第八讲 台湾广告史

负面影响： 负面影响：
经营成本上升； （1）经营成本上升； 人员跳槽现象严重。 （2）人员跳槽现象严重。
3、台湾广告公司收费的范围和 方法：媒介佣金、 方法：媒介佣金、广告制作费
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第四节 一、概况： 概况：
台湾广告成熟期（1990年代） 台湾广告成熟期（1990年代） 年代
• 1990年代台湾广告经营形态发生了转变，广告公司大型化、 1990年代台湾广告经营形态发生了转变 广告公司大型化、 年代台湾广告经营形态发生了转变， 集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合传播集团开始出现。 集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合传播集团开始出现。 • 台湾本土的广告业面临巨大压力、挑战和冲击，使台湾第一 台湾本土的广告业面临巨大压力、挑战和冲击， 代广告公司如“世界广告” 中华传播”等消失。 代广告公司如“世界广告”、“中华传播”等消失。 • 新的广告理念、广告形式、广告经营管理方式和广告作业的 新的广告理念、广告形式、 科学化，促使台湾的广告业向本土化、国际化、 科学化，促使台湾的广告业向本土化、国际化、科学化的方向 发展。 发展。
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二、知识点
2、台湾地区广告业在国际化 1、国际性广告公司进入台 的冲击下承受的正负面的影响： 的冲击下承受的正负面的影响： 湾地区市场有三种主要方式： 湾地区市场有三种主要方式： 正面影响： 正面影响： 合资、独资、技术合作。 合资、独资、技术合作。 重视人才培养； （1）重视人才培养；
广告新观念的导入； （2）广告新观念的导入； 广告表现形态多样化； （3）广告表现形态多样化； 电脑科技的应用； （4）电脑科技的应用； 严谨的成本观念和计费标准。 （5）严谨的成本观念和计费标准。
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台湾地区广告简史
重点问题
一、从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点 世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 二、20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 20世纪80年代 世纪80年代， 三、20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几 种方式？ 种方式？ 国际化冲击对台湾的广告产生了哪些正面影响？ 四、国际化冲击对台湾的广告产生了哪些正面影响？ 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 五、国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 六、国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点 世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 七、20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 台湾电视广告的表现方式有什么特点？ 八、台湾电视广告的表现方式有什么特点？ 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？ 九、目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
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重点问题
20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点 世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 二、 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ （1）广告公司成长壮大； 广告公司成长壮大； 引进国外先进经营管理方式； （2）引进国外先进经营管理方式； 广告公司服务功能扩大。 （3）广告公司服务功能扩大。
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二、知识点
1958年 温春雄创办台湾第一家综合广告代理商“ 1、1958年，温春雄创办台湾第一家综合广告代理商“东方广告 后改组为“东方广告股份有限公司” 社”，后改组为“东方广告股份有限公司”。 1959年是台湾地区广告事业的发轫年 年是台湾地区广告事业的发轫年。 2、1959年是台湾地区广告事业的发轫年。 第二届亚洲广告会议：1960年于东京召开 年于东京召开， 3、第二届亚洲广告会议：1960年于东京召开，由日本最大的广告 公司——电通社主办，在，对台湾广告业影响巨大。 电通社主办， 对台湾广告业影响巨大。 公司 电通社主办 1961年 中国台湾广告公司” 国华广告公司” 4、1961年，“中国台湾广告公司”、“国华广告公司”等相继成 立。 台湾电视公司（TTV），1962年在台北诞生 ），1962年在台北诞生， 5、台湾电视公司（TTV），1962年在台北诞生，是台湾第一家商业 电视台。 电视台。 1966年 第五届亚洲广告会议在中国台北召开。 6、1966年，第五届亚洲广告会议在中国台北召开。 1968年 中国电视公司（CTV）成立。 7、1968年9月，中国电视公司（CTV）成立。
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第一节
台湾广告萌芽期（1960年代） 台湾广告萌芽期（1960年代） 年代
一、广告业状况： 广告业状况：
• 广告业务员掮客期； 广告业务员掮客期；
• 广告公司规模较小，普遍设有业务、媒介、设计等部门； 广告公司规模较小，普遍设有业务、媒介、设计等部门； • 广告技术不断提升，成立了研究台湾地区广告量的研究小组； 广告技术不断提升，成立了研究台湾地区广告量的研究小组； • 台湾地区广告媒体简单，以报纸为主题，其次是广播，电视广告 台湾地区广告媒体简单，以报纸为主题，其次是广播， 新媒介刚刚出现，推动了广告业的发展； 新媒介刚刚出现，推动了广告业的发展； • 积极参加广告会议，让台湾地区广告界在经营制度、广告技术改 积极参加广告会议，让台湾地区广告界在经营制度、 进及借鉴国际广告新知识方面收获颇丰。 进及借鉴国际广告新知识方面收获颇丰。
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二、知识点
1、中华电视台：简称中视，台湾地区当局教育部和国防部 中华电视台：简称中视， 1971年10月联合创办 与中国电视公司、 月联合创办。 于1971年10月联合创办。与中国电视公司、中国台湾电视公 司合称三大电视台。 司合称三大电视台。 2、清华广告公司：其信条是 清华广告公司： 缜密周致的科学分析——“清”的原则，智脑左半叶的 ①缜密周致的科学分析 清 的原则， 发挥； 发挥； ②丰富精致的艺术创意——“华”的原则，智脑右半叶的 丰富精致的艺术创意 华 的原则， 发挥。 发挥。 3、联广广告公司：1974年由杨朝阳博士创办，在“东海广 联广广告公司：1974年由杨朝阳博士创办， 年由杨朝阳博士创办 公司基础上改组而成，目前是台湾最大的本土广告公司。 告”公司基础上改组而成，目前是台湾最大的本土广告公司。
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重点问题 60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点 年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 一、 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ （1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。 20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。 世纪60年代萌芽期 20世纪70年代成长期 广告公司成长壮大，服务功能扩大， 世纪70年代成长期： （2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大， 理方式。 引进外国先进管 理方式。 20世纪80年代融合期 广告业在国际化的冲击下， 世纪80年代融合期： （3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着 正面和负面影响。 正面和负面影响。 20世纪90年代成熟期 广告经营状态又发生了某些转变。 世纪90年代成熟期： （4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。
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第二节 一、概况
台湾广告成长期（1970年代 年代） 台湾广告成长期（1970年代）
• 1971 1973年，台湾年均 1971—1973 1973年 经济增长率为13% 13%， 经济增长率为13%，广告业也 随之飞速发展。 随之飞速发展。 • 部分广告公司纷纷对外寻 求技术合作伙伴， 求技术合作伙伴，引进国内 先进的广告技术和经营管理 方式。 方式。 • 广告公司服务功能扩大。 广告公司服务功能扩大。
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二、链 接
意识形态——意识形态广告通常都具有明显的“为消费者立法” 意识形态广告通常都具有明显的“ 1. 意识形态 意识形态广告通常都具有明显的 为消费者立法” 的意识形态倾向， 的意识形态倾向，体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价 值取向主张。 值取向主张。 • 三日不购物，便觉灵魂可憎。 三日不购物，便觉灵魂可憎。 • 我爱流行，所以我存在。 我爱流行，所以我存在。 • 时尚经济学不是自由竞争，是抢先独占市场。 时尚经济学不是自由竞争，是抢先独占市场。 • 幸福就是和一群姐妹淘一块好布料。 幸福就是和一群姐妹淘一块好布料。 • 衣服是这个时代最后的美好环境。 衣服是这个时代最后的美好环境。 • 知识使你更有魅力。 知识使你更有魅力。 心理认同——针对诉求对象层的不同生活形态，寻找出不同的生 针对诉求对象层的不同生活形态， 2. 心理认同 针对诉求对象层的不同生活形态 活经验，反映他们可能发生的事件、想法， 活经验，反映他们可能发生的事件、想法，提出新的主张或适时的 呼吁，深深打动消费者的新，进而产生“这是属于我的” 呼吁，深深打动消费者的新，进而产生“这是属于我的”品牌的认 同。
第八讲
台湾广告简史
台湾广告萌芽期（1960年代 年代） 第一节 台湾广告萌芽期（1960年代） 台湾广告成长期（1970年代 年代） 第二节 台湾广告成长期（1970年代） 台湾广告融合期（1980年代 年代） 第三节 台湾广告融合期（1980年代） 台湾广告成熟期（1990年代 年代） 第四节 台湾广告成熟期（1990年代） 第五节 台湾广告媒介和各类广告概况
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二、知识点
1、整合传播观念的兴起； 整合传播观念的兴起； 以广告集团型的力量争取客户； 2、以广告集团型的力量争取客户； 3、海峡两岸广告界相互交流升温。 海峡两岸广告界相互交流升温。
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第五节
台湾广告媒介和各类广告概况
一、台湾电视广告的表现特色： 台湾电视广告的表现特色：
1、投入巨额费用，精心制作 投入巨额费用， 2、使用电脑绘图技术 3、使用动画手法 使用所谓“意识形态” 4、使用所谓“意识形态”手法 使用所谓“心理认同” 5、使用所谓“心理认同”手法 6、部分广告采用方言表现 部分广告为“ 7、部分广告为“全球化或地区性 品牌广告的本土化”而制作。 品牌广告的本土化”而制作。