媒介与全球化
全球化视角下的媒体行业分析
全球化视角下的媒体行业分析全球化视角下的媒体行业分析全球化是当今社会的一个重要趋势，对于各行各业都带来了深远的影响，媒体行业也不例外。
在这个全球化的背景下，媒体行业的发展呈现出许多特点和趋势，本文将从多个角度对全球化视角下的媒体行业进行分析。
一、全球化趋势下的媒体行业变革全球化的发展为媒体行业带来了巨大的变革，主要包括以下几个方面：1. 信息流动的加速：全球化使得信息在不同国家之间的流动更加迅速，媒体行业的报道范围不再局限于本国，而是涉及全球范围内的各种信息。
新闻媒体需要及时获取全球各地的信息，并进行传播与报道。
2. 媒体产业链的整合：全球化加速了媒体产业链的整合。
跨国媒体公司通过并购、合作等方式，形成了庞大的跨国媒体集团，实现了资源的共享和优势互补。
3. 媒介技术的发展：全球化促进了媒介技术的全面发展，互联网的普及使得媒体内容更加便捷地传播与获取。
新兴媒体形式的出现，如社交媒体、移动互联网等，改变了传统媒体的格局和竞争方式。
二、全球化视角下的媒体行业竞争与合作全球化使得媒体行业的竞争更加激烈，但同时也催生了媒体间的合作与联盟。
在全球化视角下，媒体行业的竞争与合作主要集中在以下几个方面：1. 内容竞争：媒体行业在全球范围内竞争最为激烈的就是内容竞争。
内容创作是媒体的核心竞争力，优质的内容能够吸引更多的读者与观众，而优质内容的获取又需要投入更多的人力、物力和财力。
2. 市场竞争：全球化背景下，媒体行业的市场竞争更加激烈。
跨国媒体公司通过并购、合作等方式来扩大市场份额，提高竞争力。
同时，本土媒体也需要在全球化浪潮中找到自己的竞争优势，实现更好的定位和发展。
3. 资源合作：全球化使得跨国媒体公司能够利用自身资源与国际媒体公司进行深度合作。
通过资源的共享与互补，提高效率，降低成本，实现共赢。
三、全球化视角下的媒体行业的挑战与机遇全球化视角下的媒体行业既面临挑战，也蕴藏着巨大的机遇。
1. 挑战：全球化加大了媒体行业面临的挑战。
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新随着全球化浪潮的不断推进，传媒和娱乐产业正面临着前所未有的变革与挑战。
全球化对这两个领域带来了深远的影响，同时也推动了创新的发展。
本文将分析全球化对传媒和娱乐产业所带来的影响，并探讨在全球化的背景下，传媒和娱乐产业如何实现创新。
一、全球化背景下的传媒产业1.1 传媒与信息传播全球化促进了传媒产业的迅猛发展，信息传播的速度与规模得以加快和扩大。
随着互联网的普及和技术的进步，人们可以随时随地获取各种信息，传媒产业也变得更加多样化和创新化。
传统媒体、自媒体、社交媒体等形式共同构成了当今传媒产业的格局。
1.2 内容多元化与全球传播全球化的推动促使传媒产业在内容上更加多元化，不同地域和文化的内容得到传播和交流。
例如，好莱坞电影的全球影响力，韩流和日流的传播现象等。
同时，本土传媒也逐渐走向国际市场，加强了文化交流和认同感。
1.3 媒介科技的创新应用随着全球化的加速，传媒产业也在持续创新，推动媒介科技的应用。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术被广泛应用于传媒领域，为用户带来更加沉浸式的体验。
此外，数字化、云计算和大数据等技术的应用也为传媒产业提供了更好的运营和管理手段。
二、全球化背景下的娱乐产业2.1 全球化带来的市场扩展全球化助推了娱乐产业的市场拓展，创造了更大的商机。
电影、音乐、游戏等娱乐内容跨国界传播，拥有更广泛的受众。
好莱坞电影、韩流音乐、电子竞技等全球性娱乐形式的成功，都彰显了全球化对娱乐产业的推动作用。
2.2 文化交流与融合全球化也加强了不同文化之间的交流与融合。
娱乐产业成为了文化软实力的重要表现形式，每个国家和地区的文化元素在全球范围内得到共享和传播。
这种交流和融合既促进了娱乐产业的发展，又为人们提供了更加多元化的娱乐选择。
2.3 体验经济与创新模式全球化激发了娱乐产业的创新活力，推动了新的商业模式和经营理念的兴起。
传统的线下娱乐形式逐渐向线上迁移，体验经济蓬勃发展。
全球化背景下我国媒介经营管理的变革趋势
管理 的 变革 是 毋 庸 置疑 的 。本 文 对 我 国 媒 介 经 营 管理 的 变革 趋 势进 行 了探 讨 。 【 关键 词 】
媒 介 经 营 管理 ； 变革 ；媒 介 产 业
媒 介 管理 或称 媒 介 经 营 管理 ， 是大 众 媒 介 经济 研 究 中的 重 要 方 面 。伴 随着 媒 介 组织 的不 断 发展 、 传媒 业 的 不断 壮 大 、 体 媒 商 业运 作 的不 断 成 熟 ，也 不 断地 发展 和 深 入 。 全球 化 扩 张 的背 景 下 ， 方 发达 国家 在 西 的媒 介 组织 和媒 介 产业 发 生 了 巨大 的变化 ， 二 、我国媒 介经营管 理的变革趋 势 １ 媒介产业将继续向全球化 、国际化以及 并深 刻 影 响 了 我 国媒 介 的 经 营 管理 。 集 团 化发 展 中国媒介 产业 的特 征 如今 ，媒 介 的运 营 和管 理 都 已经远 远 １ 单一体制 、多方式运作 、多特色竞争 超 出 了 原本 的本 上 或地 域 的概 念 ，媒 介 产 长 期 以来 ，我 国 媒 介 发展 中就 存 在 着 品的 生 产 、 传播 与 行 销 已经 口益 智 能化 网 元体 制 ，二 元运 作 ” 问题 ，即 “ 一 的 ～ 元 络 化 、高 科 技 化 和 全球 化 。在 媒 介 之 间 的 体制 就 是 指 媒 介 为 国 家所 有 制 ，二 元 运 作 竞 争 关 系 中也 将 会 生 长 出一 种 全 新 的竞 合 就 是 既 要 国 家 拨 款 ，更要 利用 国家 赋 予 的 机 制 ，各 家媒 介 不 再将 埘 方 视 为 自己生 存 权 利 去 获 取 ，告 利 润 ， 而 后者 已经 成 为 所 与 发 展 的威 胁 ，而 更多 地 是 看 中媒 介之 间 有 媒 介 的 主 要 收 入 来源 。这 种 体 制 下 的 媒 的优 势互 补 、 资源 共享 、相 互 协 作 的机 会 介 既 要 完 成 现行 政 治结 构 所 要 求 完 成 的 意 与 空 间。 识 形 态 宣 传 任 务 ， 又要 通 过 广 告 等 市 场 经 同时 ， 随着 加 入 Ｗ Ｔ Ｏ后 ， 内资 本市 国 营 收 入 支撑 媒 介 的再 生 产 。 场 的 逐渐 开 放 ，虽 然媒 介 属 于 较 为 特殊 的 ２ 在 “ 变”与 “ 不变 ”中寻找位 置 产 业 ， 时还 小 会让 国 外资 本 介入 ， 而 中 暂 然 从体 制 的 角 度 看 ， 中 国媒 介 体 制 改 革 国媒 介 『场 的逐 步对 外 开 放 也 必将 成 为未 的一 大特 征 是既 有 “ ” 又有 “ 变 ， 不变 ” 。我 来 媒 介产 业 发 展 的 ‘ 要 趋 势 。 特 别 是 个重 国的 媒 介 体 制 是一 种 指 令 性 的 、意 识 形 态 随着 网络 及 卫 星 电视 的发 展 ， 国 内受 众 接 型 媒 介 体 制 ，它 决定 了我 国先 行 体 制 的基 触境 外媒 体 的 渠道 及可 能件 已经越 来越 多 ， 本结构、 基本原则、 基本规范不能变 、 也不 海外媒体对 中国受众的争夺战也即将打响。 会 变 。 如 ， 媒 体 是党 的 喉舌 与 工 具” “ 此 外 ，媒 介 集 团 化 可 以 晚是 媒 介企 业做 大 例 “ ，媒 介 事业 是 党 的事 业 ， 须接 受 党 的领 导 ， 必 在 做 强 的必 由之 路 ，是媒 介产 业 改 革 和 发展 政治上与党中央保持一致”等等。 但是 ， 由 的＿要举措。 章 ＝ 于 时 代 的 发 展和 社 会环 境 的 变 化 ，决 定 了 ２ “ 制播 分离”将成为媒介产业发展的重 媒 介 传 播 的 内容 、模 式和 媒 介 业 的 内部机 要 趋 势 “ 播 分 离 ” 原 本 是 电视 广 播 业 的 专 制 制 与 经营 管 理 模 式 等 等都 要 发生 变 化 。 ３ 媒介产业集团化进程的独特性 有 名 词 ，它 是 指将 广 播 电视 作 品 的 制 作和 近 年 来 ，“ 团化 ”已成 为 我 国媒介 产 播 出 分离 开 来 ，使 制作 与 播 出实 现 良性 互 集 业 深 入 发展 的关 键 词 ，我 国媒 介 产 业 的 集 动 ， 而达 到 资 源 的有效 配 置 。 国媒 介产 进 我 团化进程的独特性就在于 ：通过非市场化 业需要 “ 制播分离” 这一点在新媒体出现 ， 的 渠道 ， 现 为行 政 主 导 下 的合 并与 划 拨 。 后 显得 更 为 明显 和重 要 。媒 介 产 业 是 文化 表
中国媒介产品的全球性与地方性——媒体全球化与本土文化下的杂糅产物
；l I一一中国媒介产品的全球性与地方性一一媒体全球化与本土文化下的杂糅产物沈丽娟张文静雷蕾(四川大学文学与新闻学院四川成都610065)僖毫科学[摘要】媒介不仅有力地推动了全球化，它本身也是全球化的组成部分。
在这种全球传媒文化趋同的趋势下，本土文化开始追求新的生存模式。
立足于在传播政治经济学中全球化的表现与影响和本土文化存在的重要意义，来考察当前中国媒介产品的现实状态媒介全球化与本土文化的杂糅产物。
并试图去探询本土媒介产品在国际传播中新的出路。
【关键词】媒介全球化本土文化媒介产品中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：1671--7597(2006)0610041--02一、赡体全球化与本±文化生存态势从政治经济学的角度来看，“全球化指的是资本的空间聚集，它由跨国产业与国家主导，转换了资源与商品(包括传播与信息)的流动空间。
结果是传播与信息地理学发生了实质的转交，某些空间及其关系得到了强调。
”(M os co，V．1995)在这一过程中，“空间化”是重要的观点，它是打破传统社会生活中时空限制的过程，全球化也就是空间变迁的当前类型，而媒体全球化也就是原本以国家、民族为界限的传播环境(包括媒体本身)向全球社会的转变。
同时，全球化本身又是商业化的过程。
(S c hi l l er，1971)换言之，市场是导向。
从传播政治经济学角度来说，媒体全球化就是其市场在原来的本土或国家市场的延伸，经济需求决定了媒介内容，也推动媒体及媒介产品突破国家的地域限制，转换了全球传播中的各种关系，使得我们生活中可以体验到它的转变。
美国在线时代华纳的CE O加里列文曾宣称：“媒介将成为2l世纪的统治性行业，全球媒体变得比政府还要强大”。
由此可见媒体是今天对人们最突出的影响力。
也正是基于传媒效应，各传媒集团都致力于最大限度地挖掘资源。
全球受众日益成为各重要传媒集团，尤其是跨国公司的终极目标。
“巨大的全球媒体通过自己庞大的网络进行传播活动，向全球的居民提供信息和文化产品，为此他们挖掘世界各个地方的文化资源，将他们包装为文化和娱乐商品。
新闻学中的传媒与国际传播
新闻学中的传媒与国际传播新闻学是研究新闻传播与新闻媒介的学科，而传媒即媒体，是新闻学中重要的概念之一。
传媒包括各种传播媒介，如报纸、电视、广播、互联网等，它们在新闻传播中起着承载信息、传递观点的重要作用。
本文将探讨新闻学中的传媒在国际传播中的角色和影响。
一、传媒在国际传播中的作用与重要性1. 传媒是跨越国界的信息传递工具传媒的出现极大地促进了信息的全球传播。
在全球化的时代背景下，传媒将国际新闻、时事观点等传递到世界各个角落。
人们通过传媒了解到来自其他国家和地区的信息，增强了全球意识和交流。
2. 传媒是国际舆论形成的重要影响因素传媒在国际传播中扮演着舆论引导、塑造的角色。
国际事务的报道和评论往往在全球范围内产生影响力，引发国际社会对特定问题的关注和讨论。
传媒的报道和观点能够引导国际舆论，在国际社会中塑造特定的形象和认知。
3. 传媒是国际交流和文化传播的桥梁传媒作为跨越国界的信息传递媒介，促进了国际间的交流与互动。
通过传媒，人们了解到其他国家的文化、习俗，促进了不同文化间的交流与融合。
同时，传媒也扮演着将本国文化输出至世界的重要角色，为国际间的文化传播提供了平台和渠道。
二、传媒对国际传播的影响和挑战1. 传媒在国际传播中的主导地位传媒在国际传播中占据主导地位，对信息的选择、加工和呈现具有决定性影响。
然而，传媒发达的国家或地区更容易主导国际传媒格局，信息流向不平衡。
这给国际传播带来了一定的挑战，可能造成信息的失真和偏见。
2. 传媒对国际关系的影响传媒的报道和观点往往会影响国际关系的发展和进程。
一些国家利用传媒进行宣传和渲染，以争取国际支持或影响他国政策。
同时，传媒也可能被利用为政治工具，对特定国家或地区进行扭曲报道，制造对抗和误解。
3. 传媒对国际文化多样性的影响传媒的发展和全球化趋势使得各国间的文化交流更加频繁。
然而，传媒的传播方式和内容也会对国际文化多样性产生一定的冲击。
一些发达国家的文化产品和价值观通过传媒传播到其他国家，可能造成本土文化的冲击和失衡。
媒介文化的全球化和同质化演示教学
媒介文化的全球化和同质化媒介文化的全球化和同质化讨论媒介文化不能回避其全球化现象，关于全球化的论述几乎社会生活领域的各个方面，从政治到经济，从科技到文化，从物质到观念。
有的学者精要地指出，20世纪中叶以来的全球化概念是：“专门指二战以来的经济——科技——信息——文化的跨国化过程，尤其是冷战结束以来，跨国的资讯——金融——技术——商业文化，如何不断跨越民族国家疆界，而形成某种民族国家同步的所谓社会科学还无法妥善处理的新现象、新挑战。
”全球化的先导是媒介，各种与现代科技一并成长的媒介手段（大型快速的交通工具、高效的通讯设备与各种电讯网络，满世界发行的电影和报纸杂志等等），使得全球化成为可能。
对于全球化，人们往往关注的是意识形态内容，关注其某些观念和思想，没有注意到在有关的观念和思想产生之前，意识形态传播之前，现代的媒介手段已经将世界各地不同的语言、信仰、习俗和生活方式的人们用几乎是同一种方式联系在一起了。
亦即，当世界各地的学者们聚集在一道（或利用互联网），起劲地讨论本土化和全球化问题时，某种意义上他们已经共同迈入全球化的过程之中。
因此面对全球化，首先是面对使全球化成为可能的媒介手段。
而大众传媒以及媒介文化既是全球化的原因，同时也是它的结果。
一，媒介文化同质化今天，令人困惑的是媒介文化的同质化现象，人们浏览报纸，时髦的杂志，或打开电视机，感觉似曾相识，有时遥控器横扫几十个频道，看到的是类型甚至内容都大致相同的娱乐节目。
媒介文化的同质化是十分迅捷的，常常会像瘟疫般流行，例如当中国内地的电视人发现台湾的雅嘉《非常男女》在此岸大有市场时，立刻激起了连锁反应，地无分东西南北，台无分卫视有线，纷纷仿效，一时间，从首都到地方有十数台类似的婚恋节目匆匆出笼。
又比如美国的《百万富翁》这样的电视节目在中国有了它的众多的表兄弟，如《开心辞典》、《幸运52》、《超级大赢家》等等。
再如湖南卫视火爆非常的《超级女生》和《快乐男声》是模仿《美国偶像》而来，而据说《美国偶像》的源头是大洋彼岸的《英国偶像》。
从战略性传播视角看全球化背景下的政府媒介管理的“大部制”改革
定的预见性与创造性。战略性传播作为世界前 沿的传播 学理论 ，对世界传播业态的发展有着很 强的适用性和指导
性 ，本 文 将借 助 战略 性传 播 的相 关理 论 对全球 化 背景 下媒 介 管理 体 制的 “ 大部制 ” 改革 进行 深入 的 分析 。
【 关键词 】 战略性传播
全球化 “ 大部制”改革
媒介管理体制
【 作者信息】 严三九，华东师范大学传播学院院长 ，教授 ，博士生导师；刘峰 ，华东师范大学传播学院博士研 究生。
． ５ ％… …西 方 ９ 家 大 型 媒 体 跨 国 公 司 占领 了 ２ ０ １ ３ 年 ，新 闻出版总署与国家广播 电影电视总局 的 而 中国 仅 占１
“ 署局合并”成为一个焦点 。新中国成立 以来我国的媒 世 界９ ５ ％的传媒市场 ，在 因特网上的信息输入与输出流 介管理体 制经历过多次改革 ，而此次改革 因为处于中国 量 中，我国信息在输入流量中仅 占０ ． １ ％，输 出流量更只
． ０ ５ ％”。【 １ 】 所以 ，我国传媒业在世界传媒市场中的地 国 力不 断增 强 、中华 文化国 际影响 力 日益提 升的背 景 有０ 下 ，体现 出鲜 明的 时代特点 ，也 引起 了学界 的深入研 位与影响同我 国 目前的经济地位 、政治影响不成正比 。 究 ，本文将在分析 “ 署局合并 ”影响的基础上 ，结合战 因此 ，加强 当代中国战略性传播便具备 了更强的迫切性
在全球信息化的发展过程中 ，各国经济 、社 会发展 机 ，而能否抓 住这个契机 ，政府的媒介管理 与引导至关
程度的差异等原 因，导 致了世界信息生产和传播发展不 重 要 。 平衡。 目前我国传媒业 实力与发达国家相 比仍然存在很 为了适应时代的前沿要求 ，应对全球化过程 中错综
媒介与全球化
媒介与全球化媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化”。
媒介的全球化主要体现在以下两个方面：第一，跨国型媒介企业的出现。
媒介全球化是经济全球化的必然产物。
在市场经济条件下，大型跨国公司在物质、人力和资本资源上占有优势，但是在如何向全球推销具有象征意义的产品或人进入其他国家方面，大众传播媒介有着天热优势。
媒介作为文化的最佳载体，显而易见能够促进跨国贸易、各种文化娱乐等媒介产品的全球性的运营，在此情况下，跨国媒介企业应运而生。
默多克创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的跨国传媒公司之一，集团经营的业务基本涵盖了当今世界上所有的媒介产品。
跨国型媒介企业的出现，极大地促进了媒介全球化的发展进程。
第二，媒介经营管理方面呈现快捷性、多元化和开放性的特点。
先进的媒介通讯技术打破了时间、空间的限制，大众传播媒介使得国家、区域间的联系快速而便捷，公众通过大众传播媒介快速、及时地交流和分享信息，进行公务商谈和处理。
信息和知识的无国界性在经济全球化的浪潮中得以充分体现。
媒介全球化将庞大的世界变为一个人们感觉近在咫尺的地球村，大型跨国公司的出现使媒介产品得以在全球范围内生产和流通，传统的国际分工模式和贸易格局被打破。
以默多克所创立的新闻集团为例，早在上世纪八十年代中期，它就与中国进行了第一次新闻媒介业务合作。
1999年3月，其新闻集团北京代表处成立。
第二年，卫星电视在上海设立代表处，成为首家获准在上海设立代表处的境外传媒公司。
媒介的快捷性、多元化与开放型的特点，恰好迎合了全球化条件下大众对于信息的及时性、多样性的需求。
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媒介与全球化
媒介，作为信息传播的媒介工具，对于全球化进程的推动起到了重
要作用。
在全球化的背景下，媒介的发展与运用对于促进跨国交流、
加强文化交融和促进经济发展具有积极意义。
本文将从不同角度探讨
媒介与全球化之间的关系，并分析其带来的影响。
一、媒介对全球化的推动
媒介的快速发展和广泛应用成为全球化进程中的主要推动力之一。
互联网的普及使得信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。
通过网络
媒介，人们可以实时了解全球各地的新闻动态、获取文化信息以及实
现即时交流。
媒介架起了沟通世界的桥梁，使信息在全球范围内得以
快速流动。
二、媒介与文化交融
媒介的广泛运用不仅促进了全球经济的融合，也加强了不同文化之
间的交流与交融。
通过电影、音乐、电视节目等媒介形式，人们可以
了解到来自世界各地的不同文化，拓宽自己的视野和思维方式。
同时，传统文化也得到保护和传承，通过媒体的传播，世界各国的传统文化
与时尚潮流相互融合，形成了多元化的文化风貌。
三、媒介对全球经济的促进
媒介的发展推动了全球经济的进一步繁荣和发展。
通过广告宣传和
电子商务等媒介手段，企业可以打造全球知名品牌，实现国际市场的
拓展。
同时，消费者也能够便捷地获取到全球各地商品和服务，促进
了国际贸易的发展。
媒介的运用使得全球市场的竞争更加激烈，也为世界经济带来了更多的机遇和挑战。
四、媒介对社会变革的影响
媒介的存在和运用对于社会变革具有深远的影响。
通过社交媒体等新媒体平台，个人的声音得到了更广泛的传播，社会议题和公共事务也能够更加迅速地引起关注和讨论。
媒体的监督作用也为社会的公正和公平发展起到了重要作用。
与此同时，媒介的运用也带来了信息泛滥和虚假信息传播等问题，需要加强对媒体的监管和管理。
五、媒介的未来发展趋势
随着科技的不断进步，媒介将继续发挥更大的作用，对全球化进程产生更深远的影响。
人工智能技术的应用将进一步提升媒介的智能化和个性化，为用户提供更加精准和个性化的信息服务。
虚拟现实技术的发展将使得信息的传播更加生动和直观。
未来的媒介发展将更加注重可持续发展和绿色媒介，通过减少环境污染和资源消耗，为全球的可持续发展作出更大贡献。
综上所述，媒介与全球化之间存在着密不可分的联系。
媒介的快速发展和广泛应用推动了全球化的进程，在促进跨国交流、加强文化交融、促进经济发展等方面发挥了重要作用。
然而，媒介的运用也带来了一系列的问题和挑战，需要加强对媒介的监管和管理。
未来，媒介的发展仍将面临新的发展机遇和挑战，需要进一步提升技术水平和注重可持续发展，为全球化进程做出更大贡献。