新广告法知识培训(药品广告)
药品广告类知识点总结
药品广告类知识点总结一、药品广告概述药品广告是指为了促进特定药品的销售而制作的宣传材料，旨在向消费者传达药品的功效、用途、用法、用量以及安全性等信息。
药品广告是医药行业中的重要组成部分，可以通过各种传播渠道（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）向广大消费者传递有关药品的信息，从而促进药品的销售。
二、药品广告的法律法规在中国，药品广告的制作和发布受到相关法律法规的严格监管，主要包括《药品广告审查发布管理办法》、《广告法》、《中华人民共和国药品管理法》等。
这些法律法规明确规定了药品广告的内容、形式、发布要求，旨在保护消费者的权益，防止虚假、夸大宣传，保障药品的安全性和有效性。
三、药品广告的内容要求根据相关法律法规的规定，药品广告的内容应当真实、准确、科学，禁止夸大宣传、虚假宣传和误导性宣传。
药品广告应当包括以下内容：1. 药品名称、规格、批准文号等基本信息；2. 药品的适应症、用法、用量等使用信息；3. 药品的不良反应、禁忌症、注意事项等安全性信息；4. 针对特定人群的使用提示和注意事项；5. 药品的生产厂家、联系方式等生产者信息；6. 其他相关信息，如价格、促销活动等。
四、药品广告的规范要求药品广告在制作和发布时需要符合一定的规范要求，主要包括以下内容：1. 药品广告应当注重科学性和严肃性，禁止使用夸张、虚假、误导、不正当竞争等手段；2. 药品广告应当符合医学伦理，尊重医学专业知识和医生权威，不得贬低其他医疗机构或医药品牌；3. 药品广告不得含有与药品疗效无关的内容，如与性方面相关的诱导性信息等；4. 药品广告不得使用未经批准的医学专家、患者或证明、案例等；5. 药品广告不得捏造、篡改科学研究结果、医学资料等；6. 药品广告不得使用虚假或夸大的描述、插图、引语等。
五、药品广告的发布渠道药品广告的发布渠道主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的发布渠道有不同的要求和规范，需要根据实际情况进行调整和制作，根据相关法律法规的规定进行审查和发布。
新广告法培训课件(张杰)
2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
• 第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止 其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医 疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相 混淆的用语。
2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
2.1.1《广告法》中保健食品相关广告内容准则
*解读：第十七条的内容准则不仅约束了保健食 品广告，而且对普通食品广告也进行了制约， 同时还对之前常见的变相使用出版物作为幌子 发布的保健食品和普通食品广告进行了制约。
2.3法律责任
• 第六十二条 广告代言人有下列情形之一的，由工商 行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上 二倍以下的罚款： • (二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食 品广告中作推荐、证明的； • (三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过 的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的； • (四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务 作推荐、证明的。
当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广 告时长作出明显提示。 解读：之前出现较多的以 栏目或者类综艺节目式的 保健食品广告从本法实施 开始就到此为止，但是正 常的新闻报道仍然是客观 存在的，而且是有正面宣 传效果的。
2.2《广告法》中保健食品相关广告行为规范
• 第三十九条 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动， 不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、 文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但 公益广告除外。 • 第四十条 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布 医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美 容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 • 针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不 得含有下列内容： • (一)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务； • (二)可能引发其模仿不安全行为。 • 第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项 规定。 • 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。 在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关 闭标志，确保一键关闭。
新广告法培训课件
新广告法培训课件新广告法培训课件随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
然而，广告的过度宣传和不实信息也给消费者带来了困扰和误导。
为了规范广告行业，保护消费者的权益，新广告法于20XX年正式实施。
为了帮助企业了解和遵守新广告法，广告行业协会开设了新广告法培训课程。
课程目标新广告法培训课程的目标是帮助企业了解新广告法的内容和要求，提高企业在广告宣传中的合规能力，避免违法广告的产生，保护消费者的权益。
通过课程的学习，企业能够更好地制定广告策略，提高广告效果，建立良好的企业形象。
课程内容1. 新广告法的背景和意义本节课程将介绍新广告法的制定背景和意义。
通过了解新广告法的起源和目的，企业能够更好地理解新广告法的重要性，并将其融入到企业的广告宣传中。
2. 新广告法的主要内容本节课程将详细介绍新广告法的主要内容，包括广告宣传的真实性、合规性、公平竞争等方面的要求。
通过学习新广告法的具体规定，企业能够了解到哪些行为是违法的，避免犯错。
3. 违法广告案例分析本节课程将通过案例分析的方式，让企业了解违法广告的典型案例和相关法律后果。
通过分析这些案例，企业能够更好地认识到违法广告的严重性，从而警醒自己在广告宣传中的行为。
4. 广告策略的合规性本节课程将重点介绍广告策略的合规性，包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等方面的要求。
通过学习这些要求，企业能够更好地制定广告策略，确保广告宣传的合规性。
5. 广告语言的合规性本节课程将详细介绍广告语言的合规性要求，包括禁止使用虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等方面的规定。
通过学习这些规定，企业能够更好地运用合规的广告语言，提高广告宣传的效果。
6. 广告宣传的真实性本节课程将重点介绍广告宣传的真实性要求，包括禁止虚假宣传、夸大宣传、隐瞒真相等方面的规定。
通过学习这些要求，企业能够更好地保证广告宣传的真实性，树立企业的诚信形象。
7. 广告宣传的合规审核本节课程将介绍广告宣传的合规审核流程和方法，帮助企业建立合规审核机制，确保广告宣传的合规性。
新《广告法》培训
5 拓展内容
相关广告应当引导消费者合理使用产品，广告不得出现下列情形和内 容：
（一）含有表示产品功效的断言或者保证； “某产品疗效好（相当有效、效果不错、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信赖、效果咣咣的等）”，“ 某产品帮你解决某病症”，“有了某产品，某病症不用烦”，“某产品信得过”等等
新广告法修订后，
势必出现大量职业打假人 进行互联网广告打假。
明确有关部门监管权和加强处罚力度
强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。大众传播媒介在2015版广告法修订案中也被做了严 格规定，被承担了应有的社会责任，并且也加大了处罚力度。 对工商机关要求，接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处不利的，使违法广 告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。情节严重的，在里面有收受好处、渎职失职的要 追究刑事责任。
《广告语言文字管理暂行规定》要注意的几个要点
第六条 广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使 用。
第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。 广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的
形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一 致的，以中文意思为准。
生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用 于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
《广播电视广告播出管理办法》要注意的几个要点
第八条 广播电视广告禁止含有下列内容： （八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的； （九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人 物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的； （十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公 众人物等形象做疗效证明的； （十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
药品广告法律法规及规范要求
按表现形式分类
药品广告可分为文字广告 、图像广告、视频广告等 。Leabharlann 02CATALOGUE
药品广告法律法规
国家相关法律法规
《中华人民共和国广告法》
01
对药品广告的内容、发布、审查等方面做出了明确规定，是药
品广告的基本法律。
《药品管理法》
02
对药品的生产、流通、使用等环节进行监管，涉及药品广告的
规范和要求。
广告表现形式要求
广告表现形式应当健康、向上， 符合社会主义精神文明建设和弘 扬中华民族优秀传统文化的要求
。
广告中不得含有淫秽、迷信、恐 怖、暴力、丑恶的内容，也不得 含有民族、种族、宗教、性别歧
视的内容。
广告应当具有可识别性，能够使 消费者辨明其为广告，不得使消
费者产生误解。
广告发布媒介要求
药品广告必须在药品监督管理部门指定 的医学、药学专业刊物上发布，不得在 大众传播媒介发布处方药广告或者以其 他方式进行以公众为对象的广告宣传。
刑事责任
如果违法药品广告涉及欺 诈、虚假宣传等行为，广 告主或广告发布者可能承 担刑事责任。
典型案例分析
案例一
某药品广告宣称能够“根治糖尿 病”，经查实该广告内容虚假， 广告主被处以罚款并下架广告。
案例二
某药品广告未经审批擅自发布，监 管部门要求广告主立即停止发布并 接受处理。
案例三
某药品广告利用患者形象作证明， 违反禁止性规定，广告主被处以行 政处罚并公开道歉。
未经审批或备案
药品广告未经相关部门审批或备案，或者未按照审批或备案的内 容进行发布。
违反禁止性规定
药品广告违反法律法规禁止性规定，如宣传治疗癌症等严重疾病 、利用患者形象作证明等。
药品广告法培训课件
药品广告法培训课件药品广告法培训课件药品广告法是我国对药品广告进行管理的法律法规。
药品广告的宣传力度大，影响面广，因此对其进行规范管理非常重要。
为了加强对药品广告从业人员的培训和管理，药品广告法培训课件应运而生。
本文将从药品广告法的背景、重要性以及培训课件的设计等方面进行探讨。
一、药品广告法的背景药品广告法的制定是为了保护消费者的权益，维护药品市场的秩序。
随着我国经济的快速发展，药品市场竞争日益激烈，药品广告也呈现出数量多、内容复杂的特点。
一些药品广告存在夸大宣传、虚假宣传等问题，给消费者带来了误导和风险。
因此，为了规范药品广告行为，保障消费者的知情权和健康权，药品广告法应运而生。
二、药品广告法的重要性药品广告法的重要性体现在以下几个方面：1. 保障消费者权益：药品广告法规定了药品广告的内容、方式和范围，禁止虚假宣传和夸大宣传，保护消费者的知情权和健康权。
2. 维护药品市场秩序：药品广告法对药品广告的宣传方式和内容进行了明确规定，遏制了不正当竞争行为，维护了药品市场的秩序。
3. 促进药品行业健康发展：药品广告法的实施，迫使企业在广告宣传中更加注重科学性和真实性，促进了药品行业的健康发展。
三、药品广告法培训课件的设计药品广告法培训课件的设计应充分考虑受众的特点和培训目标，通过多种形式的教学手段，提高学员的学习兴趣和培训效果。
1. 简明扼要的介绍：培训课件应以简洁明了的语言，对药品广告法的背景、重要性进行介绍，让学员对药品广告法有一个整体的认识。
2. 典型案例分析：通过典型案例的分析，让学员了解药品广告法的具体应用和实施过程。
通过分析案例中的问题和解决方法，培养学员的分析和解决问题的能力。
3. 互动讨论环节：在培训课件中设置互动讨论环节，引导学员积极参与讨论，分享自己的观点和经验。
通过互动讨论，可以加深学员对药品广告法的理解和记忆。
4. 视频演示和模拟练习：培训课件中可以插入相关的视频演示和模拟练习，让学员在实际操作中学习和掌握药品广告法的具体要求和技巧。
新广告法培训
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(七)强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度 广播、电视、报刊等大众传播媒介是广告发布的重要渠道， 新法对其广告发布活动进一步加强了管理，如新增规定电台、 电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。大众传播媒 介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。广 播、电视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责 任人员将受到处分。 (八)增加公益广告，扩大广告法调整范围 原《广告法》仅规范商业广告没有涉及公益广告。但在现 阶段，与商业广告相比，我国公益广告的管理、激励措施不健 全、公益广告的选题质量、制作水平不高，广告主与广告媒体 发布公益广告的意识有待提升，这些突出问题制约了公益广告 的进一步发展。为此，新《广告法》增加规定国家鼓励、支持 开展公益广告宣传活动，大众传播媒介有义务发布公益广告。 (九)明确工商机关等有关部门的职权 明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职 权，明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制，提高 行政执法效能。
新广告法的十大亮点
• • • • (一)充实和细化广告内容准则 修订完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗 器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子 等广告的准则。 (二)明确虚假广告的定义和典型形态 新《广告法》坚持问题导向，立足解决我国广 告监管存在的主要问题，着重解决广大人民群众关 注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚 假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成 虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治 力度。 (三)新增广告代言人的法律义务和责任的规定 明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不 得为未使用过的商品服务代言。
• (十)提高法律责任的震慑力 • 按照过罚相当原则，新法区分违法行 为的社会危害程度和具体情节，对严重的 广告违法行为，如发布虚假广告、利用广 告推销禁止生产销售的商品或者提供的服 务等，设定了较重的法律责任。增加了行 政处罚种类，加大打击力度。包括：增加 了资格罚，对情节严重的广告违法行为增 加吊销营业执照、吊销广告发布登记证件 的处罚;增加了信用惩戒，规定有关违法行 为信息要记入信用档案。
药品广告法专题培训试题
药品广告法专题培训试题
部门：姓名：成绩：
一、判断题。
1、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。
（√）
2、药品广告的内容可以与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。
（×）
3、处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
（√）
4、推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”（√）
5、医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
（√）
二、简答题。
1、药品、医疗器械广告不得含有下列内容？
答案：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
2、保健食品广告不得含有哪些内容？
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
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涨知识： 药品的名称可分通用名称和商品名称
• 什么是通用名称？ • 什么是商品名称？ • 什么是药品商标？
例一：
该产品的通用名称为：盐酸特比萘芬片 该产品的商品名称为：丁克 访产品没有商标名称
例二：
该产品的通用名称为：盐酸特比萘芬片 该产品的商品名称为：兰美抒 该产品的商标名称为：兰美抒
结论： 相同的通用名称，可以有不同的商品 名称。
以产品聚焦的疾病领域为切入口，以专业就医用药知识或销售 技巧为载体，隐形传播产品品质与品牌，并可附上相关二维码 ，一举数得。示例如下：
调整方案三：有奖竞猜等互动形式
此类转化以显性传播企业与产品品牌、隐形转播产 品知识为主要方式，通过设计竞猜答题等互动形式 ，达到传播目的。示例如下：
调整方案四：专业硬货类软文
选择题： 齐鲁丁克（盐酸特比萘芬片）与中康公 司2016年合作举办店长店员陈列大赛 ，请问，以下的活动冠名符合广告法律 法规的是： A、丁克杯店长店员陈列大赛 B、盐酸特比萘芬片杯店长店员大赛 C、以上都不符合
正确答案是：C
选择题： 桂龙药业慢严舒柠（清喉利咽颗粒）与 中康公司2016年合作举办店长店员陈列 大赛，请问，以下的活动冠名符合广告法 律法规的是： A、慢严舒柠杯店长店员陈列大赛 B、清喉利咽颗粒杯店长店员大赛 C、慢严舒柠清喉利咽颗粒杯店长店员大赛 D、以上都不符合
9、含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学 、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强 竞争力、增高、益智等内容的； 10、通过宣传某些成分的作用，扩大宣传药品说明书之外 的功效，误导消费者的； 11、其他不科学的用语或者表示，如“最X”、“第一” 、“顶级”、“独家”、“王牌”、“绝对”、“首家 ”、“冠军”、“唯一”等。 12、含有评比、排序、指定、获奖等评价内容。（即使企 业真的有获奖也不行） 13、含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关 联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药 科学以外的科技成果。
三、关于药妆广告 四、处方药广告的转化方法 五、虚假广告相关规定
一、药品、医疗器械、保健品标准广告内容
药品、保健食品、医疗器械广告必须含有的信息：
1、通用名称（商品名称可以不出现） 2、广告批准文号 3、生产批准文号（即国药准字） 4、禁忌及不良反应 5、忠告语 6、药品生产企业或药品经营企业名称 另：1）非处方药广告必须含OTC标识 2）保健食品广告必须含有保健食品标识
1、产品市场表现与终端实操类干货。简言之，此 类形式即为将硬广直接转换为软文，但主要以产 品的终端实操与表现等硬干货为主，传播性广， 需要企业详实的资料支持，如果条件充分，能达 到比单纯的产品硬广更为直接的效果。 2、企业品牌营销与影响力深度观察。此类形式重 在彰显企业品牌与影响力，加深终端的品牌认可 度与信任度。
商标名
药品的通用名称
生产批准 文号（国 药准字） 非处方 药标识
禁忌及不良反 应
忠告语（OTC 和处方药）
药品广告批文 药品生产企业或经营企业
保健食品标识
药品生产企业
பைடு நூலகம்
品牌名
商品通用名
忠告语
保健品广 告批广
禁忌及不良 反应
广告批文
生产批文
商品通用名
禁忌及不良反应
忠告语
生产企业
药品、保健食品、医疗器械广告不得含有下列内容： 1、表示功效、安全性的断言或者保证； 2、说明治愈率或者有效率； 3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构 比较； 4、利用广告代言人作推荐、证明； 5、违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的； 6、含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含 有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保 证等内容的； 7、含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等 内容的； 8、不得单独使用汉语拼音或外国语言文字；
二、关于处方药广告的注意事项 2.1 关于硬广类 2.2 关于活动冠名类 2.3 关于软文类
2.1 关于硬广类：
《广告法》第15条规定： 处方药只能在国务院卫生行政部门 和国务院药品监督管理部门共同指定 的医学、药学专业刊物上作广告。 《互联网广告监督管理暂行办法》第18 条规定： 禁止利用互联网发布处方药、烟草的 广告
可以通过登陆国家食品药品监督管理 总局的官网查询专业刊物
2.2 关于活动冠名类：
《药品广告审查发布标准》第5条： 处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同 的，不得使用该商标、企业字号在医学、药学专 业刊物以外的媒介变相发布广告。不得以处方药 名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号 为各种活动冠名。 第7条：以非处方药商品名称为各种活动冠名的， 可以只发布药品商品名称。
三、药妆广告标准内容
药妆广告只需要看三点内容： 1、是否有批准文号 2、批准文号状态是否有效 （状态有：当前、已过期） 3、广告词是否夸大
法
四、处方药广告的转化方
调整方案一：品类品牌广告 将纯产品广告升华至品类品牌广告，彰显产品 品牌地位。示例如下：
整方案二：“专业知识软广+二维码”组合
3、企业人物专访。顾名思义，人物专访将以企业 高管为对象，通过高管的个人魅力、思想观点， 传播企业品牌、理念与价值。 4、企业热点动态追踪与分析。根据企业积极正向 的动态新闻，剖析企业发展的动向及市场地位、 影响。
广告法知识培训
声明 培训内容依据以下法律法规： 《中华人民共和国广告法》 《药品广告审查发布标准》 《互联网广告监督管理暂行办法》 《医疗器械广告审查发布标准》 《广告语言文字管理暂行规定》 《食品广告发布暂行规定》 《化妆品广告管理办法》
一、药品、医疗器械、保健品标准广告内容
二、关于处方药广告的注意事项
正确答案是：A
2.3 关于软文类：
《广告法》第14条规定： 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发 布广告。
《药品广告审查发布标准》第15条规定： 禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类 专题（栏）目或以介绍健康、养生知识等 形式发布或变相发布药品广告（OTC或处 方药）。
关于软文类的建议（四不要）： 1、不要出现产品盒 2、标题不要出现药品名 3、尽量做到不要出现底色边框 4、正文第一段尽量不要时间出现药品名 目标：让别人看起来觉得这只是篇文章， 而不是广告！