因剧而生的电视剧衍生节目
《八十年代香港经典电视剧怀旧情结》之二：《大侠霍元甲》
《八十年代香港经典电视剧怀旧情结》之二：《大侠霍元甲》1984年是我记忆中最美好的一年！清晰地得是在冬天，省电视台播放了香港亚洲电视台武打电视连续剧《霍元甲》，各省台也相继播出，立刻风靡全国，达到了万人空巷的情景！当时初二的我，被民族英雄霍元甲和陈真那种强烈的爱国精神深深感染了，再加上电视剧中漂亮的武打场面，令人至今难忘！有的同学还模仿剧中情景练起了“迷踪拳”！大侠霍元甲那种英俊潇洒的外部造型，漂亮的武打招数，尤其是飞起击打独臂老人的那一招，真漂亮！至今历历在目！虽然霍元甲有家室之人，与赵倩男的爱情在现代社会里不被人称颂，但是在那个社会，两人从小青梅竹马，真心相爱，能破除封建父母包办婚姻习俗，从这方面来说，是剧中导演徐小明演绎的突破！梁小龙扮演的陈真有情有义，痛恨日本人，虽然外表不算潇洒，但是武功高强，出手猛，动作快，尤其是脚下的功夫了得，第20集结尾与日本高手对打时最为精彩，令人啧啧称赞！董骠扮演的霍恩弟，虽然武打时用替身，但是演员表演很到位！黎汉持饰演的龙海生把阴险狠毒的本性暴露无遗！米雪扮演的赵倩男，还有魏秋桦扮演的王秀芝等等一大批优秀演员的优秀表演，无不给人留下难以磨灭的印象！以后陆续播出的同类电视剧如《陈真》《霍东觉》等与这部剧相比，逊色不少！【以下资料来自百度】：【剧集评价】：《大侠霍元甲》是中国香港丽的电视（亚洲电视前身）出品的一部20集电视连续剧。
由香港名演员黄元申、米雪、梁小龙主演，1983年该剧成为中国大陆引进的第一部香港电视剧集，在广东电视台首播，之后在各地电视台播放。
每周播出之时收视率极高，盛况空前。
它的播出造成了大陆的武侠文化热潮和学习粤语的热潮。
该剧生动地描绘了清末著名武术家霍元甲富有传奇的色彩的一生。
他摒弃门户之见，博采众家之长，创建了“精武体育会”以民族大义为重，致力于中华武术界的团结。
在民族危亡、列强入侵的时代，他纵横大江南北，以自己高超的武艺屡次战胜外国武师、力士，为民争气、为国雪耻，大大激发了中华儿女的民族自信心和爱国主义热情。
电视剧不仅仅是“剧”——从《三国》热播看播出平台对电视剧衍生价值的开发
万 ／ ，首 轮独 家卫 星 剧高达 ４ 一 集 Ｏ ５ 万 ／集 ，四 家 卫 星 播 出剧 目高 ０
达 ２ 一 ３ 万／ 。卫 星首 轮单 剧价 Ｏ ０ 集
今 年 ５ １ ，电视 剧 限播 令 正 式 实 施 ，使 依 靠 电 视 剧拉 动 卫 视 全 月 目 天 收视 的策 略难 以 奏效 ，电视剧 减 量腾 出的 空 间 ，又 需要 新 的节 目去 填
邓勇
＝ 电视剧衍生价值开发的必要性
电视剧 衍生 价值 包 括明 星资 源 、故事 资源 、话 题 资源 等 。 目前 ，一 方面 电视 剧不 断涨 价 ，播 出效 益却 日益 饱和 ，另一 方面 ，优 秀 自办栏 目 收 视看 好 ，广 告增 长迅 猛 。在这 样 的背 景下 ，电视 剧衍生 价 值 的开发 显
宣 传片 ，其中关羽 篇就 借关羽 的大刀将 一枚荔枝 劈成江 苏卫
视 的台标 。
告 收 视 效 果 高 低 的 原 因 一 概 归
于 此 。况 且 ，影 响 因素 的变 化 能 否或 如 何 发 挥 出 明显 的 作 用 ，也 视 乎 变 化 幅 度 的 大小 、影 响 面 的
宽窄 、变 化 形 式 的 差异 等 等 。因
度 锐 减 。 相对 而 言 ，随 着年 龄 增 大 ，固 然 节 目间 广 告 也 造 成 更 多
收 视 流 失 ，但 对 于 两 类 广 告 的收 视 反 应差 异 递 减 ，６ 岁 及 以上 老 ５ 年 观 众对 于 节 目间 广 告 的收 视 仍 能 保 持节 目内广 告 一 半 以上 的收
安徽 卫 视 （ 国 三人 行 ） 连 海 、阿 忆 、梁 宏 达三 人 针对 （ 三 ）纪
素 众 多一 样 ，影 响 广告 收 视 的 因 素 也 有 多种 ，广 告播 出 量虽 然 是
竖屏时代网络互动剧的创新性探索——以《摩玉玄奇》为例
编剧不再是文本唯一的创作主体 ，受众可以在不同 的交互形式当中参与个性化文本叙事 ，原生文本与 衍生文本可以在一定程度上进行线上线下的互联传 播 ，具有交互性和个人体验性特征的数字系统构建 了新型的剧作模式。 1.2 发展现状
目前 ，大多数研究者对互动剧的探讨主要从以 下三个方面展开。第一 ，将互动剧与其他学科相关 联 ，从其他学科角度出发 ，分析研究互动剧的关联 性和交叉性 ，如卢卡斯·福赛特从出版角度分析互 动在小说文学领域的运用情况 [3]。第二 ，结合互联 网技术及媒介技术分析互动剧的特征 ，如陈倩从新 媒体的视角分析互动剧的叙事特征、美学特征及用 户心理特征 [4]。第三 ，主要从互动剧的发展现状及 未来 前景角度进行分析 ，如王鑫认为我国互动剧 还处于上升发展阶段 ，还未形成完整的商业营销体 系 [5]。对于互动剧的研究 ，无论从何种角度出发 ， 其作为一种新型的视频类型正逐渐进入大众文化消 费视野 ，具备了一定的受众基础 ，我国在互动剧制 作领域不断探索。
nmrmagz@ 新媒体研究 111
2021年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
随着移动传播技术的不断发展 ，互动剧的内在 涵义与外在形式都在被不断的进行完善。2017 年 ， 国内首部武侠互动剧《忘忧镇》在腾讯视频上线 ， 这是国产互动剧第一次在受众面前正式亮相。2019 年 ，自制互动剧《古董局中局之佛头起源》进入大 众视野 ，同年推出的还有芒果 TV 制作的 ，可由全 民参与的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》。 2020 年 ，颇具口碑和受众基础的情景喜剧《爱情公 寓 5》上线 ，该剧在第 13 集采用互动剧的模式 ，依 托 H5 技术给观众带来全新的观影体验并将互动剧 推向舆论的高潮 ，进一步推动了互动剧的质量提升 和热度升温。
恋爱观察类综艺节目《心动的信号》的叙事分析
2021/2上实践与创新栏目透视恋爱观察类综艺节目《心动的信号》的叙事分析阴司雨可摘要:婚恋类综艺一直是国内综艺市场上的香饽饽,《心动的信号》将恋爱真人秀和观察推理有机地结合在一起,开创了国内婚恋类节目的新形态。
文章从电视叙事的三个基本构件:人物、活动空间和事件来具体探讨和挖掘《心动的信号》独特的节目叙事方式及其功能,在对节目形态进行研究的基础上,总结节目的叙事模式,为恋爱观察类综艺节目今后的创作提供一定的参考与借鉴。
关键词:恋爱观察《心动的信号》叙事网络综艺《心动的信号》是腾讯视频于2018年推出的自制综艺，以创新的恋爱观察形式获得了热度和口碑的双丰收。
节目自开播以来就高居热搜榜首，且热度持续升温，于2019年和2020年分别推出第二季和第三季，并催生了《女儿们的恋爱》等同质节目的出现。
节目在叙事层面带来了新的突破，选择明星和草根结合的二元叙事主体，设置了多元的叙事场景，以及创造性地使用了真人秀现场与演播室现场集合的双线叙事结构，为观众带来了新的审美体验和情感价值认同，值得深入地探讨和研究。
人物———二元叙事主体星素结合。
随着近年来国家对参与真人秀嘉宾属性的把控，明星作为主体的光环过分突出和素人群体被边缘化的现象逐渐改善，大量的平台开始尝试“明星+素人”的嘉宾阵容，而其中素人嘉宾的主体性越来越突出。
这种星素结合的叙事主体推动着节目的发展。
《心动的信号》节目中的素人嘉宾身上所展现出的工作压力、情感纠纷，正是当代青年真实生活的写照，而当观看主体在现实生活中得不到情感上的认同和共鸣，就会将希望寄托在虚幻的影像上，而娱乐节目里较为真实的那群人就成为他们审视自我的样本。
真人秀嘉宾虽然是素人，但也都是各行各业的精英，他们大部分为海归或者名牌高校的在校生，有着光鲜亮丽的职业，与观看节目的大多数观众之间有着一定的距离，也正是这一点距离使观看主体沉浸在他们的生活中时增加了窥视的快感。
而明星的选择有演员、歌手、话题性人物等，他们每个人都拥有不同的身份，可以被看作一种符号化的表征。
广播电视节目内容融合创新应该注重哪些方面
广播电视节目内容融合创新应该注重哪些方面在当今信息爆炸的时代，广播电视节目面临着前所未有的挑战和机遇。
随着新媒体的崛起和观众需求的不断变化，广播电视节目内容的融合创新成为了发展的关键。
那么，在进行融合创新时，应该注重哪些方面呢？首先，注重观众需求是广播电视节目内容融合创新的核心。
观众是广播电视节目的受众和评价者，他们的需求和喜好直接决定了节目是否能够成功。
因此，在节目策划和制作之前，深入了解观众的年龄层次、兴趣爱好、观看习惯等方面是至关重要的。
例如，年轻观众可能更倾向于互动性强、节奏快、形式新颖的节目；而中老年观众可能对具有深度、文化内涵丰富的节目更感兴趣。
通过市场调研、数据分析以及与观众的互动交流等方式，准确把握观众的需求，从而有针对性地进行节目内容的创新。
其次，多元化的内容形式是融合创新的重要手段。
广播电视节目不再局限于传统的新闻、电视剧、综艺节目等形式，而是要结合新媒体的特点，拓展出更多样化的内容形态。
比如，将短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术应用到节目中，为观众带来全新的视听体验。
一档新闻节目可以通过 VR 技术让观众身临其境地感受新闻现场；综艺节目可以采用直播的方式，增强与观众的实时互动；电视剧可以推出衍生的短视频，满足观众在碎片化时间内的观看需求。
通过这些多元化的内容形式，吸引不同类型的观众，提升节目的吸引力和影响力。
再者，跨平台传播是广播电视节目内容融合创新的必然趋势。
如今，观众获取信息的渠道日益丰富，不再仅仅依赖于电视这一单一平台。
因此，广播电视节目要实现与互联网、移动终端等多平台的融合传播。
在互联网平台上，可以通过视频网站、社交媒体等渠道发布节目内容，扩大节目传播范围；在移动终端上，开发专属的 APP，为观众提供更加便捷的观看服务。
同时，要根据不同平台的特点和用户需求，对节目内容进行优化和调整，使其更好地适应不同平台的传播规律。
另外，注重节目质量和内涵也是不容忽视的方面。
网络小说改编剧再掀热潮
网络小说改编影视剧再掀热潮能否抚平十年之殇现象网络小说改编影视剧今年再升温网络文学早已不再是新鲜名词，而根据网络小说改编而成的影视作品也正越来越频繁地走入观众视线。
自今年初以来，先是改编自《未央·沉浮》的《美人心计》在多个省市地方频道皆取得当地收视冠军，接着姚晨领衔的《和空姐一起的日子》（改编自《和空姐同居的日子》）央视开播取得不俗成绩。
两部改编剧热度未退，同样改编自同名小说的《佳期如梦》与《泡沫之夏》则在内地与台湾两岸同时开播，尤其《佳期如梦》在世界杯以及《三国》等热门电视节目的夹击下取得了将近1点的亮眼收视成绩，可谓底气十足，进一步催热了网络小说改编剧的市场。
与此同时，著名导演郑小龙明确表示将开拍后宫小说《后宫甄媛传》，张纪中则放出风声对网络小说《星辰变》有意向并打算邀林心如出演。
种种这些都说明网络小说改编电视剧的热潮已经到来。
其实这已经是该领域的第二轮“试水”了。
还记得10年前风靡一时的网络小说《第一次亲密接触》吗？它的火热带动了我国网络小说改编电视剧的第一轮尝试。
但由于对原著基调的把握不对，使得电视剧版的《第一次亲密接触》成为观众口诛笔伐的对象。
那次改编失败的经历，也使得网络小说改编电视剧进入低谷。
之后，几年内，网络小说成了很多人不敢碰的地雷，知名编剧宁可自创剧本也不愿意用改编砸了自己的金字招牌。
那么，一度沉寂的网络小说改编影视剧领域为什么在10年后的今天又再度掀起热潮呢？原因网络文学有优势，二轮试水不偶然好的剧本是电视剧能否获得成功的关键之一。
那么，怎样的题材更合适则成为编剧们要思考的问题。
而如今蓬勃发展的网络文学可以在一定程度上解决这个问题。
晋江原创网的王赫男总编介绍，网络文学作为剧本的素材库有其自身的优势。
第一，数量庞大、题材广泛，可供编剧不同的选择。
第二，能够及时根据观众的阅读心态做出自我更新完善。
同时海量的作品可保证满足不同观众要求。
这样编剧在选择时更能针对不同观众。
电视剧衍生广播剧的改编策略探究——以《安家》为例
益成为用户体验的新风口。艾媒咨询发布的《20192020年中国在线音频专题研究报告》指出，2020年 中国在线音频用户规模将达5.42亿，预计增幅为 10.8%叭 喜马拉雅FM的广播剧付费率高达30%,懒 人听书的广播剧付费率则达到70%叫广播的消耗低、 能营造更浓厚的陪伴感和沉浸感等特点，使其成为用 户填充碎片化时间的重要选择。
4结语 电视剧《安家》衍生广播剧从宜接提取原声转
变为“说书人+剧中人”的再创作模式，其改编实 践除了更好地帮助听众理解故事、知晓细节外，基 于传播媒介的适配性原则对同一作品的创作逻辑展 开了重新加工，具有重要意义。此外，这种创作模 式的转变也给作为传播者的剧作出品方以新的启示， 即在互联网时代，作品的传播需要以用户需求和体 验为导向，以达成精准传播、精致内容、精细编排 的针对性输出效果。 参考文献：
FM “影视原声”频道的《海棠依旧》《大染坊》《康 熙王朝》《情深深雨濛濛》，荔枝FM的《西游记》 （央视86版）；而后者=在故事内核不变的前提下， 生发出新的表现形式，即通过引入“说书人”的角色, 将电视剧中细微但重要、只能眼看却听不见的细节等 进行适当的补充说明，形成“说书人+剧中人”的模式。
2转化：电视剧衍生广播剧《安家》的叙事形态变化 传播媒介对传播内容有较强的规范性。电视是视
[1]新京报官网.卫视剧场收视出炉，《安 家》成 2020 上半年“剧王 ” [EB/OL],(2020-07-08) [2021—04—15] .https:/// detail/159418047115954.html.
⑵耀客传媒官方账号.2020微博之夜举行，《安 家》获得年度热剧[EB/OL].(2021-03-07)[2021-04-15], /cmsid/20210301A02JDA00.
苏产电视剧的流变
势 ，一 直 是 国 内 电视 台抢 夺 收 视 份 额 、 分享 广 告 市 场 的 利
器 ，自然也 受到 各省 级卫 视的 高度 重视 ，独 播剧 、首播 剧正
是在这 样的 环境 下应 运而 生 。几家 （ 般是 四家 ）卫 视整 合 一
向 电视 剧 制 作 领 域 的 集 体 大 进 军 。 因 此 ，对 江 苏而 言 ，尽 管 电视 的发 展 已有 五十 年 的辉 煌 历 史 ，但 电视 剧的 生产 历 史只 有三 十年 。 其二 ，本 文之 所 以称 江苏创 作 的 电
视 剧 为 苏 产 电视 剧 ， 而 非 苏 派 电视 剧 ，
倪 。如随 着安 徽 卫视 三 国三 人行 大受 欢迎 ，网友在 热议
１ ７ 年 ８ ，中央 广 播 事 业 局 召开 首 次 ９９ 月
嘉 宾观 点的 同时 ，甚 至 整 理 出 三 国三 人 行 雷评 三 国的 “ 典语 录 ” ，更有 出版社 重金 打造 同 名图书 ，除 了完 整记 经
产业 的发展探索 出一 条新 的道路 ，其意 义不容低 估 。 但 也应 看到 ，衍生 节 目是 因剧而 生 ，而 目前大 制作 、影 响力持 久的 电视 剧并 不 多 ，可 衍 生的 资源 限 ，所 以 ，衍 生
是 考 虑到 了电视 剧 生 产 的实 际状 况 。对
于 制作 方 ， 电视剧 首 先是 一 个可 以盈 利 的产 品 ，因此 ， 制作方 不 会像 文学 创作 那 样 执 著 于 某 种 风 格 或 地 域 特 色 的 追 求 ，而 是市 场欢 迎 怎样 的 电视 剧 ，就拍 怎样 的 电视 剧 。对 大 多数地 区而言 ，其 区域 内 的诸 多 电视 剧生 产机 构 是不 可能 共 同寻求 某 种风 格 的一 致性 的 ，甚 至一
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因剧而生的电视剧衍生节目因剧而生的电视剧衍生节目孙荣欣电视剧衍生节目,是指围绕某部热门电视剧而特别制作,播出的电视节目.这些节目的内容都与该剧有关,目的是吸引更多的观众来关注电视剧,帮助观众加深对电视剧的理解.一为什么会出现电视剧衍 .生节目前些年,围绕电视剧专门制作的节目很少,一般只是对编剧,导演,剧中演员的访谈,且大多由电视台固定节目来完成, 不会单独新设一个栏目.近年来,随着电视剧市场竞争的日益激烈,省级卫视在同播一部剧时,为了突出特色,提高收视率,往往独自制作专门的节目来配合电视剧的播出.电视剧历来是电视台吸弓l 观众的重要节目类型.近年来, 各家电视台围绕电视剧的争夺越来越激烈,让人印象最深的当属((我的团长我的团的竞播事件.为了规范电视剧的播出秩序,广电总局于2o10年3月下达了关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知,规定晚间19:30—24:O0同一部电视剧播出不得超过3集,同一部剧每天播出不得超过6集(节假日可适当增加),电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%."限播令"使卫视的"抢播风"得以有效遏制.我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得,因此, 各卫视对热播剧格外青睐,为了获得好剧,电视台不惜高价.如新版三国》,重庆,江苏,安徽,天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元.2010年5月 2日起,这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播.为了避免类似((我的团长我的团))的恶性竞争,四家卫视与出品方签订了 "播出协议".这一五方协议规定,三国的播出时间限定在 19:3O一22:3O的黄金时段内, 每天只能播出两集,严格按照剧集顺序播出,不允许提前超进度抢播,跳播;非黄金档可以重播一次,但只能在首轮全部播完后进行,并且播出时间不得在19:3O一 22:3O之间.有了这些播出限制,对观众来说,选择哪家卫视收看《三国》似乎没有什么区别了.对于这四家卫视来说,吸引观众的最后一个砝码,就是电视剧衍生节目了.=.电视剧衍生节目的类型主要是电视剧播出前的宣传活动,与电视剧同步播出的伴随性节目两种类型.1.宣传活动是出现较早的衍生节目形式,一般在电视剧播出之前举 ,目的是制造声势,扩大宣办传.如北京卫视2009年4月1日在黄金时间推出热播剧(《潜伏, 在前一天晚上,北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典,邀请到了剧组的主创人员以及与((潜伏关系密切的"龙潭三杰"的后争对手,生怕观众没看出广告的广告主大有人在.另一方面,国内盗版盗播现状如此,欣赏植入式广告就当是免费收看的门票吧. 2Ol0年,自制剧本会成为全国电视界的一个热点,但因婚 46BROADCASTINGREALM.2.2011恋相亲类节目的异军突起,再加上观众对山寨剧的收视疲劳,自制剧没能有所作为.2011年,随着各台自制剧的后期杀青播映,自制剧将成为中国电视市场的热点.如果自制剧开创了多赢局,中国电视剧市场的面貌将再面次改观,电视台将再次成为电视剧生产的主力军.(作者单位:江苏省广播电视总台电视传媒中心总编室)勾观众讲述创作感受及戏里戏外的奇闻轶事.201O年新版三国)) i1『,获得首播权的四家卫视各显其能,几乎同时启动了对该剧的密专.如在三国正式播出前一天的5月1H,天津卫视播出了一场嗣闹的"开播盛典",由李彬和曹颖担任主持,邀请((三国导演希以及"刘备"于和伟,"关羽"于荣光,"孙权"张博,"周妄维德,"吕布"何润东等来到晚会现场,讲述各自对剧中人物的曼拍摄过程中的花絮,并现场展示了剧中的铠甲,丈八蛇矛等.江见则充分利用自己身处"东吴建业旧地"的优势,坐镇南京,大打峦牌".安徽卫视除了在5月1日晚上播出了1OO分钟的《三国首映5)q2H((三国开播日当天,更推出了18个小时的"三国"特别包括零点开始的(《说三国,三国到开播倒计时特别节目,((非离三国特别节目以及鲁豫有约特别节目等,为新版三勺开播营造了良好的氛围.I匕京电视台与中影集团,华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续工楼梦》,早在2006年就开始举办"呼唤红楼梦中人"大型选秀活出了剧中重要角色的扮演者,为电视剧造势.这也可以算作另一风格的衍生节目.在(《红楼梦播出之前一个月,北京卫视不断酋中插播节目的拍摄花絮,专家名人访谈等,为红楼梦"预:.伴随性节目一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相,相关人员 ,1j作心得,或对剧中人物,历史事件进行分析评价.这些节目有的辛栏目,~2010年5月10日((手机在北京卫视播出时,北京卫视又丁造了专题访谈有一说一聊<手机>,在每天两集电视剧之间让手机》的观赏更具趣味;有的则是利用原有栏目制作特别节旧重庆卫视拿出原有的王牌栏目龙门阵?现场》,特邀英达,买参与主持,制作"三国特别节目",与新版三国同步播出. 『匕京卫视于2009年4月l曰播出电视剧潜伏时,该剧已在其他甘过,并获得了较高的收视率.为了能再次吸弓1观众,北京卫视进出形式上的创新,他们对该剧进行深度开发,推出了15期的系列潜伏秘密档案,在每晚播出的两集((潜伏之间播出.该节目骘伏》剧情为基础,以"边看边聊"的形式,向观众全面介绍剧中涉及到的有关历史背景,事件细节及典故,更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮.除了这些独家视频外,((潜伏的主创人员与各界专家以及当年真实的潜伏英雄们,也在节目中就剧情展开讨论.这些内容对"潜伏))迷"来说有较强的吸引力.《潜伏秘密档案))不仅为电视剧潜伏吸引了更多的观众,节目本身又多抢得了一份市场份额.新版(《三国))播出期间,安徽卫视推出了新节目((三国三人行,这档每期109钟的节目以梁宏达,纪连海和阿忆三位"名嘴"闲聚聊天的方式,共同探讨大众感兴趣的或者具有争议性的三国话题,在每晚两集三国))播出之后播放.该节目突出的是知识性和趣味性,一些话题的设置,如诸葛亮和徐庶谁更厉害,长坂坡大战真相揭秘,吕布到底是个什么人,英雄喝酒也误事等,视角独特,再加上三人语言诙谐风趣,观点新颖,让人觉得既开心又有回味.一些"雷评"虽然颇惹争议,却得到网友的追捧,节目收视率在全国省级卫视中名列前茅.基于(《三国三人行))的成功,新版红楼梦播出期间,安徽卫视又推出了红视听界?2.2Oll47e一…eREAL~楼三人行,节目中阿忆还与观众相约:新((水浒传))播出时,水浒三人行再见.可见衍生节目如果做得成功,不仅可以为电视剧增加收视热度,本身也会产生良好的收视效果.三,电视剧衍生节目价值分析优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两个方面的优势,一直是国内电视台抢夺收视份额,分享广告市场的利器,自然也受到各省级卫视的高度重视,独播剧,首播剧正是在这样的环境下应运而生.几家(一般是四家)卫视整合资源联合首播,本是一种探索性的尝试.然而,同质化的播出方式对播出平台提出了更大的考验.决定电视剧收视率的因素有很多,观众的选择一般取决于三个方面:一是依据自己平时的收视习惯(对频道的忠诚度)选择自己喜欢的卫视.一般说来,同一部电视剧在不同频道播出时,其收视率与播出该电视剧的频道长期收视率是正相关的;二是选择插播广告最少的一家;三是选择衍生节目合自己口味的一家. 为了锁定观众遥控器,各家卫视在播出的每一分钟都"斤斤计较",插播广告的时间一般相差无几,这时,衍生节目的好坏就成为决定收视率高低的一个因素.好的衍生节目往往能帮助观众开阔视野,增长知识,加深对故事的了解与体验,大大增强观众的收视愉悦感.从另一个角度看,衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强.随着衍生节目的出现,相关的衍生产品也初露端倪.如随着安徽卫视三国三人行大受欢迎,网友在热议嘉宾观点的同时,甚至整理出三国三人行雷评三国的 "经典语录",更有出版社重金打造同名图书,除了完整记录节目的内容外,还爆料了节目制作的幕后花絮,并随书赠送节目DVD和现场录制剧照,供粉丝收藏.江苏卫视因被网友昵称作"荔枝台",于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合,制作了三国荔枝人的系列宣传片,三国荔枝人偶,动画片,网游的开发也在进行中.将电视剧和卫视品牌相结合进行营销,不仅仅是赢得收视率,若能够成功推出衍生产品,还有可能带来更多的经济和品牌效益,将为电视产业的发展探索出一条新的道路,其意义不容低估. 但也应看到,衍生节目是因剧而生,而目前大制作,影响力持久的电视剧并不多,可衍生的资源有限,所以,衍生节目大多只限于电视剧的宣传,主创人员访谈,有创意的节目还不多见;与国外相比,衍生产品的设计,生产处于萌芽阶段,要形成产业还面临不小的困难. 究员)(孙荣欣:河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研48BROADCASTINGREALM.2.2011一,为什么称为苏产电视尉?在对江苏电视剧创作历史进行回顾前,必须说明几个问题:其一,是江苏电视剧生产的年度跨度问题.尽管我国第一部电视剧一口菜饼子诞生于l958年,但我国电视剧实际的起步期应是八十年代初期.1979 年6月,"中国电影发行放映公司鉴于电影票房受到电视台播出的冲击,电视台支付的影片播放费远远不能弥补电影断然停止向电视台供放映的票房损失,应新故事影片播出.同时,不少剧团, 剧院也提高了电视台录制新戏以供播出的收费标准.于是,电视台的节目来源立即发生了危机."在此背景下, 1979年8月,中央广播事业局召开首次全国电视节目会议,要求全国各电视台要大办电视剧,从而开始了我国电视台向电视剧制作领域的集体大进军.因此,对江苏而言,尽管电视的发展已有五十年的辉煌历史,但电视剧的生产历史只有三十年.其二,本文之所以称江苏创作的电视剧为苏产电视剧,而非苏派电视剧,是考虑到了电视剧生产的实际状况.对于制作方,电视剧首先是一个可以盈利的产品,因此,制作方不会像文学创作那样执着于某种风格或地域特色的追求,而是市场欢迎怎样的电视剧,就拍怎样的电视剧.对大多数地区而言,其区域内的诸多电视剧生产机构是不可能共同寻求某种风格的一致性的,甚至一家机构所投拍的诸多电视剧,风格也迥然有别.因此,以投资方甚至是主投资方(对多方投资的电视剧而言)的地域。