第二讲媒介产业与全球化
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新随着全球化浪潮的不断推进，传媒和娱乐产业正面临着前所未有的变革与挑战。
全球化对这两个领域带来了深远的影响，同时也推动了创新的发展。
本文将分析全球化对传媒和娱乐产业所带来的影响，并探讨在全球化的背景下，传媒和娱乐产业如何实现创新。
一、全球化背景下的传媒产业1.1 传媒与信息传播全球化促进了传媒产业的迅猛发展，信息传播的速度与规模得以加快和扩大。
随着互联网的普及和技术的进步，人们可以随时随地获取各种信息，传媒产业也变得更加多样化和创新化。
传统媒体、自媒体、社交媒体等形式共同构成了当今传媒产业的格局。
1.2 内容多元化与全球传播全球化的推动促使传媒产业在内容上更加多元化，不同地域和文化的内容得到传播和交流。
例如，好莱坞电影的全球影响力，韩流和日流的传播现象等。
同时，本土传媒也逐渐走向国际市场，加强了文化交流和认同感。
1.3 媒介科技的创新应用随着全球化的加速，传媒产业也在持续创新，推动媒介科技的应用。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术被广泛应用于传媒领域，为用户带来更加沉浸式的体验。
此外，数字化、云计算和大数据等技术的应用也为传媒产业提供了更好的运营和管理手段。
二、全球化背景下的娱乐产业2.1 全球化带来的市场扩展全球化助推了娱乐产业的市场拓展，创造了更大的商机。
电影、音乐、游戏等娱乐内容跨国界传播，拥有更广泛的受众。
好莱坞电影、韩流音乐、电子竞技等全球性娱乐形式的成功，都彰显了全球化对娱乐产业的推动作用。
2.2 文化交流与融合全球化也加强了不同文化之间的交流与融合。
娱乐产业成为了文化软实力的重要表现形式，每个国家和地区的文化元素在全球范围内得到共享和传播。
这种交流和融合既促进了娱乐产业的发展，又为人们提供了更加多元化的娱乐选择。
2.3 体验经济与创新模式全球化激发了娱乐产业的创新活力，推动了新的商业模式和经营理念的兴起。
传统的线下娱乐形式逐渐向线上迁移，体验经济蓬勃发展。
媒体行业的跨文化传播与全球化趋势分析
媒体行业的跨文化传播与全球化趋势分析媒体行业在全球化的浪潮中扮演着重要的角色，它不仅仅是一个信息传播的工具，而且也是跨越地理、文化和语言界限的桥梁。
随着全球化的推进，媒体行业的跨文化传播变得越来越重要。
本文将通过分析媒体行业的全球化趋势来探讨媒体行业的跨文化传播方式以及其对全球化的影响。
全球化对媒体行业的影响全球化对媒体行业产生了巨大的影响，它改变了传统媒体的运营方式和内容形式。
全球化使得跨国公司变得更为普遍，传统媒体公司也开始扩张国际市场。
大型传媒集团通过并购、合作和战略伙伴关系等方式，进一步扩大了自己的全球业务。
此外，全球化使得信息的传播变得更加容易和快速。
互联网和社交媒体的兴起使得人们可以随时随地获取和分享信息。
媒体行业的传播速度和覆盖范围大大提高，推动了全球化的加速。
媒体行业的跨文化传播方式媒体行业的跨文化传播方式多种多样，从传统媒体到新媒体的发展，不同形式的媒体都扮演着重要的角色。
以下是一些常见的跨文化传播方式：1. 电视和广播电视和广播是最传统、最常见的跨文化传播工具之一。
通过电视和广播，媒体可以传播不同文化背景的节目、电影、音乐和新闻，将不同文化带入人们的生活中。
例如，美国好莱坞电影在全球范围内享有盛誉，并且电视台可以通过卫星和有线电视的方式把不同国家的节目引入其他国家的家庭。
2. 新闻媒体新闻媒体是跨文化传播的重要一环。
通过新闻报道，人们可以了解到世界各地的新闻事件和文化差异。
国际新闻机构如CNN、BBC等在全球范围内播报新闻，并且经常会进行跨文化报道，以便让观众了解不同国家和文化的动态。
3. 社交媒体社交媒体的崛起使得跨文化传播变得更为容易。
人们可以通过社交媒体平台分享自己的生活、文化和观点。
例如，人们可以通过发推特、Insatgram或抖音来展示自己的旅行经历，分享各国文化差异以及与不同国际友人的互动。
4. 在线视频平台在线视频平台如YouTube和Netflix为人们提供了更广泛的内容选择，可以跨越文化界限。
全球化对媒体与传媒业的影响与变革
全球化对媒体与传媒业的影响与变革全球化是当今世界的主要趋势之一，其对各行各业都带来了深远的影响与变革，媒体与传媒业也不例外。
本文将探讨全球化对媒体与传媒业的影响与变革，并分析其对行业发展的积极和消极影响。
1. 全球化扩大了媒体覆盖范围随着全球化的进程，信息和媒体的传播范围变得更加广泛。
通过互联网和社交媒体平台，人们可以实时获取来自世界各地的新闻和信息。
这种广泛的覆盖范围使媒体能够更好地满足读者和观众的需求，提供多样化的内容。
2. 全球化促进了传媒业的多元化发展随着全球化的推进，传媒业与其他行业之间的交流和融合也日益加强。
传媒机构纷纷与其他行业合作，如体育、娱乐、科技等领域，使得传媒业的发展更加多元化。
这种合作带来了新的商机，同时也为读者和观众提供了更多元化的内容选择。
3. 全球化加速了媒体技术的创新全球化的竞争使得媒体机构必须不断推陈出新，引入新的技术来提升竞争力。
媒体技术的创新不仅提高了新闻报道的效率和准确性，还改变了传媒业的商业模式。
例如，数字化技术的快速发展使得媒体可以通过在线平台提供内容，与读者和观众实现互动，实现更好的商业运营。
4. 全球化带来了传媒业的竞争与挑战全球化也给传媒业带来了一系列的竞争与挑战。
传统媒体面临着来自全球范围内的竞争对手，传媒业的格局发生了巨大的变化。
同时，传媒业也需要更加关注消费者需求的多样性和快速变化。
这种激烈的竞争使得传媒业不得不积极调整自身战略，寻找新的发展机遇。
5. 全球化加剧了媒体内容的标准化与同质化虽然全球化使得媒体内容更加多元化，但其同时也加剧了媒体内容的标准化与同质化的趋势。
尤其是在全球化背景下，国际大型媒体公司在全球范围内的影响力不断增强，他们倾向于在不同地区推广类似的内容，导致一些地方性的文化和媒体产品逐渐被边缘化。
综上所述，全球化对媒体与传媒业产生了广泛的影响与变革。
它扩大了媒体的覆盖范围，促进了传媒业的多元化发展，加速了媒体技术的创新，同时也带来了竞争与挑战。
新闻学中的媒介与全球化研究
新闻学中的媒介与全球化研究近年来，随着全球化进程的不断加深，新闻学中的媒介与全球化研究也愈发受到重视。
全球化带来了媒介环境的巨大变革，新闻传播方式和形态产生了深刻的改变。
本文将探讨新闻学中媒介与全球化的关系，并着重分析全球化对媒体格局、信息流动和新闻价值观的影响。
一、全球化对媒体格局的影响全球化使得传媒机构不再受地理限制，媒体集团的跨国扩张与国际传媒巨头的兴起成为常态。
这种跨国性的集中趋势加速了媒体格局的全球化。
媒体单位之间的横向合作与纵向整合大大提高了信息的流通效率。
例如，跨国新闻机构的建立与发展使得国际新闻的报道更加全面客观，多角度、多元化的观点被更多人所了解。
二、全球化对信息流动的影响全球化使信息流动无处不在，加速了信息的交流与传播。
互联网的普及与发展使全球数据互通成为可能，信息的获取速度大大加快。
多样化的信息渠道也为新闻学研究提供了丰富的素材。
全球化带来的信息多样性增加，新闻学研究可以更为精确地探讨不同地区、不同群体的新闻需求和传播方式。
此外，社交媒体的兴起也使个人成为新闻传播的一员，每个人都能够通过社交媒体发布与分享自己的见解与观点，进而影响舆论。
三、全球化对新闻价值观的影响全球化背景下，新闻传播不再局限在国家与地区的范围内，新闻内容与价值观的多元化成为必然。
媒体在报道时需要兼顾不同国家和文化之间的差异，尊重各方利益和立场，努力实现公正客观的报道。
同时，全球化也促使了新闻学对文化多样性与文化冲突的关注。
新闻学中的媒介与全球化研究不仅要关注信息的传播与流动，还要深入探讨媒体在国家与全球层面上的影响力与责任。
综上所述，新闻学中的媒介与全球化研究是当代新闻学研究领域的重要热点。
全球化背景下，媒体格局、信息流动和新闻价值观都发生了深刻变化，这为新闻学研究提供了广阔的领域和丰富的素材。
因此，我们有必要深入研究媒介与全球化之间的关系，以更好地应对全球化带来的挑战和机遇，为新闻传播行业的发展做出更大贡献。
媒介与全球化
媒介与全球化媒介，作为信息传播的媒介工具，对于全球化进程的推动起到了重要作用。
在全球化的背景下，媒介的发展与运用对于促进跨国交流、加强文化交融和促进经济发展具有积极意义。
本文将从不同角度探讨媒介与全球化之间的关系，并分析其带来的影响。
一、媒介对全球化的推动媒介的快速发展和广泛应用成为全球化进程中的主要推动力之一。
互联网的普及使得信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。
通过网络媒介，人们可以实时了解全球各地的新闻动态、获取文化信息以及实现即时交流。
媒介架起了沟通世界的桥梁，使信息在全球范围内得以快速流动。
二、媒介与文化交融媒介的广泛运用不仅促进了全球经济的融合，也加强了不同文化之间的交流与交融。
通过电影、音乐、电视节目等媒介形式，人们可以了解到来自世界各地的不同文化，拓宽自己的视野和思维方式。
同时，传统文化也得到保护和传承，通过媒体的传播，世界各国的传统文化与时尚潮流相互融合，形成了多元化的文化风貌。
三、媒介对全球经济的促进媒介的发展推动了全球经济的进一步繁荣和发展。
通过广告宣传和电子商务等媒介手段，企业可以打造全球知名品牌，实现国际市场的拓展。
同时，消费者也能够便捷地获取到全球各地商品和服务，促进了国际贸易的发展。
媒介的运用使得全球市场的竞争更加激烈，也为世界经济带来了更多的机遇和挑战。
四、媒介对社会变革的影响媒介的存在和运用对于社会变革具有深远的影响。
通过社交媒体等新媒体平台，个人的声音得到了更广泛的传播，社会议题和公共事务也能够更加迅速地引起关注和讨论。
媒体的监督作用也为社会的公正和公平发展起到了重要作用。
与此同时，媒介的运用也带来了信息泛滥和虚假信息传播等问题，需要加强对媒体的监管和管理。
五、媒介的未来发展趋势随着科技的不断进步，媒介将继续发挥更大的作用，对全球化进程产生更深远的影响。
人工智能技术的应用将进一步提升媒介的智能化和个性化，为用户提供更加精准和个性化的信息服务。
虚拟现实技术的发展将使得信息的传播更加生动和直观。
新闻学中的传媒与全球化
新闻学中的传媒与全球化新闻学作为一门专业学科，旨在培养具备全面素质的新闻传媒人才，提供准确、客观、全面的信息服务。
而在当今全球化的社会背景下，传媒在新闻学中发挥着重要的作用。
本文将从传媒与全球化的关系、传媒的全球化趋势及其影响等方面进行探讨。
一、传媒与全球化的关系传媒是信息传播的媒介，是新闻学中必不可少的组成部分。
而全球化则是指不同国家、地区之间经济、政治、文化、科技等方面的交流与互动加深，冲破了传统的时空限制。
传媒与全球化之间形成了一种相互促进的关系。
首先，传媒在全球化进程中扮演着重要的角色。
通过传媒，不同国家、地区的民众可以了解到全球各地的新闻信息，了解不同文化背景下的社会现象和事件。
传媒的存在促进了全球化的进程，并加强了不同国家之间的联系。
其次，全球化也对传媒行业带来了挑战和机遇。
随着全球化的发展，传媒行业面临着新的竞争压力，需要适应和引领全球化的趋势。
同时，也因为全球化的发展，传媒行业拥有更大的市场和更广阔的发展机遇。
二、传媒的全球化趋势在全球化的大背景下，传媒行业呈现出明显的全球化趋势。
这主要表现在以下几个方面：1. 跨国传媒机构的崛起。
随着全球化的深入，跨国传媒机构逐渐崭露头角。
这些跨国传媒机构通过并购、投资等方式在全球范围内扩大影响力，成为全球媒介市场的主要参与者。
2. 媒体内容的全球化。
全球化使得不同国家、地区的媒体之间可以共享信息资源，媒体内容的全球化呈现出多样化和交流互动的趋势。
例如，国际新闻报道越来越频繁地出现在不同国家的媒体平台上。
3. 新闻报道的国际化视角。
在全球化的背景下，新闻报道越来越注重国际视野，关注全球重大事件和国际议题。
记者们通过采访、报道等方式向公众传达全球事态。
三、传媒全球化的影响全球化对于传媒行业带来了深远的影响，这些影响主要表现在以下几个方面：1. 信息传播更加全面和丰富。
在全球化的背景下，信息传播的范围更广泛，内容更加多样化。
通过传媒，公众可以了解到来自不同国家、地区的信息，拓宽了知识面和视野。
全球化的媒介产业与现象分析
全球化的媒介产业与现象分析全球化是一个强劲的引擎，越来越多的前沿科技和娱乐活动被推向了各个角落。
在这个大背景下，媒介产业成为了重要的经济增长点。
通过互联网、电视、电影、音乐、游戏等多个媒介途径，各种文化和内容在全球范围内传播，推动了经济和文化领域的国际化和多元化。
本文将从全球化的角度探讨媒介产业的现象和影响。
一、媒介产业的全球化现象媒介产业出现全球化的重要原因在于其所传播的信息内容、技术和文化价值正在逐步融合。
这种融合推动了媒介产业跨越国界，实现了国际范围的全面覆盖。
具体表现在以下几个方面：1. 多媒体内容全球传播。
电视、电影、音乐、游戏等多种媒介形式的内容在全球范围内广为传播。
如迪士尼公司在全球范围内推动了米老鼠、唐老鸭等卡通形象的传播；电影《复仇者联盟4：终局之战》在全球热映，成为电影界的超级IP；游戏《英雄联盟》、《绝地求生》等也在全球范围内拥有大量玩家和粉丝群体。
2. 全球范围内联动营销。
全球化的媒介产业使得传统的营销手段已经不能满足人们的要求，因此联动营销被广泛使用。
比如，电视剧《权力的游戏》与高端酒品Johnnie Walker合作推出了宣传片，增加了商品的知名度。
3. 在线游戏和数字产品的全球化。
随着互联网的普及，玩家在全球范围内进行在线游戏。
同时，在线游戏开发商在全球化的背景下大量涌现，诸如中国的腾讯和美国的PSN，通过数字化产品的交流实现了彼此的融合。
4. 全球计算机网络的兴起。
全球网络带来的是文化和思想的交流，各种新的价值观得以传播及影响人们。
例如，在全球范围内传播的“#MeToo”运动，倡导女性权利和反性别歧视。
二、媒介产业的全球化影响媒介产业全球化的影响不仅是在文化领域的传播，还涉及到了经济和政治等多个方面。
具体表现在以下几个方面：1. 文化价值的多元化。
通过各种媒介的传播和交流，各种文化形式得以互相影响和交融，世界各地的文化也逐渐变得多元化。
例如，中国的电影《流浪地球》在全球范围内取得了成功，展现了中国电影的多元化表现。
传媒行业的全球化趋势和国际市场拓展策略
传媒行业的全球化趋势和国际市场拓展策略在当今全球化的时代背景下，传媒行业正呈现出日益明显的全球化趋势。
随着信息技术的不断发展和互联网的普及，媒体资源的跨国流动成为日常现象。
本文将探讨传媒行业的全球化趋势，并提出国际市场拓展的策略。
一、全球化在传媒行业的表现1. 跨国媒体集团的兴起随着全球范围内媒体市场的竞争加剧，许多跨国媒体集团应运而生。
这些集团通过并购、合资等方式，在全球范围内整合媒体资源，形成巨大的影响力。
例如，美国的华纳兄弟和迪士尼公司，中国的阿里巴巴集团等。
2. 跨国媒体产品的流行随着全球媒体产品的互通性日益增强，许多传媒公司将电影、电视剧、音乐、游戏等媒体产品推向全球市场。
好莱坞电影、英剧、韩流等成为各国观众热衷追捧的内容。
3. 新媒体的国际化互联网和社交媒体的普及加速了信息的全球流动。
许多新媒体平台如Facebook、Twitter、YouTube等成为全球用户获取资讯和与他人交流的主要渠道。
二、传媒行业国际市场拓展的策略1. 合作与并购在追求全球化的过程中，传媒公司可以通过合作与并购来获得更多的跨国资源。
通过与国外公司合作，分享市场经验和客户资源，实现互利共赢。
同时，充分利用并购来获得对方的品牌、内容、技术和平台优势，提升在全球范围内的市场地位。
2. 多元化内容策略为了适应不同国家和地区的观众需求，传媒公司应注重内容的本土化和多样化。
根据当地文化特点和观众口味，进行定制开发，更好地满足市场需求。
此外，利用大数据分析和人工智能技术，精准推荐内容，提升用户体验。
3. 构建全球化品牌形象在全球化的竞争中，传媒公司需要塑造自己的品牌形象，以提升在国际市场的竞争力。
注重品牌传播和推广，在各类国际活动、峰会等平台上展示实力，建立国际影响力。
同时，加强国际间的文化交流，深化与当地文化的融合，使品牌形象更具国际化特色。
4. 跨平台整合和创新技术应用传媒行业可以通过跨平台整合，将线上线下媒体资源有效整合，提供全方位的服务。
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第四节 我国传媒业的外部环境
一、什么是媒介的外部环境？ 什Fra bibliotek是媒介的外部环境？
媒介的外部经营环境，是指影响一家媒体 生存发展的各种外部因素的总和。它相对于媒 体的资金、人才、设备等内部的资源，具体包 括市场资源状况、政策法规状况、竞争对手状 况、相关行业状况等多个方面。
二、我国媒介经营的宏观背景
（三）未来报纸媒体经营发展的新趋势
趋势一：“报纸”作为一种“ 趋势一：“报纸”作为一种“纸”介媒体，其衰 落是一种历史的必然； 趋势二：大都市中的大众化报纸可能会像原来的 广播一样，从主流媒体走向边缘化
在近期的未来，报纸可能是以这样几种方 式生存：
最贴近人们生活的社区化报纸、 适应分众需求的专业化报纸、 不需要人们付出任何经济成本的免费报纸
目前我国的报业结构
我国报业结构变迁的动力机制分析
两大变革动力：政策与市场 两种变迁方式：“强制性制度变迁” 两种变迁方式：“强制性制度变迁”与“诱致 性制度变迁” 性制度变迁”
2、我国广播电视业市场结构 80年代初的“中央、省、地市、县”四级办 80年代初的“中央、省、地市、县” 台的纵向网络，具有强烈的行政特征。 目前压缩为中央、省、市三级，形成了电视 的全国性市场、区域性市场和地方性市场的 划分。
文化体制改革
三、我国媒介经营的制度环境 媒介管理的法律政策体系
《宪法》第二十二条关于新闻出版广播电视事业为人民 宪法》 服务、为社会主义服务的方向的规定；第三十五条关 于公民有言论、出版自由的规定；第四十一条关于公 民对任何国家机关及其工作人员批评和建议的权利的 规定；第四十七条关于公民进行科学研究、文艺创作 和其他文化活动的自由的规定等。 《广告法》、《著作权法》 广告法》 著作权法》 《出版管理条例》和《印刷业管理条例》、《广播电视 出版管理条例》 印刷业管理条例》 管理条例》 管理条例》 《北京市图书、报纸、期刊、电子出版物管理条例》， 北京市图书、报纸、期刊、电子出版物管理条例》 《天津市书报刊管理条例》、《天津市电子出版物管 天津市书报刊管理条例》 理条例》 理条例》、《上海市图书报刊市场管理条例》、《河 上海市图书报刊市场管理条例》 北省新闻工作管理条例》 北省新闻工作管理条例》等等。 《报纸管理暂行规定》、《关于文化体制改革试点工作 报纸管理暂行规定》 的意见》（中办发〔2003〕 的意见》（中办发〔2003〕21 号）
包装
发行
传媒业实质上是想用户提供内容，通过制 造和包装知识产权，并尽可能多次地向尽 可能广泛的观众群以尽可能高的价格销售 知识产权来实现收入最大化 垂直一体化：传媒公司的业务扩张与整合
二、传媒业的扩张趋势 技术因素 国家制度 组织传统 三、媒介整合（融合） 数字技术的出现 市场壁垒的降低
四、传媒公司的战略反应 传统市场的界限和壁垒已经逐渐模糊并渐 渐消失，传媒业的竞争因为发行渠道的稳 定增长而愈演愈烈。 规模经济 范围经济 跨国公司的出现
第一讲 公司战略与外部环境
知识点： 知识点： 理解垂直供应链的意义 区别纵向、横向及斜向扩张战略 传媒公司的整合与全球化全球化
第一节 公司战略
一、传媒的垂直供应链 垂直解构意味着把产业的活动分解成许多 不同的职能和环节以便更严密地研究每一 种活动。 垂直供应链的实质就是按顺序排列产业的 活动。
传媒的垂直供应链 生产
二、中国媒介走向全球化的现状
中国正在逐步融入经济全球化进程 转变政府职能已初见成效 中国媒介在全球化进程中的优势 中国媒介在全球化进程中的劣势
三、中国媒介走向全球化的对策与举措
参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益 制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才 循序渐进，步步为营 调整产业结构，实施多角经营
第二节 传媒公司的发展战略
联合、收购与兼并 横向、纵向和斜向扩张 获得更大的市场力量和增加效率
一、横向扩张 一个公司通过内部成长或接管经营类似 产品的公司而获得在市场份额上的扩张。 最有可能发生在两个公司处在供应链的 统一环节，或者两个公司从事相同的业务活 动。
二、纵向扩张 传媒公司所从事的活动从传媒产品的制 作一直延伸到以不同形式发行和零售，以 此降低公司的交易成本，使公司具有控制 它们运行环境的能力。 降低交易成本，最大化收入，获得更多 的市场保障和控制权。
行政管理体系
我国对媒介的基本管理制度
（1）媒体的创办和登记制度
（2）主管、主办单位制度 （3）对媒体导向和质量的管理：以报纸为例 ①禁载条款： ②审读制 ③违纪违规报刊警告制度 ④报纸质量管理标准
四、我国媒介的市场环境 1、我国报业市场结构及其变迁
第一阶段，全面扩张期（1978－1994） 第一阶段，全面扩张期（1978－1994） （1）专业性报纸的大量创办 （2）县市报的不断增加 （3）综合性报纸中以晚报为主的非党报的兴起 第二阶段，以“调整”为核心的变革期（1994 第二阶段，以“调整”为核心的变革期（1994 年至 今） （1）第一轮结构调整是从1994 年底开始到1998 年 ）第一轮结构调整是从1994 年底开始到1998 底，主要针对法制公安类、企业类、教学辅导类报 纸和一些内部报纸进行了调整。 （2）第二轮结构调整是从1999 年8 月底到2000 年6 ）第二轮结构调整是从1999 月底到2000 月底，主要的调整对象是中央国家机关和省、市、 区厅局报刊。 （3）第三轮报业市场结构调整是2003 年7 月开始， ）第三轮报业市场结构调整是2003 当这一轮报刊调整来临的时候，行业报群和县市报 群成为结构调整的焦点。
三、斜向扩张 传媒公司向新的业务领域多元化发展， 有助于分散风险。 斜向扩张发生在一些互补领域，可以积 极地发挥协力优势和提高效率收益，增加 了在多种传媒产品上共用专门资源和专门 技能的机会。
第三节 媒介产业的全球化
一、媒介全球化与媒介竞争力
媒介经营的跨国性 媒介管理的开放性 时间管理的快捷性 经营地点的全球性 媒介竞争的激烈性
我国电视广告市场的整体竞争状况 （1）央视和省级卫视对全国市场的竞争 （2）区域性市场主要由省级电视台占据，同 时省级电视台充当了“挑战者” 时省级电视台充当了“挑战者”角色 （3）省级非卫视频道对地方城市电视市场的 分割
五、现代媒介的技术环境以及新媒体与传 统媒体的竞争
网络媒体复苏与报纸媒体衰落的具体表现——以 网络媒体复苏与报纸媒体衰落的具体表现——以 我国报业市场为例 表现一：报业广告市场的“寒冬” 表现二：报业原有应对网络媒体竞争方式的 “失灵”