广播电视受众
融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众
传媒观察323视界观.2021.06融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众钱瑶（新疆昌吉广播电视台，新疆，昌吉 831100）摘 要：当下，融媒体发展日新月异，人人都有可能成为“记者”，这对于传统的广播电视媒体来说，无疑是重大挑战。
习总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。
面对新时代党媒工作的责任和使命，广播电视新闻节目如何吸引受众，这既是检验新闻工作者队伍素质的一个标尺，也关系到党的新闻舆论引导工作的好坏。
因此，融媒体时代下，广播电视新闻节目必须接地气、冒热气，提高节目质量，以吸引受众。
关键词：融媒体时代；电视新闻节目；吸引受众一、坚持党管媒体不动摇党媒姓党，这毋庸置疑。
无论何时何地，要坚持政治家办台。
有坚强的政治引领才能确保正确的政治方向。
要结合建党百年伟大时刻，在新闻工作者队伍中强化党史学习教育，继续巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，强化政治意识、纪律意识和责任意识。
新闻工作者要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。
严格执行上级各项新闻指令，确保新闻宣传指令及时传达落实。
二、快速适应融媒体大环境习总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
眼下，媒体行业是以多元化的形式存在，不同的新闻传播方式让信息实现了立体化、全方位传播，具体包括以下几方面内容：第一，新闻直播常态化；第二，新闻传播国际化；第三，新闻报道融合化。
传统新闻媒体逐渐被全新的媒体形式取代，而传统的新闻运行模式更是向信息化过渡，进而呈现出全方位的新闻播报趋势。
作为传统电视行业，要紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
三、内容为王，打铁必须自身硬融媒体时代，新闻报道从理念上融入了新的内涵，即只要公众需要，无论在什么时间和场合，媒体都要让群众参与进来，进而对新闻报道进行分享传播。
提升广播电视节目质量更好的满足受众需求
（ １ ） 对广播电视节 目的设 置。在 经济全 球化 、 市场 国际化 的背景下 ， 了解天下大事几乎成 为人 的本能。广播 电视 作为 主 流媒体 ， 应该有一个 真正意 义上 的新 闻频道 （ 频率 ） ， 具 有鲜 明 的新 闻特色和不同的地域文化特征 。与此同时 ， 专家访谈 ， 背景 介绍 ， 系列解读 ， 迅速跟进 ， 专题解析 与动态播报 紧密连 接。满 足受众 了解 的需要。通联工作 、 专家库建设 、 记者编辑 的学者 素 养必须不断强化并达到较高水准。应该指出的是 ， 比方法 、 手 段 更重要 的是适应受众 需求 ， 开放新 闻观念 ， 宽广全球视 野 ， 牢 固
民生 广 电理 念 。 （ ２ ） 对节 目内 容 的 取 舍 。可 以 说 ， 掌 握 实 用 信 息 是 受 众 改
群众的质疑 ， 也是一大 方面。如 ： 张绍 刚在 主持《 职来职往 》 这 节 目时 ， 主持风格及对待求职者的态度 ， 都受到 了观众 的强烈 质疑 ， 影响到这一节 目质量 。４ ） 多数广播电视节 目偏 向于娱乐 ， 其风格在很大程度上存在着单一化 ， 使观众无法从 中获取有价 值的信息 ， 在 影 响 自身 收视 率 的 同时 ， 还 会影 响 电台 的 经济
必须要实现由传统 的总量 扩散 向优质高效转 轨。主要做法有 ： 宏观调控电视节 目出现的战线过长 、 质量不高的问题 ； 再创新 闻 优势 ， 精办名牌节 目； 转换和完善 内部机制 ， 增 强在时代挑 战面 前 的应 战 能 力 。
３ ． ２ 按 照 受 众 需 求设 置 广播 电视节 目
１ ５ ４ ０ ０ ７ ）
需求为 中心。广播 电视节 目具有社会 性、 娱 乐性、 知识 性、 广 泛 性等特点 ， 其受众的需求通过节 目的形式表现 出来， 达到 满足 自 己的 目的 。提 高广 播 电视 节 目质 量 是 宣 传 节 目的核 心 途 径 ， 同
第十五章广播电视受众与受众研究
?从普遍意义上看，在今天，受众早已不仅仅单 纯地被视为大众媒介内容的接收者，他们同时 也被视为传播活动的主体和意义的生产者；不 仅仅被看成是读者、听众、观众，还是媒介市 场的消费者，也是现代社会的公民；他们被媒 介迎合和操纵，也选择媒介，参与媒介，进而 达成参与社会的目标。
? 千人成本（CPM）： Cost per mill， 在广告媒介计划中，载
体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。
? 千人成本(CPM) = 广告总花费 / 总收视人次 * 1000
? 举例: 广告价格
目标观众千人数
每千人成本
? 广告A 80000
400
= 80000 / 400 = 200
欣赏指数：视听率之外的指标
?欣赏指数（AI）：测量观众对电视节目的喜好 与评价的一项指标。
?电视节目欣赏指数是为了弥补是视听率的局限 而发展出来的另外一套衡量指标，试图测量出 受众对电视节目质量的满意程度。
?这类指标在不同国家和地区、不同历史时期， 有着不同的提法。
正确认识视听率
? 视听率只是对广播电视受众对节目的接受行为在数量 上的直接测量，只能间接地评估广播电视节目的品质。
? 视听率会受到节目播出时段的开机人数的影响，同时 段其他频率和频道播出节目的影响，节目类型的影响。
? 单纯依赖视听率来评价一个节目，视听率至上，或者 将视听率视为降低节目品质的万恶之源都是片面的。
? 广告B 20000
500
= 20000 / 500 = 40
与视听率相关的测量指标
播音学概论重点1
1、播音定义：播音员和主持人运用有声语言和副语言，通过广播电视传媒所进行的传播信息的创造性的活动。
2、播音特点：播音创作是一个动态系统，是一个开放系统，是一个弹性系统，是一个全息系统3、播音属性：自然属性（声音传播、形象建立的物理生理属性），社会属性（波音创作中的党性原则），新闻属性，有艺术特征，既有再造性又有创造性。
4、播音属性（性质）：播音是一项特殊的言语活动，具有言语传播的性质；播音是一项新闻实践活动，具有新闻性是一项艺术创作活动，具有某些艺术属性；5、新闻定义：新闻是新近发生的事实的报道6、新闻性是播音性质的主调。
播音创作的核心是要以情感人。
7、播音创作特征：创造和再造的双重性，创作素材的二度性，创作手段的声像性，交流对象的虚拟性，吐字发音的规范性，感情表达的真实性，创作时间的紧张性，创作范围的社会性，接收方式的个体性，创作活动的日常性，强烈鲜明的时代性。
8、播音地位：地位，是广播电视传媒系统中的重要组成部分，是广播电视传媒的关键一环。
我过的广播电视传媒，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。
9、播音环节作用：构建语言传播系统，使传播潜能变为传播现实，具有传播形成作用；传递信息，体现态度，解释语义思想内涵，具有了解认识社会作用；传达感情，形象生动，感染受众，具有鼓舞教育作用；规范美化语言，建设语言文明，具有语言表达的审美示范作用。
10、播音创作要素：创作主体，创作依据，受众。
11、节目主持人定义：节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接平等地进行大众传播活动的人。
12、节目主持人和播音员的共同点与不同点：同，必须运用有声语言，必须以有声语言为主干或主线。
对节目、稿件的把握最终必须通过语言表现。
都是党的宣传员和新闻工作者。
异，主持人是以有声语言驾驭节目进程；节目主持人是以有声语言为主干或主线'出头露面'驾驭节目进程。
西北少数民族地区受众广播电视媒介接触行为调查分析报告
业务研究Professional Studiey46何在“贫矿区”采掘到电视资源的“富矿石”便是值得深思的问题。
目前宁夏卫视的主推栏目为《纪实片专栏》，其收视群体为具有较高文化程度的受众。
主打电视剧栏目为《黄金剧场》，还开播了一栏电影栏目《午夜影院》。
与新疆卫视和青海卫视相同，宁夏卫视也设置了《西部大开发》栏目。
而《小燕子——周末旅行家》栏目征集节目参与者，充满了翻山越岭、爬山涉水的运动镜头，是一档注重体验的节目。
问题是，这与海南的“旅游卫视”差异不大。
或驾摩托穿越腾格里沙漠，或在天鹅湖畔烛光晚餐，与旅游卫视的演播室谈话、个人体验记录、娱乐竞猜等常用的样式基本相同。
作为全国第一家以旅游为主要内容的专业电视频道——旅游卫视，开创了全国性旅游专业电视媒体之先河，使人们对旅游现象和旅游学的认识，从最初的经济角度过渡到传媒文化与旅游互动及增值效应上来。
而随着旅游学与地理学专家运用传播学原理进行的研究，以及境外旅游信息传播的输入和旅游业诸多机遇与挑战的涌现，现实对国内现有的旅游信息传播模式提出更高要求。
只有跳出纯粹频道定位的圈子，加强对其专业化的信息传传播科技的发展，让整个世界变成了“地球村”，而传播环境的差异又使信息的流动呈现出“高地效应”和“信息鸿沟”。
那么，作为传播社会现代化发展观念“推进器”的大众媒介，在西北少数民族地区的接触和使用状况究竟如何，大众媒介在少数民族地区发展中发挥了怎样的作用，受众媒介接触行为发生了哪些变化，有什么特征，以及这些变化和特征对大众媒介产生了哪些影响，本文力求阐释以上问题，探讨大众媒介与西北少数民族受众之间的互动关系。
本调查所选择的青海、宁夏、甘肃、新疆四省区位于中国西北地区，有一定的代表性。
按照人口ＧＤＰ标准，根据分层抽样、系统抽样和随机抽样原则，共发放问卷５５８份，获得有效问卷４４１份，问卷回收率为７９％，其中有效问卷占回收问卷总数的１００％。
一、西北少数民族地区受众的基本情况（一）被调查者的各项比例为：年龄：２０～２９岁的占４８．３％，３０～３９岁的占２２．１％，４０～４９岁的占１７．５％，５０～５９岁的占５．７％，６０～７０岁的占６．５％；性别：男性占５９．８％，女性占４０．２％；文化程度：大学占３６．７％，大专占２８．８％，高中占１８．０％，小学占１０．５％，初中占６．０％；居住地：城市占６５．７％，农村占３４．３％；婚姻状况：已婚占５９．２％，未婚占４０．４％；（０．４％的问卷未回收）家庭年收入：１００００元以上占３１．４％，５０００～１００００占２２．３％，３０００～５０００元占２２．３％，其他占２３．９％。
对广播电视媒体受众群体的探析
对广播电视媒体受众群体的探析作者：佟志成来源：《科技传播》2011年第22期摘要在新媒体时代，媒体的发展呈现出百家争鸣的繁盛景象，多种媒体同时存在，广播电视、报纸、网络、手机等各种媒体的竞争也是日趋激烈，但是追根溯源，媒体的竞争就是媒体争夺受众的没有硝烟的战争。
广播电视作为新媒体时代的传统媒体，其受众群体与传统媒体时代的受众群体存在很大的变更，在媒体市场上，广播电视重视细分市场上的差异群体受众，将会在正常媒体竞争战中把握更多的主动权。
关键词广播电视；受众群体；传播媒介中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）55-0005-020 引言纵观媒体发展的历史，每一次新媒体的出现必然会引起媒体市场的重新洗牌，从目前的媒体市场格局来看，我国目前媒体市场正在转向多元化格局，除了传统的广播电视、报纸媒体，出现了一些新的媒体，例如网络、手机、数字媒体等等。
在如此激烈的竞争格局下，广播电视媒体要想抢得先机，就必须对那些容易忽视的受众群体进行重新的审视，以期占据细分市场上的有力地位。
1广播媒体需要重新审视的三类受众群体1.1需要性受众这类受众群体的一个显著的特征就是年龄越大，所占比例越高。
需要性受众在不同的年龄段、不同的学历、不同的职业和不同的地区都拥有着最好的观众构成比例。
在广播电视受众中，高达75.8%的老年受众属于需要性受众，而在30岁以下的受众中，需要性受众的比例则降到49%左右。
相关数据显示，需要性受众是所有受众类型中每天接触电视时间最多的一个受众群体，这类人群中50%以上为每天接触电视的受众。
进一步分析不难发现，接触的时间长，发现能满足自身需求的东西就越多，这样就进一步刺激他们对广播电视的信赖和关注，接触广播电视的程度也就进一步加强。
一旦成为需要性受众，便会对广播电视媒体形成持久的忠诚度，成为广播电视媒体的铁杆受众。
因此，广播媒体必须加强对老年人群体的媒体攻势，只要老年人成为广播电视的受众，那么这个家庭的受众成分必然会发生大的转变，子女为满足父母的心里和生理需求，往往会随着成为广播电视媒体的附属忠实受众。
5播音与主持艺术概论(五-1)
★现代意义上的创造，就是通过人的主观能动性的发挥，人的 本质力量的显现，改变旧的符号系统，建立新的符号系统。
★由播音员（主持人）、稿件（素材）、听 （观）众构成播音创作这一事物的矛盾运动。 播音员（主持人）是播音创造的主体， 稿件（素材）和（观）众是客体。
★播音员（主持人）通过主观能动性的发挥，通过感 情的力量，把文字排列传递信息的符号系统，转化为按有声 语言和副语言传递信息的符号系统。 ★播音时，通过主观能动性的发挥，去感受听（观众） 的存在，与听、观众在感情上、语言上沟通。 ★播音创造活动，包括有稿播音和无稿播音。
三、受众的心理需求及接收规律 受众的心理
受众心理： 是社会生活和广播电视传播作用于受众 大脑产生的主观映象，并随着主客观因素的 变化而变化。 受众需求： 是受众的重视要求与广播电视节目实际 情况之间关系的反映，是受众视听行为的原 动力。
受众的心理
受众心理的运动过程的表述： 认识——情感——意志 知 情 意 受众心理的分类： 共性心理、特性心理、逆反心理等 我国受众共同心理： 求新求快、求真求实、求知求教、 求富求强、求治求安。
必然反映出
层次多、多样性、特殊性，
应加强播音创作的
针对性、有效性，
揭示其
本质性。
分类的方式
从接受方式上→广播听众、电视观众 从受众态度上→积极受众、固定受众、随意受众 从受众结构上→基本受众、参照受众、特约受众
潜在受众 从国别上→中国（含港澳台）受众、外国受众
从文化程度 政治态度 职业 性别 年龄……上
受众的心理
受众心理活动规律： 微观：喜新厌旧、喜真厌假、
喜活厌死、喜短厌长、喜奇厌平、 喜实厌空、喜近厌远、喜正厌偏、 喜导厌训、喜优厌劣、等。
中国广播与电视的传播特点和功用
中国广播与电视的传播特点和功用与传统的印刷媒介相比，广播电视在传播手段上呈现出更为生动丰富和快捷方便的特点。
与报纸、杂志、书籍以静态文字、图像作为传播介质的手段不同，广播电视是以更具视听享受的声音、影像作为基本的表达媒介的。
这种传播手段的应用使广电传媒具有了自己的传播特点：首先，广播电视传播的时效性更强。
在现代化传播手段的支持下，广播电视的信息采集、处理与发布传播几乎可以做到与事实现场的同步。
其次，广电传播的受众覆盖面也更为广泛。
目前，我国已成为真正的广电大国。
据统计，我国广播电视现在的覆盖率已达94.48%、95.81%。
以13亿作为人口基数来折算的话，中国现在约有12.28 亿和12.46 亿人口在收听收看广播电视。
我国广电传媒的受众层次分布也十分丰富和广阔，从儿童到老人，从文盲到高知，基本上都能无障碍地接收到广播电视传播的信息。
大容量的信息、高自由的选择度让广播电视成为现代百姓日常生活中的亲密伴侣。
除了技术手段上的这些特点外，中国广播电视还呈现出自己明显的意识形态特点和体制化特征。
作为中国新闻事业的重要组成部分，广播电视宣传工作毫无疑问地是国家上层建筑意识形态构成中的一份子。
在国家哲学社会科学研究“九五”规划重点项目成果《中国电视论纲》中，对我国的电视事业性质做了如下的界定：“中国电视事业是中国共产党的整个新闻事业的一个重要的有机组成部分，中国的电视台都是党和政府的新闻宣传机关，中国电视是党、政府和人民的喉舌……党性是中国电视事业的根本属性之一，是区别于资本主义电视事业的最显著的标志（广播也同样如此——笔者注）”1。
这一界定从根本上说明了中国广播电视事业的传播属性和新闻组织原则。
从宏观建设的角度上来讲，以明确的目的和自觉的意图反映和引导社会舆论，贯彻传达中央的各项方针路线政策为社会主义现代化建设服务，为构建和谐社会氛围和生活环境服务就成为了中国广电传媒义不容辞的社会责任和传媒特点体现。
坚持以正面宣传为主，把社会主义放在广电传播的首位，不断以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人成为中国广电媒体宣传工作中不可偏废的有机整体。
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• 广播电视台根据受众调查分析，重点建设好精品 栏目。 • 节目的编排也应基于受众调查分析的基础上，根 据受众的情况使节目与节目之间衔接得体，使整 个节目质量提高。并且，可以借此淘汰落后节目。 • 依据受众调查结果也可以为广播电视划分节目时 间段提供依据，同时也为广告代理商作为媒体企 划和购买的依据，从而指导广告主或广告代理商 在广告上投入。
• 3）自己人效应：指当传播者和受众在信仰、理想、 个性、背景等方面相近时，往往具有亲切感和亲 和力。这样的传播者传出的信息，受众容易接受。 • 4）晕轮效应：指传播者给受众留下的某种印象， 往往可以扩散到传播内容的接受中去。 • 5）从众效应：指受众在接受传播的过程中，和大 多数人一起采取一致的行为取向的心理。
• 国外一些著名的调查公司也开始进入中国 调查市场，AC尼尔森在亚洲11个国家提供 长期电视收视行为调查。
• • • • • • • •
受众调查的方法 收听率、收视率调查方法： 面对面调查 电话调查 日记调查法 机械计量法 无线电全方位受众调查法 被动观众测量器
• 问卷调查法 • 观众来信 • 专家评价
• 通过对受众的调查分析，我们可以检验出 节目的选题和收视效果。另一方面也可以 预测某个节目以至某一观众对所播节目质 量的评价，以此检查节目计划、制作和播 出的质量以及市场的大小范围。通过受众 调查分析还可以考察节目价值与宣传价值， 以此提高传播的艺术。
• 广播电视受众调查与分析的历史概述 • 1928年4~5月，美国丹尼斯达奇的第一次受众数 量调查，是受众调查的起点。 • 1934年，胡泊公司的电话调查。 • 1940年代，尼尔森公司覆盖了美国97%的家庭。 • NBC节目表 • 阿比伦调查公司的日记调查方法 • 欧洲，AGB采用公众计量方法。
• 1995年6月央视调查中心成立，这是中国最 大的媒介与市场调查研究咨询机构。它主 要开展各种媒体收视、收听、阅读率的调 查与研究；电视与报纸广告监测，媒体资 讯数据库建立与分析；消费者市场、消费 者行为、生活形态调查与分析等。
• 截至1998年5月底，央视调查咨询中心在中 国拥有覆盖全国且不断发展的电视观众调 查网、电视资讯网等五大调查网络系统。
第六章
广播电视受众
受众是广播电视发展的支点
• 1 受众的地位： • A 受众是广播电视提供的信息节目的消费者和使 用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值， 从而实现其发展所需要的资金。 • B 受众是广播电视信息传播的服务对象,是传播的 目的地和归宿，是一个完整的传播模式中绝不可 或缺的信宿。 • C 受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体 之一。 • D 受众是广播电视传播的反馈者。
• 2 广播电视受众的特点： • A 广泛性；B 混杂性；C自主性；D隐匿性； E稳定中的流动性
• 3 受众的心理： • A 需要的动机
• B 受众的心理效应： • 1）威信效应：指可靠和有威望的传播者、 传播机构和信息来源能使受众产生信任感， 更有利于受众的接受。 • 2）名片效应：指先把受众认同的内容传播 给受众，然后在受众认同其传播，毫无戒 备的心理状态下，向受众传播新的内容， 具有很强的渗透性。
• 一 影响收听、收视率的相关因素： • 收听、收视率是指收视听某一节目的户数 与所有电视机、收音机的户数之间的百分 比。 • 1 播出时间 • 2 不同频道或同一频道节目• 受众调查的结果可以作为对节目质量分析 的一个重要依据，我们可以依此评判节目 的好坏，并将其作为广播、电视台制定宣 传计划和进行节目改革、加强节目管理的 重要依据。 • 受众调查成果还可以用来预测某一广播电 视节目的走向。
• C 受众的心理倾向：包括求新重快、求知 重趣、求真重美、求富重乐、求深重活。
• 讨论：地方电视媒体如何在竞争激烈的环 境中生存和发展。
• 从广播电视传播的角度来看，广播电视节 目质量的好坏最终体现在受众上。受众是 否愿意看、愿意听关系着节目的成败。实 践证明凡是多数观众比较满意、内容形式 兼优的节目其社会效果也比较好，节目质 量也比较高。这类节目的市场也比较广阔。