2018年游戏短视频营销报告
短视频营销策划拍摄制作方案
短视频营销策划拍摄制作方案一、短视频的发展近几年各种某音、某手等平台的崛起，短视频营销时代已经到来，在巨额资金与海量内容生产背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频营销商业变现的重要保障。
无论是路人还是明星都纷纷加入短视频拍摄大军，拉近偶像与粉丝之间的距离也是短视频APP能大火的重要原因之一。
视频营销已经成为了一种非常重要的网络营销宣传方式，对于大部分人而言，视频营销具有其他营销方式所不具备的优点。
网络视频营销趣味性强、艺术性高、宣传面多、适用范围广并且广泛存在于各种网络营销方式中。
随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，不管是微博、微信还是各类企业网站，我们都可以看到视频营销的存在。
短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大热点，已经是互联网行业默认的发展趋势。
二、短视频的优势1、无限传播无限流量（抓住用户喜好，传播速度惊人）2、效果震撼，具体详细有冲击力（感染力强，更直观）3、可以引流精准，成交率高（目标性强，精准高度，针对性强）4、成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千元就可以稿定一支网络视频短片。
甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播）5、目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。
作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。
）6、互动+主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。
与些同时，网友还会把他们认为有趣的节目转帖在自己账号或其他平台中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费和精力。
）7、传播神速（某音上，“好嗨哦！”这段方言音频突然爆红，网友们通过这段音频各种不同手段和手法去创意讯速在网络上传开，使得原创作者粉红增涨极快）8、效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息而言，人们更热衷于现场视频消息。
智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案
智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案第一章1、从狭义上理解，可以将新媒体看作是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而生成的一种媒体形态。
A.对B.错答案: 对2、2018年“中国短视频营销市场研究报告”显示：短视频营销具有的特点包括A.玩法丰富B.形式多样C.承载量大D.传播力强答案: 玩法丰富,形式多样,承载量大,传播力强3、新媒体表现形式中作为人们对新媒体广泛认知的开始，也是最初进入互联网的入口的是A.自媒体B.门户网站C.知识问答D.短视频答案: 门户网站4、新媒体营销的特点不包括A.传播迅速B.成本更高C.互动性强D.覆盖广泛答案: 成本更高5、软文营销是一种通过文字制造并提升用户信任感的营销方式A.对B.错答案: 对6、新媒体营销的传播媒介是A.广播B.互联网C.电视D.移动互联网答案: 互联网,移动互联网7、营销人员的五大能力中代表着生产力的是A.执行力B.学习力C.洞察力D.沟通力答案: 学习力8、有效的沟通包括A.坚持B.策略C.时间D.工具答案: 坚持,策略,工具9、成功的新媒体营销都是线上线下一体化的O2O营销模式，不需要区分线上和线下工作的优先级。
A.对B.错答案: 错10、用户运营的核心目标包括A.盈利B.拉新C.留存D.促活答案: 拉新,留存,促活第二章1、用户路径指的是A.用户的基本特征B.用户的互联网浏览喜好C.用户在特定场合的动作D.用户在特定时间的动作答案: 用户的互联网浏览喜好2、福特汽车公司的创始人亨利·福特曾说过:“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马’！”,说明了不能使用什么画像方法进行画像:A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像3、用户标签就是最终的画像结果A.对B.错答案: 错4、“红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？”这样的提问能够获得用户的准确信息A.对B.错答案: 错5、以下属于用户画像的常见错误方法的是A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案: 提问式画像,大数据画像,代入式画像6、虽然数量只占总客户数量的百分之1，但是为企业带来的收入占了企业总收入的百分之五十，创造的利润占了企业总利润的百分之49，属于ABC分析法中的：A.高端客户C.中等客户D.小客户答案: 高端客户7、RFM分析法中的F是指A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费数量答案: 消费频率8、ABC分析法是客户区分方法中操作最复杂、结果最准确的方法。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
2
前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
11
u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
5 9 22
100 4
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
效果营销案例手册
�安支票言躏景例手回Effect UP Marketing Case Handb。
k[> ［｜ <]伴随短视频等新型媒体的不断兴起，技术的迅速发展，效果营销也面临新的机遇和挑战。
如何助力投资回报最大化？我们需要回归效果营销的本质，精细化运营，不断提高营销效能。
“E-UP效果营销案例大赛”应运而生。
E-UP意为Effect Up效果升级，这是一项专注于探索并引领效果营销理论与实践升级的专业赛事。
大赛设置整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大类别，经过严格的初审、复审及线下提案终审，最终在每个类别中评选出金、银、铜奖各一名。
发掘先进营销方法，传递营销智慧。
希望通过效果营销案例的评选和梳理，助力品牌全面释放效果营销影响力，共同引领行业蓬勃发展。
当单个的平台或产品无法实现最佳的营销效果时，是时候考虑将各个“单点”化零为整，实现整合突围了。
这些优秀的获奖案例充分利用巨量引擎商业化产品或资源，覆盖多元化场景，制定满足品牌实际需求的整合营销策略，实现效果转化及品牌增值价值的最大化。
CB12漱口水抖音#忍你很久了口气君#品牌挑战赛案例背景营销目标随着近几年行业环境和消费者结构及消费心理的变化，越来越多消费者对口腔护理类产品的需求更加多样，尝鲜和个性化已成为重要购买决策因素。
这对于CB12漱口水产品是一个进入中国市场并抢占SOV的重要时机。
通过话题撬动和口碑扩散提升品牌影响，结合主动攻击与潜客守候促进电商引流。
获奖公司： 信淼传媒所获奖项： 整合营销类 金奖营销策略执行过程CB12抖音账号搭建并发起#忍你很久了口气君#挑战话题，发布口气舞蹈、萌宠搞笑、创意整蛊等多个角度品牌短视频，借助抖音短视频分发机制，为升级抖音官方挑战预热。
以点击率为导向，进行包括物料素材（图/文/视频）及人群定向的AB测试。
以ROI为导向，控制稳定后的广告计划预算，并与CB12的到店流量比对，筛选具有销售转化的广告计划稳定投放。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
任务6 网络视频营销
目录
CONTENTS
6.1 网络视频营销认知 6.2 网络视频策划与制作 6.3 网络视频营销策略
案例导入
4
作为当下火爆的短视频平台，抖音能成功吸引品牌主的注意一点也不意外。尤其是抖音 在跟ADIDAS NEO等大品牌合作取得巨大的成功后，成千上万的品牌主都渴望搭上这辆“流量 快车”，为自家的营销加把力。 在艾媒咨询给出的2018年2月短视频平台排名中，快手、秒拍 、抖音分别以2亿、1亿和9 653万用户量位居前三，但就用户增长来看，抖音以76%的增幅高 居第一，快手的增幅仅为 10%，秒拍的增幅 5%。比用户快速增长更为吸引品牌主的是抖音以 年轻人为主的用户群体。
6.1.2 网络视频营销的解读
21
3. 网络营销的趋势
视频网络化
大视频、生态化、付 费时代来临；
高清、互动、网络 视频传播大IP；
视频消费的全民化、 视频网站竞争格局马太 效应日趋显著
6.1.2 网络视频营销的解读
22
3. 网络营销的趋势
广告内容化
视频平台都很重视内容， 尤其PGC内容生态，比如 腾讯以新闻原生出的各 种短视频就伴随着大家 早安阅读，还有顶级IP的 绑定，这是吸引兴趣用 户的，比如NBA。还有 就是原创内容开放平台， 把网红视频、垂直短视 频汇集。
6.1.2 网络视频营销的解读
27
（4）微电影
微电影即微型电影，是主要通过互联网进行传播的一种短影片，具有完整的故事情节，较短 的制作周期和规模较小的投资，适合用户在移动状态、短时休闲状态下观看，内容包括幽默搞 怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影通常比较短小精美，可以围绕产品和品牌来设计故事，企业在使用微电影进行宣传时， 将产品需求、品牌推广与观众的休闲娱乐相结合，既能满足用户的观影需要，又不会占用太多 时间，让观众可以在故事情节中自然而然地对品牌产生认知。
短视频电商论文
短视频电商论文近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。
在这一背景下，抖音、美拍等代表性App成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。
随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。
2018年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。
短视频发展概况。
1.高速发展：据统计，2018年短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿，几乎为国内用户总数的一半。
也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，目日均使用时长超过60分钟。
2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化：地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。
3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。
抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活"，从2017年开始，一至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。
每个人随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM（背景音乐）参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。
特别是处于4G 和5G年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。
短视频营销优势。
短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。
据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。
比较于文字、图片、长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。
短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011-2017年中国PC游戏用户规模
21.1%
4.3%
1.0%
8.8%
-1.5% -8.5%
3.95
4.12
4.16
4.53
4.46
4.08
3.26
2011-2017年中国移动游戏用户规模
16.2%
11.2%
14.5%
6.3%
3.53
4.10
4.56
5.21
5.54
2011
2012
2013
2014
短视频“抖”出游戏新营销
新媒体营销情报中心
网络游戏市场规模将进入平稳发展期，移动游戏领跑行业
2017年中国网络游戏市场规模超2100亿，2018年市场规模预估超2600亿，预计同比增长23.8%，处于较为稳定的发展阶段。 艾瑞数据显示，2018年后市场规模增长率将大幅下滑，游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。 中国网络游戏市场细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。随着 用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的升级，未来移动游戏的占比将会进一步上升。
2015
中国PC游戏用户规模（亿人）
2016 2017e 增长率（%）
2013
2014
2015
2016
2017e
中国移动游戏用户规模（亿人）
增长率（%）
数据来源：艾瑞咨询
短视频正处“最”风口，用户规模增长迅猛、活跃度高涨
⚫ 短视频用户规模持续快速扩大，截止至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿。 ⚫ 2018年2月短视频平台用户人均单日使用时长达到87分钟，人均单日使用次数高达20次，用户活跃度高涨。
游戏行业短视频标题热词分析
根据米汇对游戏行业相关短视频标题的追踪统计: • 标题热点主要关于游戏名称或游戏内容组成部分 • 前三大高频词分别是王者、荣耀、世界。可见王
者荣耀仍是游戏短视频的热点话题。
数据来源：有米米汇 数据更新日期：2018.7.23
西瓜和快手，成为游戏短视频营销主要渠道，尤其快手增长明显
游戏行业短视频数量TOP10中，而王者荣耀，绝地求生：刺激战场，我的世界分列前三甲，角色扮演类游戏占半壁江山，依次分别
是王者荣耀（61758个）、英雄联盟（9780个）、第五人格（6885个）、梦幻西游（4748个）。
短视频数量TOP10排行榜
王者荣耀 视频数：61758 类型：角色扮演 开发商：腾讯
8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
-
2月
西瓜视频 秒拍
各渠道游戏行业短视频点赞量 单位：万次
抖音
快手
3月
快手 优酷
4月
bilibili 美拍
5月
火山小视频 抖音
6月
爱奇艺 梨视频
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
英雄联盟 视频数：9780 类型：角色扮演 开发商：Riot Games
部落冲突 视频数：1633 类型：策略 开发商：Supercell
第五人格 视频数：6885 类型：角色扮演 开发商：网易
炉石传说 视频数：862 类型：策略 开发商：暴雪娱乐
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
游戏产品抖音官方帐号
账号名称
粉丝数 获赞数 作品数 有无蓝V标识
王者荣耀
128.1w 179.3w
92
无
绝地求生
92.3.w
512w
154
无
我的世界
36.2.w 240.5w 107
有
英雄联盟
339.2w 1125.7w 315
有
第五人格
14.4w
45.6w
45
有
梦幻西游（手游） 9.5w
71.2w
2月
3月
4月
5月
6月
各游戏类型短视频数量占比
卡牌, 0.42% 动作, 0.26%
策略, 1.87%
竞速, 0.20%
休闲益智, 2.94%
模拟经营, 13.42%
飞行射击, 17.96%
角色扮演, 62.93%
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30
短视频量TOP10，角色扮演占据半壁江山，“王者荣耀”霸居榜首
-
43,758 31,849
西瓜视频
快手
第一梯队
13,347 土豆视频
各短视频渠道游戏行业短视频数量
2月
3月
4月
5月
6月
8,028
7,312
6,842
5,960
bilibili
腾讯视频 火山小视频 爱奇艺
5,816 秒拍
4,329 优酷
3,562 美拍
总计
2,748 抖音
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30 ，其中抖音平台数据5月份新上线,3,4月份数据有缺失
各渠道游戏行业短视频评论量
800 700 600 500 400 300 200 100
-
2月
单位：万次
抖音
快手
3月
4月
5月
6月
西瓜视频
快手
火山小视频 爱奇艺
土豆视频 秒拍
bilibili 美拍
腾讯视频 抖音
抖音内容营销案例：游戏官方账号加大运营力度，聚集大量玩家
以抖音平台为案例进行短视频内容营销解析:游戏厂商逐渐将抖音视为重要买量渠道，同时进行了内容布局，自建官方账号成为重要 方式之一。从布局来看，游戏产品账号占据较大部分，如《王者荣耀》的粉丝达128万，点赞量约179万；《绝地求生》的粉丝已超 92万，点赞量也多达512万。部分官方企业账号也在加大投入运营力度，提升声量,但相比之下游戏公司官方账号流量效果普遍一般。
84
有
账号名称 恺英 7k小游戏 九游游戏 完美世界游戏 冰鸟游戏 网易游戏
游戏公司抖音官方帐号
粉丝数
获赞数
作品数
9
3
6
数据来源：易观
数据来源：微博易
短视频和游戏用户重叠度高，女性市场空间潜力巨大
游戏用户和短视频用户均以男性为主，用户群年龄分布相似度高，呈现年轻化特征，35岁以下用户均占据主流。兴趣爱好方面， 短视频用户普遍热爱游戏，用户契合度高。值得注意的是，年轻女性也是短视频用户中的重要用户之一，大部分用户热爱拍照美图、 海淘、旅游休闲、汽车等，拥有较高的消费能力，也更乐于尝试新鲜事物，对游戏的接受度较高。短视频用户中女性市场也存在较 大的挖掘空间。综上，短视频将成为吸引新用户和提高用户粘性的新入口。
6.7 秒拍
0.1 优酷
数据来源：有米米汇 数据周期：2018.2.1-2018.6.30，其中单条视频播放量=短视频总播放量/短视频总数
35.0
30.0
25.0
20.0
单条：61211.9次 15.0
10.0
0.8 美拍
5.0
1.7
0.0
抖音
快手和抖音的互动营销效果突出，点赞量和评论量俱佳
各渠道短视频互动效果与日俱增，点赞量和评论量持续增长。其中快手和抖音的效果最为明显，据米汇统计，2018年6月，快手 和抖音点赞量均达到千万级别，评论量上，快手超360万，抖音超80万。
2018年2月以来，西瓜视频和快手成为游戏行业短视频投放渠道的第一梯队，其中西瓜视频以近4.4万个视频遥遥领先，快手的 视频量呈快速增长趋势，以3.2万个紧随其后。而土豆视频的视频量虽达万级，但数量逐月下降。
18,000 16,000 14,000 12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
90%
套路玩法
游戏实录+BGM/鬼畜配音 角色趣味恶搞 角色模仿 游戏与现实分歧
ห้องสมุดไป่ตู้
占比
65.2% 21.7% 10.9% 2.2%
游戏短视频示例
《王者荣耀》 抖音平台短视频营销
视频主：JC王者荣耀俱乐部 题材： 角色趣味恶搞 单条视频传播效果： ➢ 点赞量：146万+（ 《王者荣耀》视频榜 NO.1 ） ➢ 评论量：5437
绝地求生：刺激战场 视频数：19821 类型：飞行射击 开发商：腾讯
梦幻西游 视频数：4748 类型：角色扮演 开发商：网易
qq飞车 视频数：3758 类型：休闲益智 开发商：腾讯
TOP5
我的世界 视频数：17230 类型：模拟经营 开发商：掌智通
TOP6-10
荒野行动 视频数：3376 类型：飞行射击 开发商：网易雷火
2017年移动游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，增长 率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击，用户规模更是大幅下滑。一方面用户规模逐渐达到瓶颈期，另一方面市场上 的游戏同质化严重，市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新，整合营销和精细运营方面寻求突破口。
游戏行业重视短视频营销，角色扮演类游戏占比最高
大量游戏厂商玩家进入短视频营销阵地，游戏相关的短视频数量连月大幅增长，6月份视频量达到近3.9万个。其中，角色扮演 类游戏占比最高（约63%），其次是飞行射击类（约18%）、模拟经营（约13%）。
短视频数量
39453
38906
20422
13532
21338
18.0
单条：92444.6次
16.0
29.4
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0