大长城策划广告
长城汽车营销策略
黑龙江农业经济职业学院毕业论文目录摘要 (1)关键词 (1)前言 (2)1.长城汽车简介 (3)1.1企业规格 (3)1.2产品品种 (3)2.长城汽车营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2微观环境分析 (4)3.对长城汽车进行SWOT分析 (4)3.1优势分析 (4)3.2劣势分析 (4)3.3机会分析 (4)3.4威胁分析 (5)4.长城汽车营销策略 (5)4.1产品策略 (5)4.2新产品策略 (5)4.3促销策略 (5)4.4服务营销策略 (6)参考文献 (7)摘要随着国民经济的迅速发展，人们的收入水平逐步增高，我国的汽车市场保持快速发展的势头，人们的汽车消费多元化使生产皮卡和多功能车（SUV）的汽车生产厂商看到了希望。
另一方面，钢铁价格上涨，石油资源短缺，城市皮卡限行等因素使这些厂商在发展的路上充满了挑战。
长城汽车股份有限公司作为全国最大的皮卡生产厂商如何才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，本文通过对长城汽车进行宏观环境分析、微观环境分析和企业内部环境分析，运用SWOT分析方法，找出长城汽车存在的优势和劣势，面临的挑战和机遇，并针对其劣势和挑战提出了一系列的营销策略。
关键词：长城汽车环境分析 SWOT分析营销策略前言当前，营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道，制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小，对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用，每一个制造商必须加强这一方面的工作，特别是随着加入世贸组织后外资企业的贸易权和分销权的取得，营销渠道的竞争会更加激烈。
1、长城汽车简介长城汽车公司长城汽车股份有限公司是中国规模最大的集体所有制汽车制造企业，也是国内首家在香港上市并融资33亿港元的汽车企业。
公司以稳健发展而著称，经济实力雄厚，连续10余年创造高增长和盈利的业绩。
产品已出口到全球100多个国家和地区，连续多年保持了中国汽车出口数量、出口额第一。
哈弗SUV系列已连续7年保持全国销量和出口量第一。
长城活动策划方案主题
#### 一、活动背景长城，作为中国伟大的古代防御工程，不仅是中华民族的象征，也是世界文化遗产的重要组成部分。
为了弘扬长城文化，增强国民对传统文化的认同感和自豪感，我们特举办“长城文化之旅”活动，旨在通过丰富多彩的活动形式，让参与者深入了解长城的历史、文化内涵，感受长城的壮丽与坚韧。
#### 二、活动主题“千年长城，文化传承——走进历史，感受国魂”#### 三、活动目标1. 提高公众对长城历史文化的认知度。
2. 增强国民对传统文化的热爱和传承意识。
3. 促进长城沿线地区的旅游和文化交流。
4. 弘扬爱国主义精神，培育民族自豪感。
#### 四、活动时间2023年9月15日至10月15日#### 五、活动地点以北京市延庆区八达岭长城为主，辐射周边地区。
#### 六、活动内容1. 开幕式- 时间：9月15日上午- 地点：八达岭长城广场- 内容：领导致辞、嘉宾讲话、文艺表演、升旗仪式等。
2. 长城历史文化讲座- 时间：9月16日至9月20日- 地点：八达岭长城博物馆- 内容：邀请专家学者进行系列讲座，深入解析长城的历史、文化、建筑特点等。
3. 长城徒步之旅- 时间：9月21日至9月25日- 地点：八达岭长城、慕田峪长城、金山岭长城等- 内容：组织参与者进行徒步穿越，体验长城的壮丽与艰辛，同时设置知识问答、摄影比赛等环节。
4. 长城书画展- 时间：9月26日至9月30日- 地点：八达岭长城博物馆- 内容：展示长城题材的书法、绘画作品，邀请艺术家现场创作。
5. 长城摄影大赛- 时间：10月1日至10月5日- 地点：八达岭长城- 内容：鼓励参与者用镜头记录长城美景，评选出优秀作品进行展览。
6. 长城文化之夜- 时间：10月6日晚- 地点：八达岭长城脚下- 内容：举办篝火晚会、文艺演出、民俗体验等活动，感受长城夜色下的独特魅力。
7. 长城公益跑- 时间：10月7日- 地点：八达岭长城- 内容：组织公益跑活动，倡导绿色出行，宣传环保理念。
宣传长城策划书范文3篇
宣传长城策划书范文3篇篇一《宣传长城策划书范文》一、策划背景长城作为中华民族的伟大象征，承载着悠久的历史文化和丰富的精神内涵。
然而，在当今时代，长城的知名度和影响力仍有待进一步提升，需要通过有效的宣传策划来让更多人了解、认识和热爱长城。
二、策划目标1. 提高长城在国内外的知名度和美誉度，使其成为具有广泛影响力的文化品牌。
2. 吸引更多游客前往长城参观游览，促进当地旅游经济的发展。
3. 增强公众对长城保护的意识，推动长城保护工作的开展。
三、宣传策略1. 线上宣传：建立长城官方网站和社交媒体账号，定期发布长城的历史文化知识、旅游攻略、精彩图片和视频等内容，吸引网民关注。
与知名旅游博主、网红合作，进行长城的推广宣传，通过他们的影响力吸引更多粉丝关注长城。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高长城相关关键词在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光度。
开展线上互动活动，如长城知识问答、摄影比赛等，激发网民参与热情，扩大宣传效果。
2. 线下宣传：在长城景区内设置宣传展板、导览标识等，向游客直观展示长城的魅力。
举办长城文化展览、讲座等活动，邀请专家学者讲解长城的历史文化内涵。
与旅行社合作，推出长城主题旅游线路，在旅行社门店、旅游展会等场所进行宣传推广。
制作长城宣传册、明信片、纪念品等，作为宣传品发放给游客和相关机构。
3. 媒体宣传：与国内外主流媒体建立合作关系，定期向媒体提供长城的新闻素材和宣传稿件，争取媒体的报道和关注。
邀请媒体记者前往长城进行实地采访和报道，展示长城的真实风貌和保护成果。
利用电视、广播、报纸等传统媒体以及网络媒体、短视频平台等新兴媒体进行全方位、多角度的宣传。
四、活动安排1. 长城文化节：每年定期举办长城文化节，活动内容包括开幕式、长城主题文艺演出、历史文化讲座、民俗表演、美食展示等，吸引游客和当地居民参与，营造浓厚的文化氛围。
2. 长城徒步活动：组织长城徒步比赛或徒步旅游活动，让参与者亲身体验长城的壮丽景色和历史文化底蕴，同时宣传长城保护理念。
长城汽车营销策略
值，但需要准确的产品定价和营销策略。
价格调整策略
降价策略
在市场竞争激烈或产品过时时，企业可以通过降价来提高竞 争力或刺激消费需求。降价可以采取逐步降价或一次性降价 的策略，需要考虑企业的利润和市场份额。
提价策略
当产品供不应求或企业需要提高利润率时，企业可以考虑提 价。提价需要谨慎操作，避免引起消费者的不满和抵制。提 价可以采取逐步提价或一次性提价的策略，需要考虑企业的 市场份额和消费者需求。
长城汽车拥有丰富的产品线，包括SUV、轿车、皮卡等多种车
型，以满足不同消费者的需求。
持续推进创新
03
长城汽车不断推进技术创新和产品创新，提升品牌形象和产品
竞争力。
品牌传播策略
多渠道营销策略
长城汽车采用多种渠道进行营销，包括电视广告、网络广告、户外广告、线下活动等，以 扩大品牌知名度和影响力。
强调口碑营销
求。
产品线规划
总结词：丰富全面
详细描述：长城汽车的产品线规划非常全面，他们拥有从小型车到大型车、从轿 车到SUV、从传统燃油车到新能源汽车的全方位产品线。这使得长城汽车能够满 足不同消费者的需求，提高市场覆盖率。
产品差异化策略
总结词
创新与特色
详细描述
长城汽车注重产品差异化策略，他们通过技术创新和特色设计，使自己的产品在市场上具有独特的竞争优势。 例如，他们在SUV市场上推出的“坦克300”车型，以其硬朗的外观设计和卓越的越野性能，赢得了消费者的 喜爱。
根据市场需求和趋势，不断优化和扩展产品线，包括新能源汽车、 智能驾驶技术等，以满足不同消费者的需求。
合作伙伴关系管理
供应商合作伙伴
与优秀的供应商建立长 期稳定的合作关系，确 保零部件和原材料的稳 定供应，降低成本。
盛世长城国际广告公司
与政府机构的合作
盛世长城积极与政府机构合作，参与公共事务和公益活动，共同 推动社会公益事业的发展。
与媒体平台的合作
盛世长城与各大媒体平台保持紧密合作关系，能够为合作伙伴提 供优质的媒体资源和平台支持。
公司发展历程
1939年，盛世长城国际广告公司成立于 广州，是中国的第一家国际广告公司。
2010年，盛世长城与全球知名的广告公 司合并，成为世界领先的广告传播集团 之一。
2000年，盛世长城开始进行组织架构调 整，建立起完善的本土运作体系。
1979年，盛世长城进入中国市场，成为 最早进入中国市场的国际广告公司之一 。
Nike Women's
盛世长城为Nike Women's打造了一场别开 生面的产品发布会，通过沉浸式的体验和引 人入胜的视觉效果，让参与者充分感受到了 Nike产品的独特魅力。该发布会取得了巨大
的成功，吸引了大量消费者的关注。
获奖作品展示
金奖作品
盛世长城的作品《无限可能》获得了国际 广告节金奖。该作品以极富创意的手法展 示了Nike产品的独特性能和魅力，赢得 了评委和观众的一致好评。
VS
银奖作品
盛世长城的作品《音乐之旅》获得了国际 广告节银奖。该作品以音乐为主题，通过 引人入胜的视觉效果和情感共鸣，吸引了 大量年轻用户的关注。
CHAPTER 05
公司未来发展规划与战略
市场趋势分析
总结词
广告行业趋势
深入了解、前瞻性分析
消费者行为变化
盛世长城需要对广告行业的发展趋势进行深 入了解，包括数字广告、社交媒体营销、内 容营销等新兴领域。
如何介绍万里长城
如何介绍万里长城介绍万里长城范文1长城，位于中国首都北京，长城从辽东虎山到嘉峪关，总长为21196.18千米，长城每隔100米便设有一座长方形石台作为瞭望之用。
长城东西绵延上万华里，因此亦称作万里长城。
长城又因有上万华里，又堪称举世无双在巨作，也是世界第八大奇迹，长城又与故宫、泰山肯兵马俑同为中国的第一批世界遗产，一起被世人视为中国的象征。
万里长城始建于春秋战国时期，秦朝秦始皇统一中国之后建成万里长城。
后经汉、明等王朝建筑。
长城自公元前七、八世纪开始，延续不断修筑了2000多年，分布于中国北部和中部的广大土地上，总计长度达20000多千米，被称之为“上下两千多年，纵横十万余里”。
如此浩大的工程，在世界上是绝无仅有的，因而在几百年前就与罗马斗兽场、比萨斜塔等同为中古世界七大奇迹之一。
虽然中国万里长城不及世界七奇，论精细、方法它不及埃及金字塔;但长城是世界上修建时间最长，工程最为浩大的古代防御工程。
万里长城翻山越岭蜿蜒迂回于崇山之间，好似一条中国龙蜿蜒迂回在崇山之间。
看见它，人们不由肃然起敬;难以想象，在毫无科技技术的古代，它们又是怎样建造起来的呢?长城是由无数个征夫，背着石头一步步背上山的，稍有不慎就有可能会因跌落山崖而身亡。
长城是浩大的，长城之浩大是举世无双的;长城是伟大的，它是世界上唯一一个修建了2000多年的古代防御工程，堪称世界第八大奇迹;或许长城还是残忍的，它让无数家庭从此不再团聚，长城的奠基便是征夫们的白骨;但长城是结晶，它是我国古代人民的坚强毅力和高度智慧的结晶。
这就是让我们所有华人引以为豪的万里长城。
介绍万里长城范文2大家好，我是你们的导游周鑫，今天，我来给你说一说长城，请跟我来，这就是世界建筑奇迹之一的万里长城，中国的长城共有近一万公里东起河北秦皇岛的海关，西到嘉峪关，这是明代修建长城的第二个最大的关口。
请大家跟我去长城的上面去，长城的大部分是公元1540年前后，明代时修建的，距今已有450年的历史，所以我们要爱护长城。
2017年度WEY品牌核心传播概念提案-104p
Chapter 1.1
基于品牌大理想的传播概念
Chapter 1.2
基于人群洞察的传播概念
Chapter 1.3
基于产品差异化卖点的传播概念
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今天的自主品牌
高端已成
新常态
WEY
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WEY品牌挑战
如何跳脱同侪 成为一个被消费者所信赖 又可与消费者共鸣的
中国豪华SUV品牌
奥美发现, 很多伟大品牌不仅仅是构建在想法上,
当下的品牌趋势
理性 & 情怀
用户：数字时代 价值逐渐回归本质 & 80后 自 我 意 识 与 个 性 的 崛 起
品牌：日益夯实的产品力和解决方案 & 愈发鲜明的品牌态度和感性价值
所以，强势品牌也开始深耕产品
所以，大众品牌开始着力于情怀
他们对中国品牌更具包容和期待
大国崛起背景下
中国年轻人的民族自豪感日益强烈
全副武装的前沿科技
品牌定位：
中国豪华SUV开创者
价格区间：
14-17万SUV
长城最前沿的SUV核心技术和新能源技术
长城顶级制造标准
更是构建在“理想”上
而很多成功的品牌传播都蕴涵比创意(idea)更大的东西…
一个理想(ideal)
奥美全球品牌咨询模型
文化张力
Cultural Tension
品牌大理想
品牌最佳自我
Brand’s Best Self
Cultural Tension
文化张力
旅行大众化让本来不 平 凡的旅程也变得平 凡.
长城已经是中国SUV的世界级领袖
SUV概念导入
长城汽车营销策划案
长城汽车营销策划案篇一：长城汽车营销策划书课程长城汽车自主品牌营销策划书系专业市场营销班级姓名子不语学号 20XX1245637任课教师张许学年学期20XX年 2月 29日目录一、策划环境分析?????????????????????1二、竞争对手分析?????????????????????2三、市场分析???????????????????????3四、市场定位???????????????????????4五、营销活动开展?????????????????????5六、营销策略???????????????????????5七、销售服务???????????????????????5八、总体费用预算?????????????????????6九、效果评估???????????????????????7 客户满意度问卷调查????????????????????8长城汽车自主品牌营销策划书一、策划环境分析（一）宏观环境分析1.政治和法律环境分析小排量汽车解禁。
20XX 年 1 月国家发改委等六部门联合发出通知, 要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制，这直接促进了小排量汽车的销售国家产业政策的支持。
汽车作为资金密集型技术密集型的产业,对国民经济有强大的拉动作用自主创新的国家战略。
在十一五规划中自主创新做为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了方向。
国家的其他政策。
鼓励轿车的国产化率,新的消费税的实施,促进汽车消费的健康发展。
2.经济和贸易环境分析GDP及其增长速度。
改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长。
从城乡人民收入发展现状与轿车保有量分析，随着经济的增长,可以预计的是居民的购买力还将不断增强。
市场国际化。
我国汽车产业面对着巨大的全球市场。
资本市场的发展。
资本市场的发展和不断完善,使的汽车企业有了更多的资金的可能。
（二）企业内部环境分析市场营销渠道：长城汽车经销网遍布31个省（自治区），其中山东、河是其重点目标市场。
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大长城策划广告-------大学生创业成功典范
佛山大长城策划广告公司，是一家新兴的集策划、设计、制作、媒体代理为一体的综合服务性广告公司，由贺方赞于2009年创办，现在年营业额达到5000万以上。
公司拥有一支理念超前、锐意创新的策划设计团队；一支技术精湛、厚德务实的制作团队；一支追求完美、和谐上进的服务团队。
公司骨干皆有从业国际广告公司的履历。
公司始终本着“相融共赢”的原则，服务于各企事业单位，成功的策划了多个产品的市场营销和大型活动。
我们充满活力，善于思考，勇于创新，敬业高效，精益求精，是一支充满时代气息，激情四射，视广告事业为终生职业得广告团队。
服务创意设计为各大公司服务的经验使得我们的设计与众不同。
广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌，我们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标，称之为“全方位度品牌管家”。
公司本着“服务一流，创意新颖，诚信为本”为宗旨，以“立足佛山服务全国”为发展目标，“以最低得成本投入，实现客户利益最大化”，“创造最有影响力的广告””是我们工作的标准。
本公司有信心也有能力您提供全方面、最优质的服务，全心全意为你做到最好。
愿我公司对您周到的服务，在您事业发展道路上起到推波助澜的作用！
公司的主要业务有：品牌形象与标识、营销策划、平面设计与制作、影视策划制作、多媒体策划制作、媒体发布、各种包装及宣传品设计、印刷制作、数码传播、活动策划、庆典物料租赁服务主要客户有：农村信用合作社、安东尼针织有限公司、广东华日照明有限公司、深圳东尼有限公司、惠州奥美服饰有限公司、中国联通、真维斯有限公司、美的空调、新中源陶瓷、佛山南海青少年军校、美的地产、中铁集团广西有限公司、万格士集团等等。