云南丽江旅游城市宣传策划案
丽江主题活动策划书3篇
丽江主题活动策划书3篇篇一《丽江主题活动策划书》一、活动背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
为了更好地展现丽江的魅力，提升游客的体验，我们策划了本次丽江主题活动。
二、活动目的1. 推广丽江的旅游资源，吸引更多游客前来。
2. 加深游客对丽江文化的了解和感受。
3. 提升丽江的知名度和美誉度。
三、活动主题“遇见丽江，感受魅力”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点丽江市内相关景点及场地六、活动主体所有对丽江感兴趣的游客及当地居民七、活动内容1. 文化体验活动组织游客参观丽江古城内的古建筑、博物馆等，了解丽江的历史文化。
邀请当地的手工艺人现场展示传统技艺，如东巴纸制作、木雕等，游客可以参与体验。
举办民族歌舞表演，让游客欣赏到丽江独特的民族艺术。
2. 美食之旅设立美食街区，集中展示丽江的特色美食，如腊排骨、纳西烤鱼等。
举办美食比赛，邀请游客和当地居民参与，评选出最受欢迎的美食。
3. 户外探险活动组织徒步旅行，带领游客穿越丽江周边的美丽山川。
开展骑行活动，让游客在欣赏风景的同时锻炼身体。
举办摄影比赛，鼓励游客用镜头记录下丽江的美景。
4. 主题晚会八、活动宣传1. 利用社交媒体平台发布活动信息，吸引游客关注。
2. 在丽江市内的旅游景点、酒店等地张贴活动海报。
3. 与当地的旅行社合作，推广活动。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演嘉宾费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 美食及物料费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总计：[X]元十、活动组织与管理1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和实施。
2. 明确各部门的职责和分工，确保活动的顺利进行。
3. 做好活动的安全保障工作，制定应急预案。
十一、活动效果评估1. 通过游客的反馈意见，评估活动的满意度。
2. 分析活动的宣传效果和影响力。
篇二《丽江主题活动策划书》一、活动背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
丽江旅游新闻策划书范文3篇
丽江旅游新闻策划书范文3篇篇一丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江，是中国著名的旅游城市，拥有独特的自然风光和丰富的文化遗产。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 关注旅游行业动态的媒体人士；3. 丽江当地居民和旅游相关企业。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江的自然风光和文化遗产；3. 丽江旅游的优惠政策和活动；4. 丽江旅游的安全和服务保障。
四、新闻发布计划1. 定期发布新闻稿，包括每周或每月的新闻更新；2. 利用社交媒体平台进行实时发布和互动；3. 举办新闻发布会和媒体见面会，邀请媒体参与报道。
五、宣传渠道1. 传统媒体：报纸、杂志、电视台、广播电台等；2. 网络媒体：新闻网站、旅游网站、社交媒体等；3. 行业媒体：旅游行业杂志、报纸等。
六、活动策划1. 举办旅游文化节，展示丽江的文化遗产和民俗风情；2. 推出旅游主题活动，如摄影比赛、徒步旅行等；3. 与当地旅游企业合作，举办优惠促销活动。
七、效果评估1. 定期对新闻发布和宣传活动进行评估，根据反馈调整策略；2. 关注媒体报道和网络评论，了解公众对丽江旅游的关注度和评价；3. 通过数据分析评估活动的参与度和效果。
八、预算安排2. 媒体邀请和接待费用；3. 活动策划和组织费用；4. 宣传物料制作费用；5. 效果评估和数据分析费用。
九、注意事项1. 确保新闻内容的真实性和可靠性；3. 及时回应公众关切和问题，维护丽江旅游的良好形象。
篇二丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江市是中国著名的旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 旅游行业从业者；3. 当地居民；4. 政府相关部门。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江旅游的优惠政策和活动；3. 丽江旅游的安全保障和服务质量；4. 丽江旅游的文化内涵和历史底蕴；5. 丽江旅游的环境保护和可持续发展。
丽江会展旅游策划书3篇
丽江会展旅游策划书3篇篇一《丽江会展旅游策划书》一、引言丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情吸引着众多游客。
随着会展业的蓬勃发展，将丽江独特的资源与会展旅游相结合，打造具有吸引力的会展旅游产品，具有广阔的发展前景。
本策划书旨在规划和推广丽江的会展旅游，提升丽江在会展旅游市场的知名度和竞争力。
二、市场分析（一）会展旅游市场需求随着经济的发展和企业交流合作的增多，会展旅游市场呈现出持续增长的趋势。
参会者和参展商对于会议、展览场地的选择不仅仅局限于城市中心，越来越多的人开始关注具有独特自然和文化资源的地区，丽江具备成为理想会展旅游目的地的潜力。
（二）竞争对手分析周边地区如昆明、大理等也在发展会展旅游，但丽江凭借其独特的优势，如古城风貌、民族文化等，可以在竞争中脱颖而出。
三、项目定位（一）主题定位以“丽江魅力会展，文化与自然交融”为主题，突出丽江的独特魅力和会展旅游的特色。
（二）目标客户定位主要面向商务会议、学术研讨会、企业年会、展览等各类会展活动的组织者和参与者，以及对文化和自然感兴趣的旅游群体。
四、产品设计（一）会展场地利用丽江古城内的特色建筑或会议中心等场地，提供多样化的会议和展览空间，满足不同规模和类型的活动需求。
（二）文化体验活动策划丰富多彩的民族文化表演、手工艺制作体验、传统文化讲座等活动，让参会者在会展之余深入了解丽江的文化。
（三）自然观光活动组织参会者参观丽江周边的玉龙雪山、泸沽湖等自然景点，感受大自然的壮丽与神奇。
（四）特色美食体验推出具有丽江特色的美食体验活动，让参会者品尝到地道的纳西族、彝族等美食。
五、营销推广（一）线上营销建立专业的会展旅游网站，进行搜索引擎优化，利用社交媒体平台进行宣传推广，与相关旅游网站和行业媒体合作进行广告投放。
（二）线下营销参加国内外的会展旅游展会，举办推介会和路演活动，与旅行社、企业等建立合作关系，进行精准营销。
（三）品牌建设通过优质的服务和独特的产品体验，树立丽江会展旅游的良好品牌形象。
云南丽江旅游策划书3篇
云南丽江旅游策划书3篇篇一《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
为了让游客能够更好地体验丽江的美丽与独特，特制定本旅游策划书。
二、旅游目标让游客深入了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，享受一次难忘的旅行体验。
三、旅游时间[具体时间]，共计[X]天。
四、旅游路线第一天：丽江古城上午：抵达丽江，入住古城内客栈，稍作休息后，漫步古城，欣赏古城的建筑和街道。
下午：参观木府，了解丽江的历史文化。
晚上：在古城内品尝当地美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等，感受古城的夜生活。
第二天：玉龙雪山上午：乘坐索道上山，欣赏玉龙雪山的壮丽景色。
下午：游览蓝月谷，欣赏美丽的湖水和雪山倒影。
晚上：返回丽江古城，休息。
第三天：束河古镇上午：前往束河古镇，参观古镇的建筑和街道。
下午：在古镇内体验民族手工艺，如东巴纸制作等。
晚上：在古镇内品尝当地美食，如腊排骨等，感受古镇的宁静氛围。
第四天：拉市海上午：前往拉市海，体验骑马、划船等项目。
下午：在拉市海周边欣赏自然风光。
晚上：返回丽江，结束旅行。
五、旅游预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]六、注意事项1. 丽江属于高海拔地区，注意预防高原反应。
2. 尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。
3. 注意保护环境，不乱扔垃圾。
4. 注意饮食卫生，避免食用不洁食物。
5. 随身携带必要的药品和急救用品。
通过本次旅游策划，游客将能够全面地了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，度过一次愉快而难忘的旅行。
希望本策划书能够为游客的丽江之旅提供有益的参考。
篇二《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，一个充满魅力与神秘的地方，拥有着独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情。
这里是无数旅行者向往的目的地。
本策划书旨在为游客提供一份详细的丽江旅游计划，让大家能够充分领略丽江的美丽与独特。
丽江会展旅游策划书模板3篇
丽江会展旅游策划书模板3篇篇一丽江会展旅游策划书模板一、活动主题“探寻丽江，领略古韵今风”二、活动目标1. 打造丽江会展旅游品牌，提升丽江在国内外的知名度和影响力。
2. 推动丽江会展旅游产业发展，提高丽江旅游的综合收入。
3. 加强丽江与国内外会展城市的交流与合作，拓展市场空间。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点云南省丽江市五、活动主体政府相关部门、旅游企业、旅行社、媒体等六、活动内容1. 开幕式：在丽江古城举行盛大的开幕式，邀请国内外知名艺人表演，展示丽江的民族文化和自然风光。
2. 主题展览：在丽江国际会展中心设立主题展览，展示丽江的历史文化、自然风光、民俗风情、旅游资源等。
3. 会议论坛：举办旅游发展论坛、文化遗产保护论坛、生态旅游论坛等，邀请国内外专家学者、企业家、政府官员等参加，探讨丽江旅游发展的现状、问题及对策。
4. 文化活动：在丽江古城和周边景区举办纳西古乐演奏、东巴文化展示、摩梭风情表演等文化活动，让游客感受丽江的文化魅力。
5. 旅游推介：组织旅游企业、旅行社在活动现场进行旅游推介，推出丽江特色旅游线路和产品，吸引更多游客来丽江旅游。
七、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动信息，广泛宣传活动的目的、意义、内容和亮点。
2. 制作活动宣传册、海报、宣传片等，在活动现场和旅游景点进行发放和展示。
3. 利用微博、、抖音等社交媒体平台进行活动推广，吸引更多年轻游客的关注和参与。
4. 邀请知名博主、旅游达人等进行活动体验和宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
八、活动保障1. 成立活动领导小组，负责活动的组织、协调、推进和监督。
2. 制定详细的活动方案和应急预案，确保活动的安全、顺利进行。
3. 加强与相关部门的沟通和协作，争取政策支持和资源保障。
篇二丽江会展旅游策划书模板一、活动主题探索丽江，发现世界二、活动目标本次会展活动旨在向参会者展示丽江丰富的文化、自然景观和旅游资源，提升丽江在国内外旅游市场的知名度和影响力，推动丽江会展旅游的发展。
丽江旅游宣传活动方案策划
丽江旅游宣传活动方案策划一、活动背景丽江位于中国云南省，是一个拥有丰富文化和自然资源的古城。
丽江被联合国教科文组织列为世界文化遗产，也是中国旅游景区。
然而，由于竞争激烈和宣传不够到位，丽江的旅游业发展相对较慢。
为了改善这一状况，提高丽江的知名度和吸引力，我们策划了一系列宣传活动。
二、活动目标1. 提高丽江作为旅游目的地的知名度和美誉度2. 增加旅游者对丽江的兴趣和潜在游客的数量3. 推广丽江特色文化和自然景观4. 提升丽江旅游业的发展和经济效益三、活动策划1. 主题活动(1) 丽江独龙雪山音乐节：举办音乐节，邀请国内外知名音乐人和乐队，在山脉之间举行户外音乐演出。
结合当地的特色风景和文化，吸引音乐爱好者和年轻人到丽江参加音乐盛宴。
(2) 丽江之夜：在丽江市中心的大广场举办一系列演出和活动。
活动包括民俗表演、舞蹈、音乐和灯光秀。
通过各种艺术形式展示丽江的独特魅力，吸引大量观众，并将活动直播到社交媒体平台上。
(3) 丽江文化节：以丽江特色文化为主题，举办一系列文化活动，包括传统手工艺品展览、民族服饰秀、传统音乐演奏等。
通过展示丽江的传统文化，吸引游客了解和体验独特的文化遗产。
(4) 丽江户外探险活动：结合丽江的自然景观，组织户外探险活动，如徒步旅行、山地骑行、漂流等。
以丽江的自然美景为背景，吸引喜欢冒险和探索的游客。
2. 媒体推广(1) 制作旅游宣传片：通过拍摄丽江的美景和引人入胜的景点，制作一部精美的旅游宣传片。
宣传片可以在电视、电影院、网络平台和社交媒体上播放，吸引更多的人了解丽江并选择到丽江旅游。
(2) 举办媒体见面会：邀请旅游记者和专业摄影师来到丽江，参观景点和体验当地文化。
通过向媒体展示丽江的魅力，增加对丽江的报道和曝光，提高丽江的知名度和美誉度。
(3) 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，宣传丽江的旅游景点、美食、文化等。
与经常使用这些平台的年轻人互动，吸引他们到丽江旅游，并分享他们的经历和感受。
丽江活动策划方案
丽江活动策划方案一、活动背景分析丽江是我国著名的旅游目的地之一，拥有独特的自然风光和丰富的文化资源。
为了促进丽江旅游业的发展，吸引更多的游客前来丽江，举办一系列的活动是必不可少的。
本文将以丽江为背景，设计一系列的活动策划方案，以吸引更多的游客，提升丽江的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升丽江的知名度和美誉度：通过举办一系列的活动，向更多的人推广丽江的自然风光和独特的文化，增加丽江的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客：通过设计各类活动，吸引更多的游客前来丽江观光，增加丽江旅游业的收入。
3. 丰富游客的旅游体验：通过举办不同类型的活动，为游客提供更多元化的旅游体验，增加游客对丽江的满意度和忠诚度。
三、活动策划1. 丽江文化节：在每年的7月至8月期间，举办为期一个月的丽江文化节。
该活动以展示丽江独特的文化遗产和多元化的艺术表演为主要内容，包括音乐会、舞蹈表演、传统手工艺展览、民俗游行等。
通过该活动，推广丽江的文化特色，增加游客的兴趣，提升丽江的知名度和美誉度。
2. 丽江自然景观观赏活动：每年春季和秋季，举办专门的自然景观观赏活动，吸引游客来丽江欣赏美丽的自然风光。
活动包括登山徒步游、自行车骑行等，通过各种体验活动，让游客更深入地了解丽江的自然风光，增加游客对丽江的归属感和忠诚度。
3. 丽江美食文化节：每年的9月至10月期间，举办为期一个月的丽江美食文化节。
该活动以展示丽江特色美食和传统饮食文化为主要内容，包括美食展览、美食比赛、美食品鉴等。
通过举办这个活动，吸引更多的游客来丽江品味美食，增加丽江旅游业的收入。
4. 丽江传统节日庆典：在传统的春节、端午节、中秋节等节日期间，举办庆典活动，展示丽江的传统风俗和文化。
活动包括民俗表演、传统游戏、美食品尝等，通过参与庆典活动，游客更深入地了解丽江的传统风俗，增加游客对丽江的兴趣和忠诚度。
5. 丽江音乐会：不定期举办丽江音乐会，邀请国内外知名乐团和音乐家在丽江举办音乐会，展示丽江良好的音乐氛围和文化底蕴。
丽江旅游营销策划方案宣传
丽江旅游营销策划方案宣传一、市场概况丽江是云南省的一个著名旅游城市，因其独特的地理环境、丰富的人文景观和悠久的历史文化而吸引了众多游客。
丽江有许多独特的旅游资源，如玉龙雪山、束河古镇、丽江古城和泸沽湖等，这些景点各具特色，形成了丰富多样的旅游产品。
二、目标用户我们的目标用户主要是国内外游客，特别是对丽江的特色和文化感兴趣的中青年人群。
他们对旅游品质有较高的要求，对当地文化有浓厚的兴趣，且有一定的消费能力。
三、市场分析1. 优势：丽江拥有独特的自然风光和丰富的历史文化，绘有世界文化遗产和国家级风景名胜区，拥有卓越的旅游资源。
2. 劣势：丽江旅游市场竞争激烈，许多其他目的地也有类似的旅游资源，因此需要差异化推广和定位策略。
3. 机会：旅游市场的日益增长和人们对休闲旅游的需求增加，为丽江旅游市场带来了机会。
4. 挑战：旅游市场信息传播的快速化和互联网的普及，让游客可以更加方便快捷地了解和选择旅游目的地。
四、品牌定位我们的品牌定位是“丽江，人文之旅”，强调丽江的丰富历史文化和人文景观。
与其他竞争对手相比，我们强调丽江的独特性和文化内涵，将品牌形象定位为追求不同于众多旅游目的地的独特体验。
五、核心竞争优势1. 独特的自然和人文景观：丽江的自然景观如玉龙雪山和泸沽湖，以及人文景观如丽江古城和束河古镇，都是具有独特魅力的旅游资源，能够吸引游客。
2. 优质的旅游服务：我们将提供专业、高品质的旅游服务，包括导游服务、酒店住宿、交通安排等。
3. 丰富的旅游产品：我们将提供多样化的旅游产品，如特色民俗表演、亲子活动、自然生态体验、传统手工艺制作等，满足不同游客的需求。
六、市场推广策略1. 建立网站和微信公众号：通过建立丽江旅游官方网站和微信公众号，提供全面的旅游信息和服务，吸引更多的游客。
2. 发布精品旅游线路：推出丽江精品旅游线路，包括丽江古城深度游、玉龙雪山徒步旅行、泸沽湖湿地体验等，提供独特的旅游体验。
3. 合作推广：与其他旅游相关企业和机构合作，推出优惠套餐和特别活动，吸引潜在游客。
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媒介名称 世界各地 远方的家 旅游新时空 跟我游云南 有多远走多远
（三）魅力再现之美丽之行，带走你
5.活动意义：当地人们现场制作手工艺纪念品，揭示了丽 江当地历史文化底蕴，提高丽江古城旅游的知名度和美誉 度，从而在旅游者心目中留下深刻的印象。
6.活动总结:从举办手工制作表演到游客们可获得精美纪念 品活动中，丽江古城的魅力再次深深的加大在旅游市场的 定位，这样极大地宣传了丽江的文化特色，也更好的吸引 旅游者们的参与，更加突出丽江文化的独特魅力。
媒介排期
美丽丽江 魅力之乡
丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。
唱响丽江的每个角落
媒介选择 电视 户外 户外 广播 电视
内容 产品 形象 形象 产品 产品
美丽之行，带走你
媒介选择 户外 电视 广播 电视 网络
内容 形象 产品 产品 产品 产品
食趣无限
媒介选择 电视 电视 网络 网络 户外 户外
（三）魅力烙印之食趣无限 1.活动分析
（1）活动时间及地点，7月中旬，四方街，新大街。
（2）简介：此时是丽江的一个魅力节日七月会，节日期间，纳西人牵着牲口 ，来到丽江古城赶会，看展览，看演出，从街头到会场三公里路的人流从不间 断。我们就在丽江古城一年中街道上人最多的时候举办一年一次的美食节，来 到丽江古城的街上就可亲自尝试当地人们做的丽江特产。
三、市场高速发展，需求逐年递增。 近年来，古镇旅游进入了高速发展期，如：2014年丽江古城全年接待游客1731.17万人， 平遥古城669.6万人次，周庄游客接待量超300万人次，2013年乌镇景区接待游客569.1万人次 。
竞争分析
竞争对手优势
竞争对手劣势
山西平遥古城
1.文物数量之多，品位之高，全国罕见 2.多种文化元素聚集 3.地理位置优越，底蕴深厚 4.巨大的客源市场
行业分析
一、中国古镇旅游资源类型丰富但空间分布不均衡 1.我国古镇在三大地带都有分布，呈东、西中递减趋势，东、西部分布数量相当。 2.自然禀赋和历史文化传承是造成中国古镇分布不均衡的主要原因。
二、古镇旅游产品种类多样，以资源驱动型、观光型为主。 古镇要想发展旅游业，会受到诸多因素约束，如旅游资源禀赋、区位条件、区域经济发展水平 、 交通可达性、产业政策、市场等，而这些因素在各省市的分布也是不均衡的。
（3）活动目的：让游玩丽江城区的人们都能感受到当地居民的盛情款待，感 受这个城区的另一片温暖情怀，感受丽江古城悠久的历史文化气息，激发更多 的潜在旅客们的好奇心。
2.活动宣传
公交站牌广告
微博广告
（三）魅力再现之美丽之行，带走你
3.活动对象：热爱生活，喜爱旅游的所有公民
4.活动细节： （1）对活动前期进行户外公交车亭招牌的长期宣传，积极响应旅游者们的到 来。 （2）活动进行时，表演者边制作边讲解这个手工艺的历史由来。可以给观看 的游客们自己动手制作的机会，让旅游们亲自感受丽江古城的特有文化。 （2）经过一定时间的制作过程后，要求对精美的工艺品分别以投票形式。最 后票数最多的工艺品将奖励投票获胜的游客。 （3）自己亲手制作纪念品的游客们，需要当场对其活动进行发微博，发朋友 圈，方可获得丽江之行的纪念品。 （4）对当天现场的活动进行拍摄，插播到云南电视节目中，增加其影响力。
3.活动对象：喜爱旅游，喜欢追求新鲜事物的人们
4.活动细节： （1）建立活动网站：美丽丽江，魅力烙印之食趣无限，在 网站上，微博上加大宣传此次活动 （2）丽江美食各有特色，一场旅游可以让你吃遍整条街道 ，让游玩的你尽情地吃遍丽江美食天堂，品出美味，品出 丽江魅力。 （3）在尝遍一条街后，旅客们分别以投票形式选出最美味
美丽丽江 魅力之乡
云南丽江旅游城市宣传策划案
丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。
前言
古镇以其独特的自然底蕴、文化魅力、历史气息以及迄今为止仍保留着的生活环境、生活方式 亦或原住民，吸引着中外游客、令之为之趋之若鹜。丽江的形象在于“小资天堂”，其特点是丽江 为发扬传统民族文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的游憩方式、生活方式紧密融合在一起， 极大地增加了丽江古城的文化含量。
（3）活动目的： A.通过丽江城区美食节，进一步宣传丽江文化，扩大知名度。 B.进一步挖掘丽江潜在旅游者，增加当地旅游客源。
（三）魅力烙印之食趣无限 2.活动宣传
云南某商场电梯里招贴海报
云南某商场招牌广告
（三）魅力烙印之食趣无限
2.活动宣传
微博广告
云南高铁动车的移动电视
（三）魅力烙印之食趣无限
现场海报
2.媒介宣传
网络投放
现场海报
3.活动过程
（1）时间：农历二月初八 （2）地点：丽江街头、广场、古城四方街等地 （3）形式
举行一个现场报名的音乐比赛，主题是唱响丽江的每个角落。 选手们比赛的歌不限，可以原创，可以唱自己喜欢的歌曲，也可 以演唱当地民族的歌曲。 比赛进行赛选制。第一次淘汰的人将获得丽江当地50元美食购物 券，购物券上印有云南丽江的优美风景图片和特色小吃。 第二次淘汰的人将获得当地的丽江古城旅游地的门票。 最后一次的冠军奖励丽江古城中美丽的木府门票和赠送木府里的 木老爷酒，票上面都有丽江的各景点介绍。
内容 产品 产品 形象 形象 形象 形象
导入期 （1月-4月）
选择项目 《世界各地》 单立柱广告 公交车站牌 公交车移动电视 《远方的家》
成长期 （ 5月-7月）
选择项目 公交车亭站牌 《旅游新时空》 云南新闻节目 《有多远走多远》
微博
成熟期 （7月中旬-12月）
选择项目 《跟我游云南》 云南动车移动电视
朴素、简单、享受 、慢生活
消费者分析
消费者年龄
主要消费者 次要消费者
主要消费者：主要是具有大专以上文凭 ，收入在中等以上，且工作稳定的上班 族人群特质：在现今社会工作压力 、生活压力不断增加之下，把旅 游作为放松身心、缓解压力的途 径，已成为很多年轻人发展消费 的选择
20-39岁的 青年
12-19岁 40-60岁 中小学生 的中老年
一.环境分析 二.市场分析 三.竞争分析 四.行业分析 五.消费者分析
目录
六.产品分析 七.营销策划.活动
八.媒介排期 九.创意设计 十.效果评估
环境分析
政治Policy
国家下发政策，发 展各具特色的文化 产业，加快推进文 化产业重大项目建 设。
经济Economics
2011年上半年丽江市 城镇居民家庭人均可 支配收入为8187元 ，同比上年增15.9% ，扣除物价因素，实 际增长11.7%。由于 收入增加，物价上涨 因素消费量呈上升趋 势，人均消费505元 ，同比增长8.9%。
2.注重保护，大力支持，实施旅游业的长期发展战略 3.加强媒体宣传，发展文化产业。通过各种公共活动来宣传丽江 的魅力文化，为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点
（二）营销目标
长期目标
巩固已有的良好形象， 使丽江古城成为旅客
古镇旅游的首选
中期目标
树立新的形象，争取 新的客源，启发新的 旅游需求，全面发展 多能型旅游地，增加
旅客的偏好度
短期目标
提升丽江古城美誉度， 提高旅游品质
（三）为实现上述目标，此次策划通过以下几个表现策略体现目标
1.诉求点：有着小资天堂的独特魅力，
让0更2 多的人了解丽江，走进丽江
2民0.产族3品习概俗念和：娱有乐着活绚动丽丰富多彩的地方
3.表现概念：体现了丽江古代城市建设的文
化0魅4力，是现代人的游憩地方和观光场所
总结：丽江的形象在于有悠久文 化魅力，其特点是丽江为发扬传 统民族文化，将古城环境和少数 民族特色与现代人的游憩方式、 生活方式紧密融合在一起，极大 地增加了丽江古城的文化含量。
营销活动
美丽丽江 魅力之乡
美丽的丽江，有着独特的文化魅力。下面我们就一起走进丽江，用唱，做，品的三个动作一起参 与到活动中，让你们用身心去感受丽江的独特魅力。
（三）魅力烙印之食趣无限
5.活动意义：本次活动很大程度上丰富了丽江美食文化生 活。通过食趣无限主题活动，进一步定位，展示丽江古城 独特的魅力风貌，扩大丽江城市对全国的影响，打造丽江 高品位美食文化魅力的地位
6.活动总结：活动从前期的建立网站宣传，到后期影响的 电视宣传，针对喜爱追求新鲜事物的人们作为目标群体， 将美食节尽量宣传到每一位旅客的耳中，把丽江的独特无
（三）提升魅力之唱响丽江的每个角落 1.活动分析
ห้องสมุดไป่ตู้
云南丽江三朵节是纳西族最盛大的传统 节日，节日是为了祭祀纳西族的保护 神——“三朵神”。 通过这个节日， 不断传承人与自然和谐相处的文化。届 时丽江城乡中古乐长奏，纳西人载歌载 舞，还有庙会、踏青、赏花、野炊及农 特商品交易等为一体的大型民俗文化活
丽江此刻“万朵山茶”盛开，春光烂漫， 游人如云。吸引更多游客前来观光。 增加丽江古城的游客量，达到预期 的效果。
1.地区接待能力有限 2.交通不便利 3.地方经济不发达，城市建设落后 4.城市管理混论 5.旅游产品单一，配套设施不完善
四川荆州古城
1，厚重的文化积淀 2.秀美的自然风光
1.交通发展明显滞后 2.经济落后，政府投入力度不足 3.旅游从业人员素质整体素质偏低
1.基础设施的薄弱 2.商业化的日益增加 3.服务态度有待提高 4.管理体制缺失
1.优越的地理位置 2.丰富的旅游资源 3.政府的大力支持 4.作为旅游目的地的可达 性
市场分析
WT
1.省内旅游景区 2.国内著名的古镇 3.人口置换严重，文化 大量流失
S
O
1.遗产保护与旅游开发有机
地结合起来
2.旅游开发规划要合理