背景下，哆啦a梦所展现出来的美好童年和友情主题，深深地触动了许多人的心灵，成为了他们生活中的一种慰藉和梦想。
随着时间的推移，哆啦a梦品牌逐渐扩展到了各种周边产品和活动。
从玩具、文具、服装到食品、家居用品，哆啦a梦的形象已经深入人们的日常生活之中，成为了一种时尚潮流和文化符号。
哆啦a梦的形象也经常被用于各种公益活动和社会活动中，传递着友爱、和平和友情的正能量，深受人们喜爱。
哆啦a梦也不断推出新的动画、电影和漫画作品，吸引了越来越多的粉丝和观众。
第二篇示例：哆啦A梦是一部非常著名的日本漫画作品，创作于20世纪60年代，是藤子·F·不二雄创作的代表作之一。
哆啦A梦是一个拥有许多神奇道具和能力的机器猫，它和主人大雄之间发生的一系列奇幻故事深受全球观众的喜爱。
哆啦A梦这个角色的创作灵感来源于藤子·F·不二雄本人的童年生活和想象力。
他曾经在一个小岛上度过了童年时光，那里的环境和生活方式直接影响了他对世界的观察和理解。
在哆啦A梦的故事中，我们可以看到很多关于友情、家庭、梦想的主题，这些主题也正是不二雄想要传达给读者的。
除了漫画和动画作品之外，哆啦A梦还延伸出了各种周边产品和商业合作，比如玩具、服装、食品等等。
这些产品不仅是为了满足粉丝们的购买需求，更重要的是它们承载了哆啦A梦这个品牌的精神和理念，传递给更多的人们。
通过这些产品，人们可以更直观地感受到哆啦A梦所代表的友情、努力和乐观的态度。
对于很多人来说，哆啦A梦不仅是一个漫画角色，更是一个陪伴自己度过童年和青少年时光的朋友。
在面对困难和挑战的时候，我们可以从哆啦A梦身上学到很多积极向上的品质，比如坚持不懈、乐观进取、与他人分享等等。
动漫营销经典案例——_哆啦A梦
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
6
7 8 9 10 11
第四届中国国际动漫游戏博览会
2009SMG卡通总动员 2009天络行卡通嘉年华 哆啦A梦亲子乐园 食品嘉年华 哆啦A梦年货大街
09年7月9日-7月13日
09年7月4日-7月9日 09年下半年 09年下半年 09年下半年 09年春节期间
上海展览中心
上海 上海 上海\北京\杭州 上海 KFC\久光
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
LOGO
上海天络行文化传播有限公司
Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.
日本著名动漫【哆啦A梦】品牌营销策划案
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济 生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江 西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿. 浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视. 海峡卫视.安徽经济生活
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青 海青少.宁夏卫视
2009哆啦A梦活动推广计划
2009哆啦A梦推广计划
序号 1
活动名称 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影
ห้องสมุดไป่ตู้
2 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影宣传活动
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
张家港曼巴特购物广场哆啦A梦主题活动方案
哆啦A梦千层公仔塔 现场将蓝胖子的公仔组成一个千层塔屹立在活动现场，吸引在场来宾及过往路人的眼球，为活动造势，制造噱头。
哆啦A梦展示区
哆啦a梦空飘 活动当天在售楼处放置蓝胖子主题定A梦游艺区
充气儿童乐园 备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
The late warm field extension
暖场活动:室内互动投影
售楼处天花板安置投影游戏投影仪，在地面投射游戏画面，来宾可在投影画面进行游戏。
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动:室内互动体感游戏
现场安置投影大屏，上方安置配套摄像头，让来宾可直接在大屏进行体感游戏。可选游戏包括：跳舞游戏、宠物游戏、运动游戏等。
哆啦A梦游艺区
帐篷游戏——飞镖高手 尺寸：长4m,宽4m,高4m 游戏规则：每次游戏者可获得S枚飞镖，游戏者用这S枚飞镖扎向游戏中的图案，根据飞镖扎中图案的多少设为大奖、中奖、小奖和空奖等四个等级，除了空奖外游戏中奖者可获得相应的礼品作为奖品。 有奖游戏：吸引人气 备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
鉴于场地硬性条件限制，“军工展”的方案无法实施， 我们建议用一个同样具备市场轰动效应的方案替代， 将曼巴特室外广场打造成“哆啦A梦”主题游乐场 届时，XXX就是XXX“十一黄金周”的焦点， 不仅为soho建立市场影响力，也为9.28的商场试营业助力
L LIKE DORAEMON
——————为什么会选择蓝胖子——————
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：蓝胖子主题美甲
指甲上的蓝胖子，有没有萌到你？ 当然，你也可以根据自己的喜好，让美甲师为你定制专属于你自己的个性的图案
动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例中国的动漫产业已经逐渐成为商业应用的热门领域之一。
国内动漫形象在商业中的应用越来越广泛，不仅仅局限于动漫产业本身，还延伸到了文化创意产品、广告推广、营销活动等领域。
以下我们将围绕国内动漫形象在商业应用中的案例展开讨论。
一、国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用以中国知名IP《小鬼当家》为例，其形象被广泛应用于各种文化创意产品中，如公仔、T恤、文具等。
《小鬼当家》的形象以其可爱、有趣的特点，吸引了大批粉丝，这使得相关文化创意产品在市场上获得了极大的成功。
消费者愿意购买这些产品，并将其带向更广泛的社交圈子，从而扩大了《小鬼当家》的影响力。
这个案例表明，国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用已经成为了一种非常有效的商业模式。
二、国内动漫形象在广告推广中的商业应用国内动漫形象在广告推广领域中的商业应用也日益显著。
在食品行业，有一些企业选择使用可爱的动漫形象来进行产品推广。
这种形象通常可以增加产品的亲和力，塑造产品形象，吸引更多消费者的关注。
在电子产品推广领域，一些公司也选择使用动漫形象来进行品牌推广，吸引年轻人的目光。
这些案例表明，在广告推广中使用国内动漫形象已经成为了一种具有吸引力和影响力的方式。
三、国内动漫形象在营销活动中的商业应用在营销活动中，国内动漫形象也有着广泛的应用。
一些儿童乐园和主题公园会邀请知名动漫形象来进行主题活动，吸引更多的家庭和儿童前来参观。
一些餐饮企业也选择将动漫形象作为营销活动的元素，吸引更多年轻人前来消费。
这些案例都表明，国内动漫形象在营销活动中的商业应用已经成为了一种受欢迎的策略。
四、国内动漫形象在游戏领域中的商业应用随着游戏产业的迅猛发展，国内动漫形象在游戏领域中的应用也成为了一种热门模式。
一些知名的动漫形象被引入到游戏中，成为了游戏的主角或者角色之一。
这些游戏通常可以通过动漫形象本身的影响力吸引更多的玩家，从而获得更高的人气和盈利。
这些案例表明，在游戏领域中利用国内动漫形象已经成为了一种非常成功的商业模式。
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦服装主题设计理念
哆啦a梦是一部备受喜爱的日本动漫作品，其中的角色形象设计独特，服装设
计理念也颇具特色。
哆啦a梦的服装设计理念主要体现在以下几个方面：
1. 未来科技元素融合，哆啦a梦所穿戴的服装常常融合了未来科技元素，如机
器人手臂、太空服等。
这种设计理念体现了对未来科技的向往和探索，也为服装增添了独特的科幻感。
2. 温馨可爱的色彩搭配，哆啦a梦的服装设计中常常运用温馨可爱的色彩搭配，如蓝色、粉色、黄色等，让人感到温暖和舒适。
这种设计理念体现了对生活的热爱和对美好的向往。
3. 多样化的风格表达，哆啦a梦的服装设计风格多样，有时是未来科技感的机
器人造型，有时是可爱温馨的卡通形象，还有时是充满幻想的太空服装。
这种多样化的风格表达体现了对自由和个性的追求，也给人们带来了更多的选择和惊喜。
总的来说，哆啦a梦的服装设计理念体现了对未来科技、温馨可爱和多样化风
格的追求和表达。
这种设计理念不仅仅是在动漫作品中体现，也可以启发我们在现实生活中的服装设计和搭配中融入更多的创意和个性，让我们的生活更加丰富多彩。
愿哆啦a梦的服装设计理念能够为我们带来更多的灵感和启发，让我们在穿衣打扮中展现出更多的个性和魅力。
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信用卡粉丝网站
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
THANK YOU！
2009哆啦A梦活动推广计划
2010 哆啦A梦线下推广计划
音乐剧
2006年至今,全国超过500场音乐剧
07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场
港汇广场
浦东巴黎春天
南方商城
五角场巴黎春天
南京路旗舰店
大宁国际Inbase店铺
哆啦A梦-KFC
甜蜜宝贝儿童餐
KFC新年CNY促销
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险 （1981年上映） （1982年上映） （1983年上映） （1984年上映） （1985年上映） （1986年上映） （1987年上映） （1988年上映） （1989年上映） （1990年上映） （1991年上映） （1992年上映） （1993年上映） （1994年上映） （1995年上映） （1997年上映） （1998年上映） （1999年上映） （2000年上映） （2001年上映） （2002年上映） （2003年上映） （2004年上映） （2005年上映） （2006年上映） （2007年上映） （2008年上映）
品牌知名度
品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌视觉形象
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
2008年9月15日数据
哆啦A梦（Doraemon）
6岁以下 6岁以下
17%
6-12岁
7% 66% 10%
18岁以上 18岁以上 13-18岁
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
1984集动画系列片
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集 动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪 引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
KFC连续 联手哆啦A梦进行全国市场促销 活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象
5年
短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位
哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到 了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大 员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆 啦A梦迷的心愿。
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画
226首主题音乐…
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2014市场推广计划
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
哆啦A梦2009年电视发行网络
CCTV少儿频道
2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
电影推广活动
2007年1月1日 电影官方网站 正式开通
1 2 3 4
2007年4月23日 影片新闻发布-北京 2008年4月28日记者招待会
2008年4月24日影片招商会-上海
电视推广
6 收视成绩2003年来A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 身 体 上 类： 猫型家务机械人 高： 129.3cm 重： 129.3kg 围： 129.3cm
弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
品牌推荐-哆啦A梦
哆啦A梦的由来
1991年哆啦A梦登陆中国大陆，当时都称它为“阿蒙”（前期）、“机器猫”（后 期）。而“叮当”、“小叮当”这种叫法在台湾和香港十分流行。据说香港人喜 欢在颈部坠个东西祈求平安，他们把此物称做叮当；而机器猫身上正好挂着一个 大铃铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接 受。 哆啦A梦在藤子先生的笔下永远保持着亲切友善的形象，很受各国儿童欢迎，根据 藤子·F·不二雄的遗愿，世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使 用本来响亮的名字——ドラえもん（哆啦A梦）（Doraemon）。Doraemon这个名字 的由 Dora 和 emon 两个部分组成，其中 Dora 意为“神赐的礼物”，而 emon 是日文 “卫门”的读音，Doraemon也就是相当于守护天使的含义。
全方位推广体系
电影推广 电视推广 专卖店
网络推广
以市场为核心的 全方位推广体系
游戏
出版推广
音乐剧 线下活动 亲子乐园
电影推广
2009《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;
2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；