(完整word版)2006福建专升本新闻传播学真题
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
2006年福建厦门大学新闻传播学基础考研真题
一、填空：
1．造纸术的发明史于_______到_______，开始传播的历史。
2．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措，_______年8月3日，＜北华捷报＞创刊＜中国教会新报＞的前身_______。
3．百日维新期间最有名的5家报纸_______。
4．兴中会，同盟会的机关报分别是_______。
5．黄远生＂四能＂说_______、
6．1921－1949年间，各个时期的中央日报_______。
7．台湾三家著名报纸_______。
二、名词解释：
1．拉斯韦尔
2．广告
3．媒介接近权
4．双重偶然性
三、简答：
1．“九一八”前后史量才和＜申报＞的变化
2．邓拓的新闻思想
3．新闻他律和新闻自律如何统一
4．新闻传播效果意义
四、论述：
1．改革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究。
2．共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明。
福建专升本新闻类练习题
福建专升本新闻类练习题一、单项选择题1. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻价值的要素？A. 时效性B. 重要性C. 趣味性D. 客观性2. 以下哪个选项不属于新闻写作的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 主观性3. 新闻报道中，以下哪一项不是新闻采访的技巧？A. 观察B. 记录C. 推理D. 询问二、多项选择题1. 新闻报道的“五要素”包括以下哪些？A. 何时B. 何地C. 何人D. 何事E. 何因2. 新闻报道中，以下哪些因素可以增加新闻的吸引力？A. 独家性B. 接近性C. 显著性D. 时效性E. 互动性三、简答题1. 简述新闻报道中的“倒金字塔结构”是什么，并说明其在新闻写作中的作用。
2. 描述新闻采访中的“开放式问题”和“封闭式问题”的区别，并举例说明。
四、材料分析题阅读以下新闻材料，回答问题。
材料：[新闻材料内容省略]1. 根据材料，分析该新闻报道的新闻价值，并说明其对公众的意义。
2. 从新闻写作的角度，评价该新闻报道的写作技巧，并提出可能的改进建议。
五、写作题请根据以下提示，撰写一篇简短的新闻报道。
提示：福建某高校近日举办了一场以“创新与创业”为主题的论坛，邀请了多位行业专家和企业家参与讨论。
论坛上，专家们分享了他们对于创新和创业的见解，并就如何培养创新思维、应对创业挑战等问题进行了深入探讨。
此次论坛吸引了大量学生和创业者参加，反响热烈。
要求：1. 标题自拟，字数不超过20字。
2. 正文字数控制在300字以内。
3. 报道应包含新闻五要素，语言简洁明了。
4. 注意新闻报道的客观性和公正性。
[新闻报道正文省略]。
2006年新闻传播学基础试题解析
复旦大学硕士研究生入学考试2006年新闻传播学基础试题解析一、名词解释（4题×5分，共20分）1、《钦定报律》——1908年3月，清廷颁布《大清报律》，对报刊创办及禁载事项进行了严格规定。
1910年，清政府民政部对其进行修订，1911年1月改名为《钦定报律》，共有38章，另有四个附件，保存了原《报律》的主要内容。
它规定：报纸创办实行注册加保证金制，实行市前检查制；禁止登诋毁宫廷、政体、扰乱治安的言论；禁止刊未经发布的谕旨、奏章；在国外出版者违反上述规定由海关没收销毁。
2、新闻选择——新闻选择就是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。
它仅仅是对事实的选择，使新闻学全部知识、新闻工作经验和其他社会科学、自然科学知识的综合运用。
新闻选择的标准有四个：新闻定义、新闻价值、宣传价值和新闻法规。
3、传播模式——所谓传播模式，就是一种旨在再现现实的传播理论的简化形式。
传统的线性模式，如拉斯韦尔的5W(who-says what-in what channel-to whom-with what effects)和申农、韦弗的信息论模式都认为，传播就是信息的单向流动。
后来，德弗勒的控制论模式和奥斯古德—施拉姆的控制论模式引入了反馈的概念，认为传播是一个双向性、循环性的过程。
再后来，赖利夫妇的社会系统模式和马莱茨克的大众传播模式，把传播现象放到更加宏大的社会环境中去考察，指出了社会系统对传播的影响和作用。
可见，传播模式是随着传播实践的不断发展而趋向完善，并对传播理论起到了积极的推动作用。
4、奥斯邦——1931年1月，上海“大陆报——中国无线电公司广播电台”开播，是中国境内的第一座广播电台。
它由美国商人奥斯邦创办，呼号为XRO，发射功率为50瓦。
播出内容有《大公报》提供的新闻，主要播放娱乐节目。
因未经北洋政府登记批准，于同年4月停办。
二、简答题（3题×20分，共60分）1、美国的“议题设置”与我国的“舆论导向”有什么不同？答：上世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖提出了大众传播的议程设置功能，认为传播媒介报道的重点与受众脑海中的重要题材之间高度相关；媒介所强化报道的题材与事件，会引起人们的重视。
新闻传播学实务历年真题(省纸打印版)
2010年新闻传播学实务试题一、名词解释1、网络“客”现象2、舆情3、文化产业4、爱德华·伯内斯二、简答题1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。
2、简述第三人效果的内涵。
3、简述公共关系和社会关系的异同。
三、论述题1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。
2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。
四、综合题给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（1、题目自拟；2、不超过2000字）。
请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。
2009年新闻传播学实务试题一、名词解释1.意见调查员2.网上信息评估3.电子政府4.尼古拉斯·尼葛洛庞帝二、简答题1.因特网时代广播的优势和劣势。
2.互联网跨文化冲突的起因和对策。
3.企业或组织要聘用外部咨询公司的理由。
三、论述题1.在网络时代，人际传播的新趋势。
2.新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势。
四、综合1.关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。
2.基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子。
材料里给的例子有三，1、蛆桔，手机短信传播，造成严重影响2、三鹿事件之后，又有毒花生之类的事情在网上流传3、引发美国次贷危机的一个因素是网络信息的虚假，还有相关部门对披露信息的不重视。
2008年新闻传播学实务试题一、名词解释1、信息集成2、消费者剩余3、网络文化4、市场失灵5、危机二、简答1、网络广告的基本类型及特点2、舆论及舆论的形成三、论述题1、为什么进入web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要？2、结合实际案例，谈谈有效竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用。
3、结合案例，谈谈公关从业人员与媒体人员的“对手”关系。
四、综合题（主要是传媒产品的特性以及导致的负面外部性，然后政府管制市场失灵之类的）用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。
(完整word版)2006福建专升本新闻传播学真题
2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）第一部分传播学一.填空题1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统B.示现的媒介系统C.再现的媒介系统D.机器的媒介系统2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.A.信源B.讯息C.信号D.信宿3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性B.传播过程具有序列性C.传播过程具有结构性D.传播过程具有扩散性4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题
绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。
一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。
共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。
全国2006年7月自考中外新闻作品研究试题和答案(在最后)
全国2006年7月自考中外新闻作品研究试题和答案(在最后)1.研究新闻作品社会效果需要具备的是批判意识。
2.《领导干部的楷模——孔繁森》是一篇深度报道。
3.错误的表述是D，新闻语言要求以议论为主、描写为辅。
4.错误的表述是B，读者对新闻作品的认识序列是先有理性认识，再发展为感性认识。
5.消息《___同志追悼会在京举行》的个性最突出的体现在标题拟定。
6.新闻作品中最基本、最常见的表现手法是叙述。
7.突出运用了对比表现手法的是C，《别了，“不列颠尼亚”》。
8.错误的表述是D，不是所有新闻作品都有特定的主题思想。
9.新闻作品《为了六十一个阶级弟兄》属于人物通讯。
10.在西方，以系统、深入地揭露问题为主旨的报道形式是调查性报道。
11.社会生活、消费类的报道在西方属于软新闻。
12.不构成解释的事实是指纯粹的客观陈述，没有解释或评价的成分。
13.要想让新闻更易读，应该注重哪些方面？C。
报道手法以描写为主，辅以客观叙述。
14.曾获___新闻奖的报道《藏匿的数十亿美元与社会动乱的征兆》属于哪种报道？A。
揭露性报道。
15.《中国救荒史》的作者是谁？A。
___。
16.下列哪个作品属于新闻特写？A。
《访“葡萄常”》。
17.《论联合政府》的作者是谁？C。
___。
18.下列哪个作品属于工作通讯？B。
《华美窗帷的后面》。
19.下列哪个作品中，记者没有直接发表议论，但“寓观点于事实之中”？C。
《菜价追踪》。
20.《彭德怀印象》的作者是谁？B。
___。
21.将新闻作品作为一个整体系统加以考察，要求研究者不仅要考察新闻作品自身，还要把视野扩展到其他方面，如哪些方面？B。
采写过程，C。
传播效果，D。
主题思想，E。
谋篇布局。
22.新闻作品的共性表现在哪些方面？A。
真实，B。
准确，C。
迅速，D。
及时，E。
针对性。
23.外国新闻作品常见的报道形式有哪些？A。
言论，B。
特稿，C。
消息(电讯)，D。
解释性报道，E。
调查性报道。
24.新闻作品研究者除认真按照《中国新闻工作者职业道德准则》的要求做好自己的工作外，还需特别加以注意哪些方面？B。
8、2006年10月试题含答案
全国2006年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是（C）A.1、2、3、4B.1、3、2、4C.1、4、3、2D.1、4、2、32.办报活动的最后一个环节是（C）A.销售B.安排零售C.发行D.组织订阅3.在广告效果调查中，测定广告产品销售额的增长幅度，属于（B）A.广告传播效果测定B.广告促销效果测定C.市场占有份额测定D.受众信任度测定4.传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三个要素中属于广播电视市场基本要素的是（C）A.权威 B.媒体特征C.受众D.播出时间5.报纸总印量的单位，一般采用（C）A.印张B.百印张C.千印张D.万印张6.电视剧制作组中的制片主任（A）A.对制片人负责B.对导演负责C.对摄像师负责D.对场记负责7.我国第一家报业集团——广州日报报业集团诞生于（C）A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年8.新闻单位职工工资由几个部分组成，其中政府可以根据生活必需品价格的变化而调整的工资部分是（D）A.职务工资 B.级别工资C.工龄工资D.基础工资9.衡量报社经济实力的主要标志是（D）A.广告收入的多少B.缴纳税金的多少C.发行收入的多少D.资本金的多少10.广播电视节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有（B）A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费11.报纸产业在信息经济中是一种（B）A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业12.我国新闻机构中的人事部属于（C）A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门C.行政(党务)部门D.总编办公室13.电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点，它以60分钟为一完整单元，分两个系列七种时间，以下不．属于这七种时间的是（D）A.50分钟 B.45分钟C.30分钟D.25分钟14.媒体覆盖率公式中分母是（A）A.某一地理区域内的居民总数B.媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数C.某一地理区域内实际接触某节目的居民数D.某一地理区域内确实注意某节目的居民数15.下述观点中正确的是（B）A.报纸发行量等于读者拥有量B.报纸发行量越大，报纸的读者拥有量通常也越多C.发行量大的报纸，其读者拥有量必然多于发行量小的报纸D.报纸发行虽然面广量大，但也可以统计出读者拥有量的精确数字16.一般情况下，报社固有资产投资和长期投资所占用的资金应当控制在自存资金的（B）A.三分之二左右B.两倍以内C.两至三倍D.三至四倍17.报业集团开展多种经营活动后一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和（D）A.金融市场B.细分市场C.垄断市场D.一般消费者市场18.视听研究中的开机率公式，分母是（A）A.拥有电视机家庭数B.实际收看电视人数C.打开电视机家庭数D.一定区域内总人数19.通过有偿发行途径销售的报纸数量是（C）A.总发行量B.自然销售量C.净销售量D.强制销售量20.广告编排最基本的原则是（B）A.符合媒介的编辑方针和形象定位B.符合法律、法规及其它社会规范C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求21.报纸成本分析表明，单位产品中的固定成本与业务量的增减成（B）A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系22.公元11世纪宋代庆历年间，毕昇发明世界上最早的（A）A.胶泥活字版印刷术B.铜活字印刷术C.石版印刷术D.铅活字印刷术23.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于（B）A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》C.《广告管理条例》D.《食品卫生法》24.邮局之所以能承办报刊发行业务，原因在于邮政部门拥有的邮件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的（B）A.发行网 B.讯息送达网C.传播网D.读者联系网25.以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社称为办报型报社，其判别准则是办报收入系数（D）A.≥0.95 B.≥0.9C.≥0.85D.≥0.826.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥（C）A.记者能动性B.技术装备优势C.集体的智慧D.现代管理的长处27.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购买了广告产品的比率是（B）A.注意率B.行动率C.认知率D.接触率28.在广播电视节目计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一种计划派生出来的，这种计划是（D）A.节目制作计划 B.节目预算计划C.节目播出计划D.节目选题计划29.载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为（A）A.调幅B.调频C.隔振D.测量30.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信誉竞争和（B）A.资金竞争 B.人才竞争C.形象竞争D.管理竞争二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）
第一部分传播学
一.填空题
1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题
1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统
B.示现的媒介系统
C.再现的媒介系统
D.机器的媒介系统
2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.
A.信源
B.讯息
C.信号
D.信宿
3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性
B.传播过程具有序列性
C.传播过程具有结构性
D.传播过程具有扩散性
4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
A.环境监视功能
B.政府组织功能
C.社会协调功能
D.社会遗产传承功能
5.受众对媒介活动进行社会监督控制的手段可以分为以下几种________。
A.个人的信息反馈
B.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响
C.诉诸于法律手段
D.通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
6.受众在大众传播过程中享有的基本权利包括_______。
A.传播权利
B.知晓权
C.传媒接近权
D.新闻把关权
7.“知沟”理论认为，除了接触媒介和学习知识的经济条件的因素以外，造成“知沟”扩大的原因包括传播技能的差异及以下几个方面_________。
A.已有知识储量的差异
B.社交范围的差异
C.大众传播媒介的性质
D.信息的选择性接触、理解和记忆因素
8.“培养”理论也称为______。
A.培养分析
B.教化分析
C.媒介素养理论
D.涵化分析
9.由于学者们研究的对象课题、分析问题的角度和方法的差异，传播学的批判学派形成了以下几种主要流派__________。
A.政治经济学派
B.文化研究学派
C.意识形态“霸权”理论
D.哈伯马斯的批判理论
10.以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括了以下三个层面_______。
A.环境认知效果
B.社会变革效果
C.价值形成与维护效果
D.社会行为示范效果
三.名词解释题
1.把关人
2.意见领袖
四.简答题
1.国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面
2什么是“使用与满足”?
五.综合题
1.大众传媒的活动，很大程度上收到公共性和公益性的制约。
以此为理论框架，综合分析我国新闻传播业界出现的“炒新闻”现象及其危害性。
第二部分广告学
一.判断是非并简单说明理由
1.广告学的理论基础是传播学
2.市场细分为开展有针对性的广告宣传提供了科学的客观依据
3.产品的生命周期就是产品的使用寿命
4.有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为
二.单项选择
1.广告效果由三面组成，他们分别为_______、_______和_______。
A传播效果 B.销售效果C.艺术效果D.增值效果E社会效果F.品牌效果
2.根据广告标题内容的不同，可以把它归纳为_______、_______、和_______这三种类型。
A.告知式标题
B.祈使式标题
C.质疑式标题
D.提问式标题
E.命令式标题F叙述式标题
3.报纸作为广告媒介，具有_______、_______、_______、_______和________的优点。
A.广告有效期长
B.广告对象理解程度高
C.直观真实
D.借助威信
E.广播面广
F.时间性强
G.印象深刻
H.简易灵活
4.为了以最少的广告费用取得最佳的广告效果，在选择广告媒介时，要以_______、_______、_______、_______、_______这几个因素为依据
A.目标市场
B.产品品质
C.传播时机
D.支付能力
E.消费“趋潮”
F.媒介特点
G.企业规模
H.民俗风情
5.马洛斯的需求层次体系中，最高层次的需求是_______。
A.安全需求
B.生理需求
C.社会需求
D.自我实现需求
三.填空题
1.一般来说，广告战略是由_______、_______、_______、_______四个部分组成的
2.橱窗广告按商品陈列的方法有_______、_______、_______、_______四种
3.卡通手法的广告是以_________作为广告设计的形式，具有________的风格，使人在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
四.名词解释
1.pop广告
2.市场细分
3.千人成本
五.简答题
1.简述撰写广告文字的一般原则。
2.广告战略的实施应该遵循什么原则？
3.如何选择广告主题
六.综合题
1.请分析电视媒介和电视观众的特点，并提出电视广告要吸引观众应采取的具体措施。
2.结合以下材料，谈谈你是如何评判一则广告策划方案与否。
广告的目的是要推销商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性。
而为了达到这一目的，广告又必须通过各种艺术形式来表现，如绘画、音乐、摄影、声像等等。
也正因如此，广告究竟是作为艺术行为，还是一种市场营销的手段，或者说是商品信息传播的方式，众说纷纭。
而对这一问题的思考，直接影响到如何评判广告策划方案的成功。