出版社品牌力的五大构成
出版业五力模型分析
桑银鑫 1501041116 金泽彬 1501041118 焦新海 1501041123 王里存 1501041112
出版行业五力模型
分析
目录
Chapter 01 Chapter 02 Chapter 03 Chapter 04 Chapter 05
如今，许多畅销书的出现就是来自于这些民营书商之手，如海豚的卡通、志 鸿的助学读物，民营公司的选题策划能力、市场判断能力及运行机制的灵活性， 使其更顺应市场的发展，优于传统的出版企业。
行业潜在盈利 能力
行业潜在盈利能力
随着现代科技的发展进步，数字领域会展现越来越多的创 新。我国出版企业想获得长久的发展，必须立足于内容资源 的开发与创新，与民营资本、国外同行开展广泛的合作，抓 住数字出版的机遇，开展数字出版业务，满足读者的新需求， 创造出适销对路的图书产品，实现企业的盈利。
但另一方面，出版业仍在积极拥抱变化，
在游戏、大众出版、数字教育、影视、大数 据等领域也做出了较多转型布局。随着第一 家民营图书策划出版公司新经典的上市，以 及中信出版等细分领域龙头的招股说明书的 预披露，平治信息、掌阅、阅文集团等数字 阅读公司在资本市场逐步亮相，出版行业的 投资机会值得我们重视。
行业概况
购买方谈判力量
实力强大的客户，能够通过强制降价，要求提高产品质量或者提 供更多服务，甚至使产业参与者之间不惜牺牲产业盈利能力而自相 残杀等方式获取更多的价值。从出版业的产业链来看，买方有两类： 读者和中间商。我国图书市场早已处于买方市场的状态，图书产品 供大于求。因此，读者在图书产品的选择上，空间很大。各家出版 社不惜大幅度降低图书价格，降低企业的盈利，以此来争夺读者资 源。单个读者的议价能力在出版社的相互竞争之间被显著提高。以 馆配商为代表的图书中间商，在图书馆市场需求快速增长和市场机 制的转换过程中，由民营书商培养起来。过去，对于要求量少的图 书馆，出版社可以有较高的谈判地位。而馆配商的出现，使形势有 了逆转。对于带着大批量的订单，以追求利润为目标的馆配商，出 版社只有一再地让利、打折，才能获得其青睐。
谈出版品牌建设的五个环节
、
lo g o
。
、
特定标识 等
品 牌 建 设 必 须 主 动 美化
强化这
整 体 的企 业 形 象 设 计
曾 获评
“
北 京市 9 0 年代十大 建 筑
一
”
环节
的外 研 社 大 厦 构 成 了 北 京 西 三 环 路 上 的
，
道亮丽风 景
．
。
外
首先 是 品牌名称
应 当易 读 易 记
、
与 品 牌 内涵 相 符
一
，
而 是 在 图 书 市 场 中形 成 的
、
．
个 出 版 社 长 期 以 来 出版 质 量 上 乘
．
令读 者 开 卷 有 益 的 图
图 书 的营 销 技 巧 和 策略 近 几 年 越 来 越 多 样 化
． ，
书
品 牌 的 力量 才能 逐 渐 彰 显
。
需要长
质量 或服 务 问题 会导致 企业 危机 晰
、
如 出版物 印 刷 不 清
、
期
、
整 合 的品牌推 广
。
，
在促 进销 售 的 同 时建 立起整体 品牌
装帧不合格
。
。
或 者 出版 单 位 与 作 者
分 销 商 等环 节 的
，
竞争 优 势
关 系处 理 不 当
出版 单 位 除 了 及 时 作 出 补 偿 承 诺 外
。
还应
整 合营销 主 张把 企业 的
一
创 新 的学 术 精 神 去发 现 作 者
引读 者
，
．
。
实现 学 术 期 刊 以 理 念
[8 ] 雷 群 明 等 编 辑 修 养 十 教 育 出版 社
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌是企业在市场上的形象和声誉的集合体，是企业对外传递价值观和产品理念的媒介。
品牌构成要素是品牌建设的基础，对于企业来说至关重要。
本文将分析品牌的基本构成要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
品牌名称是品牌的第一要素，它是品牌最直接的代表。
品牌名称应该简洁、易于记忆、有独特性和可识别性。
好的品牌名称能够引起消费者的兴趣和好奇心，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
苹果公司的品牌名称“Apple”简单易记，与其他电子产品的品牌名称有所区别，成功建立了一个独特的形象。
品牌标志是品牌的可视化表现形式，它能够帮助消费者在众多产品中识别出特定的品牌。
好的品牌标志应该简洁、清晰、易于识别，并与品牌名称相互匹配。
品牌标志不仅可以包括图像、图形和标识符，还可以包括色彩和字体的选择。
耐克公司的品牌标志是一个简单的扬翅飞跃的标志，代表了运动的力量和自由，成功地塑造了耐克品牌的形象。
品牌口号是品牌的核心信息的简短表达方式，它能够快速、准确地传递品牌的核心价值观和产品特点。
好的品牌口号应该简洁、有吸引力、易于理解，并能够与消费者产生共鸣。
可口可乐公司的品牌口号是“享受生活的美好”，它强调了可口可乐产品带来的快乐和愉悦感。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，是消费者对品牌的整体感受。
好的品牌形象应该与品牌的核心价值观和产品特点相一致，并能够满足消费者的需求和期望。
品牌形象可以通过广告、宣传活动、产品设计和服务质量等方面来塑造。
宝洁公司旗下的洗发水品牌“海飞丝”通过在广告中强调头皮护理和长发护理，成功塑造了一个健康、自信的形象。
品牌文化是品牌背后的文化价值观和传统，是企业理念和组织文化的体现。
好的品牌文化能够提升品牌的信誉和声誉，并吸引忠诚的消费者。
品牌文化可以通过企业的价值观、企业行为和社会责任等方面来展现。
可口可乐公司通过积极参与公益活动和环保事业，成功塑造了一个积极、乐观的品牌文化。
从波特的五力模型看我国图书出版业的竞争环境
从波特的五力模型看我国图书出版业的竞争环境作者：李彤彤来源：《编辑之友》2011年第09期竞争力战略领域内的研究大师迈克尔·波特将影响竞争和决定竞争强度的因素归纳为五个方面的因素：现有竞争者之间的竞争、新进入者的威胁、供应商的议价能力、替代产品或服务的威胁以及买方的议价能力。
也即著名的五力模型理论。
这套基于产业角度的分析方法能使人们很好地理解所在产业的长期盈利能力，以及企业如何沿着对自己有利的方向对产业竞争施加影响。
产业的不同，五种竞争力量的格局也不同。
现将五力模型的方法用于分析我国出版产业内的竞争格局，以期为未来出版业的发展道路探明方向。
一现有竞争者之间的竞争这是最显而易见的竞争力量。
在我国出版行业，现有的竞争者就是各种规模大小的出版企业。
2009年年底，我国出版社基本完成了转企改制的任务，从事业单位转变成适应市场经济的企业，建立起了现代企业制度，要通过市场的优胜劣汰，来决定未来的命运，由此，出版企业间的竞争日益加剧。
竞争有许多常见的方式，包括价格折扣、新产品推介、广告和服务改进。
但由于我国出版企业的结构过于均衡，基本上每个省市都有各自的出版集团，下设科技、文艺、教育、儿童等出版社，导致出书品种与内容同质化严重，跟风出版、替代产品众多，此种情况下，图书产品的价格严重影响着读者的购书选择，价格折扣成为出版企业竞争方式的首选。
因而，图书市场上的价格战随处可见，图书价格一家更比一家低。
低廉的图书产品价格虽然使读者暂时获益，但从长远来看，不利于出版业的发展，它将使企业和读者都不再关注图书的品质与服务。
《图书公平交易原则》的出台，就是对出版市场竞争的规范，防止恶意的价格战破坏我国出版物市场的秩序。
在这样不完全竞争的市场环境中，也有少数优秀的出版企业脱颖而出，成为各自细分领域的佼佼者。
如致力于经济管理类和考研书籍出版的中国人民大学出版社，在计算机图书领域占有优势的人民邮电出版社以及在青春文学类领跑的长江文艺出版社等。
出版社核心竞争力探析
管 理 工 作 扎 扎 实 实 做 下 去 的 定 力 ，持 之 以
这 里 需 要 强 调 指 出 的是 ， 出 版 社 在 对 恒 坚 持 不 懈 地 抓 好 日常 的 管理 工 作 。“ 下 天
、
质 量 ・ 牌 ・ 理 品 管
待 品 牌 问 题 上 ，要 清 醒 地 权 衡 虚 与 实 的关 大 事 ， 作 于 细 ” 必 。我 们 要 克 服 浮躁 、 薄 和 浅 系 ， 品牌 与 出 版 社 价 值 之 间 的 关 系 ， 断 张 狂 的 心 态 ， 一 步 一 个 脚 印 地 认 真 做 好 每 即 不
具 体 的体 现 。
创 新 的思维 和方 法创 立符合 自身 特点 的品 管 理 成 本 ） ，逐 步 实 现 管 理 的科 学 化 、专业
精细化 、 人性化和规 范化 。不要指望 惊 １ 质量 ： ． 质量 是出版社 的生命 。 出版社 牌 ，努 力 在 品牌 经 营 的 同时 作 好 出 版 社 价 化 、 天 动 地 的创 新 ， 要 在 “ 业 化 ” 有 完 成 不 专 没 要想 长寿常 青 ，保持 活力 ，靠什 么？靠 质 值 的 经 营 。 量 。出版社要取 得成功 ， 必须想方设法使 就
维普资讯
出版 社 核 心 竞争 力探 析
品格 、 品行 和 品 德 。 出版 社 的 核 心 竞 争 力 是 出版 社 的宝 贵 位 、 资 源 。 出 版 社 核 心 竞 争 力 的 大 小 决 定 着 出 务 状 况 良好 ， 会 信 誉 良好 ； 要 使 自己 的 社 你 出 版 社 要 保 证 品 牌 健 康 稳 定 的 成 长 ， 领 导 团 体 切 实 能 够 对 企 业 进 行 有 效 的 控 种 始 终 真 诚 为 消 费 者 服 务 的 经 营 理 念 ， 各 种 危 机 和 风 险 … … 所 有 这 些 都 离 不 开 管 管 理 是 无 处 不 在 、 可 替 代 的 。出 版 社 不 版 社 生 存 能 力 和 发 展 能 力 的 强 弱 。今 后 ， 出 提高 品牌的 知名度 和美誉 度 ，就 必须树 立 制 ， 时还 要 及 时 有 效 地 规 避 、 防 和 处 置 同 预
中小型出版社如何品牌立社
中小型出版社如何品牌立社作者：周玉波熊钰来源：《编辑之友》2010年第01期经过多年的探索和实践，国内的企业已经认识到品牌的效应和价值，出版业也步入了品牌发展的轨道。
面对竞争日益激烈的出版市场，在国际视野下审视，走品牌发展道路无疑是出版社特别是中小型出版社的前瞻性抉择。
一品牌的作用力营销学权威菲利普·科特勒认为：“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和。
世界著名4A广告公司奥美广告指出“品牌就是产品和消费者的关系”。
我们从企业的利益角度来认识，品牌即消费者信赖的牌子，它是无形资产，能为企业创造很大的经济效益。
可口可乐的一位老板说：即使可口可乐的所有工厂一夜之间被大火烧毁，他们也不会惊慌，短期内即可恢复生机，因为可口可乐的牌子能让任何一家公司财源滚滚。
这就是对品牌含义的直接表达，其中也明确地展示了品牌所蕴涵的巨大经济价值和对企业的作用力。
联合国工业计划署的调查表明：著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％，但著名产品所拥有的市场份额却高达40％以上，销售额更超过50％。
企业拥有了成功的品牌，不仅会给自身带来难以估量的经济效益，而且也会对整个产业乃至国家产生巨大的影响。
从世界各国的实际情况来看，我们不难发现：一个国家拥有的成功品牌越多，那么它的经济也就越发达。
品牌是企业和国家实力的象征。
提起美国，人们很自然地会联想到可口可乐、微软等著名品牌。
谈到出版业，自然会想到兰登书屋、企鹅、贝塔斯曼。
二品牌对出版社的意义1出版品牌现状从目前情况看，我国出版业已经涌现了许多区域性品牌，有企业品牌也有图书品牌，有些品牌的成长性较强。
现在，无论政府层面、企业层面，无论研究领域、实践领域，都在构建全球视野的出版品牌。
中国出版正以强劲的态势融入全球出版的大潮。
但是，面对世界出版强国，我们看到了自己的，不足。
因此，我们必须直面现实，但可以期待未来。
(1)中国是出版大国，但并非出版强国。
我们没有贝塔斯曼、兰登书屋或是讲谈社等享誉世界的出版巨擘，出版机构总的来说抗风险的能力不强，绝对实力较弱。
浅谈出版行业中的品牌策略
浅淡出版行业中品牌性选题策划《定位》里斯.特牢特一．品牌涵义及出版业品牌定位二．出版社品牌定位的秘诀及其成功案例三．总结摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，以及出版业体制改革的深入，出版社经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是出版社产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是出版社进入图书市场的通行证和读者之间的桥梁，又是出版社定位图书市场的依托。
关键词：出版品牌品牌定位一、出版业品牌定位论述随着我国出版科技的广泛发展和运用，出版业进入了一个前所未有的崭新天地。
在这个信息时代，对于一个出版社来说，最明显的表现就是单位无形资产价值的增值，即出版品牌效应的最大化。
在图书同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。
如当人们提到外文出版社时，就会想到外文方面的书，外文方面的书就是外文出版社的品牌。
品牌已成为各大出版的无形资产，带来了巨大的附加值。
出版社的品牌定位，顾名思义，是出版社以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的出版社总体行动计划。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进出版社本身发展壮大的过程。
在竞争日趋激烈的图书市场中，如何创造出与对手有别的差异是各个出版社图书营销中的一大焦点。
这里就涉及到出版社的品牌定位问题上了。
所谓出版社品牌定位就是：在激烈的图书市场竞争的条件下，本出版社针对竞争对手的图书产品寻找图书市场的“空白点”，来选择，确立本出版社的图书产品的个性特点。
图书市场竞争十分激烈，尤其是一些规模比较小的出版社，要想与一些规模大，历史久的名牌出版社进行面对面的竞争，肯定会是“劳民伤财”，最后得不偿失。
那么，面对强大的竞争对手，一些规模小，或者是专业出版社可以采取一种避免正面冲突，迂回的定位政略，通过寻找大的，名牌出版社出版图书的市场一个“空白点”，并且把这一个“空白点”文章做足，力求做到“一招鲜，天下第一”，在图书市场中形成一定的影响，占领读者的“心智”。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析【摘要】品牌是企业在市场上的重要标识，其基本构成要素包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
品牌名称的选择直接影响着品牌的形象和印象，是品牌的重要基础。
品牌标识是品牌的视觉代表，设计精致且具有独特性可以提升品牌的辨识度。
品牌口号则是品牌的宣传语，能够快速传达品牌的核心理念和特点。
品牌形象的塑造和维护需要长期的努力和投入，可以通过广告、公关等手段来提升品牌形象。
而品牌定位则是将品牌定位在市场中的特定位置，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。
品牌的基本构成要素对于品牌建设至关重要，只有通过合理的设计和运营，才能在市场上占据有利位置，赢得消费者的信任和忠诚。
【关键词】品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象、品牌定位、品牌建设1. 引言1.1 品牌的基本构成要素分析品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，构成一个成功品牌的基本要素至关重要。
品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌形象和品牌定位。
这些要素相互联系，共同构成了一个完整的品牌形象，影响着消费者对品牌的认知和态度。
品牌名称是品牌的第一印象，直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
一个好的品牌名称应该易于记忆、简洁明了、能够传达出品牌的核心价值和特点。
通过一个好的品牌名称，可以在市场中脱颖而出，引起消费者的关注。
品牌标识是品牌的视觉识别，是品牌形象的象征。
品牌标识的设计应该符合品牌的定位和市场定位，能够引起消费者的共鸣和好感。
一个独特而具有辨识度的品牌标识能够有效地提升品牌知名度和美誉度。
接下来，品牌口号是品牌的口头宣传语，是品牌理念和文化的简洁体现。
一个好的品牌口号能够深刻地传达出品牌的核心价值和特点，激发消费者的情感共鸣，塑造品牌形象。
品牌形象是品牌在消费者心目中的整体印象，是通过品牌名称、标识、口号等要素构建起来的品牌形象。
一个成功的品牌形象能够使消费者产生好感并信任品牌，从而增加品牌忠诚度和市场份额。
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出版社品牌力的五大构成上海交通大学媒体与设计学院传播系薛可上海交通大学品牌研究中心余明阳摘要在高度同质化竞争的出版业，实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。
通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析，建构出系统的出版社品牌体系。
并建议通过系统盘点、理性规划和执行力强化来打造出版社品牌。
关键词出版社品牌；品牌力；构成要素出版社作为重要的文化载体，面临着国际化竞争和市场化生存的双重压力。
在优胜劣汰、强者愈强、弱者愈弱的市场环境下，以打造强势品牌来营造竞争优势，提升生存状态，成为出版社发展的必由之路。
一、出版社品牌的构成要素出版社品牌是一个系统的概念，由内在和外在、隐性和显性、作品和人物等多重元素构成，其系统关系如图１所示。
雪筮嚣篮侄服务品牌表征（识别）出版人图ｌ根据上述图表，不难看出，出版社品牌是由五大要素构成的。
１．出版社品牌理念理念是社会组织全部行为的最终缘由和动力，是品牌在精神层面的集中体现。
一个出版社要构成系统完整的强势品牌，必须有明确鲜明的品牌理念，这一品牌理念不但是内部员工必须共同遵守的精神使命，而且是作者和读者认知和认同出版社的核心定位。
出版社的品牌理念包括出版社的发展宗旨和社会使命、出版观、价值观、人才观、行为准则，及其在制度和规范上的体现。
中国目前出版社的品牌同质化程度比较高，尽管我们共同生活在社会主义社会这一基本的社会形态中，我们共同遵守党的出版方针和政策，但这并不是说出版社就不需要自身独特的品牌理念。
与制度和信仰相比，理念更具有行业性、操作性和可识别性。
２．出版社的品牌性格出版社的品牌性格是这一出版社区别于其他出版社的独特的内质。
它包括产品定位、消费者定位、装帧风格、作品的类别差异，以及宣传推广差异等。
这种性格通常由物化的产品和人化的作者编者构成。
由于长年积累，形成被内部员工广泛认同和外部消费者普遍感知的出版社品牌特性。
品牌犹如有生命的人，品牌也可以进行拟人化的联想，会在消费者心目中留下性格化的记忆。
比如，商务印书馆的权威与国际化，中华书局的厚重与本土化，三联出版社的隽永与现代化，便构成了出版社性格的显著差异。
至于贝塔斯曼这样的强势出版机构，更是以其信誉卓著、产业包容、服务周全而构成充满性格魅力的强势出版品牌。
３．出版社的物化品牌出版社品牌由于其产品和流程的特殊性，通常以物化的出版物作为品牌的载体。
因此，出版物既是出版社的产品，也是出版社最为核心的品牌载体。
出版物形象既有优劣等质的差异，也有风格、专业等定位化差异。
以我国的大学社为例，像清华大学出版社在计算机类图书的出版便构成重要的物化形象定位，中国人民大学出版社的人文社科教材、上海外语教育出版社的外国语言文学读物、复旦大学出版社的经济管理类教材都已经形成了特色性的差异化定位。
而机械工业出版社、华夏出版社等过去行业局限显著的出版社大量出版最新的英文版原版或中文版翻译版的前卫书籍，可以被看作是出版社对自身出版物定位的２００８年■技与出版第１期有效校正和全新突破；复旦大学出版社开始打造高端教材的“博学”系列，以及职业类的“卓越”系列，则是出版物品牌定位走向母子品牌体系的成功范例；武汉大学出版社的“珞珈”系列也是异曲同工的尝试。
４．出版社的人化品牌出版社的作品是人们精神劳动的产物，也就是说出版物是人们思想和精神的物化体现。
因此，作者和编者以及组织、整合作者和编者的出版人便构成品牌的重要组成部分。
事实上，大量出版社就是争取到了著名作者的优秀作品，经过优秀的编辑细细打磨，经过优秀设计师精心包装，经过优秀出版人精心推出而构成的出版精品。
这其中人的力量不但是能动的，甚至是决定性的。
近年来，在人文社会科学领域中，像易中天、余秋雨、于丹、陈丹青等作品市场火暴，销量屡创新高，甚至一部作品仓Ⅱ造一栋楼的经营奇迹也屡有发生。
教材的发行更是如此，像＜大学英语＞、多年前的＜政治经济学＞等发行量更是令国际出版业瞠目结舌。
因此，权威的作者群体无疑是出版社品牌的重要支柱。
随着出版品牌的差异化竞争，品牌出版人开始浮出水面：像出版湘军，像以广东经济出版社为代表的南方板块均是出版界关注颇多和讨论颇多的热点。
因此，作为精神产物的出版品牌，人化的因素必须被高度重视。
５．出版社的品牌表征品牌表征是指品牌的名称、概念、标志、色彩、吉祥物等组成的视觉识别体系（ＶＩｓ）。
这些看似表面的东西恰恰是出版社和读者沟通的最直观的介质。
改革开放３０年来，出版物的表征体系发生了翻天覆地的变化。
在出版史上值得一提的是，２０年前的“走向未来”丛书，当时以其全新的视角、另类的装帧在中国社会兴起了巨大的波澜。
此后的丛书很多受这一品牌表征的影响，无论是“五角”丛书，还是“布老虎”丛书都为出版品牌表征的创新和风格的积淀提供了示范的意义。
在信息大爆炸的今天，当出版物大量充斥市场，表征识别无疑是直观的，甚至有决定性的意义。
总之，出版社品牌是由五大要素构成的系统结构。
因此，其打造过程也必定是一项复杂的系统工程。
二、出版社品牌的打造与提升既然出版社品牌系统而复杂，在目前由出版社高度同质化走向多元差异化的过程中有必要进行以下三项工作：首先，盘点出版社的资源，对现有品牌状况有一个明确的认知。
打造出版社品牌不能脱离这一现实，需要对自身出版社品牌的优势、劣势、机会、风险进行系统的ｓｗＯＲＴ分析。
不但要盘点自身的特点，还需要分析和研究其他出版社的状况和愿景，尤其是出版物雷同性高、竞争性强的兄弟出版社。
通过分析比较，找出差异性定位。
分化意味着深化，这种盘点必将为自身的品牌营造打下扎实的基础。
其次，系统规划出版社品牌。
出版界过去通常将自己定位成为他人做嫁衣的幕后英雄。
这种精神是可贵的，但当我们在提供优秀的出版作品时。
实际上同时在传播着出版社自己的品牌，甚至是编辑和出版人的品牌。
而后者也是出版作品的不可或缺的组成部分。
所以，出版社的品牌本身也是需要进行规划的。
思路决定出路，、定位决定地位，眼界决定境界。
没有清晰的品牌规划，顺其自然地去打造品牌，所产生的品牌必定是混乱的，甚至是矛盾的。
这就像造房子一样，造个平房或者二层楼的房子，凭直觉还可以完成；如果盖一个十层楼的房子，没有一个系统的设计图纸，后果将不堪设想。
因此，在出版业竞争白热化的今天，有必要对出版社的品牌进行系统规划。
最后，视品牌为生命，强化执行力，十年磨一剑。
中国社会已进入由中国制造向中国创造过渡的全新时代。
创新型国家强调无形控制有形，对出版社来说，过去最值钱的可能是出版大楼、印刷厂、排版设备等有形资产，而未来出版社最有价值的资源将是品牌、商誉、选题策划人、优秀的编辑群体、健全的发行体系、良好的传播通道。
出版社要像爱护眼珠一样爱护自己的品牌，不但从图书选题定位这些大的根本性的方面着手，而且充分考虑名片制作、编辑流程、作者读者沟通等过去看来微小的难以量化的方面着手，通过持久的、细节化的工作来构建出版社品牌。
总而言之，出版社品牌已成为出版业竞争的２００８年烈技与出版第１期建立标准汇编类图书质量保证体系中国标准出版社郭丹多年的编辑工作实践，让我体会到，不同类型的图书，有着不同的编辑加工程序，只有善于总结、归纳，才能逐步建立与之相配套的质量保证体系，确保图书的编辑加工质量。
标准汇编类图书因能够满足不同行业、不同领域、不同专业的用户群体对标准文本的需求而深受市场欢迎。
目前，随着科技的不断进步与发展，标准制订、修订的步伐也逐渐加快。
旧的标准被新制定的标准代替或被废止、国家标准转化为行业标准以及标准修改单的发布等因素的存在，给标准汇编类图书的作者和编辑的工作带来诸多困难，从而影响书的出版质量。
通过多年工作积累，我建立了标准汇编类图书的质量保证体系，由以下四个环节保证。
第一，核查目录信息标准汇编目录国家标准部分ｌＪ行业标准部分检查标准是否ｌｌ不适合的ｌＩ漏缺标准Ｉ『提供的标准１１目录上的标准名称要为现行ｌ标准删去ｌｌ要补上¨文本情况Ｉｌ与正文一致（核对）废止的｜｜被代替的标准ＩＩ国家标准转化Ｉｌ现行ＩＩ是正版｜｜非正版标准删去Ｊｌ要更换新版本｜｜为行业标准ｌＩ有效Ｉｌ标准｜｜标准重新调整该标准在目录中的位置无修改单｜｜有修改单有标准ｌｌ需要更换勘误Ｉｌ正版标准修改、补充到标准文本中第二，核查标准是否有胶片存在，并对需要重新排版的标准进行编辑加工第三，编写页码１．第１次编写页码①已有胶片存在的标准，其文本放袋Ｉ中，按目录顺序从１开始编写页码；②需要重新排版的内容放袋Ⅱ中，并进行编辑加工（注意，若有双页表，必须保证双页表不被拆开）。
之后，编写页码：文前页单独编写页码，篇章页和标准部分按目录顺序从１开始编写页码。
利器，而出版社品牌的内在结构复杂而系统，需要通过理性的作为来打造出版社品牌。
同时，品牌的成功打造必将给出版社带来丰厚的眼前和前瞻性效益。
参考文献［１］余明阳．２００７年中国品牌报告［Ｍ］．上海：上海交通大学出版社。
２００７．［２］张梦欣．面向市场打造品牌建设专业权威出版社［Ｊ］．科技与出舨，２００５（４）．［３］林为建．品牌建设的思考［Ｊ］．科技与出版，２００２（４）．［４］黄光虹．出版社的品牌建设［Ｊ］．出版科学，２００６（５）．■２６２００８年曩技与出版第１期出版社品牌力的五大构成作者：薛可， 余明阳作者单位：薛可(上海交通大学媒体与设计学院传播系)， 余明阳(上海交通大学品牌研究中心)刊名：科技与出版英文刊名：SCIENCE-TECHNOLOGY AND PUBLICATION年，卷(期)：2008，""(1)引用次数：1次1.余明阳2007年中国品牌报告 20072.张梦欣面向市场打造品牌建设专业权威出版社[期刊论文]-科技与出版 2005(04)3.林为建品牌建设的思考[期刊论文]-科技与出版 2002(04)4.黄光虹出版社的品牌建设[期刊论文]-出版科学 2006(05)1.耿东锋.龚荒基于品牌塑造的高校出版社核心竞争力培育[期刊论文]-时代文学 2008(19)本文链接：/Periodical_kjycb200801009.aspx下载时间：2010年6月2日。